Кому нужен уникальный дизайн сайта и как его разработать

Уникальный дизайн сайта дарит массу преимуществ: начиная с отстройки от конкурентов и заканчивая естественным продвижением. Стоит он немного дороже шаблонного интернет-ресурса, но оно того стоит, если доверить работу профессионалам.

В ходе договоренностей главное – понять, что предлагают вам разработчики – действительно уникальный дизайн или шаблон, которых море в Интернете. На последнее указывают конкретные моменты, их нужно заранее обсудить, чтобы потом не разочароваться из-за полученного результата.

Важность дизайна сайта

Первое, что воспринимает пользователь, зайдя на сайт – это дизайн веб-ресурса. По дизайну человек моментально формирует впечатление об организации, сравнивает её с конкурентами, делает выводы об уровне фирмы или торговой марки. Дизайн важен по той причине, что сайт во многих случаях становится первой точкой контакта потребителя и компании. С помощью стильного, современного и уникального дизайна сайта можно удачно спозиционировать свой бренд и продемонстрировать уважительное и заботливое отношение к потенциальным клиентам.

Что влияет на первое впечатление от веб-ресурса? Сетка (макет), цветовые сочетания, отступы, симметрия, типографика и объём текстов, шрифтовая гарнитура, иконки и другие факторы.

Первое впечатление потенциального заказчика о вашем сайте просто обязано быть позитивным. 17 миллисекунд хватает пользователю, чтобы заинтересоваться сайтом или закрыть его (согласно недавним исследованиям Google). Впрочем, эта цифра касается не ключевых элементов страницы, поэтому округлим её до 50 миллисекунд.

Из данного исследования были сделаны следующие выводы: визуально простые сайты, у которых высокая прототипичность (то есть они выглядят именно так, какими пользователь привык видеть сайты этого типа), являются очень привлекательными.

Учёные применяли технологию айтрекинга – отслеживали движения глаз участников исследования в то время, когда они смотрели целевые страницы. Проанализировав весь массив собранных данных, подсчитали, какое количество времени люди фокусировали внимание на тех или иных элементах веб-страницы: логотипе, картинках, иконках социальных сетей и т. п. (до момента перехода к следующему элементу). Обнаружилась прямая зависимость длительности просмотра страницы от первого впечатления.

Больше всего внимания собрали следующие компоненты дизайна:

• Логотип: на нём читатели задерживали внимание в среднем на 6,48 секунд.

• Основное навигационное меню: испытуемые разглядывали его около 6,44 секунд до того, как переместить взгляд дальше.

• Поисковая строка: посетители тратили на неё свыше 6 секунд.

• Основное изображение: удерживало внимание респондентов порядка 5,94 секунд.

• Тексты: их читали 5,59 секунд.

• На футер у посетителей ушло порядка 5,25 секунд.

Британскими исследователями было выявлено влияние различных аспектов дизайна и уникального текстового контента сайта на уровень доверия со стороны пользователей. Они подтвердили вывод о том, что первое впечатление от портала или лендинга формируется его внешним видом.

Не менее 94 % ответов на вопросы теста о сайте касались дизайна: насколько он сложен и перегружен, удобна ли навигация, насколько дизайн в целом неприятен и раздражают (из-за обилия текста, негармоничных цветовых сочетаний, мелкого шрифта, модальных окон).

И лишь 6 % опрошенных говорили об информационном содержании веб-ресурсов. Очевидно, что эстетические качества сайта и уникальный дизайн определяют мнение пользователя практически целиком. Больше всего негативных отзывов вызывала неудачная навигация: из-за неё многие респонденты не продвинулись дальше главной страницы.

Эксперты Стэнфордского университета предприняли аналогичное исследование и получили ещё более любопытные результаты: практически половина испытуемых – 46,1 % – судила о правдивости информации на сайте исключительно по его визуальным и эстетическим характеристикам: сетке, типографике, размерах шрифтов, цветовой схеме.

Какой глобальный вывод можно сделать из этих исследований? Превосходный, уникальный и продуманный дизайн сайта – это эффективный инструмент для удержания пользователя в сфере влияния бренда, в то время как неряшливый, устаревший и аляповатый дизайн мгновенно подрывает доверие к ресурсу и заставляет людей покидать его. Для среднестатистической фирмы это означает, что чем хуже дизайн, тем ниже конверсия.

Суть уникального дизайна сайта

Уникальный дизайн сайта (авторский, эксклюзивный, заказной) – это настоящее произведение дизайнерской мысли. Формы, сетка, пропорции, отдельные элементы – всё это создаётся с нуля в соответствии с техническим заданием клиента. Получившийся макет индивидуален и неповторим: можно не опасаться встретить на просторах Интернета аналогичный сайт.

Сайты с уникальным дизайном верстаются тоже с нуля. Код должен быть простым и понятным, чтобы его легко было поддерживать и масштабировать. Готовую вёрстку “натягивают” на CMS (популярный WordPress или какую-нибудь другую), с помощью которой владелец ресурса может управлять контентом, добавлять элементы и даже частично менять внешний вид.

Изготовление такого сайта требует времени и усилий. Почему же заказчики готовы платить за это? Чем так хорош сайт с уникальным дизайном по сравнению с дешёвым шаблонным решением? Попробуем разобраться.

Непохожесть на сайты конкурентов

В высококонкурентной среде, каковой является современный бизнес, крайне важно выделяться. Поэтому растёт спрос на уникальные дизайны сайтов, разработку фирменного стиля и логотипов, необычные вывески и даже оформление офисных интерьеров. Впрочем, если вам необходим временный сайт, чтобы опробовать какие-либо гипотезы, то можно обойтись и шаблонным.

А если вы нацелены на длительную работу по раскрутке бренда, то вам не обойтись без узнаваемого корпоративного стиля и уникальности. Дальновидные фирмы, думающие о будущем, сразу же стараются отстроиться от конкурентов ещё на этапе запуска проекта.

Функциональность и юзабилити

Если вы хотите сделать свой корпоративный ресурс комфортным для посетителей, понятным и удобным, то следует сделать выбор в пользу уникального дизайна сайта. Дизайнер структурирует ваш контент так, как вы этого хотите, и сайт будет вызывать только положительные эмоции у пользователя.

Создать позитивное впечатление

Как говорила великая Коко Шанель, ни у кого нет второго шанса произвести первое впечатление.

Именно дизайн формирует это впечатление, если говорить о вебе. Добиться того, чтобы у пользователя возникали только приятные эмоции при первом посещении сайта, нелегко, но очень важно. Ведь если, например, сайт магазина сделан топорно и кое-как, он вызовет у потенциальных покупателей недоверие, и они едва ли захотят покупать там что-либо.

Как попадает на сайты обычный пользователь? Набирает ключевой запрос в поисковике (к примеру, “веб-студия”) и получает список ссылок на сайты, по которым затем кликает, бегло изучая каждый ресурс. Некоторые площадки он покидает моментально. Это происходит, когда:

• Страница грузится очень долго (никто не станет ждать окончания загрузки).

• Дизайн сайта просто ужасен (на сайт противно смотреть, не то что заказывать что-то на нём).

• Дизайн слишком красив или динамичен: всё переливается, двигается и сверкает, но при этом неясно, как перейти в каталог или найти контактные данные компании.

• Сайт изготовлен на старом примитивном шаблоне и вызывает ассоциации с началом 2000-х годов. Жива ли ещё эта компания, если её сайт так давно не обновлялся? Слишком много вопросов без ответов…

Очевидно, что любая компания стремится, чтобы её сайт всегда оказывался в их числе.

Солидность и репутация

Дорогой шикарный веб-сайт с уникальным дизайном – это способ показать своё превосходство над конкурирующими фирмами. Потенциальные партнёры и заказчики сразу понимают, что ваша фирма – организация солидная, стабильная и преуспевающая.

Экономия на контекстной рекламе

Рекламировать стандартный сайт более затратно, чем сайт с уникальным дизайном. Рассмотрим простой пример из практики. На контекстную рекламу двух посадочных страниц – одной с индивидуальным дизайном, другой с шаблонным – выделено по 1000 долларов. Клик на обеих стоит почти одинаково: по 2 доллара.

Однако показатель отказов у уникального сайта заметно ниже, а конверсия и число лидов – выше. То есть бюджет на его рекламу расходуется эффективнее. С шаблонным же лендингом всё наоборот: тот же бюджет расходуется быстрее и с меньшей отдачей.

Сайт лучше продвигается в поисковиках

У порталов и прочих сайтов с уникальным дизайном ситуация с естественным продвижением намного благоприятнее, чем у стандартных. Такие веб-ресурсы быстрее набирают позиции, что означает рост трафика при прочих равных.

Есть у уникальных, заказных дизайнов и свои недостатки:

• Разрабатывать такой креативный дизайн сложно и долго, это под силу только настоящим профи.

• Разработка сайта с нуля несравнимо дороже, чем использование шаблонов и готовых решений.

• Уникальность и креатив не всегда окупаются. Иногда это даже рискованно, особенно если макет рисует не особо квалифицированный дизайнер, или если руководитель бизнеса продавливает своё видение и навязывает свои эстетические предпочтения.

• Уникальный дизайн не всегда удобен. Новые, оригинальные решения могут не сработать и просто не встретить понимания у целевой аудитории.

В веб-дизайне уже сложились свои каноны, принципы, стандарты и нормы, а также проверенные инструменты и практики, опробованные целыми поколениями дизайнеров. Здесь трудно изобрести что-то действительно новое и неизбитое. Оптимальный вариант – не гнаться за красотой ради красоты и ниспровержением норм ради оригинальности, а грамотно использовать лучшие наработки коллег по цеху. В принципе, это уже близко к разработке шаблонов.

Крутые примеры уникального дизайна сайта

• Metaconf

• Crrtt

• Bruno Ortolland

• Squareme

• Wearezizo

Плюсы и минусы шаблона дизайна сайта

Шаблон – это готовый дизайн проекта, представленный в демоверсии. Его можно настроить под себя, частично подредактировать и начать использовать. Шаблоны для сайтов покупают на специальных порталах, просто указав основные требования: тип CMS, фирменные цвета, тематику сайта и т. п.

Шаблонные решения имеют одно весомое преимущества перед дизайном “ручной работы”: они бесплатны или очень дёшевы. Второй их плюс – удобство и простота редактирования и интеграции с CMS.

Ограниченный бюджет и сжатые сроки диктуют выбор в пользу шаблонного дизайна сайта.

У шаблонных дизайнов, в отличие от уникальных, есть ещё целый ряд менее явных преимуществ:

• Шаблоны уже многократно опробованы другими заказчиками, и все ошибки и недочёты в них выявлены и исправлены. Таким образом, вам не придётся самостоятельно тестировать и “допиливать” сайт, как это было бы с дизайном под заказ.

• Веб-студии разрабатывают универсальные шаблоны, которые можно дополнить множеством функциональных модулей и плагинов. Всё это пригодится вам в будущем, когда вы станете улучшать и развивать свой сайт.

• Структура шаблонного сайта стандартна, привычна и понятна пользователям (в то время как новаторский, оригинальный дизайн может поставить их в тупик).

• Шаблоны, созданные профессионалами, дают высокие показатели конверсии: ведь их разрабатывали так, чтобы сайт приносил максимум прибыли.

• Можно кастомизировать и доработать сайт на шаблоне, причём это не потребует сверхусилий и больших трудозатрат (а в некоторых случаях можно даже обойтись без навыков программирования).

Минусы шаблонных дизайнов сайта по сравнению с уникальными:

• Ключевая проблема любого шаблона – это то, что его уже многократно использовали другие, особенно если это симпатичный и бесплатный шаблон. У вашего сайта обязательно найдутся близнецы, в том числе, возможно, и среди ваших прямых конкурентов.

• Код шаблонных сайтов уязвим для взломщиков, которые могут добавить незаметные глазу рекламные ссылки.

• Ресурсы со стандартным дизайном и кодом труднее продвигать по высокочастотным запросам: поисковики ожидают уникальности не только от текстового контента, но и от HTML-кода. Чтобы вырваться в топ выдачи, придётся его уникализировать.

• У некоторых компаний фирменный стиль настолько специфичен, что подобрать шаблон будет сложно: ведь нужно обеспечить его соответствие с готовыми дизайнерскими решениями и стайл-гайдом.

• Не любой шаблон можно редактировать. Это попросту невыгодно авторам шаблонов, поэтому доступ ко всему коду и модулям они предоставляют только тем, кто приобретёт платную версию.

Что выбрать – уникальный дизайн сайта или шаблон

У многих компаний финансовый вопрос стоит во главе угла. Как получить эффективный сайт с уникальным дизайном, если денег нет? Раскрутить тот сайт, который уже имеется, и затем улучшать и развивать его. А если на создание сайта выделили всего 10 тысяч рублей, и руководство ожидает мгновенного потока клиентов, то это вопрос уже к нему.

Что же всё-таки выбрать – уникальный дизайн сайта, сделанный на заказ, или шаблон? Шаблонные сайты нужны не для активного продвижения и генерации лидов, а просто в качестве визиток, чтобы клиент мог ознакомиться с информацией о компании. Как правило, у таких бизнесов Интернет не является основным источником клиентов: покупатели приходят офлайн. А вот для крупных фирм, работающих в основном онлайн, необходимы индивидуальный, концептуальный дизайн сайта и продуманный функционал. С помощью них они смогут удержать потенциальных покупателей, впечатлить их, склонить к совершению сделки.

Малым и средним бизнесам вполне подходят шаблонные дизайны сайтов. Им тоже надо поддерживать свой имидж и вовлекать клиентов, но нет необходимости удивлять их и создавать “вау-эффект”. Поэтому достаточно стандартного дизайна: он выполняет все эти функции. С помощью дизайна можно расставить смысловые акценты на сайте, усилить призыв к действию, сделать имидж торговой марки более ярким и запоминающимся.

Но помните, что одного уникального дизайна сайту, даже самого великолепного мало, чтобы заставить ресурс эффективно работать. Также следует позаботиться о:

• Понятности: любой посетитель сайта должен сразу понимать, куда он попал и где находится.

• Доступности каталога товаров (или услуг): ссылки на них должны быть на главной странице, чтобы клиенту не пришлось лазить по разделам и разбираться в сложном меню.

• Наличии зеркал и региональности, чтобы сайт открывался и с www, и без него.

• Грамотном заполнении метатегов.

• Отсутствии дублей – URL’ов, ведущих на одну страницу.

Критерии выбора веб-студии для заказа уникального дизайна сайта

Студия веб-дизайна – это команда специалистов разного профиля, совместно осуществляющая процесс веб-разработки сайта, который решит задачи клиента: фронтенд- и бэкенд-разработчиков, дизайнеров, аналитиков. Каждый из них берёт на себя часть работы на том или ином этапе создания проекта.

Студиям нужны заказы, клиентам – готовые сайты, отвечающие целям их бизнеса и потребностям целевой аудитории. Разработка сайта – это взаимовыгодная сделка.

Критерии отбора контрагентов для создания уникального дизайна сайта следующие:

Собственный сайт студии или интернет-агентства

Корпоративный сайт является лицом фирмы. Посмотрите, насколько он удобен и адаптивен, быстро ли грузится, есть ли у него “фишки”, которые вы бы хотели внедрить на своём веб-ресурсе.

Однако помните, что визуальная сторона – это только верхушка айсберга: возможно, в программном плане и по функционалу сайт весьма неплох. Не делайте выводы на основе только визуальной оценки.

Портфолио выполненных работ

Оно обязательно должно присутствовать на сайте интернет-агентства или фрилансера. Оцените качество проектов в портфолио, их юзабилити и производительность, приблизительную сложность и то, уникальный ли дизайн у этих сайтов.

Обратите внимание и на заказчиков компании: серьёзные клиенты – свидетельство того, что студия известна и уважаема.

Если этой информации вам недостаточно, можете связаться с этими фирмами и расспросить их о взаимодействии с веб-студией, о качестве её работы.

Сроки работы

Говоря о времени выполнения работ, учитывайте как минимальный срок, так и максимальный. Любой этап, начиная с утверждения ТЗ и заканчивая наполнением, может сильно растянуться во времени.

Общая тенденция такова: крупные агентства разрабатывают сайты за больший срок, чем маленькие студии. Исключением являются фабрики сайтов, где разработка является потоковым производственным процессом. Впрочем, только вы можете решить, отдавать им свой заказ или нет.

Цена

Качественный уникальный дизайн сайта и эффективный функционал не могут стоить копейки, особенно если работы проводятся в сжатые сроки. При первом же контакте с подрядчиком предупредите его, если ваш бюджет ограничен жёсткими рамками: тогда вы сможете найти компромиссное решение и не переплатить.

Будьте готовы к тому, что, заказывая дизайн за 3000 рублей, вы получите сайт, предназначенный для самой примитивной CMS, или вообще статичный, представляющий собой набор HTML-страничек. Его невозможно будет развивать и дорабатывать в будущем.

Дополнительные услуги

Поинтересуйтесь у веб-студии, предоставляет ли она какой-либо дополнительный сервис. Иначе можно попасть в ситуацию, когда придётся искать других подрядчиков и переплачивать, если потребуется расширить функционал, а ваша студия откажется это делать.

К таким услугам относятся поисковая оптимизация и продвижение, контекстная реклама, подготовка контента (в частности, копирайтинг). Некоторые агентства широкого профиля оказывают все эти услуги.

Сайт должен быть доступен в Интернете круглосуточно, перебои в его работе недопустимы: из-за них вы потеряете часть клиентов. Поэтому нужна профессиональная техподдержка. Работать одновременно с несколькими компаниями не всегда удобно и эффективно.

Рейтинг агентства

Ознакомьтесь с отраслевыми рейтингами в области веб-разработки и подберите исполнителя в нужном ценовом диапазоне, из своего региона или специализирующегося на сайтах вашей тематики. В топе-100 веб-студий присутствуют самые известные и крупные компании с высокими ценами. Если такие расходы для вас неподъёмны, ищите фирмы помельче, но с качественным портфолио и уникальными дизайнами сайтов.

Спешка – плохой советчик при поиске подрядчика для разработки сайта. Ведь сайт является важнейшим инструментов для решения бизнес-задач. Ошибившись в выборе исполнителя, вы не только потеряете деньги и время, но и разочаруетесь.

Как понять, что предлагают – уникальный дизайн или шаблон

Выясните у разработчика сайта следующие моменты:

• какая CMS будет использоваться;

• будет ли он создавать уникальный дизайн сайта (и в каком формате предоставит результат);

• можно ли вносить в этот дизайн корректировки и сколько раз.

Ещё вас должна интересовать общая стоимость работ по созданию сайта (а не только отдельных его этапов).

Например, если разработка дизайна входит в пакет услуг и при этом подрядчик озвучивает вам итоговую стоимость в 10-30 тысяч рублей, здесь явно что-то не так. Либо он умалчивает о чём-то, либо исправлять шаблон можно только частично.

И, конечно, на стоимость работ влияет число интерфейсов сайта, для которых предстоит отрисовать уникальный дизайн.

Этапы разработки уникального дизайна сайта

Процесс разработки сайта с уникальным дизайном непременно включает в себя стадию обсуждения пожеланий заказчика:

• Какие веб-ресурсы вам нравятся в принципе (тематика может быть любой, но желательно найти несколько примеров, соответствующих тематике проекта).

• За что они вам нравятся: за оформление, контент, функционал, структуру.

Затем переходят к проектированию – созданию прототипа ресурса:

• Подробно изучаются сайты конкурентов с их преимуществами и недостатками.

• Формируется семантическое ядро – список ключевых слов для продвижения сайта в будущем.

• Продумывается логическая структура (разделы, категории, страницы) в соответствии с семантикой и наработками, почерпнутыми у конкурентов.

Уникальный дизайн сайта разрабатывают на базе этого прототипа.

Плодом труда дизайнера становятся макеты – исходные файлы в формате графического редактора, в котором он работает (Figma, Sketch, Photoshop, Illustrator, Adobe XD). Поскольку корпоративный сайт – это весомая составляющая имиджа фирмы, то параллельно с созданием сайта иногда разрабатываются логотип и фирменный стиль.

Как только макеты готовы и утверждены, можно приступать к вёрстке и программированию.

10 моментов, которые стоит учесть в уникальном дизайне сайта

Есть некоторые обязательные составляющие в дизайне любого сайта. Без них он просто не будет оказывать нужного эффекта на аудиторию.

Конечно, каждый дизайнер действует по своему плану, когда приходит время браться за очередной проект. Однако есть универсальный чек-лист, требованиям которого должен соответствовать любой современный сайт – и с уникальным дизайном, и сделанный на шаблоне.

Пустое пространство

Все опытные дизайнеры понимают силу свободного пространства. Казалось бы, это просто ничем не заполненное место, однако оно во многом определяет, насколько читабельным будет контент. Дизайнеры за последнее десятилетие научились использовать это выразительное средство в полной мере (хотя на заре эпохи сайтостроения мало кто о нём задумывался). Свободное пространство фокусирует внимание пользователя на фрагменте текста или картинке, и чем оно больше, чем значительнее кажется контент. Размер отступов тоже важен: у одинаковых элементов они должны совпадать.

В дизайнерском лексиконе есть термин whitespace, означающий белое пространство. Однако оно вовсе не обязано быть только белым. Это просто отсутствие наполнения, пустая зона, залитая фоновым цветом или текстурным изображением в соответствии с уникальным дизайном сайта.

Использовать пустое пространство необходимо в первую очередь в навигационных меню и прочих ключевых элементах интерфейса: просветы между ссылками и блоками должны быть гармоничны и соразмерны. Это позволит выделить нужные куски текста и кнопки, привлечь внимание к ним.

Понятная навигация

Главное требование к навигации на сайте – простота. Меню должно быть удобным и интуитивно понятным. Не стоит перегружать свой уникальный дизайн сайта многоэтажными меню – стремитесь к минимализму: число навигационных элементов должно составлять 5-10 штук (в зависимости от вида и тематики сайта).

Навигация – это не только меню и кнопки, но и всё, что помогает пользователю сориентироваться в структуре сайта. Общий принцип организации навигации – это максимальная простота использования и понятность. Если он соблюдён, люди проводят на сайте больше времени.

Возьмите простую, ясную навигацию и заложите её в основу уникального дизайна вашего сайта. Она должна отвечать на четыре вопроса пользователя: где он находится сейчас, как ему вернуться, как пройти на нужную страницу и каким маршрутом (если интерфейс непривычный или сложный).

Раздел «О компании»

Он необходим любому авторскому сайту и веб-ресурсу небольшой компании, частного предпринимателя, чтобы рассказать потенциальным клиентам о себе.

На странице “О нас” размещают информацию о том, что это за персона или компания, чем она занимается. Обычно это короткая история фирмы, её цели, миссия, ценности. Иногда сюда же помещают положительные отзывы заказчиков или публикуют подробную историю успеха, статьи о компании в СМИ, а также ссылки на корпоративные профили в соцсетях.

С помощью раздела “О нас” можно придать бренду индивидуальности, сформировать его имидж, оживить его. Если вы решили рассказать о команде проекта или совете директоров, предусмотрите в дизайне размещение фотографий ключевых сотрудников, их кратких биографий и функциональных ролей.

Контакты

Контактные данные обычно занимают в дизайне веб-сайта следующие места:

• в заголовках и разделе “О нас”;

• на специальной странице “Контакты” или “Свяжитесь с нами” (около формы или отдельным блоком).

Оба решения могут быть очень эффективными, но многое зависит от особенностей уникального дизайна сайта.

Клиенты и дизайнеры об этом не задумываются, но во многих случаях именно наличие реальных контактов – телефонных номеров, форм обратной связи, адресов – делает компанию легитимной и внушает потребителям доверие к ней. Разрабатывая свой уникальный дизайн, помните о том, что потенциальный клиент, не найдя способов связаться с фирмой, не решится оформлять заказ (или попросту не сможет этого сделать).

Контакты обязательно следует добавлять в статичные “шапки” и “подвалы” сайтов. Физический адрес (если есть) желательно сопроводить картой или схемой проезда. Форма обратной связи должна быть легко доступна, чтобы пользователю не приходилось открывать почтовую программу и вручную вбивать ваш e-mail в поле адреса.

Поиск по веб-ресурсу

Каждый из нас не один раз пытался найти на сайтах какие-то сведения, которые там точно были, но неизвестно на какой странице. Найти нужный контент, просто походив по разделам в меню, не удавалось, и требовался поиск по сайту.

Поисковая строка стала одним из ключевых, с точки зрения юзабилити, элементов уникального дизайна современного сайта. Поиск должен быть доступным и удобным, но ненавязчивым.

Если вы хотите обозначить поиск иконкой, выбирайте привычное увеличительное стекло. Уникальное, сверхкреативное решение здесь не нужно, ведь посетители сайта будут искать именно лупу.

Поисковую строку обычно помещают в верхней части интерфейса, чаще всего – справа. Это привычное место для данного элемента.

Футер с полезной информацией

“Подвал” всё чаще становится местом размещения ценных и полезных сведений. Это позволяет не перегружать остальной дизайн интерфейса. В футере уместны контакты компании, навигационное меню и меню каталога, иконки соцсетей, функционал для обратной связи.

На практике идеальные футеры содержат все элементы, перечисленные выше, а также ещё некоторые – те, которые не удалось без ущерба для смысла и уникального дизайна сайта “впихнуть” в остальные блоки. Будьте уверены, что пользователь, не найдя чего-либо важного, доскроллит страницу до футера и поищет это там.

Призыв к действию

Многие коммерческие сайты являются обёртками для призыва к действию: покупке товара, скачиванию книги, подписки на рассылку. И надо сделать этот призыв максимально однозначным, ясным и заметным, чтобы посетители ему последовали.

Для начала определите, для чего вообще вам необходим сайт. Его уникальный дизайн и контент должны эффективно мотивировать пользователя совершить это целевое действие и подводить к нему. Призыв можно выделить с помощью таких выразительных средств, как пустое пространство, цветовая гамма, контрасты, формы.

Призывы к действию – не прерогатива лендингов, а общая черта многих сайтов, особенно небольших. Например, любая форма регистрации уже сама по себе является призывом. Чтобы заставить посетителя завести учётную запись, форма должна размещаться на видном месте и быть визуально выделенной, однако при этом достаточно лёгкой и понятной. Избыток полей сослужит вам дурную службу: люди просто не захотят заполнять форму. Когда вам фактически необходим только e-mail пользователя, незачем требовать указать дату рождения, место проживания и т. п.

Стремитесь сделать призыв к целевому действию максимально заметным: поместите его в той области интерфейса, где он виден лучше всего; кнопки покрасьте в контрастный фону цвет; чётко пропишите, чего вы ожидаете от человека: покупки, загрузки, подписки, регистрации.

Кнопки

В любом дизайне сайта, даже самом уникальном и нестандартном, кнопки должны быть похожи на кнопки. То есть быть одинаковой формы и взаимодействовать с пользователем одинаково, и неважно, в каком месте интерфейса они располагаются и какую функцию выполняют. При множестве интерактивных элементов оформление кнопок превращается в нетривиальную задачу. В таких случаях проще найти готовый дизайнерский набор и настроить его в соответствии с дизайном веб-ресурса.

Если вы решили создать собственные уникальные кнопки, соблюдайте несколько важных правил: единый оттенок и форма у всех кнопок, одинаковые эффекты (при наведении, нажатии т. п.), если есть текстура – она тоже одинакова у всех. В этом случае пользователь быстро поймёт, что это именно кнопка и не запутается в дизайне сайта.

Полноразмерные фото

Визуальный канал восприятия – самый действенный и быстрый. Чтобы моментально завлечь посетителя, дизайнеры используют все известные визуальные инструменты, доступные в вебе. Например, крупноформатные изображения не только привлекают внимание, но и повествующие некую историю, создают нужное настроение.

Если позволяет тематика и тип сайта, постарайтесь продемонстрировать пользователям свой товар или услугу – это сработает намного мощнее, чем самый грамотный и продуманный текст. Лучше, как говорится, один раз увидеть. Но стоковые фото для этой цели подходят плохо: из-за них сайт может потерять своё лицо, стать менее уникальным.

В том, что касается фото и рисунков продуктов или услуг, лучше обратиться к специалисту, который подготовит их в лучшем виде: нарисует иллюстрации или проведёт фотосессию продукта. Стоковые снимки можно использовать, но с большой осторожностью, чтобы не переборщить и не сделать дизайн сайта менее уникальным.

Шрифты для веба

Если раньше ассортимент шрифтов, которые можно использовать в вебе, ограничивался десятком простых и привычных гарнитур, распознаваемых всеми браузерами и устройствами, то сейчас ситуация кардинально изменилась. Этих жёстких границ больше нет, и дизайнер может использовать сотни стильных и оригинальных гарнитур, делающих дизайн сайта уникальным. Нужно только помнить о лицензиях и совместимости шрифтов. Кроме того, использование сервисов веб-шрифтов снимает проблему с SEO.

Проще всего подключить веб-шрифт через популярный бесплатный сервис Google Fonts, который предоставит в ваше распоряжение множество красивых гарнитур, в том числе и необычных, чтобы вы могли разнообразить свой сайт, сделать его дизайн ещё более привлекательным.

Кроме шрифтов, есть и многие другие графические элементы, которые тоже играют важную роль. Однако без них сайт не потеряет своей эффективности и продолжит работать. А вот если проигнорировать какие-либо элементы из вышеприведённого списка, то веб-ресурс станет намного менее удобным и понятным для пользователей, что снизит его эффективность. Обдумайте этот чек-лист и вернитесь к нему, создавая уникальный дизайн для сайта: проверьте, не упустили ли вы чего-нибудь.

Цена уникального дизайна сайта

Нанимая строителей, которые будут делать ремонт у вас в квартире, вы должны составить хотя бы минимальное техническое задание: какие виды работ предстоит провести (перетяжка пола, выравнивание потолка, оклейка стен обоями), в каких комнатах. Объём работ определяет не только количество человекочасов рабочих, но и масштабы закупки материалов. Итоговая смета на ремонт складывается из оплаты труда рабочих и суммы денег на стройматериалы.

Разработка сайта – более трудоёмкая задача, чем создание буклета или баннера. Современные веб-сайты бывают очень сложными и дорогостоящими проектами. Чтобы оценить время, необходимое на его реализацию, надо хотя бы в общих чертах понимать объём работы.

Цена уникального дизайна сайта определяется:

• наличием необходимой графики (фото, логотипов, инфографики, пиктограмм и т. п.) или необходимостью подготовить её;

• общих числом веб-интерфейсов и их сложностью;

• уровнем дизайнера – его портфолио, прайсом на услуги, профессионализмом;

• маркетинговыми уловками.

Сколько будет стоить уникальный дизайн сайта? Например, сайт-визитка с уникальным дизайном, состоящий из главной и одной регулярной страницы с текстовым контентом, может стоить:

• 1000-7000 рублей при минимальном качестве дизайна;

• 5000-10 000 рублей если нужен дизайн хотя бы среднего уровня;

• 10 000-20 000 рублей со стильным и красивым дизайном;

• более 20 000 рублей дизайн от профессионала.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Стоимость дизайна интернет-магазина (при условии, что нужен не готовый шаблон, а уникальное решение), тоже варьируется:

• 5000-10000 рублей – низкокачественный дизайн;

• 10 000-15 000 рублей – среднее качество;

• 15 000-30 000 рублей – красивый, оригинальный магазин;

• свыше 50 000 рублей – уникальный дизайн сайта магазина от профессионального дизайнера.

Цифры взяты из конкретных проектов. Имейте в виду, однако, что на них влияет множество факторов, и в вашем конкретном случае они могут сильно отличаться от приведённых.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 11.05.2021

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB