Тренды интернет-маркетинга 2018 года
Генератор Продаж

Тренды интернет-маркетинга 2018 года

Тренды интернет-маркетинга 2018 года
Время чтения: 10 минут
Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

  • Какие тренды интернет-маркетинга перекочевывают из года в год
  • Какие прорывные тренды сулят нам эксперты
  • Чего ожидать от интернет-маркетинга в SEO, контенте и лидогенерации в 2018 году
  • На какое поколение ориентировать интернет-маркетинг

Узнать, какое будущее ожидает интернет-маркетинг, вряд ли получится с помощью карт Таро или магического шара. Спрогнозировать тенденции развития могут те, кто знает эту сферу изнутри и обладает богатым опытом, – специалисты по сетевому продвижению. Узнав их компетентное мнение, мы сформулировали для вас главные тренды интернет-маркетинга 2018 года.

Тренды интернет-маркетинга 2018 года

В первую очередь все направления поделим на две большие группы: глобальные и более насущные. В первую войдут тренды, для реализации которых требуется продолжительные периоды времени, поэтому они актуальны из года в год.

Тренды интернет-маркетинга

Это mobile-first индекс, AMP страницы, голосовой поиск, локальная и микролокальная выдача в Google, автоматизация на сайтах и в SEO-процессах, нулевой блок Гугла, «быстрые ответы» Гугла и пр. 

Но есть тренды интернет-маркетинга более приземленные, требующие ежедневного внимания и играющие сегодня ведущую роль. К ним относятся:

  1. Осознанное продвижение.Необходимо следить за изменением позиций сайтов в топе, контролировать релевантные страницы, тщательно подходить к их оптимизации. Как ни странно, огромное количество ресурсов не учитывают эти базовые моменты при продвижении.

Тренды интернет-маркетинга_переспам

  1. Фильтры переспама, переоптимизациистали настоящим бичом 2017 года, и дальше ситуация будет только усложняться. Эти моменты по какой-то причине обсуждаются реже других проблем с оптимизацией.

Гугл в этом вопросе лояльнее Яндекса, который способен активировать фильтр, даже если ключ употреблен вполне приемлемо. Там, где Гугл не увидит переспама, Яндекс сурово отсеет контент.

Баден-Баден, задача которого – выявлять неестественные SEO-тексты, тоже все активнее заявляет о себе. Яндекс требует от владельцев сайтов перестать использовать тексты, написанные не для людей, а для поисковиков. При этом масса ресурсов наполняется именно таким контентом, а теперь вся отлаженная система грозит рухнуть.

В 2017 году мы наблюдали фильтры переоптимизации на 99 % сайтов, которые нами анализировались, в то время как собственники ресурсов даже не подозревают об истинной причине своей низкой позиции в поисковой выдаче.

  1. В 2018 году очень многим стоит пересмотреть свой подход к созданию текстов. Сейчас в большинстве случаев приходится наблюдать безликие статьи, которые никак не подчеркивают собственный стиль компании и могут без ущерба быть перемещены на любой сайт похожей тематики.

На такие вещи, как УТП, отстройка от конкурентов, выгоды, не обращается никакого внимания. На смену статьям-клонам должны прийти живые, увлекательные, содержательные тексты с полезной информацией и минимумом воды.

В результате конверсия и доверие пользователей пойдут вверх, а шанс попасть под фильтры значительно снизится, а значит, улучшится ранжирование в поисковой выдаче.

Тренды интернет-маркетинга_блог

Это относится и к блогам на корпоративных сайтах. Они нужны, но подход к их наполнению стоит изменить в пользу качества, а не количества. Два-три иллюстрированных LSI-лонгрида, ссылки на которые будут проактивно распространяться, по эффективности превзойдут десятки текстов, пересказывающих многократно растиражированную в Сети информацию.

В любой компании найдутся специалисты, менеджеры, управленцы, обладающие знаниями и уникальным опытом.  И перед копирайтерами и сеошниками в 2018 году стоит задача получить эту информацию и воплотить в интересные статьи.

Написанные простым понятным языком, без нагромождения неестественных речевых конструкций, они будут хорошо взаимодействовать с искусственным интеллектом, который сегодня лежит в основе голосового поиска Гугла и Яндекса.

Тренды интернет-маркетинга_мобильная верстка

  1. Наличие адаптивной или мобильной версии сайта и гарантия быстрой загрузки.Уже сегодня 50–60 % запросов в Google поступает со смартфонов, и эти цифры будут только расти.
  2. Другие виды контента — видео, визуальный контент, подкасты. Они позволяют увеличить количество ссылок на ваш сайт, положительно отражаются на поведенческих факторах. Популярность видео среди пользователей постоянно растет, поэтому все чаще в топе выдачи можно наблюдать ссылки на ролики.

Если вы будете заниматься их самостоятельным продвижением на каналах и размещать на своем ресурсе – положительный результат не заставит себя ждать.

article_banner.png
  1. Поведенческие факторы— сколько времени пользователь проводит на странице, сколько страниц он просматривает, велик ли процент отказов. Необходимо стимулировать желание посетителей оставлять комментарии, проявлять другие виды активности на сайте.

Используйте e-mail рассылку, улучшайте юзабилити, словом, работайте над тем, чтобы взаимодействие с пользователями было постоянным и прогрессирующим. Это позитивно влияет на ранжирование ресурса поисковиками.

  1. Главным трендом интернет-маркетинга в 2018 году по-прежнему будет сочетание контента, ориентированного на людей, и разнообразного ручного линкбилдинга. Если следовать западным образцам, большое внимание уделяется налаживанию связей внутри тематического сообщества.

Тренды интернет-маркетинга_сниппет

  1. Процент органической выдачи продолжит тенденцию к снижению. Исправить ситуацию может работа со сниппетами, направленная на повышение их заметности. Это и микроразметка, и расширенные сниппеты, и улучшение Title, Meta Description.

Наиболее важные страницы вполне можно таким образом вывести в топ. Поможет в этом и продуманное размещение контекстной рекламы, привязанной к SEO.

  1. Взаимодействие с социальными сетями. Есть информация, что Фейсбук работает над запуском алгоритма, позволяющего индексировать все его страницы в поисковых системах.

Телеграм представляет собой развивающуюся сеть, в которой есть возможность заявить о себе, если ваш контент представляет реальный интерес для пользователей. Другие соцсети также не стоит оставлять без внимания, как и развитие корпоративного сайта. Именно здесь будут актуальны статьи, при написании которых соблюдаются новые требования к контенту.

  1. Переход на https – еще одно важное требование 2018 года, иначе ваш сайт будет помечен как незащищенный, что отрицательно скажется на его ранжировании.

Тренды интернет-маркетинга 2018 года по конкретным направлениям

Тренды в SEO

Тренды интернет-маркетинга_СЕО

По нашему мнению, ведущим трендом в SEO сегодня является оптимизация ресурса под пользователей. На первое место выходят не перечень ключевых слов и их плотность, а способность контента удовлетворить запросы посетителей страницы.

Совпадают ли ожидания пользователя с реальностью? Чем ваш контент в лучшую сторону отличается от того, что предлагают другие сайты в первой десятке?

Что вам предпринять уже сейчас? По результатам анализа топовых страниц улучшать показатели ресурса, причем речь идет не только о технических параметрах (скорость, количество обратных ссылок). Важно, чтобы потребность пользователя в информации была полностью удовлетворена на вашем сайте, и не возникало необходимости просматривать другие страницы.

Те анализаторы текстов, которые использовались до сих пор, теряют всякий смысл, необходимо переходить на новую философию создания контента, которая и станет одним из трендов интернет-маркетинга на ближайшее будущее.

Тренды в Рунете

Тренды интернет-маркетинга_адаптвиная верстка

Активное развитие мобильного интернета подразумевает необходимость продолжать деятельность по адаптивной верстке сайтов.

В ближайших планах Google – присвоение мобильному индексу статуса основного (Mobile First Index). Это означает приоритетность мобильного интернета. Скорее всего, Яндекс тоже поддержит эту тенденцию.

Все большее распространение мобильного сегмента объясняет рост голосовых поисковых запросов. Как правило, это низкочастотники и вопросительные фразы.

Что вам предпринять уже сейчас? Стоит уделить внимание реализации AMP (ускоренные мобильные страницы) для Google и Турбостраниц для Яндекса. Информации об этом, в том числе на YouTube, достаточно. AMP страницы для Wordpress выполняется при помощи плагина AMP for WP — Accelerated Mobile Pages.

Чтобы привлекать трафик по голосовым запросам, необходимо заняться тщательной проработкой семантики, использовать максимум низкочастотников и вопросительных предложений, например, в качестве подзаголовков в конце страницы.

Тренды в англоязычном Интернете

Один из наиболее ярких трендов интернет-маркетинга в англоязычной сети – работа над созданием стабильной пользовательской аудитории. Для решения этой задачи применяются e-mail рассылка и push-уведомления, поощряется активность пользователей в аккаунтах соцсетей и в Telegram.

Тренды интернет-маркетинга_англоязычный интернет

Если вам доводилось заходить на англоязычные ресурсы, вы наверняка заметили, что пользователя всячески агитируют подписаться на рассылку или аккаунты в социальных сетях. Для этого предлагаются бесплатные электронные книги, близкие к тематике сайта, различные советы и рекомендации.

Все потому, что зарубежным веб-мастерам давно известно: посетитель может зайти на сайт первый и единственный раз, в то время как владельцу ресурса гораздо выгоднее не тратить постоянно средства на привлечение новых пользователей, а получить подписчика, с которым можно работать как с постоянным клиентом.

К тому же регулярное посещение подписчиками сайта положительно сказывается на его ранжировании поисковыми системами. В Рунете тоже работают в этом направлении, но отставание от англоязычного сегмента пока еще значительное.

Что вам предпринять уже сейчас? Если вы еще не завели аккаунты сайта в соцсетях и не наладили e-mail рассылку, советуем сделать это незамедлительно. Темы для статей можно позаимствовать у основных конкурентов. Если таковых нет в русскоязычном сегменте, поищите среди зарубежных сайтов.

От вас не требуется изобретать велосипед – просто воспользуйтесь готовыми наработками более опытных коллег. Вы даже можете стать первыми в своей нише, кто освоит эти инструменты, и тем самым получит неплохую фору перед конкурентами в виде постоянной аудитории подписчиков.

Тренды интернет-маркетинга_гугл

Другой тренд интернет-маркетинга, свойственный англоязычному интернету, но все более актуальный и для нас, – активное сокращение Гуглом органических результатов в поисковой выдаче. Первая десятка отводится картам, видео, изображениям, новостям, featured snippets (блокам с ответами), Google Shopping и подобным сервисам.

Что вам предпринять уже сейчас? Необходимо добиться вывода сайта из сервисов Гугла. Так, опубликовав пресс-релиз на ресурсе, транслирующем материалы в Google News, вы получите возможность попасть в блок новостей. Добавление и оптимизация ролика на YouTube позволит вашему видео выходить по подходящему запросу.

Внимание стоит уделить таким показателям, как кликабельность названия и привлекательность описания вашего ресурса в выдаче. Хорошие результаты дает микроразметка в виде рейтинговых звезд, а также A/B тестирование заголовков страниц.

Даже незначительное изменение названия может обеспечить прирост CTR и позитивно сказаться на росте позиций. Исследование от Wordstream показывает, что повысив кликабельность сниппета всего на 3 %, можно ожидать поднятие на одну позицию вверх в результатах поиска.

Тренды в контент-маркетинге

Тренды интернет-маркетинга_контент-маркетинг

Самым важным трендом интернет-маркетинга в этой сфере нам представляется изменение приоритетов в плане доверия ко мнению медийных лиц.

Все чаще аудитория прислушивается к тому, что советует такой же пользователь, как каждый из нас, просто имеющий больше подписчиков. 2018 станет годом, когда лидерами мнений будут обычные люди, а не мегазвезды. Реклама будет еще нативнее.

Более актуальной становится качественная аналитика. Вполне вероятно, что со временем крупные медиа активируют программы для подсчета всего и вся. Контент, создаваемый самими пользователями, тоже будет постоянно расти. Этот тренд одинаково востребован как в крупном, так и в мелком бизнесе. Тенденция к увеличению видеоконтента тоже сохранится.

Что вам предпринять уже сейчас? Подумайте, как именно вы можете работать в этом направлении. Например, можно создавать гостевые публикации и предлагать их для размещения в нишевых СМИ. Попробуйте наладить сотрудничество с блогерами, пусть и не самыми известными.

На наш взгляд, самое главное – не бояться пробовать новое и вовремя реагировать на изменение ситуации. Аналитика поможет вам выявить наиболее выгодные каналы и сконцентрироваться на них.

Тренды в SMM

Тренды интернет-маркетинга_SMM

В SMM главным трендом интернет-маркетинга будет распространение интерактивного видео. Это могут быть прямые или комбинированные с друзьями трансляции, дополненная реальность и другие виды контента.

Эта тенденция будет поддерживаться и смежными отраслями – приложениями для смартфонов, позволяющими применять дополненную реальность в играх, фото и видео.

На наш взгляд, продолжит свое развитие автоматизация SMM, причем речь идет не только о контенте, но и об отработке заявок в бизнесе, службах поддержки и сбора информации.

Инструменты при этом могут использоваться самые разные, это и чат-боты, и нейросети, и обычные боты, но задачи перед ними ставятся общие – оперативная поддержка, дистрибуция контента, автоматическая продажа, продвижение в соцсетях.

Что вам предпринять уже сейчас? Создание видеоконтента, мониторинг сервисов и стартапов, развивающих данное направление, – вот те моменты, которые следует иметь в виду для следования трендам интернет-маркетинга в этой нише. Сюда же отнесем автоматизацию создания видеороликов, их оформления и рестриминга.

Надеемся, что вскоре к услугам веб-мастеров будут многоплатформенные системы автоматизации чат-ботов во всех мессенджерах и соцсетях, объединенные с CRM-системами. Хотелось бы, чтобы они были интуитивно понятны, доступны и просты в использовании.

Тренды в лидогенерации

Современная информационная среда позволяет недовольным потребителям любую оплошность компании выносить на всеобщее обозрение. Примеров, когда клиенты и покупатели, не удовлетворенные качеством товара или уровнем сервиса, выплескивают свои эмоции в соцсетях и призывают к ответу производителя или продавца, предостаточно.

Нередко это своего рода попытка манипулировать компанией, но у брендов нет другого выхода, как оперативно и корректно отвечать на эти выпады. В данном случае игнорирование может обернуться трагедией, приводящей к краху бизнеса.

Что вам предпринять уже сейчас? От брендов требуется быстрая реакция на отрицательные отклики, поощрение положительных мнений, помощь пользователям в решении возникших проблем.

Уже в 2017 году мониторинг отзывов в Сети был заметным трендом интернет-маркетинга. То, что этим направлением стала заниматься даже «Почта России», на наш взгляд, служит серьезным показателем.

Тренды интернет-маркетинга_Почта России

Тренды в UX/UI

Мы не будем подробно разбирать, что нового появилось в 2017 году в сфере создания пользовательского интерфейса, и что из этого пришлось по душе широкой аудитории.

Из явных тенденций ушедшего года можно отметить большие меню, которые открываются и убираются кнопкой «гамбургер», а также анимированные элементы. Регулярно приходится слышать о VR и AR, но мы сомневаемся в том, что эти технологии будут актуальны в ближайшее время для web.

Тренды интернет-маркетинга_UX UI

Эти тренды интернет-маркетинга, конечно, стоит иметь в виду, но приоритетными должны быть цели, достижение которых вы запланировали еще на стадии проектирования своего сайта или приложения. Все ваши знания о бизнесе, целевой аудитории, подаче контента и каналах продвижения должны быть использованы в первую очередь.

Если эти аспекты будут учтены, ваш сайт или приложение будут лучшими, но не потому, что соответствуют текущим трендам интернет-маркетинга, а потому, что построены исходя из ваших потребностей и задач.

На наш взгляд, по-настоящему важная тенденция 2018 года – стирание границ между интерфейсом и пользователем.

Что вам предпринять уже сейчас? Ориентируйтесь при создании шаблонов, элементов управления и контента на человека, а не на поисковики. Неестественные формулировки, неудобные формы должны уйти в прошлое. Интернет давно стал еще одной средой обитания, поэтому стремитесь, чтобы сайты и приложения были максимально комфортными для людей.

Еще 5 трендов интернет-маркетинга 2018 года

Instagram станет лидером среди соцсетей

Тренды интернет-маркетинга_инстаграм

Последние годы были отмечены борьбой Instagram за лидерство с остальными социальными сетями. На наш взгляд, это уже очевидно: в ближайшее время число его посетителей будет больше, чем у Facebook, а это значит, что Instagram возьмет на себя роль основного канала коммуникации с клиентами компаний, как существующими, так и потенциальными.

Суперумные чат-боты

Любая новая возможность должна использоваться бизнесом для своего развития. Внедрение чат-ботов для общения с пользователями онлайн – важный тренд интернет-маркетинга 2018 года. Особенность этих программ состоит в способности «умнеть» после общения с каждым клиентом.

Тренды интернет-маркетинга_чат-бот

Бизнес будет активно использовать чат-ботов для взаимодействия с потенциальными потребителями, которым роботы смогут предлагать товары исходя из персональных потребностей.

Одновременно будет происходить сбор сведений о посетителях по параметрам, заданным маркетологами компании. Использование высокопроизводительного чат-бота обещает стать наиболее эффективным маркетинговым инструментом на ближайшие годы.

Появится новый рекламный канал – автомобиль-беспилотник

Вторжение беспилотников происходит такими темпами, что не за горами время, когда на них будут возложены рекламно-маркетинговые функции. Беспилотные концепты удачно прошли испытания, и некоторые производители уже заключили договоры на их выпуск.

Тренды интернет-маркетинга_беспилотник

Uber заявил о намерении приобрести более 24 тысяч автомобилей-беспилотников Volvo до 2021 года, Crysler обеспечит автопарка Waymo 500 беспилотными авто, у Tesla 140 тысяч готовы совершать выезды прямо сейчас.

Попробуйте только представить, какие перспективы открываются, если автопроизводители не сбавят свои темпы. Для рекламы наступит настоящий золотой век. Подумайте сами, у человека в машине пропадет необходимость следить за ситуацией на дороге. Монитор, демонстрирующий рекламу и развлекательные ролики, будет единственным объектом внимания.

Ориентация на поколение Z

Тренды интернет-маркетинга_поколение з

На смену миллениалам подросло поколение Z, и без понимания разницы между поведением представителей одного и другого маркетологам не обойтись.

  • Предпочтение смартфонам.

Поколение Z не представляет жизни без смартфона, предпочитая его всем остальным гаджетам. Его представители проводят за просмотром коротких видеороликов минимум 20 минут в день.

  • Социальные сети.

Оба поколения много времени проводят в одних и тех же соцсетях – это шесть ведущих платформ, но поколение Z все же «зависает» чуть дольше 180 минут в день против 159.

И тем, и другим хорошо знакомы Facebook и YouTube, но поколение Z предпочтение отдает Instagram и мессенджеру Snapchat. Они используют приложения, чтобы просматривать фото, короткие видеоролики и обмениваться сообщениями.

  • Способ провести время.

Поколение Z видит назначение социальных сетей не в том, чтобы убивать время в транспорте, а в поиске контента и хорошо проведенном досуге.

  • Поиск информации о брендах в социальных сетях.

Чаще всего различные сведения в соцсетях ищут пользователи из поколения Z, причем статьям или сайтам, на которых сравниваются товары, они предпочитают обзоры блогеров.

  • Статус имеет значение.

iPhone – безусловный лидер среди смартфонов для представителей поколения Z. Отдельные рынки, например, Великобритания, заполнены продукцией Apple в этой возрастной нише на 2/3. У миллениалов любовь к iPhone слабее – им пользуется половина.

Зависимость от бренда у поколения Z очень высока: каждый четвертый из них уверен, что быть в тренде можно, только используя брендовые вещи. Среди миллениалов так считает каждый пятый, а среди всех пользователей Сети – каждый седьмой.

  • Хотят больше, чем могут себе позволить.

Представители поколения Z четко представляют, что им нужно, но невысокая покупательская способность не позволяет им иметь все желаемое. Им требуется помощь, чтобы понять, в чем они по-настоящему нуждаются.

В среднем они сильнее представителей других поколений хотят заполучить новый iPhone, но в отличие от милленниалов не могут приобрести самостоятельно.

От предыдущего поколения они отличаются и тем, что не станут покупать 10 из 11 интернет-устройств. Смартфон — единственное исключение, однако поколение Z не может позволить себе обновить гаджет в течение следующих двух лет после предыдущего.

Скорее всего, им не по карману приобретать товары премиум-брендов в ближайшие несколько лет, поэтому компании, предлагающие скидки или бесплатную доставку, будут цениться ими выше.

Просмотр спортивных событий

Спортивные телеканалы заявляют об уменьшении своей зрительской аудитории. Это неудивительно, ведь пользователям больше нет необходимости зависеть от ветки вещания, они могут смотреть что угодно и когда угодно.

Трансляции спортивных соревнований тоже стремительно теряют популярность, все меньше любителей считает нужным смотреть весь матч от начала до конца, предпочитая ознакомиться с наиболее яркими моментами игры через соцсети.

GlobalWebIndex подсчитал, что половина интернет-пользователей следит за спортивными событиями в онлайне при помощи гаджетов.

Тренды интернет-маркетинга_просмотр спортивных событий

Twitter в апреле 2016 года известила своих подписчиков о трансляции игр Национальной футбольной лиги в режиме реального времени. На начало 2017 года продолжительность эксклюзивной трансляции 450 мероприятий составила более 800 часов.

В Facebook на аккаунте футбольного клуба «Реал Мадрид» во время прямых трансляций за играми наблюдали более 110 млн зрителей.

По данным GlobalWebIndex, каждый пятый интернет-пользователь следит за ходом спортивных соревнований онлайн, из них 14 % сразу делятся своими впечатлениями в Twitter.

В то же время традиционные телепросмотры тоже сохраняются, просто каждый правообладатель должен решать сам, куда ему выгоднее инвестировать рекламный бюджет – в телевизионные трансляции или в онлайн-каналы.

Так, спортивной ассоциацией «Карибская Премьер-лига» объем прав был сокращен в пользу цифровых трансляций, а футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» в 2018 году все силы бросит на развитие собственного телеканала MUTV, поскольку привлекает новых зрителей и получает стабильный высокий доход от трансляции матчей на платформах для просмотра по подписке.

Соцсети скорее служат дополнением традиционных каналов вещания, не заменяя их. Спортивные бренды должны учитывать, что их зрители предпочитают различные платформы, и предоставить им возможность выбора при просмотре контента.

Через год ведущие тренды интернет-маркетинга могут кардинально измениться, поскольку все большее развитие получает искусственный интеллект и самообучение машин. Но сегодня картина такова, и самое время убедиться, что ваша маркетинговая стратегия соответствует актуальным тенденциям.

article_banner.png

Опубликовано Генератор Продаж