Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Зачем проводить аудит сайта
- Аудит сайта – это не волшебная пилюля
- Каким сайтам 100 % нужен аудит
- Из чего состоит аудит сайта
- Типы аудита сайта и их цена
- SEO-аудит сайта своими руками бесплатно за 15 минут
- Как использовать результат аудита сайта
- Типичные ошибки заказывающих аудит сайта
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Каждому хочется, чтобы сайт, в создание которого вложено немало сил и средств, окупил себя максимально быстро и в дальнейшем только и делал, что приносил бы доход. Достичь этого вполне реально, если грамотно заниматься продвижением и устранять недостатки, выявить которые помогает аудит сайта – серьезное, часто дорогостоящее, но необходимое исследование.
Зачем проводить аудит сайта
Начнем с ответа на один из основных вопросов, с которым к специалистам и поисковым системам обращаются владельцы ресурсов, не дожидающиеся «болезни» и предпочитающие профилактику лечению.
Аудит сайта — что это? Комплексная оценка эффективности с выявлением существующих проблем и вариантами их решений.
Источник: shutterstock.com
Все, как в жизни: прежде чем принимать лекарства, ощутив недомогание, следует обратиться к доктору за постановкой диагноза. Сайт – пациент, проблемы в его работе – то самое недомогание, а доктор – хороший аудитор, который поможет диагностировать проблему и назначить лечение.
Многие люди прибегают к профилактическому медосмотру, выявляющему возможные патологические состояния. Работает это и по отношению к сайту – помогает избежать потенциальных проблем.
Даже когда ресурс находится на стадии разработки, аудит будет весьма полезен, так как позволит убедиться в правильности выбранных решений или указать на их несовершенство.
Вплотную подходим ко второму вопросу, ответ на который становится основой для понимания важности веб-анализа: зачем сайту нужен аудит? Понять причины неэффективности работы ресурса и обеспечить его продвижение.
Грамотный аналитик способен не только выявить проблемы, но и указать векторы развития сайта, следование которым поможет повысить посещаемость, наладить соответствие алгоритмам поисковой выдачи, оптимизировать структуру, сделать удобной навигацию и многое-многое другое.
Аудит необходим, если:
-
Интернет-ресурс неэффективен (уменьшилось количество трафика, сайт попал под санкции поисковых систем, плохо ранжируется, потерял позиции в выдаче, слабая конверсия и т. д.).
-
Интернет-ресурс на стадии разработки (необходимо проанализировать сайты конкурентов, чтобы повысить шансы новой площадки на успех, и проверить на ошибки сам ресурс – лучше сделать это заранее, а не после открытия).
-
Ведется стратегическое планирование (аудит позволяет прогнозировать рост популярности и оценить потенциал, выявляя слабые места, мешающие стабильной работе ресурса и его продвижению).
Проще говоря, анализ – аудит сайта – должен войти в привычку и расцениваться как залог успешной работы веб-площадки.
В реальном мире действуют те же законы: готовясь открывать супермаркет, владелец изучает конкурентную среду, анализирует деятельность крупных сетей, смотрит, как строится их деятельность, какие маркетинговые фишки они с успехом применяют.
Необходимо перенять лучшее и добавить «изюминку», учесть ошибки и избежать их в своем супермаркете. При этом нужно постоянно совершенствоваться, мыслить перспективно и быть в поиске новых идей (акции, бонусы, сезонные распродажи и тематические ярмарки), которые привлекают покупателей и превращают в постоянных клиентов.
Аудит сайта призван найти ошибки и обозначить пути их решения для успешного достижения конечной цели.
Не стоит думать, что после экспертизы ресурс изменится до неузнаваемости и станет «золотой жилой». Аудитор лишь предоставит владельцу список проблемных ситуаций и варианты выхода из них.
Проводя комплексный аудит сайта, специалист делает часть работы, дальше уже все зависит от собственника: либо следовать четко составленному плану, либо нет. И если второй вариант станет просто бесполезной тратой денег, то первый путь приведет к улучшению всех характеристик ресурса и общему повышению его эффективности.
Аудит сайта – это не волшебная пилюля
Проблема низких продаж заставляет владельца бизнеса и маркетологов, каждый из которых уверен, что внутри предприятия не происходит ничего экстраординарного, обратить укоряющие взоры на сайт. Именно веб-ресурс (точнее, его неэффективность) кажется корнем всех бед, из-за которых некогда успешное дело перестало приносить доход.
Именно в таких случаях и заказывают аудит сайта, разработчики которого, чаще всего, привлекались со стороны, поэтому отслеживать их действия в полной мере невозможно. В общем, все указывает на ресурс как причину падения уровня продаж.
Источник: shutterstock.com
Проводится аудит интернет-сайта, не приносящего желаемого и ожидаемого эффекта. И это вполне объяснимо, ведь анализировать нужно не интернет-площадку (она является лишь отражением общей ситуации), а предприятие в целом.
В задачи приглашенного аудитора входит только анализ сайта, который часто живет своей жизнью, не отражая реалий бизнеса. А потому получаемый в итоге документ не просто не удовлетворяет заказчика, но кажется ему абсолютно бесполезным.
Владелец рассчитывал на пилюлю, которая, как по волшебству, возродит сайт, а с ним и всю компанию. Но у него в руках оказываются несколько десятков страниц с выводами и предположениями о работе интернет-ресурса. И что с этим делать?
Даже если вникнуть в отчет и устранить все выявленные недостатки, это не изменит ситуацию кардинально, да еще и займет приличный временной промежуток. Продажи не взметнутся на докризисные высоты, а минимум две недели на оптимизационные работы на сайте встанут в серьезную «копеечку» и не окупят себя.
Поэтому и заказчику, и исполнителю нужно быть готовыми к тому, что работа не закончится со сдачей отчета. Следует наладить полноценный диалог, в ходе которого владелец сможет получать необходимые консультации.
Кроме того, важно изначально нацеливаться не на обвинение сайта во всех грехах, а на необходимость его оптимизации в рамках комплекса мероприятий по модернизации бизнеса. Интернет-ресурс является лишь одним из способов общения с покупательской аудиторией, и пользоваться им нужно грамотно.
К примеру, рассмотреть вариант размещения рекламы на площадках, находящихся в ТОП-10 выдачи, а не стараться «протащить» туда свой сайт, тратя на это время и серьезные средства, которых и так недостаточно.
Во время кризиса в бизнесе не стоит панически метаться от одного вида аудита к другому. Гораздо больше пользы будет от спокойного анализа ситуации.
Ответив себе на вопросы, где бизнес сейчас, куда необходимо двигаться, владелец может спросить экспертного мнения. Аудитор даст обоснованный ответ, возможно ли воплощение устремлений в данной ситуации, что нужно для этого (в том числе, сколько будет стоить и займет времени).
От краха могут отделять всего полшага, но иногда достаточно посмотреть на ситуацию глазами другого человека, чтобы суметь развернуться и пойти в правильном направлении.
Каким сайтам 100 % нужен аудит
Всем! Именно так. Аудит – необходимый инструмент, позволяющий выявить неполадки и избежать проблем или качественно их решить. Неважно, «молодой» ресурс или «в возрасте», анализ требуется в обоих случаях.
Источник: shutterstock.com
Кроме того, заказать аудит сайта выгодно, если:
-
у площадки широкий спектр возможностей привлекать трафик (это касается количества и качества контента, то есть его много, он интересен и уникален; уровня юзабилити и удобства структуры, высоко оцениваемых пользователями; наращенной ссылочной массы и востребованности сайта в социальных сетях);
-
поисковая оптимизация проводилась давно или не проводилась ни разу;
-
планируется обновление дизайна или полный ребрендинг;
-
есть признаки проблем.
Последний пункт может включать в себя огромное количество вариантов. Проблемы бывают очевидными, например, плохая индексация в поисковой выдаче, резкое уменьшение трафика, обнаружен спам и т. д.
Возможны и неявные шероховатости, в конечном итоге приводящие к бесполезности усилий по продвижению ресурса. Низкая скорость загрузки не способствует притоку посетителей, как и неудобная навигация. Качество семантического ядра оказывается недостаточным, чтобы сайт высоко ранжировался.
С позициями в выдаче вообще нужно быть крайне внимательными, ведь поисковые системы с завидной регулярностью меняют и усложняют механизмы ранжирования.
Из чего состоит аудит сайта
Выполняемый профессионалом аудит продвижения сайта включает в себя несколько видов анализа. В комплексе анализируются самые разные характеристики веб-ресурса: технические стороны, семантическое ядро, ссылочная масса, внутренняя оптимизация, качество трафика, структура и дизайн и многое другое.
Рассмотрим подробнее каждую составляющую комплексного аудита.
Маркетинговый аудит
Если сайт является бизнес-инструментом, необходимо изучить его с точки зрения соответствия поставленным задачам.
Маркетинговый аудит призван определить состав целевой аудитории и ее особенности, выявить преимущества ресурса в сравнении с конкурирующими и обратить внимание на слабые стороны, дать рекомендации по выбору рекламной стратегии, которая будет наиболее эффективной.
Определяется не только текущее состояние сайта, но составляется и прогноз его развития. То же самое и с рекламными инструментами: анализируются используемые и предлагаются стратегические варианты с учетом выявленных точек роста.
Основные характеристики маркетингового аудита:
-
Эффективность.
-
Конкурентоспособность.
-
Клиентоориентированность.
Поисковый (SEO) аудит сайта
Доступен ли ресурс для поисковых систем – на этот вопрос призван ответить поисковый аудит сайта, в ходе которого выявляются ошибки и прописываются меры по их устранению.
Специалисты фиксируют факт наличия/отсутствия площадки в поисковых системах. Экспертизе подвергается семантическое ядро и релевантность сайта запросам. Корректность индексации страниц – также один из важных аналитических параметров.
Огромный пласт анализа – работа со ссылками. Проверяется их соответствие страницам сайта, находятся нерабочие или некорректные ссылки и т. д.
Аудит внутреннего наполнения сайта
Внутренний аудит сайта предполагает:
-
анализ релевантности как одного из важнейших понятий в сфере SEO-оптимизации. При этом оценивается не только соответствие страниц поисковым запросам, но и релевантность содержимого заявленной теме и description;
-
анализ текстового контента с точки зрения поисковой оптимизации;
-
выявление препятствий, из-за которых страницы неверно отображаются в результатах поиска;
-
рекомендации по контенту (не общие фразы типа «поработать над уникальностью», а вполне конкретные шаги, которые помогут достичь увеличения трафика).
Содержимое ресурса оценивается с точки зрения времени, которое затрачивают пользователи на поиск требуемой информации.
Юзабилити-аудит
Удобен ли ресурс для пользователей (меню, поле поиска и др.), понятна ли структура, легко ли в ней ориентироваться и перемещаться между разделами сайта и страницами, информативны ли ссылки, нравится ли посетителям интерфейс, удобно ли читать тексты – на эти и другие подобные вопросы призван ответить юзабилити-аудит сайта.
Удобство площадки во многом определяет отношение пользователей. Если они не встречают препятствий, то конверсия растет. Если же путь от посадочной страницы до покупки или искомой информации становится блужданием по лабиринту, посетитель покинет ресурс.
То же самое случится, если текст нечитабелен (например, неудачно выбран цвет фона или шрифт). Поэтому аудиту подвергается каждый аспект usability. Также оценивается работа интернет-ресурса в разных поисковых системах и адаптация к мобильным устройствам.
Итогом аудита становится отчет, в котором представлены описания проведенных проверок и результаты, отмечаются проблемы и преимущества сайта; специалист излагает предложения по устранению выявленных ошибок и комплексному улучшению ресурса.
Если аудитор квалифицирован, предложенный им план действий будет адекватным, а диалог продолжится и после завершения проверки: заказчик получит ответы на все вопросы по анализу.
Останется только качественно и квалифицированно претворить в жизнь все рекомендации, чтобы сайт заработал в полную силу и стал полноценным инструментом бизнеса.
Типы аудита сайта и их цена
Экспертиза сайта может проводиться по разным параметрам, итоговая стоимость зависит от характера анализа и сложности. Рынок аудиторских услуг весьма широк, но способы проверки типичны.
-
Оnline-сервисы.
В виртуальном пространстве существует множество сервисов, которые в автоматическом режиме проводят аудит. Говорить о качестве анализе в этом случае можно с большой натяжкой, ведь проверяются только базовые показатели: кодовые ошибки, скорость работы, индексация, уникальность контента и др.
Для владельцев ресурса польза невелика, а вот сеошникам онлайн-анализаторы помогают собрать базовую информацию.
Стоимость такого анализа составляет максимум 1000 рублей (сервисов много, но часто они требуют регистрацию и ограничивают число бесплатных проверок).
-
Скрипт + человек.
Анализ выполняется по шаблону. Задача человека сводится лишь к пояснению некоторых итоговых положений проверки. Данный аудит сайта, цена которого достигает 10 тысяч рублей, может быть, в принципе, полезен, если проводит его классный специалист. Но все же правильнее индивидуально подходить к работе с каждым ресурсом, что скриптам не под силу.
-
Чек-лист.
Такой вид аудита выполняет человек по чек-листу, созданному им самим, исходя из представлений об идеальности сайта. Но в целом это тот же формальный подход, который используют онлайн-сервисы.
Если специалист опытный и квалифицированный, может проявлять гибкость, подстраивая чек-лист под конкретный сайт, то проведенная проверка окажется вполне полезной и информативной. Но, к сожалению, часто не учитывается специфика бизнеса, аудиторы обращают внимание только на SEO.
На специализированных форумах чаще всего предлагается именной этот вид аудита. Зато специалиста можно легко проверить по отзывам пользовавшихся его услугами владельцев сайтов. Расценки вариативны: от одной до двадцати тысяч рублей.
-
Супер-комплекс.
Иначе можно назвать скрипт + команда специалистов. Аудит выполняется коллективом студии по собственным разработкам. По времени — долго, по содержанию — крайне подробно, по-настоящему ценные рекомендации специалистов, но минусов значительно больше.
Во-первых, пусть и самостоятельно разработанный, но софт – это все же шаблон, который не может одинаково хорошо проверять разные сайты. Во-вторых, подробный отчет (иногда и сто страниц) – это, конечно, весомо, но где взять средства на реализацию всего описанного? Да и внедрение исправлений и доработок займет немалый срок.
А где гарантия, что через месяц-два изменения будут еще актуальны? Сайт вновь может не соответствовать алгоритмам поисковых систем, которые за это время поменялись, рискует попасть под фильтры и т. д.
Поэтому не стоит бросаться немедленно воплощать в жизнь 100-страничную стратегию, предложенную сеошниками. Если анализ действительно выявил недочеты, то начинать нужно с ошибок, которые являются катастрофическими и по-настоящему препятствуют работе сайта.
SEO-студии мыслят масштабно: проводя аудит, они нацелены на последующую работу по продвижению ресурса, то есть планируют исправить выявленные недочеты и обеспечить тем самым прибыль своему бизнесу. Кстати, расценки на экспертизу от SEO-студий значительно более весомые, по сравнению с предыдущими видами анализа, и могут достигать 100 тысяч рублей.
-
«Правильный» SEO-аудит.
Безусловно, каждый владелец ресурса самостоятельно определяет «правильный» вид аудита и способ его проведения.
Источник: shutterstock.com
Но объективно наиболее полезным представляется анализ, который отвечает следующим параметрам:
-
проводится максимум два дня одним аудитором;
-
специалист определяет особенности сайта, выявляет его преимущества и минусы. Первые необходимо реализовать в полной мере, вторые – нивелировать;
-
сервисы и софт – помощники аудитора в автоматизации рутинных действий, но не более;
-
выявить ошибки и составить стратегию по ликвидации – именно в этом заключается качественная работа аудитора.
Почему один человек, ведь команде проще справляться с объемом работы? С одной стороны, это так, с другой – если специалист грамотный, то аудит занимает значительно меньше времени, чем при групповой деятельности.
-
Разделение труда принесет пользу только в случае невероятного единения команды и полной согласованности действий. В реальности каждый специалист делает свою часть анализа и не интересуется функционалом коллег, а потому и общей картины не представляет.
Ни о каком индивидуальном подходе в таком случае речь не идет, а это крайне важно, ведь сайт – живой инструмент, предназначенный для решения конкретных задач, со своей целевой аудиторией.
Данный аудит сайта, стоимость которого определяется по весьма прозрачной схеме, будет не только полезен, но и выгоден. Расчет ведется по времени и объему выполненной работы, в итоге получается от 15 тысяч до 25 тысяч рублей. Фактически это себестоимость трудозатрат SEO-специалиста, которому нет нужды закладывать в оплату расходы на содержание аппарата фирмы.
К тому же фрилансер, проводя экспертную оценку сайту, не ждет продолжения сотрудничества. Нет, разумеется, он с удовольствием возьмется за доработку и изменение ресурса при желании клиента, но и без этого предложения без работы не останется. Так что в его задачи не входит «выжать по максимуму» одного заказчика.
Проводим SEO аудит сайта на конкретном примере
SEO-аудит сайта своими руками бесплатно за 15 минут
Аудит сайта рекомендуется делать периодически, и на это потребуются серьезные средства. Чтобы сэкономить, анализируйте иногда ресурс самостоятельно, следуя расположенному ниже подробному чек-листу. В нем приведены скрины Netpeak Spider и WebSite Auditor, но использовать можно любой сервис и софт.
Как провести технический аудит сайта самостоятельно:
Сканирование
Первый шаг, без которого не обойтись. Убедитесь, что инструмент правильно настроен для парсинга и в состоянии сканировать все ссылки (изображение, видео, JavaScript, Flash и т. д.). Это может затянуться по времени (зависит от размера ресурса).
Индексация
Затем разберемся с краулером (он же паук, робот, бот). Любая поисковая система «запускает» своего краулера, который должен находить и ваш сайт. Но иногда поисковики игнорируют ресурс. Ключевым становится файл robots.txt – следует проверить, не препятствует ли он поисковым паукам.
Обратите внимание на правильность заполнение тега meta name=»robots» и link rel=»canonical и на то, какие ответы «код ответа сервера» выдают ваши страницы.
-
robots.txt
Представляет собой набор инструкций для поисковых роботов, с его помощью можно сделать страницу или каталог недоступными для индексирования. Но иногда файл принимает такое ответственное решение и самостоятельно, скрыв страницу от поисковиков, что, разумеется, сразу отражается на позициях в выдаче.
Кроме того, индексации препятствует мета-тег Noindex в шапке. Netpeak Spider учитывает при сканировании оба параметра.
Правильно настроенный robots.txt позволяет паукам просматривать сайт качественнее и быстрее, что, в свою очередь, дает возможность ресурсу в короткие сроки появляться в выдаче. В Disallow (запрет) и Allow (разрешение) указываются страницы или типы файлов, которые не должны индексироваться роботами или, напротив, обязательны к сканированию.
-
Sitemap.xml
Карта сайта облегчает индексацию, она должна быть актуальной, содержать все продвигаемые страницы. Используя плагин, автоматизирующий создание и управление картой, нужно быть уверенным, что есть возможность автоматически создавать и редактировать XML карты.
Важно обратить внимание на следующий момент: автоматическое включение в карту сайта новой страницы, если это не запрещено мета-тегом или в robots.txt (в таком случае страница не должна находиться в файле сайтмэп).
Обновляем карту и проверяем ее в Google Search Console, добавляем в Google Webmasters, Yandex Вебмастер и Bing WebMaster (если сайт рассчитан на англоязычных пользователей).
-
Коды ответов сервера
В этом компоненте легко найти ошибки с помощью Google Search Console (переходим «Сканирование — Ошибки сканирования»).
Обнаружены ошибки «4XX» или «5ХХ»? Немедленно исправляем. Также правке подвергаются внутренние ссылки на недействительные страницы. Можно настроить постоянную переадресацию (301 редирект) со страниц, на которые ведут внешние ссылки, без потери ссылочного веса.
Важную роль играет кастомная страница «404 Not found», которая позволяет не терять посетителей, перенаправляя их на действующие страницы ресурса.
-
Повторная индексация
После внесения изменений стоит просканировать ресурс подробно, чтобы убедиться в устранении ошибок. Для этого в Google Search Console переходим в «Сканирование — Просмотреть как Googlebot» (вставить URL обновленной страницы и нажать «Сканировать»).
Редиректы
Переадресация на нужные страницы очень важна, но должна быть настроена идеально. Иначе из удобного инструмента удержания пользователей редирект срабатывает с точностью до наоборот, заставляя аудиторию покидать сайт. Вариантов проблем множество, но, пожалуй, наиболее распространены следующие:
-
302 редирект
Ключевое отличие от «301» в том, что «302 редирект» – временная мера, то есть перенаправление действует в течение определенного срока, а затем предполагается возврат к прежней странице.
Отсюда и разница в восприятии роботами: «302 редирект» сигнализирует о необходимости индексации существующей страницы одновременно с новой, на которую идет временное перенаправление.
Если исходник на какой-то период необходимо скрыть, но при этом он должен индексироваться и не терять PageRank, следует выбрать «302 редирект»; если же к старой странице возврата не будет, нужно сделать переадресацию постоянной. Но помните, что любой редирект – всегда некий риск для SEO.
-
Rel=”canonical”
Данный тег помогает поисковикам разобраться, где канон, а где дополнение к нему. Поэтому при дублировании контента или доступности страницы по нескольким URL обязательно разграничивайте страницы на главные и копии.
Канонический URL лучше установить самостоятельно, иначе робот может посчитать адреса равноценными, что обернется неприятными последствиями.
Валидация
HTML и CSS-ошибки в разметке значительно замедляют работу ресурса. Соответствие веб-стандартам делает сайт «любимчиком» поисковиков. От корректности кода зависит продвижение площадки, скорость индексации.
URL-адреса
Качественная работа со ссылочной массой – один из лишних поводов сделать аудит сайта. Задача весьма кропотливая, но и значимость в продвижении ресурса переоценить невозможно. Поможет один из инструментов для сканирования сайта или «Внешние ссылки» в Google Webmasters, которые найдут внешние ссылки на несуществующие страницы.
Далее такие варианты: исправить, настроить «301 редирект», связаться с ресурсом, ссылка с которого ведет на несуществующую страницу, чтобы настроить переход на обновленный сайт.
Что делаем:
-
Избавляемся от излишних исходящих ссылок
Риск, что страница будет расценена как спам, увеличивается кратно числу исходящих ссылок на внешние ресурсы. Кстати, о наличии некоторых владелец до момента аудита может и не знать. Например, в случае взлома на странице размещаются вирусные ссылки.
-
Избавляемся от лишних редиректов
Это нужно взять за правило: при первой возможности избавляться от редиректов, чтобы посетители попадали непосредственно на требуемую страницу. Напоминаем про риск для SEO и увеличение времени загрузки.
-
Избавляемся от динамических URL-адресов
Генерируются сразу после поискового запроса и указывают на несуществующую по факту страницу. Неудобство в том, что поисковые роботы плохо находят информацию, а потому относятся к динамике URL-адресов негативно. Так что лучше от них избавиться.
-
Сокращаем длину URL-адреса
Длинные адреса ранжируются, но лучше, если URL не превышает 40 символов – именно они входят в ТОП поисковиков.
-
Определить основной домен
Изучите доступность ресурса: с www или без www. Если сайт доступен на обоих адресах, зайдите в панель инструментов MOZ и определите, куда ведет большинство внешних ссылок. Оставьте эту версию как основную, а со второй настройте «301 редирект». Та же ситуация с использованием https: или https: //, с флешем в конце адреса (с «/» или без «/»).
Мета-теги
Оптимизировать мета-теги важно для улучшения позиций в выдаче. Много времени это не займет, а результат получится замечательный. Проблемы могут возникать самые разные: чересчур короткие или слишком длинные заголовки (или их полное отсутствие), дублетность мета-тегов, неточная характеристика содержания, непоследовательность в структуре и др.
-
Пустые или длинные Title и Descriptions
Рекомендованное количество символов: 50-60 для Title, 150-160 для Descriptions. Что касается наполненности данных мета-тегов, мнения могут быть разными, но лучше все-таки снабдить страницу кратким описанием, что существенно увеличивает кликабельность сайта.
-
Дублирование Title и Descriptions
Дубль – это нехорошо. Страдать этим может не только контент, но и мета-описание. Например, большой многостраничный интернет-каталог содержит заголовок и описание, дублируемые на каждой странице.
Что делать? Либо прописать уникальные Title и Descriptions, либо использовать тег canonical, чтобы не вводить в заблуждение поисковики, которые просто откажутся ранжировать страницы с дублированным описанием.
-
теги H (h1-h6)
Ориентация на ключевые слова из запросов пользователей поможет грамотно использовать столь важный инструмент ранжирования на уровне страницы, как теги заголовков (H1). Они не должны участвовать в верстке, что легко проверяется по коду страницы, в котором Н1 используется единожды с вхождением главного ключевого слова.
Идеально, если удастся избежать повторений в других тегах H. Можно использовать вторичные ключи.
Содержание
Уникальность и информативность – две главные характеристики контента, столь любимые поисковыми системами (и пользователями, конечно). Веб-аудит сайта проводится, в том числе, и для оптимизации содержания ресурса. Стратегия развития должна предполагать наличие контента высокого качества и поддержание этого уровня.
Что нужно:
-
Убедиться, что контента достаточно.
Инструмент WebSite Auditor поможет проанализировать все страницы сайта. Отсортируйте их по колонке «Word Count» и увидите, сколько слов содержит каждая. Рекомендуемое количество – минимум 250. Обязательно уделите внимание удобству чтения, форматированию текста.
-
Оптимизировать изображения
Во-первых, размер картинок и фото должен соответствовать параметрам сайта. Во-вторых, обратите внимание на заполненность alt и title. Эти информативные атрибуты важны для каждого изображения. Проверьте ссылки: они должны быть рабочими.
Аудит, проводимый собственными руками, можно считать завершенным. Для первого раза этого вполне достаточно. Теперь вы уверены, что сайт отвечает требованиям поисковых систем, необходим для работы.
Понятно, что описанные действия не претендуют на звание полного комплексного аудита, для его проведения лучше привлечь специалистов. Но факт есть факт: вам самостоятельно удалось проанализировать ресурс и исправить недостатки, мешающие успешно функционировать.
Как использовать результат аудита сайта
По итогам анализа сайта у владельца должен оказаться в руках отчет, который, как правило, занимает не один десяток страниц и содержит не только указания на недочеты, но и план предполагаемой «работы над ошибками».
Проведя полный аудит сайта, специалист может рекомендовать:
-
смену хостинга;
-
создание страниц, релевантных запросам;
-
ссылочное продвижение важных страниц;
-
устранение страницы «404»;
-
увеличение скорости загрузки;
-
минимизирование ошибок в html;
-
смену тега Title;
-
работу над контентом;
-
избавление от дублирующихся и пустых страниц.
Рекомендаций может быть множество, и ко всем стоит прислушаться. Специалист-аудитор дает прогноз развития сайта, помогая вам обратить внимание на те нюансы, которые препятствуют попаданию в ТОП, тормозят конверсию и трафик – словом, не позволяют ресурсу стать полноценным бизнес-инструментом.
Если специалист, проводивший аудит, грамотный и квалифицированный, его советы помогут сделать интернет-площадку отвечающей всем требованиям и выполняющей задачи, которые изначально ставил владелец.
Но стратегия развития будет актуальна только в том случае, если ее составлял человек, а не скрипт. Выбирая между способами аудита, обращайтесь к людям, а не сервисам.
Типичные ошибки заказывающих аудит сайта
Принимая решение провести аудит сайта, заказчик должен осознавать некоторые основополагающие аспекты, к числу которых относятся задачи проверки, итоги, важность исследования для развития ресурса и прочее. Чтобы аудит не оказался тратой денег и обманом ожиданий, изучите вопрос и будьте готовы к анализу, которому подвергнется ресурс.
-
Сформулируйте задачи.
Запишите, чего вы ждете от предстоящей проверки. Часто заказчик не делает этого, а потом винит исполнителя в несоответствии полученного результата своим запросам. Ознакомьте со списком аудитора, который сразу скажет, справедливы ли ожидания, или экспертиза ресурса не оправдает надежд.
-
Не стремитесь получить секреты разработчика, выведать его коммерческую тайну.
Аудит сайта и работа по продвижению – две большие разницы. Так что не стоит рассчитывать, что грамотный специалист изложит в отчете все свои секреты по улучшению работы интернет-ресурса и достижению ТОПовых показателей.
Аудитор предоставит план действий, но информация будет ровно та, что появилась в процессе анализа сайта. Он может дать по-настоящему ценные советы, основанные на богатом опыте, но, разумеется, не в ущерб себе.
Если решите продолжить сотрудничество и поручить аудитору выполнение предписанных им мероприятий, тогда он, конечно, сделает все возможное, но за соответствующую плату.
-
Не требуйте бумажный отчет.
Многостраничное повествование о проведенных проверках вряд ли вам пригодится, к тому же его подготовка отнимает у специалиста время, соответственно, увеличивается и стоимость услуги. Чаще всего достаточно краткого изложения в письменной форме и устного рассказа.
-
Не стремитесь сэкономить.
Качественный аудит не может стоить дешево. Если услугу предлагают за «смешные» деньги, будьте внимательны, чтобы не заплатить дважды.
К расходам подходите с точки зрения инвестиций: вы не просто платите аудитору, а вкладываете деньги в свой сайт. Ведь выстроенная по итогам анализа стратегия, грамотно претворенная в жизнь, позволит сделать ресурс полноценным маркетинговым инструментом. Он станет приносить прибыль, размер которой многократно превзойдет расходы.
-
Не ожидайте советов по веб-дизайну.
Оформление сайта для аудиторов выступает второстепенным аспектом анализа. Гораздо важнее оценить технические характеристики, внутреннее содержание, определить векторы поисковой оптимизации. А владелец ждет конкретных советов по улучшению дизайна и не дожидается их.
Чтобы увидеть огрехи в оформлении, не обязательно заказывать дорогостоящее исследование, хотя порой аудиторы вынуждены обратить внимание на необходимость редизайна.
-
Не стесняйтесь спрашивать.
Не обязательно быть программистом или обладать знаниями веб-дизайнера, чтобы понять отчет, составленный по итогам аудита. Если некоторые моменты не понятны, обязательно спрашивайте пояснений, вы имеете право на консультацию.
Если же в отчете непонятно ровным счетом ничего, поскольку документ изобилует терминами, специфическими называниями, это может свидетельствовать о низком качестве проведенной проверки или хитрости специалиста, который таким образом вынуждает вас заказать дальнейшие работы по оптимизации сайта у него.
-
Не ищите сравнений с конкурентами.
Анализ конкурентоспособности ресурса входит в понятие аудита, но не стоит думать, что предоставят полный отчет о работе сайтов конкурентов. Будут отмечены преимущества и недостатки вашей интернет-площадки по сравнению с другими. Если есть желание, закажите подобную услугу за отдельную плату, но ничего общего с аудитом она не имеет.
-
Не обязательно находиться с аудитором в одном городе.
Все еще бытует убеждение, что аудит можно заказать только по месту жительства. Это в корне неверно. Интернет-пространство позволяет осуществлять анализ сайта из любой точки мира, а современные средства связи дают возможность задать все интересующие вопросы исполнителю в удобной форме (электронная почта, скайп и т. д.).
В абсолютном большинстве случаев аудит ресурса призван выявить ошибки и недочеты, допущенные на стадии разработки и в ходе эксплуатации. Множество мелких недоработок в итоге могут стать одним огромным препятствием, не позволяющим сайту добиваться нужных показателей и решать поставленные владельцем задачи.
Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиАудит позволяет оценить масштаб проблем и выработать алгоритм действий по исправлению недочетов, что приведет в конечном итоге к увеличению прибыли.
