Продвижение англоязычного сайта: что нужно знать

О чем речь? Продвижение англоязычного сайта сильно отличается от аналогичных действий в Рунете. В игру вступают площадки те, что заблокированы в РФ, и те, что никогда не были представлены. Также необходимо учитывать иной менталитет, языковые особенности и юридические ограничения.

На что обратить внимание? Однако принципы продвижения англоязычного сайта такие же: необходимы SEO-оптимизация, качественный контент, проработка юзабилити, оформление специальных страниц (например, 404). И типичные ошибки в раскрутке примерно те же.

Принципы продвижения англоязычного сайта

Только Google

В нашей стране Гугл и Яндекс существуют примерно в равном соотношении. В этом есть и плюсы, и минусы. Преимущество заключается в том, что если сайт, например, блокируется в одной поисковой системе, трафик на него может приходить из другой. К недостаткам можно отнести необходимость оптимизировать веб-ресурсы отдельно под каждую систему.

Источник: shutterstock.com

На англоязычном рынке дела обстоят по-другому: здесь главенствует Google, а другие поисковики занимают совсем небольшую долю. Например, Bing занимает на мировом рынке 11 %, а в США – 6,5 % и при этом находится на втором месте среди всех поисковиков. А китайский Baidu в 2020 году занимал 11,7 %.

Из этого можно сделать следующие выводы:

• чтобы качественно раскрутить сайт на английском языке нужно знать, как осуществлять продвижение в Google;

• надо действовать аккуратно, чтобы не попасть в блок, иначе можно полностью утратить органический поисковый трафик.

Английский язык – это не только Соединенные Штаты Америки

При продвижении англоязычного сайта трафик даже в В2В-сфере будет приходить не только с крупнейшего рынка США, но и с многих других государств. Это открывает широкие возможности для увеличения посещаемости. Согласно статистическим данным запросы на английском языке используют жители разных стран, когда ищут информацию в интернете.

Не обязательно отлично знать язык

Часто оптимизаторы не берутся продвигать сайты на английском по причине того, что они плохо им владеют. Такое опасение обосновано далеко не всегда. Трудности могут возникнуть только при непосредственном общении с иностранным клиентом или если нужно писать тексты на английском языке.

Если вы с такими случаями не сталкиваетесь, можно не переживать. Чтобы выполнять внутреннюю оптимизацию и решать технические вопросы, достаточно знать язык на А2-уровне (Elementary). Чтобы избежать проблем с контентом, можно заказывать перевод у русскоязычных специалистов и далее вычитывать тексты нейтивом.

Исполнителей для такой услуги, которая называется proofreading, можно найти на биржах Fiverr и Upwork. Созданный контент поисковиками воспринимается хорошо.

Ссылки важны, но их сложно получить

Продвижением англоязычного сайта в Google заниматься сложно без хороших линков, особенно это касается коммерции. Для сайтов коммерческой направленности обязательным является постоянное наращивание ссылочного массива.

Однако с иностранных ресурсов их получать намного сложнее в сравнении с Рунетом. Ведь нет бирж, где можно купить ссылку или статью под англоязычный сегмент (это дело рук Google). Если не учитывать индийский PBN, то качественные ссылки можно получить только при ручной работе:

• регистрация в каталогах соответствующей тематики (business directories);

• гостевые публикации (guest blogging);

• работа с агрегаторами, блог-платформами и т. д.;

• аутрич (напрямую договариваться о размещении ссылок).

Все эти способы занимают много времени и требуют вложений, но без этого ничего не получится.

Деньги есть везде, но много конкурентов

Почти в каждой нише можно привлечь хороший трафик и найти спрос на свое предложение. Этим англоязычный рынок выгодно отличается от российского. Почти на любую продукцию здесь найдется свой покупатель.

Но это преимущество приводит к очень высокому соперничеству при раскрутке англоязычных сайтов, включая и контентные проекты. Конкуренцию друг другу составляют веб-мастера со всех стран, причем многие из них имеют большой опыт работы на этом рынке.

Многое можно сделать бесплатно

Возможно, прочитав предыдущие пункты, вы решили, что для продвижения сайтов на английском языке нужно очень много денег. Но это верно лишь отчасти. Если все делать возмездно (покупать ссылки, тексты и т. д.), расходы будут значительно выше, чем в российском сегменте. Если же у вас есть достаточно свободного времени, за многое можно не платить.

Источник: shutterstock.com

В частности, можно найти много источников общедоступных ссылок. Это, например, рекомендательные сервисы, каталоги, закладки, рейтинги, гостевые статьи, контент-платформы, аутрич и т. д. На английском языке подобных сайтов во много раз больше, чем на русском, поэтому с линкбилдингом проблем возникнуть не должно.

Важно применять полноценный поисковый маркетинг

Главное, чем отличается раскрутка сайта на английском языке от таковой в Рунете – это необходимость использовать не только SEO, но и другие инструменты. Во всяком случае, без этого не обойтись при продвижении коммерческих ресурсов. Дорогой трафик и значительная конкуренция требуют больших охватов аудитории и качественной маркетинговой работы.

Если на сайт вы привлекаете трафик не только с поиска, но и с чужих ресурсов, используя их как точки входа, продвижение будет более успешным.

Юридические моменты в продвижении англоязычного сайта

При продвижении англоязычных сайтов важно соблюдать право в области охраны данных, стандартов и норм рекламы. Также нужно изучить местные законы и регуляции. Несоблюдение или непонимание правовых норм может повлечь проблемы юридического характера и штрафные санкции. Обязательно нужно учитывать следующие аспекты.

Законы о защите данных

Общий Регламент по защите данных в Евросоюзе – GDPR.

Соблюдать его нормы: если посетителями вашего сайта являются граждане ЕС, вы должны следовать правилам GDPR.

Согласие на использование cookies: обязательно нужно получать одобрение пользователей на их отслеживание и использование.

Калифорнийский Закон о защите потребителей – CCPA.

Если на сайт заходят жители этого штата, нужно соблюдать указанный акт.

Законы о рекламе и маркетинге

Комиссия по торговле США – FTC. Политика разглашения, в соответствии с которой реклама должна быть прозрачной и правдивой, в том числе в части раскрытия партнерских связей.

CAN-SPAM Act. Регулирует использование коммерческой электронной почты. Требует предоставления возможности отказа от подписки и других элементов.

Законы о доступности

Необходимо удостовериться, что на сайт могут заходить все пользователи, в том числе имеющие ограниченные возможности. Этого требует закон о доступности.

Интеллектуальная собственность и авторские права

Нельзя без разрешения использовать материалы, на которые они распространяются.

Соблюдение местного законодательства

Учитывайте нормы права тех стран, где вы раскручиваете сайт.

Этапы продвижения англоязычного сайта

Качественный анализ

Прежде чем продвигать сайт на английском, нужно хорошо проанализировать местный рынок:

• изучить семантику, то есть, ключевые слова, оказывающие положительное влияние на SEO веб-ресурсов, с которыми вы будете конкурировать;

• изучить бэклинки, тематику, массу, показатели роста, анкоры, качество донорских площадок (тех, с которых приводят обратные ссылки);

• проанализировать успешный контент, на примере которого можно создать ТЗ для копирайтера.

Такой анализ позволит разработать стратегию SEO, чтобы начать продвижение англоязычного сайта в Европе и США. Полезный структурированный контент и удобная навигация на веб-площадке – это первые шаги для перемещения на первые места в рейтинге.

Определение семантического ядра для англоязычного сайта

На успех SEO-продвижения влияет правильный выбор семантики. Особое внимание нужно уделить следующим запросам:

• геозависимые/нет;

• среднечастотные (СЧ);

• низкочастотные (НЧ).

Источник: shutterstock.com

Поскольку за рубежом конкуренция в интернете очень развита, работа с высокочастотными ключевыми словами будет не оправдана. Раскрутка сайта на английском языке лучше идет при помощи СЧ- и НЧ-запросов. Это позволит проекту занять высокое место в поиске. А когда он уже будет стабильно находиться на топовых позициях, можно применять и высокочастотные ключи.

Внутренняя оптимизация англоязычного сайта

Оптимизация в российском и зарубежном сегменте интернета проводится аналогично:

• создание интуитивно понятной структуры сайта;

• применение микроразметки;

• правильное оформление страниц с ошибкой «404», сведение их объема к минимуму или нулю;

• использование социальных кнопок (Like, Share и других);

• разработка адаптивных версий каталогов с описанием и ценой продукта;

• правильная организация перелинковки.

Как и в случае с русскими ресурсами, SEO в англоязычной версии зависит от актуальности и правдивости контента и от процента спама. Иначе сайт может попасть под санкции или фильтры.

Внешняя оптимизация сайта

Имеется в виду ссылочная масса. Важно, чтобы ее рост происходил естественным путем за счет активности аудитории. Это идеальный вариант, и он возможен, скорее всего, только теоретически. Поэтому бизнес прибегает к услугам донорских площадок. Данный инструмент для раскрутки нужно использовать очень аккуратно, чтобы не попасть в черный список Google Penguin.

Чтобы получить бэклинки, нужно:

• контактировать с редакциями интернет-СМИ;

• посещать тематические форумы, чтобы перенаправлять их посетителей к себе на сайт;

• применять директории;

• общаться и договариваться с владельцами блогов.

У сайта, для раскрутки которого используется большое количество источников, шансы попасть на верхние позиции в поиске значительно выше.

Для повышения популярности и узнаваемости бренда можно использовать локальные акции и контекстную рекламу.

Аналитика и внесение изменений в стратегию продвижения сайта

Если на первых этапах работы действует принцип «посмотрели, сделали так же», то чтобы проект заработал полноценно, нужно проводить анализ собственного веб-ресурса. Для этого используют:

• Google Analytics – позволяет изучить трафик, определить конверсию, число отказов, транзакции. Система помогает понять, на каких страницах посетители задерживаются, а какие сразу покидают.

• Ahrefs.com, Embeddedanalytics.com – эти и подобные сервисы используются для мониторинга ссылочного массива.

• Rankinity.com – помогает контролировать видимость и состояние веб-ресурса.

• Google Search Console – используется для отслеживания места сайта в поиске, выявления ошибок индексации и анализа пользовательских запросов. Если по каким-то ключевым словам позиции ухудшились, система укажет, какие страницы нужно оптимизировать.

• Hotjar – данный инструмент позволяет проанализировать, как пользователи ведут себя на сайте. С его помощью можно записывать сессии, создавать тепловые карты, собирать отзывы. Можно отследить, какие клики чаще всего делают пользователи, с какими элементами испытывают сложности.

Данная информация покажет, нужно менять стратегию или все сделано правильно.

Источник: shutterstock.com

Подбор ключевых слов проводится с помощью следующих инструментов:

• Ahrefs – используется для анализа конкурентов, ключевиков и отслеживания позиции сайта. С помощью инструмента можно выделить нетоповые низкочастотные запросы, которые привлекут целевую аудиторию.

• SEMrush – многофункциональный инструмент, позволяющий выполнять анализ конкурентов, SEO и PPC. С его помощью находят ошибки, а также он дает рекомендации, как можно оптимизировать сайт.

• Google Keyword Planner – бесплатный инструмент, используемый для подбора ключевиков и определения их частотности. При запуске новой рекламной кампании с его помощью можно выбрать релевантные запросы.

Для мониторинга позиций используют:

• Serpstat – инструмент позволяет контролировать позицию сайта по ключевикам, проводить анализ конкурентов и искать новые способы продвижения. Есть функция ежедневного отслеживания позиции и отправки уведомлений, когда происходят изменения.

• SE Ranking – инструмент для SEO-аналитики, позволяющий отслеживать позиции, анализировать конкурентов и проводить аудит сайта. Есть опция формирования подробных отчетов, с помощью которых можно представлять результаты работы заказчику.

Каналы продвижения англоязычного сайта

Reddit&Pinterest

Эти социальные сети генерируют непоисковый трафик. Если сравнивать с Facebook*, Инстаграм* и подобными, здесь уровень конкуренции значительно ниже.

При грамотной работе эти соцсети могут стать источником постоянного трафика. И для Google это будет положительным сигналом, говорящим об интересе пользователей к сайту. Способ является эффективным и безопасным и подходит большинству белых веб-ресурсов.

Reddit представляет собой социальный сайт новостей, где пользователи выкладывают ссылки на информацию, которая их заинтересовала. На веб-ресурсе, как и на многих аналогичных ему, есть система голосования. Оставляя свой лайк за понравившееся сообщение, пользователи помогают ему выйти на главную страницу сайта.

Источник: shutterstock.com

Pinterest является социальным интернет-сервисом, фотохостингом, где пользователи в режиме реального времени могут добавлять изображения, группировать их по темам, делиться с аудиторией.

Картинки, размещенные здесь, называются кнопками (от английского «pin»), а коллекции, в которые они помещаются – это доски (от «boards»). Сайт Pinterest визуально оформлен очень интересно, чем привлекает внимание женской части пользователей.

Получение внешних ссылок с образовательного сайта Scholarships

Scholarships:

• может использоваться для большинства сайтов;

• есть вечные ссылки с веб-ресурсов edu;

• эффективно работает за счет поведенческих и пользовательских факторов.

Алгоритм действий:

• найти подборки стипендий;

• сделать страницу с избранным вариантом;

• собрать базу edu-сайтов;

• написать письма.

Такой способ продвижения использует cleanthiscarpet.com – сайт, где размещены обзоры пылесосов. Он предлагает студентам стипендию в размере 1000 долларов, за что они размещают ссылки на него на разных образовательных веб-ресурсах.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Взаимодействие с журналистами

Чтобы работа с ними принесла пользу, нужно понимать, что они реально хотят от вас. Общение можно и не начинать, если не можете предложить ценную информацию, эксклюзивные новости, важные данные.

Для упрощения работы можно воспользоваться сервисом pressfeed.ru (в российской Сети) или helpareporter.com (в англоязычном сегменте). Он способствует коммуникации владельца сайта и журналистов. Необходимо зарегистрироваться по кнопке “I’M A SOURCE” в качестве эксперта, после чего вам будут приходить рассылки от медийщиков.

Алгоритм действий:

• получить рассылку с сервиса https://www.helpareporter.com от журналистов;

• выбрать в рассылке подходящее предложение;

• написать и отослать комментарий, если такое требование предъявляют медийщики;

• получить ссылку или упоминание в СМИ.

PBN (сетки блогов)

Private Blog Network (сокращенно – PBN) представляет собой сеть ссылающихся веб-ресурсов. Она состоит из тематических блогов и сайтов. Через них пользователи приходят на основной веб-ресурс, благодаря чему он поднимается в поисковой выдаче.

Достоинства:

• высокая эффективность;

• дает возможность регистрировать дропы, новые домены или web 2.0 для сетки;

• безопасность и разнообразие.

Канал требует определенных навыков и усилий, а также затрат.

Ссылки с сетки блогов можно купить здесь:

• https://www.blackhatworld.com/forums/seo-link-building.43/.

• https://www.seoclerk.com/categories/private-blog-networks.

Источник: shutterstock.com

Инструменты для работы с сеткой блогов:

• expireddomains.net;

• auctions.godaddy.com;

• bluechipbacklinks.com;

• domcop.com;

• freshdrop.com;

• infinitewp.com/addons/publish-posts-pages-links/ – панель для управления блогами, оплата 127 долларов в год;

• icontrolwp.com – взносы от 15 долларов в месяц за 10 сайтов;

• rankerx.com – сервис создания сеток web 2.0, более 50 платформ;

• autofillmagic.com – платное расширение для Mozilla Firefox;

• turboware.net/turboweb/ – сервис web 2.0;

• fcsnetworker.com – то же самое;

• wordai.com – автоматическое размножение текстов (оплата 49,95 долларов в месяц);

• thebestspinner.com – ручное размножение текстов (за 47 долларов в год).

Как понять, что вы видите ссылки с сетей блогов:

• статьи обычно на разные темы;

• каждый материал содержит одну или несколько ссылок;

• на главной странице размещено от 5 до 10 статей с линками;

• часто отсутствуют комментарии и представление в социальных сетях;

• как правило, нет рекламы;

• домен не соответствует тематике (shenandoahmedcenter.com, courtenaylodgehotel.com);

• тексты ссылок часто содержат ключевые слова.

Доработка контента

Редактирование старых статьей с учетом их актуальности и значимости для поисковых систем.

Преимущества:

• статья имеет возраст и траст (пользовательские и поведенческие факторы);

• в ней есть ссылки и соцсигналы;

• обеспечение большого объема информации в Google;

• экономия времени, поскольку новую статью писать дольше, чем редактировать старую.

Пресс-релизы

Достоинства:

• обеспечивают траст;

• попадают в Google News;

• есть возможность заказа материала.

Популярные сервисы пресс-релизов:

• pr-web.com – оплата от 99 долларов;

• prleap.com – взнос от 135 долларов;

• ereleases.com – оплата от 269 долларов.

Также пресс-релизы могут делать и фрилансеры. Для заказа услуги можно зайти на сайт fiverr.com или konker.io (набрать «press release distribution» и найти исполнителя).

Крауд-маркетинг

Алгоритм действий:

• найти обсуждение по интересующей теме;

• провести разогрев аккаунта (писать комментарии, делать репосты, отвечать на вопросы и т. д.);

• публиковать ссылки (они должны соответствовать теме сообщений, выглядеть органично).

На что обратить внимание:

• затраты времени;

• некоторые ссылки удаляются;

• нужно иметь опыт и определенные навыки;

• может быть источником трафика.

Какие инструменты используются для крауд-маркетинга:

• Google Оповещения – платить не нужно;

• linksearching.com – безвозмездно;

• Программа BuzzBundle – оплата 199 долларов сразу, потом 29,97 долларов в год;

• awario.com – от 19 долларов в месяц;

• youscan.io – оплата от 3990 долларов в год.

Аутрич (работа с блогерами)

Алгоритм действий:

• найти влиятельные блоги;

• отобрать лучшие;

• завести знакомства;

• подготовить шаблоны писем;

• разослать их (использовать цепочки, через три дня материал отправляется повторно);

• договориться;

• получить ссылку;

• оценить результат.

Особенности:

• широкий охват;

• ссылки высокого качества;

• получение целевого трафика;

• безопасность;

• временные и финансовые затраты.

Инструменты для аутрич:

• Scrapebox, A-Parser или GScraper;

• buzzsumo.com – оплата от 79-99 долларов в месяц;

• buzzstream.com –от 24 долларов в месяц;

• ninjaoutreach.com – взнос 52-69 долларов в месяц;

• pitchbox.com – оплата от 195 долларов в месяц;

• hunter.oi – безвозмездно либо 39-49 долларов в месяц;

• snov.io – бесплатно или 17-19 долларов в месяц;

• sortd.com – безвозмездно либо 2-5 долларов в месяц;

• mailshake.com – от 16,5-19 долларов в месяц.

Создание контента для продвижения англоязычного сайта

Для англоговорящего сегмента контент имеет некоторые важные отличия по сравнению с русскими пользователями. Google более тщательно анализирует релевантность материала поисковым запросам и глубину раскрытия темы, в отличие от Яндекс.

Структура и формат

Как установило исследование Backlinko, если материал хорошо структурирован и разделы выделены логично, обратных ссылок он имеет на 68 % больше.

Должны быть:

• информативные Н2 – Н3 заголовки, содержащие ключевые слова;

• абзацы из 2-4 предложений (не больше);

• маркированные и нумерованные списки там, где есть перечисление;

• выделенные через bullet points и bold text ключевые мысли.

Контент имеет больше шансов попасть в featured snippets, если содержит вопросительные подзаголовки, поскольку это соответствует западной культуре потребления информации. Попадание в такие таблицы сравнения свойств или продуктов повышает вовлеченность аудитории. Особенно это важно для ниш, в которых есть много альтернативных вариантов.

Лингвистические особенности

Создавая контент на английском языке, нужно помнить, что:

• Чаще используется не пассивный, а активный залог. Например, не «Research was conducted by us», а « We conducted research».

• К читателю обращаются через «you» и «your», то есть используют прямое обращение.

• Для создания разговорной манеры применяют контрактные формы (don’t, can’t, we’ll).

• Между американским и британским английским языком есть различия в терминологии и орфографии.

• Не используются слишком длинные предложения. Оптимальное количество слов составляет от 15 до 20.

Оптимизация контента

Чтобы сайт хорошо ранжировался в англоязычном поиске, нужно следить за появлением новой информации, анализировать тренды и регулярно обновлять материал. Google выбирает свежий контент, особенно в темах, которые быстро меняются.

Источник: shutterstock.com

Улучшению ранжирования способствуют:

• размещение основных ключевиков в начале текста (в первой сотне слов);

• использование LSI-ключей (слов, связанных семантикой), повышающих релевантность;

• добавление метаданных для картинок (названия файлов, alt-теги);

• внутренняя перелинковка между материалами, имеющими общую тематику;

• обновление контента на основе свежих трендов и данных.

Форматы материала для англоговорящих пользователей

Англоязычная аудитория предпочитает следующие виды контента:

• пошаговые руководства и инструкции, где можно найти ответы на конкретные вопросы;

• рейтинги и сравнительные обзоры, объективно оценивающие продукцию;

• уникальные исследования, являющиеся источниками ссылок;

• интервью с экспертами и лидерами отрасли;

• case studies с примерами и измеримыми результатами;

• визуальные материалы (диаграммы, инфографика, руководства с иллюстрациями).

Информативный контент длиной от 1500 слов лучше ранжируется в англоязычном сегменте Google, особенно если используются информационные запросы. При этом каждый абзац материала должен быть полезен и ценен для пользователя.

Особенности SEO-продвижения англоязычного сайта

Соединенные Штаты Америки

Поисковики: основной системой является Google, занимающий примерно 88 % рынка. Также популярны Yahoo и Bing.

Уровень конкуренции: на рынке США она, особенно в больших городах, очень высока. Для успешного продвижения необходимо тщательно анализировать соперников и оптимизировать материал под конкретный регион.

Ключевые слова: нужно учитывать, что в разных регионах язык и пользовательские предпочтения отличаются.

Локальные факторы: для местного SEO нужно точно указывать контактные данные, применять свои ключевики и Google My Business.

Отзывы: население США внимательно относится к откликам пользователей, размещенным на Yelp, Facebook* и Google.

Великобритания

Язык и материал: используется местный вариант английского языка. Необходимо адаптировать контент под британскую действительность.

Региональные особенности: учитывайте, что в Англии, Уэльсе, Шотландии и Северной Ирландии диалекты и термины отличаются.

Источник: shutterstock.com

Локальные события: для повышения видимости и узнаваемости бизнеса участвуйте в местных фестивалях и мероприятиях.

Директории: регистрация в Yell и Thomson Local – региональных британских сервисах.

Канада

Двуязычие: учитывайте, что в некоторых провинциях, например в Квебеке, используются и английский, и французский.

Сезонность: потребительское поведение зависит от периодических факторов и событий.

Отраслевые директории: регистрация в профессиональных ассоциациях и локальных сервисах Канады.

Объединенные Арабские Эмираты

Язык и материал: основными являются английский и арабский. Контент необходимо адаптировать под многонациональность и многоязычность пользователей.

Поисковики: ведущей системой является Google.

Локальные факторы: нужно обращать внимание на региональные религиозные и культурные аспекты, применять местные ключевики.

Уровень конкуренции: умеренная, спросом пользуются товары и услуги высокого качества.

Австралия

Язык и материал: ведущим является английский в австралийском варианте. Контент нужно адаптировать к местным языковым и культурным особенностям.

Поисковики: доминирующей системой является Google, также востребован Bing.

Локальные факторы: нужно обращать внимание на особенности региона, использовать местные ключевики и региональные ссылки.

Уровень конкуренции: она, особенно в сфере туризма и образования, находится на среднем уровне.

Ошибки в продвижении англоязычного сайта

Наиболее частые оплошности, которые можно допустить при продвижении англоязычного сайта:

• указывать на веб-ресурсе цену не $100, а 100$;

• писать режим работы не 8 a. m. – 8 p.m, а 8.00 – 20.00;

• начинать телефон с «+1» – это не является критической ошибкой, но говорит о том, что вы не местный;

• забирать при заказе только профиль клиента в социальной сети или мессенджере, игнорируя адрес электронной почты;

• продвигать услуги в целом по территории – например, указывать не North Hollywood, а Los Angeles, то есть не учитывать узкую локацию;

• позиционировать IV-терапию как услугу, которую никто не знает, и объяснять перед продажей, для чего она нужна: правильно ее продавать с оплатой онлайн непосредственно на веб-ресурсе;

• не заказывать текст для блога или сайта у копирайтеров native speaker: это чревато множеством неясных для нейтивов терминов и фраз, которые в англоязычной среде не употребляются, и отрицательно скажется на конверсии и продвижении в Google;

• не учитывать, что клиентами адвоката являются в основном «латиносы», не разрабатывать маркетинг с учетом данной целевой аудитории и не создавать аналогичный сайт на испанском языке;

• не учитывать важные для маркетинга преимущества, такие как SAME DAY, NEAR ME для Garage Repair;

• отправлять в некоторых нишах в квиз-форму вместо того, чтобы указать контактный номер на кнопке и при клике перенаправлять на звонок;

• не учитывать, что в США докрутка заявок типа «я просто посмотрю» иногда стоит очень дорого и нерационально тратить на это деньги: нужно систему маркетинга выстраивать так, чтобы на сайт приходила только горячая целевая аудитория;

• не собирать реальные отзывы, не работать над профилями в Google My Business, Facebook*, Yelp, нишевых агрегаторах;

• не контактировать с Bing, Amazon, Google Places, Yahoo, Apple Maps, Foursquare и т. д.;

• давать заказчику самоуверенные обещания относительно SEO-трафика; в некоторых нишах в США для формирования адекватного прогноза и попадания на высокие позиции нужно очень упорно работать и иметь экспертный уровень по англоязычному SEO;

• использовать для создания маркетинговой воронки русские digital-инструменты: они могут давать более низкую конверсию в заявку или не иметь возможности интеграции с другими сервисами, необходимыми для работы;

• не учитывать, что в некоторых нишах нужно подчеркивать возможность применения рассрочки или страховки;

• не настраивать сайт и воронку под разные регионы и временные пояса, если бизнес имеет широкую географию;

• считать дизайн конкурентов старым и несовременным: в конкретной локации оформление из девяностых может работать намного лучше, чем то, что придумано сейчас;

• не учитывать, что в США можно работать в Facebook* & Instagram* Ads, забывать про Bing;

• не учитывать, что бизнес способны оштрафовать на очень большую сумму, если не заплатить деньги за изображение или шрифт, игнорировать Terms of Conditions, Disclaimer, Privacy Policy, cookies.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о продвижении англоязычного сайта

Что имеет значение для контента?

Важно, чтобы он был экспертным. С 2018 года у Google появился новый алгоритм ранжирования Е-А-Т, то есть, «Экспертность – Авторитетность – Достоверность». С тех пор поисковая система отдает предпочтение сайтам, сумевшим доказать свой авторитет и содержащим экспертные материалы.

Что учитывать в SEO?

SEO нужно использовать совместно с другими инструментами маркетинга (например, платная реклама, контент-стратегия, email-маркетинг). Это помогает понять, как происходит взаимодействие между разными каналами, и какое влияние это оказывает на результат. Так, выполняя анализ трафика с помощью разных методов, можно выявить самые эффективные в плане привлечения аудитории каналы, и определить, каким образом они могут друг друга дополнять. Это позволит более грамотно распределять между ними бюджет.

Какова стоимость промоушн?

Рrobusiness показывает, что продвижение англоязычного сайта стоит минимум 2000–3000 долларов в месяц, а первые заметные результаты можно получить спустя 4–6 месяцев. Если бюджет ограничен, нужно сначала выделить один приоритетный регион и работать с ним, а в дальнейшем переходить и на другие страны.

Выйти на международный рынок и добиться там хороших результатов можно, если вы разбираетесь в особенностях англоязычного SEO и умеете планировать процессы. Это поможет эффективно использовать средства и успешно развиваться.

*Запрещено в России.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB