×
SERP: что это, как работает SERP
Вернуться к Блогу
17.10.2022
1712

Время чтения: 12 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

SERP: что это, как работает

Что это? SERP – это визуализация результата поиска. Это всё то, что видит пользователь на странице Яндекс или Google после введения поискового запроса – органическая и коммерческая выдача, быстрые ответы на вопросы, картинки, цены на товары и т. д.

Как работает? SERP меняется и эволюционирует. Если раньше он был линейным, то сейчас каждый запрос может сформировать уникальную страницу выдачи. SERP отвечает на вопросы, привлекает внимание пользователей, служит указателем.



Что такое SERP

Аббревиатура SERP расшифровывается как Search Engine Results Page, что с английского переводится как «Страница результатов поисковой системы». Фактически это – то, что представлено вниманию пользователя, совершающего запрос в поисковой строке браузера.

Стандартными компонентами страницы являются перечень сайтов и различные документы, к дополнениям относятся графические изображения, фотографии, видео, новости, а также карты.

Иногда к органической выдаче могут быть добавлены различные элементы. Правда за них придется платить. Как правило, такие расходы несут рекламодатели для привлечения трафика, в результате чего пользователь, вводя запрос, видит подходящие объявления, ссылки на сайты и пр.

Что такое SERP

Рекламную вставку можно встретить в начале списка источников, сбоку от него или же в самом конце. Наряду с естественными ссылками, она имеет название и описание. Различие лишь в том, что в платном компоненте присутствует пометка «Реклама».

Базовый принцип работы любой поисковой системы заключается в том, что она выдает топовые результаты. Иначе говоря, те, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуют пользователя, и он перейдет по соответствующей ссылке.

Органические и рекламные переходы – не единственное, что видит пользователь на первой странице по своему запросу. Ориентиром для него служит также ряд вспомогательных элементов.

В зависимости от построения ключевого запроса, поисковая система формирует выдачу и определяет верхние позиции. Иная формулировка – и чувствительный алгоритм выдаст вам новый список. Подобное обусловлено особенностями SEO любого из сайтов.

Сортировка страниц поисковой системой производится на основе сотен различных критериев, что позволяет ей подобрать результаты, максимально соответствующие ключевому запросу пользователя. Это основная концепция любого алгоритма.

Почему так важно уделять достаточное внимание дизайну SERP?

Вот основные причины:

  • Главным источником трафика, то есть привлечения пользователей, практически для каждого сайта является SEO (search engine optimization). Для их раскрутки требуется понимание работы и значения всех функций SERP, а также то, каким образом осуществляется взаимодействие с ними человека по ту сторону экрана.

  • Согласно закону Якоба, пользователи проводят большее количество своего времени на других сайтах, но не на вашем. На основании этого утверждения можно сделать вывод, что люди предпочитают привычный и удобных им интерфейс, а значит эксперименты лучше ограничить, применяя те функции, которые хорошо знакомы человеку, работающему с поисковиками.

У любой системы отбора есть свои алгоритмы выдачи сайтов на SERP. Например, критерии релевантности у Yandex могут быть совсем иными, нежели у Google. Таким образом, по одному и тому же ключевому запросу в двух поисковиках будут представлены абсолютно разные результаты выдачи.

Функции SERP

Поиск нужной информации зависит от функционала SERP, действие которого может распространяться в одном из направлений:

Как указателя и как средства привлечения внимания

В случае указателя, эту роль играют картинки, фотографии или видео, подтверждая соответствие материала искомому запросу, либо наоборот – указывая на его некорректность.

Ранее на странице поиска информации пользователю предоставлялся список рекомендуемых ссылок. Поэтому нет ничего удивительного в том, что человек просматривал сайты, представленные в только первых пунктах перечня.

Функции SERP

Сейчас система поиска действует таким образом, чтобы стандартную выдачу разбавить уникальной. Другими словами, пользователю не приходится монотонно просматривать все результаты поиска, его внимание сосредотачивается, помимо текстовых объектов, на SERP.

Изменение восприятия человека обусловлено следующими факторами:

  • яркой визуализацией на странице поиска элементов SERP, что как раз и способствует привлечению внимания;

  • минимизацией затрат сил и времени на выявление нужного результата.

Практика показывает: когда мы делаем запрос в поисковой системе, требуется время для того, чтобы решить, имеет ли смысл переход по предложенной ссылке. Функции SERP как раз и предусматривают возможность для пользователя получить искомый ответ быстро и без лишних энергозатрат. Эффективность информационной страницы заключается в отсутствии необходимости изучения объемного текста и множества кликов.

Результаты проводимого eye-tracking-тестирования показали, что большинство пользователей после перехода по ссылке продолжают фокусировать свое внимание на информационной панели. В отдельных случаях происходит возврат к SERP, где человек изучает предложенный текст или же принимает решение воспользоваться линком непосредственно на панели.

Как вспомогательного средства для корректной формулировки запроса

Что такое пользовательский запрос? В обобщенном понимании это поиск необходимой информации при помощи простого вопроса. Проблема в том, что фраза, которую использует человек, порой сильно упрощена, что приводит к выдаче несоответствующих результатов. Так, метаанализ более чем четырехсот запросов показал, что среднее количество слов в них всего четыре.

Очень многие люди не в состоянии подобрать формулировку, которая поможет быстро найти нужную информацию, и именно сервис SERP Google позволяет расширить границы этих возможностей, предлагая альтернативные результаты. Таким образом, пользователь может выбирать из предложенных системой материалов, не озадачиваясь придумыванием новых интерпретаций и методов поиска.

Кроме прочего, существует функция «Также ищут», воспользовавшись которой, можно существенно сэкономить свое время или вовсе определить новую цель подбора.

В качестве примера приведем ситуацию: женщина решила сделать инъекцию ботокса, чтобы избавиться от морщин, появившихся в уголках ее глаз. Для этого в поисковой системе она ввела запрос о примерной стоимости такой процедуры. Наряду с выданными результатами при помощи вышеупомянутой функции SERP показал ей вопрос, заданный другим пользователем, который интересовался безопасностью применения ботокса именно на этом участке кожи. Заинтересовавшись, она кликнула на ответ по нему и ознакомилась с содержанием статьи, рассказывающей о побочных эффектах инъекции. После чего решила, что процедура не так уж ей и необходима, и стала искать альтернативные варианты.

Таким образом SERP, благодаря демонстрации дополнительной информации в развернутом виде, помог пользователю определить для себя новую цель.

Как инструмента получения краткой информации

Если, скажем, человек ищет определение к незнакомому термину или нуждается в получении номера телефона организации, SERP посодействует ему в этом, предоставив всю необходимую информацию. Теперь нет нужды кликать на различные ссылки, чтобы найти ответ.

Структура SERP

В структуру информационной страницы включены органическая и коммерческая выдачи, быстрые ответы, запросы, связанные с основным, а также дополнительные элементы управления:

Органическая выдача

Этим определением характеризуют результат, который выдает поисковая система (ПС) согласно определенному алгоритму.

При помощи специальных программ, так называемых поисковых роботов, вся собранная по запросу пользователя информация индексируется на сайтах. Это процесс представляет собой формирование базы ПС с указанием данных о веб-странице и материалах, содержащихся на ней. Максимально отвечающая требованиям пользовательских запросов информация называется релевантной и находится в топе выдачи.

Как правило, органическая выдача представлена сниппетом – блоком, содержащим краткие сведения о сайте, с указанием его заголовка и веб-адреса.

Помимо этого, вниманию пользователя могут быть представлены изображения, различные документы и файлы, видеоролики, карты – все то, что имеет отношение к его запросу.

Органический поиск

Коммерческая выдача

Это есть ни что иное, как PR-объявления, за показ которых платит рекламодатель. Они имеют соответствующую пометку и располагаются вверху или внизу органической выдачи. Реклама может быть представлена в формате баннера или выступать как подсказка в строке поиска.

Как часто и в каких объемах встречается коммерческая выдача? Это зависит от того, что за тема интересует пользователя и насколько она конкурентная. Очевидно, что если последний показатель высок, то и рекламных блоков вы увидите больше. К слову сказать, одной из функций поисковой системы Yandex является «показывать только коммерческие предложения». Установив соответствующий параметр, вы легко сможете найти интересующий товар или услугу.

Быстрые ответы

По-другому их называют шорткаты, в Google этот термин звучит как «one-box», пользователи Yandex дают им определение «колдунщики». Быстрый ответ появляется на странице после введения ключевого запроса и позволяет получить краткую информацию по интересующей теме.

Как правило, в шорткатах содержатся краткие сведения из «Википедии» либо из первого сайта в выдаче, карты, изображения, перевод иностранных слов, курсы валют, логотипы компаний, ссылки на источник, откуда информация взята.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Связанные запросы

Это запросы, подходящие по тематике к основному. Например, если система находит ошибку или опечатку в вопросе пользователя, она предлагает другие, похожие варианты. Либо рекомендует альтернативные, основанные на релевантности поиска других людей.

В качестве дополнительных инструментов управления можно отметить различные ссылки, настройки, фильтры, автоматические подсказки, которые появляются, когда пользователь вводит свой запрос в поисковой строке.

Что входит в SERP Google

Первое, что видит пользователь – заголовок и сниппет. Они дают краткое описание содержимого сайта и являются источником полезных ссылок.

Что входит в SERP Google

На странице поиска также расположены элементы, с которыми пользователь может взаимодействовать. В их число входят:

  • Карусель. Эта функция SERP позволяет получить список или таблицу искомых результатов. Пролистывая карусель, пользователь может в любой момент остановиться на интересующем его объекте.

  • Органическая выдача – страницы и сайты, подходящие конкретному запросу.

  • Товар, который ищет пользователь. Алгоритмы Google работают так, чтобы собирать всю необходимую информацию со страниц интернет-магазинов и показывать результаты списком. Помимо наименования товара, SERP показывает его изображение с указанием модели, цены и основных характеристик. И, разумеется, дает ссылку на первоисточник.

  • Коммерческая выдача, то есть рекламные объявления. Появляются в формате ссылок и баннеров, помечаются как «Реклама» иногда – «AD». Информационная страница может содержать до четырех таких элементов до и после релевантной запросу выдачи.

  • Шорткат. Появляется вверху информационной страницы. По своей сути является кратким ответом на пользовательский запрос. Иногда дополняется изображением.

  • Карты. Сервис Google Maps указывает место расположения искомого объекта, помогает проложить маршрут, подсказывает, где имеются поблизости парковки, зоны отдыха, рестораны и пр. Кроме этого, предоставляет информацию о погоде, предлагает посмотреть фотографии достопримечательностей и другие полезные сведения.

    Google карты

  • Сниппет, выведенный системой поиска в топ. В нем содержится общая информация со ссылкой на источник или видео в YouTube. Алгоритм Google сам подбирает блок ответов, который выводит во главу выдачи.

  • Карты плюс список. Если пользователь в своем запросе указал наименование объекта, и система видит возможность выбора из существующих мест, вместе со схемой она покажет три соответствующие позиции.

  • Актуальные новости. Появляются в выдаче, если фраза поиска расценивается как новостная сводка.

  • Картинки. Это изображения и фотографии, релевантные запросу пользователя. При выборе файла можно увидеть описание, размер, источник выдачи, а также похожие материалы.

  • Граф знаний. Для повышения качества своей поисковой системы Google внедрил этот блок, в котором содержится полная информация об интересующем посетителя объекте, включая ссылки на «Википедию», страницы в социальных сетях и прочие источники.

  • Граф знаний местного значения. Определяет местонахождение локальных объектов на карте, публикует информацию о режиме работы, контактные номера телефонов, отзывы и адрес веб-страницы при наличии таковой.

Это далеко не все элементы, входящие в SERP Google. В частности, в Рунете пока нет возможности увидеть медицинскую карту, в которой собраны данные из достоверных источников о болезни, ее симптомах и методах лечения.

Элементы SERP Яндекса

SERP от Яндекс аналогичен Google. Органическая выдача формируется из десяти результатов, релевантных запросу пользователя. Здесь также присутствуют заголовок и блок краткой информации, линки, карты и прочее.

Инструменты Yandex:

  • Агрегатор вакансий Яндекс.Работа. Интернет-сервис помогает соискателям в вопросах трудоустройства, публикуя информацию о предложениях на рынке труда, средней сумме заработка и т. п.

  • Яндекс.Афиша. Здесь можно узнать расписание сеансов кинотеатра, цены на билеты, ознакомиться с анонсом мероприятий. Данные предоставляются в соответствии с местоположением пользователя.

  • Картинки. Вводя запрос, пользователь может указать на обязательность поиска изображений, и тогда система покажет данный раздел. Кроме того, анализируя потребность, она сама определяет необходимость демонстрации графических файлов.

    Элементы SERP Яндекса

  • Калькулятор валюты. Пользуясь этим сервисом, вы легко произведете пересчет рублей в иностранную валюту и наоборот. Следует отметить, что перед этим лучше всего проверить актуальность указанного курса.

  • Перевод единиц измерения. Использовать конвертер можно для преобразования одной величины в другую.

  • «Википедия». SERP от Яндекс демонстрирует информацию, взятую из указанного ресурса, в сниппете в начале списка выдачи.

  • Видеоролики. Колдунщик добавляет их к выдаче по запросу пользователя. В случае несоответствия предложенного материала ключу посетитель может пожаловаться на это, нажав соответствующую кнопку.

  • Психологическая помощь. Анализирует проблему и предлагает список заведений с адресами и номерами телефонов, куда можно обратиться за поддержкой.

  • Яндекс.Карты. Сервис позволяется определить место нахождения искомого объекта, покажет панораму улиц, оповестит о дорожной обстановке и наличии ближайших парковок.

  • График отключения воды. Полезный блок, только обретающий популярность. Демонстрирует сведения по запросам: «Горячая вода» или «Отключение воды».

  • Яндекс.Музыка. SERP представляет возможность наслаждаться песнями любимых исполнителей или настроиться на волну радиостанции.

    Яндекс.Музыка

  • Яндекс.Маркет. Колдунщик выдает информацию о товаре, интересующем пользователя, с указанием цены, характеристик, сведений о производителе и о том, в каком магазине его можно приобрести.

  • Время. Сервис помогает не ошибиться при расчете текущего мгновения в другом регионе.

  • Яндекс.Справочник. Полезный инструмент на тот случай, когда пользователь не указал в запросе конкретный адрес интересующего объекта.

  • Телевизионная программа. Отличная альтернатива печатным изданиям.

  • IP-адрес устройства пользователя.

  • Котировки. Сервис позволяет отслеживать текущую стоимость акций, драгоценных металлов, анализировать изменения на биржах.

  • Яндекс.Погода. Сервис подскажет, какие климатические сюрпризы готовит грядущий день: следует ли взять с собой зонт, ожидать ли похолодания или усиления ветра и т. п.

  • Расписания автобусов, поездов, самолетов. Помогает определить маршрут и выбрать оптимальное время поездки.

  • Яндекс.Новости. С данным сервисом пользователь всегда будет в курсе последних и значимых событий страны и мира.

  • Стихолюб. В памяти осталось лишь две строчки любимого стихотворения? SERP укажет ссылку на источник, где можно прочитать его полностью или найти среди произведений что-то новое и интересное.

Помимо перечисленных выше элементов, в поисковой системе Yandex можно выделить еще два модуля:

  1. Карточка с быстрым ответом. Только алгоритм сервиса определяет, будет она представлена вниманию пользователя или же нет. Как правило, появляется, когда вопрос предполагает однозначный ответ. Увидеть карточку можно над списком всех результатов поискового запроса.

  2. Объектный ответ. Это карточка с изображением, расположенная справа от выдачи. Содержит полную информацию об интересующем пользователя объекте.

Следует понимать, что по-разному сконструированные алгоритмы формируют отличные результаты. Поэтому топ выдачи Yandex может существенно отличаться от Google. Для каждой системы характерны свои критерии работы SERP.

Факторы, влияющие на продвижение в SERP

На этом лучше сконцентрироваться, чтобы обеспечить продвижение своего сайта в SERP.

  1. Заголовок. Он является средством привлечения внимания пользователей, а потому должен быть содержательным и в тоже время уникальным. Сосредоточьтесь на следующих аспектах:

    • Заголовок не должен быть слишком длинным, потому как поисковые системы выставляют ограничение по количеству символов. В противном случае посетитель увидит лишь его начало.

    • Не нужно стремиться использовать для заголовков только ключевые слова, но если без них не обойтись, выделяйте жирным шрифтом.

    • В случае, когда вы выставляете на продажу товары или предлагаете услуги, указывайте их стоимость.

    • Допускается использование различных символов и значков с целью завоевания внимания пользователей. Но прежде желательно изучить все факторы, которые могут повлиять на желание посетителя кликнуть по вашей ссылке.

  2. Сниппет. В Google количество знаков в описании составляет 230 символов, при использовании некоторых плагинов их число может быть увеличено до 270. При этом ваша задача – дать максимально полную и достоверную информацию о продукте с использованием ключевых слов. В тексте старайтесь дать ответы на возможные вопросы пользователей, используйте специальные символы там, где они уместны, добавляйте ссылки и переходы на страницы социальной сети.

    Факторы, влияющие на продвижение в SERP

  3. Фавиконы. Присутствие маленьких значков вместе с заголовком характерно только для Yandex. Чем больше креативности вы проявите при его создании, тем больше он запомнится пользователям. Можно также использовать логотип компании.

  4. Accelerated Mobile Pages (AMP). Речь идет о сайтах, адаптированных под мобильные устройства. Все чаще люди используют смартфоны для работы в поисковой системе, потому так важно, чтобы страницы загружались быстро и без ошибок.

  5. Если вы используете изображения и хотите, чтобы они отображались в разделе с картинками, подбирайте уникальные. Непременно заполните описание, теги Alt и Title, укажите наименование файла, подходящее под пользовательские запросы.

  6. Если вы владеете новостным порталом и публикуете только уникальные посты, то вам следует изучить правила добавления веб-ресурса. Сделать это можно после регистрации в Google.Новости или ознакомившись со справкой с контактами в Yandex и оставив заявку на сотрудничество.

  7. Если вы желаете, чтобы информация о вашей компании попадала в граф знаний, создайте страницу на «Википедии». Советуем использовать семантическую разметку данных Schema.org, чтобы поисковые системы лучше понимали данные, указанные на вашем сайте. При этом важно чтобы подлинность страницы была подтверждена администрацией социальной сети.

  8. Регистрация в Google Мой бизнес и корректно заполненное описание вашего продукта помогут попасть в локальный граф знаний. Обязательно требуется выбрать категорию, указать верные контактные данные, предоставить качественные фотографии и изображения и разместить положительные отзывы. Тот же порядок действий потребуется для того, чтобы попасть в список Карты Плюс этой системы. Важно при этом не забыть указать место нахождения своей компании на карте Google.

Итак, сегодня SERP – это качественно оптимизированная страница, удобная для пользователей, эффективный инструмент продвижения сайта своей компании для владельцев бизнеса.

Как попасть в SERP с помощью SEO

Поисковик есть не что иное, как источник привлечения пользователей с уже готовым спросом.

Увеличить свой трафик за счет поисковой системы вы можете, прибегнув к одному из предложенных методов:

  • SEO сайта, благодаря которой открывается возможность выйти в топ по результатам органической выдачи;

  • инвестирования в контекстную рекламу.

По статистике пользователи чаще всего ищут ответ на свой запрос на первой и второй страницах выдачи, и лишь единицы проходят дальше. Это и становится первопричиной, почему требуется продвигать свой сайт.

SEO представляет собой комплекс оптимизационных мероприятий, рассчитанных на долгосрочную перспективу. Другими словами, результат от их проведения нельзя увидеть сразу, а лишь спустя несколько недель или даже месяцев. Что входит в совокупность действий по оптимизации?

Как попасть в SERP с помощью SEO

Настройка систем аналитики:

  • подключение Яндекс.Метрика и Google Analytics;

  • регулярный мониторинг статистики в Google Search Console;

  • настройка Яндекс.Вебмастер.

Проверка технических аспектов:

  • заполнение файла robots.txt для поисковых роботов (инструкцию предлагает ПС);

  • создание карты сайта, указание его структуры в файле sitemap.xml;

  • генерация URL – адреса, который будет легко запоминающимся и понятным пользователям;

  • технический контроль – устранение ошибок в коде, которые могут привести к некорректной работе сайта, поиск неверных ссылок и пр.;

  • проверка адаптированности ресурса под мобильные устройства и различные браузеры.

Внутренняя оптимизация сайта:

  • обязательное использование заголовков и подзаголовков, грамотное структурирование;

  • создание метатегов. Эти краткие описания нужны для того, чтобы и пользователи, и сама поисковая система могли понять, что именно содержится на странице;

  • при использовании изображений обязательно заполнение тегов Alt и Title;

  • применение гиперссылок и коротких URL (адресов страницы).

Соберите URL сайтов конкурентов

Повышение качества контента:

  • работа с сервисами Yandex Wordstat для сборки семантического ядра сайта, Google Key Collector – для определения ключевых слов;

  • уникальность публикуемых материалов;

  • использование ключевых слов различной частотности;

  • контроль соответствия содержания сайта требуемым ключевикам.

Внешняя оптимизация сайта:

  • применение инструментов SERM (Search Engine Reputation Management), то есть управление репутацией в поисковых системах, помогающей демонстрировать пользователям только позитивные отклики;

  • добавление ссылок на сайт на актуальных и надежных ресурсах;

  • размещение линков на разных источниках;

  • отказ от публикации ссылок на ресурсах, имеющих низкий рейтинг;

  • минимальное использование одинаковых ключей в разных анкорах.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Как работают Zero-click и On SERP SEO

Порой случается так, что финансовые вложения и долгие месяцы ожидания результатов себя не окупают. Многие из продвинувших свой сайт на первую страницу поиска сталкиваются с тем, что количество его посетителей не увеличивается. Виной всему колдунщик, который находится в самом верху выдачи и привлекает к себе весь трафик.

Для решения подобной проблемы необходимо сделать так, чтобы самому занять нулевую позицию и обойти конкурентов.

Часто можно увидеть нижеприведенный результат запроса пользователя:

Как работают Zero-click и On SERP SEO

В данном случае нулевую позицию занимает фрагмент сайта, который в органической выдаче располагается на нижних строчках. Действительно, это не редкость, когда поисковая система выводит наверх страницы отрывок текста, который сочтет наиболее подходящим запросу. В то время как сайт, на котором он содержится, определяет на нижние позиции.

Zero-click или no-click-результат представляет собой быстрый ответ на запрос пользователя и находится над списком органической выдачи или справа.

Ранее мы упоминали о том, что нулевые позиции Google называет «one-box», а Yandex нарекает их колдунщиками.

Такие результаты бывают двух типов:

  1. Информеры. Появляются в случаях, когда на вопрос пользователя необходим точный ответ. Например, текущий курс валют, местное время, погодные условия и т. п. Чаще всего в подобных ответах отсутствуют ссылки на внешние ресурсы, поэтому сражаться за место информера – пустая трата сил и времени.

  2. Коммерческие Zero-Click-результаты. К ним относятся колдунщики из Яндекс.Карты и Яндекс.Справочник, OneBox из Google Карты и Google Мой Бизнес. Как правило, ответы в них более информативны и содержат ссылки на источники.

No-click-результаты показываются преимущественно при поиске с мобильного устройства (62,5 %). И лишь в 34,4 % случаев будет сформирована такая выдача при осуществлении запросов со стационарного компьютера.

Что касается кликабельности, то, согласно статистике Google, 48,96 % посетителей, ознакомившись с ответом One-Box, сразу же покидают поисковую страницу.

Есть логичное обоснование популяризации No-click-результатов: сервис учитывает потребности пользователей и их поведенческие аспекты. Ведь намного проще получить ответ на интересующий вопрос сразу, чем переходить по десяткам различных ссылок в поисках необходимой информации. И если для ПС выгодна такая монополизация, то для тех, кто продвигает свой сайт, инвестируя в SEO, это может стать проблемой. Ведь в таком случае происходит снижение трафика.

Рассматривая воздействие колдунщиков Yandex на кликабельность результатов органической выдачи, можно заметить, что показатель CTR становится существенно ниже в случае, если в ней содержатся специальные элементы.

Так что же может помочь владельцам бизнеса, которые не могут продвинуть свой сайт из-за влияния колдунщиков? Ответ: On SERP SEO.

Вообще SEO делят на On Page и Off Page.

В On Page SEO входят такие процессы, как:

  • создание семантического ядра сайта, кластерный анализ и оценка частотности ключевых слов;

  • ранжирование групп запросов по разделам ресурса;

  • подбор контента на страницах, адаптированного под данные нужды посетителей;

  • техническая настройка сайта и его оптимизация для удобства взаимодействия пользователя с интерфейсом.

Off Page SEO предполагает наращивание числа внешних ссылок, которые ведут на сайт (так называемый линкбилдинг).

Основной целью каждого из двух направлений становится повышение ранга страницы в органической выдаче поисковой системы. Однако, как уже упоминалось, присутствие в топе не всегда означает приток большого количества посетителей.

Изменения в структуре выдачи ПС вызвали повышение спроса на оптимизацию типа On SERP SEO, важной задачей которой является выведение на первые позиции результата поиска страниц, принадлежащими одному и тому же бренду. Важно не путать это с аффилированными сайтами, создание которых влечет за собой серьезные санкции. Речь здесь идет о приемлемых и законных способах нарастить трафик.

Правильные и последовательные действия позволят получить положительный результат и вывести один и тот же сайт:

  • в блок Zero-Click (нулевая позиция выдачи);

  • в органический список (позиции 1–10);

  • в блок контекстной рекламы.

Еще одним способом привлечения пользователей становится активность на сторонних площадках (например, маркетплейсах, агрегаторах или на сайтах объявлений), а также поднятие рейтинга своей социальной страницы в Сети.

Обобщая вышесказанное, можно сказать, что базовой концепцией On SERP SEO является стремление занять нулевую позицию и сделать свой веб-ресурс максимально конкурентоспособным.

3 способа проверки позиций сайта в SERP

Не стоит расслабляться, даже если результаты работы над оптимизацией сайта превосходны. Важно периодически контролировать его позицию в SERP. Как это можно делать?

Проверка вручную

Решив использовать такой способ, будьте готовы потратить достаточно много времени и усилий. Объясняем, почему:

  • для того чтобы своевременно выявлять причины стагнации или ухудшения показателей, требуется ежедневное отслеживание динамики;

  • когда вы только начинаете работать над оптимизацией своего сайта, вы можете оказаться дальше, чем на второй странице выдаче (не говоря уже о SERP), а потому при проверке придется всякий раз находить сниппет;

  • для полноценного мониторинга и проведения статистического анализа веб-ресурсов, их должно быть не более двух, иначе вам будет сложно объективно оценивать показатели;

  • многие отчеты нельзя сформировать ручным способом в короткие сроки, в противном случае есть риск упустить драгоценное время и уступить конкурентам. Поэтому предлагаются такие сервисы-помощники как Google, Яндекс.Вебмастер, Topvisor и т. п.;

  • следует учитывать множество различных критериев, чтобы собрать достоверную статистику. В частности, требуется отключение параметров персонализированного поиска и региона.

Краткое руководство по проверке сайта в выдаче ручным способом:
  • Осуществите переход в режим инкогнито.

  • Зайдите в настройки поиска, выберите нужный город или регион, ориентируясь на целевую аудиторию.

  • Выберите язык поиска или используйте по умолчанию, если он подходит для проверки.

  • Отключите функцию персонализированного отбора.

  • В поисковой системе введите запрос, найдите свой сайт в списке результатов выдачи, сделайте скриншот.

  • Выполняйте эту последовательность действий регулярно, чтобы вовремя отследить изменения.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Яндекс.Вебмастер – это интернет-сервис для проверки позиций сайта. Вам нужно зайти в раздел «Поисковые запросы», далее перейти в «Статистику страниц», где вам будут представлены все требуемые данные.

Для комфортной работы с этим ресурсом предлагается сделать следующее:

  • создать группу запросов или добавить в категорию «Избранное»;

  • проводить мониторинг требований пользователей из топ-3, топ-10 и топ-50;

  • просматривать статистику по неочевидным запросам, добавляя их вручную при проверке.

Этот онлайн-инструмент обладает расширенным функционалом, работает на русском языке.

Кроме проверки позиций сайта, Google Search Console покажет вам:

  • какие запросы помогают вам нарастить трафик;

  • какие сведения показаны в поисковой выдаче;

  • визуальное отображение вашего сниппета, который по желанию можете изменить;

  • подсказки по устранению ошибок и рекомендации по оптимизации сайта.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console – это бесплатные ресурсы, работать с которыми может любой желающий.

Яндекс.Вебмастер

Специализированные интернет-сервисы

В сравнении с предыдущими сервисами, специализированные инструменты наиболее востребованы благодаря своим функциональным преимуществам, таким как:

  • автоматизированные процессы проверки (вы самостоятельно определяете их периодичность);

  • возможность интеграции в программу Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;

  • выбор формата отчетов (устанавливаете тот, с которым удобнее всего работать);

  • автоматическое сохранение истории всех проверок (так вы в любой момент можете произвести сравнительный анализ данных за разные периоды).

Наиболее популярными сервисами являются:

  1. Topvisor.ru

    С его помощью вы сможете проверить позиции не только своего сайта, но и пяти крупнейших конкурентов. Другие его функции:

    • Мониторинг по пяти поисковым системам: Google, Yandex, Mail, Yahoo, Bing.

    • Проверка осуществляется по любому из регионов.

    • Предлагается четыре формата отчетов: HTML, PDF, XLSX, CSV.

    • Возможность произвести бесплатную проверку ключевой позиции, используя XML-лимиты.

    • Бесплатный ознакомительный период пользования.

    • Любой из пяти тарифов на выбор.

  2. Seoplane.ru

    Наиболее подходящий сервис для продвигающих свой сайт впервые. В нем предусмотрены следующие функции:

    • Мониторинг позиций веб-ресурса в системах Yandex и Google.

    • 500 проверок предоставляется бесплатно.

    • Отчеты в форматах CSV и XLS.

    • Возможность гостевого доступа.

    • Оплата за фактическое количество проверок.

  3. Альтернативные сервисы:

    • SE Ranking;

    • Seolib.ru;

    • Position.ru;

    • Serpseeker.com;

    • AllPositions;

    • Semrush.

В современном мире развития компьютерных технологий и внедрения интернет-новшеств SERP представляет собой не просто список сайтов, а уникальную, адаптированную под запросы каждого пользователя страницу. Внедрение интерактивных элементов, с которыми посетители активно взаимодействуют, намного упростило работу с поисковыми системами. И SERP – это отличная возможность сэкономить время и получить исчерпывающую информацию по своему запросу здесь и сейчас.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
Стратегия
10-кратного роста
продаж с сайта
Скачать 7,4 MB
Полезные
материалы
для руководителей
Скачать 3,2 MB
×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...