Авторитетность сайта: разбираемся в алгоритмах и факторах

Понятие авторитетности сайта. Важность авторитетности сайта. Алгоритмы оценки авторитетности сайта. Факторы, влияющие на авторитетность сайта. Сервисы оценки авторитетности сайта. 2 варианта работы с авторитетностью сайта. Глобальный подход к повышению авторитетности сайта в Яндексе и Google. 7 шагов по увеличению авторитетности сайта. Факторы, негативно влияющие на авторитетность сайта. Авторитетность сайта: разбираемся в алгоритмах и факторах
Время чтения: 18 минут
Отправим материал вам на:

Авторитетность сайта – это критерий, по которому ресурс оценивается поисковиками, после чего определяется его место в выдаче. В данное понятие включается множество факторов: от качества ссылочной массы до юзабилити и поведения пользователей. Если большинство из них находится не в лучшем виде, сайт могут оценить как некачественный и применить к нему фильтр.

Сами поисковики регулярно обновляют алгоритмы оценки сайтов, поэтому то, что работало 2-3 года назад, сегодня может быть уже недостаточным. В нашей статье мы расскажем, из чего состоит авторитетность сайта, какие действия могут ее улучшить, а от чего необходимо воздержаться, чтобы не подвести ресурс под санкции.

Понятие авторитетности сайта

Авторитетность или траст сайта попросту можно охарактеризовать, как степень доверия поисковой системы к определенному ресурсу. Показатель этот несмотря на то, что его никак нельзя измерить, сильно влияет на ранжирование в поисковой выдаче. А вообще, вы помните основные факторы, по которым Google и Яндекс производят ранжирование? По каким критериям она определяет, что этот сайт будет занимать такое-то место по такому-то запросу?

Понятие авторитетности сайта

На самом деле критериев этих довольно много, но можно выделить основные из них. Во-первых, поисковая система смотрит на сам документ, для которого нужно будет определить место в выдаче и по многим параметрам судит о степени соответствия текста документа запросу.

Причем траст настолько сильно влияет на поисковую выдачу, что не редки случаи, когда какой-либо документ, только появившись на очень серьезном ресурсе, тут же попадает в топ выдачи по многим запросам, имеющим отношение к его тематике. При этом на него может вообще еще не стоять ни одной внешней ссылки.

Ну и что же, скажите вы, по низкочастотным запросам можно попасть в топ тоже не имея практически обратных ссылок, лишь благодаря внутренней поисковой оптимизации документа и правильной внутренней перелинковки, как было доказано тут. Да, это несомненно так, но трастовый сайт сможет проделать тот же фокус не только по НЧ запросу, но и по СЧ и даже ВЧ. И что не мало важно — высоко конкурентному (ВК).

Причем, документ с очень авторитетного ресурса может попасть в топ по ВЧ запросу практически мгновенно, т.е. фактически сразу после его индексации поисковой системой. Фантастика, не правда ли. Но не волнуйтесь, нам в большинстве случаев это не грозит, ибо добиться такого уровня доверия у поисковиков дано немногим.

Но не стоит из-за этого сбрасывать траст со счетов. Ведь он имеет определенные градации, по которым тот или иной проект может быть более навороченным чем какой-либо другой. Т.е. существует шкала, по которой поиск оценивает общую авторитетность сайта, правда, в отличии от PageRank, мы (простые смертные) не можем узнать значение TrustRank для своего проекта.

Вообще, строго говоря, понятие траста окутано мифами и домыслами. По мнению многих такого понятия не существует вообще.

Но зато мы можем определенным образом повлиять на показатель трастовости. Есть определенные факторы, которые могут приводить как к его увеличению, так и к снижению. Эти факторы будет полезно знать и учитывать при оптимизации и работе над своим проектом.

Знаете какой проект может служить очень хорошим примером и доказательством того, что траст - это не миф, а реальность? Ну, конечно же, это Википедия. Если в википедии есть статья хоть сколько-нибудь коррелирующаяся с вашим запросом, то она обязательно будет в Топе выдачи.

Остальные ресурсы, не имеющие высоких показателей трастовости и авторитетности, будут пробиваться в топ на общих основаниях, правда, с учетом их текущего показателя TrustRank.

Важность авторитетности сайта

Вы могли уже догадаться, что траст влияет на позиции ресурса в поисковой выдаче. Предпочтение отдается наиболее трастовым проектам с хорошими показателями качества. Сайты низкого качества, наоборот, понижаются в поисковой выдаче в силу того, что ПС стремятся выдавать пользователям только полезную информацию.

Проекты с хорошим трастом могут рассчитывать на быструю индексацию материалов при помощи быстроботов – технологии Яндекса, которая индексирует материал за считанные минуты. Такая фишка будет особенно полезна для новостных сайтов. Статья залетает в выдачу практически моментально. Поэтому владельцам новостных порталов надо заботиться о повышении уровня траста особенно сильно. Это может помочь в привлечении большого количества трафика.

Также владельцы трастовых сайтов могут забыть о фильтрах или пессимизации от поисковиков. Сайт будет в топе, независимо от каких-то внешних факторов. Трастовым сайтам даже могут простить какие-то незначительные “косяки”. То есть простому ресурсу прилетит фильтр, а трастовый получит снисхождение.

Ранее трастовые сайты без проблем принимали в различные каталоги. Типа того же Яндекс.Каталога или его аналогов. Сейчас необходимость в таких штуках отпала, но Яндекс уже выкатил новую систему – Радар. В топ попадают самые популярные и трастовые сайты.

Алгоритмы оценки авторитетности сайта

Яндекс ТИЦ (тематический индекс цитирования) и Google PageRank были официальными показателями авторитетности и ссылочных связей, их можно было проверить в соответствующей поисковой системе. Сейчас они не используются, но для истории о них знать обязательно.

  1. Яндекс ТИЦ

    ТИЦ (тематический индекс цитирования) — рассчитывался с учетом тематичности и количества ссылок на сайт. Совпадение темы ссылки и сайта — важное условие увеличения ТИЦ. Таким образом рассчитывалась авторитетность внутри тематики. (Изначально Яндекс оперировал просто ИЦ, аналогом PageRank)

    При подсчете ссылок не учитываются ресурсы, где любой может оставить ссылку: форумы, доски, немодерируемые каталоги, блоги и другие ресурсы, где нет контроля за простановкой ссылок. Это было в официальной справке Яндекс.

    Было предусмотрено обнуление ТИЦ за выявленные манипуляции.

    Яндекс ИКС (индекс качества сайта) пришел на замену ТИЦ, но он уже слабо связан с ссылками, его значение больше зависит от настоящей популярности и посещаемости сайта. По задумке Яндекс он выражает востребованность сайта. Накручивать его уже не реально, он будет расти вместе с вашим сайтом и бизнесом.

  2. Google PageRank

    PageRank — величина, которая характеризует важность страницы в интернете. Оценивается только факт ссылки. Чем больше входящих ссылок, тем важней страница. Причем более «важные» страницы, на которые входит много ссылок, также и передают намного больший вес. PageRank рассчитывается для конкретной страницы, а не всего домена.

    Очевидно, классический PageRank легче накрутить, чем ТИЦ, потому что не учитывается тематичная связь.

    PageRank был запантентован компанией Google в 2001 году, а в 2016 году официально отключен и обнулен у всех сайтов. При проверке будет показывать ноль, но в 2017 году представитель поиска Гэри Илш в Twitter, сказал, что это по-прежнему один из внутренних сигналов, на которые полагается Google

    Есть разные модификации алгоритма, которые учитывают другие факторы при расчёте PageRank, чтобы защититься от спама. Например, Topic-sensitive PageRank, который учитывает тематику страницы, на которой стоит ссылка.

  3. TrustRank

    Суть алгоритма TrustRank в том, что сначала вручную выбираются сайты с высоким уровнем доверия: эксперты, университеты, крупные порталы. Дальше, учитывая связи страниц, можно посчитать уровень доверия к любому сайту: чем дальше по количеству ссылок от авторитетного ресурса, тем авторитет меньше.

    Получается, что с TrustRank доверие перетекает по ссылкам между сайтами. Чем дальше от заведомо качественных ресурсов, тем меньше авторитет.

    Алгоритм работает и в обратную сторону, у сайтов есть АнтиТраст: чем ближе ваш сайт к спамным сайтам, тем ниже его авторитет. Таким образом закупая ссылки на некачественных сайтах, вы оказываете себе медвежью услугу.

    Для вычисления спамных сайтов может использоваться обратный или реверсивный PageRank. Самый сильный спам будет определен у сайтов, которые ссылаются на много других страниц, которые ссылаются на много других страниц и так далее.

  4. BrowseRank

    BrowseRank

    BrowseRank — это алгоритм компании Microsoft, который учитывает ссылочные связи сайта, но более устойчив к накрутке. В нем учитываются только те ссылки, по которым переходят люди, таким образом показывая важность ссылки.

    Также, учитывается время пользователя на документе. Получается, наличие просто ссылки перестает играть роль, теперь пользователи своим выбором голосуют за качество сайта.

    Таким образом отсеиваются дешевые ссылки, которые легко получить, купить или проставить. Кроме того, SEO ссылки обычно выглядят неественно и по ним никто не переходит, особенно если они находятся в нетематичной статье.

    Вы скажете, можно пустить ботов или нанять исполнителей ходить по ссылкам, но мотивированный трафик легко отслеживается по поведению. Человек выполняющий задания, выполнит его не только для вас, но и для других компаний в самых разных темах и регионах. Он резко отличается от человека, который решает определенную задачу и возвращается к своим делам.

Факторы, влияющие на авторитетность сайта

  • Трафик сайта

Трафик сайта несложно определить человеку, однако, что по поводу ботов? Известно, что поисковые системы отслеживают клики с некоторых поисковых страниц, также они могут отслеживать этот показатель из статистики (Analytics для Google, Директ для Яндекса, и т.д.), из FeedBurner'а и установленного тулбара.

Поисковики отслеживают для трафика:

  • Количество — Много ли людей посещают сайт?
  • Рост — Растет ли трафик естественным образом?
  • Постоянство — Рос ли трафик от нуля до тысячи посетителей в сутки и затем снова упал по неизвестным причинам?

Поисковики знают свое дело и если даже они дадут какому-нибудь сайту незаслуженный траст, тогда по определенным поисковым результатам они могут получить хорошую обратную связь из поведения пользователей. Другой подсказкой для них может быть брендовый поиск — если множество людей ищут ваш бренд, тогда, вероятно, это хороший сигнал. Отсюда становится ясно, почему по запросу BMW появляется официальный сайт этой марки автомобиля.

  • Ссылочные факторы

Вероятно, что самым важным фактором для создания траста будут являться ссылки. Представьте, что у Google есть рекомендательный список трастовых ресурсов. Если вы ещё не в этой категории сайтов, тогда ссылки с подобных ресурсов дадут хороший толчок в позициях.

Первый элемент это самые трастовые сайты, которые отбираются вручную, они имеют 0% спама, но если посмотреть, на что они ссылаются, тогда на следующем уровне мы уже заметим 0,01% спама и т.д. Сайты, стоящие рядом, являются соседями и, чем ближе вы расположены к начальному уровню, тем больше траста передастся вашему сайту.

Факторы, влияющие на авторитетность сайта

Таким образом, на траст влияют входящие ссылки. Если смотреть в обратном направлении, то можно сказать, что исходящие ссылки также влияют на траст сайта. Здесь можно использовать выражение: "Если вы ссылаетесь на спам, то вы спаммер!". Также если вы ссылаетесь на людей, которые ссылаются на спам, то вы все-равно спаммер. Обычно этими сайтами выступают каталоги, на которые вы размещаете обратные ссылки.

Среди трастовых каталогов можно отметить Яндекс.Каталог, DMOZ, Yahoo!. Ключевым моментом при добавлении сайта в какой-либо каталог является его модерирование, то есть жесткая ли присутствует там модерация сайтов или же туда могут добавляться все подряд? Авторитетные каталоги это один из типов платных ссылок, которые любят все поисковые машины.

Доменная зона ссылок также существенна, так как с некоторых доменных зон довольно сложно получить ссылки (например, для Google это .edu, .gov, .ltd.uk).

Важными факторами траста также являются разнообразие ссылок и временной анализ роста ссылочной массы. Среди других ссылочных факторов можно отметить возраст ссылок (старые или только-только появившиеся), их тематику (соответствует ли ссылка тематике акцептора), положение в коде (находится ли ссылка в боковой панели, футере или контенте).

  • Информация о домене

Как вы уже знаете, сам домен может быть одним из сигналов, влияющих на траст.

  • Возраст домена — Старые домены получают траст за то, что они давно в сети, особенно если их владелец и контент на сайте не менялись.
  • Доменная зона — Как уже указывалось, с некоторых доменов довольно сложно получить цитирование ваших материалов и если вас цитируют, тогда будьте уверены, что вам стали доверять больше.
  • Период регистрации — Зарегистрирован ли домен на долгий период или сайт на нем может прекратить свое существование в любой момент?
  • Другие регистрационные данные — Реальны ли данные регистрации или они ложны и сгенерированы автоматом по общему шаблону?

Информация о домене

  • Факторы самого сайта
  • Контент — Уникальный ли он, качественный, содержит ли что-нибудь полезное?
  • Контактная информация и информация о защите сайта — Если у вас коммерческий сайт (например, интернет-магазин или какой-нибудь онлайн-сервис), присутствует ли на нем нужная информация? А может быть вы что-то скрываете от посетителей?
  • Юзабилити — Может ли средний посетитель просто использовать навигацию и легко получить доступ к любому разделу? А что с теми, кто использует редкие браузеры, позаботились ли вы о них?
  • Время загрузки страниц — Ваш сайт довольно долго обновляется в браузере? Люди любят быстро загружаемые ресурсы.
  • Время пребывания на сайте — Какое время люди проводят на вашем сайте? Может быть они посмотрели одну страницу и вернулись туда, откуда пришли или же все-таки заинтересовались и продолжают смотреть дальше? Чем дольше пребывают посетители на сайте и дальше заходят вглубь навигации, то, вероятно, они заинтересовались и вы заслуживаете большего доверия.

Самый важный вопрос, который хочет задать вам поисковик, – Ваш сайт вообще представляет какую-нибудь ценность для Интернета?

Сервисы оценки авторитетности сайта

Сразу предупреждаем, что инструментов со своим показателем немалое количество, поэтому если вы не хотите погружаться в них и сравнивать между собой, обратите внимание сразу на те, которые мы рекомендуем.

Инструмент

Метрика траста

Шкала

Цена

CheckTrust

ТРАСТ

1 – 100

Пробная версия: за регистрацию дается 500 бессрочных проверок.

Цена: 350 руб. за 1 000 бессрочных проверок

Majestic

 

Trust Flow (TF)

1 – 100

Пробная версия: за регистрацию дается 5 проверок в сутки (но часть данных все равно доступна только по подписке).

Цена: $49/мес. за 5 000 проверок в месяц 

Moz

Domain Authority (DA)

1 – 100

Пробная версия: за регистрацию дается полный доступ на 30 дней. В сутки возможны только 5 проверок.

Цена: $99/мес. за 5 000 проверок в месяц

Ahrefs

Domain Rating (DR)

0 – 100

Пробная версия: полный доступ на 7 дней за $7.

Цена: $99/мес. за проверку 175 доменов или 700 ссылок в неделю

Serpstat

Serpstat Domain Rank (SDR)

0 – 100

Пробная версия: после регистрации предоставляется ограниченный отчет.

Цена: $69/мес. за 500 проверок в день

MegaIndex

Trust Rank (TR)

0 – 100

Пробная версия: после регистрации предоставляется ограниченный отчет.

Цена: $49/мес. за 3 000 проверок в день

PR-CY

PR-CY Rank

0 – 100

Пробная версия: без регистрации предоставляется ограниченный отчет, после регистрации доступно до 20 проверок сайтов в день и до 10 использований инструментов.

Цена: 990 руб./мес. за 100 проверок в день

xtool

Траст xt

1 – 10

Пробная версия: после регистрации доступны 10 проверок в сутки. Каждая проверка = 1 балл. Баллы можно приобретать прямо в сервисе.

Цена: от 3 000 до 60 000 руб.

SbUP

TrustRank

1 – 10

Пробная версия: без регистрации доступна только 1 проверка. После – неограниченное количество

Бесплатный инструмент

Alexa

Alexa Rank (AR)

∞ – 1

Пробная версия: без регистрации отчет доступен в ограниченном виде. Регистрация открывает доступ к возможностям тарифа “Advanced” на 14 дней.

Цена: $19/мес.

ИКС

ИКС

10 – ∞

Бесплатно

Сервис Alexa от Amazon – это глобальный рейтинг трафика сайтов. Где номер 1 – самый трафиковый сайт. Следовательно, чем больше ваше число – тем менее посещаемый сайт.

В таблице заслуживают внимания Ahrefs, Moz и Majestic . Почему?

Это сервисы с наибольшей капитализацией – у них просто больше денег и возможностей, чтобы вкладывать в технологии: краулинг сайтов, объем данных и как итог подсчет траста. И, как показывает практика, их метрики чаще всего совпадают с мнением SEO-специалистов.

Но, выбирайте всегда сами.

Понимаем, что стоимость подписки на эти инструменты не всегда доступна. Если вам не нужен глубокий анализ, а просто надо получить показатель траста, то рекомендуем использовать сервисы массового анализа доменов. Checktrust, PR-CY и Arsenkin Tools отлично для этого подойдут.

  • имеет собственный показатель траста, но также показывает TF по Majestic за весьма демократичную цену.
  • PR-CY: также массово позволяет оценить траст сайтов, по своему показателю, а также массово собрать ИКС.
  • Массовая проверка доменов от Arsenkin Tools – позволяет массово посмотреть TF по Majestic. Можно проверить до 500 сайтов за раз.

Сервисы оценки авторитетности сайта

2 варианта работы с авторитетностью сайта

Рассмотрим два отличных сценария применения.

1. Сравнительный анализ с вашими конкурентами

Если “авторитет” вашего веб-сайта выше, чем у ваших конкурентов, то ваш сайт сильнее по “ссылочной популярности”.

Например, у ahrefs.com рейтинг домена составляет 88. А у moz.com — 91.

У Moz больше обратных ссылок с веб-сайтов с сильным ссылочным профилем, поэтому его “авторитет” оценивается выше (по показателям Ahrefs).

ПОДСКАЗКА. Если у двух веб-сайтов одинаковый рейтинг домена, то вам стоит воспользоваться функцией Ранг в Ahrefs (AR), чтобы оценить их относительную силу.

Сравнение вашего рейтинга домена с веб-сайтами ваших конкурентов сможет подсказать вам, кто из вас лучше себя чувствует на рынке. Если у них дела обстоят лучше, возможно, вы захотите проанализировать их ссылочный профиль с помощью Сайт Эксплорера Ahrefs, чтобы найти нереализованные ранее возможности.

2. Предварительный анализ ссылочных возможностей

Для Google “сила” ссылающейся страницы важнее, чем “сила” всего домена. И все же страницы на доменах с высоким “авторитетом” обычно сильнее, чем на сайтах с низким “авторитетом”.

По этой причине рейтинг домена Ahrefs хорошо подходит для оценки относительного качества ссылочных возможностей.

Однако не стоит судить о качестве веб-сайта только по авторитету всего сайта. Стоит также принять во внимание приведенные ниже факторы.

  • Есть ли у него высококачественные обратные ссылки?
  • Много ли у него страниц? (обычно меньше — лучше)
  • Ссылается ли он на множество веб-сайтов? (снова, чем меньше, тем обычно лучше)
  • Публикуется ли на нем контент высокого качества?
  • Насколько велика вероятность, что он будет существовать через шесть месяцев? Через год? Пять лет?
  • Получает ли он органический трафик? Насколько его тематика соответствует тематике вашего сайта?

Глобальный подход к повышению авторитетности сайта в Яндексе и Google

Глобальный подход к повышению авторитетности сайта в Яндексе и Google

1. В Google

В 2018 году Google обновил алгоритм ранжирования сайтов, связанных с тематикой жизни и финансов. К ресурсам, посвященным вопросам здоровья, медикаментов, финансовых и юридических услуг теперь предъявляются дополнительные строгие требования для обеспечения их качества и безопасности.

Выполнение данных требований необходимо, чтобы предотвратить потерю денег, здоровья и жизни посетителей. Важный параметр, на основе которого ранжируются все сайты, и особенно значимый для ресурсов, описанных выше, — Page Quality rating. В нем учитываются три показателя, составляющие аббревиатуру EAT, — Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность).

Высокие требования к EAT страниц предъявляются не только к контенту, от которого зависит жизнь и финансовое благополучие. Аналогичные требования предъявляются к экспертности создателей научного, новостного и прочего контента, который может потенциально влиять на счастье, благополучие и безопасность пользователей, например, темам о ремонте собственными руками и воспитании детей.

Свойства, которыми должна обладать страница высокого качества:

  • конкретная полезная цель, которая успешно достигается на странице;
  • высокий уровень экспертизы, авторитетности и надежности;
  • высококачественный контент с информативным заголовком;
  • информация об ответственном за сайт, для коммерческих сайтов — полные данные об обслуживании клиентов;
  • положительная репутация создателя сайта или контента на нем.

2. В Яндексе

В августе 2018 года Яндекс заменил показатель ТИЦ, используемый для оценки ресурсов, на индекс качества сайта (ИКС). Оценка зависит от того, в какой мере проект полезен для пользователей по мнению Яндекса. Этот показатель регулярно обновляется, может как расти, так и обнуляться, в случае если выявлены какие-либо нарушения либо попытки манипулировать значением ИКС.

На ИКС влияют следующие факторы:

  • количество посетителей сайта;
  • удовлетворенность аудитории сайтом;
  • степень доверия к сайту со стороны Яндекса и его пользователей;
  • прочие параметры, не озвученные представителями поисковой системы.

Показатель ИКС коррелирует с трастовостью сайта, при высоком уровне ИКС траст ресурса также будет высоким. Поэтому повышение ИКС будет способствовать росту траста проекта.

7 шагов по увеличению авторитетности сайта

1. Публикуйте качественный контент и следите за разнообразием использования ключевых слов

Написать хорошую статью может толковый копирайтер, но в нашей зоне ответственности собрать для него всю подходящую информацию, чтобы ему не приходилось лить воду и рерайтить неподходящие материалы.

Что нужно делать со своей стороны, чтобы получить от копирайтера качественную статью?

  • Уделять особое внимание техзаданиям на тексты, пользоваться LSI-запросами и не скупиться на тезисы для будущих статей. Причем это касается ТЗ на тексты для всех страниц, а не только для продвигаемых: при ранжировании оценивается семантика всего сайта.
  • Рассказать копирайтеру о вашей целевой аудитории, в том числе о сегментах, на которые она делится.
  • Ответственно подходить к выбору исполнителя: желательно, чтобы копирайтер разбирался в сути вопроса и мог адекватно использовать ваши тезисы и ключи.

В SEO-продвижении ключевые слова необходимы, но этой установкой нужно пользоваться грамотно. Во-первых, не спамьте ключами в текстах. Во-вторых, применяйте ключевые слова не только в текстах.

Думаем, не секрет, что поисковики сканируют всю страницу, а значит, все ее элементы на предмет наличия ключевых слов. Это необходимо, чтобы понимать, что это за страница и по каким запросам ее показывать.

7 шагов по увеличению авторитетности сайта

Куда можно добавлять ключевые слова:

  • Заголовки H1 и подзаголовки H2-H6.
  • Alt и Title картинок.
  • Блоки товаров.
  • Фильтры товаров.
  • Категории и плитки товаров.
  • Перелинковка.
  • Хлебные крошки.
  • Микроразметка.
  • Коммерческие и любые другие блоки.
  • Ссылки.

Но опять же – без переспама, соблюдая баланс.

2. Привлекайте трафик из всех возможных источников

Чем шире аудитория сайта, тем больше к нему интереса (в зависимости от тематики, конечно). Высокая посещаемость сайта – это сигнал для поисковых систем, что ресурс качественный и авторитетный.

Основные источники трафика можно найти в отчете «Источники, сводка» Яндекс.Метрики.

Разберем каждый из них.

  • Поисковые системы. Вроде бы все просто: вышел в топ и получаешь посещения. Не совсем так. SEO в идеале – это условно бесконечная работа над сайтом. Сначала нужно пройти путь по улучшению сайта, чтобы выйти в топ. Потом – постоянно совершенствовать ресурс и разрабатывать новые способы привлечения пользователей, чтобы в топе удержаться.
  • Прямые заходы. Тоже кажется простым, но на деле это огромная работа над повышением узнаваемости сайта, над возвращаемостью посетителей, над брендом. Сайт должен быть настолько полезным и приятным, чтобы на него хотелось возвращаться, а этого не так легко добиться.
  • Социальные сети. Тоже отдельное направление – нужно развивать сообщество, стимулировать пользователей делать репосты.
  • Сайты-доноры. С помощью переходов по ссылкам с внешних сайтов косвенно оцениваются ваши доноры: чем больше трафика, тем лучше донор.
  • Контекстная реклама. Это один из самых дорогих источников трафика, но он работает. Более того, поисковые системы понимают, что вы готовы оплачивать привлечение трафика, а значит, стараетесь развивать ресурс.
  • Мессенджеры. Например, ведение канала в Telegram может работать на генерацию трафика при попадании в интересы целевой аудитории.

Выбор приоритетных источников трафика зависит от тематики вашего сайта и целевой аудитории. Например, TikTok как платформа для рекламы пуховых платков едва ли подойдет: по данным исследований, основная часть аудитории этой соцсети (40%) младше 18 лет.

Привлекайте трафик из всех возможных источников

3. Следите за поведенческими факторами и улучшайте юзабилити сайта

Представим, что с первыми двумя пунктами мы разобрались: разместили контент, выбрали источники трафика и привлекли его на свой сайт. Однако в силу своих особенностей и различий представители разных сегментов ЦА будут вести себя на сайте по-разному. Кому-то будет удобно пользоваться, кому-то – нет.

Нужно определить, что именно мешает пользователям, какие элементы вводят в заблуждение, какие кликабельные компоненты не получают кликов и так далее. Показатели основных поведенческих факторов можно увидеть на главной странице Яндекс.Метрики.

Чтобы понять, как ведет себя посетитель на сайте, используйте Вебвизор – инструмент, который записывает действия посетителей на вашем сайте и показывает их в формате видео. Оцените самые короткие визиты, а также посмотрите несколько длинных визитов и выясните, что привлекает клиентов.

Зачем это все нужно: если посетителю не понравилось взаимодействие с сайтом, то вряд ли он вернется. Значит, это потеря посетителя, который мог бы стать постоянным. Потраченные силы и бюджет на привлечение трафика вернутся к вам уже в меньшем объеме. Вовлеченность пользователей можно увеличивать разными способами: размещать видеоролики, интерактивный контент, слайдеры с фото, полезные статьи, вовлекающие в диалог элементы (онлайн-чат) и другие виджеты.

Изучайте конкурентов, чтобы понять, какой способ может подойти вашему сайту, затем тестируйте на своей аудитории.

Чтобы иметь рычаг управления прямыми посещениями сайта, нужно работать и на постоянную аудиторию, то есть делать сайт лучше для тех, кто посещает ваш сайт регулярно и уже добавил в закладки.

4. Уделяйте внимание качеству ссылочной массы

В данном случае имеются в виду вечные ссылки. Принцип «ссылки ради ссылок» давно не работает, хотя даже сейчас можно встретить такой подход. На самом деле поисковые системы уже умеют определять качество ссылок по многим параметрам.

Если же рассматривать внешние ссылки как источник трафика, то при выборе сайта-донора стоит ориентироваться на следующие характеристики:

  • Органический трафик донора и объем ключевых слов в зоне видимости поисковых систем. Важно, чтобы у сайта был приличный трафик из поиска. Благодаря этому мы понимаем, что поисковик оценивает сайт как качественный, следовательно, нам не нужно прогонять сайт через все известные сервисы; а также с этого донора можно привлечь больше трафика, а это в конечном счете повлияет на ранжирование нашего сайта в поиске и на прямые заходы в дальнейшем.
  • Тематика донора. Это критически важный показатель. Например, если ваш сайт продает гречку оптом, а донор – крылья для «Боинга», то вряд ли любители чинить личные самолеты перейдут на ваш сайт.
  • Качество ресурса по параметрам «Траст», «Спам», UR, DR и другим.

Данные параметры скорее дополнительные, есть смысл обращаться к ним, если у вас после первых двух пунктов остались сомнения.

5. Улучшайте скорость загрузки сайта

Скорость загрузки – это один из наиболее важных факторов юзабилити, который в свою очередь влияет на поведенческие факторы, на возвращаемость посетителей и конверсию.

Думаю, логика здесь ясна: все это связано и влияет друг на друга в той или иной степени. Кроме того, для Google скорость загрузки – это фактор ранжирования.

Для проверки скорости загрузки сайта используйте PageSpeed Insights от Google.

Там же вы найдете рекомендации, как ускорить загрузку своего веб-ресурса.

6. Работайте над исправлением технических проблем сайта

Здесь никаких секретных техник нет: все знают, что никому не нравится, когда сайт еле работает. Из-за такого рода ошибок можно потерять и трафик, и звонки, и продажи.

При непосредственном использовании ресурса. Если выясняем, что кликабельный элемент уже некликабельный, если форма не отправляется, если контент не отображается, то срочно ставим программистам задачи не решение этих проблем.

Отчеты Google Search Console и Яндекс.Вебмастера. В них есть указания на разные ошибки. Алгоритм действий тот же – передаем задачу на устранение ошибки.

7. Старайтесь минимизировать количество рекламы на сайте

Если для вас важно повысить авторитетность сайта, размещайте рекламу в пределах разумного. Баннеры не должны мешать посетителям просматривать ваш сайт, пользоваться им и возвращаться к нему. Без посетителей не будет трафика, не будет монетизации. А потеряв доверие поисковиков однажды, возвращать его назад будет сложно.

Факторы, негативно влияющие на авторитетность сайта

Факторы, негативно влияющие на авторитетность сайта

Что можно сделать со своим сайтом вам или вашим конкурентам для того, чтобы подорвать доверие и, соответственно, позиции?

Можно сказать, что ссылки имеют как положительный, так и отрицательный вес. Допустим, BBC даст вам +10,000 веса, а спамные ссылки с blogspot дадут -100, тогда у вас останется коэффициент 9,900. Проблема возникнет тогда, когда на BBC наложат фильтр из-за продажи ссылок, при этом картина быстро поменяется.

Когда вас застанут за продажей ссылок, тогда значение коэффициентов поменяются с положительных на отрицательные. Иcходя из этого, нужно перепроверять ссылки своих клиентов каждый месяц и следить за тем, что происходит с сайтами, которые на них ссылаются.

Избегайте следующих пунктов для своего сайта:

  • Покупка и продажа ссылок — Если станет известно, что вы покупаете ссылки, тогда не рассчитывайте на долгое пребывание в поисковых машинах. Мистер Катс очень суров и постоянно борется с продажными ссылками, уничтожая их эффект. Существуют даже такие "грязные" сайты в глазах Google, что покупка на них ссылок в нужном месте в нужное время может подорвать ваш авторитет моментально. Не верите? Вы можете на конференциях задать этот вопрос нужным людям, чтобы они показали примеры.
  • Плохое окружение — Если даже вы не покупаете ссылок, но у вас плохое окружение, тогда не удивляйтесь, если вас сделают виноватым по ассоциации.
  • Неестественный стиль роста — Поисковики внимательно следят за ссылочным ростом и естественностью этих сигналов. Это не значит, что ваш сайт получит пенальти если вы попадете на главную страницу digg.com, получите 20к уникального трафика и сотню ссылок. Но ситуация будет неприятной, если у вас одна страница на сайте и 10к ссылок попадают в индекс каждую ночь.
  • Спам в комментариях — Оставьте спам, подождите его индексации, и наблюдайте падение позиций.
  • Недостаточно разных ссылок — Ваши ссылки вы проставляете у друзей или на своих ресурсах либо же они возникают естественно из-за уникального и полезного контента?
  • Скудный или спамный контент — Копипаст, дубли или контент из RSS фидов или просто грязный спам, вероятней всего будут внизу результатов поисковой выдачи. Вы же хотите, чтобы поисковик на ваш запрос отдавал вам качественные сайты? Они используют человеческий фактор, автоматизированные алгоритмы и наблюдают поведение пользователей, нашли ли они то, чего ожидали?

Таким образом, первое, на что необходимо обратить внимание — сделать так, чтобы ваш сайт выглядел как можно более естественным.

Надеемся, что эта информация поможет вам сдвинуться с мертвой точки и улучшить показатели своих проектов. А чем лучше эти показатели, тем выше ресурс будет в поиске. С высоким уровнем траста вы можете не бояться, что за любой чих от поисковиков прилетит фильтр. К таким проектам они относятся более лояльно, поэтому вы можете спать спокойно.

авторитетность сайта

Статья опубликована:

Читайте также

Генератор Продаж
Опубликовано
Генератор Продаж
г. Рязань, Куйбышевское шоссе, 25
Телефон: 8 (800) 775-43-06