SEO-копирайтинг: как выйти в топ поисковой выдачи

Что это? SEO-копирайтинг – это процесс создания коммерческих текстов, оптимизированных под поисковые запросы с целью продвижения страниц сайта в топ выдачи Яндекс и Google. Для оптимизации используются ключевые слова.

Как создавать? Главное в SEO-текстах – релевантное семантическое ядро. Это набор ключевых слов, отвечающих тематике статьи. Однако есть множество других требований, которым должен отвечать хороший текст.

Что такое SEO-копирайтинг простыми словами

Соответственно, SEO-копирайтингом называется создание текстов, которые решают эту задачу: улучшают позиции ресурса по нужным запросам. В SEO-текстах обязательно присутствуют ключевые слова и фразы. Продвижение посредством SEO-материалов осуществляется в таких поисковиках, как Яндекс, Google, Yahoo, Mail.ru, Рамблер и т. п. Из них два первых сегодня – ключевые поисковые системы для Рунета.

Ключевые запросы – это слова или фразы, набираемые пользователем в строке поиска Яндекса или Google. По ним он находит интересующую информацию. Это может быть любая лексема или словосочетание.

Чтобы вывести ресурс в топ, необходимо точное их соответствие в материалах на сайте тем запросам, которые люди вбивают в строку браузера.

SEO-тексты пишутся с одной-единственной целью – продвинуть веб-площадку в поисковиках. Необходимо оптимизировать словесный контент так, чтобы страницы сайта занимали более высокие места в выдаче.

Свои факторы ранжирования не раскрывает ни одна из поисковых систем (Yahoo, Bing, Google, Яндекс, Mail.ru и прочие ревностно охраняют их). Однако основные принципы всем примерно известны и довольно точно описаны, и они актуальны для любых поисковиков. Качественный, грамотно составленный текст в SEO-копирайтинге – это такой, который в первую очередь полезен читателю и исчерпывающе отвечает на его вопросы (а не просто набор ключевиков в тех или иных сочетаниях и формах).

Поведенческие факторы играют огромную роль в ранжировании сайтов такими гигантами, как Яндекс и Google. Это повторные посещения сайта, клики по ссылкам в статьях, время, проводимое пользователем на странице и т. п. Человек просто закроет вкладку с неинтересным контентом либо перейдёт на другой ресурс в поисках нужной информации. За всеми этими действиями следят поисковики, и по ним оцениваются сайты. Это одна из причин, из-за которых всё больше ценятся экспертные, качественные тексты.

Преимущества и недостатки SEO-копирайтинга

SEO-копирайтинг – это всегда работа на перспективу. Результаты появятся не сразу, но они стоят того, чтобы за них побороться:

• Позиции сайта в поисковиках улучшатся благодаря оптимизированным текстам, есть шансы выйти в топ. Это займёт время. Однако SEO-копирайтинг остаётся самым оптимальным и надёжным способом улучшения положения. Усилия по созданию качественного текстового контента по правилам SEO-copywriting обязательно окупятся (хотя производство маркетинг-материалов – это ещё далеко не всё SEO).

• Органический трафик вырастет. При попадании веб-ресурса в топ он обеспечивает себе стабильный приток бесплатных посетителей: сайт, постоянно оказывающийся на первых страницах выдачи, попадается пользователям на глаза чаще, и они заходят на него.

• Можно сэкономить на контекстной рекламе. Если грамотно оптимизировать статьи на сайте, то не придётся тратить огромные бюджеты на PR. Например: вы торгуете квадроциклами в Магнитогорске. Тогда покупатели будут искать ваш сайт, скорее всего, по ключевикам типа «Купить квадроцикл Магнитогорск». Посмотрите, какие ресурсы стоят на первых местах, если вбить этот запрос. Эти сайты прекрасно оптимизированы!

Писать тексты по правилам SEO-копирайтинга сложнее, чем обычные неоптимизированные статьи, не содержащие ключевиков. Если переусердствовать, материал получится корявым и вымученным, его тяжело будет читать.

Основные недостатки SEO-текстов типичны для ситуаций, когда копирайтер плохо выполнил свою задачу, но заказчик всё же принял этот результат:

• Текст с шероховатостями. В SEO-копирайтинге главное – не просто изложить свою идею, но и правильно распределить ключевики по тексту. Желательно делать это на стадии написания материала, а не после. Такие механически вставленные слова и фразы – как лыко в строке, сбивают читателя и ухудшают восприятие смысла.

  Приведём пример ключевой фразы: «Цветы на балкон южная сторона». Копирайтер решил вставить ее в точном вхождении и не позаботился ни о склонениях слов, ни о гладкости: «Эти два вида бегоний отлично растут в горшках, цветы на балкон южная сторона, они хорошо себя чувствуют на ярком солнце».

  Текстовый контент, ориентированный на поисковых роботов, заметен с первых строк и производит крайне неприятное впечатление на читателя (после такого люди часто закрывают сайт или уходят на другие ресурсы), ставит пятно на репутации фирмы. Задача заказчика – внимательно проверить полученный от копирайтера текст. И, конечно, не настаивать на точном вхождении каждой фразы.

• Переспамленный текст. Это статья, чересчур изобилующая ключевиками (либо они все сконцентрированы в одном месте и это бросается в глаза). Поисковики нередко понижают такие сайты в выдаче. Есть специальные сервисы, помогающие бороться с переспамом.

Что такое LSI-копирайтинг

Итак, вы уже имеете общее представление о SEO-копирайтинге. А как насчёт LSI?

LSI расшифровывается как latent semantic indexing или скрытое семантическое индексирование.

В LSI-копирайтинге основным понятием являются шлейфовые синонимические запросы. Это ключи-синонимы, по смыслу близкие к теме статьи.

Например, к главному ключу «Отдых на Байкале» можно подобрать такие синонимы, как «Каникулы на Байкале», «Поездка на Байкал».

Есть и другая группа таких запросов – релевантные ключевики, расширяющие тему статьи. В LSI-копирайтинге эти шлейфовые запросы тоже обязательно используют.

Например, к нашему ключевику можно подобрать такие расширяющие фразы, как «Места для отдыха на Байкале», «Маршруты для отдыха на Байкале», «Куда поехать отдохнуть на Байкале».

Для каждого случая набор фраз будет индивидуальным, сейчас важно понять основы этой ветви SEO-копирайтинга.

По актуальным запросам всегда есть конкуренция. Поэтому включение в LSI-статью таких высокочастотных ключевиков из смежных групп (пусть даже близких по смыслу), как, к примеру, «Кино про Байкал», «История Байкала», не поможет вывести сайт в выдачу ни по одной из групп интересных посетителю фраз.

Требования к SEO-копирайтингу

Итак, что же такое SEO-тексты в копирайтинге? Чем, кроме присутствия ключевых фраз, они отличаются от любых других текстов:

• Уникальностью. Её можно проверить специальными программами. Следует, конечно, стремиться к 100-процентной уникальности, однако допускается разброс в 5–10 %. На портале Etxt имеется собственный сервис, автоматически проверяющий результаты работы копирайтера на оригинальность. Но можно воспользоваться им и отдельно, зайдя в соответствующий раздел.

• Непереспамленностью. Ключевых слов в тексте не должно быть более 3–5% от его общего объёма. В противном случае поисковые машины станут считать, что вы пытаетесь искусственным путём вытащить сайт в выдачу, напичкав статью запросами под завязку, а это чревато санкциями.

• Равномерной концентрацией ключевиков в тексте. Статьи в SEO-копирайтинге пишутся для людей, а не для роботов, поэтому они должны оставаться естественными и читабельными. Откажитесь от идеи запихать все ключевые фразы в один абзац. Опытные авторы перед тем, как писать статью, набрасывают её примерную структуру, учитывающую требуемые вхождения. Кстати, помимо собственно текста, ключевые фразы могут входить в подзаголовки H2-H4, а также главное название H1.

• Содержательностью и минимумом «воды». Если в статье много проходных фраз и азбучных истин, читать её скучно. В конце концов, человек, заходя на сайт, хочет получить конкретный ответ на свой вопрос, и если он не найдёт его за несколько секунд, то наверняка покинет такой ресурс. Пишите лаконично, чётко и по теме, не распыляйтесь. Избегайте слов-паразитов, клише и канцеляризмов. Помните, что в SEO-копирайтинге активный залог предпочтительнее пассивного.

Тошнота текста

Также не стоит забывать о такой характеристике, как тошнота текста. Так принято называть повторяемость слов в материале. Высокая тошнота означает, что одно слово или сочетание с ним встречаются в тексте слишком часто. Она вредит продвижению.

Различают следующие виды тошноты:

1. Классическая: квадратный корень из количества повторов одного слова. Так, если лексема употреблена в тексте десять раз, то ее классическая тошнота равна трём. Допустимый предел – семь.

2. Академическая: соотношение числа повторов слова с общим объемом лексем в тексте, выражаемое в процентах. Лимит – 3–5 %.

Не пугайтесь высоких показателей тошноты после того, как прогоните текст через Advego. Придумайте синонимы или просто избавьтесь от повторов.

Ключевые слова

В SEO-копирайтинге ведётся плотная работа с ключевиками. Обычно их подбирает и предоставляет оптимизатор. Добавлять эти слова и фразы в статью необходимо для того, чтобы сайт вышел в топ поисковиков. Семантика именно для этого и необходима.

При составлении технического задания (ТЗ) для копирайтера не забудьте прикрепить список ключевых фраз и технические требования к оформлению текста (наличие названия H1, списков, подзаголовков, число вхождений ключевиков, пожелания по структуре). Можно указывать максимальное количество повторов слов из актуальных запросов, приоритетность каждого из них, варианты их использования. В свою очередь автору желательно уточнить эти моменты, если их нет в ТЗ: это повлияет не только на результат, но и на эффективность сотрудничества с заказчиком, общение с ним.

Есть несколько видов вхождений ключевиков в текст:

• Прямое. Слово или несколько слов должны быть вписаны в текст точно так, как они даны в ТЗ. Пример из практики SEO-копирайтинга: дан ключ «Купить Samsung». Если переформулировать его в «Покупку Samsung», это будет неправильным. Но не все запросы можно органично включить в текст. Часто пользователь набирает в поисковике что-то типа «Железные двери цена». Можно обыграть этот ключевик с помощью знаков препинания: «...железные двери: цена на них…», «...железные двери. Цена…», и т. п.

• Морфологическое. Ключевые фразы можно склонять, чтобы добиться читабельности и органично вписать их в текст. К примеру, если нам нужно использовать запрос «Ремонт кондиционеров», допускается переформулировать его в «Ремонтируем кондиционеры».

• Разбавленное. Между словами можно вставлять предлоги. Например, если дана ключевая фраза «Купить автомобильные сиденья цена», можно составить с нею вполне осмысленное предложение: «В нашем салоне вы можете купить автомобильные сиденья по цене…».

• Обратное. Разрешается менять порядок слов в запросе. К примеру, «Телевизор LG купить» – «Купить телевизор LG».

В некоторых случаях нужно задействовать все типы вхождения ключевиков, о чём оптимизатор оповещает автора. Например, требуются четыре точных вида, два морфологических и два разбавленных. Согласно правилам SEO-копирайтинга, все эти ключи надо равномерно расставить по статье – так, чтобы между ними стоял хотя бы один абзац, а лучше несколько. Чем аккуратнее и грамотнее распределение, тем лучше позиции сайта в выдаче по ним.

Заказчики могут выдвигать и другие требования к материалам, заказываемым у копирайтеров: объём текста, тип вхождения, уникальность, стилистика, структура и оформление. Поэтому в SEO-копирайтинге столь важно внимательно читать ТЗ.

Задачи SEO-копирайтера

В принципе, SEO-копирайтер практически не отличается от обычного copywriter (разве что знает основы поисковой оптимизации и умеет удачно и естественно включать требуемые слова в статью). SEO-текст пишется с соблюдением некоторых требований, которым надо следовать неукоснительно.

Навыки и знания, которыми должен обладать автор в SEO-копирайтинге

• Написание грамотных, читабельных текстов строго по ТЗ заказчика и с высокой уникальностью.

• Придумывание цепляющих, лаконичных названий и подзаголовков.

• Форматирование текста в соответствии с HTML-разметкой. Здесь всё достаточно просто: особое расположение H1 и H2–H4, выделение ключевиков, списки (если их потребовал заказчик).

• Создание текстов, одинаково нравящихся и живым читателям, и поисковым роботам. Чтобы этого достичь, ключевые слова должны быть вписаны в материал правильно.

Базовые компетенции SEO-копирайтера

• Способность излагать свои мысли логично, чётко, понятно. В конце концов, текст – та же речь, только записанная. У некоторых людей есть природный талант говорить по делу и ясно, другие же изъясняются путано, сбиваются, не могут держаться выбранной темы, и при разговоре их порой сложно понять. С текстами – то же самое.

• Идеальная грамотность. Ошибок в статьях быть не должно. Проверяйте свой контент в специальных сервисах: ОРФО Online, Text.ru, Орфограммка.

• Пунктуальность и ответственность. Даже если заказчик требует чего-то сложного и невыполнимого, раз уж вы взялись за работу, то должны соблюсти и все условия, и дедлайн. Только после этого можно намекнуть на дальнейшее сотрудничество. Рейтинг и репутация автора играют огромную роль в сфере SEO-копирайтинга.

• Внимательность. Мало просто написать текст, его ещё обязательно нужно прогнать через сервисы для проверки, чтобы убедиться, что тошнота, уникальность, объём в норме. Сверяйтесь с ТЗ, чтобы у заказчика не возникло претензий.

• Умение анализировать, осмысливать информацию из разных источников. Лучшие тексты получаются у авторов, сообщающих о личном опыте, но и его нужно обогатить сведениями из других ресурсов. Поэтому любой, кто пишет, должен уметь искать, исследовать, анализировать информацию, отбирать всё самое интересное и ценное, компоновать найденные факты, наблюдения и идеи в целостный, оригинальный материал.

5 шагов по созданию SEO-текста

Перечислим основные этапы создания эффективного SEO-текста. Стоит отнестись к каждому из них ответственно, поскольку от этого зависит то, как к тексту будут относиться поисковики.

Шаг 1: Подобрать ключевые фразы

Желательно, чтобы семантическое ядро собирали профессионалы, особенно для крупных коммерческих сайтов.

Это делается в Яндекс.Wordstat. Вбейте туда нужный вопрос и посмотрите, какое число пользователей за месяц успело поинтересоваться им. Если это большая цифра (хотя, конечно, тут всё зависит от специфики вашей ниши), то целесообразно оптимизировать статью под запрос. А если эта ключевая фраза попадается в поиске всего пару-тройку раз за месяц, то выбрасывайте её.

Шаг 2: Составить ТЗ

Если семантическое ядро готово, пора приступать непосредственно к SEO-копирайтингу. В первую очередь необходимо сформировать ТЗ для копирайтера (даже если работать будете вы сами).

Писать задание вручную необязательно, есть несколько полезных сервисов, которые сделают это за вас автоматически:

• Tzmonster.pro;

• Tehzadator.ru.

Они подготовят техническое задание за вас, но это будет стоить небольшой суммы денег. У «Технадзора», к примеру, одно ТЗ обойдётся в четыре рубля. Как видите, недорого.

Шаг 3: Написать текст (или дождаться, когда это сделает исполнитель)

На этом этапе SEO-копирайтинга ищется автор (либо вы можете заняться написанием материала самостоятельно).

Требования к тексту: экспертность, полное раскрытие темы с минимумом «воды», соблюдение технических требований и нужного числа вхождений ключевиков.

При этом ещё важно уложиться в объём, использовать шлейфовые запросы и сделать статью полезной и информативной для читателя.

Как видите, всё довольно просто.

Шаг 4: Проверить текст

Вероятно, потребуются изменения и корректировки, и это нормально. В помощь SEO-копирайтеру – следующие онлайн-сервисы:

• Text.ru: проверяем уникальность (в идеале – дотянуть до 100 %, но не в любой тематике это возможно, поэтому ориентируйтесь на 90 %).

• Advego/SEO: проверяем плотность по ключевому слову (до 5 %) и академическую тошноту (до 9 %).

• Glvrd.ru. Только если вы – фанат инфостиля. Стремитесь к восьми баллам.

• Turgenev.ashmanov.com. Если опасаетесь «Баден-Бадена», старайтесь набрать не более четырёх баллов.

Шаг 5: Прочитать и перечитать

Сделайте паузу и прочтите текст ещё раз, лучше вслух. Повторите эту процедуру. Так вы сможете достичь объективного, трезвого взгляда на материал, обнаружить новые нестыковки, ошибки и шероховатости.

Если в SEO-копирайтинге вы участвуете как заказчик, перечитать написанное всё равно нужно.

Шаг 6: Отформатировать материал

Хороший копирайтер сразу оформляет статью так, как нужно: пишет поабзацно, делит текст на разделы и главы (при необходимости), добавляет подзаголовки, составляет списки.

Но не всегда получается сделать это в ходе работы над смыслом статьи. Иногда, в порыве вдохновения, торопишься скорее записать свои идеи, и тогда необходимо выделить ещё немного времени в конце – для форматирования.

Кстати, требования к структуре материала можно сразу же включить в ТЗ.

17 правил SEO-копирайтинга

В SEO-копирайтинге необходимо чётко знать, как работают поисковики на самом деле, чтобы применить эти знания, создавая контент. Самый эффективный и полезный материал – это тот, в котором учтены интересы и интенты пользователя.

1. Поставить реалистичную цель

   Перед началом работы над статьёй необходимо чётко определиться с целью по ключевым словам. Цели по словам и фразам из семантического ядра должны быть реалистичными и достижимыми. Поэтому уделите время их изучению: на этом строится весь процесс SEO-копирайтинга.

   Отыщите все ключевики по теме будущей статьи. Воспользуйтесь анализатором органической выдачи и парсером Яндекс.Вордстат. Наверняка вам захочется взять те слова, по которым больше всего запросов в поиске. Это высокочастотники, и по ним самая суровая конкуренция. Сайту с меньшим авторитетом вряд ли удастся обогнать более авторитетные ресурсы и пролезть на первую страницу, какой бы качественный материал вы ни подготовили.

   Как же оценить шансы вывести свой ресурс в топ с помощью контента, спросите вы?

   Можно ориентироваться на показатель сложности, ставя цели по ключевикам.

   Ищите те релевантные слова и фразы, чей показатель сложности не выше DA (Domen Authority) вашего веб-ресурса. Например, можно взять слова из длинного хвоста (фразы из трёх-пяти слов) либо с низкой коммерциализацией. Они способны обеспечить вам реальную возможность быстро проранжировать статью и привлечь трафик с поиска.

2. Изучить материалы на сайте – лидере топа

   Как же занять первое место? Проще всего исследовать контент самого первого сайта в выдаче и ближайших к вершине позиций. Ориентируйтесь на их тексты, создавая свой материал.

   Насколько длинные тексты на сайтах в топе? По страницам с какими заголовками и meta-description пользователи кликают чаще всего?

   У вас вовсе нет цели скопировать сайт конкурента! Нужно лишь понять, какой контент работает лучше всего, какие аспекты пользовательского опыта и авторитетность ресурса влияют на поисковых роботов наиболее эффективно.

   

3. Определить интент запроса и исходить из него

   Они в поисковых системах бывают трёх видов: информационные, транзакционные и навигационные.

   Именно от поискового интента вашего ключевика зависит тип текста, который необходимо написать для продвигаемой страницы.

   В частности, по транзакционным запросам Google, скорее всего, проранжирует выше страницы услуг и товаров. Поисковая система понимает интент пользователя как желание купить что-либо.

   А вот с информационными всё наоборот: по ним в топ выходят списки лучших товаров, посты в блогах и контент других типов, ориентированных на ресурсы.

   Ключевые слова из вашего семантического ядра можно классифицировать, отнести к одному из типов, и исходя из этого уже готовить нужный контент.

4. Наметить структуру

   В SEO-копирайтинге тексты строят по разным схемам. В любом случае необходимо задать главную идею, выбрать подтемы, придумать заголовки и базовые тезисы, которые должны содержаться в статье.

   При правильной оптимизации текста ключевые запросы займут видные места в этих компонентах схемы. Структура очень помогает достичь целей SEO-продвижения страницы, хотя не всем авторам нравится писать строго по плану.

5. Качество как приоритет

   Поисковые системы стараются поднимать хорошие страницы выше в выдаче, чтобы дать пользователям самое лучшее в первых строках. Что же входит в понятие качества в данной ситуации? Целый комплекс факторов: это и скорость загрузки, и наличие обратных ссылок, и релевантность запросу, и домены, с которых идут линки на сайт, и много чего ещё. Применительно к текстам и SEO-копирайтингу нас интересуют следующие сигналы качества, важные для Google:

   • глубокое, всестороннее раскрытие темы;

   • оригинальность анализа, статистики;

   • хорошие источники, автор – эксперт;

   • отсутствие грамматических, орфографических ошибок.

   Сделайте всё возможное, чтобы ваш текст отвечал этим критериям. Тогда есть шанс, что Google оценит сайт достаточно высоко.

6. Исследовать тему досконально

   Поисковики не учитывают объём текстов при ранжировании, однако размер статей заметно коррелирует с позициями сайта.

   Причина заключается в том, что у объемного текста выше шансы подойти под все перечисленные критерии качества. Согласно дополнительным исследованиям, у более длинных статей обычно больше обратных ссылок, и они вовлекают значимое количество посетителей. Поэтому в SEO-копирайтинге необходимо глубоко изучить тему, на которую вы пишете, чтобы охватить все аспекты и подтемы, расширить содержание статьи.

7. Иметь в виду, что поисковые системы ранжируют отдельные фрагменты текста

   В начале 2021 г. случилось очередное обновление Гугл-алгоритмов – Google Passage Ranking. Теперь этот крупнейший поисковик ранжирует не только всю страницу целиком, но и части контента по отдельности. У Яндекса тоже есть аналогичный алгоритм, оценивающий абзацы текста.

   В SERP (Search Engine Results Page или поисковая выдача) Google может вывести в быстрые ответы только те куски текста с вашей страницы, которые соответствуют текущему запросу (поскольку именно этот фрагмент и проиндексирован).

   Поэтому для хорошего ранжирования приобретает дополнительную актуальность старый совет из SEO-копирайтинга: правильно структурировать материал, снабжать его качественными заголовками.

   Чтобы исследовать сниппеты в выдаче и понять, какая информация оказывается в них, используйте специальный парсер. На эту информацию следует обратить особое внимание.

   

8. Пользоваться инструментами оптимизации статей

   Если традиционные методы SEO-копирайтинга усилить технологиями ИИ и NLP, то можно значительно улучшить позиции сайта.

   Программные продукты, помогающие SEO-автору оптимизировать текст или оценить, насколько он хорош, предлагают SEMrush, «Пиксель Тулс», SearchAtlas и ещё ряд вендоров. С помощью их инструментов можно выделить общие термины и смыслы, присутствующие в материалах на топ-сайтах, и добавить аналогичного содержимого в свои тексты. Если удачно вписать находки в контент, результаты будут просто ошеломляющими.

9. Ответить в статье на смежные вопросы

   Неочевидный способ ещё сильнее повысить рейтинг ключевиков – дать в тексте ответы на вопросы, которые обычно возникают у людей, интересующихся вашим целевым ключевиком. Найти такие вопросы можно несколькими способами.

   Например, исследовать поисковые подсказки. Здесь будут полезны соответствующие парсеры от Google и Яндекс.

10. Добавить ключевики и синонимы в заголовки

    В заголовках H1 и H2 тоже должны присутствовать слова из запросов. А Google сегодня стал настолько продвинутым, что поймёт не только само слово, но и его синонимы, а также смежные термины.

    Поэтому подбирайте семантически связанные с главным ключевиком слова и вставляйте их в заголовки! Они помогут роботам, использующим алгоритмы Google NLP, ещё глубже понять ваш текст. А схожие запросы добавят контенту релевантности, причём даже без переспама ключевиками (за что поисковые системы часто наказывают).

11. Исправлять опечатки, разбивать длинные абзацы и фразы, упрощать

    Роботы роботами, а текст в SEO-копирайтинге должен быть прежде всего читабелен и комфортен для живых пользователей, причём с разным уровнем образования. Обилие академических терминов в статье отпугнёт какую-то часть аудитории (эти люди вернутся к SERP и выберут сайты попроще).

    Такой же негативный эффект оказывают опечатки, грамматические ошибки, плохая структура статьи. Неинтересные, как попало написанные материалы тоже не хочется читать. Делайте предложения короткими, не нагромождайте десятки фраз в один абзац.

    Конечно, можно замерить уровень знания языка с помощью некоторых SEO-инструментов. Но задача автора заключается в том, чтобы текст был понятен как можно большему числу читателей.

12. Перемежать текст мультимедиа-элементами

    При всей значимости длинных материалов в SEO-копирайтинге и продвижении, нужны и нетекстовые вставки в контент. Они способствуют повышению вовлечённости пользователей.

    Разбавляйте «простыни» текста фотографиями, инфографикой, видеороликами. Наличие мультимедийного материала разных типов очень нравится Google. Почему бы не воспользоваться этим в своих интересах?

    

    Не стоит, однако, вставлять в статьи те картинки и ролики, которые тормозят загрузку страницы: этим вы не поможете сайту, а только навредите. И заранее сконвертируйте все медиафайлы в современные форматы.

13. Добавить релевантные ссылки с содержательными анкорами

    Все внешние линки на ваш сайт и даже внутренние анкоры остаются для поисковых систем очень показательными сигналами качества. Удостоверьтесь, что вы дали ссылку на авторитетный и подходящий источник и что ваши методы подбора якорных текстов актуальны:

    • тексты в линках соответствуют содержимому страницы;

    • анкорные словосочетания совпадает с контентом страницы не слишком точно;

    • нет бессодержательных перемещений вроде «здесь», «перейти», «нажать сюда»;

    • анкорные тексты информативны, насколько это возможно.

14. Улучшить навигацию по контенту

    Чтобы материал стал более удобным для читателя, добавьте к статье оглавление с якорными ссылками. Для информационных ресурсов это надо делать обязательно.

    Такие навигационные элементы высоко ценятся поисковыми роботами Google, поскольку улучшают показатели UX. Пользуйтесь этим приёмом там, где это уместно.

15. Убедитесь, что ваши тексты понятны поисковым системам

    Опубликовав новый пост или статью на сайте, спустя неделю-две зайдите в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Посмотрите, начались ли показы и по каким запросам. Если это те ключевики, которые были в ТЗ как цели написания вашей статьи, то всё идёт хорошо. В противном случае следует доработать текст.

    Постепенно переходов станет больше, позиции страницы/сайта улучшатся. А на начальном этапе надо просто удостовериться, что Яндекс и Google поняли ваш контент правильно.

16. Тестировать и улучшать метатеги

    В наши дни и Google, и Яндекс могут менять meta-description и заголовки страниц, если сочтут это необходимым (хотя делают это только в 20 % случаев).

    Совет оптимизировать метатеги всё ещё актуален. По ним роботы понимают, о чём повествует текст на странице, а живые пользователи – заходят на сайт, заинтересовавшись, например, заголовком. Но имейте в виду, что метатеги оптимизируются не один раз, надо иногда повторять эту процедуру.

    Если ваша статья или пост через несколько месяцев вышли на первую страницу выдачи, но их CTR низок, то можно поэкспериментировать с метаописанием и заголовками: возможно, это улучшит результаты.

17. Пересматривать, обновлять контент на сайте

    Тексты, фото и прочий контент на веб-страницах постепенно устаревает, теряет актуальность. Кроме того, появляются новые данные, набирают популярность свежие ключевики, ссылки становятся неработоспособными и т. п.

    Устаревший, нерабочий контент следует вовремя находить, чтобы заменить или убрать. Проверяйте основные материалы на сайте хотя бы раз в год. Это касается в первую очередь аналитических статей и текстов, описывающих ту или иную тенденцию.

    В отличии от написания книг, в SEO-копирайтинге жизнь материалов не заканчивается в момент публикации. Изменяются алгоритмы поисковых систем, появляется новая информация, интернет в целом развивается. Чтобы не отстать, обновляйте время от времени свой контент.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Популярные биржи SEO-копирайтинга

У SEO-специалистов, профессионально оказывающих услуги по продвижению сайтов, как правило есть свои проверенные копирайтеры, с которыми налажено постоянное сотрудничество. Но чаще всего заказчикам приходится искать авторов на биржах.

• Advego.com

Эта биржа копирайтинга относится к популярнейшим и самым старым в Рунете. Тут продают свои услуги авторы любых уровней (и новички, и настоящие гуру), причём они регулярно проходят сертификацию и пишут тексты на любые тематики.

На Advego можно не только заказать текст, написанный по всем канонам SEO-копирайтинга, но и приобрести уже готовую статью (для этого нужно перейти в магазин), купить репосты в социальных сетях или отзывы. В общем, ассортимент услуг весьма широк, вплоть до сочинения стихов на нужную тему.

• Kwork.ru

На этом портале, где встречаются фрилансеры и клиенты, установлена минимальная стоимость заказа.

Кстати, на Kwork приобретают не только тексты, но и любой другой информационный продукт, который можно изготовить удалённо: аудио- и видеоролики, разработку дизайна, программирование и вёрстку сайтов, услуги по SEO, даже консультации юристов.

• Etxt.ru

Etxt, как и Advego, специализируется только на текстах. Можно купить готовый материал, а можно разместить заказ на корректуру, рерайтинг, копирайтинг, перевод с иностранного языка.

Это одна из лучших бирж, где могут попробовать свои силы новички. Здесь просто гигантское количество авторов! Поэтому и конкурируют они очень ожесточённо.

• Text.ru

Помимо биржи, на этом портале есть бесплатные сервисы для анализа текстов, которые можно использовать, даже не регистрируясь: проверка уникальности, поиск грамматических ошибок, SEO-анализ.

На Text.ru нет магазина готового контента, копирайтеры берут только конкретные заказы. Аналогично Advego, заказчик может завести новый тендер, собрать отклики специалистов и выбрать лучшего исполнителя.

• Textsales.ru

А вот Textsales, наоборот, ориентирован на продажу уже написанных текстов. Но возможность заказать статью по своим требованиям тоже есть (точно так же создаётся тендер и выбирается исполнитель).

Авторов на этом ресурсе хватает, конкуренция весьма велика. Это позволяет удерживать цены на среднем уровне.

• Copylancer.ru

Данная биржа является закрытой (в отличие, например, от Text.ru и Advego). Чтобы стать исполнителем и получить возможность брать заказы, необходимо после регистрации пройти вступительный тест. Таким образом поддерживается высокое качество материалов.

Можно приобрести понравившуюся статью в магазине, однако этой опцией мало кто из клиентов пользуется, и ассортимент готовых текстов очень скромный.

• Textbroker.ru

Ещё одна закрытая биржа, ранее позиционировавшая себя как бюро для копирайтеров. Для попадания на Textbroker автор должен достичь каких-либо заметных результатов на других биржах и продемонстрировать их.

Поэтому здесь более качественные тексты, чем в среднем на остальных биржах. Впрочем, и здесь есть «особо одарённые» личности, которым как-то удалось пробраться на Textbroker, обойдя все фильтры. При любых спорах администрация портала практически всегда занимает сторону клиента.

Есть ли универсальный набор рекомендаций, секрет успеха в SEO-копирайтинге, помогающий писать совершенные тексты, которые гарантированно выведут сайт в топ? Даже если и есть, то профессиональные авторы не станут делиться им с кем попало. И поисковые системы не стоят на месте: они постоянно мониторят тенденции в копирайтинге и SEO в целом, чтобы перенастроить свои алгоритмы и ещё точнее оценивать релевантность текстов.

Копирайтеры и сеошники всегда будут противостоять поисковым системам, это никогда не закончится. Определить, какие методики и приёмы действительно работают, можно лишь на практике. Если постоянно писать SEO-тексты, то рано или поздно вы научитесь делать это достаточно хорошо.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB