Сниппет: что это такое и как настроить сниппет сайта

О чём речь? Сниппет — блок с заголовком, адресом и кратким описанием страницы в результатах поиска. Ниже разобрано, из чего состоит сниппет, как его формируют Яндекс и Google и как настроить сниппет для своего сайта.

Кому пригодится статья? Новичкам, которые впервые встретили термин. Владельцам сайтов, которым нужно больше переходов из поисковой выдачи. Начинающим SEO-специалистам и маркетологам, которым важны детали: микроразметка, различия поисковиков, оценка результата.

Что такое сниппет и зачем он нужен сайту?

Слово snippet переводится с английского как «фрагмент» или «отрывок». В SEO сниппет — это краткое описание страницы в поисковой выдаче. Стандартный сниппет содержит заголовок, адрес страницы и текстовый фрагмент.

Изображение подготовлено с помощью нейросетевых технологий

Сниппет сайта работает как витрина. Пользователь видит его до перехода на сайт. Текст страницы он ещё не читал, поэтому решение о клике принимает только по этому блоку.

От сниппета зависит кликабельность — CTR. Это доля переходов от числа показов. Два сайта на соседних позициях могут получать разное число кликов. Выигрывает тот, чей сниппет понятнее и точнее отвечает на запрос.

Пользователь сравнивает несколько результатов за пару секунд. Он ищет признак того, что ответ именно здесь. Задача сниппета — дать такой признак: конкретику, выгоду, понятный адрес.

Напрямую сниппет на позиции сайта не влияет. Но Яндекс учитывает поведенческие факторы: как люди взаимодействуют с выдачей и страницей. Удачный сниппет приводит больше релевантного трафика. Так он может косвенно помогать продвижению сайта.

Из каких элементов состоит сниппет?

Стандартный сниппет страницы собирается из нескольких базовых элементов. Каждый влияет на решение пользователя. Большую часть элементов сниппета владелец сайта может настроить сам.

Что показывает заголовок сниппета (Title)?

Заголовок — кликабельная ссылка вверху сниппета. Чаще всего поисковик берёт его из тега <title>. Title должен сразу объяснять, о чём страница. Ключевой запрос лучше ставить ближе к началу: так пользователь быстрее увидит ответ.

Откуда берётся описание в сниппете (Description)?

Описание сайта в поисковой выдаче — это текст под заголовком. Источник — метатег <meta name="description"> или фрагмент текста страницы. Слова из запроса поисковик выделяет жирным. Выделение привлекает внимание. Пользователь сразу видит, есть ли на странице то, что он ищет.

«Голодные игры» для бизнеса:
Как занять нишу за 3–6 месяцев и получать в 3–5 раз больше клиентов

Рынок уже делят заново — и прямо сейчас вы либо забираете клиентов, либо отдаёте их. Пока одни компании сокращают штат и бюджеты, другие кратно наращивают продажи за счёт правильной системы роста.

Мы разработали стратегию, которая помогла 196 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 3–6 месяцев.

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 78 нишах и начните забирать в 3-5 раз больше клиентов, пока конкуренты продолжают терять рынок.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Зачем в сниппете URL и хлебные крошки?

Понятный адрес страницы вызывает доверие. Речь о ЧПУ — человекопонятном URL из осмысленных слов. Адрес /blog/chto-takoe-snippet говорит больше, чем набор цифр. При наличии микроразметки вместо адреса может отображаться цепочка «Главная → Блог → Статья». Её называют хлебными крошками. Пользователь сразу понимает, в каком разделе сайта находится страница.

Что ещё может появиться в сниппете: фавикон, быстрые ссылки и другие элементы?

Фавикон — значок сайта рядом с адресом. Он повышает узнаваемость бренда: пользователь быстрее находит знакомый сайт среди других. Быстрые ссылки ведут на разделы сайта, их поисковик формирует автоматически. Ещё в сниппете бывают дата публикации, рейтинг, цены, контакты компании. Это дополнительные элементы расширенного сниппета — о них в разделе про виды сниппетов.

Как поисковые системы формируют сниппет?

Владелец сайта не управляет сниппетом напрямую. Он даёт поисковику исходные данные: метатеги, текст, микроразметку. Дальше алгоритмы решают, что показать под конкретный запрос. Под разные запросы сниппет в выдаче бывает разным.

Из чего чаще всего формируется заголовок сниппета?

Чаще всего — из тега Title. Если он пустой, переспамлен или не отвечает запросу, поисковик ищет замену. Он может взять H1, другой подзаголовок или фрагмент текста. Google также учитывает текст ссылок, которые ведут на страницу.

Почему Яндекс и Google заменяют Title и Description?

Поисковик подменяет метатеги, когда они плохо отвечают на запрос. Причины: общие фразы без конкретики, переспам ключевыми словами, описание дублирует заголовок. Тогда алгоритм ищет в тексте более точный фрагмент. Если Description не заполнен, в сниппет может попасть меню или служебная надпись.

Важно! Поисковик может заменить Description, даже если он написан грамотно. Поэтому первый абзац и весь контент страницы важны не меньше метатегов.

Чем отличаются сниппеты в Яндексе и Google?

Сниппеты в Яндексе чаще содержат дополнительные элементы: фавикон, быстрые ссылки, контакты организации, картинки. Google сильнее опирается на метатеги и микроразметку.

В обеих системах над результатами поиска появляются ответы нейросетей. Чёткая структура текста повышает шансы попасть в них. Различия — в таблице.

Длина из таблицы — ориентир, а не правило поисковиков. Текст обрезается по ширине экрана, а не по числу символов.

Какие бывают виды сниппетов?

Сниппеты делят на стандартные и расширенные. От вида зависит, сколько места сайт занимает в выдаче. Ещё — сколько информации пользователь видит до перехода.

Чем стандартный сниппет отличается от расширенного?

Стандартный сниппет содержит три элемента: заголовок, адрес, описание. Расширенный сниппет (rich snippet) добавляет к ним рейтинг, цену, наличие товара, изображения или вопросы и ответы. Такой блок заметнее и занимает больше места в выдаче.

Какие форматы расширенных сниппетов встречаются в выдаче?

Набор форматов зависит от поисковика и типа сайта:

• Товар — цена, наличие, рейтинг и отзывы; для интернет-магазинов.

• Вопросы и ответы (FAQ) — раскрывающиеся вопросы под описанием; Google с 2023 года показывает их в основном государственным и медицинским сайтам.

• Видео — превью и длительность ролика; для блогов и курсов.

• Рецепты — фото блюда, время готовки и рейтинг; для кулинарных сайтов.

• События — дата и место мероприятий; для афиш.

• Организация — адрес, телефон, время работы; для локального бизнеса.

• Хлебные крошки — путь к странице вместо URL; для сайтов с глубокой структурой.

• Статьи — автор и дата публикации; для новостей, кейсов и блогов.

Изображение подготовлено с помощью нейросетевых технологий

Формат выбирает поисковик.

Как микроразметка Schema.org помогает получить расширенный сниппет?

Микроразметка — специальный код. Он сообщает поисковику тип контента: товар, статья, FAQ. Типы берут из словаря Schema.org. Без структурированных данных расширенные элементы обычно не появляются. Google рекомендует формат JSON-LD: код разметки не смешивается с вёрсткой. Одна страница может нести несколько типов. Статья с блоком вопросов получает разметку Article и FAQPage.

Гарантирует ли микроразметка расширенный сниппет?

Нет. Разметка даёт только техническую возможность, решение принимает алгоритм. Он оценивает качество контента и релевантность запросу. Ещё проверяет, совпадает ли разметка с видимым содержимым страницы.

Важно! Нельзя размечать то, чего нет на странице. Пример — разметка FAQ без блока вопросов. Накрутка рейтинга тоже под запретом. Такие нарушения ведут к санкциям и потере расширенных сниппетов.

Чем расширенный сниппет отличается от быстрого ответа и нейроответа?

Расширенный сниппет легко спутать с быстрым ответом и ответом нейросети. Быстрый ответ стоит над выдачей, его называют «нулевой позицией». Нейроответ собирает сведения из нескольких источников. Шансы попасть в них повышает чёткая структура: один подзаголовок — один конкретный ответ. Короткое определение в начале раздела тоже помогает.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Как настроить сниппет для сайта?

Сниппет настраивают через метатеги, текст страницы и микроразметку. Ниже — порядок действий. Он подойдёт и для новой страницы, и для правок существующей.

Как посмотреть, как выглядит сниппет сейчас?

Простой способ — ввести запрос в Яндекс и Google и найти свою страницу. В Яндекс Вебмастере есть раздел «Представление в поиске». Там можно проверить быстрые ссылки и структурированные данные. В Google Search Console помогает инструмент «Проверка URL». Он покажет, есть ли страница в индексе и какие данные нашёл робот. Для Google есть и сервисы предпросмотра сниппета.

При анализе ответьте на три вопроса. Обрезается ли заголовок? Показывает ли поисковик свой вариант вместо Description? Чем сниппеты конкурентов выглядят лучше?

Как составить Title, который хочется открыть?

Ключевой запрос ставят ближе к началу. Ориентир длины — около 50–60 символов. Title должен быть уникален для каждой страницы сайта. Он точно отражает содержание, а не собирает набор ключей.

Изображение подготовлено с помощью нейросетевых технологий

Для информационных страниц подходит формула «Тема: что это и как сделать». Для коммерческих — «Услуга + город + выгода или условие». Было: «Ремонт холодильников». Стало: «Ремонт холодильников в Москве — выезд мастера за 2 часа».

Кликабельным заголовок делают цифры, конкретика и выгода. Для коммерческих страниц работают сроки и условия. Эмодзи используйте осторожно — максимум один. Поисковик может их убрать.

Как написать Description, который дополняет заголовок?

Ориентир — около 120–160 символов. Суть ставят в начало: конец строки могут обрезать. Description не дублирует Title, а дополняет его. Рабочая структура: выгода → конкретика → призыв к действию. Подойдут глаголы «Узнайте», «Читайте». Описание должно быть уникальным для каждой страницы.

Плохо: «Ремонт холодильников. Ремонт холодильников недорого. Лучший ремонт». Хорошо: «Мастер приедет в день обращения и починит технику на месте. Узнайте стоимость».

Зачем прорабатывать первый абзац страницы?

Если поисковик проигнорирует Description, он возьмёт фрагмент текста. Им может стать первый абзац. Поэтому начало страницы должно сразу отвечать на запрос. Первый абзац содержит ключевые термины и работает как самостоятельный анонс.

Как добавить микроразметку и проверить её?

Title и Description прописывают в HTML-коде страницы, внутри блока <head>. Удобнее — в SEO-настройках CMS или плагина. Структурированные данные добавляют так же: блоком JSON-LD в коде или через CMS. Пример разметки статьи:

После публикации разметку проверяют. Для Google — инструмент проверки расширенных результатов. Для Яндекса — валидатор микроразметки в Вебмастере. Оба покажут ошибки и предупреждения.

Как убрать лишнее из сниппета и ускорить его обновление?

Google поддерживает несколько правил для управления сниппетом. Директива nosnippet запрещает показ текстового фрагмента. Параметр max-snippet ограничивает длину описания. Атрибут data-nosnippet исключает отдельный блок текста. Применять их стоит точечно. Набор директив у Яндекса свой, его лучше сверить со справкой Вебмастера.

Ненужные быстрые ссылки в Яндексе можно отключить в Вебмастере. После правок отправьте страницу на переобход в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Изменения появятся не сразу — обычно от нескольких дней до пары недель.

Как понять, что сниппет работает, и каких ошибок избегать?

Настройка сниппета — не разовая задача. Результат нужно измерять, а формулировки — тестировать.

Как оценить эффективность сниппета?

CTR — клики, делённые на показы и умноженные на 100. В Google данные есть в отчёте «Эффективность» Search Console. В Яндекс Вебмастере — в разделе поисковых запросов. Кандидаты на доработку — страницы с большим числом показов и низким CTR.

Изображение подготовлено с помощью нейросетевых технологий

Сначала фиксируют базовый CTR. Потом меняют один элемент: только Title или только Description. Затем собирают статистику за сопоставимый период. Результат сравнивают с учётом сезонности.

Какие ошибки снижают кликабельность и как проверить сниппет перед публикацией?

Ошибки сниппетов обычно типовые:

• Одинаковые метатеги на разных страницах — поисковик не понимает, какую показать.

• Слишком длинный Title — конец заголовка обрезается.

• Пустой Description — в сниппет попадает случайный текст.

• Description повторяет Title — место в выдаче тратится впустую.

• Ключ в конце заголовка — пользователь не сразу видит ответ.

• Переспам ключевыми словами — поисковик заменяет такой текст.

• Общие фразы — сниппет теряется в выдаче среди конкурентов.

• Избыток эмодзи — поисковик может их вырезать.

• Микроразметка без проверки — ошибка в коде лишает сайт расширенного сниппета.

Изображение подготовлено с помощью нейросетевых технологий

Короткий чек-лист перед публикацией страхует от этих ошибок:

• Title заполнен, уникален, ключ ближе к началу.

• Description заполнен, дополняет заголовок и содержит призыв к действию.

• URL понятный.

• Первый абзац отвечает на запрос.

• Микроразметка добавлена и проверена.

• Фавикон загружен.

• Страница отправлена на переобход.

• Базовый CTR зафиксирован.

Точечные правки сниппета дают сайту больше кликов при тех же позициях.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Изображение в шапке статьи подготовлено с помощью нейросетевых технологий

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания