Посещаемость сайтов конкурентов: зачем отслеживать и как именно это делать?

Зачем отслеживать? Анализ посещаемости сайта конкурентов выполняет сразу несколько важных функций. Это сегментация соперников по бизнесу и оценка популярности ниши, выявление трендов и целевой аудитории, возможность перенять эффективные решения и улучшить собственную стратегию продвижения.

Что важно? Существуют разные способы узнать уровень посещаемости конкурентного ресурса. Это можно сделать, анализируя определенные косвенные показатели, или использовать специальные сервисы, которых в интернете более чем достаточно.

Определение посещаемости сайта

Посещаемость сайта — метрика, используемая для отслеживания количества уникальных пользователей, заходивших на веб-ресурс за конкретный период (сутки, неделя, месяц, полгода, год). Проще говоря, это трафик за определенный временной промежуток.

Статистика веб-ресурса формируется из следующих показателей:

• Пользователи — посетители площадки за период.

• Просмотры — общее количество загрузок страниц сайта.

• Сеансы — серия действий пользователей на веб-ресурсе за период. Один пользователь может зайти много раз и открыть за сеанс несколько страниц.

Данный показатель используется для анализа популярности и конкурентоспособности сайта.

Источник: shutterstock.com

Пример из сферы e-commerce: на ресурс интернет-магазина могут зайти 10 потенциальных покупателей в день, а на сайт конкурентов — 400. Вполне логично, что последние будут продавать больше.

Другой пример: интернет-газете, публикующей новости, также важен высокий трафик. Можно провести аналогию с офлайн-СМИ: если ваш журнал покупает 200 человек, а печатное издание соперников — 2000, то, вероятно, их статьи интереснее, а доход с размещения рекламы выше. Конечно, это самый очевидный повод отслеживать посещаемость сайтов конкурентов.

Кроме того, данная метрика тесно связана с другими факторами: откуда пришел пользователь, сколько находился на веб-ресурсе и т. д.

Причины отслеживать посещаемость собственного сайта

• Определить, откуда пользователи приходят на ресурс.

Данная информация необходима, чтобы эффективно привлекать целевую аудиторию (ЦА) на площадку. Если у сайта высокий входящий поток из поисковых систем, то вы все делаете верно. Важно постоянно работать с данным источником трафика и улучшать показатели. Если этот канал, наоборот, не дает необходимый входящий поток пользователей, то нужно заняться поисковой оптимизацией. Необходимо подключить и другие источники трафика: социальные сети и рекламу.

• Изучить целевую аудиторию.

Проанализируйте пользователей, которые заходят на веб-ресурс: пол, возраст, географию. Знание того, кто является вашим клиентом, позволяет выстраивать эффективную коммуникацию с ним и привлекать целевые лиды.

Помимо этого, бизнес может предлагать посетителям продукты, которые им нужны и интересны.

• Проанализировать, с каких устройств пользователи заходят на веб-ресурс.

Если большая часть аудитории использует гаджеты, то, вероятно, необходимо разработать собственное приложение, а не только оптимизировать сайт под смартфоны.

Источник: shutterstock.com

• Выявить технические сбои.

Если трафик резко снизился, причиной может быть аппаратная неисправность. Например, проблемы с сервером или хостингом. Технические сбои могут быть связаны с вирусами, отсутствием редиректа, неверными настройками сайта. Поэтому важно мониторить показатель посещаемости ресурса, чтобы оперативно устранять возникающие неисправности.

• Определить популярные и проблемные разделы.

Аналитика посещаемости показывает, на каких страницах высокий трафик, а где — низкий. Также важно то, сколько времени пользователи проводят в разделе. Вероятно, на страницах с коротким периодом пребывания имеются проблемы, которые следует устранить.

2026 фатальный для бизнеса?
Как выйти в лидеры своей ниши, пока другие режут бюджеты

Рынок дорожает, спрос проседает, и сейчас особенно заметно, кто к этому готовился заранее. Пока одни переживают кассовый разрыв после праздников, другие работают по системе и спокойно забирают освободившийся спрос в своей нише.

Мы разработали стратегию, которая помогла 154 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 4–6 месяцев

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 76 нишах прямо сейчас, и обходите конкурентов быстрее, чем они поймут, как вам это удалось.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Причины отслеживать посещаемость сайтов конкурентов

Оценка показателей площадок соперников является одним из инструментов для улучшения собственного бизнеса. Расскажем, зачем анализировать трафик их сайтов:

• Сегментация конкурентов. Сопоставление их трафика со своими показателями помогает определить лидеров рынка и отстающих.

• Оценка популярности конкретного сегмента. Изучив лидеров в нише, можно спрогнозировать посещаемость площадки с той или иной тематикой.

• Выявление тенденций. Анализ изменений в трафике конкурентов показывает тренды в сфере. Например, изменения в пользовательском интерфейсе или технологии, которые они внедряют.

• Знания о целевой аудитории. Они необходимы, чтобы предлагать востребованный продукт, который соответствует нуждам того или иного сегмента клиентов.

• У сайтов конкурентов, имеющих высокий трафик, можно перенять популярные темы для статей, позаимствовать эффективные решения для улучшения юзабилити, структуры и т. д.

• Выявление сильных и слабых сторон. Анализ посещаемости сайтов конкурентов помогает определить, какие аспекты их бизнеса эффективны (например, удержание клиентов), а где имеются проблемы (например, с юзабилити).

• Анализ эффективности стратегии продвижения. Сравнение показателя посещаемости сайтов конкурентов с собственным помогает выбрать наиболее эффективные маркетинговые инструменты (поисковая оптимизация, соцсети, рекламные кампании, контент-стратегия и т. д.).

• Создание детального плана по разработке и управлению контентом. В качестве ориентира можно взять страницы и типы публикаций, которые привлекают ЦА на сайт конкурентов. Так компания может разработать эффективную контент-стратегию для своего веб-ресурса.

• Отслеживание изменений. Регулярный мониторинг позволяет оперативно реагировать на новации в стратегии конкурентов, которые могут отразиться на вашем бизнесе. Например, запуск линейки продуктов или рекламной кампании.

• Оценка эффективности вложений. Понимание того, как ваши расходы на продвижение соотносятся с трафиком конкурентов, позволяет оптимизировать бюджет и улучшить ROI.

• Показатель посещаемости сайта важен и в вопросе линкбилдинга, целью которого является привлечение целевого трафика на площадку со сторонних ресурсов. Эта метрика используется при выборе веб-доноров. Чем выше трафик на такой площадке, тем лучший результат даст размещенная на нем обратная ссылка.

Таким образом, проверка посещаемости сайтов конкурентов помогает бизнесу решать различные вопросы, принимать оптимальные решения и разрабатывать эффективную стратегию маркетинга.

Рекомендации по отбору сайтов конкурентов для анализа посещаемости

Первым делом необходимо выбрать площадки по ряду критериев. Расскажем, как это сделать быстро и информативно:

1. Начните с анализа веб-ресурсов прямых конкурентов в вашем сегменте из топ-10 поисковой выдачи Яндекс или Google по ключевым запросам. Речь идет о компаниях, которые продают аналогичные или похожие товары/услуги. В этой десятке выделите «молодых» конкурентов для того, чтобы понять, как они попали в лидеры.

2. Загрузите свое семантическое ядро в Word Keeper. Выберите конкурентов, которые используют те же ключи, что и вы. Среди них выделите прямых соперников. Если информации недостаточно, анализируйте косвенных конкурентов. Это те компании, которые закрывают запросы вашей ЦА другим продуктом или услугой.

3. Изучите отраслевые рейтинги. Они отображают ситуацию в конкретной сфере: кто впереди и отстает. Обратите внимание на лидеров. Займитесь анализом их сайтов.

4. Опросите персонал вашей компании, а также покупателей. Так вы сможете сформировать список компаний-конкурентов.

5. Оценить трафик сайтов конкурентов можно разными способами: от простых до более сложных. Исследуем их подробнее.

Метрики, которые можно посмотреть при анализе посещаемости сайтов конкурентов

В аналитике учитываются разные показатели. В зависимости от возможностей используемого сервиса можно увидеть те или иные метрики, относящиеся к сайту конкурентов. К примеру:

• Общий трафик веб-ресурса — число посетителей, которые зашли на площадку за определенное время (день, месяц, год).

• Уникальные пользователи — те, которые впервые посетили сайт за конкретный период.

• Среднее время сеанса. Метрика показывает, как долго пользователь в среднем находился на сайте за одно посещение.

• Глубина просмотра — среднее число посещенных за визит страниц.

  Источник: shutterstock.com

• Источники входящего потока — прямой трафик (пользователь ввел адрес сайта вручную, перешел из закладок), реферальный (человек появился по ссылке с иного ресурса) и др.

• Местоположение посетителей. Показывает, из каких регионов приходит ЦА на площадку.

• Ключевые слова —запросы, по которым пользователи находят сайт конкурента.

• Поведение посетителей — их активность и характеристики на площадке соперника, в том числе демографическая информация и интересы.

• Показатель отказов — сколько пользователей ушли с сайта быстро, без любых действий.

• Популярность сайта на основе количества посетителей и просмотра страниц в мире и стране; похожие площадки.

• Сегментация пользователей по девайсам.

• Индекс популярности площадки.

Выбирайте подходящий специализированный сервис, чтобы посмотреть посещаемость сайтов конкурентов, иные интересующие вас параметры. Подробно рассмотрим их функционал позднее.

Косвенные показатели посещаемости сайтов конкурентов

Оценить трафик площадок соперников можно с помощью непрямых методов. Прежде всего, нужно обратить внимание на SEO-метрики и активность в соцсетях. Также с этой целью анализируются обратные ссылки.

Оценка через SEO-метрики

Данные измеримые параметры показывают видимость и качество сайта в поисковых системах. SEO-метрики помогают оценить позиции веб-ресурса в выдаче и потенциал привлечения ЦА на площадку. Сервисы дают сведения о количестве ключевых слов, по которым сайт сортируется краулером, а также их частотности и динамике позиций.

Эти данные показывают, насколько ресурс оптимизирован под запросы и какое количество клиентов можно ожидать с органического поиска. Особое внимание нужно уделить анализу популярных страниц сайта и ключевых слов. Это поможет определить основные источники трафика и темы, которые интересны пользователям.

Оценка вовлеченности в соцсетях

Активность аудитории в социальных сетях и наличие упоминаний сайта говорит про интерес к контенту/бренду. Данный косвенный фактор указывает на рост посещаемости, так как ссылки и переходы из соцгрупп являются одним из источников движения.

Источник: shutterstock.com

Действия пользователей в соцсетях стимулируют органический трафик и влияют на позиции площадки в поисковой выдаче.

Оценка ссылочной массы и ее качества

Обратные линки, размещенные на авторитетных и релевантных сайтах, способствуют повышению видимости ресурса для поисковых алгоритмов и напрямую привлекают пользователей.

Проанализировать, какая ссылочная масса сформирована у компании-конкурента и ее качество, можно с помощью SEO-инструментов. Например, SE Ranking. Высококачественный ссылочный профиль свидетельствует о доверии ЦА к сайту и высокой посещаемости, а слабый и со спамом, наоборот, вредит продвижению и ухудшает позиции в поисковой выдаче.

Статистика посещаемости сайтов конкурентов из открытых счетчиков

С помощью аналитических инструментов, таких как Яндекс.Метрика или LiveInternet, можно узнать трафик площадки конкурентов за определенный период (при условии открытого доступа к статистическим данным).

Для этого кликните на значок счетчика внизу страницы. Если статистика скрыта, введите в строку браузера: https://metrika.yandex.ru/stat/dashboard/?counter_id=номер. Номер счетчика можно узнать через «Просмотр кода страницы» (Ctrl+U). Если на веб-ресурсе конкурента установлен счетчик Liveinternet, но данные о статистике скрыты, то получить их можно, введя в строку браузера комбинацию: counter.yadro.ru/values?site=название сайта.

Сводка включает информацию по уникальным пользователям и визитам за определенный период, содержит и текущие показатели (сколько посетителей на площадке на данный момент).

Как правило, статистика открыта на форумах и ресурсах информационной направленности. В сфере e-commerce ее скрывают. Проверить посещаемость сайтов конкурентов можно с помощью специальных сервисов. Большинство из них - за деньги. Однако узнать показатели, связанные с трафиком, можно и бесплатно. Поделимся, в каких сервисах предоставлена такая возможность.

Популярные сервисы для анализа посещаемости сайтов конкурентов

Счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics дают достоверные сведения о посещаемости площадки, но они доступны только собственникам сайтов или при условии предоставления доступа. Узнать данные помогут специальные инструменты. Расскажем о самых популярных сервисах для анализа посещаемости сайтов конкурентов.

SimilarWeb

Это международная платформа, функционал которой позволяет анализировать метрику посещаемости. База данных SimilarWeb содержит свыше 100 миллионов сайтов. Краулеры платформы индексировали свыше 10 миллиардов страниц и более 1 млрд поисковых запросов.

Источник: shutterstock.com

С помощью SimilarWeb можно анализировать посещаемость сайта, изучать ЦА, сравнивать домены, оценивать мобильное ПО. Платформа позволяет проводить конкурентный анализ и смотреть конверсии на сторонних ресурсах. Анализ SEO-характеристик пригодится поисковым оптимизаторам.

Платформа доступна для пользователей из России, что не может не радовать.

Особенности SimilarWeb:

• Детальный анализ трафика любых публичных веб-ресурсов.

• Сведения по рекламным мероприятиям домена.

• Анализ действий посетителей: отказы, средняя длительность сеанса, глубина просмотра.

• Информация о присутствии и активности домена в соцсетях.

• Основные поисковые запросы, связанные с площадкой.

• Главные источники трафика.

Можно воспользоваться общедоступной пробной версией или оформить платный доступ (от 199 долларов в месяц).

Pr-Cy

Это русскоязычная платформа для комплексного SEO-аудита. PR-CY анализирует веб-ресурсы по более чем 70 метрикам, среди которых и посещаемость. Можно посмотреть трафик стороннего сайта, даже если на нем не установлены счетчики аналитики. С этой целью платформа агрегирует данные от Alexa, Яндекс.Метрика, LiveInternet и других систем.

PR-CY предоставляет возможность воспользоваться 5 бесплатными проверками в день, но с рядом ограничений. Нельзя посмотреть некоторые отчеты, например, географию пользователей в процентах, переходы из социальных сетей, каналы трафика.

В бесплатной версии представлены полезные статистические данные. Можно изучать действия пользователей, гендерную структуру ЦА и ресурсы, похожие на объект анализа. Расширенные возможности - в платной версии.

Источник: shutterstock.com

Особенности Pr-Cy:

• Достоверные данные.

• Имеются бесплатные проверки.

• Комплексный аудит сайта.

• Возможность проверить позиции площадки, технические характеристики, частотность ключевых слов.

• Анализ поисковой выдачи Яндекс и Google по заданным запросам. Можно узнать ключевые слова, которые используют конкуренты, проверить индекс качества сайта, провести комплексный аудит.

На платформе имеется безвозмездный тариф: 5 проверок для незарегистрированного пользователя и 10 - для авторизованного. Стоимость платного доступа - от 990 ₽ в месяц.

Be1

Популярный российский сервис SEO-средств, проверки посещаемости и анализа веб-ресурсов. Он предоставляет инструменты для внутренней оптимизации, исследований, проверки фильтров и санкций в поисковых системах.

В отчете «Динамика посещаемости» представлены 2 графика:

• Посещаемости — число заходов за последние полгода.

• Источников трафика. Диаграмма покажет долю каждого канала в общем объеме переходов. Отметим, что сервис берет данные из SimilarWeb и Яндекс.Метрика.

Важно: В Be1 представлена информация из SimilarWeb. Если она будет недоступна, то вы не сможете посмотреть посещаемость сайтов конкурентов.

Особенности платформы:

• Относительно достоверные данные.

• Бесплатный сервис.

• Представлен расширенный функционал: комплексный аудит веб-ресурса, добавление новых ключевых слов, проверка скорости загрузки страниц, анализ заголовков. Это не полный перечень инструментов из группы «Внутренняя оптимизация».

В Be1 есть раздел «Аналитические», где представлены следующие возможности: проверить частотность запросов и склейку домена, определить движок веб-ресурса, выяснить стоимость сайта и возраст страницы и т. д. Группа «Пользовательские инструменты» позволяет оперативно узнать IP, оценить скорость интернета, создать фавикон, применять визуальный HTML-редактор.

Стоимость: сервис бесплатный.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

SEOWORK

Это платформа для SEO-аналитики, имеющая широкий функционал. С помощью SEOWORK можно в одном окне исследовать данные о посещаемости сайтов конкурентов, позиции, популярности и видимости. На платформе представлено более 20 SEO-инструментов: проверка частотности запросов и индексирования страниц, удаление дублей, расширение семантического ядра, кластеризация. SEOWORK упрощает работу SEO-специалистов, так как предлагает информативные дашборды. С их помощью удобно анализировать сайты конкурентов.

С помощью SEOWORK можно отслеживать позиции веб-ресурса по регионам и городам, осуществлять комплексный SEO-аудит.

Источник: shutterstock.com

Преимущества:

• Полный контроль SEO-показателей с отслеживанием позиций по регионам и городам, дашборды и сегментация.

• Аналитические данные и отчеты по сайтам-конкурентам в Яндекс и Google.

• Широкий диапазон SEO-инструментов (более 20): добавление ключевых слов, удаление дублей, проверка индексации, кластеризация и др.

• Изучение эффективности SEO-мероприятий и динамики проекта.

• Подготовка комплексного SEO-анализа и выявление точек роста.

• Мониторинг технических показателей сайта с уведомлениями на электронную почту.

• Контроль соответствия планируемых задач и фактически выполненных работ по проектам и каждому специалисту.

• Решение White Label для агентств и API для встраивания данных в BI-системы.

• Изучение трафика, спроса, позиций, конверсий и e-commerce-информации.

• Оценка эффективности контент-стратегии и исследование факторов ранжирования.

• Возможность проверки SEO-гипотез с A/B-тестами.

• Персональный кабинет для агентств с возможностью распределения задач и комплексной отчетностью.

• Гарантия безопасности данных: HTTPS-шифрование, многофакторная авторизация. Есть функция создания резервной копии.

SEOWORK предлагает семидневный безвозмездный период. Стоимость платного тарифа - от 10 000 рублей в месяц.

Сравнительная таблица сервисов для анализа посещаемости сайтов конкурентов.

Дополнительные сервисы для анализа посещаемости сайтов конкурентов

• RDS bar.

Это бесплатное расширение для браузеров Chrome, Firefox и Opera. Плагин выдает детальную статистику по большому числу SEO-характеристик, в том числе сводные данные по посещаемости. Уточним: информация по трафику доступна, если на сайт конкурента добавлен счетчик. Его может не быть, но даже в такой ситуации RDS bar пригодится. Плагин дает много ценной информации о веб-ресурсах конкурентов. Он бесплатный, с русскоязычным интерфейсом.

• MegaIndex.

Предназначен для анализа SEO-параметров. Проверить посещаемость веб-ресурса конкурентов можно в разделе «Видимость сайта». Есть бесплатная версия с ограниченным набором функций, но требуется авторизация на платформе. Помимо основных метрик, MegaIndex делает выборку конкурентов и демонстрирует историю их видимости в графическом виде. Сервис может быстро найти сайты из топовых позиций поисковой выдачи по определенной тематике.

• Semrush.

Комплексная платформа для SEO-анализа. Исследование посещаемости сайтов конкурентов — одна из ее функций.

Источник: shutterstock.com

В Semrush платный доступ, но посмотреть трафик интересующего сайта могут все авторизованные пользователи. Платформа ориентирована преимущественно на западный рынок и работает только со статистикой по Google. В Рунете аналитика Semrush имеет погрешности, что важно учитывать в SEO-анализе.

• Keys.so.

Сервис можно использовать для конкурентной разведки. Keys.so покажет позиции веб-ресурса, охват ключевых слов, число страниц в выдаче и посещаемость. Сервис разбирает PR-мероприятия конкурентов. Эти данные можно использовать для усиления позиций своего сайта.

• ALMOST.RU.

Сервис предлагает инструменты для SEO-анализа проверяемого сайта по кодам счетчиков Яндекс.Метрика и LiveInternet. Он показывает количество просмотров и хостов в день. ALMOST.RU бесплатный, но установлен лимит проверок (до 20 сайтов).

• Web-ru.net.

Узнать посещаемость сайтов конкурентов с помощью данного сервиса можно двумя способами: старым, который основывается на информации счетчика Яндекс.Метрика, и новым - он берет данные у LiveInternet. Последний вариант появился в 2013 году. В Web-ru.net можно узнать объем мобильного трафика. Сервис выдаст результат, если данные охвата открыты.

• RASKRUTY.RU.

Специализированный сервис показывает трафик при открытой статистике и индекс качества веб-ресурса от Яндекс (заменил ТИЦ). Последний параметр важен и для своего сайта при чистке базы каталогов. В RASKRUTY.RU возможна одновременная проверка до 10 ресурсов. Сервис берет данные счетчиков LiveInternet, Яндекс.Метрика, рейтинг Alexa.

• 2IP.RU.

На сервисе представлено большое число инструментов, многие из которых берут данные с других платформ (например, Alexa.ru). Он бесплатный. Из-за отсутствия собственных алгоритмов не получится проанализировать многие ресурсы.

Источник: shutterstock.com

• SerpStat.

Этот сервис не так популярен, как большинство рассмотренных: данные по трафику формируются только на основе поисковых запросов в Google. Плюсы SerpStat: русскоязычная версия и хорошая инфографика.

• Alexa.

Формирует рейтинг на базе статистики. Сервис соотносит число уникальных пользователей с объемом просмотренных страниц, показывает ключевые слова конкурента и неиспользуемые запросы, которые приведут новых пользователей. Отметим, что анализ осуществляется только среди англоязычных сайтов.

Основные ограничения возможностей сервисов

В основном статистика сторонних сервисов является оценочной и усредненной. Поэтому не стоит рассчитывать получить на 100 % достоверные данные по трафику чужих ресурсов.

Общедоступные тарифы имеют ограничения и лимиты по количеству проверок и функционалу. Так, SimilarWeb формирует бесплатную аналитику за 3 месяца, а возмездную — за 12.

Сервисы не работают с закрытыми счетчиками. Если собственник ресурса не публикует данные, не получится узнать точные показатели.

Кроме того, большая часть сервисов не учитывает полный трафик, в особенности с гаджетов или с разных регионов. Это приводит к погрешности в предоставляемой статистике.

Вопрос целесообразности использования инструментов

Мы рассказали, как можно бесплатно посмотреть посещаемость сайтов конкурентов и какие сервисы помогут решить эту задачу. Ограничения на бесплатные проверки могут расстроить только SEО-специалистов, которые занимаются подобным анализом на потоке. В этом случае необходимо оплачивать подписку.

Учитывайте, что сервисы предоставляют данные с погрешностями, а не 100 % информацию. Самую точную статистику посещаемости дают анализаторы, которые ищут на ресурсе открытые счетчики и берут цифры из них.

Напомним: на многих сайтах отсутствует доступ к официальным показателям. Поэтому сервисы запрашивают данные у рейтинговой системы Alexa или используют собственные алгоритмы для расчета трафика. Последний вариант менее распространен. Статистика трафика в этом случае будет приблизительной.

Источник: shutterstock.com

Рекомендуем использовать несколько сервисов одновременно. Так вы получите приближенную к реальным показателям сводку, сопоставив отчеты. Но для многих SEO-задач вполне достаточно ориентировочных данных.

В ряде вопросов, например, при покупке домена или дорогостоящей обратной ссылки, лучше не использовать анализаторы. Владелец ресурса может открыть доступ к данным Яндекс.Метрика или Google Analytics для изучения статистики за продолжительное время.

Распространенные ошибки в анализе посещаемости сайтов конкурентов

1. Анализ только топовых площадок — в основном изучают первые позиции в выдаче, игнорируя остальных соперников.

2. Ошибочный выбор конкурентов — например, сопоставляют посещаемость своего сайта с лидерами рынка, имеющими иные ресурсы и возможности. Рекомендуется изучать соперников, которые имеют аналогичный уровень развития.

3. Устаревшая статистика — например, собранная несколько месяцев назад. Это чревато ошибочными выводами. Нужны текущие данные и регулярный мониторинг изменений в поисковых алгоритмах.

4. Поверхностный анализ. Например, скачали отчет без проверки на дубли и детального разбора.

Простые способы проверки посещаемости собственного сайта

Оценка сайтов конкурентов не имеет смысла, если не сравнивать ее цифры с метриками своего ресурса. Расскажем, с помощью каких инструментов можно получить данные для соотнесения.

Узнать посещаемость собственной площадки можно, используя аналитические сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Вам нужно добавить на сайт счетчики, фиксирующие каждый визит.

Яндекс.Метрика

Для сбора статистики добавьте счетчик на свою площадку. Яндекс Метрика будет учитывать:

• просмотры и посещения, уникальных гостей;

• среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один сеанс;

• информацию о посетителях: возраст, пол, местонахождение;

• длительность сеанса;

• каналы трафика;

• действия пользователей на площадке;

• поисковые запросы, по которым посетители перешли на сайт;

• конверсии.

В базе сервиса 60+ готовых отчетов и 600+ разных группировок и показателей. Особенности Яндекс.Метрика:

• Яндекс Вебвизор, записывающий действия пользователей в формате видеоролика (движения мыши, скроллы, клики, нажатия клавиш, переходы). Инструмент хранит зафиксированные данные в течение 2 недель.

• Сводки по контенту, позволяющие оценить качество чтения. Инструмент идеально подходит для блогов и медиа.

• 250+ интеграций как с проектами Яндекс (Datalens, Маркет, Директ), так и со сторонними, например, Google Реклама и VK Реклама.

Источник: shutterstock.com

Способы, с помощью которых можно узнать посещаемость сайта в Яндекс.Метрика:

• Отчет «Посещаемость». Предоставляет динамику трафика площадки за конкретный период. Отчет содержит цифровые показатели (например, количество пользователей и показов и качественные (длительность сеанса, глубина просмотра и т.д.). Путь: «Отчеты» → «Аудитория» → «Посещаемость».

• Посмотреть число пользователей, которые совершили установленное действие. Сначала нужно создать и настроить цель.

• Посмотреть, сколько новых пользователей в процентном соотношении. Отчет показывает впервые посетивших ресурс за установленный период с помощью cookie браузеров.

• Узнать общий показатель отказов по площадке. Чем он выше, тем меньше сайт вовлекает ЦА, которая покидает его после просмотра одной страницы (в течение 15 секунд).

Можно узнать динамику посещаемости с конкретной даты. Установка диапазона показывает, как изменился трафик за период. Например, с момента запуска рекламной кампании.

Отметим еще раз: аналитические системы не дают на 100 % точную статистику. Дело в том, что один и тот же пользователь может иметь несколько браузеров, а значит, каждый его визит будет засчитан как вход уникального посетителя.

Google Аналитика

Данный сервис веб-аналитики позволяет проанализировать большое число показателей:

• Текущая посещаемость площадки и динамика изменения этих данных.

• Источники трафика, какие из низ самые популярные.

• Определение характеристик целевой аудитории: возраст, пол, местоположение и т. д.

• Действия пользователей на площадке: какие страницы самые популярные, конверсии, длительность сеанса.

Кроме того, счетчик Google Analytics может анализировать мобильные приложения, YouTube-каналы, добавлять сторонние данные, например, офлайн-конверсии. База сервиса насчитывает около 80 готовых отчетов и 500 разных метрик.

Источник: shutterstock.com

Особенности:

• Функционал позволяет изучить карту пути посетителя: взаимодействие с разными каналами, шаги принятия решений, продолжительность и проблемы воронки продаж.

• Есть отчеты в режиме онлайн. Можно узнать, сколько посетителей на площадке в данный момент, каналы трафика, на какой странице находятся, с какого устройства зашли. При этом информация в стандартных отчетах может медленно обновляться.

• Легкая интеграции с другими проектами Google: Ads, Search Console, Data Studio.

Расскажем, как проверить посещаемость площадки с помощью Google Analytics:

• Изучить «Сводку отчетов». Стандартно сервис выдает статистику за крайние 28 дней, но можно выбрать другой промежуток. В отчете есть общее количество посетителей за период, число уникальных пользователей и средняя длительность сеанса.

• Посмотреть «Источники трафика». Отчет в онлайн-режиме. Выдает данные о пользователях за последние 30 минут. Содержит информацию о новых посетителях площадки, которые взаимодействовали с ней.

• Изучить «Привлечение трафика». В данном отчете содержится статистика по всем посетителям ресурса, как новым, так и вернувшимся. Помогает узнать число посещений площадки в разрезе каналов.

Примечание: при неправильной установке счетчиков может быть утеряно до 30 % данных. Поэтому важно проверить работу кода на каждой странице площадки через консоль разработчика браузера или плагины типа Google Tag Assistant.

Приведем сравнительную таблицу этих крупнейших сервисов:

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания