Видеоконтент: от съемки до продвижения

В статье рассказывается:

Что такое видеоконтент
В чем секрет его эффективности
Чем видеоконтент хуже текстового?
Основные виды видеоконтента + примеры
Типы видеоконтента по содержанию
6 способов как создать видеоконтент
Создание видеоконтента самостоятельно
Первый этап создания видеоконтента
Сценарий и раскадровка видео
Съемка видеоконтента
Обработка видеоконтента и монтаж
Подготовка видеоконтента для сайта или социальных сетей
5 идей производства массового видеоконтента
Где купить видеоконтент и сколько это будет стоить?
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Скачать бесплатно

Ежедневно миллионы пользователей Всемирной паутины потребляют видеоконтент: просматривают видеозаписи на YouTube, комментируют новинки на кинопорталах, пересылают друг другу в мессенджерах вирусные рекламные ролики.

Эффективность визуального контента сложно переоценить, поскольку он пользуется спросом у рядовых потребителей и является бизнес-инструментом. Многие компании запускают собственные каналы для привлечения аудитории и дальнейшей коммуникации. В этой статье мы подробно расскажем, что такое качественный видеоконтент, как и для чего его создавать.

Что такое видеоконтент?

Давайте для начала дадим точное определение этому термину.

Видеоконтент – это некая информация, представленная в мультимедийном формате, которая создается под потребности и интересы целевой аудитории. Иными словами, видеозапись, которая пользуется спросом у пользователей, поскольку имеет для них какую-то ценность.

Например, это может быть видеопрезентация или реклама, носящая развлекательный характер, которая в простой и доступной форме демонстрирует особенности бренда или товара.

С помощью видеоролика можно в течение пары минут рассказать зрителям о преимуществах компании или продукта, сезонных предложениях или беспроигрышном конкурсе. Забавный или шоковый клип позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории.

Основные требования к видео: оно должно быть полезным, понятным и запоминающимся.

Читайте также!

«Виды контента: какой и для чего нужен» Подробнее

По данным исследования TNS Web Index, видеоконтент охватывает 60 % активных интернет-пользователей, оставшиеся 40 % равномерно распределены между текстовым и фотоконтентом.

В формате видео информация воспринимается проще и быстрее. На просмотр одного видеоролика достаточно потратить пару минут, в то время как на прочтение статьи уйдет гораздо больше времени.

Статистика показывает, что нахождение на сайте нового посетителя длится 1-2 минуты. Очевидно, что пользователи чаще остаются на главной странице, нежели переходят в другие разделы. Поэтому так важно «зацепить» взгляд целевой аудитории.

Видеоконтент для бизнеса является эффективным инструментом, поскольку с первых секунд может вызвать интерес потенциального клиента к бренду, товару или услуге.

3 секрета эффективности видеоконтента

Эффективность видеоконтента

Экономит время.

Современный человек ценит свое время, поэтому старается не тратить его на бесполезную информацию. Очевидно, что в целях экономии собственных ресурсов он скорее предпочтет посмотреть обучающий или информативный видеоролик, нежели штудировать учебник и выискивать в нем ответы на свои вопросы.
Повышает доверие.

Благосклонность к человеку гораздо выше, если он знаком лично, а не по рассказам третьих лиц. Аналогичный принцип работает в отношении компаний, брендов, товаров. Видеоконтент на сайте делает потребителя более лояльным к продукту.
Исключает недопонимание.

Коммерческое предложение, деловое письмо или презентация не способны передать эмоции. В отличие от статической картинки видеоряд позволяет в точности воспроизвести любой месседж, избежав непонимания или искажения информации.

Чем видеоконтент хуже текстового?

Однако в некоторых случаях между текстом и видеоконтентом следует выбрать первый вариант. Причины:

Для воспроизведения видеозаписи требуется интернет-трафик. Во-первых, это вызывает необходимость тратить пакет гигабайтов (для просмотра видео длительностью 20-30 минут нужно не менее 500 Мб). Во-вторых, не всегда скорость интернет-соединения позволяет быстро загрузить видеоролик.
Для понимания видеоконтента должен быть звуковой ряд. Для этого необходимо включить звук или использовать наушники, однако такая возможность есть не всегда.
Невозможно скопировать текстовое содержание видеозаписи. При просмотре обучающего материала или инструкции человек вынужден делать заметки или конспектировать вручную.
Навигация у текста проще. Оглавление и подзаголовки в статье позволяют легко найти нужную информацию или раздел. Видео же приходится смотреть от начала и до конца. При просмотре велика вероятность упустить важные детали, поскольку во время чтения внимание концентрируется сильнее, нежели при прослушивании.
Видео поможет более наглядно продемонстрировать процесс, а вот рассуждения на абстрактные темы и описание идей удобнее представить в текстовом формате.
На изготовление видеоконтента потребуется гораздо больше средств, чем на написание текста.

Чтобы совместить преимущества обоих способов подачи информации, видеоролик следует сопровождать кратким описанием или транскрибировать, а на сайте использовать все виды контента.

Основные виды видеоконтента + примеры

Презентационный.

Пример презентации в стиле инфографика

Формат в настоящее время является наиболее распространенным. Цель видеозаписи – презентовать целевой аудитории особенности и преимущества компании, товара или услуги. Традиционная телереклама, которая красочно описывает достоинства рекламируемого продукта, как раз и относится к данному виду видеоконтента.

Имиджевый.

Пример имиджевого ролика Газромбанка

Имиджевый видеоконтент используется, когда необходимо не продать идею, а сформировать некую философию, вызвать у клиентов ассоциации, связанные с брендом или товаром. Подобные видеозаписи формируют определенный имидж компании.

В качестве примера можно привести серию видеороликов о выставке самураев. Просмотр видеоконтента не только вызывает у зрителей интерес, но и передает им дух самого мероприятия. Атмосфера и сюжет клипа создают в сознании человека художественные образы, у него появляется желание получить больше информации об экспозиции.

Обучающий.

Пример обучающего мастер-класса

Такой видеоматериал нацелен на то, чтобы передать зрителю некую технологию, обучить определенным действиям или продемонстрировать последствия. Он может быть представлен в виде инструкции, оформленной с помощью приемов компьютерной инфографики. Примером обучающего контента могут быть вебинары, мастер-классы, видеоуроки и прочее.

Вирусный.

Примеры вирусных видео 2017 года

Вирусный видеоконтент – это видеоролик, который привлекает внимание широкой аудитории, при этом не так важно какую реакцию он вызывает: одобрение, удивление и так далее.

Особенность «вируса» заключается в том, что пользователи добровольно передают его друг другу. То есть он не только цепляет взгляд, но и побуждает делиться с окружающими: отправлять ссылки или видео в мессенджеры, делать репосты и прочее.

Читайте также!

«Креативная реклама: нестандартные решения для вашего бизнеса» Подробнее

Для вирусного ролика характерно не только большое количество просмотров, но и вовлеченность зрителей, которая проявляется в обсуждении, комментировании, копировании и так далее.

Некоторые специалисты по smm считают, что вирусный клип должен быть шоковым, например, содержать обсценную лексику, сцены насилия или эротики. Подобное мнение является спорным, однако при создании данной категории видеоконтента следует помнить, что видео не должно противоречить концепции продукта или негативно сказываться на репутации.

Социальный.

Пример социального видео от Студии Лайм

Социальный видеоконтент акцентирует интерес пользователей на каком-либо общественно значимом явлении. Создателям видеозаписи важно обратить внимание целевой аудитории на наличие проблемы и упомянуть о собственном существовании, при этом сделать это завуалированно, чтобы реклама товара или услуги не была явной.

Видео-Арт.

Пример Video Art

Данный видеоконтент вызывает наибольший интерес, поскольку не преследует коммерческие цели. Он создается автором, который пытается рассказать широкой публике о своем творчестве.

Например, короткометражные фильмы, которые не выходят в кинопрокат, а выкладываются на видеохостинге. Это доступный способ самовыражения, с помощью которого авторы несут искусство в массы.

Документальный.

Пример видео о реальной истории похудения

Этот популярный видеоконтент также именуется сторителлингом, то есть представляет собой донесение информации с помощью рассказа. С первых минут зритель погружается в атмосферу и начинает идентифицировать себя с главным героем. Желаемая реакция: «Да, это про меня», «И почему я сам до такого раньше не додумался», «Я сталкивался с похожей ситуацией».

Типы видеоконтента по содержанию

Существуют различные форматы видеоконтента. Идеей для создания клипа может стать одно из 16 основных направлений:

Favourites (любимец, фаворит) – обзор понравившихся товаров, например, косметических или бытовых средств. Формат подойдет для интернет-магазина.
Vlog – «что вижу, то показываю». Съемка обычных жизненных ситуаций. Влогеры на протяжении всего дня снимают на камеру происходящие события, а затем монтируют лучшие моменты. На создание и обработку подобного контента уходит много времени, поэтому данный вид считается наиболее сложным.

В качестве примера влог о личной жизни блогера

Популярность влога связана с тем, что автор, посвящая в подробности личной жизни, становится ближе к зрителям. Интерес к такому формату всегда велик, поскольку многим любопытно, как живут другие.

DIY – «do it yourself». Содержание схоже с рубрикой «Очумелые ручки». В видео блогер делится различными лайфхаками, например, как из подручных средств сделать полезные домашние мелочи.
Review – рецензия, отзыв на протестированные товары или услуги, сравнение с аналогами и конкурентами. Для видео можно использовать оригинальный или игровой сюжет.
Music Videos – любительский музыкальный видеоклип.
Letsplay – трансляция онлайн-игры. В видеоролике игрок демонстрирует и комментирует свой игровой процесс. Для данного формата вовсе не обязательно, чтобы участник проходил игру до конца, суть заключается лишь в обзоре.
Tag*И – видео, в котором человек отвечает на конкретный список вопросов. Примером может быть опрос, когда клиентам или сотрудникам задают одни и те же вопросы.

Пример видео, где блогер Артемий Лебедев отвечает на вопросы читателей

OOTD (Outfit Of The Day) – демонстрация готовых комплектов одежды. Формат подойдет для владельца шоу-рума или интернет-магазина аксессуаров.
Cook It – видеоконтент, публикуемый кулинарными блогерами. Данный тип видео могут использовать кафе, рестораны, пекарни и прочие. Не обязательно показывать процесс приготовления блюд из меню заведения, достаточно поделиться полезными рецептами салата или выпечки.
Helpful Hints – видео, в котором автор делится личными наблюдениями и находками. Например, как за 10 минут сделать вечерний макияж или где недорого провести детский праздник.
Question-Answer или «вопрос-ответ». Интерактивный видеоконтент схож с разделом «Часто задаваемые вопросы». В нем видеоблогеры отвечают на вопросы своих подписчиков. При этом можно подготовить запись заранее или выйти в прямой эфир.
Happy Birthday to Me – видеоролик, посвященный дню рождения: как и где он проходил, что подарили гости, кто выступал и прочее.
Room Tour – обзор своей комнаты, рассказ про интерьер, демонстрация гардероба и прочего. Для бизнес-целей можно устроить экскурсию по офису или производственному цеху.

В качестве примера видеоэкскурсия по офису "Фейсбук"

Draw my life – история, созданная в картинках. Человек рисует и сопровождает процесс закадровым текстом. Отличный вариант для художественной подачи информации.
Bloopers (ошибки, промахи) – видео-ляпы из собственных роликов, например, неудачные дубли или забавные случаи, произошедшие во время съемки.
Haul — видео, в котором демонстрируется шопинг. Идеей часто пользуются хендмейд-мастера и стилисты, рассказывая зрителям где можно приобрести подходящую одежду или материалы.

6 способов как создать видеоконтент

Цифровой видеоконтент может создаваться несколькими способами:

Съемка на камеру. Современный зритель избалован разным контентом, поэтому спрос на видео будет зависеть от качества картинки. Наличие профессионального оборудования станет плюсом.
Анимация. Достаточно затратный вид контента. Самой популярной разновидностью является простая и понятная инфографика. Например, видеоинструкция о пользовании товаром или сервисом.
Онлайн-трансляция с экрана. Подходит для формата летсплей или видеоурока, когда на мониторе демонстрируется процесс.
Презентация. Наиболее информативный способ передачи информации. Полезен в том случае, когда задача видеозаписи – отразить цифры, статистику, диаграммы и прочие данные.
Видеоряд из фото. Возможность просто и быстро показать портфолио или хендмейд идеи.
Подкаст – разновидность информационного вещания. Многие видели подобный в Ютубе видеоконтент, когда блогер выгладывает аудиозапись и сопровождает его статичной заставкой. Используется, когда визуальный ряд не так важен, как сама речь.

Создание видеоконтента самостоятельно

Любому начинающему видеоблогеру в первую очередь нужно разобраться с азами. Процесс производства видеоролика можно разделить на четыре этапа:

Поиск идеи и написание программы видеоконтента (сценария).
Видеосъемка.
Монтаж, озвучивание, вставки анимации и прочее.
Маркетинг.

Для достижения желаемого результата необходима концентрация на всех этапах.

Первый шаг начинается с поиска оборудования. Для съемки видеоролика достаточно иметь смартфон или веб-камеру. А если человек еще и располагает некоторой суммой, то его шансы стать производителем качественного видеоконтента повышаются.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Эксперты рекомендуют имеющиеся средства инвестировать в покупку техники или программ для монтажа и обработки, например, Final Cut Express – упрощенную версию профессионального видеоредактора.

Очевидно, что помимо денег придется потратить и некоторое количество времени на то, чтобы научиться пользоваться камерой и освоить редактор. Однако результат оправдает эти инвестиции.

Еще одним инструментом для видеомонтажа можно назвать iMovie, которая имеется на большинстве компьютеров Mac. Она является примитивным аналогом Final Cut и дает меньше возможностей и спецэффектов.

Оба приложения работают только на компьютерной технике Apple. Пользователи ОС Windows могут использовать бесплатный базовый редактор Movie Maker или Adobe Premiere Express.

Начинающему видеооператору также следует приобрести штатив и внешний жесткий диск для хранения видеоматериалов. Для студийной или домашней съемки требуется хороший фон, а также осветительное оборудование.

Если же видео снимается на открытом воздухе и обстановка позволяет (достаточное освещение, отсутствие шума), то можно обойтись и без дополнительных атрибутов.

Первый этап создания видеоконтента

Цели видеоконтента

Видеоконтент считается наиболее привлекательным и эффективным способом получить внимание целевой аудитории. Потенциальный клиент не только слышит послание, но и видит картинку.

Данный формат передачи информации способен призвать к покупке товара или заказу услуги сильнее, чем иной онлайн-контент. Сочетание звука, визуального ряда и динамики позволяет создать мощный рекламный инструмент.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Из каких пунктов состоит стратегия производства видеоконтента?

Цель, которая должна быть достижимой. В первую очередь следует понять, для чего вы транслируете видео: увеличить число потребителей, повысить лояльность к продукту, обойти конкурентов и прочее. Важно понимать, как будет реализована эта цель: серия видеороликов или один пилотный выпуск.
Месседж или послание. Необходимо определиться, какую мысль вы пытаетесь донести до зрителей. От этого зависит способ подачи, стиль, чувства и прочее.
Персонаж. Кто станет тем человеком, который будет взаимодействовать с аудиторией. Не обязательно на эту роль нанимать профессионального актера или диктора, задачу можно поручить и кому-то из сотрудников. Важно, чтобы ведущий был искренним и настоящим, это формирует у пользователей ощущение близости, доверие.
Монтаж. Обработка видеоконтента – целое искусство, поэтому такое ответственное дело лучше отдать на аутсорсинг стороннему профессионалу. На качестве картинки нельзя экономить, в противном случае все усилия и затраты окажутся напрасными.

Читайте также!

«Имиджевая реклама: повышаем узнаваемость бренда» Подробнее

Продвижение видеоконтента. Маркетинговые мероприятия начинаются с того, что автор решает, на какой площадке разместить готовый материал. Можно создать свой бесплатный канал на YouTube или купить рекламное время. Если возможности позволяют, то нелишним будет попробовать оба варианта.
Архивация и поддержка. После трансляции нужно решить, имеет ли данный контент срок годности, стоит ли его оставлять в свободном доступе. Все видеоматериалы (и финальная видеозапись, и исходники) необходимо заархивировать.

Сценарий и раскадровка видео

Не во всех случаях для создания видеоконтента требуется готовый сценарий. Современный тренд больше склоняется к «живой» подаче. В идеале автор ведет себя перед камерой непринужденно и импровизирует, будто общается с друзьями за ужином.

Однако далеко не каждый может донести мысль без заранее подготовленной речи. На этот случай лучше иметь план или тезисы выступления. Такой конспект поможет собраться и не отходить от темы, вне зависимости от того, снимаете ли вы полноценный выпуск или короткий видеообзор.

Раскадровка видео

Разберемся с термином «раскадровка». Это разбивка кадров в некой последовательности, которая происходит при помощи графического органайзера. Технология позволяет понять, как будет выглядеть готовый вариант видеозаписи.

Наглядный пример раскадровки:

Название — 5 секунд	Длина кадра__, время начала__, время окончания__
Как спланировать ваше видео (графика)	Музыка: используем оригинальную. Напишите сценарий здесь, напротив кадра, который вы запланировали
Общий план — дискуссионная группа	Длина кадра__, время начала__, время окончания__ Определитесь с целями, проведите дискуссию по этому вопросу
Крупный план — выступление участника	Длина кадра__, время начала__, время окончания__ Участник высказывает ключевые мысли, как он их видит
Средний план — флипчарт	Длина кадра__, время начала__, время окончания__
Основные тезисы видео	Определите основные тезисы, которые обсудила ваша группа

Разработка видеоконтента начинается с написания текста. Сценарий может быть представлен в виде истории, забавного случая из жизни, пародии, проекции внутреннего глаза и прочего. Все описанные методики позволяют установить эмоциональную связь со зрителями, вызвать доверие и лояльность, что происходит в случае интересного кинофильма или телешоу.

Для короткометражных видео рекомендуемой будет следующая структура: внимание – интерес – желание – действие. В случае продолжительных по времени клипов может возникнуть проблема с тем, что по мере просмотра вовлеченность зрителей будет уменьшаться. Поэтому видеоряд можно упростить для восприятия, разделив на три логические части.

Такую методику активно используют при монтаже фильмов и рекламных роликов.

Главный персонаж не должен присутствовать в кадре постоянно. В случае презентационного видео частично можно добавлять закадровую озвучку, а внимание пользователей концентрировать на визуальной составляющей. Важно, чтобы зритель понимал, что голос принадлежит основному действующему лицу.

Презентационное видео

Для монтажа видео может пригодиться и телесуфлер, который запускается через окно браузера и не требует установки дополнительного оборудования или программного обеспечения.

Съемка видеоконтента

Оптимальной длиной видео считается продолжительность в диапазоне от 3 до 6 минут. Пользователь концентрирует свое внимание на происходящем достаточно небольшой промежуток времени, поэтому необходимо сделать так, чтобы он быстро получил месседж и понял его.

Можно создать замысловатый и захватывающий сюжет, однако, как показывает практика, чем проще, тем лучше. Такой подход упростит задачу и с точки зрения монтажа, и с точки зрения дальнейшего хранения.

Зрителям, которые смотрят видеоконтент, любопытно, как выглядит и что из себя представляет автор. Поэтому видео, записанное от первого лица, позволяет стать ближе к своей аудитории, получить ее расположение. Мимика, жесты, манера речи – все эти аспекты влияют на общее восприятие видеоролика.

Не стоит переживать, если картинка выглядит неидеально. Не обязательно все снимать с первого дубля. Лучше сделать несколько отдельных эпизодов, чем один длинный кусок неотредактированного материала.

Разбавьте видеоконтент фото, добавьте схемы, таблицы, диаграммы. Так информация будет более убедительной и запоминающейся, поскольку вынуждает пользователей вслушиваться и вглядываться. Каждый тезис должен быть подкреплен инфографикой, тогда у пользователей не возникнет чувства, что они тратят время на скучное и унылое видео.

Не забывайте часто менять визуальную перспективу независимо от того, находится в кадре основной персонаж или нет. Изменение ракурса за счет наплывов и корректировки угла изображения может способствовать увеличению просмотров.

Семь полезных советов при съемке видеоконтента:

Научитесь пользоваться оборудованием, сделайте несколько тестовых эпизодов.
Чтобы камера находилась в неподвижном состоянии, установите ее на штатив.
Установите рамку кадра. Для крупного плана приближайте зумом, для общих планов – уменьшайте.
Помните, что важную роль играет освещение. Чтобы снять качественное видео, используйте не менее двух-трех осветительных приборов. Если их нет, то установите хотя бы один источник света перед объектом съемки.
Будьте аккуратны с тенями, так как они могут сделать запись непригодной. Важно помнить, если в кадре стоит человек, солнце или источник света не должны находиться у него за спиной. Если съемка происходит на улице, используйте нейтральный светофильтр, чтобы привести яркую часть кадра в диапазон пленки или сенсора.
Постарайтесь снизить уровень шума до минимума, в идеале снимайте в полной тишине. Используйте петличный микрофон или микрофон-пушку.
Убедитесь в хорошем качестве аудио. Сделав тестовый дубль, внимательно просмотрите его, проверьте, что звучание и изображение соответствует вашим требованиям.

Обработка видеоконтента и монтаж

Как только видеоматериал отснят, можно считать, что половина пути уже пройдена. Настал момент монтажа. Хорошо, если удалось запечатлеть весь процесс за один-два дубля, поскольку монтировать несколько коротких фрагментов – долгая и кропотливая работа.

Видеомонтаж представляет собой последовательное накладывание кусочков видео один на другой. Постепенно из отдельных сцен создается целая история.

Для монтажа можно использовать один из видеоредакторов, например, iMovie, Final Cut или Adobe Premiere. Придется потратить некоторое время, если нет навыков работы с подобным программным обеспечением.

Наиболее простым является бесплатный редактор iMovie, однако он не имеет всех тех инструментов и эффектов, которые можно найти у Final Cut или Adobe Premiere Express.

Видеоредактор дает множество возможностей, с его помощью можно добавить инфографику, музыку, звуки, титры и другие дополнительные элементы, которые помогут добиться желаемого результата.

Что касается музыкального сопровождения, то это может быть платный контент, который требует авторских выплат, либо собственный трек. Создать мелодию можно самостоятельно (например, в Apple GarageBand) или заказать ее у профессионального музыканта.

Какие программы стоит изучить тем, кто планирует активно заниматься видеообработкой:

Audacity – это бесплатный инструмент для обработки аудиофайлов, совместимый с разными платформами.
Photoshop – программа для редактирования фотографий. Можно найти и более простые и понятные аналоги: Image Tricks, iZoom или iPhoto (ПО для Mac), Picasa от Google.

Стоит заранее быть готовым к тому, что процесс монтажа требует много времени.

Обработку видеофайлов невозможно представить и еще без одного этапа – сжатия ролика. Видео сжимают, что придать ему нужный размер, при этом сохранить качественное воспроизведение. Придется потренироваться, сделать несколько проб и ошибок, набить руку, прежде чем удастся добиться желаемого результата.

Final Cut, iMovie и Adobe Premiere — все эти программы помогут сжать файл, а также автоматически загрузят его на YouTube.

Сжатие видео

Чтобы правильно сжать файл, необходимо понимать алгоритм и знать требования к размеру и формату, которые предъявляются на конкретном сайте или видеохостинге.

Например, есть параметры, рекомендуемые YouTube: не больше 2 Гб, продолжительность менее 15 минут.

Список наиболее популярных форматов, поддерживаемых YouTube:

Файлы WebM — видеокодек Vp8, аудиокодек Vorbis.
Форматы MPEG4, 3GPP и MOV — обычно поддерживают h264, видеокодеки для MPEG4 и аудиокодек AAC.
.AVI — многие камеры выдают этот формат; обычно видеокодек — это MJPEG, а аудиоформат — РСМ.
.MPEGPS — обычно поддерживает видеокодек MPEG2 и аудио MP2.
.WMV.
.FLV — видеокодек Adobe-FLV1, аудио — MP3*.

Придерживайтесь следующего правила: лучше сохранять оригинальный размер файла источника, кодек и формат.

Подготовка видеоконтента для сайта или социальных сетей

Многие компании, которые занимаются производством видеоконтента, не придают особого значения данному этапу (видимо, находясь в эйфории от собственного творения).

Иными словами, поняв, где брать видеоконтент для Инстаграм, YouTube и прочих социальных сетей, делают вывод, что задача уже решена. Однако, чтобы зрители могли увидеть видеоролик, они сначала должны его найти. Для быстрой выдачи видеозаписи нужны инструменты SEO. Рассмотрим подробнее этот вопрос.

Читайте также!

«Реклама в Youtube: виды, цены, как разместить» Подробнее

Видеоконтент, как и тексты на сайтах, должны быть адаптированы под поисковые машины. Проще говоря, чтобы видео можно было быстро найти, ему необходимо название, описание, теги, содержащие ключевые слова и фразы.

Нужна и оптимизация расшаривания, то есть пользователи должны понимать, каким образом файл можно скачать или переслать. Поэтому рядом с видео следует разместить ссылку или кнопку для репоста на Facebook, Twitter, YouTube и так далее.

Несколько приемов SEO, которые будут полезными при работе с видеоконтентом:

Придумайте подходящие, богатые «ключевиками» название и описание для вашего видеоролика

Название вашего видеоролика

Примера видеоконтента нашего клиента тренингового центра Ярослава Самойлова

Это первый и основной шаг. Одно только правильное название способно генерировать большой трафик. Используйте популярные ключевые слова, чтобы поисковые системы выдавали ваш видеоконтент по запросу пользователя, сопровождайте описание точными тегами.

Например, выкладывая самоучитель по созданию сайтов, нужно прописать теги «создание сайта», «создание сайта самостоятельно», «создание простого сайта» и прочее.

Название должно привлекать не только внимание поисковых машин, но и живых людей. Оно должно быть запоминающимся или интригующим, поскольку выполняет ту же функцию, что и заголовок у статьи – вызывает у зрителей любопытство и желание посмотреть.

Включите в видео URL-адрес основного сайта.

При монтаже вы можете внедрить в видеоряд текстовый блок. Поиск видеоконтента упростится, а значит вырастет вероятность перехода на ваш сайт.

Добавьте в видеоролик субтитры.

Хотя поисковики хорошо парсят текст, видеофайлы распознавать они еще не умеют. Однако помочь им в этом можно с помощью субтитров. Транскрибируйте видеозапись и добавьте расшифровку в описание на YouTube. Это позволит пользователям находить нужную информацию по фразам.

Текстовые вставки распознаются поисковыми машинами, это поможет продвигать видеоконтент вверх в рейтинге поиска. YouTube создает субтитры автоматически, но их нужно проверить, чтобы при необходимости исправить ошибки.

Наложите логотип на видео.

Брендирование вашего ролика

В качестве примера видеоконтент нашего клиента компании Бизнес Молодость

Добавьте водяной знак на видном месте. Это позволит, во-первых, сделать бренд или товар более узнаваемым, во-вторых, защитит от пиратского копирования.

Всегда снабжайте свои видео HTML-ссылкой.

Если вы выкладываете видео на YouTube, обязательно добавьте в описание ролика ссылку, к которой нужно привлечь внимание зрителей.

Разместите контент на всех площадках.

Не стоит останавливаться лишь на продвижении видеоролика в YouTube. Файл можно использовать как видеоконтент для Инстаграм, личного блога, корпоративного сайта, других медиа-платформ. Добавьте функцию репоста и сохранения, чтобы остальные пользователи могли им делиться.

5 идей производства массового видеоконтента

У многих начинающих блогеров возникает вопрос, где брать видеоконтент. Важно не только найти идею, но и время на ее реализацию. Не стоит волноваться, существуют разные приемы, как создать интересный зрителям контент.

Переориентируйте уже имеющийся контент.

Если у вас есть большой запас записей и текстового контента, то его можно перевести в формат видео и использовать повторно.

Например, возьмите тезисы из тематического обзора, который вы делали в прошлом году, добавьте свежую отраслевую статистику и сделайте короткое видео. Для наглядности в него можно вставить инфографику, забавные звуковые эффекты, и получится новый, готовый для публикации контент.

Переведите в видеоверсию отзывы клиентов.

Пример отзыва клиента о теплоблоке

Многие потребители перед покупкой товара или услуги ищут отзывы о компании. Мнение, высказанное человеком лично, имеет огромную силу убеждения. Неважно в каком формате будет представлен отзыв (видео или фото), попросите у вашего клиента комментарий, чтобы повысить лояльность целевой аудитории.

Отредактируйте и переориентируйте вебинары и подкасты.

Имеющийся в наличии вебинар или подкаст – это практически бесплатный видеоконтент. Часовой вебинар или подкаст может быть разбит на несколько более коротких видео, посвященных отдельным узким темам. Обновите информацию, актуализируйте тему и добавьте ответы на часто задаваемые вопросы пользователей.

Берите интервью у партнеров или лидеров мнений.

Это можно сделать на любом тематическом мероприятии или встрече. Записать репортаж с места событий можно даже на камеру смартфона. Просто зафиксируйте на видео ваши беседы с клиентами, партнерами и лидерами отрасли.

Старайтесь получить пользовательские видео.

В качестве примера видео на лучший танец Конкурс от Coca - Cola

Пусть другие снимают видео для вас! Как это реализовать? Предложите клиентам сделать обзор товаров или услуг вашей компании. Пообещайте им, что разместите их на своем канале на YouTube.

Скачайте полезный документ:

Вы можете провести конкурс вирусного видео. Вы сообщаете людям, что хотите сделать рекламное видео для своего бизнеса. Самый лучший ролик из всех полученных будет использоваться в вашей рекламной кампании.

Условия участия: видео должно показывать, как клиент использует ваш продукт. Главное, назначить такой приз, который будет привлекательным для целевой аудитории.

Где купить видеоконтент и сколько это будет стоить?

Многие, прочитав статью до этого момента, столкнутся с проблемой: ни времени, ни особого желания заниматься производством видеороликов нет.

Бесконечные дедлайны, рабочие авралы, обилие разной информации – с этими трудностями сталкивается рядовой представитель современного общества. К тому же, далеко не каждый способен разобраться в технических тонкостях и создать качественный мультимедийный продукт. На этом этапе приходит быстрое решение – покупка видеоконтента.

Съемку, монтаж, размещение и продвижение можно делегировать аутсорсерам. Это могут быть и свободные художники (видеографы, маркетологи на фрилансе), и рекламные студии, которые специализируются на создании и продаже видеоконтента.

Порядок работы с профессионалами:

Бриф. Этап сбора информации.
Брейнсторм. Генерирование идеи. Креативщики разрабатывают несколько вариантов визуализации ролика.
Сценарий. После того как заказчик определился с идеей, специалисты пишут сценарий.
Подготовка и предпродакшн. Организационные моменты съемочного процесса: поиск площадки, оборудования, реквизита, подбор актеров.
Съемки. Реализация идеи. До перехода на этот этап нужно убедиться, что никаких вопросов или сомнений в замысле нет.
Монтаж и постпродакшн. Выбор лучших дублей и монтирование ролика.
Правки. При необходимости специалисты вносят коррективы в ролик. На доведение до совершенства профессионалы вводят лимит на количество правок.

Расценки на платный видеоконтент:

Лайфхак дешевле, чем реклама, но иногда не менее эффективен. Цены начинаются от 20 тысяч рублей.
Имиджевый ролик – от 80 тысяч рублей.
Вирусный ролик – самый неоднозначный с точки зрения цены продукт. От 100 тысяч рублей.
Интервью – это самый потребляемый контент в некоторых сферах. Записать блиц-опрос или беседу с экспертом отрасли можно за сравнительно низкую цену – от 30 тысяч рублей.
Обзоры/вебинары – от 30 тысяч рублей.

Иногда видеоконтент создается не для размещения в сети, а для презентации проекта инвесторам, демонстрации на деловом форуме или выставке. Нередко возникают ситуации, когда аудитория состоит из нескольких человек, а на подготовку видеозаписи уходит столько ресурсов, будто это голливудский блокбастер.

И неудивительно, ведь то, какое впечатление на аудиторию произведет видео, зависит судьба многомиллионного контракта. Подобный презентационный ролик как раз поможет вызвать интерес, отсюда и соответствующая цена – от 100 тысяч рублей за одну минуту видео.

Автор статьи