Технический аудит сайта: этапы и чек-лист

О чем речь? Технический аудит сайта – проверка ресурса на наличие ошибок и багов. Его проводят с завидной периодичностью для улучшения поисковой оптимизации и пользовательского опыта. Аудит нужен и только что созданному сайту, и давно работающему на просторах интернета.

Что учесть? Провести технический аудит под силу владельцу сайта, однако многие заказывают для этого специалистов на стороне. Профессионалы (некоторые абсолютно бесплатно) за считанные дни все проверят и в конце выдадут отчет с четкими рекомендациями по дальнейшим действиям.

Что такое технический аудит сайта

Технический аудит веб-ресурса – это ключевой этап оценки готовности сайта к эффективному функционированию и продвижению. Он анализирует архитектуру сайта, юзабилити-навигацию, валидность HTML-кода, скорость загрузки страниц, а также наличие технических ошибок, дублирующего контента, проблем индексации и уязвимости в области кибербезопасности.

Проведение технического аудита возможно как вручную, так и с использованием специализированных программ и онлайн сервисов, которые анализируют сайт по установленным критериям.

Источник: shutterstock.com

Технический аудит веб-сайта можно сравнить с техосмотром автомобиля.

• ТО автомобиля проводят по регламенту: через определенный пробег или временной интервал, чтобы заменить масло, фильтры, оценить состояние тормозной системы и других важных узлов.

• В некоторых случаях обращение в автосервис связано с неисправностью: машина начинает вести себя нестабильно, требуются оперативная диагностика и устранение проблемы.

С сайтом та же история: хотя бы раз в год его стоит «проверять на здоровье». А если вдруг начал тормозить или что-то перестало работать, без аудита не обойтись, особенно если это бьет по продажам.

Зачем проводить технический аудит сайта

Благодаря техническому аудиту можно оперативно обнаружить скрытые проблемы, снижающие производительность и стабильность сайта, чтобы своевременно их исправить. Устранение технических ошибок способствует ускорению загрузки сайта, улучшению позиций в поисковой выдаче и повышению удобства восприятия контента. Это облегчает пользователям навигацию, просмотр товаров и оформление заказов, что, в свою очередь, помогает увеличить прибыль.

Услуга технического аудита сайта поможет:

• выявить и устранить ошибки, нарушающие корректное отображение ресурса и его функционирование;

• оптимизировать сайт для поисковых систем, что повышает его индексируемость и улучшает ранжирование в выдаче;

• выявить уязвимости и внедрить защитные меры для минимизации рисков потери информации из-за внутренних сбоев или внешних атак;

• улучшить опыт пользователей путем обнаружения и устранения технических барьеров, что ведет к повышению удовлетворенности клиентов и росту показателей конверсии;

Кроме того, проактивное выявление технических сбоев через комплексный аудит сайта помогает компаниям избежать значительных затрат, связанных с устранением масштабных проблем в будущем.

Кому нужен технический аудит сайта

Теперь поговорим о том, кому и когда обязательно стоит заказать технический аудит сайта.

• Новому веб-ресурсу перед запуском. Данная процедура позволяет своевременно устранить технические недочеты и гарантирует эффективную индексацию страниц и содержимого ресурса. Ранний технический аудит обеспечивает фундаментальную стабильность сайта, позволяя эффективно решать последующие задачи по SEO-оптимизации.

• Сайтам, которые не проходили проверку более полугода. Хотите избежать неожиданных проблем? Даже без обновлений на сайтах (особенно на крупных платформах) могут возникать ошибки. Регулярный технический аудит каждые полгода – залог стабильной работы и роста.

• Если обнаружилось резкое падение поискового трафика либо при ухудшении позиций веб-ресурса в поисковиках. Если причина падения трафика и видимости не очевидна, скорее всего, это связано с техническими ошибками на сайте.

• При смене CMS. Рекомендуется провести технический аудит до и после миграции сайта на другую CMS-систему, чтобы своевременно выявить и скорректировать возникающие ошибки в процессе переноса.

• Если трафик из поисковых систем есть, но конверсии отсутствуют. Недостаток конверсий тоже может быть вызван техническими проблемами на сайте.

Даже при отсутствии проблем и хорошем ранжировании сайта стоит регулярно проводить технический аудит. Это позволит отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем и получать рекомендации по улучшению сайта в соответствии с актуальными SEO-трендами.

Основные этапы технического аудита сайта

Анализ работоспособности сайта выполняется комплексно, включая выявление отклонений от стандартов, обнаружение уязвимостей и улучшение контента. Процесс состоит из ряда этапов, последовательное выполнение которых гарантирует оптимальный внешний вид и быстродействие ресурса.

Проверка структуры и навигации

Технический аудит позволяет оценить логичность расположения контента на веб-сайте. Если структура и навигация на сайте удобные, пользователям легче ориентироваться, они быстрее находят нужное и остаются довольны. Поисковики тоже это замечают и лучше ранжируют такие сайты.

Анализ соответствия сайта стандартам HTML и CSS

HTML-код проверяется на ошибки, которые могут ухудшать отображение страниц и мешать пользователям взаимодействовать с сайтом. К ним относятся неактивные кнопки, скрытый контент, незакрытые теги (ошибка, часто встречающаяся у новичков) и фрагменты некорректного кода.

Источник: shutterstock.com

Наличие ошибок в стилевых файлах CSS приводит к нарушению корректного визуального отображения элементов веб-ресурса. Корректность функционирования HTML и CSS должна подтверждаться проверкой с использованием соответствующих валидаторов.

Приведение заголовков и мета-тегов в соответствие с SEO-требованиями

Важно убедиться, что Title страницы уникален и включает семантические элементы, отражающие основное содержание, с ограничением длины до 60 символов. Мета-тег Description должен быть не только уникальным, но и привлекательным, соответствовать смыслу, содержать ключевые слова и иметь длину примерно 100 символов.

Мета-теги должны быть легко читаемыми и привлекать внимание пользователей. Включение ключевых слов в мета-теги приветствуется, но стоит помнить, что злоупотребление ими может привести к переспаму.

После внесенных корректировок стоит выполнить тестирование, чтобы проверить, как обновления отображаются в результатах поиска.

Проверка быстроты загрузки страниц ресурса

Время загрузки страниц сайта играет важную роль в его позициях в поисковых системах. Отметим, что Google придает особое значение скорости работы сайта при его ранжировании.

Так, если сайт попадает в зеленую зону на сервисе https://pagespeed.web.dev/, это свидетельствует о его хорошем показателе скорости. Сервисов, позволяющих анализировать подобные метрики, значительно больше, PageSpeed Insights – лишь один из них.

Показатели загрузки можно считать приемлемыми для комфортного пользовательского опыта, если CLS не превышает 0,1 секунды, FID – до 100 мс, а LCP укладывается в 2,5 секунды.

Оценка мобильной версии сайта на соответствие современным требованиям юзабилити

Для достижения максимальной отдачи сайт должен одинаково хорошо работать на компьютерах и мобильных гаджетах. При этом важно, чтобы мобильная версия сохраняла всю структуру и ключевые элементы (кнопки, тексты, линки и так далее) основной страницы.

Мобильная версия должна соответствовать стандартам юзабилити и демонстрировать высокую скорость загрузки, поскольку это напрямую влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Таким образом, при техническом аудите важно уделять особое внимание адаптивности ресурса.

Проверка уникальности и релевантности контента

Если тексты на сайте не уникальны или давно не обновлялись, это может негативно сказаться на позициях ресурса в выдаче. В рамках аудита проводится анализ уникальности контента, а также выявление дублирующихся страниц, текстов и заимствованных материалов с внешних сайтов.

Источник: shutterstock.com

При наличии одинакового текста на разных страницах сайта поисковым системам сложнее определить, какая из них наиболее релевантна запросам пользователей.

Проверка качества входящих и исходящих ссылок, включая обнаружение битых URL

Аудит технического состояния сайта помогает определить, какие страницы корректно работают (код 200), а какие ведут на несуществующие URL с ошибкой 404.

Битые ссылки возникают, когда адрес изменяется или вводится с ошибкой, либо когда страница удалена, но ссылка на неё остаётся. Обнаруженные битые ссылки удаляют или заменяют рабочими ссылками. Обычно их можно найти в меню и футере сайта.

Оценка защищенности сайта

Безопасность – ключевой компонент технического аудита, который позволяет выявить все риски и уязвимости, сохраняя ваш проект от возможных угроз. Если сайт надежно защищен от взломов и DDoS-атак, он будет работать без сбоев, а пользователи будут проявлять больше лояльности.

Перечислим главные аспекты анализа защищенности сайта.

• Свежие обновления. Это надежный щит от лазеек, через которые злоумышленники пытаются проникнуть в систему.

• Чтобы данные, которые вы отправляете и получаете, были хорошо защищены, обязательно нужен SSL-сертификат, он их шифрует.

• Механизмы авторизации и аутентификации. Они обеспечивают сохранность паролей посредством эффективного хэширования и контролируют количество неудачных попыток завладеть доступом к ресурсу.

• Параметры защиты от атак и вредоносного проникновения, реализованные в системе.

• Настройка разграничения прав доступа к определенным файлам, включая критические системные объекты.

• Регулярное выполнение резервного копирования для обеспечения оперативного восстановления утраченных данных.

• Идентификация вредоносных скриптов. Проводится с использованием соответствующих программных средств.

Кроме того, особое внимание уделяется тому, чтобы пароли и API-ключи хранились надежно и в зашифрованном виде.

Чек-лист: на что обратить внимание во время технического аудита сайта

Рассмотрим примерный чек-лист ключевых аспектов технического аудита сайта.

Структура веб-ресурса и URL

Основные аспекты проверки: оценка качества организации структуры сайта и анализ используемых URL для отображения страниц.

Основные ошибки для выявления: наличие дублирующихся страниц и некорректная настройка URL, включая чрезмерную длину и использование непонятных символов.

Для устранения проблем рекомендуется провести оптимизацию архитектуры сайта, исключить дубликаты страниц и стандартизировать формат URL.

Настройка метаданных и интеграция микроразметки

Объектом проверки являются правильность конфигурации метаданных и наличие микроразметки на страницах сайта.

Источник: shutterstock.com

Title и Description – важнейшие элементы метаданных. Самые частые промахи с ними:

• данные элементы отсутствуют;

• они слишком длинные: больше 60 символов для Title и 150 для Description;

• не содержат релевантных ключевиков.

Микроразметка – это набор специализированных тегов, предназначенных для повышения точности интерпретации содержания страницы поисковыми алгоритмами и улучшения релевантности результатов выдачи. Неправильное применение тегов микроразметки может вызвать некорректное отображение сайта в результатах поисков.

К примеру, при использовании микроразметки для отображения рейтингов товаров, некорректный формат или неверный тип данных могут привести к тому, что поисковая система не распознает информацию и не покажет оценки в поисковой выдаче.

Основные ошибки для выявления: некорректная настройка Title и Description, неправильное применение микроразметки.

Для устранения ошибок необходимо правильно сконфигурировать метаданные страниц и улучшить реализацию микроразметки.

Технические характеристики веб-ресурса

Важно убедиться, что технические параметры сайта обеспечивают быструю загрузку, надежную защиту и комфортный доступ с любых гаджетов. Основные ошибки для выявления: медленная загрузка страниц, отсутствие SSL-сертификата, некорректное отображение сайта на мобильных устройствах.

Для устранения выявленных проблем рекомендуется провести оптимизацию времени загрузки страниц, интегрировать SSL-сертификат, а также реализовать адаптивный дизайн либо мобильную версию веб-ресурса.

Ссылки и редиректы

Проверьте, кто ссылается на ваш сайт и правильно ли работают редиректы, если вы переносили или удаляли страницы, или меняли адреса.

Основные ошибки для выявления: наличие неработающих (битых) ссылок, некорректная настройка редиректов, присутствие низкокачественных внешних ссылок, вообще их отсутствие либо чрезмерное число приобретенных ссылок.

Для устранения выявленных проблем рекомендуется исключить неработающие ссылки, оптимизировать конфигурацию перенаправлений и осуществить анализ качества и объема внешних ссылок, ссылающихся на сайт.

Оптимизация графических файлов сайта

Необходимо оценить типы и параметры изображений, применяемых на ресурсе, их оптимизацию для повышения скорости загрузки и адаптивного отображения, а также проверку наличия альтернативного текста (alt) и заголовков (title).

Источник: shutterstock.com

Основные ошибки, требующие выявления: применение тяжеловесных и неподходящих форматов графических файлов, некорректное масштабирование изображений, отсутствие либо неправильное заполнение атрибутов alt и title, ошибки в верстке изображений.

Для устранения выявленных проблем подгоните картинки под правильный размер, сделайте их легче и удобнее для сайта. Добавьте грамотные описания в alt и title – так поисковики лучше поймут ваши изображения.

Доступность для поисковых систем

Следует оценить доступность веб-ресурса для поисковых роботов, проанализировать открытые и закрытые для индексации страницы и файлы, а также проверить правильность конфигурации файлов robots.txt и sitemap.xml.

Основные ошибки, требующие выявления: отсутствие либо некорректная настройка файлов robots.txt и sitemap.xml; блокировка индексации страниц, предназначенных для поиска; допуск индексации страниц, которые не должны отображаться в поисковой выдаче, включая технические разделы.

Чтобы все работало правильно, нужно грамотно настроить robots.txt и sitemap.xml, разрешить поисковикам видеть нужные страницы и спрятать от них те, что не должны попадать в поиск.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Инструменты для проведения технического аудита сайта

Современные инструменты автоматизируют большинство этапов анализа и предоставляют развернутую информацию о текущем состоянии ресурса. Для проведения аудита высокого уровня требуется всесторонний подход с применением специализированных программных решений.

При техническом аудите важно комбинировать бесплатные сервисы поисковых систем (например, Google Search Console) с профессиональными платными инструментами, которые позволяют проводить более детальную диагностику сайта. Про безопасность сайта тоже не стоит забывать, без специальных программных решений тут не обойтись.

Чтобы провести качественный технический аудит, лучше всего сочетать базовые сервисы, например, Яндекс Вебмастер с более мощными инструментами анализа вроде Screaming Frog и Netpeak Spider. Каждое из используемых решений обладает уникальными функциями и преимуществами, что делает их востребованными на различных стадиях аудита.

Чтобы получить полное представление о работе сайта и обнаружить все потенциальные недочеты, важно использовать сразу несколько инструментов технического анализа.

Источник: shutterstock.com

Анализ Core Web Vitals – важная часть технического аудита сайта, требующая использования специализированных сервисов и утилит. Так, Chrome User Experience Report собирает и предоставляет статистику о том, как сайт работает на устройствах реальных пользователей. Сервис WebPageTest предоставляет возможность анализировать работу сайта при различных условиях подключения, из любых географических точек.

Серверные логи содержат массу полезной информации, например, об ошибках и подозрительной активности. Инструменты вроде GoAccess и ELK Stack помогают быстро анализировать такие данные и находить проблемы.

Вебмастер-сервисы поисковиков

Яндекс Вебмастер и Google Search Console – простые, но полезные инструменты для проверки технического состояния веб-сайта. Они способствуют обнаружению индексационных сбоев, дублированного контента и потенциальных уязвимостей безопасности.

Регулярная проверка данных в панелях вебмастеров помогает быстро обнаруживать неполадки и сохранять корректное функционирование сайта.

Платные парсеры

Netpeak Spider и Screaming Frog – специализированные парсеры с расширенными возможностями для аудита. Данные решения осуществляют автоматический технический аудит сайта, выявляя некорректные редиректы и нерабочие ссылки, которые могут негативно влиять на пользовательский опыт и СЕО.

Особую эффективность эти решения показывают при работе с большими сайтами, где проверка вручную была бы слишком трудоемкой. Парсеры нового поколения анализируют структуру сайта, мета-теги и дубли контента, поэтому без них сложно обойтись при полном техническом аудите.

Проверка серверных кодов ответа

Bertal и MainSpy позволяют массово анализировать серверные коды ответов на всех страницах веб-ресурса. Если сайт функционирует корректно, большая часть страниц должна отвечать кодам 200 ОК. Очень важно найти страницы, которые возвращают ошибку 404 или другие некорректные коды, чтобы избежать проблем с юзабилити и индексацией.

Периодическая проверка ответов сервера помогает вовремя обнаруживать технические сбои и поддерживать оптимальное функционирование сайта. Проверка приоритетных разделов и популярных страниц требует особого внимания.

Проверка соответствия кода стандартам веб-разработки

Validator W3 и Jigsaw W3 – сервисы, которые помогают обнаружить ошибки в HTML и CSS кодах. Эти программы внимательно проверяют структуру страниц и обнаруживают потенциальные несоответствия, которые могут затруднять правильное отображение ресурса в разных браузерах.

Критические ошибки, влияющие на функциональность сайта, требуют приоритетного внимания. Правильная валидация кода улучшает производительность сайта и его отображение на различных устройствах, что положительно влияет на SEO.

Оценка времени загрузки веб-ресурса

Google PageSpeed Insights и Pingdom показывают, насколько быстро сайт загружается на телефонах и компьютерах. Эти инструменты измеряют скорость загрузки и предлагают практические советы по улучшению производительности ресурса.

Ключевые метрики анализа состоят из времени до первого взаимодействия, скорости рендеринга основного контента и общего показателя производительности страницы. Решения по улучшению эффективности работы включают оптимизацию графики, минификацию скриптов и конфигурацию браузерного кэширования.

Для улучшения пользовательского опыта и повышения рейтинга сайта в результатах поиска важно следить за Core Web Vitals: LCP измеряет скорость загрузки ключевого контента, FID оценивает отзывчивость интерфейса, а CLS отвечает за отсутствие смещений элементов на странице.

Проверка корректности отображения сайта на различных устройствах

В течение длительного периода Google Mobile Friendly служил основным средством проверки мобильной версии ресурса. Встроенный в Google Chrome функционал Lighthouse заменил старый Google Mobile Friendly Test, улучшив точность оценки с учетом алгоритмов поисковой системы Google. Lighthouse же отличается тем, что предлагает расширенный анализ, выходящий за рамки простой проверки адаптивности сайта.

Источник: shutterstock.com

Чтобы точнее оценить мобильную версию ресурса, можно использовать Яндекс Вебмастер – еще один полезный инструмент для проверки мобильной адаптивности сайта, позволяющий обнаружить и устранить факторы, ухудшающие его видимость в поисковой выдаче.

Одновременное применение Lighthouse и Яндекс Вебмастера позволит всесторонне оценить состояние сайта и улучшить его мобильную адаптацию для пользователей.

Обнаружение вредоносного кода и угроз безопасности

Платформы Dr. Web и VirusTotal предоставляют всесторонний анализ безопасности веб-ресурса. Эти сервисы проводят тщательное исследование файлов сайта, выявляя вредоносное ПО, опасные скрипты и возможные уязвимости.

Своевременные проверки защищают сайт от атак и вирусов. Для максимальной защиты следует запускать сканирование сайта каждый раз после внесения крупных изменений в структуру или систему управления.

Надежная защита ресурса предполагает не только реакцию на угрозы, но и проактивные действия. Внедрение Web Application Firewall (WAF) позволяет эффективно блокировать XSS-атаки, SQL-инъекции и иные типичные уязвимости.

В целях безопасности рекомендуется настроить автоматическое регулярное сканирование с использованием решений вроде OWASP ZAP или Acunetix. Необходимо также реализовать систему журналирования попыток взлома, чтобы своевременно обнаруживать и устранять угрозы.

Что делать после завершения технического аудита сайта

По итогам технического анализа важно составить подробный отчет с указанием всех найденных проблем. На его основе проводится оптимизация ресурса с устранением выявленных недостатков.

В процессе исправления ошибок важно соблюдать приоритетность: в первую очередь решаются критические уязвимости, затем – проблемы с индексацией и архитектурой, следом – вопросы производительности, а после рассматриваются аспекты удобства для пользователей.

Автоматизация регулярного мониторинга – важный шаг. Настройте систему отслеживания ключевых показателей сайта с уведомлениями о критических сбоях. Подготовьте для команды поддержки подробные инструкции с описанием типичных ошибок и способов их устранения. Разработайте расписание регулярных проверок, включая техническое обслуживание серверного оборудования и обновление CMS.

Определите точные сроки и ответственных за выполнение каждой задачи. Требуется планирование с учетом всех доступных ресурсов и технических аспектов. Регулярный анализ процесса исправления ошибок способствует эффективному управлению оптимизацией и оперативному внесению требуемых правок.

Кому доверить выполнение технического аудита сайта

Проверку технического состояния сайта осуществляют веб-студии, SEO-специалисты, диджитал-агентства и частные консультанты, как удаленно, так и с выездом. Есть онлайн-площадки, где можно нанять профессионалов для проведения технического аудита сайта.

PROFI.RU

Площадка позволяет выбрать профессионалов для комплексной экспертизы веб-ресурсов с учётом бюджета и требований клиента. Основные направления работы включают полный аудит технического состояния сайта, измерение скорости загрузки страниц, анализ проблем с индексацией, а также другие виды проверок.

Freelance.ru

Одна из самых известных и давно работающих фриланс-бирж, где можно найти как начинающих специалистов, так и профессионалов с подтвержденным опытом и отзывами. К ключевым услугам относятся диагностика скорости работы сайта, выявление дублированного контента, проверка мета-тегов и прочие задачи.

Источник: shutterstock.com

Выбирая организацию для технической проверки веб-ресурса, рекомендуется учесть ряд важных факторов.

• Специализация компании играет важную роль: если основное направление креатив, технический аудит может быть не в приоритете. В составе команды подрядчика обязательно должны присутствовать разработчики и SEO-эксперты.

• Обратите внимание на репутацию: если у агентства есть собственный блог, социальные сети или публикации в СМИ, это свидетельствует о его надежности и прозрачности в работе с клиентами.

• Цена технического аудита сайта – тоже весомый параметр. Подозрительно низкая стоимость услуги может означать, что качество работы будет далеко не на должном уровне.

• Коммуникация с исполнителями. Важно обсудить с подрядчиком, каким образом будет проводиться аудит и какие цели ставит перед собой агентство. Уверенные и четкие ответы свидетельствуют о многолетнем опыте в данной области.

• Пример технического аудита сайта. Рекомендуется запросить у агентства образец технической проверки, чтобы оценить качество описания выявленных ошибок и предложенных рекомендаций.

• Официальное оформление договора – признак честности и профессионализма подрядчика.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о техническом аудита сайта

Какова стоимость технического аудита сайта?

Цена на технический аудит определяется масштабом и сложностью выполняемых работ. Стоимость услуги обычно колеблется в диапазоне от 15 000 до 65 000 рублей. Для точного расчета стоимости рекомендуем обращаться напрямую к профильным экспертам или агентствам.

Кто и по каким причинам может предложить аудит без оплаты?

Бесплатный технический аудит сайта часто предлагается компаниями и сервисами, желающими продемонстрировать свой профессионализм и заинтересовать потенциальных заказчиков.

Что дает бизнесу комплексная техническая проверка ресурса?

В ходе проверки выявляются проблемы с ресурсом, а бизнесу предоставляются советы по их устранению для оптимизации индексации. Особое внимание уделяется фатальным и критическим ошибкам, значительно ухудшающим индексацию ресурса поисковиками. Важные проблемы требуют оперативного устранения, а исправление стандартных ошибок можно выполнить позже, однако их проработка обязательна.

Ошибки в технической части сайта могут отрицательно сказаться на его ранжировании и дать конкурентам фору. Помимо этого, они ухудшают пользовательский опыт, затрудняя навигацию. Регулярные технические проверки помогают предотвратить эти проблемы.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB