Цвета в маркетинге: как работаю и как использовать

Как влияет? Цвета в маркетинге – такой же инструмент продвижения, как и рекламный слоган, уникальное торговое предложение или логотип. Различные оттенки оказывают своеобразное воздействие на людей, вызывая многообразие чувств.

На что обратить внимание? Цвета используются не только в брендинге или рекламе, но и в дизайне сайтов и приложений, а также их элементов – кнопок, форм. Гармоничные сочетания позитивно влияют на потенциальных клиентов, а нарушения принятых норм способны дать неожиданный эффект.

Роль цвета в маркетинге

Изучение психологии цвета позволяет выявить воздействие различных оттенков на восприятие, поведение и эмоциональное состояние человека. Одни цвета способны вызвать чувство беспокойства, в то время как другие могут привести к раздражению. Существуют оттенки, стимулирующие к действию, а также такие, которые способствуют расслаблению.

Исследования, опубликованные в 2019 году, подчеркивают, что цвета могут влиять на восприятие болевых ощущений. Ученые провели эксперимент, в котором участникам представляли различные цвета перед тем, как их били небольшими разрядами тока. Результаты показали, что просмотр красного цвета усиливал неприятные ощущения, в то время как синий, зеленый и белый оказывали смягчающий эффект.

Несмотря на отсутствие строгих выводов в психологии цвета, данная дисциплина имеет большое значение в маркетинге.

Источник: shutterstock.com

Используя определенные цвета, можно воздействовать на принятие решений, к примеру, в контексте покупки товаров. В 1994 году Вайнберг, Кэмбелл и Броди предложили цветовую товарную матрицу, классифицируя продукты по стоимости и удовлетворяемым потребностям – как жизненным, так и эмоциональным. В результате появились четыре группы продуктов:

Белые товары – это функциональные продукты (автомобили, компьютеры, холодильники и телевизоры), которые зачастую требуют существенных финансовых вложений.

Красные товары включали в себя спортивные автомобили, ювелирные изделия и брендовую одежду. Эти продукты обладали высокой стоимостью, подчеркивали статус человека и способствовали повышению самооценки.

Голубые товары, в свою очередь, не требовали значительных вложений и включали в себя такие позиции, как моющие средства и строительные материалы.

Желтые товары – небольшие радости жизни, которые можно быстро приобрести и употребить. Сюда входили десерты, сигареты и спиртные напитки.

Данная матрица не подразумевает, что в указанных категориях товаров не существует других цветов. Яркий пример – упаковки чистящих средств, которые могут включать не только синий, но и белый, желтый, зеленый и оранжевый.

Существует множество исследований, в которых описывается влияние цвета на поведение человека. Их результаты различны, что указывает на субъективность восприятия цвета, зависящую от множества факторов, таких как опыт, индивидуальные предпочтения, культурные особенности, воспитание и контекст (к примеру, яркие упаковки товаров могут вызывать у человека раздражение, если он находится в плохом настроении).

Однако можно выделить определенную системность в выборе покупателей. Например, 85 % людей принимают решение о покупке исходя только из цвета товара, более 90 % оценивают визуальный дизайн, включая логотип, оформление веб-сайта и эстетичность рекламы. При этом 80 % покупателей останавливают свой выбор на товаре благодаря узнаваемому дизайну бренда.

Задачи цвета в маркетинге

Нет идеального цвета или алгоритма, который обеспечил бы безупречный результат в работе с красками. Индивидуальное восприятие окружающего мира каждым человеком обусловлено уникальным опытом, собственными предпочтениями и стереотипами.

Несмотря на эту сложность, в маркетинге цвета выделяются некоторые закономерности:

Отражение индивидуальности бренда

Одним из методов выражения индивидуальности бренда является применение системы из 12 архетипов, каждый из которых связан с определенными убеждениями, характеристиками личности и особенностями поведения. Уникальная цветовая палитра, стиль текста, атрибуты и ценности отличают каждый архетип. Данная концепция была предложена К. Юнгом. Впоследствии, в 2001 году, Маргарет Марк и Кэрол Пирсон адаптировал ее для маркетинга цветов и брендинга.

1. Представители индивидуализма, желающие заявить о себе, зачастую выбирают энергичные, динамичные красные оттенки.

2. Искатели рая ценят свободу, понимание и безопасность. Для них подходят оранжевый, желтый и салатовый цвета.

3. Ценители порядка любят зеленый. Сюда относятся «творец», «правитель» и «заботливый». Они склонны выбирать теплые оттенки земли, камня и зелени.

4. «Шут», «влюбленный» и «славный малый» выбирают глубокие синие и фиолетовые цвета.

Обращение к аудитории

Современные подходы к сегментации целевой аудитории предоставляют маркетологам разнообразные возможности. Один из таких подходов основывается на гендерных характеристиках. Исследования по данной теме подчеркивают, что восприятие окружающего мира может различаться у представителей разных полов. Несмотря на это, важно понимать, что каждый человек уникален и различия не всегда обусловлены именно гендером.

Мужчины обычно различают меньше оттенков по сравнению с женщинами. Интересный факт заключается в том, что чем выше уровень тестостерона в организме мужчины, тем ограниченнее его цветовосприятие. Поэтому использование сложных цветовых решений в рекламных кампаниях для спортивной экипировки или товаров для охоты может оказаться неэффективным, так как клиенты могут не оценить подобные изыски. Однако мужчины лучше различают тона черного и серого.

Источник: shutterstock.com

Таким образом, даже если мужчине и женщине нравится красный цвет, то, вероятно, они предпочтут два различных оттенка. Мужчины скорее выберут насыщенный и глубокий бордовый, в то время как для женщин более привлекательными кажутся приглушенные и светлые варианты.

Гармоничное сочетание, по мнению мужчин, состоит из цветов, расположенных близко друг к другу в цветовом спектре. Они могут считать контрастные комбинации излишне раздражающими. Женщины, как правило, более открыты для рискованных цветовых экспериментов.

Оптимизация конверсии

Хотя это может показаться фантастичным, но компетентное использование цвета в маркетинге и рекламе для продвижения может повысить уровень продаж. Существует интересный эффект – визуальный контраст в контенте. Его следует использовать для выделения ключевых элементов сайта, таких как кнопки, ссылки и акции.

Данный подход поможет выделить логическую структуру сайта. Подчеркните наиболее важные элементы основным корпоративным цветом, в то время как второстепенные элементы можно оформить другим оттенком, который гармонично сочетается с основным.

Отстройка от конкурентов

Человек лучше реагирует на мгновенно узнаваемые образы, выделяющиеся среди других. Это можно успешно использовать для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Попробуйте проанализировать основные цветовые схемы их брендов и перестать применять их в своем брендбуке.

Характеристики цветов

Глубокое понимание того, как цвет влияет на восприятие, важно не только для творческих личностей, работающих с красками в своей повседневной деятельности. В мире маркетинга также нужно освоить основы теории цвета, поскольку он играет определяющую роль в любом контенте, независимо от его характера и направленности.

1. Основные цвета

   Три первичных цвета – красный, синий и желтый – составляют базу для всех других оттенков, позволяя формировать вторичные тона.

   Существует разнообразие подходов к использованию этих основных цветов. В контексте теории цвета основными являются голубой, пурпурный и желтый. Кроме того, нужно помнить о CMYK для печати и RGB для экранов и мониторов.

2. Вторичные цвета

   Вторичные цвета, включающие фиолетовый, зеленый и оранжевый, формируются путем сочетания основных. Если обратить взгляд к цветовому колесу, каждый из вторичных цветов расположен между двумя основными.

   • красный + синий = фиолетовый;

   • синий + желтый = зеленый;

   • красный + желтый = оранжевый.

3. Третичные цвета

   Третичные цвета представляют собой небольшие отклонения в палитре от вторичных. Они обладают составными названиями, такими как красно-фиолетовый, красно-оранжевый, желто-зеленый и т. д.

   

   Источник: shutterstock.com

   Они создаются при добавлении большего количества одного из первичных цветов по сравнению с другим. В итоге получается тон, который ближе к основному, чем вторичные оттенки.

4. Чистый цвет

   Чистые цвета, включая первичные, вторичные и третичные, без добавления белого, черного или другого считаются насыщенными или чистыми. Они выделяются яркостью и часто наносятся на детские игрушки, интерьеры детских учреждений и летнюю одежду.

5. Светлые оттенки

   Добавление белого к чистому цвету создает светлые оттенки, также известные как пастельные. Они мягче и бледнее, чем насыщенные тона.

6. Темные оттенки

   При добавлении черного к чистому цвету формируются темные оттенки, придающие сдержанность. Они изменяют интенсивность и яркость, находясь на шкале цвета от слегка темных до почти черных.

7. Тона

   Если к чистому цвету добавляется серый (смешение белого и черного), образуется тон. Смягчить цвет – значит снизить его интенсивность. Смешивание различных пропорций черного и белого эффективно уменьшает насыщенность цвета.

Значение цвета в маркетинге

Рассмотрим различные цвета в маркетинге и их значение.

Красный

Красный цвет в маркетинге применяется с целью привлечения внимания потребителей, выделения ограниченных временных скидок и акций. Этот оттенок используется в маркетинговых кампаниях автомобилей, алкоголя, нижнего белья, а также выступает в качестве маркера и призыва к действию на различных указателях и кнопках.

Популярность красного в рекламе обусловлена несколькими характеристиками этого цвета:

• стимуляция аппетита (поэтому красный находит широкое применение в сфере фастфуда);

• подчеркивание срочности определенных действий для пользователей;

• ассоциации с распродажами и выгодными предложениями;

• увеличение частоты сердечных сокращений и пульса.

Несколько известных брендов, использующих красный в качестве основного цвета: YouTube, Puma, МТС, KFC и MyTarget.

Черный

Черный придает рекламе ауру загадочности и изысканности, что делает данный цвет популярным среди элитных брендов. Он помогает выделить кнопки и текст на светлом фоне, подчеркивая контрастность. При использовании черного в качестве основного цвета важно сделать другие элементы контента контрастными для сохранения читаемости.

Черный отлично вписывается в создание видеороликов и буклетов, рекламирующих автомобили, часы, алкогольные напитки и гаджеты.

Психология черного цвета в маркетинге включает в себя следующие аспекты:

• связан с понятием роскоши и влиятельности;

• стимулирует клиента к приобретению рекламируемого продукта;

• подходит для использования в качестве фона.

Черный является основным оттенком таких известных брендов, как Boss, Nike, Chanel, а также «Студия красоты Серж Климов».

Белый

Белый легко сочетается с различными оттенками. Данный цвет ассоциируется с чистотой, безопасностью, свежестью и современностью.

В контексте психологии цвета в маркетинге и рекламе белый помогает сосредотачивать внимание на деталях, что делает его предпочтительным для разработки лендингов. Однако он не вызывает ассоциаций с важностью и срочностью. Следовательно, его лучше не использовать для кнопок с призывами к действиям. Белый широко применяется в рекламе фармацевтических и экологических продуктов, а также одежды и товаров для здоровья.

Психология белого цвета включает в себя следующие аспекты:

• применяется в качестве доминирующего цвета;

• может использоваться в качестве фона на лендингах и многостраничных сайтах;

• с белым цветом сложно переусердствовать, его можно применять в больших количествах;

• применяется для выделения важной информации.

Источник: shutterstock.com

В качестве фонового цвета белый используется такими брендами, как Adidas, Sony, Chanel и BEEXIST.

Синий

При стремлении вызвать доверие у потребителей, особенно когда продукт невозможно физически потрогать, компании прибегают к использованию синего цвета в рекламных кампаниях. Этот подход широко используется онлайн-сервисами, платежными системами, банками, производителями воды, косметики, товаров для здоровья и туроператорами.

Синий цвет обладает следующими характеристиками:

• расслабляет;

• чаще привлекает мужчин;

• не подходит для пищевых продуктов.

Некоторые известные компании, использующие синий цвет в своем брендинге: Ford, Газпром, Почта России и RTL.

Зеленый

Зеленый цвет ассоциируется с освежающим эффектом, экологией и здоровым образом жизни, что делает его привлекательным для выделения кнопок с призывом к действию в рекламных материалах. Производители продуктов питания, бытовой химии, фармацевтических препаратов и экологически чистых товаров применяют зеленый в своих кампаниях.

Некоторые ключевые характеристики зеленого цвета в рекламе:

• вызывает ассоциации с ростом и развитием, здоровьем, деньгами;

• создает расслабляющий эффект для глаз;

• привлекает внимание.

Бренды, успешно использующие зеленый цвет: Tic Tac, Subway, Lacoste, Xbox, Heineken, Android и Fairy.

Желтый

Использование желтого цвета направлено на привлечение внимания и предостережение. Он привлекает тех покупателей, для которых эмоциональный аспект играет ключевую роль при выборе товаров или услуг. Желтый цвет используется для оформления вывесок, кнопок с призывом к действию, указателей и обозначения скидок. Этот цвет особенно подходит для продвижения товаров быстрого питания, такси, производителей молодежной одежды, пищевых продуктов и услуг по денежным переводам.

Психология желтого цвета:

• способствует запоминанию бренда;

• ассоциируется с позитивным настроением и оптимизмом;

• в сочетании с черным цветом привлекает больше внимания.

Такие известные бренды, как Tinkoff, Яндекс, Lipton и Burger King, выбирают желтый в качестве основного цвета.

Оранжевый

Оранжевый цвет, хоть и реже встречается в рекламе, но все же находит свое применение в кампаниях, связанных с развлекательной индустрией, производством продуктов массового потребления, бытовой техники, напитков и товаров для детей. Он особенно подходит для использования в кнопках, призывающих к действию.

Оранжевый цвет:

• не так часто выбирают элитные бренды;

• привлекает внимание детей, поэтому широко используется производителями детских товаров и образовательными организациями;

• отлично сочетается с темным фоном.

Aliexpress, Дикси, Mastercard, «Вкусно и точка», Amigos Sailing Team применяют оранжевый цвет.

Фиолетовый

Компании, деятельность которых связана с индустрией красоты, творчеством, молодежной одеждой, а также производством постельного белья и товаров для детей, успешно используют психологию фиолетового цвета в рекламных кампаниях своей продукции.

Источник: shutterstock.com

Характеристики этого цвета:

• сильно воздействует на человека, поэтому использовать фиолетовый нужно умеренно (исключением являются мягкие оттенки пурпурного);

• ассоциируется с бунтарством и противоречиями;

• имеет положительный отклик у детей.

В рекламе фиолетовый цвет успешно применяется в качестве фонового. Используется брендами Milka, Viber, Hallmark.

Розовый

Как известно, розовый нравится молодым девушкам. Данная психологическая особенность женщин успешно используется в рекламе косметических товаров, модной женской одежды, белья, товаров для детей, игрушек, сервисов для подростков и сайтов знакомств.

Характеристики розового:

• обладает успокаивающим эффектом;

• редко применяется в рекламе товаров для мужчин, при этом часто используется для подростковых товаров, независимо от пола пользователя.

В качестве основного розовый цвет выбирают такие бренды, как Wildberries, Муз ТВ, «Ренессанс Банк» и Barbie.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с природой, землей и древесиной. В области рекламы и маркетинга этот цвет используется для подчеркивания доверия к продукции и уважения к давним традициям. Он применяется мебельными компаниями, кафе, производителями алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автопроизводителями и предприятиями в строительной сфере.

Коричневый цвет имеет следующие характеристики:

• ассоциируется с уверенностью и достатком;

• часто используется людьми, предпочитающими одежду в коричневых оттенках;

• является знаком мудрости, традиций и спокойствия;

• ассоциируется с отдыхом и безопасностью, что делает его популярным среди владельцев ресторанов и кафе.

Такие бренды, как «Шоколадница», Soliday kids, M&M и «Кантата», выбирают коричневый цвет в качестве основного.

Серый

Серый – нейтральный оттенок, который прекрасно сочетается с другими цветами и подчеркивает серьезность бренда. Эта особенность активно используется в маркетинге и рекламе IT-компаний, в промышленной сфере и при оформлении веб-сайтов государственных учреждений.

В маркетинге серого цвета выделяются следующие особенности:

• применяется в качестве фона, привлекая внимание к другим цветам;

• большое количество серого не вызывает раздражения;

• серый цвет воспринимается как расслабляющий, универсальный и консервативный.

Apple, Википедия и Lexus успешно используют серый цвет в своем брендинге.

Критерии выбора цвета в маркетинге

В 1997 году было проведено исследование, целью которого было выявление модели индивидуальности бренда и ее воздействия на потребительское поведение. Дженнифер Аакер предложила измерять «личность бренда» по пяти ключевым характеристикам личности человека: искренности, эмоционального возбуждения, компетентности, утонченности и жесткости. Результаты эксперимента позволили описать взаимосвязь между фирменным цветом и общим впечатлением, которое оставляет бренд у аудитории. Аакер подчеркивала, что потребители предпочитают компании, которые отражают их собственные ценности.

Кроме того, Д. Аакер отмечала, что каждый бренд может быть охарактеризован только одной доминирующей характеристикой с возможным наличием второстепенного признака. Исходя из этой теории, правильный выбор корпоративного цвета способен помочь организации привлечь аудиторию, разделяющую ценности бренда.

Источник: shutterstock.com

При принятии решения относительно фирменных цветов следует учитывать несколько важных факторов.

Уместность

В 2006 году исследователи из Кардиффской бизнес-школы провели ряд экспериментов, нацеленных на выявление особенностей воздействия цветов на восприятие логотипов брендов. Авторы исследования пришли к выводу, что решающую роль играет не только сам цвет, но и его соответствие продукту, а также его привлекательность для целевой аудитории. Таким образом, ключевым критерием становится уместность выбранного цвета.

Для более глубокого понимания ожиданий потребителей от конкретных цветов и предсказания их реакции рекомендуется опираться на результаты исследований, посвященных психологии восприятия цвета. Собственные эксперименты также необходимы. Например, проведение опросов и A/B-тестирование цветов на целевой аудитории.

Названия цветов

Исследование под названием «Роза, как ее ни назови…» выявило, что потребителей больше привлекают цвета с нестандартными названиями. Другими словами, при одинаковых характеристиках покупатель предпочтет нечто более оригинальное, чем тот же коричневый, например, товар цвета мокко. Для привлечения внимания потребителей маркетологи в рекламных кампаниях уделяют внимание не только функциональным характеристикам продуктов, но также дизайну, представляя аудитории разнообразные палитры цветов и оттенков.

На официальном сайте BMW представлены специальные лакокрасочные покрытия в пяти основных цветах, причем каждый оттенок обладает своим оригинальным наименованием.

Использование особенных наименований цветов позволяет лучше запоминать продукцию. Этот прием особенно часто применяется в beauty-индустрии. К примеру, косметический бренд SIGIL Inspired Tammy Tanuka удачно внедряет интересные названия для своих товаров.

Контекст цвета

Влияние цвета на восприятие бренда в рекламе и упаковке продуктов хорошо исследовано. В контексте веб-дизайна и интерфейса мобильных приложений он становится ключевым элементом юзабилити. UX-дизайнеры проводят глубокие исследования, чтобы понять, как цвет влияет на пользовательский интерфейс.

При выборе цветовой гаммы для веб-страницы необходимо не только придерживаться корпоративных оттенков, но и обеспечивать удобство для пользователя:

• избыточность цветов, чрезмерно яркие и несочетающиеся оттенки могут отпугнуть посетителя, побудив его быстро закрыть страницу и перейти на другой ресурс;

• слишком малое количество цветов может оказаться недостаточным для выделения преимуществ продукта (пользователю будет сложно их запомнить).

При определении палитры для пользовательского интерфейса рекомендуется обращаться не только к фирменным цветам компании. Существует целый набор ассоциаций «цвет – значение», который знаком практически всем пользователям. К примеру, красный часто ассоциируется с ошибками, зеленый – с успешными решениями, а серый – с недоступными элементами. Насыщенные оттенки корпоративного цвета могут быть успешно использованы для выделения кнопок с призывом к действию.

Примером такого подхода служит веб-сайт банка «Тинькофф», где ошибки в процессе оформления документа выделены красным цветом. В то же время важные кнопки (к примеру, «Понятно») выделены фирменным желтым.

Национальные особенности использования цвета в маркетинге

При принятии решения о цветовой гамме в рекламе важно учитывать национальные особенности восприятия цвета. Дело в том, что его значение может существенно различаться в зависимости от культурных и региональных особенностей.

В странах Востока, таких как Индия и Китай, цвет имеет глубокий символизм. К примеру, в Индии красный ассоциируется с активностью, энергичностью и самой жизнью, в то время как в Китае он символизирует счастье, праздник, смелость и великодушие. В США это считается цветом любви. В Мексике и Норвегии красный также любят. При этом в Ирландии к нему относятся негативно.

Желтый цвет в Китае имеет большую популярность и символизирует великую империю. Кроме того, он используется на праздниках и в обрядах. В Индии он ассоциируется с солнцем, блеском, красотой и роскошью, в то время как в Бразилии воспринимается как цвет уныния и даже болезни. В России желтый часто ассоциируется с расставанием и изменой, а в США – это цвет достатка и благополучия.

В США зеленый цвет ассоциируется с надеждой и предвкушением. В Китае он олицетворяет благополучную жизнь и молодость, являясь символом юности. В Индии зеленый воспринимается как цвет мира. Мусульмане считают, что он охраняет от сглаза. Австрийцы и ирландцы проявляют особую преданность зеленому цвету.

Синие и голубые оттенки в Китае считаются траурными, тогда как в Америке они символизируют преданность и верность. В Индии эти цвета ассоциируются с искренностью и честностью. Голубой популярен в Египте и Голландии.

В Китае белый цвет является цветом траура и пустоты, используемым на похоронах, а также символизирует предательство и ложь. Американцы связывают его с невинностью, чистотой и свежестью.

В нашей стране и Индии черный символизирует траур, в Китае – честность, а в Америке ассоциируется с жизненными невзгодами.

Фиолетовый цвет в Индии, Бразилии и Перу воспринимается как символ печали, уныния и подавленности.

Важно учитывать, что в процессе международного сотрудничества необходимо уважительно относиться к национальным традициям и особенностям различных стран, учитывая их культурные нюансы.

Сочетания цветов и градиентов в маркетинге

Сочетания цветов в маркетинге и их значения играют ключевую роль в формировании восприятия бренда и привлечении внимания аудитории. Вот несколько эффективных комбинаций:

• Красный и желтый. Яркие и насыщенные, они создают выразительное сочетание, способное привлечь внимание и вызвать ощущение срочности. Такая палитра может быть особенно полезной для рекламных кампаний и магазинов быстрого питания.

• Синий и зеленый. Спокойные цвета, символизирующие надежность и экологию, могут использоваться в финансовом бизнесе и в компаниях, которые фокусируются на экологически чистых продуктах.

• Оранжевый и желтый. Это яркие цвета, ассоциирующиеся с позитивом. Они способны привлечь внимание и вызвать чувство веселья. Подходят для рекламы и продвижения организаций быстрого питания.

• Фиолетовый и золотой. Многие не знают, что означают эти цвета в маркетинге. Изысканные и стильные, фиолетовый и золотой считаются символом роскоши и элегантности, указывают на высокий уровень сервиса. Это сочетание может использоваться в сферах, где важны эстетика и роскошь – в искусстве, моде и косметике.

• Серый и белый. Умеренные и спокойные оттенки серого и белого связаны с надежностью и чистотой. Данная комбинация создает ощущение стабильности и профессионализма, что может быть эффективным в бизнесе, связанном с медициной или технологиями.

Источник: shutterstock.com

Рассмотрим несколько эффективных градиентов:

• Из желтого в оранжевый. Это достаточно яркий и оптимистичный градиент, способный привлечь внимание и создать приятные чувства. Подходит для рекламных кампаний и брендинга организаций быстрого питания.

• Из зеленого в синий. Спокойный и умиротворенный вариант, ассоциирующийся с надежностью и экологичностью. Подходит для финансовых бизнесов или компаний, создающих экологически чистые продукты.

• Из красного в розовый. Привлекающий внимание женственный градиент, который подходит для компаний в сфере моды или косметики.

• Из синего в фиолетовый. Стильный и изысканный градиент, который создает впечатление, что компания имеет высокий уровень сервиса. Данный вариант может подчеркнуть элегантность бизнеса в сфере искусства или моды.

• Из черного в серый. Подходит для бизнесов в сфере медицины и технологий. Создает впечатление стабильности и профессионализма.

Методы и инструменты подбора цвета в маркетинге

Цветовой круг, предложенный Исааком Ньютоном в 1666 году, помогает подбирать гармоничные оттенки. Ньютон представил свою теорию цвета, используя трехгранную призму для разложения белого на составляющие. Он изобразил переходы между тонами в форме круга, который включал восемь цветов. Однако в начале XX века художник Иоханнес Иттен расширил его до 12 оттенков. В последствии каждый цвет был подразделен на четыре оттенка в зависимости от своей интенсивности.

Цветовые комбинации формируются в соответствии с различными схемами:

• Первая схема – контрастное сочетание, где цвета находятся на противоположных сторонах цветового круга, что создает яркий и энергичный визуальный эффект.

• Вторая схема – триада, позволяющая сочетать три цвета, между которыми одинаковое расстояние. Это обеспечивает высокую контрастность и гармонию.

• Третья схема представляет схожее сочетание, где используется 2-5 цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге, чтобы создать впечатление спокойствия.

• Четвертая схема – раздельно-комплементарное сочетание. Это аналог контрастного, но с применением цветов, расположенных рядом с противоположным тоном.

• Пятая схема – тетрада, где один цвет является главным, а два других дополняют его, создавая акценты.

• Шестая схема – квадрат, где четыре цвета равномерно распределены по цветовому кругу, создавая игривый и динамичный образ.

Источник: shutterstock.com

Для создания гармоничной цветовой гаммы часто используются специализированные сервисы, упрощающие данный процесс:

1. Adobe Color

   Adobe Color – сервис, позволяющий формировать цветовые палитры с учетом выбранной схемы и режима цветов. Вы можете выбрать основной цвет на цветовом круге или ввести его код вручную. После этого остается скопировать нужный код.

   Данный сервис предоставляет множество полезных функций:

   • проверка сочетания цветов для текста, фона и графики, а также контрастности;

   • извлечение градиентов и палитры из загруженных картинок;

   • готовые палитры, содержимое которых можно легко скопировать.

   Прежде чем приступить к работе, вы можете ознакомиться с последними трендами в разделе Adobe Color CC.

2. ColorScheme.Ru

   ColorScheme.Ru – сервис, который не только помогает находить гармоничные оттенки и цвета через цветовой круг, но также предоставляет информацию о цветовой теории. На официальном веб-сайте доступны интересные статьи из книги Иоханнеса Иттена «Искусство Цвета».

   Для веб-разработчиков предусмотрен дополнительный функционал, в том числе ключевые слова для обозначения цветов при программировании на CSS, HTML, JavaScript, Flash и других языках. Сервис также предоставляет следующие возможности:

   • симулятор зрения с различными дефектами, такими как протанопия, дейтеранопия, полный дальтонизм;

   • применение цветовых пространств RGB, PANTONE и RAL.

3. Colorhunt.Co

   Colorhunt.Co – простой сервис, предоставляющий готовые цветовые палитры. Пользователи могут сохранять существующие сочетания, формировать новые и даже делиться ими с другими. Сервис поддерживает цветовое пространство RGB.

4. Coolors.Co

   Coolors.Co – сервис, который дает пользователям возможность самим формировать цветовые сочетания и пользоваться вариантами других пользователей.

   Функционал сервиса:

   • создание палитры из загруженных картинок;

   • симулятор дальтонизма;

   • формирование готовых палитр градиентов и создание новых;

   • проверка контрастности между цветом фона и текстом;

   • поддержка различных цветовых пространств, таких как HEX, RGB, CMYK, HSL, HSB, XYZ, LAB, LCH, RAL, COPIC, HKS, PRISMACOLOR, LUV и HWB.

   Кроме того, сервис предоставляет аддон для Adobe, приложение для IOS и расширение для браузера Chrome.

5. Seo Checker: Color palette and schemes generator

   Этот генератор схем и палитр основан на выбранном пользователем цвете. Вы можете подобрать цвет из палитры или ввести его код. После запуска инструмента он сформирует несколько схем вокруг выбранного цвета, используя круг Иттена.

   Затем сервис предоставит описание основного цвета и его оттенков, показывая, как будет выглядеть схема при различной контрастности, насыщенности и яркости. Коды цветов доступны для копирования.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Ограничения использования цвета в маркетинге

При использовании различных цветов в дизайне важно стремиться к достижению баланса. Чем больше тонов включено в палитру, тем это сложнее. Применение избыточного количества цветов – частая ошибка разработчиков. Они пытаются повлиять на пользователей и передать им максимум информации, но это приводит к путанице для посетителей сайта.

В дизайне интерьера применяется простое правило 60-30-10, которое можно использовать при создании веб-сайтов. Этот метод помогает подобрать сбалансированную цветовую палитру, где 60 % приходится на доминирующий цвет, 30 % – на вторичный, а оставшиеся 10 % используются для цветового акцента. Данное соотношение обеспечивает равновесие. Человеку легко и приятно переводить взгляд с одного элемента на другой.

Рассмотрим типичную ситуацию: человеку с дальтонизмом приходит уведомление о неправильном заполнении формы с текстом: «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения». У пользователей с обычным зрением это не вызовет никаких трудностей, однако людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение поставит в тупик.

Согласно рекомендациям W3C, цвета не должны применяться в качестве единственного визуального инструмента для передачи информации, мотивации к действиям и вызова ответной реакции, а также для выделения визуальных элементов. Таким образом, ответы, указывающие на ошибки, должны быть более информативными. К примеру, «Указанный адрес электронной почты недоступен». Можно также добавить специальную иконку рядом с полем для заполнения.

Существует несколько методов, которые позволят провести тестирование доступности вашего пользовательского интерфейса:

• Сервис WebAIM предоставляет инструменты для проверки цветовых сочетаний.

• Графический редактор Adobe Photoshop можно использовать для коррекции изображений с применением Color Universal Design. Этот подход способствует улучшению доступности графической информации для людей с нарушениями цветовосприятия, включая цветовую слепоту.

Часто задаваемые вопросы об использовании цвета в маркетинге

В маркетинге цвет представляет собой важный элемент стратегии. Подобрав подходящий, вы можете усилить узнаваемость бренда, увеличить продажи и вызвать желаемые эмоциональные реакции у потребителей. При определении цветовой гаммы следует учитывать психологические эффекты отдельных оттенков и их сочетаний. Кроме того, нужно обращать внимание на целевую аудиторию и цель рекламной кампании.

Есть ли взаимосвязь между цветом и юзабилити?

В сфере дизайна учитываются не только эстетические аспекты, но и юзабилити. Один из важных элементов, позволяющих направить внимание пользователей на ключевые объекты интерфейса, – цвет. Подходящая цветовая гамма также повышает эффективность функционирования пользовательского интерфейса.

Существуют ли цвета, увеличивающие конверсию?

Цвет кнопки не является гарантией эффективности, так как успешные варианты для одного сайта могут оказаться менее полезными на другом. Нет универсальной палитры. Тем не менее существуют определенные правила, которые могут помочь использовать цвет более эффективно. Одним из них является применение психологического принципа «эффект изоляции», согласно которому объект, выделяющийся на фоне, лучше запоминается, что способствует улучшению конверсии.

В чем заключается взаимосвязь между цветом и формой?

По мнению психологов, рекламные материалы, использующие разнообразные цветовые и графические решения, могут по-разному воздействовать на эмоциональное состояние человека. Горизонтальные и вертикальные линии обычно создают впечатление стабильности, вызывая чувство умиротворения. Изогнутые линии ассоциируются с элегантностью и непринужденностью.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB