Реклама в Youtube: виды, цены, как разместить

О чем речь? Глобальная сеть сегодня является буквально безграничным ресурсом для самореализации. Возможности видеохостинга YouTube позволяют размещать не только видеоконтент, но и рекламу. Это весьма популярный способ продвижения товаров, услуг или личного бренда, с помощью которого можно получить реальный доход.

Почему реклама в YouTube так популярна

Стандартные методы продвижения товаров и услуг постепенно теряют эффективность, поэтому рекламодатели всё чаще рассматривают видео как инструмент работы со своей целевой аудиторией. Однако весь потенциал этого ресурса используется далеко не всеми владельцами брендов.

Если посмотреть отчет comScore, становится понятно, что преобладающее большинство пользователей Рунета предпочитает просматривать видео именно в YouTube. А социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники» и русскоязычный сегмент Facebook существенно отстают в процентном соотношении.

Вы можете самостоятельно выбирать, какие возможности YouTube использовать для своего бизнеса. Он может быть обычным видеохостингом для хранения видеоконтента и площадкой для сторонних спецпроектов с блогерами. А также способен стать инструментом, с помощью которого вы превратите свой канал в медиаплощадку для продвижения информации, обеспечивающей постоянное привлечение новой аудитории и клиентов. Как бы этот факт не расстраивал некоторых пользователей, но представить сегодня YouTube без рекламы невозможно.

Если вы выбираете размещение рекламы канала на YouTube, вы получите доступ к следующим возможностям этой площадки:

• Создание канала коммуникации целевой аудитории с вашим брендом. Реклама на YouTube поможет вам наилучшим образом продемонстрировать свои конкурентные преимущества клиентам и рассказать о своем экспертном опыте. Например, потенциальные покупатели интернет-магазина могут увидеть видеодемонстрацию предлагаемых товаров.

• Эффективное воздействие на целевую аудиторию. При помощи YouTube вы сможете настроить таргетинг по конкретным показателям: тема, ключевые слова или группы, объединенные общими социально-демографическими критериями.

• Отслеживать результативность рекламы на YouTube. AdWords-аккаунт содержит всю информацию относительно просмотров вашего видеоконтента, расходов и бюджета. В персональном YouTube-аккаунте можно найти аналитику о том, кто и как вас смотрит.

Сколько стоит размещение рекламы в YouTube

Стоимость рекламы в YouTube будет зависеть от того, как и где вы ее размещаете - в начале ролика, или непосредственно внутри видео. Рассмотрим различные варианты размещения рекламы в YouTube с примерными ценами, а также преимуществами и недостатками того или иного метода.

TrueView In-Stream

Видеореклама, которая запускается в начале ролика на YouTube, называется pre-roll, во время просмотра — mid-roll, в конце — post-roll. Ее можно увидеть только в роликах тех каналов, которые созданы для получения прибыли непосредственно от контента. Частота включения ролика рекламы YouTube зависит от желания владельца канала. Воспроизводится она и во встроенных плеерах на сайтах-партнерах КМС Adwords, и в приложении YouTube.

Реклама считается эффективной, если пользователь просмотрел видео полностью или уделил ей свыше 30 секунд (для продолжительных видео) или произвел определенные действия (нажал на ссылку для перехода на канал, сайт или конкретный ролик). Каждый из этих шагов считается подтверждением просмотра, который впоследствии оплачивается.

Виды взаимодействия с роликом:

• щелчок мышки по названию канала;

• щелчок мышки на оверлее с призывом к действию;

• переход на сайт рекламодателя;

• щелчок мышки по сопровождающему ролик баннеру. Если баннер не загружен, демонстрируются миниатюры роликов канала, на котором содержится рекламное видео.

В среднем цена за каждый просмотр составляет 1-2 руб. без НДС.

Рекомендуемая продолжительность видеоролика — от 12 до 30 секунд. Первые 5–10 секунд следует уделить акцентированию на продукте или услуге. Это поможет улучшить взаимодействие с аудиторией. В эту часть видео необходимо обязательно включить все ресурсы YouTube: сопутствующий баннер, оверлеи с призывом к действию, продуманные отображаемые URL. Трафик следует вести на брендированный канал. Это поможет усилить лояльность аудитории перед переходом на корпоративный сайт.

Непропускаемый преролл

Такие ролики в интерфейсе Adwords имеют название «Объявление-заставка». Данная реклама в YouTube-роликах может появляться в начале, середине или конце, а также и на ресурсах контекстно-медийной сети.

Отказаться от просмотра такой видеорекламы нельзя. Она длится максимум 6 секунд (сравните с видеорекламой TrueView, в которой нельзя пропустить 5 секунд). Отличие от предыдущего инструмента заключается в способе оплаты — за каждую тысячу показов (согласно модели СРМ).

Когда вы приступаете к созданию новой видеокампании в Adwords, нужно выбрать нужный радиобаттон, чтобы настроить показ таких объявлений.

Если вас интересуют непропускаемые прероллы продолжительностью в 15–20 секунд, подходящую информацию вы можете найти в англоязычной справке YouTube. Однако среди материалов поддержки рекламодателей Adwords сведений о том, действуют ли сейчас подобные прероллы и как их можно настроить, обнаружить не удалось.

True Video Discovery

Отличие от TrueView In-Stream состоит в том, что данные объявления представляют собой баннеры с превью видео на разных страницах YouTube и сайтах контекстно-медийной сети. Если речь идет о YouTube, видеореклама такого формата появляется на странице поиска перед другими роликами, в виде оверлея во время просмотра и на странице просмотра ролика среди рекомендуемых видео.

Оплачивается каждый клик по объявлению, благодаря которому пользователь переходит на страницу просмотра видео. Воспроизводить сам видеоролик необязательно, поскольку пользователь осознанно открывает ссылку с названием видео. Цена за такой переход аналогична стоимости просмотра рекламы In-Stream и составляет 1-2 рубля без НДС.

Создавая видеорекламу на YouTube при помощи данного сервиса, владелец канала преследует те же цели, что и при генерации контекстной рекламы — привлечение внимания целевой аудитории и стимулирование сделать клик. В тексте объявления должна содержаться информация о том, почему пользователь должен посмотреть видео и что он получит от этого. Нелишним будет применить контекстный таргетинг по ключевым словам, которые соответствуют сюжету видеорекламы на YouTube, и добавлять интерактивные инструменты — подсказки и аннотации.

Реклама мобильных приложений

Это второй по популярности тип видеокампаний на YouTube. Реклама приложения в виде баннера размещается под роликом и воспроизводится только на мобильных устройствах.

TrueView Покупки

Настройка данного типа видеокампании подразумевает объединение аккаунта Adwords и фида данных из Google Merchant Center. Для начала нужно зайти в интерфейс Adwords и выбрать тип «Видео». Цена каждого взаимодействия пользователя с рекламой на YouTube (просмотр или клик) составляет порядка 1–5 рублей. Размер ставки регулируется, если необходимо изменить охват целевой аудитории.

Примечательно, что источником видеоконтента в данном случае могут быть только ссылки на загруженное на YouTube видео. Формат ролика может быть любым, главное — связать его с аккаунтом Adwords, чтобы использовать расширенную аналитику и возможность вставки интерактивных элементов.

Графическая реклама

Генерируется внутри потокового видео. Все настройки происходят в Adwords, формат должен соответствовать требованиям КМС Adwords. Размещение рекламы — внизу видео. Размер — 728×90 и 450х50.

Возможно создание баннеров 300х250, которые будут воспроизводиться в результатах поиска и на странице просмотра видео.

Текстовые объявления (текстовые оверлеи)

Демонстрация происходит на тех же моментах видео, что и у графических объявлений. Во время просмотра может смениться до десяти рекламных роликов в формате обычных текстовых объявлений Adwords. Если ваша ставка за показы не будет перебивать ставки других объявлений (как текстовых, так и графических), есть риск не увидеть показ вообще.

Лайтбоксы

Несмотря на высокую эффективность этого рекламного инструмента в Adwords, применяют его весьма редко. В справке Google Adwords можно найти подробную информацию об особенностях лайтбоксов.

Специфика этого инструмента заключается в том, что изначально баннер отображается как обычная медийная реклама. Но если на него навести курсор и удерживать его в течение двух секунд, баннер становится полноразмерным и демонстрирует видео на YouTube или изображение. Широкий спектр параметров можно найти в настройках и даже задать кастомный цвет элементов оформления объявления.

Однако разместить на YouTube рекламу такого типа не получится, здесь используются исключительно стандартные медийные объявления. Формат лайтбоксов применяется только в контекстно-медийной сети Google.

Оверлей с призывом к действию

Оверлеи с призывом к действию представляют собой небольшие баннеры, воспроизводящиеся только на роликах. Их использование в рекламной кампании способствует повышению CTR в 1,5–2 раза.

Настройка данного инструмента производится в персональном аккаунте Adwords, который должен быть связан с аккаунтом на YouTube. Размер изображения на баннере составляет 74 х 74 пикселя, объем текста не превышает 25 символов, кроме того, здесь есть ссылка.

Чтобы настроить оверлей с призывом к действию, необходимо открыть готовую видеокампанию в Adwords, в которой уже сгенерированы группы объявлений, и перейти во вкладку «Видео». В появившемся выпадающем списке рядом с названиями ваших видео нужно выбрать «Изменить призыв к действию».

Подсказки

Подсказки можно встроить в любой ролик, сгенерировав их в менеджере видеозаписей в аккаунте на YouTube. Всю подробную информацию вы найдете в официальной справке ресурса.

В теле подсказки указывается ссылка на канал, сайт или ролик. Подсказку также можно сделать в виде опроса, но в этом случае при добавлении ссылки на сайт необходимо подтвердить права на него. Приятным бонусом является отсутствие дополнительной платы за переход на видео.

Аннотации

Настройка этого инструмента аналогична генерации подсказок и производится в менеджере видео в YouTube. Условия создания идентичны. Однако при воспроизводстве сначала отображается баннер, полноразмерный вариант которого возникает при наведении и удержании курсора. Подробную информацию можно найти в справке от YouTube.

При выборе данного инструмента необходимо учитывать тот факт, что пользователь может отключить показ аннотаций.

Резервируемая реклама

Эти внушительные баннеры сложно не заметить на главной странице YouTube. Название формата – Masthead. Заказать резервируемую рекламу можно только через офис продаж российского представительства Google.

Реклама YouTube (и вся кампания в целом) обойдется вам минимум в 600 тыс. рублей без НДС. При этом оплата происходит за каждый день пребывания баннера на главной странице. Среди прочих рекламных пакетов Google можно также найти:

• Video Ads (пропускаемый/непропускаемый преролл);

• PRIME PACK (тематический пакет премиум-каналов, отбор которых ведется вручную);

• ROADBLOCK (гарантируется получение 100 % всех рекламных форматов на выбранных каналах за желаемый период времени).

Управление рекламой осуществляется непосредственно Google. Отправка отчетов предварительно согласуется.

Реклама у блогеров YouTube

На данный способ размещения рекламы YouTube практически не влияет, поскольку в этом случае речь идет о заказе раскрутки у известных пользователей. Вам не придется искать каналы, на которых можно опубликовать объявление. Необходимо привлечь популярного блогера и заказать рекламу у него.

Это не составит особого труда, поскольку практически все видеоблогеры в описании к своему видео размещают личные контакты для связи и бизнес-предложений. Как правило, это электронная почта или страница в соцсети.

Эти же сведения можно найти в обсуждении группы блогера или на его странице в соцсети. Здесь же можно узнать, сколько стоит реклама у блогеров YouTube. Как правило, эта информация размещается прямо в обсуждении. Цена такой рекламы зависит от формата и от того, каких действий пользователей вы ожидаете от просмотра объявления.

К примеру, один «лайк» вашего ролика, размещенного у блогера с аудиторией 500 тыс. человек, стоит порядка 4000 рублей. А цена заказного ролика, задача которого — прорекламировать ваш канал или ресурс, может вырасти в десять и более раз.

Цена рекламы зависит от популярности блогера: чем больше аудитория, тем дороже. Ваша рекламная кампания будет более эффективной, если публикацией ваших объявлений будут заниматься пользователи, каналы которых близки вашей тематике. Таким образом, вы будете стимулировать интерес пользователей, чтобы привлечь их на собственный канал.

Как вставить рекламу в видео на YouTube: пошаговая инструкция

Если вы хотите заработать на рекламе YouTube, начните с создания рекламного ролика для размещения на площадке и приступайте к генерации видеокампании.

Шаг 1. Загружаем ролик на свой канал в «Ютуб»

Начните с загрузки ролика на YouTube.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию

Откройте личный аккаунт на Google Adwords, в правой части главной страницы наведите курсор на красную кнопку «+Кампания» и выбрать во всплывшем списке пункт «Видео».

В появившемся поле введите название кампании. Удостоверьтесь, что в меню «Тип» также выбрано «Видео».

В разделе «Формат видеорекламы» выберите «Объявления In-stream или Video Discovery». Теперь ваша реклама будет создана в формате TrueView.

Шаг 3. Устанавливаем бюджет на день

Цена рекламы на YouTube зависит от выбранного метода показа, который может быть стандартным (воспроизведение рекламы происходит в течение всего дня через равные промежутки времени) или ускоренным (демонстрация рекламы осуществляется максимально быстро).

Второй вариант предпочтительнее в тех случаях, когда необходимо извлечь выгоду из актуального видео, которое преследует те же цели, что и ваш рекламный ролик.

Шаг 4. Решаем, где будем проводить рекламную кампанию

Выберите, как поставить рекламу на YouTube, среди предложенных двух вариантов:

1. Поиск на YouTube. В этом случае размещенное видео воспроизводится в результатах поиска, на главной странице YouTube, на страницах каналов и видео.

2. Видео на Это ролики TrueView In-Display и In-Stream. Ваш рекламный ролик воспроизводится перед размещенным в Google Display Network видео или же между ними.

И в том и в другом случае необходимо генерировать отдельные кампании, чтобы упростить процесс отслеживания их эффективности. Данная рекомендация связана с тем, что аудитории разных сетей имеют свои отличия и особенности, поэтому кампании требуется настраивать индивидуально. А значит, и оценивать результативность надо по отдельности.

Шаг 5. Указываем местоположение ЦА

В списке выберите местоположение тех пользователей, которые входят в вашу целевую аудиторию. При необходимости можно исключить некоторые регионы.

Шаг 6. Указываем, с каких устройств пользователи смогут посмотреть ролик

При помощи AdWords вы можете настроить таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. К примеру, когда вам нужно разместить рекламу YouTube в Android или iOs мобильных приложениях.

Здесь вы можете изменить размер ставки за просмотр видео на мобильных устройствах.

Шаг 7. Осуществляем дополнительные настройки (время и дата)

Выбрав вкладку «Дополнительные настройки», зафиксируйте даты старта и завершения кампании. Здесь же можно сгенерировать расписание демонстрации рекламного видео и настроить ограниченное количество показов и просмотров в день для пользователей.

Это поможет контролировать процесс расходования выделенных на кампанию средств, не допуская необоснованного роста стоимости рекламы на YouTube.

Шаг 8. Создаем группу видеообъявлений

В появившемся поле нужно ввести название группы объявлений и дать ссылку на видео, демонстрируемое как реклама на YouTube.

Выберите формат видеорекламы «Объявление In-Stream» или «Объявление In-Display».

Для формата In-Display пропишите заголовок и краткую аннотацию ролика.

Примечание: Длина заголовка должна составлять не более 25 символов, длина описания — максимум 35.

Для тех, кто интересуется, как поставить рекламу на видео в YouTube, то есть для рекламодателей, существует пакет расширенных настроек отслеживания ссылок. Кроме того, есть возможность включения демонстрации дополнительного рекламного баннера в правом верхнем углу страницы.

Шаг 9. Указываем ставки

Конечная стоимость рекламы на YouTube зависит от ставки, то есть максимальной суммы, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр. Размер ставки можно изменить, если необходимо увеличить количество потенциальных просмотров.

Шаг 10. Настраиваем таргетинг

Осталось сделать всего два шага, и задачу разместить рекламу на YouTube можно будет считать выполненной.

На этом этапе необходимо обозначить характеристики целевой аудитории, которой будет демонстрироваться ваш рекламный ролик. Среди основных и доступных признаков можно выделить пол, возраст и родительский статус.

Еще одной характеристикой является интерес пользователя. В зависимости от предпочтений аудитории вы сможете демонстрировать видео на тему красоты, хобби, фитнеса, кулинарии и много другого.

Рекомендуется одновременно запустить несколько кампаний с разными целевыми группами. Так вы сможете понять, какая из них является более результативной. Этот способ гораздо эффективнее, нежели демонстрация рекламы на YouTube сразу всем потенциальным зрителям.

Подбор целевой аудитории возможен также по ключевым словам, темам или интернет-ресурсам, на которых планируется демонстрировать ваш рекламный ролик.

Таргетирование объявлений In-Display по ключевым словам очень эффективно, когда нужно определить пользователей, ищущих в поисковой сети видеоответ на свой запрос. Для выбора наиболее подходящих групп слов можно применить специальные инструменты, чтобы найти те, которые принесут максимум просмотров, кликов и конверсий.

Видеореклама на AdWords может пригодиться для обращения к пользователям, имеющим опыт взаимодействия с вашим брендом. С помощью этого инструмента вы сможете запустить ремаркетинг и мотивировать людей снова поработать с вашей компанией.

Шаг 11. Привязываем канал к аккаунту AdWords

Обязательно прикрепите свой аккаунт AdWords к каналу YouTube (если вы не сделали этого ранее). Привязку нужно делать к тому каналу, на котором размещены ваши видео. Еще один способ — нажать кнопку «Завершить» для запуска видеокампании.

7 советов правильной настройки рекламы на YouTube

1. Всегда отслеживайте результаты рекламной видеокампании

   Результаты отдельного видео демонстрируются в разрезе каждого из основных типов метрик (просмотры, аудитория, брендинг, конверсия). Их можно увидеть в колонках рядом с соответствующим рекламным роликом кампании.

   • Просмотры. Здесь содержится информация о том, какой процент ролика увидели пользователи, а также о том, благодаря чему рекламное объявление привлекло просмотры и как побудило людей обратиться к другим фильмам вашей видеорекламы на YouTube.

   • Аудитория. В этой категории вы увидите «лайки» и репосты своих видеороликов.

   • Брендинг. Проявленный зрителями интерес к вашим идеям и роликам можно отследить при помощи коэффициента просмотров.

   • Конверсии. Отслеживание конверсии поможет установить окупаемость вашего рекламного видеопроекта, а также увидеть, способствует ли кампания лидогенерации.

   При помощи данных метрик можно своевременно скорректировать контент и выделить основные цели кампании.

   Не бойтесь экспериментировать с различными критериями таргентинга. Так вы сможете найти наиболее результативные именно для вас. Тип видеоконтента зависит также от поставленных целей, поскольку метрики могут показывать разную эффективность для разных типов задач (повышение узнаваемости бренда, лидогенерация, конверсия и т. п.).

2. Отслеживайте рекламу с низкой эффективностью

   При выборе объявления In-Display, демонстрирующегося в Google Display Network, можно отследить, где появлялась реклама.

   Для этого на странице кампаний в Google AdWords необходимо перейти на «Видео > Места размещения > Где были показаны объявления». Это поможет увидеть, какие форматы размещения дают наименьшую результативность по ключевым метрикам. Для увеличения стоимости посетителя (CPV) неэффективные каналы нужно исключить из рекламной кампании.

3. Создайте собственные миниатюры

   Миниатюры можно сделать самостоятельно или вырезать стоп-кадры высокого качества из видео. Задача такого изображения — стимулировать пользователя сделать по нему клик.

   Миниатюры должны воспроизводиться на всех устройствах без потери качества. Уделите особое внимание оформлению такого стоп-кадра. Если на нем изображен человек, его взгляд должен быть устремлен в камеру. Рекламное изображение продукта должно делать акцент именно на нем, а не на окружающем фоне.

4. Добавьте рекламу в конце видео

   Для завершения видео можно использовать специальную рекламную заставку, побуждающую пользователей подписаться на ваш канал и страницу в соцсетях. Это способствует узнаваемости бренда.

   Если пользователь смотрит видео полностью, значит, он демонстрирует интерес к вашему контенту. Умело воспользовавшись таким вниманием, вы сможете превратить зрителя в подписчика вашего канала, который будет ждать обновлений.

5. Настраивайте показ рекламы уникальным пользователям

   Если при запуске долгосрочной рекламной кампании стоит задача привлечь к бренду как можно больше новых пользователей, на помощь придет настройка списка. В него будут включены только те люди, которые не увидят вашу рекламу на YouTube. Для этого на странице кампании в AdWords в нижнем левом углу необходимо выбрать «Общую библиотеку». Далее – «Аудитории» и «+ Список ремаркетинга».

   Такой метод поможет избежать неоправданных финансовых трат, поскольку кампания будет нацелена только на уникальных пользователей. Для этого необходимо настроить ремаркетинг YouTube таким образом, чтобы из списка потенциальных зрителей видео были исключены те, кто его уже видел, а также те, кто посещал ваш канал, делился, ставил «лайки» или комментировал какие-либо ваши ролики.

6. Добавляйте субтитры

   Данный совет актуален для всех видео на YouTube, однако им пользуются далеко не все.

   Сгенерированные и проверенные вами качественные субтитры будут проиндексированы Google, который не берет в расчет автоматические субтитры YouTube из-за их неточности. Это поможет продвижению вашего ролика в рейтинге поисковиков.

   Если в целевую аудиторию вашего видео входят пользователи, разговаривающие на других языках, рекомендуется подготовить субтитры и для них. При отсутствии этой возможности предложите таким зрителям посетить ваш сайт, где они смогут найти видеоролик с субтитрами на их языке.

7. Тщательно отбирайте зрителей

   Рекламу на YouTube смотрят также и те, кто не заинтересован в предлагаемом продукте. Чтобы не платить за их просмотры, рекомендуется призывать таких пользователей пропускать ваше объявление.

Заказ рекламы на YouTube у блогеров

Если вы планируете разместить рекламу на YouTube у блогеров, для начала необходимо выйти на связь с теми из них, кто наиболее подходит для тематики вашего бренда. Как правило, популярные блогеры-миллионники ведут общение с заказчиками через своих представителей, которые владеют всей полнотой информации о специфике, стоимости и т. п. Контакты (почта для рекламных предложений, группа в соцсетях) таких представителей можно найти в описании ролика. Менее популярные блогеры общаются с потенциальными заказчиками напрямую, через почту или аккаунт в социальных сетях.

Задумываясь о размещении рекламы на YouTube у блогера, необходимо опираться не только на количество его подписчиков или просмотров его канала, а также стоимость, но и на специфику его аудитории.

Кроме того, если блогер публикует ролики по вопросам, которые неинтересны его аудитории, это может спровоцировать недовольство подписчиков. Факт заказных роликов на сторонние темы может усилить возмущение аудитории. Чтобы оценить, соответствуют ли характеристики подписчиков блогера (пол, возраст, увлечения, благосостояние и пр.) целям вашей кампании, необходимо проанализировать его контент.

После того как вы определились с блогером и его аудиторией, необходимо продумать стратегию вашего рекламного сотрудничества. Для демонстрации готового ролика-вставки очень важна грамотная подача.

• Если блогер включает ваше объявление после фразы «А сейчас реклама», большинство зрителей просто перемотает эту вставку.

• Аналогичный результат — и у рекламного ролика в начале видео.

• Рекламная вставка в конце видео может вообще не дождаться своего зрителя, который наверняка выключит просмотр после завершения ролика блогера. Кроме того, редкие пользователи смотрят видео до последних кадров.

Размещение рекламы на YouTube у блогера не потребует от вас особых усилий, кроме тех, которые будут потрачены на создание ролика. Однако нередки случаи, когда блогеры хотят сделать контент самостоятельно и отказываются от предложенного рекламодателем варианта. В этом случае эффективность рекламной кампании будет всецело зависеть от таланта блогера. Многие рекламодатели делают серьезную ошибку, полагая, что сумевший раскрутить себя блогер так же успешно продвинет и их продукт. Однако в большинстве случаев это не так.

Чтобы понять, сумеет ли выбранный блогер самостоятельно создать эффективную рекламную кампанию и продвинуть ваш продукт, для начала оцените его по следующим показателям:

• авторитет блогера;

• степень доверия к его рекламе (выглядит ли она честной);

• креативность;

• объективность оценки рекламируемого продукта (не настраивает ли блогер аудиторию против);

• агрессивность его продакт-прейсмента (выглядит ли его реклама навязчивой).

Не стоит забывать и о предварительной оценке контента того человека, которому вы планируете предложить сотрудничество. Кроме того, блогер может отказаться от размещения вашего объявления в своем видео, если сочтет ваше предложение сомнительным, даже если фигурирующая в договоре сумма будет весьма заманчивой.

Однако в YouTube можно найти блогеров, которые не только не боятся откровенно рискованных предложений, но даже строят свой контент на таких объявлениях. Поэтому даже для продвижения плохого продукта можно найти подходящего исполнителя. Сколько стоит реклама у блогеров YouTube, которых не пугают репутационные риски? Если сравнивать с обычными объявлениями, цена будет намного выше, а ваше коммерческое предложение должно быть таким, чтобы от него наверняка не отказались.

Эффективность рекламы на YouTube зависит исключительно от того, сколько времени, усилий и инвестиций вы готовы в нее вложить. Этот вид продвижения не только поможет заработать, но и привлечь аудиторию. Однако не стоит забывать, что популярность надо не только приобретать, но и удерживать даже на волне успеха.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Как заработать на рекламе начинающему блогеру

Начинающим блогерам, которые планируют популяризировать свой канал для дальнейшего продвижения на нем товаров или услуг (как своих, так и сторонних для получения пассивного дохода), стоит внимательно изучить следующие советы и рекомендации.

Чтобы заработать на рекламе в YouTube, нужно, прежде всего, привлечь внимание зрителя качественным контентом. Хорошие видео и актуальные темы способствуют росту числа подписчиков.

Монетизация канала начинается с создания возможности для вывода полученных денежных средств. Здесь на помощь приходит регистрация в партнерской медиасети, благодаря которой как начинающие, так и популярные видеоблогеры могут также повысить качество своих каналов, узнать рекомендации по рекламе на YouTube и получить возможность сотрудничества с брендами, работающими с данной медиасетью.

Накрутить клики по рекламе не получится, поскольку YouTube борется с проявлениями излишней активности пользователей и блокирует подозрительные страницы. Продвигать можно только при помощи заказа полезных действий через биржи. Поскольку в этом случае клики поступают от разных реальных пользователей, объявление не будет считаться накрученным. Владельцам продвинутых каналов стоит задуматься о включении рекламы в ролики с целью зарабатывания.

Бесплатная реклама YouTube-канала: 5 вариантов

Описанные ниже способы бесплатной рекламы на YouTube относятся к самым популярным. Для молодого канала, владелец которого стремится набрать первую сотню или тысячу подписчиков, они будут особенно актуальны.

Вариант 1. Группы «ВКонтакте»

В этой социальной сети можно найти множество групп с тематикой, близкой к вашей. В таких сообществах можно опубликовать ссылку на свой видеоролик и стимулировать обсуждение в комментариях (если его нет).

Для поиска подходящих групп нужно в строке их поиска ввести ключевое, тематическое для вашего канала слово. К примеру, «вязание».

На представленном выше изображении видно, что 29056 групп отвечают данному запросу, и в этой массе вы наверняка найдете подходящие именно вам.

Рекомендуется ежедневно публиковать по одной ссылке не более чем в 3 группах, выбирая разные каждый день. Это снизит вероятность быть заблокированным администрацией социальной сети. Подобные действия можно классифицировать как спам, однако грамотный подход поможет принести реальных подписчиков.

Обязательно сопровождайте ссылку на видео своим качественным комментарием, который сможет заинтересовать участников группы и мотивировать их перейти и посмотреть ролик.

Вариант 2. Разместить видео на стене «ВКонтакте»

Несмотря на схожесть с предыдущим способом, в данном случае вы не рискуете быть заблокированным администрацией «ВКонтакте», поскольку публикация осуществляется на вашей собственной стене.

Алгоритм действия аналогичен предыдущему: добавление ссылки на видео на стену, чтобы прогрузилась превью-картинка видео, и вставка текста. Эту запись и ролик наверняка увидят ваши друзья. Качественный контент может стать вирусным, если друзья распространят вашу запись на своих страницах.

Вариант 3. Видео в «Моем мире»

Социальная сеть «Мой мир» является детищем компании «Майл.Ру». Здесь, как и в других соцсетях, есть раздел с видео. Сюда можно добавить ролик по ссылке с YouTube, что гарантирует вам рост просмотров на YouTube при демонстрации видео в этой социальной сети.

Зайдя в раздел «Видео», выберите в правом верхнем углу кнопку «Загрузить» и в появившемся окне добавьте ссылку на видеорекламу на YouTube. Нажмите кнопку «Добавить», выберите альбом и сохраните.

Уже через несколько минут ролик появится в поиске по видео.

Вариант 4. Комментарий под видео

Обычный комментарий здесь не подойдет. Ваш текст должен быть таким, чтобы люди захотели поставить ему «лайки». Чем больше продемонстрировано таким образом одобрения, тем больше вероятность того, что ваш профиль заметят. Нелишним будет добавить в комментарий просьбу подписаться.

Наиболее популярные комментарии содержат остроумные фразы, удачные шутки или конструктивную критику.

Вариант 5. Взаимная подписка

Взаимная подписка означает, что вы подписывайтесь на чужой канал, а в ответ подписываются на ваш. Чтобы начать взаимную подписку, нужно оставить несколько комментариев под популярными видеороликами. В тексте необходимо изложить просьбу об ответной подписке на ваш канал.

Эти способы не потребуют особых усилий, и их достаточно легко выполнять планомерно и каждый день на протяжении месяца.

Конечно, есть и другие, менее легальные приемы, например раскрутка. Однако использование сервисов по накрутке подписчиков не принесет вам успеха. Во-первых, большая часть таких подписчиков может оказаться ботами, которые не дадут просмотров, репостов, комментариев и популярности. А во-вторых, подобные способы эффективно отслеживаются, что может привести к проблемам с вашим каналом и даже к его блокировке.

Топ-5 лучших книг про рекламу на Youtube

• Робина Гудина «YouTube. "Волшебная кнопка" успеха. Создай канал на миллион просмотров!»

Именно блог Робины Гудиной (RobinaHoodina) набрал свыше 110 млн просмотров на YouTube. Такая популярность сподвигла ее написать книгу и поделиться в ней, как добиться того, чтобы канал стал успешным и прибыльным. Это издание поможет вам найти свою нишу, заинтересовать аудиторию, стать лидером мнений, привлечь подписчиков и в конце концов монетизировать свое блогерство.

Книга предупреждает и об обратной стороне интернет-популярности, которая буквально притягивает хейтеров, необъективных критиков, завистников и пр. По сути работа блогера схожа с образом жизни звезд. Если вы готовы быть на виду, принимать не только успех, но и критику, с помощью этой книги вы узнаете, как эффективно решать проблемы, присущие блогерству. Если вы хотите создать популярный канал и стать звездой, немедленно отправляйтесь в букинистический магазин.

• С. Б. Архангельский «Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга»

В этой книге вы найдете новый подход к раскрутке и продвижению видео на YouTube. Здесь подробно изложены эффективные способы привлечения целевого трафика из этого ресурса: от оптимизации канала до применения специализированного ПО. Эта стратегия поможет вам в несколько раз расширить канал трафика на ваш ресурс и увеличить таким образом число лояльных клиентов.

Книгу можно рекомендовать как опытным мастерам по продвижению в YouTube, так и новичкам, впервые пробующим его «на вкус».

• Николай Мрочковский, Тимур Тажетдинов, Андрей Парабеллум «Как стать первым на YouTube»

Это издание российских авторов по праву считается самым лучшим пособием среди всех, когда-либо выходивших в печатном виде. Всё дело в профессионализме и опыте его создателей.

Книга не только познакомит вас с особенностями медийной площадки YouTube. Здесь вы узнаете о том, что влияет на количество просмотров видеороликов, каковы популярные мифы о YouTube, как создавать эффективные ролики, правильно их оптимизировать и продвигать.

Здесь также содержатся хорошие иллюстрации, множество примеров из практики и весьма полезные рекомендации. Эту книгу можно рекомендовать всем, кто хочет получить максимум информации о YouTube-продвижении в виде краткого пособия.

• Майкл Миллер «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео»

Именно яркие идеи делают вас заметнее среди остальных. Нетривиальную концепцию нельзя построить при помощи традиционных способов. Чтобы выделиться и привлечь к себе внимание, не потратив при этом много средств, необходимо раскручиваться в YouTube. Именно сюда приходят те, кому надоел пассивный просмотр ТВ-каналов. По данным Google, ежедневная продолжительность просмотра роликов на YouTube составляет 164 минуты, в то время как приверженцы ТВ тратят порядка 130 минут каждый день. Ежемесячное количество посетителей YouTube составляет свыше 130 000 000 человек. И среди этой колоссальной аудитории наверняка найдутся те, кто с восторгом примет вашу маркетинговую кампанию. Чтобы успешно продвигать свою рекламу в YouTube, обязательно прочитайте книгу Майкла Миллера.

В ней вы сможете узнать:

• как при помощи YouTube построить онлайн-маркетинговую стратегию компании, бренда, продукта, услуги;

• какими должны быть правильные YouTube-ролики;

• что нужно для их создания;

• что нужно для их продвижения.

После прочтения книги Майкла Миллера вы наверняка включите YouTube в список ключевых ресурсов вашего бизнеса.

Автор статьи

Максим Пушкарев

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Статья опубликована: 06.04.2018

Последние статьи этого автора:

• Лучшая социальная реклама: 47 примеров
• Push-уведомления для бизнеса: как правильно настроить
• Виды интернет-рекламы: классика жанра и новинки продвижения

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB