Турбо-сайты в Яндекс.Директ: преимущества, ограничения и создание

Турбо-сайты в «Яндекс.Директ» – отличное подспорье для тех, у кого нет полноценного сайта, но есть страх перед его созданием. Это когда предпринимателя гложут сомнения: а стоит ли делать крупный ресурс, вдруг не «выстрелит», аудитории не понравится и т. д. Турбо-страница поможет развеять все опасения.

Создаются такие сайты в течение часа, достаточно следовать инструкции, которую мы привели ниже. Каждый шаг подробно описан, поэтому справится даже новичок. Главное – сразу решить для себя, подойдет ли вам турбо-сайт, ведь бывают ситуации, когда он бесполезен.

Преимущества турбо-сайтов в «Яндекс.Директ»

Турбо-сайты в «Яндекс.Директ» – это интернет-ресурсы с ускоренной загрузкой контента и дизайном, который легко подстраивается под разные устройства пользователей. Размещены такие сайты на серверах Yandex и имеют адреса со структурой типа domen.turbo.site.

Плюсы турбо-сайтов:

• Быстрая загрузка. Данная технология разрабатывалась, чтобы максимально ускорить загрузку контента на мобильных устройствах. Это обеспечивается отсутствием громоздкой графики, лишних скриптов и эффектов. Страницы турбо-сайта открываются в 15 раз быстрее, чем на обычных ресурсах, поэтому вы не будете терять посетителей с недостаточно быстрым Интернетом.

• Индексация поисковиками. Поисковики хорошо индексируют турбо-сайты. Если представленная на таком ресурсе информация соответствует запросам пользователей, то появляется возможность получить более обширную аудиторию за счет органической выдачи.

• Больше конверсии. Для высокой конверсии сайта важно, чтобы загрузка его страниц была максимально быстрой. Даже при нестабильном Интернете количество посетителей, которые покидают страницы турбо-сайта при заходе с мобильных устройств, снижается на 30 %. Быстрая загрузка способствует тому, что гораздо больше потенциальных клиентов может ознакомиться с представленной на сайте информацией и оформить заказ.

• Бесплатное создание турбо-сайта. Вам не придется платить за такой интернет-проект. Более того, не ограничено и количество турбо-сайтов, которые можно создать на одном аккаунте. Можно делать отдельные ресурсы под разные рекламные кампании, товарные линейки. Этот вариант размещения материалов в интернете дает возможность сэкономить на доменном имени, хостинге и администрировании ресурса.

• Простота создания. Турбо-сайт – это своеобразный ресурс-конструктор, который можно собрать из отдельных блоков с определенным контентом, размещая их в нужном порядке. Если имеете опыт работы с другими сервисами конструирования интернет-страниц (например, «Тильда»), то и создание турбо-сайта по готовым шаблонам в «Яндекс.Директ» не составит труда. Вы получите адаптивный онлайн-ресурс, что избавит от необходимости прорабатывать контент, адекватно отображающийся на экранах мобильных устройств с разным расширением.

• Удобная и простая аналитика. Когда разрабатывается новый турбо-сайт, то в его настройках по умолчанию формируется счетчик «Яндекс.Метрики» с настроенными функциями отслеживания взаимодействия пользователей с элементами контента. При желании можно установить и другие аналитические сервисы.

• Наличие функционала для создания онлайн-магазинов. Используя доступные опции, на турбо-сайте можно разместить карточки товара с полным описанием, фотографиями и ценой. При настройке корзины появляется возможность редактирования обязательных полей, добавления вариантов оплаты и доставки. Заказы пользователей приходят на почту, данные по ним сохраняются и всегда доступны, что важно для запуска и анализа эффективности рекламных кампаний.

Монетизация турбо-страниц

Монетизация турбо-сайтов в «Яндекс.Директ» осуществляется через:

• Рекламную сеть «Яндекса». В верхнем поле страницы размещаются исключительно ее блоки. Ограничений на количество рекламных мест не существует, но лучше на экране оставить один блок. В этой сети можно использовать различные форматы, включая Motion.

• Реклама других сетей и обратившихся компаний. Это можно реализовать при помощи сервиса ADFOX, за который не нужно платить, размещая рекламу на турбо-сайтах «Яндекс.Директ».

• Сочетание нескольких бизнес-моделей. С помощью динамической монетизация в ADFOX можно повысить доход от рекламы и снизить потери трафика за счет серверной интеграции с рекламной сетью «Яндекса».

Ситуации, когда турбо-сайты будут полезны

Варианты использования турбо-сайтов:

• Альтернативная версия обычного интернет-ресурса. Если продвигаете свой бизнес только в социальных сетях («Телеграм», «Инстаграм»), то для увеличения количества клиентов можно создать турбо-сайт в «Яндекс.Директ» вместо обычного. Это хороший способ быстро создать онлайн-ресурс, разместить в интернете описание товаров или услуг, организовать рекламную кампанию и рассчитать ее эффективность.

• Адаптация интернет-страниц для мобильных устройств. Если основной сайт некорректно отображается или долго грузится на мобильных устройствах, то его турбо-вариант можно рассматривать как решающую проблемы версию.

• Онлайн-страница для продвижения отдельной категории товаров и услуг, например, для сезонных предложений с устойчивым спросом. Турбо-сайт можно использовать для создания промо-страниц с акционными предложениями.

• Для персонализированной рекламной кампании. С помощью такой посадочной страницы можно продвигать отдельные категории товаров с прицелом на конкретные сегменты целевой аудитории.

Технология турбо-сайтов на «Яндекс.Директ» будет полезна:

• если основной сайт не адаптирован для мобильных устройств;

• когда нужно создать в Сети средство массовой информации;

• при необходимости организовать площадку для онлайн-торговли;

• если стоит задача создать и вести блог;

• когда необходимо разместить в интернете страницы со специальными предложениями по отдельной группе товаров.

Ограничения турбо-сайтов в «Яндекс.Директ»

Но у данной технологии есть несколько минусов. В турбо-сайте нет возможности использовать индивидуальный дизайн или создать дополнительный инструментарий. Не удастся в автоматическом режиме разместить полный ассортимент с помощью файлов.

Турбо-сайт даёт возможность быстро проанализировать эффективность и запустить рекламу на определённые товары и услуги, создать веб-страницу с акциями и выгодными предложениями.

Такой ресурс будет удобен тем, у кого нет большого ассортимента товаров и нет своей онлайн-площадки. Вначале турбо-сайт в «Яндекс.Директ» можно использовать вместо интернет-магазина на отдельном хостинге, так как он имеет весь необходимый функционал:

• корзину для резервирования товаров;

• карточки самих товаров;

• возможность выбора варианта оплаты и доставки при оформлении заказа.

Пошаговая инструкция по созданию турбо-сайта в «Яндекс.Директ» на примере интернет-магазина

Как создать турбо-сайт в «Яндекс.Директ»? Для решения такой задачи используются конструкторы, которые уже знакомы многим пользователям.

Найдите в «Директе» в разделе «Инструменты» оптимальное орудие для решения этой задачи – «Конструктор турбо-страниц». Система в формате всплывающего окна предложит вам создать турбо-сайт.

Возможности:

• создать название для первой страницы;

• выбрать организацию в «Яндекс.Справочнике», и данные о ней отобразятся на сайте;

• подобрать шаблон будущей площадки. Доступны 16 вариантов интернет-магазинов, информсайтов и т. д.

Шаг № 1. Указываем базовую конфигурацию сайта

На панели инструментов с помощью колёсика мышки выбираем базовые настройки. Обязательно указываем адрес сайта и его название, которое должно состоять не менее чем из четырёх знаков. При необходимости адрес можно будет изменить. Сам сайт будет расположен на домене turbo.site. Если он состоит из нескольких страниц, то лучше обозначить главную и добавить специальный значок, который будет отображаться во вкладке браузера.

Шаг № 2. Подключаем счетчик «Яндекс.Метрика»

Когда создается турбо-сайт, то автоматически формируется новый счетчик «Яндекс.Метрики», который будет привязан к его страницам.

В программе уже есть настроенные цели, которые можно отслеживать с помощью счетчика. Например, считать, сколько кликов по кнопкам или действий с контентом было совершено пользователями на странице. Вся эта информация будет отправляться в «Метрику».

Предусмотрена возможность создать свой счетчик, но в этом случае необходимо будет вручную вводить идентификаторы целей, за которыми хотите наблюдать. Проще использовать счетчики, отвечающие основным потребностям в аналитике.

Шаг № 3. Настраиваем страницы

Такие настройки используются для страницы, с которой вы сейчас работаете.

Необходимо указать адрес страницы и заполнить поля для SEO-текста: заголовок, подзаголовки (если есть), описание, канонический адрес (при необходимости). Можно сделать страницу закрытой от индексации поисковиками.

Далее следует настроить отслеживание действий. Стандартно для этого применяется счетчик, который контролирует весь сайт, но для каждой страницы можно создать персональный.

В разделе «Социальные сети» нужно указать заголовок, добавить описание и рисунки, которые будут использованы на онлайн-платформах при отображении ссылки на этот сайт.

Шаг № 4. Указываем ссылки

В данном блоке демонстрируются две ссылки:

• на публичную страницу;

• на ее предварительный просмотр.

Шаг № 5. Привязываем организацию

В пункте «Моя организация» есть возможность привязки организации из «Яндекс.Справочника», если у вас уже существует там подтверждённый профиль. Вся информация из справочника автоматически заполнит соответствующие поля страницы.

Шаг № 6. Делаем страницы в «Конструкторе турбо-сайтов» «Яндекс.Директа».

Над разделом конструктора находится навигация по директории с сайтом. С ее помощью происходит переключение на разные страницы и сайты, создание новых.

Ниже расположена панель инструментов. На ней можно:

• добавить новый раздел на страницу;

• вносить изменения или отменять их;

• переключаться между разными режимами просмотра страницы (для планшета и смартфона, предусмотрена десктопная версия);

• работать с меню настроек;

• взаимодействовать с разными версиями сайта и переключаться между ними;

• создавать копию страницы;

• сохранять и публиковать контент.

Страница турбо-сайта состоит из разных разделов – блоков определенного типа. Они могут быть созданы с нуля. Кроме того, базовую страницу можно перестроить под себя.

При нажатии на кнопку «Добавить секцию» вы можете размесить на странице новый блок. При этом откроется меню, где будут собраны все типы секций, предложенные в открытом доступе. Для каждого типа есть возможность выбрать разную позицию контента.

Первым делом нужно добавить шапку: для этого выберите кнопку «С логотипом, меню, кнопкой и минимальной контактной информацией».

В блоке «Контакты» необходимо внести следующие изменения:

• добавить логотип и название ресурса;

• прописать необходимые ссылки в шапку и удалить лишние;

• добавить номер телефона, адрес электронной почты и время работы. В шапке сайта информация для связи не будет отображаться по умолчанию. Чтобы она стала видна посетителям, нужно нажать на кнопку «Показать телефон». В этом случае появится и возможность отслеживать количество пользователей, интересовавшихся этими данными;

• изменить кнопку «Оставить заявку» на значок корзины. Для этого не нужно совершать дополнительных действий – замена произойдет автоматически, когда будет добавлен раздел «Товары».

Изменить текст в любых секциях турбо-страниц можно как в самом блоке, так и в разделе настроек в правой части интерфейса.

При внесении изменений в шапке нужно указать ссылку, на которую будет происходить переадресация. Возможны:

• переход на секцию текущей страницы;

• переход на другую страницу (по URL): можно указать ссылку на раздел этого или иного сайта.

При помощи функции перетаскивания легко менять пункты местами.

Шаг № 7. Добавляем обложку

Для этого на страницу необходимо добавить секцию «Обложка». На ней расположить заголовок, подзаголовки, картинки и сформировать соответствующую кнопку. Фон можно оставить однотонным или использовать рисунок.

Чтобы привлечь клиентов, пропишите преимущества магазина. Для этого настройте:

• параметр содержания (с иллюстрациями или без них);

• число колонок;

• размеры изображения и его формат.

Чтобы выделить раздел «Преимущества», можно добавить подложку, так он будет приятнее смотреться.

Шаг № 8. Заполняем раздел «Товары»

Чтобы у клиентов на одном экране отображалось сразу несколько товаров, выберите формат «В четыре колонки». После этого необходимо добавить изображение товара и сведения о нем.

Напоминаем: после того как вы добавили секцию с продукцией, в шапке сайта автоматически появится кнопка корзины.

Внизу страницы есть кнопка предпросмотра варианта оформления заказа. Позже о ней расскажем подробнее.

Шаг № 9. Разрабатываем карточку товара

Чтобы добавить карточку, необходимо перейти в меню справа и открыть настройки. Включив опцию «Дополнительные настройки», получите доступ к полезным вспомогательным функциям.

Так вы сможете настроить:

• Число отображаемых при просмотре товаров колонок. Параметр важен для турбо-сайтов, открытых на десктопах (на смартфонах или планшетах продукция всегда представлена в одной колонке). Это актуально и для других разделов сайта, где информация дана в нескольких колонках.

• Формат фото. Стандартное изображение товара имеет параметры 1 : 1. Характеристику можно изменить, например, на 16 : 9, но только если не включены дополнительные настройки.

Выберите подходящий размер для изображения. Учтите: если фотография имеет параметры 16 : 9, а вы загружаете её как 1 : 1, то она будет обрезанной.

Описание продукции можно менять местами, убирать, создавать копию или перетаскивать. Нажатием на кнопку «Добавить» выбирайте нужное количество товаров.

Как формируется карточка товара?

Для доступа к окну редактирования карточки нужно кликнуть на кнопку действия «карандаш» рядом с выбранным товаром (она появляется после наведения на название продукта).

Главные поля этого окна:

• Иллюстрация. Вы можете добавить несколько картинок с компьютера, из библиотеки «Яндекса» или фотографию, которая уже использовалась при разработке турбо-сайтов. Когда будете загружать картинку, вам будет предложен вариант обрезки изображения, чтобы оно соответствовало размерам, выбранным в настройках. Если добавить несколько иллюстраций, то при нажатии на фото станет доступен слайдер для просмотра всех фотографий товара.

• Наименование и описание продукции. Название может содержать максимум 50 символов. Можно использовать оригинальное шрифтовое оформление: написать текст курсивом или выделить полужирным, подчеркнуть, сделать его цветным или добавить заливку.

• Цена продукции. Для этого есть два поля: «Текущая цена» и «Старая цена». Если на изделие нет скидки –заполняется только поле «Текущая цена». Если она предусмотрена, то в графе «Старая цена» укажите первоначальную его стоимость, а в поле «Текущая цена» – конечную сумму с учетом скидки. В настройках секции есть возможность менять цвет для текста цены и бейджа скидки, можно прописать формат скидки (в денежных единицах или в процентах).

Шаг № 10. Указываем контакты и карту

Если вы владеете реальным магазином, куда могут прийти клиенты и посмотреть продукцию, то будет не лишним поставить на турбо-страницу секцию с картой и контактной информацией, которая необходима клиентам: телефон, адрес.

На десктопе контакты будут показаны в ряд, а на планшетах или смартфонах в столбец. Также вы можете выбрать стиль отображения:

• с темными значками;

• со светлыми значками;

• без иконок.

Чтобы на карте отображалась отметка и схема проезда, нужно прикрепить ссылку, которая предварительно создана в конструкторе карт «Яндекса».

При помощи кнопок XS - XL есть возможность менять высоту карты. Также можно редактировать компоновку секции – расположить карту слева/справа от списка контактов.

Чтобы добавить иконки социальных сетей под контактами или рядом с картой, необходимо нажать на кнопку «Добавить социальные сети» и из предложенного списка выбрать нужную. После этого прикрепите ссылку на группу или страничку.

Шаг № 11. Настраиваем корзину

Внизу страницы расположена форма заказа, которая нужна при оформлении заявки на продукцию, добавленную в корзину турбо-сайта.

Эту форму следует приспособить под свои запросы и обязательно настроить.

Поля, которые нужно заполнить в настройках:

• Адрес e-mail для заявок. На указанную электронную почту будут приходить письма о заказе, оформленных клиентах и др. Есть возможность внести несколько электронных адресов, чтобы письма приходили, например, вам и менеджеру.

• Юридическая информация. Эта строка заполняется, если вы зарегистрированы как юридическое лицо. Тогда необходимо написать индивидуальный налоговый номер (ИНН) и название компании. Физические лица указывают фамилию, имя, отчество (ФИО) и адрес.

В разделе «Данные о клиенте» можно выбрать, какие поля будет заполнять человек при заказе товара. Стандартно предлагается три строки:

• «Ваше имя»;

• «Телефон»;

• «Электронная почта».

В обязательном порядке указываются номер телефона и почта, эту информацию после сохранения нельзя будет редактировать и удалить. Строку «Ваше имя» можно изменить, внести корректировки в поясняющий текст, активизировать или убрать галочку «Обязательное поле». Если есть эта пометка, то пользователю в обязательном порядке нужно будет заполнить данное поле.

На сайте есть возможность добавлять новые поля, но лучше этого не делать, если нет острой необходимости. Не следует перегружать страницы и клиента информацией, потому что чем проще форма для заполнения, тем легче её будет заполнять пользователям.

Далее разберемся с вариациями получения заказа и доставкой.

Вам будет предложено три варианта доставки и возможность внести в них изменения, создать новые.

Чтобы создать новый способ доставки заказа, необходимо:

• Нажать на кнопку «Добавить поле».

• Кликнуть на иконку карандаша и указать вариант получения заказа – самовывоз/доставка.

• Прописать, каким способом будет осуществляться доставка, например, «Почта России». При самовывозе нужно указать адрес, где клиент сможет получить заказ.

• Прописать стоимость доставки. Это поле обязательно для заполнения.

Далее следует раздел оплаты.

Здесь представлены только два варианта, и изменить можно лишь их наименования:

• наличными при получении заказа;

• картой при получении заказа.

Это завершающий этап настройки данной формы.

Шаг № 12. Заполняем футер

Обязательным полем для заполнения является подвал сайта (футер). Он находится внизу страницы, и его нельзя изменить или удалить. Стандартно в нем находятся сведения о том, что данный сайт был разработан с применением технологий турбо-страницы.

В футере можно разместить:

• информацию о компании;

• наименование фирмы и год её создания;

• логотип;

• ссылки на соцсети;

• меню (прикрепляются ссылки на разделы данной или на другие страницы);

• контакты.

В футере вы можете изменить тему оформления на светлую или темную.

Шаг № 13. Проводим контрольную проверку страницы в режиме предпросмотра и публикуем

Прежде чем опубликовать страницу, проанализируйте её в режиме предпросмотра. Здесь есть возможность оценить, как ресурс открывается на десктопе, смартфонах и планшетах. Чтобы увидеть, как турбо-сайт будет выглядеть, можно скопировать ссылку и зайти на неё через браузер или открыть в мобильном устройстве.

Когда вы убедились, что сделали все правильно, стиль и дизайн страницы выглядят гармонично, наполнение соответствует требованиям, – можете её публиковать.

Теперь, когда сайт полностью готов к работе, приступайте к запуску трафика из «Директа» или других ресурсов продвижения. Заказы будут приходить вам на почту, а анализировать поведение посетителей можно через «Метрику».

После создания турбо-сайта появляется доступ к:

• Автоматическому подбору ключей.

• Кластеризации ключевых слов и фраз.

• Генератору рекламных объявлений.

• Программе автоматического контроля ставок в контекстной рекламе «Яндекс.Директа».

• Планировщику бюджета и показов.

• Рекомендациям по оптимизации рекламных кампаний в Google Ads.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

После регистрации на «Яндекс.Директ» предоставляется безлимитный доступ ко всему функционалу. По партнерской программе можно получить 18 % от платежей приведенных клиентов.

Заключительные советы по оформлению турбо-сайта

Ниже представлены советы, как сделать турбо-страницы ещё более эффективными и удобными:

• Горизонтальные логотипы в шапке смотрятся лучше, чем эмблемы других форм.

• Следите за тем, чтобы текст и кнопки не сливались с фоном и сопутствующим изображением, иначе пользователь может их не заметить.

• Устанавливайте на турбо-сайт изображения только хорошего качества, без сжатия, водяных знаков.

• Разделяйте блоки отступами или другими способами, так страница визуально будет лучше смотреться и восприниматься пользователем.

• Не заспамливайте страницу большим количеством цветов и оттенков. Оптимальное количество – 1-2 базовых цвета. Ими можно отметить важную информацию.

• Старайтесь размещать только ту информацию, которая поможет клиенту принять решение о покупке.

• Проверяйте, как выглядит ваш сайт на мобильных устройствах и в десктопной версии, результат может сильно отличаться.

Разработка турбо-сайта в «Яндекс.Директ» – эффективное решение, позволяющее получить больше клиентов с мобильных устройств. Кроме того, такие площадки демонстрируют высокие продажи по штучным товарам. Дело в том, что широкий ассортимент продукции в онлайн-магазинах отвлекает внимание покупателей.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 31.08.2021

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB