Сколько стоит клик: факторы, формулы, референсные значения

Сколько стоит клик? Для ответа на этот вопрос сначала нужно разобраться, что это такое. В данном случае речь идет об оплате контекстной рекламы, когда деньги списываются только после того, как пользователь кликнул на объявление.

На что обратить внимание? На стоимость клика влияют тип рекламируемого объекта, география, конкуренция, время показа. Чтобы впустую не растратить бюджет, до запуска кампании рассчитывают прогнозную цену за клик.

Понятие стоимости клика

CPC (Cost per Click) – это показатель, который определяет, сколько предприниматель тратит за одно взаимодействие пользователя с рекламой. Проще говоря, это сумма, которую необходимо заплатить за каждый клик по объявлению.

Данный показатель помогает оценить эффективность рекламной кампании: чем меньше стоимость клика, тем более рационально расходуется бюджет, а реклама работает точечно, привлекая заинтересованную аудиторию.

Формула очень проста:

Пример: компания потратила 20 000 рублей и получила 100 кликов. Стоимость одного клика будет равна 200 рублей (20 000 : 100). Если другая рекламная кампания потребовала 14 000 рублей и принесла 80 кликов, CPC составит 175 рублей. Это значит, что во втором случае реклама оказалась более выгодной: клики обошлись дешевле, и кампания сработала эффективнее, привлекая нужных пользователей при меньших затратах.

Существуют три основных модели, каждая из которых используется в разных ситуациях:

• CPM (Cost per Mille) – оплата за тысячу показов. Рекламодатель платит фиксированную сумму за каждые 1 000 показов объявления. Этот метод особенно полезен, если цель – повысить узнаваемость бренда, показать продукт большой аудитории или продвигать услуги с длинным циклом продажи, когда важно многократное визуальное взаимодействие.

• CPC (Cost per Click) – оплата за клик. Списание происходит только после того, как пользователь кликнул по объявлению. Такой подход позволяет тратить деньги только на тех людей, которые проявили интерес к продукту, и минимизирует расходы на «пустые» показы.

• CPA (Cost per Action) – оплата за действие. В этой модели деньги списываются за конкретные целевые действия на сайте: заполнение формы, регистрацию, оформление заказа или просмотр видео. Это оптимальный способ работать с конверсией, когда важен результат, а не просто клики или просмотры.

Модель CPM применяется преимущественно в охватной рекламе. Ее чаще всего используют в медийных и таргетированных кампаниях, поскольку эти инструменты эффективно способствуют формированию спроса и повышению узнаваемости бренда.

В Яндексе, например, показ объявления учитывается только по стандарту MRC: баннер должен быть виден хотя бы на 50 % площади экрана и находиться в активном окне браузера минимум 1 секунду. Это помогает рекламодателю быть уверенным, что пользователь действительно увидел рекламу.

При CPM рекламодатель может регулировать стоимость кампании через ставки и частоту показов. Если стоит задача сделать бренд узнаваемым, часто выбирают высокую частоту показов, чтобы пользователи неоднократно сталкивались с брендом, запоминая название, логотип и предложение. Это особенно важно для товаров и услуг с длинным циклом покупки, когда клиенту нужно время на размышления.

Модель CPC применяется в контекстной рекламе и идеально подходит для прямого привлечения заинтересованных клиентов. Оплата идет только за реальные клики, что позволяет контролировать расходы и направлять их на аудиторию с высоким потенциалом конверсии. CPA работает похожим образом, но списание происходит только после выполнения конкретного действия на сайте, что делает этот подход максимально ориентированным на результат.

Источник: shutterstock.com

Предположим, компания, которая ранее продавала только офисные столы и шкафы, решила выйти на рынок детской мебели и запустила новую линейку кроватей, письменных столов и шкафчиков для детей. На начальном этапе маркетологи выбирают модель CPC, чтобы понять, какие объявления и целевые аудитории приносят наибольшее количество переходов на сайт.

После того как маркетологи определят, какие объявления работают лучше всего, а аудитория будет сегментирована по интересам, компания может перейти на модель CPA, оплачивая только конкретные целевые действия: например, оформление заказа на детскую мебель или заполнение формы запроса на консультацию по подбору комплекта для детской комнаты.

Универсальной модели оплаты рекламы не существует. Все зависит от целей кампании, бюджета, конкуренции и объема трафика. Для каждой задачи важно тестировать различные модели и подбирать оптимальное сочетание инструментов, чтобы минимизировать расходы и увеличить эффективность кампании.

Эксперименты с CPM, CPC и CPA позволяют найти лучший способ достижения конкретных маркетинговых целей, будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение целевой аудитории или увеличение продаж.

Факторы, влияющие на стоимость клика

Конкуренция

Контекстная реклама функционирует как аукцион: чем больше рекламодатель готов платить за клик, тем выше шансы занять лидирующие позиции в показе объявлений. Соответственно, уровень конкуренции напрямую влияет на цену перехода на сайт.

Высокая конкуренция заставляет предпринимателей повышать ставки и увеличивать рекламный бюджет, чтобы удерживать свои позиции в выдаче. В отличие от офлайн-рекламы, где, например, оплата за баннер на щите гарантирует размещение на весь оплаченный период, в интернете ситуация динамична.

В некоторых нишах CPC может достигать нескольких тысяч рублей за клик. Есть, конечно, области с минимальной конкуренцией и сравнительно низкими ставками, но такие примеры скорее исключение. В целом рынок интернет-рекламы сегодня насыщен и «перегрет».

Тематика объявлений

Сама по себе сфера деятельности компании напрямую не влияет на стоимость клика – минимальная ставка обычно одинакова для всех рекламодателей. Важна конкуренция именно в вашей тематике: если ниша востребованная и много участников борются за аудиторию, цена клика автоматически повышается. В менее конкурентных отраслях CPC остается более доступной.

Аудитория

Характеристики целевой аудитории косвенно влияют на стоимость клика, опять же через конкуренцию. Например, если рекламодатель нацелен на конкретную группу – женщин 25-35 лет в крупных городах, – он может увеличить ставку для этой аудитории. Но конкуренты могут действовать аналогично, что повышает ставки и усложняет удержание первых позиций.

Ситуации бывают разными: иногда компания из вашей ниши меняет стратегию, и теперь борьба за лидирующие места усиливается. Важно регулярно отслеживать изменения в поведении конкурентов и адаптировать ставки под новые условия.

География показов

Регион, в котором показывается реклама, также влияет на CPC. В крупных городах-миллионниках, где рекламодателей больше, а бюджеты выше, ставки за клик растут. В меньших городах конкуренция ниже, и стоимость перехода может быть заметно дешевле, даже при той же тематике бизнеса. Таким образом, география аудитории напрямую связана с аукционной конкуренцией и определяет уровень расходов на рекламную кампанию.

Ключевые фразы и минус-слова

Ключевые слова – это поисковые запросы пользователей, по которым показываются объявления. Они бывают разного типа: коммерческие («купить Volvo в Москве») или информационные («лучшие безопасные автомобили»).

Также их можно разделять по частоте: высокочастотные запросы ищут часто, низкочастотные – реже. Хотя это и влияет на количество показов, стоимость клика определяется в первую очередь конкуренцией по конкретной фразе. По популярным запросам ставки обычно выше, а по нишевым и редким – ниже.

Частая ошибка начинающих контекстологов – запуск кампании только по высокочастотным ключевикам, без предварительного сбора полной семантики. Эффективная реклама может быть и на низкочастотных запросах, она обходится дешевле и привлекает более целевую аудиторию, готовую к покупке.

Источник: shutterstock.com

Минус-слова помогают исключить нежелательные показы и повысить кликабельность. Например, если вы продаете премиум-автомобили, минус-слова вроде «дешево», «б/у» помогут избежать переходов пользователей, которые ищут бюджетные варианты.

Чем тщательнее составлен список минус-слов, тем выше вероятность, что объявление увидят именно заинтересованные пользователи, что косвенно снижает стоимость клика и повышает конверсию.

Показатель кликабельности CTR

CTR (Click-Through Rate) – это показатель кликабельности рекламного объявления, который отражает соотношение количества показов к числу переходов на сайт компании. Измеряется он в процентах и служит индикатором эффективности рекламной кампании: чем выше CTR, тем дешевле обходится каждый клик.

Высокая кликабельность показывает алгоритмам поисковой системы, что рекламное объявление интересно аудитории, поэтому оно получает приоритетное размещение в выдаче. Например, если два объявления имеют одинаковую ставку, но одно демонстрирует CTR 8 %, а другое – 5 %, система поднимет более кликабельное в топ показов. Таким образом, CTR напрямую влияет на позиции объявлений и их стоимость.

Время показа

Эффективность рекламных объявлений зависит от времени их показа и активности целевой аудитории. В некоторых нишах кликабельность остается стабильной в течение всего дня, но многие рекламодатели корректируют ставки в зависимости от пиков активности. Например, вечернее и ночное время может быть выгодно для аудитории, которая активна именно в эти часы.

Однако не всегда снижение ставок ночью приводит к экономии: низкая конкуренция уменьшает стоимость клика, но качество трафика может пострадать. Например, ресторан доставки еды, который закрыт в ночное время, получит более дешевые клики в 3 часа ночи, но заказы не будут оформлены, и конверсия упадет до нуля. Аналогично, дневные акции нельзя продвигать ночью – это приведет к низкой эффективности.

Релевантность объявлений и посадочной страницы

Эти два параметра тесно связаны между собой и оказывают значительное влияние на качество рекламной кампании и конечную стоимость клика. Чем выше соответствие текста объявления содержимому посадочной страницы, тем эффективнее работает реклама.

Когда пользователь проявляет интерес и переходит по рекламному объявлению на сайт компании, он ожидает увидеть именно ту информацию, которая была заявлена в тексте. Например, если человек кликает по рекламе моторного масла, а попадает на страницу, где предлагаются генераторы, он, скорее всего, покинет сайт даже при хорошем оформлении страницы.

Такие быстрые уходы называются отказами. Они негативно отражаются на показателях CTR и конверсии: число заявок или заказов снижается, а стоимость клика, наоборот, растет.

Расширения рекламных объявлений

На цену за клик влияет не только содержание объявления, но и его формат. Расширенные объявления дают возможность добавить дополнительные элементы: ссылки, адреса, номера телефонов, отзывы или уточнения. Такие детали делают рекламу более заметной в поисковой выдаче и привлекают больше внимания пользователей.

Благодаря этому растет показатель CTR, а система воспринимает объявление как более качественное и полезное. В результате реклама чаще появляется на выгодных позициях, при этом затраты на каждый переход постепенно снижаются.

Остановка и перезапуск рекламной кампании

Одной из распространенных ошибок является приостановка или перезапуск рекламной кампании. Это действие негативно отражается на стоимости клика, поскольку вся ранее накопленная статистика теряется.

После возобновления показов система начинает сбор данных заново, и позиции, достигнутые ранее, придется восстанавливать с нуля. При этом не стоит рассчитывать на прежние показатели CPC и CTR, так как алгоритмы пересчитают прогноз эффективности, который может оказаться ниже предыдущего.

Если кампания ранее работала на автостратегии, перезапуск вызовет перезагрузку и новое обучение алгоритмов. Система заново начнет определять целевую аудиторию и оптимальные места размещения. В отличие от постоянной работы кампании, когда платформа уже знает, где показы приносят наилучший результат, после сброса все приходится выстраивать заново.

Таким образом, каждый перезапуск приводит к потере накопленного опыта и данных. Пока система адаптируется, возрастает стоимость клика и ухудшается качество лидов. В результате специалисту могут потребоваться дополнительное время и новые настройки, чтобы вернуть прежнюю эффективность рекламы.

Виды стоимости клика в Яндекс.Директе

Рекламная система Яндекс.Директ предлагает несколько ключевых понятий, связанных с ценообразованием клика, которые важно учитывать при планировании кампаний.

Рекомендуемая стоимость клика

Этот параметр рассчитывается для каждого ключевого слова и показывает, какую ставку система рекомендует установить для группы объявлений. Значение формируется исходя из нескольких факторов:

• репутации аккаунта, с учетом общего потраченного бюджета, количества успешно проведенных кампаний и допущенных нарушений;

• уровня конкуренции по выбранному запросу;

• частоты и вложенности ключевых слов в группе объявлений;

• настроек таргетинга по регионам и географии показов.

Приведем пример влияния конкуренции на рекомендованную ставку. Рассмотрим, как конкуренция в нише отражается на стоимости клика, которую предлагает система. Возьмем высокочастотный запрос «пластиковые окна» с охватом по всей России и большим количеством конкурентов. С помощью сервиса «Прогноз бюджета» можно узнать, сколько стоит клик в Яндекс.Директе.

Источник: shutterstock.com

При проверке видно, что место в «спецразмещении» стоит около 290 рублей, а за первую позицию придется заплатить 715 рублей за клик. Если скорректировать регионы показа, исключив самые дорогие – Москву и Санкт-Петербург с областями, – прогнозируемая цена перехода заметно снизится по всем позициям.

Прогнозируемая стоимость клика заметно снизилась для всех позиций размещения. Тем не менее, запрос остается высокочастотным и содержит множество вложенных фраз, поэтому его необходимо дополнительно уточнить.

Оптимизировать расходы можно, разобрав ключевую фразу до более узких, «чистых» ключевиков.

Рекомендованная ставка в настройках или средняя стоимость клика в прогнозе бюджета определяет планку, при которой система гарантирует размещение на выбранных позициях при прочих равных условиях. При этом важно учитывать несколько моментов:

• Стремитесь к выгодному размещению не за счет завышенных ставок, а улучшая качество рекламы и соблюдая релевантность цепочки «запрос – объявление – контент посадочной страницы».

• Этот показатель динамичен, и любой конкурент может выставить высокую максимальную ставку для получения лучших мест, что может вытеснить ваше объявление с текущей позиции.

Максимальная цена клика

Максимальная ставка – это сумма, которую рекламодатель готов платить за одного посетителя сайта, не выходя за рамки рентабельности. Количество показов и охват аудитории напрямую зависят от установленной ставки для группы объявлений.

Полезная рекомендация: не устанавливайте сразу максимально высокую ставку, которую предлагает система. Начинайте с минимальной ставки, например, 2–3,5 рублей, и тестируйте кампанию некоторое время. Такой подход позволяет отслеживать показатели показов и кликов, корректировать ставки для каждой группы ключевых слов небольшими шагами и постепенно оптимизировать расходы.

В высококонкурентных нишах с дорогими кликами полезно использовать сопутствующие и околоцелевые ключевые слова. Это помогает привлекать более дешевый, но целевой трафик и снизить расходы на кампанию.

Фактическая стоимость клика

Реальная цена за клик в большинстве случаев ниже, чем ставка, установленная по ключевым словам. Чтобы определить фактическую стоимость, следует смотреть отчет по конкретным объявлениям на поиске в период раскликивания.

Источник: shutterstock.com

Например, при установленной ставке 2,3 рубля и рекомендованной цене для спецразмещения 36 рублей, фактическая стоимость одного перехода составила меньше двух рублей.

В процессе набора статистики мы корректировали ставки для отдельных ключевых слов, стараясь балансировать расходы на клики и количество показов в день. Это позволяло сделать кампанию рентабельной и привлекать целевой трафик с минимальными затратами.

Расчет прогнозной стоимости клика в Яндекс.Директе

Прогнозирование стоимости клика в Яндекс.Директе позволяет оценить будущие расходы на рекламную кампанию и соотнести их с планируемым бюджетом. Для этого используют специальный инструмент – сервис «Прогноз бюджета». Перед расчетом важно определиться с ключевыми запросами, по которым будет продвигаться реклама.

Сбор поисковых запросов

Подбор семантики – первый и ключевой этап подготовки кампании. Наиболее простой инструмент для этого – Яндекс.Вордстат. В нем вводят ключевые фразы, указывают нужные регионы показа и подбирают релевантные запросы. После этого список сохраняется и экспортируется в отдельную таблицу для дальнейшей работы.

Ускорить и автоматизировать процесс поможет расширение Yandex Wordstat Assistant. Оно позволяет проверять запросы на дубли, сортировать их по разным критериям и удобно экспортировать данные.

Сбор ключевых слов также можно проводить через более продвинутые сервисы, такие как SpyWords или Keys.so. Эти инструменты позволяют проанализировать конкурентов: собрать их объявления, подсчитать количество запросов, определить CPC по ключевым словам, а также изучить посадочные страницы и бюджет рекламных кампаний. Такой подход помогает не только собрать семантику, но и спланировать стратегию с учетом конкурентной среды.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Прогноз стоимости клика в Яндекс.Директе

Подбор ключевых запросов позволяет ориентировочно оценить стоимость клика в Яндекс.Директе с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Почему именно ориентировочно? Потому что сервис не учитывает индивидуальные настройки рекламы, например, время показа или целевые сегменты, и не способен предсказать реакцию других участников рынка. Когда появляются новые рекламодатели, они неминуемо влияют на стоимость клика, конкурируя за ту же аудиторию.

Инструмент «Прогноз бюджета» доступен прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. В нем задаются параметры региона, период размещения, площадки, а также загружаются ключевые и минус-слова. В результате система формирует сводную таблицу, где отражены примерные показатели кампании: количество показов, кликов, средняя ставка и предполагаемый объем трафика.

Однако, рассчитывая стоимость клика через «Прогноз бюджета», стоит учитывать, что инструмент отображает лишь текущее состояние рекламного рынка и не способен предсказать будущие изменения в аукционе.

Пример установки стоимости клика

Представим, что у вас интернет-магазин кормов для животных. Ваша цель – привлечение покупателей через рекламу, при этом конверсия составляет примерно 1,5 %, а за одного клиента вы готовы заплатить максимум 150 рублей. Встает вопрос: как узнать, сколько стоит клик, чтобы реклама оставалась эффективной и рентабельной?

Если конверсия 1 %, то из 100 кликов вы получаете одну продажу.

При конверсии 1,5 % на каждые 100 кликов приходится 1,5 продажи. Другими словами, если к вам на сайт заходят 400 человек, то в среднем шесть из них оформят заказ.

Теперь рассчитаем, сколько вы готовы потратить на эти 400 кликов. За одного покупателя готовы заплатить 100 рублей, значит за шестерых – 600 рублей. Делим 600 на 400 – и получаем среднюю стоимость клика 1,5 рубля. Именно такую ставку можно использовать в кампании, чтобы оставаться в рамках бюджета и не переплачивать.

Для систематизации этих расчетов есть универсальные формулы:

1) цена за цель = расходы на рекламу : число целевых действий

То есть

цена за цель = число кликов х средняя цена клика : число целевых действий

То есть

средняя цена клика = цена за цель х число целевых действий : число кликов

2) Конверсия = число целевых действий : число кликов х 100 %

То есть

Число целевых действий = конверсия х число кликов : 100 %

Таким образом, мы получаем, что оптимальная цена клика есть:

Средняя цена клика = (цена за цель х конверсия х число кликов) : (число кликов х 100 %) = СРА х конверсия : 100 %

То есть:

Средняя цена клика = 100 х 1,5 : 100 = 1,5

Источник: shutterstock.com

Эти ставки можно использовать как для всей рекламной кампании, так и для отдельных товаров. При этом конверсия по конкретному ключевому слову может значительно отличаться от общей, а прибыльность покупки одного товара быть выше, чем другого.

Поэтому, как бы ни хотелось усреднить показатели, все остается строго индивидуальным. Тем не менее, опираясь на приведенную формулу, можно определить базовую точку расчета.

Однако стоит учитывать, что существуют ниши, где стоимость клика изначально превышает уровень, выгодный рекламодателю. В таких случаях важно не просто следовать цифрам, а продумать комплексную стратегию продвижения, где просчет рентабельной ставки – лишь часть работы.

Именно поэтому на первом месте должны стоять логика и здравый смысл, а уже затем математические вычисления.

Сколько стоит клик в различных сферах деятельности

Средняя стоимость за клик (CPC) в России сильно зависит от отрасли, рекламной платформы и уровня конкуренции. Разобрать эти показатели важно, чтобы корректно планировать бюджет и понимать, какие сферы более затратные для продвижения.

Поисковые системы

Наиболее распространенные платформы для контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Ads*. Здесь средняя стоимость клика колеблется примерно от 100 до 350 рублей, но точное значение определяется уровнем конкуренции и популярностью ключевых слов.

Например, в сфере недвижимости CPC составляет около 200-400 рублей, что связано с высокой конкуренцией за поисковые запросы, например, «купить квартиру в Москве» или «аренда офиса». В то же время в сегменте развлечений и искусства стоимость клика ниже – 100-150 рублей.

Социальные сети

В социальных сетях, например во ВКонтакте средняя стоимость клика значительно ниже и составляет примерно 30-70 рублей. При этом цифры могут сильно различаться в зависимости от целевой аудитории, географии показа и формата объявления.

Примеры по отраслям:

• Юридические услуги – одна из самых дорогих ниш. Конкуренция высокая, CPC может достигать 700 рублей за клик, особенно для запросов типа «юрист по недвижимости» или «адвокат по уголовным делам».

• Недвижимость, где средняя стоимость клика находится в диапазоне 200-400 рублей, что делает эту сферу одной из наиболее затратных для рекламодателей.

• Развлечения и искусство, где CPC составляет 100-150 рублей, что делает продвижение более доступным. Например, билет на выставку или театральное представление будет рекламироваться дешевле, чем продажа квартиры или юридическая консультация.

Управление и оптимизация стоимости клика

Показатель CPC подвержен влиянию множества факторов, поэтому его можно контролировать и оптимизировать для повышения эффективности рекламной кампании. Основные методы управления стоимостью клика включают:

• установку максимальной CPC для всех объявлений и ключевых слов;

• определение предельного бюджета на всю кампанию, с указанием минимума и максимума расходов;

• применение процентного ограничения от стоимости клика для рекламной сети Яндекса (РСЯ);

• корректировку цены клика в зависимости от времени суток, чтобы использовать периоды наибольшей активности аудитории;

• настройку частоты обновления ставок каждые 15, 30, 45 минут или час, чтобы удерживать позиции и оптимизировать расходы;

• повышение качества объявления, оптимизацию текста, медиа и контроль показателя кликабельности (CTR);

• удержание позиции конкретного объявления с помощью грамотной рекламной стратегии.

Правила и рекомендации для эффективного управления CPC

Постановка целей и приоритетов

Прежде чем запускать кампанию, важно тщательно изучить рынок, оценить стратегии конкурентов и сформировать портрет целевой аудитории. Определите основные цели и расставьте задачи по приоритетам – это позволит сконцентрироваться на действительно важных аспектах продвижения.

Ручная настройка

Автоматические алгоритмы удобны, но не всегда учитывают специфику ниши и продукта. Ручная настройка позволяет точно установить все параметры, учитывая:

• качество рекламного контента (текста, медиа, изображений);

• территориальный таргетинг (страна, регион, город, район);

• время суток, когда аудитория наиболее активна;

• релевантность объявлений ключевым словам;

• семантическую структуру кампании.

Простая и понятная структура кампании

Структура кампании должна быть логичной и прозрачной. Специалисту по рекламе важно легко ориентироваться в настройках, понимать, какие параметры можно корректировать, и оперативно отслеживать показатели эффективности.

Использование UTM-меток

С помощью UTM-меток аналитические системы вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics получают точные данные о переходах пользователей. Это позволяет объединять статистику из разных рекламных каналов и анализировать источники трафика в единой системе, что особенно полезно для оценки эффективности различных кампаний.

Определение порога результата

Необходимо заранее установить, какой результат считается успешным. Порог эффективности позволяет оценивать, насколько рекламная кампания приносит положительный эффект. В случае низкой отдачи можно скорректировать настройки, применить другие инструменты или полностью отказаться от неэффективного канала продвижения.

Ремаркетинг

Пользователи, которые уже проявили интерес к продукту, чаще совершают повторные действия. При грамотной настройке ремаркетинга такие клиенты с большей вероятностью выполнят целевое действие – оформят заказ или оставят заявку.

Дополнительно ремаркетинг позволяет экономить ресурсы, так как нет необходимости заново выявлять аудиторию. Информацию о таких пользователях можно получить через корпоративную CRM или коллтрекинг.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о стоимости клика

Как определить целевую цену за клик для получения B2B-лидов?

В сегменте B2B большинство компаний не продают товары или услуги напрямую через сайт. Обычно пользователю предлагают оставить заявку, заполнить форму или связаться с менеджером по телефону.

Для расчета целевой стоимости клика важно учитывать внутренний коэффициент конверсии, то есть процент заявок, которые отдел продаж превращает в реальных клиентов.

Как узнать, сколько стоит клик в уже запущенной кампании?

Чтобы оценить CPC в действующей кампании и при необходимости ее оптимизировать, действуйте по шагам:

• Яндекс.Директ. Войдите в аккаунт и перейдите в раздел «Кампании».

• Статистика. Выберите нужную кампанию и установите даты анализа.

• Стоимость клика. Найдите столбец «цена клика», где отображаются данные по каждой ключевой фразе.

Что такое CPC для владельца рекламной площадки?

Владельцы сайтов могут использовать модель CPC для монетизации своих ресурсов. В этом случае рекламодатель платит за каждый клик по объявлению, размещенному на сайте. Чтобы подключить CPC-рекламу, достаточно зарегистрироваться в партнерской сети Яндекс.Директ или Google Ads, создать рекламный блок и встроить его на страницы ресурса.

CPC – одна из самых популярных моделей оплаты рекламы. Она подходит для большинства ниш, однако в высококонкурентных сегментах стоимость клика может быть высокой.

Чтобы снизить расходы и повысить эффективность, рекламодатель должен составить качественный текст объявления, использовать креативные изображения или видео, включать мощный призыв к действию, подбирать точные ключевые слова, релевантные аудитории, а также оптимизировать посадочную страницу, чтобы пользователь быстрее совершал целевое действие.

С правильной настройкой CPC позволяет получать целевой трафик, экономно расходовать бюджет и увеличивать количество пользователей, которые с высокой вероятностью выполнят целевое действие на сайте, будь то покупка, заявка или подписка.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок