Внутренняя перелинковка: виды ссылок и алгоритм их создания

О чем речь? Внутренняя перелинковка – создание гиперссылок с одной страницы сайта на другую. Подобное улучшает позиции ресурса в выдаче поисковиков, взаимодействие пользователей и в некотором роде обеспечивает защиту авторства контента. Перелинковка обязательна в рамках комплексного SEO.

Что учесть? Поставив бездумно гиперссылки на разных страницах сайта, ничего хорошего не получится. В этом процессе должна быть логика, поэтому были разработаны различные схемы перелинковки. Кто-то делает ее вручную, что долго и муторно, лучше использовать автоматизированные инструменты.

Что такое внутренняя перелинковка

Такое понятие в СЕО (SEO, Search Engine Optimization – поисковая оптимизация) обозначает как гиперссылки на сайте, так и их размещение, ведущее пользователей на другие страницы ресурса.

Источник: shutterstock.com

У перелинковки есть две задачи:

1. Улучшает пользовательский опыт. Этот метод помогает быстро переходить на нужную страницу, а не искать информацию по всему сайту. К примеру, вы сделали обзор женской летней обуви в каталоге, посетитель сразу сможет выбрать понравившуюся модель и заказать ее.

2. Поднимает ресурс в рейтинге при поисковой выдаче. Ссылки, которые ведут на разные страницы сайта, влияют на систему ранжирования. Если есть взаимные переходы в рамках одного ресурса, то поисковая система это учитывает. Это дает больше шансов оказаться в топе среди похожих сайтов, но без ссылок.

Поисковики имеют специальные алгоритмы, предназначенные для оценок ссылок. К примеру, Google задействует ресурсы PageRank и CheiRank. Первый отвечает за оценку числа и качества ссылок на сайте. Второй раскрывает, с чем связана страница. В «Яндексе» тоже есть алгоритмы, которые учитывают число ссылок при ранжировании.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Так называют создание связей между страницами сайта с помощью гиперссылок. К примеру, у вас есть информационный ресурс, где публикуются статьи. Вы можете в текст вставить гиперссылки на другие материалы сайта. Если работает онлайн-магазин, то их нужно размещать на похожие продукты, на корзину или в блог.

Создание внутренней перелинковки на одном сайте решает сразу несколько задач:

1. Активно вовлекает пользователей через увеличение глубины просмотра. Люди переходят по ссылкам на одном сайте, читают разные материалы, что увеличивает конверсию ресурса.

2. Ускоряется индексация новых страниц. Поисковики лучше обрабатывают недавно появившиеся материалы, если к ним ведут ссылки из авторитетных и проверенных источников.

3. Улучшается пользовательский опыт переходов на сайте.Навигационно удобнее кликать по ссылкам, чем самостоятельно искать нужные данные.

4. Защищается контент от копирования.Ссылки, которые ведут на оригинальный источник, позволяют избежать плагиата или отследить неоригинальное содержание.

5. Уменьшается число отказов. По данным «Яндекс Метрики» и Google Analytics, количество уходов с сайта уменьшается, если человек проводит на ресурсе более 15 секунд и переходит по другим его ссылкам.

6. Рационализируется распределение статического веса веб-адресов. С более популярных ссылки ведут на менее посещаемые. Это заметно улучшает ранжирование в поисковой системе.

Виды ссылок для внутренней перелинковки

Нужно разобраться, что это за процесс, прежде чем им заняться. Существуют разные виды ссылок, они отличаются внешне, по смыслу. Рассмотрим все варианты для понимания.

• Внутренние исходящие ссылки– позволяют переходить с одной страницы сайта на другую. К примеру, вы написали лонгрид о путешествии, можно сделать ссылку на конкретную площадку, где можно заказать билеты. Это делается в рамках одного сайта. Или вы разместили статью, где рассказывается о новых смартфонах. Добавьте ссылки на карточки с их описанием. Там можно подробно узнать о товарах и сразу добавить в корзину продукт, который заинтересовал пользователя.

• Внутренние входящие ссылки– остальные страницы сайта содержат переход на текущую. Чем чаще вы так делаете, тем больше возможностей быть замеченным поисковиками.

Также выделяют ссылки сквозного типа. Их видно почти на всех страницах сайта, они помещены в шапку или футер.

По внешнему виду ссылки делятся на два типа:

• Анкорные. Ссылка вшита в слова. К примеру, заходите на наш Telegram-канал, по ней можно кликать.

• Безанкорные. Просто URL. Можно найти в словах «переходите», «смотрите», «здесь». Такое применяется, если пользователь не понимает, что делать перед нажатием.

Рекомендуется использовать анкорные ссылки или короткое слово. Оставлять линк на переход без пояснения не стоит.

Бывают ссылки, которые ставятся естественным путем. Они органично вписаны в текст, раскрывают тему или ведут на источник. Их так и называют – естественные. К примеру, вы написали про мессенджеры и вставили ссылку на материал, где подробно говорится о Telegram. Это подходит к теме, непохоже на накрутку.

Бывают неестественные ссылки. Их ставят исключительно с целью продвинуть ресурс, обычно за деньги. По-другому их называют сеошными. Данные ссылки работают, но поисковики с осторожностью относятся к ним, считая лишними.

Источник: shutterstock.com

Первый вариант всегда выигрывает в части эффективности. Естественная ссылка привлекает внимание, пользователи кликают по ней чаще. Обычно это вызывает дополнительный интерес к ресурсу.

Ещё два термина, которые нужно знать:

• Хлебные крошки– так называют навигацию, ведущую к следующей странице. Обычно она находится сверху: «Главная – Каталог – Ноутбук – Samsung». Это создает удобный пользовательский опыт, хорошо воспринимается поисковиками, так как он сразу видит, где в структуре сайта расположена страница.

• Битые ссылки: они никуда не ведут. Вы переходите, но вместо нужной информации видите ошибку 404. Это означает, что страница была удалена, в названии была опечатка, адрес изменили.Такого лучше не допускать, потому что битые ссылки влияют на поисковую выдачу.

Лучше регулярно проверять ресурс и избавляться от ошибок. Если человек перейдет по битой ссылке, то с большей долей вероятности он не кликнет по следующей, возможно, даже уйдет с сайта на другой ресурс. Следите, чтобы у вас такой ситуации не возникало.

Виды внутренней перелинковки

Существует несколько их методов на одном сайте. Все зависит от того, где и как они размещаются, куда ведут.

Автоматическая перелинковка

Работает за счет встроенных алгоритмов. Это позволяет создавать устойчивые сети на маркетплейсах, интернет-площадках торговли, где много товаров, которые нужно объединить с помощью внутренних связей. К примеру, берем карточку товара на сайте, внизу нужно указать:

• ссылку на продавца или бренд;

• показать похожие товары;

• отзывы;

• дать возможность увидеть ранее просмотренное.

Самостоятельно сделать подобную перелинковку довольно трудно. За счет автоматизации достигается обработка большого количества ссылок за короткое время. Но часто встречаются баги, поэтому придется проверять информацию и исправлять ошибки.

Используйте специальные программы, сервисы и утилиты, позволяющие расширять функционал и настраивать автоматическую проверку, которая даст дополнительное время на развитие других навыков обращения со ссылками.

Ручная перелинковка

Делается специалистом, который самостоятельно добавляет каждую ссылку. Это занимает немало времени, требует усидчивости и внимательности. Зато такие связи имеют разные продуманные схемы, которые позволяют оптимизировать ссылки в тексте. Так грамотно распределяются все такие переходы, увеличивается глубина просмотров.

Например, в материале упоминаются другие статьи, которые тоже находятся на сайте, их можно прочитать, если перейти по ссылкам.

Размещенные вручную такие переходы в тексте называют контентными. Это те же линки, позволяющие перейти на статьи по интересующей теме, на товары или услуги, о которых говорилось в материале. Сквозные ссылки встроены в меню сайта, они расположены в сайдбарах, каталогах, в блоках с рекомендованным. Их генерируют в автоматическом режиме.

Основные схемы внутренней перелинковки

От цели зависит, какую из них стоит выбрать. Не стоит ограничиваться числом страниц на сайте. Подбирайте способ так, чтобы ссылки были распределены на ресурсе максимально эффективно и помогали продвигать нужные интернет-поиски.

Перелинковка под популярные запросы

Главная страница работает с тем, что чаще всего ищут пользователи, поэтому там располагается внутренний вес остального содержимого. На них то и нужно делать ссылки на другие запросы – имеющие среднюю и низкую частоту.

Источник: shutterstock.com

Таким образом, будут связаны все уровни. Страницы третьего уровня направляют вес по ссылкам, которые снова ведут на главную сайта. Она содержит больше всего высокочастотных запросов. Остальные страницы просто не смогут с ней конкурировать из-за маленького внутреннего веса ссылок.

Перелинковка под запросы со средней частотой

Этот метод нужен для содержимого второго уровня. Ссылки главной расставляют на следующем уровне, затем на третьем, откуда они ведут обратно на центральную страницу.

Перелинковка под среднечастотные запросы нужна, чтобы удовлетворить непрямые запросы пользователей с указанием определенной группы товаров. Например, человек хочет купить смартфон, он не указывает модель или характеристики. Это помогает интернет-магазину продвигать нужные товары.

Перелинковка под низкочастотные запросы

Здесь важно перераспределить ссылочный вес (link juice) на страницы третьего уровня. Лучше добавлять их внизу сайта. Важно ставить переходы не только на главную страницу, но и на другие материалы ресурса, которые соответствуют заявленной теме. За счет перелинковки появляется связь между материалами. Сайт обретает единую структуру.

Локальные схемы внутренней перелинковки

Под этим подразумевают выстраивание связей между похожими страницами, которые имеют одинаковый уровень вложенности. Если организовать процесс грамотно, то будут обеспечены качественная навигация, правильное использование анкоров и оптимальное распределение ссылочного веса.

Иерархическая

Данный способ подходит для большого количества современных отечественных сайтов. Это позволяет грамотно организовать внутреннюю структуру ресурса. За счет выстраивания иерархии можно применить много анкорных ссылок при использовании такой условной меры ценности. Например, задействуют такую схему.

Одна страница размещает ссылки на две другие, которые ведут еще на две. Таким образом, на каждой из четырех страниц есть переход на главный линк ресурса. Иерархия гарантирует результат. Хотя нередко появляются проблемы, если одна из страниц выпадет из верхушки.

Закольцованная

Один из самых известных и широко используемых способов внутренней перелинковки. Здесь важно все страницы связать друг с другом в одной последовательности, возникает кольцо. А ссылочный вес идет на продвигаемую страницу, остальные выполняют лишь вспомогательную функцию.

Источник: shutterstock.com

Кольцевая перелинковка предусматривает то, что последняя обязательно ссылается на первую, остальные размещают ссылки на соседние. Если первой страницы не будет в этой схеме, то выстроенная цепочка разрушится, все они потеряют вес.

Обычно специалисты дорабатывают схему. Ссылки размещают не только на соседние и на продвигаемые страницы, но и друг на друга.

Перекрестная

Схема по форме напоминает звезду, позволяет грамотно структурировать даже небольшой сайт, где все страницы имеют одинаковый вес. Здесь важно ссылаться друг на друга. Все разделы содержат большое число гиперссылок, что позволяет лучше индексировать сайт и не разрывать построения связей на переходы.

В ходе перекрестной перелинковки стоит помнить, что не стоит связывать страницы с неоднородными запросами и с большим объемом информации. Такая схема категорически не подходит для больших сайтов.

Как сделать внутреннюю перелинковку

Когда вы используете данный метод, не нужно ставить ссылки друг на друга наугад. Следует хорошенько продумать структуру, навигацию. Это позволит поисковикам индексировать страницы, сообщая пользователям, где собрана вся нужная информация по темам. Рассмотрим самый грамотный способ внутренней перелинковки.

Продумывание структуры сайта

За счет правильной организации пользователи могут находить нужную информацию на ресурсе, а поисковые системы лучше его индексируют. Как создать структуру:

• Выберите страницы, где размещена самая важная информация. Продумайте разделы и рубрики, статьи и товары. Попробуйте пройти путь пользователя от открытия главной страницы до нужных мест.

• Проверьте, чтобы с главной страницы можно было перейти на важные разделы, где есть материалы, описания товаров или услуг. Удостоверьтесь, что с них можно вернуться на главную.

• Не допускайте висячих страниц, тех, на которые есть ссылки, а с них нет. Также следите, чтобы не возникала ситуация, когда на них не ведет ни один переход с сайта. Это вызывает затруднения в пользовательском опыте. Клиент тогда не сможет вернуться на сайт. Поисковикам трудно находить такие страницы, а пользователи обнаруживают их только с помощью конкретного запроса.

• Не делайте слишком много подразделов. Когда пользователь обнаруживает большое число вложений, он устанет их открывать. Если можете, то разместите нужные страницы до трех кликов от главной. Это делают, например, с помощью добавления в главное меню всех подразделов.

Не упускайте данный этап, даже если ваш сайт давно работает. Структура должна меняться под запросы пользователей, ее необходимо сделать удобной, понятной, доступной. В противном случае люди просто перестанут заходить на ресурс.

Можно попросить одного из постоянных пользователей найти что-то на сайте. Если ему будет сложно, то попробуйте поработать над структурой перед началом внутренней перелинковки.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Выберите удобную схему перелинковки

Существует несколько известных вариантов. Если сайт делается с нуля, то выбирайте подходящую схему. Если дорабатываете готовый ресурс, проще подобрать вариант, который соответствует структуре.

Помните, что перекрестная схема не подходит:

• Если сайт большого объема – на каждую страницу придется добавлять до тысячи ссылок.

• Для сайтов, где очень разные по смыслу разделы. Не получится размещать релевантные ссылки. К примеру, на странице с детскими платьями в блоке «Похожее» не нужно предлагать пользователю мужской одеколон или запчасти для мотоцикла. Вряд ли человек, который ищет платье для девочки, перейдет в эти разделы.

Перелинковка на основе иерархии подходит интернет-магазинам, где много товаров, или крупному блогу. К примеру, по такой схеме работают интернет-магазины и «Яндекс Маркет». С главной страницы можно перейти на нужную категорию товаров, а оттуда сразу в карточку с нужным продуктом. Материалы одного уровня распределяют ссылочный вес равномерно.

Источник: shutterstock.com

Такая схема требует внимательного наблюдения за работоспособностью страниц, которые находятся на верхушке. Если хотя бы одна перестает работать, все остальные перестают нормально ранжироваться.

Определите страницы, на которые нужно сделать ссылки

Используйте несколько способов для их внутренней перелинковки.

• Направляйте большую часть ссылочного веса на те страницы, которые планируете продвигать через поисковики. К примеру, у вас есть магазин украшений. Нужно продвинуть страницы, где размещены товары по категориям. Например, пользователи часто ищут обручальные кольца, товары со скидкой и серьги с натуральными камнями. Ссылки на эти категории стоит добавить в основное меню на главной странице. Они должны появляться и в других местах. Тогда часть ссылочного веса будет передаваться в категориях.

• Ведите пользователей на самые посещаемые страницы. К примеру, вы знаете, что после чтения статьи в блоге, пользователи заказывают услугу. Тогда сделайте дополнительные ссылки на этот материал из сайдбара, блока «Популярные тексты» или вручную из других мест, подходящих по смыслу. В интернет-магазинах так поступают с популярными товарами.

• Представьте пользовательский путь по сайту. Выберите материалы, которые побудят людей перейти в другие разделы. К примеру, пользователь зашел в интернет-магазин, где увидел карточку с утюгом. Скорее всего, ему нужно будет выбрать доску для глажки. Можно предложить ему выбор таких товаров в разделе «С этим обычно покупают». Если пользователю не подошла эта модель, предложите ему другие изделия, чтобы у него был выбор. Для этого подойдёт раздел «Похожее».

Когда выбираете страницы, на которые будете размещать ссылки, не забывайте, что популярные разделы с большим link juice сами обеспечивают посещаемость. Например, ссылка на продвигаемое место с главной весит больше, чем отдельная статья или раздел с карточками товаров.

Используйте инструмент «Аудит сайта» от SE Ranking. Он позволяет узнать, сколько ссылок ведет на посещаемые и важные для продвижения страницы, при необходимости он способен их усилить. Также конверсию проверяют сервисы «Яндекс Метрики» и Google Analytics.

Подберите ключевики, которые начнете использовать для внутренней перелинковки

Напомним, что анкорные ссылки лучше воспринимаются, чем их противоположность. Используйте ключевые слова в них с переходом на нужную страницу. По ним будет продвигаться сайт в поисковике. Поэтому перед тем, как подобрать анкоры для перелинковки, составьте полный список ключей. Ориентируйтесь на частотность и эти правила при выборе слов:

• Для страниц первого уровня. Задействуйте высокочастотные запросы: главная страница – самая посещаемая.

• Для страниц второго уровня. Используйте среднечастотные запросы.

• Для страниц третьего уровня. Применяйте низкочастотные запросы.

К примеру, у вас сайт с бижутерией. Главную страницу можно продвигать через запрос «купить женские украшения недорого», одна из категорий товаров будет «кольцо с фианитом купить», а конкретная карточка по запросу «купить серебряное кольцо с фиолетовым фианитом».

Определите, где будете размещать линки

Существует несколько общеизвестных мест для размещения ссылок:

• блок «Похожее»;

• элементы навигации;

• карта сайта;

• материалы;

• картинки.

Рассмотрим, как правильно выбрать место под них, какие есть плюсы и минусы у этих методов.

Источник: shutterstock.com

Навигационные элементы: главное меню сайта, футер, сайдбар и хлебные крошки.

Первый пункт – является основным, тем, на котором выстраивается навигация по ресурсу. В главном меню сайта пользователи ищут нужную информацию, поэтому здесь необходимо разместить ссылки на самые посещаемые страницы и на разделы, которые стоит продвинуть. При выборе последних обращайте внимание на структуру ресурса, созданную на первом этапе.

Не нужно размещать ссылки на технические странички, иначе пользователи будут отвлекаться и раздражаться.

Ссылки из футера не ценятся так, как линки из главного меню. Пользователи редко просматривают страницу до конца, чтобы перейти в другое место. Поэтому здесь обычно размещают ссылки для перехода на технические разделы. Их необходимо добавлять на сайт, но пользователи не так часто их просматривают. Это, к примеру, политика обработки персональной информации или данные о компании с контактами.

Сайдбар не всегда есть на сайтах, а его содержание меняется в зависимости от раздела. Здесь можно добавить элементы, которые вы хотите подсветить, но которые не показываются в основном меню. К примеру, это ссылки на товары со скидками из раздела «Популярное». Или же это могут быть новые материалы в блоге, которым нужно набрать больше просмотров.

Метод «хлебные крошки« во внутренней перелинковке с добавлением ссылок можно задействовать на большом сайте, имеющем сложную структуру и огромное число категорий. Такие переходы позволяют быстро пройти путь от главной страницы до раздела, где находится пользователь. И при желании он может вернуться назад, в то место, которое просматривал ранее.

Не нужно брать за основу много ключей в анкорах этих ссылок. Чем меньше букв и слов в цепочке «хлебных крошек», тем легче посетители смогут воспользоваться данным навигационным разделом.

Есть еще одна любопытная функция у данного метода. Он позволяет всем страницам ссылаться на категорию, внутри которой они находятся. Это увеличивает ссылочный вес и продвигает ресурс в поисковиках.

Блок «Похожие материалы». Данный раздел у всех называется по-разному. К примеру, «С данным товаром покупают», «Вам должно понравиться» – версия для маркетплейса. Для сайтов с материалами – «Читайте похожее» или «Вам должно быть интересно». Данный блок предлагает пользователям статьи, товары и услуги, которые похожи на те, что он уже просмотрел. Переход по ним имеет большую вероятность, так как человек ищет то, что зацепило его взгляд. Это увеличивает шансы на покупку, а также дает больше просмотров сайту.

К примеру, на странице про маркетинг есть блок с предложением услуг компании, а ниже расположен раздел с полезными материалами по продвижению в интернете. Если пользователю интересна тема, он захочет ознакомиться с полезной информацией по ней.

Карта сайта. Она создается с помощью средств CMS (Content Management System, система управления контентом) или плагинов. В ней содержатся ссылки на все страницы сайта, что позволяет поисковым сервисам проводить индексацию ресурса.

Источник: shutterstock.com

Тексты. При внутренней перелинковке в них размещают ссылки на другие статьи, новости, материалы по теме, к описаниям товаров, услуг, на карточки для совершения покупки.

Такие переходы имеют одну особенность – они максимально релевантные. Если идет автоматический подбор страницы, то при размещении линков в текстах вы сможете выбрать, какие похожие ссылки разместить в материалах.

Если видите, что в этом месте нужно добавить переход на другую статью по теме, то самостоятельно легко это сделаете. Также можно размещать ссылки на товары и услуги, если упоминаете их в материале. Пользователю не придется искать их в меню или через поисковые системы. Кстати, переходов по ссылке будет больше, а это позволяет продвигать страницу в выдаче.

Если хотите, делайте безанкорную ссылку, ключи впишите в текст рядом. Поисковик заметит, что они относятся к ней.

Картинки. Их используют тогда, когда изображение мотивирует пользователя кликнуть по ссылке. К примеру, в каталогах маркетплейсов так нередко оформляют карточку товара. Иногда ссылки-картинки являются частью дизайна сайта. Кстати, таким переходом на основную страницу может быть лого компании. Это лучше вписывается в дизайн, чем просто фраза «На главную».

Для изображений, оформленных ссылками, нужно прописать атрибут alt: это позволяет поисковым системам понять, куда переходит пользователь.

В главном меню не рекомендуется использовать этот метод. Обойдитесь анкорными ссылками, ведь они передают большое количество link juice.

Создайте необходимые ссылки или связи с ними

Для навигации чаще всего используют блоки. Например, «Похожие материалы» и карты сайта делают автоматически. Это обеспечат средства CMS – посмотрите инструкцию к ней. Если в системе управления контентом не обнаружена такая возможность, задействуйте плагины для внутренней перелинковки.

Примеры последних:

• для WordPress – Related Posts, YoastSEO;

• для Drupal – Glossify Internal Links Auto;

• для Joomla – SeoLinks, KeywordLinks.

Вставить ссылки из текста можно вручную.

Примеры внутренней перелинковки

Для понимания принципов такой методики разберем типичные случаи. Возьмите несколько популярных ресурсов, рассмотрим, какие способы подойдут, чтобы обеспечить ссылочную массу и продвижение через поисковые системы.

Как сделать перелинковку для сайта с малым числом страниц

Самым посещаемым местом будет, естественно, home page. То есть главная страница сайта. Остальные будут связаны с ней через общие ссылки, которые ведут в популярный раздел. На главной располагайте линки для страниц других уровней – второго и третьего.

Еще один вариант. Продвижение главного раздела сайта со страницей второго уровня. Остальные разделы ссылаются на них. То есть на второй уровень, а также на главное меню. Этот способ подойдет сайтам, которые продают услуги, а также ресурсам крупных компаний.

Как сделать перелинковку для онлайн-магазина

В этом случае нужно показывать товары и каталоги. Эти разделы обычно находятся на страницах третьего уровня. Сделайте перелинковку. Необходимо, чтобы страницы первого и второго уровней имеют ссылку на страницу третьего. Используйте метод кольца, чтобы продвинуть сайт с помощью поисковых систем.

Есть и другой способ. Одновременное продвижение продукта и раздела, где он рекламируется. В этом случае внутренний ссылочный вес будет перераспределен. Будут охвачены выбранные разделы и страницы с товарами.

Типичные ошибки внутренней перелинковки

На этапе размещении ссылок легко допустить оплошности. Смотрим самые популярные:

• Очень много ссылок. Создается эффект спама, что снижает ценность ресурса. Лучше задействовать самые нужные, они позволят продвинуть ресурс и повысить пользовательский опыт.

• Несоответствие теме. Если ссылки не ведут на разделы, подходящие по содержанию, то пользователи будут раздражаться. Это скажется на метриках из поведения.

• Неграмотное использование атрибута nofollow при внутренней перелинковке. Нельзя закрывать все внутренние ссылки от поисковиков, их просто не будут учитывать при ранжировании.

• Ошибка 404. Следите, чтобы она не появлялась при переходе по ссылке. Оперативно исправляйте ситуацию при наличии бага.

Источник: shutterstock.com

Методы оптимизации внутренних ссылок

Основными считают следующие:

• Удаление или исправление багов. Если в навигации есть элементы, которые не открываются или приводят к странице с ошибкой, это влияет на восприятие пользователей и поисковиков. Удалять нерабочие ссылки вручную довольно трудно, используйте специальные утилиты для автоматической зачистки.

• Оптимизация анкоров для внутренней работы сайта. Поисковики не очень хорошо воспринимают лишние слова, которые оценивают как спам. Стремитесь не использовать слова «тут», «сюда», а пропишите ключи, которые позволяют пользователю понять, куда он переходит.

• Проверка анкоров внутренних ссылок. Для улучшения ранжирования при поиске через ключевые слова сделайте следующее. Сопоставьте анкоры внешних ссылок с текстом внутренних. Это оптимизирует ресурс.

• Уменьшение количества страниц с одной входящей ссылкой. Если на сайте много неэффективных страниц, на которые практически не ведут переходы, то это приводит к уменьшению позиций в рейтинге при выдаче.

Последние тренды внутренней перелинковки

1. Интеграция с социальными сетями.Ссылки внутри сайта, которые ведут на них, позволяют увеличить популярность ресурса, а также повышают авторитетность источника. Учитывайте сигналы от пользователей, когда планируете структуру перелинковки.

2. Мобильные версии сайтов.Пользователи регулярно просматривают интернет-ресурсы с экранов смартфонов. Важно убедиться в корректности показа ссылок с этих устройств, чтобы улучшить пользовательский опыт.

3. Адаптация под голосовой поиск. Сегодня такие запросы очень популярны, поэтому поисковики учитывают данную тенденцию. Внутренние ссылки нужно адаптировать под данный формат, чтобы направлять пользователей к контенту, который их интересует.

4. Подключение автоматизированных инструментов для анализа и оптимизации перелинковки.СЕО-платформы позволяют программировать процесс исправления ошибок и распределения ссылочного веса по сайту.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о внутренней перелинковке

Сколько ссылок нужно размещать на одной странице?

Универсального показателя не существует. Стоит ориентироваться на такие факторы:

• Естественность. Все ссылки должны пригодиться пользователю, а не только поисковику.

• Умеренность. Если текст не более 2000 знаков, то добавляйте максимум три ссылки, чтобы избежать переспама.

• Приоритетность. Добавляйте ссылки на страницы, которые продвигаете, а не в разделы со служебной информацией.

Какие есть инструменты, которые автоматически обеспечивают внутреннюю перелинковку сайта?

Некоторые из них:

• Rank Math. Позволяет оптимизировать структуру ссылок, дает персональные рекомендации по перелинковке.

• Yoast SEO. Дает возможность добавлять внутренние ссылки и анализировать их показы.

• Internal Link Juicer. Автоматически добавляет внутренние ссылки на основе ключей и релевантности контента.

Как добавлять анкоры?

• Соотношение. Используйте пропорцию 70 к 30 % для анкорных и безанкорных ссылок.

• Естественность. Не используйте точные вхождения из коммерческих запросов в поиске. Разбавляйте их другими словами и меняйте формы морфем.

• Разнообразие. Лучше добавлять двухсловные анкоры и дополнять однословными. Не повторяйте одни и те же фразы, это приводит к блокировке.

Как использовать теги с атрибутами?

• rel="nofollow": не использовать для внутренних ссылок, это мешает передаче веса и изучению страниц поисковыми роботами. Чтобы закрыть индексацию, добавляйте «robots.txt» или «meta robots noindex».

• Атрибут Title: заполните его при безанкорных ссылках, к примеру, «тут» и «смотри». Для анкорных ссылок это перебор.

Внутренняя перелинковка – не просто элемент продвижения через СЕО, но и способ поднять сайт в рейтинге поисковых систем, улучшить пользовательский опыт. Ресурс, где корректно расставлены ссылки, будет привлекать внимание, это увеличит трафик и привлечет новых клиентов.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону