Реклама в Телеграм: способы покупки и этапы запуска кампании

Для чего нужна? Реклама в Телеграм может быть очень выгодным мероприятием, ведь в данном мессенджере на данный момент более 300 тысяч каналов и довольно обширная аудитория.

Как реализовать? Недавно в Телеграм появился собственный PR-кабинет, поэтому нет необходимости покупать рекламу через биржи. О том, как запустить рекламу в Телеграм и какие продукты продвигать, читайте в нашем материале.

Отличительные черты рекламы в Телеграм

Созданный как мессенджер для приватного общения, сегодня Telegram стал популярной платформой, с помощью которой можно не только обмениваться сообщениями, но и создавать на ней чаты, каналы, а также размещать различные медиафайлы.

В приоритете – текстовый формат публикаций, так как подписчикам важна в первую очередь сама информация. Это активные пользователи, принимающие участие в обсуждениях. В отличие от соцсетей, на этой площадке мы говорим преимущественно о текстовой рекламе.

Источник: shutterstock.com

Чаще всего реклама в Телеграм выглядит как небольшой текст, дополненный одной-двумя ссылками и фотографией, которая служит скорее для привлечения внимания. Такой формат позволяет оперативно видеть реакцию аудитории и понять, много ли в ней ваших потенциальных клиентов.

По данным ресурса Epicstars, реклама в Телеграм наиболее эффективна для определенных групп продуктов.

• Прежде всего, сервисы и информационные каналы самого Telegram.

• Различные предложения банков, которые ищут аудиторию, подходящую к финансам серьезно и сознательно. В частности, «Альфа-Банк», Tinkoff и другие.

• Профессиональные тематические сервисы и услуги для специалистов: маркетологов, рекламщиков, дизайнеров, копирайтеров, SMM и т. д.

• Обучающие платформы по дизайну, программированию, маркетингу и т. д. Самые известные из них: SkillBox, «Нетология», GeekBrains.

• Онлайн-репетиторы по английскому языку, например, от SkyEng.

Вышеупомянутой тематикой не ограничивается реклама, которая хорошо работает на аудиторию данного мессенджера. Чем бы вы ни занимались — ремонтом автомобилей или разведением породистых собак — Telegram может стать удобной площадкой для поиска клиентов.

Любопытно, что даже во время запрета деятельности мессенджера «Радиочастотный Спектр» фиксировал активное развитие каналов, связанных с маркетингом, IT, криптовалютой, даркнетом, инвестициями и медициной. Это говорит о том, что львиная доля пользователей Телеграм — люди, привыкшие всегда идти вперед и выходить за рамки.

Telegram отлично подходит как для продвижения ресурсов, расположенных в нем (другие каналы, чаты и боты), так и для внешних (приложения, сайты и т. д.) Принимайте в расчет, что подавляющее большинство аудитории использует смартфоны. Поэтому для удобства сайты должны иметь мобильную версию.

Плюсы и минусы рекламы в Телеграм

Плюсы рекламы в Телеграм-канале:

• Особенность Telegram в том, что аудитория немедленно оповещается о появлении нового поста. Если подписчик не отключает уведомления, то тут же узнает о том, что можно почитать что-то новое. Плюс в том, что на этой площадке не просмотренные публикации не пропадают из ленты канала.

• Телеграм может похвастаться и таким важным для рекламы параметром, как охват аудитории. Здесь его высокий уровень достигается за счет того, что у каждого пользователя насчитывается не меньше 5–7 активных подписок. Соответственно, если купить рекламу в нескольких Телеграм-каналах, можно получить выход на разные группы ЦА.

  

  Источник: shutterstock.com

• Лояльность аудитории. Пользователи привыкли получать здесь свежую, достоверную и качественную информацию по своим интересам и запросам. Чтобы поддерживать такое отношение к площадке, здесь не принято засорять ее ежедневными рекламными интеграциями, создавать контент ради хайпа и т. д. Поэтому нечастые коммерческие публикации, скорее всего, тоже будут внимательно прочитаны.

• Аудитория этой площадки значительно скромнее по количеству, чем в социальных сетях, но при этом намного активнее. Если люди подписываются на канал, то это будут не мертвые души, а реальные пользователи с живым откликом, на рекламу в том числе.

Стоимость PR в Телеграм получится ниже, чем в соцсетях, где у популярных блогеров может набираться до миллиона и более постоянных читателей. Но при этом вы получите не меньший охват.

Минусы и специфика рекламы в Telegram:

• Канал не может увеличиваться по объему аудитории без специального продвижения. Поэтому если над этим никто не работает, нет смысла направлять рекламу на одну и ту же публику.

• Таргетологам крайне затруднительно применять такой важный параметр, как геолокация. В Телеграм-каналах она не определяется. Поэтому для тех, у кого бизнес не онлайн, а строго для местной аудитории, это не очень удобно. Но при большом желании можно преодолеть и эту проблему.

• Чаще всего каналы принадлежат физическим лицам, что вызывает бюрократические сложности с оплатой рекламных услуг.

Виды рекламы в Телеграм

Итак, если вы решили, что реклама в телеграм канале вам необходима, осталось определиться с ее видом и способом размещения.

Приобретение рекламы в Телеграм-каналах

Первый вариант: заказать размещение PR-материалов непосредственно у владельца канала или его администратора. Второе решение: так называемая биржа рекламы в Телеграм. Ее преимущество в том, что она позволяет получить все вводные по тому или иному каналу: как он продвигается; какую PR-тематику размещает чаще всего; какова ее эффективность; развитие канала по ключевым характеристикам и т. д.

Второй способ является не только более удобным, он еще и надежнее. Дело в том, что активность аудитории может быть создана искусственно за счет ботов и неуникальных просмотров. Не зная об этом, вы окажетесь фактически обманутыми, так как вашу рекламу увидит гораздо меньше реальных пользователей, чем заявлено.

Такой способ рассказать о себе можно считать практически универсальным. Он уместен для рекламы другого канала, услуги, товара, ботов. Его также используют люди, зарабатывающие на арбитраже трафика. А они знают, как получить прибыль и не прогадать.

Среди преимуществ вышеупомянутой рекламы в Телеграм можно назвать:

• легкий контроль количества просмотров публикации;

• наличие статистики, важной для принятия решения о заключении или продлении рекламного договора;

• широкий выбор каналов, среди которых вы остановитесь на том, который ориентирован на вашу целевую аудиторию.

Есть у такой Telegram-рекламы и недостатки:

• высокая стоимость;

• риск попасть на канал с накрученной (искусственно созданной) аудиторией.

Размещение рекламы в ботах

Такой вид PR имеет две разновидности:

1. Рассылка личных сообщений аудитории чат-бота

   Процесс будет завершен за несколько минут или часов, что зависит от числа пользователей-адресатов. Гибкость и удобство этого метода заключается в том, что вы сами решаете, какой сервис и ботов для рассылки применить, исходя из различных характеристик вашей целевой аудитории, в том числе ее платежеспособности.

   

   Источник: unsplash.com

   Явные преимущества данного метода рекламы таковы:

   • Стоимость на порядок ниже PR на каналах.

   • Пользователи, готовые получать вашу рассылку в ЛС (личные сообщения), не отключаются от чат-бота. Так вы понимаете, где максимально лояльно настроенная к вам аудитория.

   • Можно найти ботов, делающих рассылку на разных языках, в зависимости от национальности пользователя.

   К недостаткам относится:

   • Невозможность контроля статистики бота.

   • Подача и стиль рассылки таковы, что многие просто не обращают на нее внимания. А это ставит под большое сомнение эффективность данного способа рекламы.

2. Внедрение бота в чат

   Распространенность таких решений пока довольно низкая. Их сообщение видно всем пользователям чата, то есть охватывается гораздо большая аудитория, чем при рассылке. Цена такой рекламы в Телеграм чуть выше, чем отправке ЛС от ботов.

   Чтобы вы понимали, о чем речь, познакомьтесь с функциями @ChatKeeperBot. Его особенность в том, что он применяется, по большей мере, в крупных чатах. Сообщение-рассылку видит каждый новый пользователь при вступлении в группу. При этом учитывается стиль и атмосфера чата, текст читается легко и с интересом, а торговое предложение как таковое четко не формулируется. Эта реклама называется нативной и воспринимается максимально позитивно.

Это один из наиболее подходящих PR-способов, например, для вхождения бренда на новый рынок, знакомства и формирования положительного образа. Он обеспечивает неплохой трафик пользователей для канала или бота.

Среди преимуществ этого способа рекламы можно назвать следующие:

• Нативность располагает к себе людей и помогает завоевать аудиторию.

• Выше охват, так как рассылка возможна сразу в нескольких группах.

• Учитывается язык аудитории, для которой создается сообщение.

• Можно не ограничиваться одним рекламным предложением.

К недостаткам данного способа относится:

• Невозможность мониторинга статистики.

• Отсутствие узкой тематики в чатах.

Реклама на внешних сайтах

Речь идет о размещении информации о своих каналах и ботах в специальных каталогах сайтов. Это нельзя рассматривать как основной вид рекламы в Telegram. Тем не менее, часть трафика вы будете получать и от него.

Вот некоторые каталоги с сайтами регистрации ботов и каналов:

• https://t.me/tginfo;

• http://telegram-plus.ru;

• http://100wmz.com – каталог каналов;

• https://telega.in – работает не только как каталог, но и как PR-биржа в Telegram, то есть позволяет и канал добавить, и рекламу продать;

• https://admost.org/ – тоже и каталог, и биржа;

• http://uztelegram.com/;

• https://add-groups.com/telegram/;

• http://tchannels.me/;

• http://telechappy.com/;

• http://50bots.com/.

Главные преимущества такой рекламы:

• Низкая цена. Бывает, что услуга идет бонусом к другим.

• Постоянный трафик.

Его недостатки в следующем:

• Гораздо более низкая эффективность.

• Дает возможность рекламировать только каналы и боты.

Cпам-рассылка

Как все мы относимся к спаму, вы и сами понимаете. Поэтому о рекламной рассылке в личные сообщения не будем и упоминать. Затронем спам в чаты.

К этому способу рекламы в Телеграм прибегают, понимая его низкую стоимость, а также учитывая возможность как-то персонализировать аудиторию и выбрать тех, кто может заинтересоваться товаром, услугой.

Тем не менее, минусы перевешивают плюсы. Отношение к тому, что вы рекламируете, будет изначально негативным по причине того, что спам раздражает, нарушая личные границы человека.

Таким, образом, преимущества спам-рассылки это:

• цена;

• точечный выбор аудитории.

Недостатки этого вида рекламы заключаются в том, что:

• спам-рассылка не будет работать на формирование положительного образа бренда/товара/услуги;

• есть вероятность запретить либо ограничить доступ к вашему ресурсу;

• Telegram может заблокировать аккаунты, с которых происходит рассылка.

Подготовка собственного канала к рекламе

Прежде, чем разместить в Телеграм рекламу собственного канала, убедитесь в том, что он готов «принимать гостей». Критерии подготовленного ресурса таковы:

• Функционирует не менее 10 дней.

• Насчитывает как минимум 15 публикаций.

• Количество подписчиков — от 200, в идеале — 800–1 000. Новой аудитории важно понимать, что канал любят, читают и здесь ведется активная жизнь.

Также это можно сделать и через Интернет, минимизируя затраты. Например:

• рекламировать ресурс, говорить о нем на всех онлайн-площадках, которыми пользуетесь, ведете;

• попросить другого блогера, владельца канала упомянуть ваш в списке интересных и рекомендуемых;

• использовать взаимный пиар, когда вы рекламируете чей-то аккаунт, а на нем, соответственно, говорят о вас.

Требования к контенту для рекламы в Телеграм

При закупке рекламы в Телеграм помните: ваше сообщение должно быть особым образом адаптировано для каждого канала. Стиль подачи, настроение, обращение к читателям и т. д. Задача хорошего администратора – сделать так, чтобы ваш рекламный текст выглядел как очередная авторская публикация.

Изучить статистику различных каналов и выбрать наиболее подходящий вам можно на ресурсе Телеметр. Его инструменты позволяют анализировать все Телеграм-ресурсы России и СНГ.

Понимая, какой стиль подачи и какая информация лучше всего воспринимаются в том или ином канале, вы можете составить свой рекламный текст максимально нацеленным на его аудиторию.

Не стоит пренебрегать и общими рекомендациями, которые одинаково работают, независимо от специфики контента и целевой аудитории:

Алгоритм запуска рекламы у блогеров в Телеграм

С чего начать запуск рекламы? Как лучше продвигать и кому доверить эту задачу. Далее рассмотрим пошаговый алгоритм запуска рекламы у блогеров в ТГ-канале.

Изучение аудитории

Как запустить рекламу в Телеграм? Прежде, чем углубляться в технические детали процесса, вам надо сначала понять, для кого вы этот PR делаете. Как говорят, составить портрет вашей целевой аудитории. Конечно, речь не идет о точных демографических данных: возраст, пол, образование, национальность и т. д. Маркетологов интересует, на какую потребность потребителя отвечает ваш товар и какую боль помогает утолить — т. е. что за проблему он решит. Важно, чтобы это был актуальный портрет аудитории, составленный с учетом всех последних событий в мире и изменений, коснувшихся в той или иной степени почти каждого.

Как же «заглянуть внутрь» своих будущих клиентов и нащупать их болевые места и запросы? Для этого давно существуют различные инструменты и специальные технологии. А именно:

• данные сквозной аналитики о каналах с наиболее эффективным размещением рекламы;

• анкетирование и опросы аудитории, а также менеджеров, которые общаются непосредственно с потребителями;

• отчеты речевой аналитики (причины отказов, возражения, преимущества конкурентов и т. д.) – для чего должны быть настроены словари.

• статистика web-аналитики по ключевым параметрам: геолокация, возраст, интересы, т. д.;

Выбор оптимального канала и блогера

Здесь, по большому счету, никакой премудрости нет. Все лежит на поверхности. Самый простой вариант: вы ищете канал или блогера по тематике вашего торгового предложения.

Например, если у маркетолога стоит задача купить рекламу в Телеграм для онлайн-занятий логопеда, он будет искать по запросам «Дети», «Развитие», «Многодетная мама», «Воспитание». Также можно использовать сервис TGstat, в котором легко ориентироваться с помощью фильтров и просматривать статистику, данные каналов.

Конечно, подходящая тематика – не достаточный повод для того, чтобы купить рекламу в этом Телеграм-канале. Обязательно обратите внимание на другие его особенности:

• Стиль общения блогера с аудиторией. Кто-то допускает нецензурную лексику, иной жестко пресекает любую критику и т. д. Выбирайте то, что близко вашим ценностям.

• Атмосфера канала. Участвуют ли подписчики в обсуждениях, викторинах, конкурсах; как много комментариев собирают публикации и т. д.

Цена вопроса

Естественно, профессиональные блогеры заинтересованы в том, чтобы к ним обратились с коммерческим предложением. В шапке профиля, как правило, размещена информация о том, с кем можно связаться по вопросам рекламы.

Нередко сам автор занимается организационными вопросами. Тогда можно написать ему в личные сообщения с вопросом о том, какова цена рекламы в его Телеграм-канале. Начать разговор, конечно, стоит со знакомства и описания своего товара или услуги. Затем обязательно уточните следующие моменты:

• Как он привык работать? С готовым материалом или работать над рекламой самостоятельно? Если блогер хочет сделать все сам, важно проговорить все принципиальные для вас вопросы и обсудить, какая информация и в каком виде ему потребуется.

• Какой формат публикации блогер может подготовить? Будет ли это видео или текст. Если речь о публикациях, то какое количество постов допустимо?

• Обращались ли к блогеру с подобной рекламой? Каким был отклик, получил ли заказчик результат, которого ожидал? Еще лучше было бы узнать отзыв о PR в данном канале напрямую у предыдущего рекламодателя.

Надо понимать, что блогер волен оставлять за собой право не взять на рекламу ваш товар или услугу или изменить цену, заявленную сначала. Это может зависеть от специфики вашего предложения и других факторов.

Источник: shutterstock.com

Изучение статистики

Каким бы симпатичным ни казался вам стиль блогера или его личность, руководствоваться эмоциями в деловых вопросах не стоит. Полагайтесь на факты. Для этого изучите внимательно статистику выбранного канала. Важны следующие параметры:

• ERR – уровень вовлеченности аудитории;

• число подписчиков;

• суммарный охват постов – то есть сколько всего раз был просмотрен канал за конкретный промежуток времени;

• среднее арифметическое по охватам постов.

Кроме того, принципиально то, насколько канал активен:

• С какой регулярностью появляются публикации.

• Дает ли автор ответную реакцию на комментарии.

Сами по себе эти факты ни о чем не говорят для вас. Суть в том, что они – маркеры, показывающие, насколько доверительные отношения сложились между блогером и его аудиторией. И соответственно, как она реагирует на рекламные интеграции, исходящие от него.

Стоимость одного контакта

Как это рассчитать? Довольно просто. Вы берете сумму, которую платите за один рекламный пост, и делите ее на средний охват, который узнали из статистики, например. Условно: размещение рекламы стоит 15 000, примерный охват – 500 просмотров. Получается, что каждый просмотр обойдется вам в 30 рублей.

Дорого это или дешево? Как не прогадать и не переплатить? Или, наоборот, не упустить хорошую возможность получить приток клиентов? На эти вопросы нет точных ответов. Всегда сложно спрогнозировать отклик аудитории на тот или иной конкретный пост. И тем более – гарантировать, что публика заинтересуется вашим рекламным предложением.

Разработка контента и публикация рекламы

Если блогер сам готовит свои публикации, ваша задача – предоставить ему максимально четкое техническое задание. Что оно должно включать:

• Информация о товаре или услуге, акции и т. д.

• Моменты, о которых принципиально важно упомянуть. Например, ручная сборка, экологически чистые материалы или бесплатная доставка первых ста заказов.

• UTM-ссылка. Эта специальная метка позволит узнать точное количество переходов от конкретного рекламного поста.

• Ссылки на ваши соцсети. Если привлечение аудитории является одной из целей рекламы, узнать ее эффективность можно с помощью сравнения числа подписчиков до и после данной PR-публикации.

Обязательно заранее оговорите сроки подготовки материала и то, что вы хотели бы его согласовать перед размещением.

Чтобы рекламная акция прошла максимально эффективно, оставайтесь включенным в обсуждение публикации. Если в комментариях будут задавать вопросы о вашем продукте или услуге, было бы здорово оперативно на них отвечать. Это значительно повысит лояльность аудитории.

Анализ эффективности рекламной публикации

Аналитика – важнейший этап. Если его правильно провести, со временем вы научитесь беспроигрышно выбирать каналы размещения рекламы, и ваши затраты будут окупаться.

По статистике, предоставленной автором канала или его менеджером, вы сможете увидеть, сколько публикация набрала просмотров, репостов и переходов по ссылке с UTM. Далее проверяем количество заказов, сделанных с этой рекламы. Сквозная аналитика (ее надо специально устанавливать) позволит просчитать реальные продажи и прибыль, которую принесла именно эта PR-кампания.

Изучение этих данных позволит вам сделать выводы, является ли аудитория данного канала для вас целевой, насколько она живая и активная.

Скажем, при объеме подписчиков менее 10 000 и максимальном количестве просмотров публикации 300–400, вряд ли реклама в этом Телеграм-канале приведет вас к достижению цели по увеличению продаж. Если же вашей основной целью было привлечение новой аудитории и рост охватов публикаций в соцсетях, проверяйте по статистике ресурса, насколько успешной оказался PR в этом плане.

Как защититься от мошенников при покупке рекламы в Телеграм

Как и в любой другой сфере, связанной с деньгами и прибылью, при покупке рекламы в Телеграм можно завершить сделку с непорядочными людьми, которые зарабатывают на обмане. Чтобы не стать жертвой такого «брокера», пользуйтесь для приобретения PR в этом мессенджере специальными биржами.

Самые распространенные официальные площадки это: TGRM.SU, AdGram, Telegrator, Telega.in, EpicStars. Данные сервисы гарантируют безопасность сделок и берут за это оплату. Также есть ресурсы, на которых можно найти информацию о каналах для размещения рекламы, но сопровождением сделки с точки зрения ее безопасности они не занимаются.

У каждой биржи — своя специфика. Например, некоторые из них (Telega.in, Telegrator) дают возможность размещения рекламы даже без прямого взаимодействия с автором канала. Другие (AdGram) гарантируют безопасность сделки на своих условиях: публикация сроком не менее 48 часов и возврат средств при несоблюдении условий.

Также на биржах Телеграм-каналов можно найти информацию по аналитике выбранной площадки, что поможет принять взвешенное и обоснованное решение.

Бывает, что вас привлекает конкретный Телеграм-ресурс, но он отсутствует на PR-биржах. Тогда обратитесь с запросом о рекламе по контактам, указанным в шапке профиля. Ни в коем случае не ищите автора по поисковику. Одна из частых уловок мошенников – создание канала-двойника. Попав на эту удочку, вы потеряете все деньги, договорившись о PR-публикации не с нужным автором, а с жуликом.

Даже покупая рекламу в Телеграм через проверенные биржи, не забывайте о сервисе Telemetr, помогающем получать ключевые данные о каналах (способы привлечения подписчиков, список рекламодателей и т. д.). Если у какого-либо из них отмечена искусственная накрутка числа подписчиков, сервис предупреждает об этом. Лучше воздержаться от размещения рекламы на этих площадках.

Бывает, что один автор и его менеджер ведут несколько Телеграм-каналов (например, один личный и несколько по разным направлениям деятельности). В этом случае при размещении запроса о рекламе у вас могут уточнить, какая именно площадка вас интересует. Кроме того, такое можно встретить у крупных блогеров, имеющих свои аккаунты сразу на нескольких ресурсах.

Как видите, специальные сервисы помогают без труда найти оптимальный Телеграм-канал с вашей целевой аудиторией. Вопрос в том, чтобы максимально подробно и скрупулезно изучить площадку на наличие ботов и искусственных накруток. Хорошая проверка позволит вам выбрать канал, на котором средняя стоимость за подписчика будет минимальной.

Запуск рекламы в Телеграм через биржу

Одна из самых популярных бирж рекламы в Телеграм – Telega.in. Авторы регистрируют здесь свои каналы, чтобы потенциальные PR-распространители легко могли их найти.

Площадки, представленные здесь, прежде чем быть зарегистрированными проходят ручную проверку. Администрация ресурса гарантирует обеим сторонам процесса абсолютную безопасность сделки, а также помощь в решении конфликтных вопросов. Денежные средства, которые вы платите за PR, сначала хранятся на сервисе. Если рекламодатель нарушил условия соглашения (сроки размещения, ошибки в публикации и т. д.), вы имеете право подать жалобу и вернуть свои средства.

Если вы готовы потратить на рекламу в Телеграм более 52 000 рублей, то Telega.in предложит вам персонального менеджера, который возьмет на себя абсолютно все организационные вопросы: подготовит кампанию, подберет ресурс по вашим запросам, договорится с его администратором и т. д. Платить за услуги этого специалиста будет владелец канала – 8,5 % от суммы за PR. Но вам придется также потратиться: кроме оплаты по заказу, вы расходуете те же 8,5 % при переводе средств на счет сервиса.

Пошаговая инструкция для заказа рекламы на Телеграм-канале через Telega.in

Сначала на главной странице вам надо выбрать статус: PR-распространитель или владелец канала. Затем пройти регистрацию через электронную почту, на которую придет пароль для входа в аккаунт. Зарегистрировав его, вы окажетесь на главной странице. Меню для рекламодателя находится слева. Поговорим подробнее, как в нем ориентироваться.

1. Зайдите в каталог Телеграм-каналов

   Чтобы сузить поиск, выберите его параметры по фильтру. Вы можете обозначить:

   • Тематику. Из 50 вариантов можно отметить сразу несколько.

   • Условия размещения.

   • Формат размещения: 1/24, 2/48 или 3/72. То есть, например, публикация на сутки с удержанием на 1 час в топе и т. д. Кроме того, есть опции «Без удаления» (пост можно будет найти в ленте всегда) и «Репост» (автор канала повторно размещает PR-материал в свое сообщество).

   • Диапазоны. Вы можете выбрать все интересующие вас параметры ресурса: коэффициент вовлеченности аудитории ER (Engagement Rate), считающийся по количеству реакций на публикацию; CPV (Cost Per View) – стоимость за один просмотр и т. д. Также вы можете отобрать каналы, выставив интересующий вас объем прочтений одной публикации, общего числа подписчиков, количества мужчин и женщин среди них. Есть даже возможность установить максимально допустимый для вас бюджет за пост рекламы.

   Также имеется опция исключения из списка предлагаемых вариантов чатов и каналов без отзывов, с маленьким количеством публикаций (недавно заведенных) и тех, которые оказывали PR-услуги в последние несколько месяцев.

2. Добавляйте все выбранные каналы в «Корзину»

   Соответствующий значок можно найти справа, рядом с описанием ресурса. При перемещении его в корзину всплывает окно, где еще раз можно увидеть ключевые описания: количество подписчиков, примерный охват и общее число каналов у автора.

   Кроме того, не помешает прочитать отзывы других рекламодателей. Для этого надо зайти на страничку выбранного ресурса: нажмите на три точки над «Корзиной» и кликнете на «Перейти на канал».

3. Выбрав все интересующие вас каналы, перейдите в «Корзину»

   Для этого нажмите на кнопку «Перейти в корзину» внизу окна со списком выбранных ресурсов. Теперь пришло время окончательно разобраться с параметрами рекламы на каждом канале или во всех сразу. Если вам нужно задать одинаковые условия для всех публикаций, нажимайте «Массовые действия». При любых изменениях вы будете видеть, как автоматически пересчитывается стоимость размещения. Также есть возможность задать нужные настройки конкретно для каждого канала.

   Находясь в «Корзине», вы можете продолжать ваши покупки, то есть выбор ресурсов для размещения рекламы. Для этого необходимо вернуться к списку, нажав «Добавить каналы». Кроме того, на странице «Корзины» можно увидеть ресурсы, которые сервис рекомендует, исходя из характеристик уже выбранных вами площадок. Если что-то понравится, достаточно нажать на значок корзинки.

   Когда окончательный список каналов готов, вы можете его сохранить, чтобы обратиться к нему позже (кнопка «Сохранить тематический пакет») или отправить его менеджеру, с которым вы сотрудничаете («Поделиться»).

4. Формирование рекламного проекта

   Для перехода на эту страницу нажмите «Продолжить» в разделе «Корзина».

   Вам предложат три варианта размещения:

   Получайте клиентов с сайта каждый месяц

   В гарантированном объеме

   Подробнее

   • Совершенно одинаковая публикация (текст, фото/видео, ссылки) для всех выбранных каналов.

   • Один и тот же материал, но на каждом канале к нему прикрепляются уникальные ссылки. Например, с UTM-метками, в случае если вы намерены получить статистику о PR-эффективности каждого ресурса отдельно.

   • Для каждого канала готовится уникальный контент. Можно подготовить несколько шаблонов и привязать их к разным площадкам.

5. Определившись с вариантом рекламной кампании, нажимаете «Продолжить» и продвигаетесь непосредственно к созданию публикации

   Алгоритм действий зависит того, на каком сценарии размещения рекламы вы остановились. Вам надо будет разместить следующую информацию:

   Первый сценарий:

   • Текст публикации. Редактор сервиса позволяет вставлять ссылки, менять формат материала, использовать эмодзи.

   • Медиафайлы. Для фото подойдут форматы png, jpg, jpeg или gif с разрешением не более 1280*1080 рх. Для видео – mp4, не превышающие 15 Мб.

   • Дата и время публикации. При выключенном свитчере по умолчанию материал будет размещен сразу после подготовки. Если вас это не устраивает, активируйте переключатель и выставляйте нужные вам дату и время. Эти настройки распространятся на все каналы.

     Чтобы установить определенное время публикации для каждого ресурса индивидуально, откройте его карточку и в меню «Настроить» выберете необходимые параметры.

   Второй сценарий:

   Контент составляется по такому же принципу и с теми же требованиями, что и выше. Затем для каждого канала по очереди добавляется уникальная ссылка.

   Третий сценарий:

   В этом случае удобнее всего применять шаблоны постов и сохранять их. Позже вы сможете их использовать, внося актуальные изменения для каждого рекламодателя, канала, времени и т. д.

   Это делается максимально просто: добавили текст, изображение, далее нажали «Создать шаблон» и «Сохранить». И повторяете эти действия столько раз, сколько схем вам требуется создать. Чтобы привязать каждый шаблон к нужному каналу, зайдите в карточку последнего и нажмите справа на надпись «Уникальный пост». Затем прикрепите к нему схему из списка созданных.

   Шаблоны актуальны только тогда, когда планируются рекламные кампании с одинаковыми публикациями. Если это не так, пропустите этот этап и добавьте уникальный пост для каждого канала по списку.

   Когда все готово, остается нажать «Запустить проект». После этого владелец ресурса получит вашу заявку на рекламу. В личном кабинете и уведомлениях на e-mail вы будете видеть, как идет прогресс и на каком этапе находится размещение публикации.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Реклама в Телеграм через рекламный кабинет

Этот вариант размещения официальной рекламы в Телеграм мы решили выделить, потому что он заметно отличается от всех предыдущих. Сейчас вы поймете, чем.

Разберем подробно, в чем плюсы и минусы рекламной платформы Telegram:

Новая рекламная площадка от Telegram вызвала неоднозначную реакцию пользователей. Мнения разделились. Одни достаточно спокойно ознакомились с условиями и надеются на оптимизацию и доработку системы. Другие решили помочь авторам в улучшении продукта и направляют им вопросы и замечания, на которые Павел Дуров любезно отвечает:

Если вас все же заинтересовала официальная реклама Телеграм, надо предпринять следующие действия:

1. Зайти в рекламный кабинет

   Для этого подойдет любое устройство. Воспользуйтесь ссылкой https://promote.telegram.org/.

   Для авторизации введите номер своего мобильного телефона. Для подтверждения нажмите кнопку «Confirm» в пришедшем вам личном сообщении и снова зайдите в рекламный кабинет.

2. Введите необходимую информацию о пользователе

   Во вкладке «Info» укажите имя, e-mail, номер телефона, страну и город.

3. Переведите средства на счет рекламного кабинета

   Во вкладке «Budget» выберите «Add Funds». Вы перейдете на страницу, на которой сможете не только пополнить баланс, но и обрисовать свои запросы и пожелания по продвижению.

4. Заполните карточку рекламного объявления

   Зайдите в раздел «Telegram Ads», выберите «Create a new ad». Вы приступаете к созданию PR-объявления. В соответствующих графах карточки нужно указать следующую информацию:

   • Заголовок (виден только вам).

   • Непосредственно текст объявления (максимум 160 символов), которое будет размещено.

   • Ссылку на Телеграм-ресурс, который вы рекламируете (канал, пост или бот). Ссылка будет оформлена в виде кнопки.

   • Бюджет на 1 000 показов объявления и промоакцию целиком (в евро).

   • Языки рекламного сообщения, если планируете размещать его на каналах, ведущихся на других языках, нежели русский.

   • Тематику ресурсов, на которых вы хотели бы видеть ваше объявление.

   • Ссылки на конкретные каналы, где вы хотите разместить рекламу.

   Если нет необходимости в размещении объявления на разных языках или сложно ограничиться определенными ресурсами или темами, вы можете указать те, которые надо удалить.

   Параметры таргетирования не являются обязательной опцией. Если эти настройки не играют для вас принципиальной роли, рекламное объявление будет размещаться без их учета.

   Заполнив все графы, нажмите «Create Ad» для запуска рекламы. Оправдает ли себя трата двух миллионов евро – покажет время.

Сегодня Телеграм занимает лидирующие позиции у пользователей, уступая лишь мессенджеру WhatsApp и социальной сети ВКонтакте. Поэтому рекламу на этой площадке можно считать действительно актуальным и эффективным вложением средств, которое поможет заявить о себе, привлечь аудиторию и повысить продажи.

Автор статьи

Максим Пушкарев

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Последние статьи этого автора:

• Лучшая социальная реклама: 47 примеров
• Push-уведомления для бизнеса: как правильно настроить
• Виды интернет-рекламы: классика жанра и новинки продвижения

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB