SEO-продвижение в Яндекс: отличительные черты и основные этапы

SEO-продвижение в Яндекс значительно усложнилось по сравнению с методами конца 2000-х годов. Более того, данная поисковая система регулярно обновляет алгоритмы и вводит новые, так что приемы, которые были эффективны еще пару лет назад, сегодня могут не дать эффекта или и вовсе привести к санкциям.

Главной ошибкой будет полагать, что Яндекс и Google ничем не отличаются, и то, что хорошо для одного, подойдет и для второго. В этой статье мы расскажем, каковы отличия в продвижении в этих поисковиках, и разберем необходимые действия для успешной работы в Яндекс.

Отличия SEO-продвижения в Яндексе от Google

Любой опытный веб-мастер знает о большой разнице в SEO-продвижении сайта в Яндекс и Google. Порой бывает так, что требования этих систем не просто не совпадают, а полностью противоречат друг другу, и если вы хотите качественно продвинуть ресурс в Яндекс ─ показатели Гугл придётся принести в жертву.

Основные различия между двумя поисковыми системами таковы:

• Яндекс всегда внимательно следит за поведенческими факторами, а вот Google их полностью игнорирует.

• Хотите поднять позиции в Гугл? Не поленитесь и потратьте время на то, чтобы добавить на ваш ресурс грамотную внутреннюю перелинковку. Для Яндекса же это не столь важно.

• Существенная разница есть и в способах проверки уникальности. Так, Яндекс делает это по шинглу 3, а Гугл ─ по шинглу 7.

• Yandex отдаёт предпочтение небольшим текстам, не превышающим по объёму 5 000 знаков, а Google нравятся статьи от 500 слов и больше.

  

• Яндекс всегда ставит в приоритет качество ресурса. Так, он может высоко оценить сайт, даже если тот не обновлялся уже полгода. А вот для Google регулярные обновления очень важны.

• Гугл придаёт большое значение ссылочному продвижению: его результат можно увидеть уже спустя семь дней. При работе с Яндекс вы можете вовсе обойтись без обратных линков, и поисковик вам всё простит.

• Отечественная система весьма лояльно относится к региональному продвижению. Для Гугл же оно не играет никакой роли, он ценит в первую очередь трастовость сайта.

• Есть наглядная разница и в приемлемой плотности ключевых фраз: для Яндекс этот показатель составляет 1–5 %, для Гугл ─ 7–10 %.

• Российский поисковик формирует сниппет страницы автоматически, а при работе с Гугл вы можете создать его сами, заполнив метатег Description.

Преимущества SEO-продвижения в Яндекс

Ни один достойный коммерческий проект в Рунете не обойдётся без работы с Яндекс. Так, владельцы ресурсов, отдающие предпочтение нестандартной рекламе через Директ, а SEO-продвижению в Яндекс, выигрывают в следующих направлениях:

• Серьёзно экономят на покупке кликов, что особенно важно для тематик с крупными игроками, в которых стоимость нажатия мышкой порой выходит за все разумные границы.

• Получают полностью органичный трафик, что является прекрасным показателем для любого бизнеса. Согласитесь ─ никто не захочет сотрудничать с проектами, получившими искусственную накрутку.

• Российский поисковик лояльно относится к веб-мастерам. Сотрудники техподдержки систематически следят за владельцами ресурсов, охотно помогают с защитой от алгоритмов.

SEO-продвижение сайта в Яндекс актуально для любого проекта. Некоторые профессионалы считают, что система жалует только дорогие ресурсы, существующие на протяжении как минимум года, но на деле ситуация обстоит несколько иначе. Даже новый проект может успешно стартовать и быстро выйти в топ, главное ─ уделить внимание его грамотной оптимизации.

Техническая оптимизация для SEO-продвижения в Яндексе

Не забывайте о том, что российский поисковик может попросту исключить ваш проект из ранжирования, если тот некорректно функционирует. Избежать подобной проблемы помогут рекомендации опытных веб-мастеров:

• Ваш ресурс должен обладать чёткой внутренней структурой. Если даже поисковая система испытывает трудности при навигации по сайту, то стоит ли говорить о его посетителях? В идеале нужно использовать стандартный HTML-формат – тег <A>. Впрочем, некоторые сайты отдают предпочтение технологиям Flash или JavaScript. В данной ситуации специалисты советуют дублировать линки в текстовом формате. Глубокая структура и сильная разветвлённость страниц ─ это типичные причины, по которым сайт долго индексируется.

• Организуйте грамотное управление работой движка ресурса (CMS). Если работа скриптов настроена некорректно, это может спровоцировать появление ненужных дублей. В этом случае одна и та же страница может обзавестись двумя различными адресами при переходе с разных разделов сайта.

• Настройте корректный отклик «404» для страниц, которые закрыты или уже прекратили своё существование. Неопытные мастера допускают типичную ошибку ─ заменяют страницы «404» на заглушки «200». Яндекс же воспринимает последние как существующие. Таким образом заметно усложняется индексация основного контента.

  

• Постарайтесь свести к минимуму количество редиректов: они перегружают индексацию и делают её более сложной. Если же нужно сменить адрес страницы из технических соображений, стоит применять перенаправление 301.

• Правильно настраивайте файл Robots.txt. Для него требуется прописать код, который будет запрещать или ограничивать индексацию дублей, служебных данных, а кроме того ─ страниц, сгенерированных автоматически. Все эти факторы в своей совокупности оказывают влияние на скорость индексации основных данных ресурса.

• Используйте словесный контент для публикации статей и новостей. Не стоит заменять его изображениями: качество текстов на сайте ─ это один из основополагающих критериев оценки для Яндекс. К примеру, страница, наполненная сплошными рекламными блоками, на которую ведёт множество внешних ссылок, проиндексируется плохо, так как поисковые алгоритмы определяют её пустой.

• Ни в коем случае не допускайте клоакинга ─ индексации различного содержимого, видимого поисковому роботу и посетителю сайта.

Это далеко не полный список ошибок, влияющих на эффективность SEO-продвижения в Яндекс ─ мы рассказали о самых распространённых. Нередко начинающие мастера сталкиваются с рядом проблем, решить которые под силу только опытным программистам. Для того, чтобы грамотно настроить работу сайта, может потребоваться технический аутсорсинг.

Внешняя оптимизация в SEO-продвижении в Яндекс

Внешняя оптимизация сайта включает в себя всё, что находится за его пределами, но оказывает влияние на ранжирование. Определённые параметры оптимизации существенно разнятся в зависимости от поисковой системы.

Методы улучшения сниппетов

Сниппет — это ссылка на сайт с описанием. Именно его вы обнаруживаете в строке поисковой выдачи. Работа со сниппетом является одной из ключевых составляющих SEO-оптимизации сайта. Это неудивительно: именно он является первым, что бросается в глаза пользователю, который ввёл запрос в поисковую строку и получил сформированную выдачу.

Специалисты называют пять основных способов, позволяющих сделать сниппет максимально информативным и заметным:

• Грамотное заполнение тегов Title и Description: они должны содержать поисковый запрос, УТП, ваш город и цены.

• Связывание ресурса с Яндекс.Справочник, чтобы в сниппет попали данные об организации (включая адрес, контакты и отзывы).

  

• Настройка разметки Schema.org для новостных и статейных сайтов, интернет-магазинов.

• Добавление фавикона — иконки в стиле сайта, которая появляется в сниппете рядом с его названием.

• Применение турбо-страниц, что особенно актуально для интернет-магазинов.

Помните о том, что кнопка «Читать ещё» в Яндекс теперь работает не только в мобильном поиске, но и на десктопах. Благодаря ей пользователь может увидеть дополнительные данные о компании. Как итог ─ трафик из поиска растёт, поскольку юзеры заметно чаще принимают решение о переходе на сайт.

Ссылочные факторы

Насколько важны ссылки при SEO-продвижении в Яндекс? Специалисты спорят на эту тему до сих пор. Но есть две не подлежащие сомнению закономерности:

• в Google попасть в топ без хорошей ссылочной массы нельзя, а в Яндекс – можно;

• качественные линки влияют на ранжирование сайта в любой поисковой системе.

Отсюда легко сделать вывод, что работа над повышением оценки ссылочной массы важна в любом случае. Тонкость лишь в том, что в случае с Яндекс у вас есть шанс выбраться в топ и без этого.

Сервисы в выдаче

В поисковом пространстве Яндекс вы можете обнаружить большое количество различных бесплатных сервисов, которые применяются для продвижения. Ссылки на эти ресурсы располагаются над строкой поиска. Если вы будете продвигать свой проект в каждом из них, то можете рассчитывать на получение в выдаче больше, чем одну строчку.

Вот основные сервисы Yandex из выдачи ─ наверняка вы слышали о них:

• Яндекс.Маркет — агрегатор товаров (платный);

• Яндекс.Дзен — рекомендательная платформа с пользовательским контентом, может стать площадкой для блога компании;

• Яндекс.Кью — сервис для составления вопросов и получения ответов, в том числе от имени бренда и экспертов компаний;

• Яндекс.Коллекции — галерея наборов с различных сайтов;

• Яндекс.Картинки — собирает картинки, размещая внизу ссылку на ресурс, с которого они получены;

• Яндекс.Видео — агрегатор видео с различных сайтов;

• Яндекс.Услуги — накопитель услуг, из которого пользователь может перейти на нужный ресурс.

Трастовость сайта и юзабилити для SEO-продвижения в Яндекс

После того, как было внедрено обновление «Вега», поисковые алгоритмы Яндекс начали оценивать качество ресурсов по критериям E-A-T (экспертность, авторитетность, надёжность).

Вот несколько советов от специалистов, которые помогут вам улучшить индексацию своего проекта в Яндекс:

• Наполняйте страницы сайта эксклюзивными отраслевыми исследованиями, публикуйте актуальные рекомендации от профессионалов.

• Привлекайте экспертов в своей теме для написания качественных текстов, указывайте имена авторов.

• Ссылайтесь только на авторитетные источники информации.

• Наглядно подтверждайте свою квалификацию ─ размещайте на сайте сертификаты, дипломы, лицензии.

  

• Размещайте свои контактные данные (укажите хотя бы один городской телефон и адрес организации). Это повысит доверие посетителей сайта.

• Не забывайте об отзывах. Яндекс предлагает пользователям оставлять их и на своих сервисах (такие отзывы можно увидеть прямо на странице выдачи).

• Реагируйте на отзывы своих клиентов. Вы можете сделать это напрямую из Яндекс.Вебмастер – в таком случае ответ получит статус официального.

• Сотрудничайте с другими ресурсами, тематика которых пересекается с вашей. Пишите для них тексты и оставляйте комментарии.

Чем популярнее бренд, тем больше будет переходов на ресурс из поисковой выдачи по его названию. Что очень важно, прирост трафика по брендовым запросам и прямым заходам положительно влияет на поведенческие факторы, которые так ценятся при SEO-продвижении в Яндекс. Узнаваемость марки учитывается российским поисковиком при ранжировании по коммерческим запросам.

Рекомендуем применять протокол HTTPS, обеспечивающий защищённую передачу информации. Яндекс расценивает его как гарантию безопасности сайта и также принимает во внимание при ранжировании.

Как мы помним, поведение посетителей ресурса выступает одним из важнейших показателей для поисковых роботов. Оцениваются такие факторы, как общее количество посещений, их длительность, процент отказов, количество просмотренных страниц ─ всё это влияет на позицию сайта в выдаче.

Помогите своим клиентам решить их проблемы быстро и легко с помощью вашего ресурса:

• поработайте над скоростью загрузки страниц;

• сделайте внутреннюю навигацию сайта удобной, логичной и понятной, обеспечьте пользователю комфортное взаимодействие со всеми элементами;

• оптимизируйте сайт для голосового поиска (для этой цели лучше всего использовать страницы вопросов и ответов);

• предоставьте возможность заказать обратный звонок, задать вопрос, оставить комментарий;

• добавьте полезные видео, подкасты, изображения;

• разместите дополнительные пользовательские сервисы (фильтры, калькуляторы, конфигураторы заказа и др.);

• позаботьтесь о том, чтобы все главные функции сайта были доступны на различных типах устройств.

Работа с семантикой для SEO-продвижения в Яндекс

Когда вы принимаетесь продвигать какой-либо проект с нуля (причём неважно, в Яндекс или Гугл), первое, чем стоит заняться ─ это сбор семантики. Приведём простой пример: какое бы шикарное кафе вы ни открыли, потенциальные клиенты должны для начала взглянуть на его меню, чтобы понять, что интересное и вкусное вы можете предложить. Пусть даже на входе в кафе висит вывеска, допустим, «Азиатская кухня».

Тот же принцип работает и при SEO-продвижении сайта в Яндекс. Ресурс должен быть грамотно адаптирован под ключевые запросы, его семантическое ядро необходимо распределить правильно. Это позволит поисковым роботам чётко определить релевантность страниц. А уже она, в свою очередь, сыграет важную роль не только в вопросе получения traffic, но и скажется на дальнейшем поведении пользователей.

Если с трафиком всё понятно, то вопрос его конвертации несколько сложнее. К примеру, если страница сайта грамотно оптимизирована и получает достаточное количество переходов по запросу, но не содержит желаемых ответов на интересующие людей вопросы, это приведёт к росту показателя отказов. Впоследствии это обернётся снижением коэффициента конверсии и значительно ухудшит поведенческие факторы в целом.

Инструменты для сбора и обработки семантического ядра

• Spywords.ru;

• Rush-analytics.ru;

• Serpstat.com;

• «Букварикс»;

• Lsigraph.com;

• Key Collector.

Каждый из рассмотренных вариантов обладает своей спецификой, плюсами и минусами. Чтобы понять, какой из них лучше всего подходит под ваши цели и навыки, придётся немного попрактиковаться и ознакомиться с ними в деле. Если вы хотите облегчить процесс работы с семантикой, воспользуйтесь сервисами для автоматического сбора семантического ядра и кластеризации запросов.

Сервисы для кластеризации семантики

Ключевики собраны? Отлично, первый этап работы выполнен ─ пора переходить к кластеризации. Её можно выполнять не только на первых этапах создания сайта, но и в процессе оптимизации уже существующих страниц. Это поможет вывести ресурс в топ Яндекс.

Не забывайте о том, что при работе с геозависимыми коммерческими запросами частотность в обязательном порядке проверяется именно по целевому региону.

Можно воспользоваться следующими сервисами:

• Rush Analytics;

• «Топвизор»;

• Just-Magic;

• Megaindex.

Кроме того, необходимо распределять коммерческие и информационные интересы по разным страницам ресурса, поскольку поднять в топ выдачи различные группы ключей в единой связке на одном лендинге ─ попросту неосуществимая задача.

Роль контента в SEO-продвижении сайта в Яндекс

Осенью 2020 года Яндекс выпустил новое обновление под названием YATI. Оно базируется на работе моделей машинного обучения. Благодаря им поисковая система уделяет особое внимание смыслу, то есть оценивает, насколько содержимое той или иной страницы релевантно запросу. Теперь поисковые алгоритмы могут изучать объёмные тексты, выделять в них важное, распознавать большее количество синонимов и даже понимать опечатки.

Обновление Y1 было представлено в июне 2021 под названием «Поиск без поиска», оно основывается на технологиях YATI. Цель данной инновации заключается в том, чтобы максимально сэкономить время пользователя, то есть сократить его путь от запроса до желаемого результата. В идеале поисковая система должна выдавать нужный контент едва ли не мгновенно, быстрыми ответами ─ то есть, по сути, без самого поиска. Отсюда и название нововведения.

Главные составляющие Y1:

• быстрые ответы, куда должны попадать ссылки на самые точные и полезные решения;

• поиск внутри видео, по которому алгоритм определяет, с какой минуты видео содержит отклик на запрос;

• сводная оценка по отзывам, чтобы не читать все их, а увидеть сводную по разным параметрам;

• умная камера, которая выдаёт результаты поиска при наведении объектива на объект.

Теперь даже опытные веб-мастера и сеошники вынуждены конкурировать за места в быстрых ответах и выдаче видео, им приходится учиться грамотно оптимизировать страницы для умной камеры ─ уделять особое внимание доработке страниц и повышению релевантности их содержимого.

Вот основные пункты, над которыми придётся основательно потрудиться в процессе SEO-продвижения сайта в Яндекс.

Форматирование и текст

Благодаря YATI отечественная поисковая система теперь умеет обрабатывать объёмные тексты и выделять важные смысловые фрагменты в них. Ваша же задача ─ помочь в этом.

Внедрение Y1 привело к увеличению в выдаче количества быстрых ответов, поэтому веб-мастер должен постараться, чтобы попасть в них. Ко всему прочему, необходимо уверенно зацепить интерес потенциального гостя, чтобы он захотел перейти на основную страницу за дополнительными сведениями.

Поисковые роботы самостоятельно выбирают текст для быстрого ответа, на их работу сложно целенаправленно повлиять ─ слишком много факторов нужно учитывать. Тем не менее, Яндекс предлагает специалистам общую рекомендацию: ресурс должен быть качественным и предоставлять своим посетителям чёткие, ясные и правдивые ответы на запросы. Нетрудно догадаться, что в быстрых ответах не найдётся места воде.

Разбейте объёмные текстовые блоки на небольшие фрагменты, применяйте доступные возможности для форматирования документа, чтобы выделить в нём суть. Вот небольшая подборка советов:

• разделите статью на абзацы, если она чрезмерно разрослась;

• дайте подзаголовки блокам, объединённым одной тематикой;

• оформите перечисления в виде списков;

• выделите цитирование отступами и кавычками.

Идите в ногу со временем и не забывайте, что громоздкие вступления по типу «В современном мире, в эпоху Интернета и социальных сетей, каждому известно, что…» должны остаться в прошлом. Сейчас ценятся тексты, написанные доступным, простым и лаконичным языком. Главная задача ─ донести суть до пользователей, а не хвастаться своим писательским мастерством.

Иллюстрации

Обновление Y1 коснулось и этой области. Теперь умная камера от Яндекс умеет распознавать предметы в объективе и выдаёт пользователю тексты об этом объекте либо предложения приобрести ту или иную вещь в магазине.

Это особенно актуально для владельцев интернет-магазинов: все товары, которые у вас представлены, должны сопровождаться чёткими качественными иллюстрациями. Так алгоритм сможет понять, какому образу в камере соответствует тот или иной предмет. Постарайтесь убрать лишние детали с фотографии, разместите сразу несколько изображений, демонстрирующих товар с разных сторон.

То же относится и к любым другим объектам, о которых рассказываете на ресурсе. Если вы ведёте блог об экзотических растениях, камера от Яндекс должна знать, как выглядит тот или иной вид. Конечно, с информационными запросами ситуация обстоит несколько сложнее ─ на большинство из них найдётся страница в «Википедии».

Кроме того, умная камера должна знать о ценах и ассортименте в вашем магазине, поэтому специалисты Яндекс рекомендуют добавлять семантическую товарную разметку.

Видео

Для определённой категории поисковых запросов оптимальный результат выдачи ─ это ролик. После внедрения Y1 отечественная система научилась сопоставлять запрос с видеорядом и его звуковой дорожкой, и теперь трансляция запускается с того момента, как появляется ответ на запрос пользователя.

В данное время функция доступна только на смартфонах, но разработчики обещают её скорое появление и на десктопах. Здесь работает тот же принцип, что и с текстами: если вы хотите, чтобы ваш видеоролик попадал в результаты выдачи и привлекал дополнительных клиентов, он должен быть релевантен.

Размещайте эти материалы на своём ресурсе, и вскоре увидите прирост трафика.

Снимать DIY-видео нетрудно, для них не нужны спецэффекты ─ всего-то хорошая освещённость, спокойные движения и пояснения голосом или текстом. Если скромность не позволяет вам смотреть в камеру, не беда: вы можете показывать только руки, занятые той или иной работой.

Информацию о роликах можно передавать, используя разметку: просто добавьте в неё ссылку на видеоряд. В справке Яндекс вы найдёте подробное объяснение, как это делается.

Работа вне сайта

Y1 затронуло и бизнес-сферу, не касающуюся непосредственно самого сайта. Речь идёт о сводных оценках по отзывам. Теперь при SEO-продвижении в Яндекс нужно учитывать и этот момент: поисковая система анализирует отзывы, оставленные клиентами на карточке компании в Яндекс.Справочник, и на их основе составляет категории с оценками.

Далеко не все владельцы сайтов обращают внимание на то, что происходит за пределами ресурса. Это большое упущение. Давайте представим потенциального клиента, который ищет хороший ресторан. Куда он отправится в первую очередь: на незнакомый сайт или же на площадку «Справочника», чтобы ознакомиться с отзывами?

Поощряйте своих клиентов за написание откликов, напоминайте об этой возможности, делитесь ссылками на странички своей компании.

Анализируйте полученные отзывы, отвечайте на положительные, стремитесь решить проблемы своего проекта, о которых узнали из негативных комментариев.

Коммерческие факторы ранжирования

Под коммерческими факторами ранжирования понимают определённую совокупность параметров ресурса, на основании которых пользователь принимает решение ─ стоит ли пользоваться услугами данной компании, можно ли ей доверять, есть ли смысл совершить целевое действие (например, заполнить поля регистрации, отправить запрос, получить КП).

Впервые информация о коммерческих факторах была освещена в блоге Яндекс ещё осенью 2011 года. Специалисты сообщали о том, что необходимо усовершенствовать качество предоставляемых на сайтах услуг. В данный момент эта характеристика является одной из ключевых.

К основным группам коммерческих факторов в Яндекс относят следующие:

• Контактные данные. Адрес компании должен быть указан полностью. Рядом с номером телефона не забудьте указать код города. E-mail в идеале стоит завести на собственном домене, пользоваться бесплатными почтовыми сервисами не рекомендуется.

• Информация о компании. Отведите для этих целей отдельную страничку сайта. Разместите на ней фотографии главного офиса, сотрудников фирмы. Это поможет повысить доверие потенциальных клиентов.

• Описание товаров и услуг. Их следует разбить на категории ─ так посетителям будет легче сориентироваться на сайте. Не забывайте указывать статус товара: имеется ли он в наличии, доступен ли для заказа или отсутствует. Указывайте честную цену каждого изделия или услуги, сопровождайте все карточки товаров уникальным описанием.

  

• Способы оплаты и доставки. На вашем ресурсе должны быть указаны варианты получения товара и расчета за него. Важно ─ клиент должен иметь возможность ознакомиться с ними ещё до того, как соберётся оформить заказ.

• Бонусные программы. Организуйте акции для своих покупателей, предлагайте им карты лояльности и скидочные купоны.

• Навигация. На вашем ресурсе не должно быть ни одной пустой страницы. Применяйте фильтры и сортировку, чтобы клиентам было проще найти нужный товар.

Все перечисленные выше пункты очень важны, не стоит их игнорировать. Они помогут заручиться доверием клиентов к вашей компании и улучшат поведенческие факторы сайта.

Поведенческие факторы в SEO-продвижении

Поведенческие факторы (ПФ) ─ это показатель, который характеризует поведение посетителей вашего ресурса. Они наглядно демонстрируют, насколько ваш сайт полезен, информативен и удобен в использовании; способен ли он решить проблемы целевой аудитории.

Остановимся более подробно на основных поведенческих факторах сайта.

Отказы

Этим понятием обозначается быстрый уход с ресурса (допустим, посетитель просмотрел только посадочную страницу, провёл на сайте небольшое количество времени, не стал взаимодействовать с формами).

Очень важно проанализировать, какова была причина быстрого ухода: товара не было в наличии, или же пользователя отпугнул непривлекательный громоздкий дизайн, он не нашёл форм для отклика, данные о товаре оказались неполными и т. п.

Обнаружив проблему, её необходимо как можно скорее устранить, поскольку большое количество таких примеров поведения посетителей отрицательно сказывается на оценке ресурса поисковой системой. Процент отказов ─ это важная характеристика, на которую стоит обращать внимание при SEO-продвижении сайта в Яндекс.

Страницы входа/выхода

Необходимо проанализировать, какие части вашего ресурса чаще привлекают потенциальных клиентов из поиска (часто это страницы входа), кроме того ─ на каких посетители в большинстве случаев завершают свой визит, так и не совершив конверсию.

Нужно понять причины отказов в данных местах, отследить полный путь посетителя сайта и решить все имеющиеся проблемы при взаимодействии с площадкой.

Глубина просмотра и время на сайте

Параметры, которые также следует анализировать – глубина просмотра (сколько страниц за одно посещение просматривают пользователи) и время на сайте. В попытках улучшить данные показатели многие неопытные специалисты допускают две распространённые ошибки:

1. Затрудняют перемещение по ресурсу, разделяя одну тематику на несколько страниц или усложняя процесс покупки. Как итог ─ растёт число отказов.

2. Пытаются искусственно принуждать посетителя к увеличению времени, которое он проводит на сайте. В ход идёт чрезмерно большое количество контента, длинные скучные видеоролики и тому подобное, из-за чего гость теряется, отвлекается и не совершает конверсию.

CTR

Высокий уровень CTR достигается благодаря оформлению snippet (способами, описанными выше) – чем полезнее описание страницы в выдаче и привлекательнее предложение, тем больше шансов, что пользователь перейдет на ваш ресурс.

Если вы видите, что показатель низкий, следует уделить внимание сниппетам сайта и заняться их доработкой. Чем выше уровень кликабельности – тем релевантнее ваш ресурс запросу, а значит, позиции будут повышаться.

Помимо количества кликов, поисковые алгоритмы учитывают также время между нажатием мышкой на сайте и возвратом на страницу с результатами поиска. Если этот показатель небольшой (так называемый «короткий клик»), данный переход может быть приравнен к отказу. Для Яндекс это сигнал о том, что ваш сайт не ответил на запрос пользователя. Чем реже посетители ресурса будут возвращаться к поиску («длинные клики»), тем выше площадка будет ранжироваться.

7 ошибок SEO-продвижения в Яндексе

1. Отсутствие правок в контенте, опубликованном несколько лет назад.

   Дело в том, что данные, освещённые в старых публикациях, с годами утрачивают свою актуальность. Как итог ─ информация, которой наполнен сайт, перестаёт быть полезной и ценной для пользователей. Не стоит забывать и о конкурентах: они могут найти ваши статьи в топе выдачи Яндекс, усовершенствовать их и разместить на своих площадках. Нетрудно догадаться, что исходный контент в таком случае тоже потеряет позиции.

   Необходимо систематически дорабатывать устаревающие решения. Важно: надо не перегружать сайт новыми текстами, а именно адаптировать прежние материалы под требования ЦА, актуальные в данное время.

   Но не стоит забывать, что этот подход поможет привлечь посетителей только в том случае, если на обновлённую тематику до сих пор держится устойчивый спрос.

2. Использование в оптимизированном контенте устаревших фраз.

   Речь идёт о клишированных выражениях по типу «Купите у нас тот или иной товар прямо сейчас, без регистрации и СМС».

   Становится очевидно, что подобные попытки воздействия на потенциальных клиентов окончательно утратили свою эффективность и должны остаться в прошлом. Для грамотного SEO-продвижения в Яндекс стоит учитывать, что его поисковые алгоритмы уже довольно хорошо умеют распознавать целевое назначение и содержание текстов.

   Направьте свои силы на создание контента, который будет отвечать критериям оценки качества ресурса в целом с точки зрения ПС. К тому же нельзя забывать и об ориентации на пользователя.

   

3. Формирование ссылочного профиля сайта из низкокачественных обратных ссылок.

   Когда-то это было актуальным, но теперь количество обратного ссылочного материала ушло на второй план. В 2022 году сеошникам нужно сосредоточиться на генерации качественных и разнообразных (анкорных, безанкорных, ссылок из соцсетей и т. п.) бэклинков.

   Современная генерация ссылок основывается на следующих факторах:

   • Выбор качественных сайтов-доноров. Учитываются такие показатели, как информационная направленность этого ресурса, его посещаемость, степень заспамленности и др.

   • Правильное размещение ссылки. В идеале её нужно расположить на начальном экране сайта.

   • Исключение из списка анкоров URL-адресов.

   • Разработка качественных страниц, предназначенных для продвижения.

4. Отсутствие обновлений чек-листа по технической оптимизации веб-ресурса.

   Даже опытные профессионалы нередко допускают эту ошибку: они попросту не учитывают, что в настоящее время большинство традиционных оптимизационных мероприятий уже, фактически, не оказывает никакого воздействия на SEO, либо влияет на него незначительно.

   На повестке дня в SEO-продвижении сайта в Яндекс стои́т получение максимально быстрого результата, и именно по этой причине не нужно зацикливаться на реализации базовой технической оптимизации. Почти все пункты чек-листа можно будет легко выполнить по мере расширения структуры ресурса, а также в процессе финальной доработки веб-страниц.

   

5. Создание контента, который не отвечает требованиям Yandexbot.

   К устаревшим SEO-методам относят:

   • включение в текст ключевых слов в точном вхождении;

   • установление строгого лимита на использование определённого количества знаков при написании статьи;

   • создание контента со 100 % технической уникальностью даже в ущерб его читабельности.

   После внедрения обновления «Вега» в Яндекс следует:

   • максимально доступно и экспертно раскрывать в статье тему, отвечающую конкретному пользовательскому запросу;

   • помнить о том, что развитие вашего проекта самым прямым образом зависит от активности посетителей, а не от шаблонных рекомендаций поисковых систем.

6. Дескотопной версии сайта уделяется значительно больше времени и сил, чем мобильной.

   Вы знаете о том, что ресурсы с мобильным контентом получают приоритет при индексации? Самое время взять эту информацию на вооружение. Речь идёт об алгоритме Mobile first index. Ещё с лета 2019 года сайты с мобильными контентными решениями начали индексироваться быстрее, чем ресурсы с текстами, адаптированными для десктопного формата взаимодействия.

7. На страницах вашего интернет-магазина обнаруживаются настоящие текстовые «простыни».

   Статьи, опубликованные в пределах товарных категорий, могут быть восприняты поисковыми алгоритмами в качестве дополнительного контента. Это значит, что их роль в SEO-продвижении в Яндекс будет несущественной. От этой практики стоит отказаться.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Последствия ошибок в SEO-продвижении в Яндексе

Алгоритмы отечественной поисковой системы давно умеют определять искусственную накрутку поведенческих факторов. Робот анализирует действия посетителя сайта и безошибочно устанавливает, является он реальным человеком или ботом. В отдельных случаях искусственная накрутка может помочь ресурсу быстро вырасти по своим запросам даже при его низком качестве, но не стоит забывать ─ такие манипуляции наказываются баном от Yandex сроком от шести месяцев до целого года.

Ко всему прочему, в Яндекс имеется масса других фильтров, препятствующих использованию серых и чёрных способов продвижения:

• «АГС». Определяет сайты-спутники, на которых размещается огромное количество ссылок на продвигаемый ресурс.

• «Кликджекинг-фильтр». Алгоритм, выявляющий не отображаемые на сайте элементы, через которые пользователь совершает какие-либо действия, не осознавая этого.

• «Баден-Баден». Определяет заспамленные и псевдооптимизированные тексты, написанные исключительно для поисковых ботов.

• «Аффилиат-фильтр». Определяет сайты, принадлежащие одному владельцу и предлагающие один и тот же перечень услуг или товаров. После наложения фильтра в выдаче по одинаковым запросам показывается только один ресурс.

• «Минусинск». Отслеживает сайты с большим количеством SEO-ссылок и понижает их позиции в поисковой выдаче.

• «Имитация действий пользователей». Яндекс занижает позиции сайтов, где используется чрезмерно большое количество капчи, интерпретируя это как попытку накрутки поведенческих факторов.

• «Непот». Данный фильтр борется с так называемыми «линкопомойками», закрывая учёт внешних ссылок с подобных ресурсов.

С полным списком фильтров, применяемых поисковой системой Яндекс, вы можете ознакомиться по ссылке: https://yandex.ru/support/webmaster/threats.html.

В заключение стоит сказать: SEO-продвижение сайта в Яндекс ─ это нетривиальная, но весьма интересная работа. Подходя к ней ответственно, учитывая все рекомендации, предоставленные в этой статье, вы легко сможете добиться успеха. После грамотной оптимизации ваш ресурс не просто выйдет в топ поисковой выдачи, но и обеспечит вам стабильный приток новых клиентов.

Подходите к разработке сайта креативно, задействуйте творческое мышление. Не забывайте о правильной внутренней структуре ресурса, наполняйте страницы качественным контентом, следите за актуальными новостями от российской поисковой системы, идите в ногу со временем ─ и у вас обязательно всё получится.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB