Брендирование страницы в Инстаграм: от повышения узнаваемости до размещения спонсорской рекламы

Брендирование страницы в «Инстаграме*» подразумевает сразу два действия — ведение профиля в собственном узнаваемом стиле и использование инструмента, сравнительно недавно запущенного в социальной сети. И то и другое весьма полезные инструменты, привлекающие аудиторию и повышающие ее лояльность.

Однако, прежде чем размещать брендовую рекламу, все же стоит заняться брендингом собственной странички: причесать ее, отстроиться от конкурентов, повысить узнаваемость, а потом уже и за спонсорские публикации можно браться. О том, как сделать первое, чтобы прийти ко второму, читайте в нашем материале.

Понятие брендирования страницы в «Инстаграме»

На сегодняшний день в «Инстаграме» зарегистрировано свыше 1 млрд аккаунтов. При этом сотни тысяч профилей ­— фирменные, принадлежащие компаниям-производителям, брендам, онлайн-магазинам, поставщикам услуг и проч. Разумеется, все они рассчитывают здесь на хороший поток трафика, однако, чтобы его получить, мало просто зарегистрироваться. Выделиться среди громадного числа конкурентов поможет брендирование страницы в «Инстаграме*» и уникальное, по-особенному отличающееся стилистическое оформление.

Главная ставка в интернет-пространстве делается на аудиторию.

Когда ваш бренд уже узнаваем, вы можете использовать его в совершенно разных направлениях бизнеса. Преданная вам часть аудитории не потеряет интереса и будет покупать все новые и новые предлагаемые вами товары или услуги.

Данное правило не работает, если бизнес не ассоциируется с раскрученным личным брендом. Тогда каждую новую тему приходится поднимать с нуля и продвигать шаг за шагом.

Вот перечень действий, рекомендуемых к выполнению для брендирования страницы в «Инстаграме*»:

• регулярно обновляйте контент, позаботьтесь о том, чтобы он был качественным и увлекательным;

• активно общайтесь с подписчиками, не оставляйте без внимания комментарии, отвечайте на вопросы, ставьте ответные лайки и т. д.;

• делитесь идеями, новыми задумками, всячески заботьтесь о формировании положительного собственного образа. Пусть в вас видят профессионала, которому можно и нужно доверять;

• четко выявите свою целевую аудиторию и ясно представляйте себе суть собственного бизнеса и направления его развития;

• непременно будьте профессионалом в том, чем вы занимаетесь.

Все это непременно приведет к расширению круга аудитории, укреплению вашего статуса и повышению влиятельности в выбранной сфере деятельности.

Концепция брендирования профиля в «Инстаграме*»

Брендирование страницы в «Инстаграме*» требует предварительной подготовки. Для начала определитесь, что именно станет брендом и будет демонстрироваться пользователям: вы сами как эксперт в выбранной области либо представленный вами же некий продукт.

Далее — стилистика аккаунта и всех представляемых в нем материалов. И имейте в виду, что обойтись простым вбрасыванием фото со стоков уже не получится.

Придется придумывать что-то свое — контент, который будет узнаваем по каким-то уникальным, присущим лишь вашей странице признакам.

Начиная брендирование страницы в «Инстаграме*», помните, что именно на первых порах важно абсолютно все. Одинаково цеплять должны и тексты, и фотографии. Это потом, когда человек или бренд уже достаточно раскручен, люди покупают почти не глядя, не обращая особо внимания на стилистику или качество публикуемых материалов. А вот перед новичками стоит задача ярко и громко заявить о себе, предстать, как говорится, во всей красе.

Тут, конечно, многое зависит от тематики продвигаемого бренда. К примеру, если вы фотограф или дизайнер, то вашей фишкой должен стать практически идеальный визуальный контент.

Для производителей большое значение имеет не только демонстрация готового продукта, но и самого процесса работы. Дайте людям возможность увидеть, как вы шьете кожаные сумки или создаете оригинальную бижутерию. Поверьте, такие моменты очень сближают. Продавая услуги либо обучающие курсы, больше внимания уделяйте текстовому контенту, картинки тут менее значимы. А вот то, что вы пишете, должно цеплять и представлять вас как грамотного эксперта. Важна и единая индивидуальная стилистика, при этом вставлять свое фото буквально в каждый пост совсем не обязательно.

Просмотрите фото, которые выставляет @mama_uragana. Они крутые и выполнены мастерски, при этом лично о себе автор ничего не публикует.

Особую привлекательность снимкам придают дополняющие их тексты, хоть с виду профиль и напоминает обычный фотоальбом.

Планируя брендирование страницы в «Инстаграме*», изначально определитесь с концепцией. В вашей идее должна чувствоваться целостность, общая платформа, на которой выстроено нечто не просто интересное, но еще и полезное для людей.

Элементы брендирования страницы в «Инстаграме*»

Что подразумевается под созданием собственного фирменного стиля? Это разработка неких визуальных образов, за счет которых ваш аккаунт выделится среди прочих и станет узнаваем. Вот из каких составляющих складывается персональный бренд:

Аватар

 Именно по этому первому фото вас оценит аудитория. На нем размещают логотип фирмы или некую символику, по которой становится понятна ее сфера деятельности.

Либо здесь размещается фотография человека (портрет, выполненный в светлых тонах с нейтральным задним фоном), чей личный аккаунт предстоит продвигать. Важно: изображение должно быть качественным, а надписи — хорошо читаемы.

Название аккаунта

В «Инстаграме*» зарегистрированы пользователи со всего мира, и нередко случается, что придуманное вами название уже использует кто-то другой.

Не создавайте слишком сложных названий. Вполне подойдут имя с фамилией, но при условии, что они легко читаются и воспринимаются.

Описание

Еще один важный элемент брендирования страницы в «Инстаграме*» — это блок с описанием. Здесь указывают название профиля, собственный слоган (если он есть), коротко пишут о самом товаре либо услуге и оставляют контактные данные (всего не более 150 знаков). Кто-то здесь же размещает УТП, добавляет несколько видов связи, объясняет условия доставки, описывает действующие долгосрочные акции. Раз в две недели корректируйте текст и смотрите, как меняется после этого активность пользователей. Тогда вы поймете, какой вид подачи информации срабатывает максимально эффективно.

Позаботьтесь о том, чтобы описание хорошо смотрелось: начинайте с новой строки каждую следующую фразу, текст ровняйте по центру, добавьте смайликов. Если это бизнес-аккаунт, то там можно установить кнопку «Связаться», после клика по которой осуществится быстрый звонок или программа покажет клиенту ваше местоположение на карте.

Stories

Это истории, обозначенные одинаковыми иконками и размещенные в вашем профиле. Если речь идет о брендированной странице в «Инстаграме*», то в сториз публикуется еще и полезная для аудитории информация. А именно: ознакомительная страничка (для новых пользователей), список FAQ, условия акций и конкурсов, комментарии клиентов, промокоды, тематические обсуждения и проч. Обложки для брендированных сториз лучше выполнять в одном общем стиле.

Тематикой серии историй от General Electric, на аккаунт которой подписано 428 тыс. пользователей, стали одинаковые по стилистическому оформлению рассказы специалистов компании о том, какой именно деятельностью они занимаются. Причем General Electric для брендирования своей страницы в «Инстаграме*» стала выкладывать сториз практически сразу, как только эта функция была придумана.

Контент

Вам понадобятся хорошие фотографии, качественные и выполненные в общем стиле с аватаркой и сториз. Плюс одинаковые по стилистике описания к ним. Есть одно важное требование: фото должны быть авторскими и соответствовать правилам сервиса. Если, к примеру, вы хотите отобразить процесс какой-либо косметической процедуры, то, чтобы остаться в рамках существующих морально-этических норм, разместите снимки внутри галереи (туда входит до 10 штук) и оформите к ней красивую эстетичную обложку.

Большая часть контента производителей камер GoPro (на аккаунт подписано 17,3 млн пользователей) — это демонстрация эмоций путешественников, людей, занимающихся экстремальными видами спорта, которые все свои действия снимают на GoPro. Рубрику «Фото дня» просматривают сотни тысяч пользователей, это видно по числу лайков.

Хештеги

С их помощью пользователи легко смогут находить посты, в которых упоминаются компания либо слова, так или иначе связанные с родом вашей деятельности. В один пост можно включить до 30 тегов (и лучше разночастотных). На них не стоит рассчитывать как на единственный инструмент брендирования страницы в «Инстаграме*», но сделать профиль более узнаваемым они все же способны. Поэтому:

• первыми ставьте главные теги, а в целом — чем их больше, тем лучше;

• обязательно используйте географический хештег, если для бизнеса вам интересен конкретный регион;

• тег, включающий в себя название бренда, повысит его узнаваемость;

• важно не пропускать тренды и упоминать их в постах, подходящих по смыслу;

• чтобы найти как можно больше нужных вам слов и фраз, используйте сервис Websta (он, кстати, бесплатный).

15 советов по раскрутке личного бренда в «Инстаграме*»

Итак, концепция сформирована, профиль составлен грамотно — что дальше? Можно приступать непосредственно к брендированию страницы в «Инстаграме*». В первую очередь следует собрать как можно больше подписчиков и поддерживать у них интерес к себе. Вот что для этого нужно делать:

1. Демонстрировать собственную активность.

   Просматривайте популярные страницы, схожие по теме с вашей. Лайкайте, пишите интересные комментарии — если их не прочтут сразу, то обязательно увидят позже.

   Такие же советы дает копирайтер, автор собственных курсов @bukva_blog. Она убедилась на собственном опыте, насколько помогают в брендировании страницы в «Инстаграме*» комментарии, оставленные на других, уже раскрученных страницах.

   На добро люди всегда ответят взаимностью.

2. Демонстрировать полезный бесплатный контент в видеоформате (мастер-классы, уроки, вебинары).

   Для постов максимально возможная продолжительность видео — 60 секунд. Более длинные ролики (от минуты до часа) сбрасывают в IGTV.

   Делитесь любой полезной и интересной информацией. Оказавшись в рекомендованном, вы станете видны тысячам и тысячам новых подписчиков.

3. Договариваться о сотрудничестве с популярными блогерами и брендами.

   Сами связывайтесь с блогерами, развивающимися в вашей теме (или близкой по смыслу). Предложите для их аудитории нечто бесплатное и ценное, а взамен получите что-то полезное для себя.

4. Каждый день и даже чаще выкладывать сториз.

   Посты могут появляться реже, примерно раз в пару дней, с продуманной темой. А вот короткие истории публикуйте ежедневно, и хорошо бы даже по несколько раз в течение дня.

   

   Привлекайте своими сториз внимание пользователей, делитесь информацией, показывайте, что вас впечатлило, порадовало и т. д. Для успешного брендирования страницы в «Инстаграме*» одних только постов, увы, недостаточно.

5. Запускать прямые эфиры.

   В них есть смысл, если вы уже собрали не одну сотню подписчиков. Рассказывайте в эфирах о себе, делитесь интересными фишками, просите задавать вопросы. Приглашайте на прямые эфиры заранее, в сториз. А в Highlights сохраняйте те материалы, что кажутся вам самыми важными.

6. Заказывать платную рекламу.

   Но, когда договариваетесь об этом с блогером, обращайте внимание не на число подписчиков, а на их качество, то есть насколько они активны. Это можно понять, посмотрев, сколько и какого плана комментарии оставляют люди.

   Если на профиль подписано порядка 10 тыс. пользователей, то число лайков должно измеряться сотнями. И когда вы видите их всего штук 10–50, будьте уверены, что имела место искусственная накрутка.

   С помощью Hypometr находите блогеров, которые работают именно в вашей теме. Сервис изучает аккаунты, выбирает самые подходящие плюс еще и показывает, сколько новых подписчиков удалось привлечь рекламой.

7. Предпринимать шаги по продвижению не только в «Инстаграме*», но и в офлайне, и в других соцсетях.

   Брендирование страницы в «Инстаграме*» предполагает любое возможное активное взаимодействие с аудиторией. Ходите на мероприятия к блогерам, встречайтесь с новыми людьми, раздавайте визитки (подготовьте заранее и поместите на них QR-код, который будет направлять на ваш профиль в «Инстаграме*»), оформите Instagram*-визитку. Везде, где только можно, публикуйте адрес своей страницы (на сайте, в блоге, в соцсетях).

8. Бесплатно делиться чем-то полезным.

   Речь идет о так называемом трипвайере, небольшом бесплатном или очень дешевом продукте (это может быть урок, консультация), играющем роль приманки. А дальше можно предлагать уже что-то более серьезное и за нормальную цену.

9. Использовать только релевантные хештеги (отметки).

   Составьте свой собственный хештег, чтобы размещать его под полезными публикациями, — тогда подписчики легко увидят все посты на нужную им тематику. Релевантность хештегов важна, однако самые высокочастотные лучше не брать: они не выведут вас в топ запросов из-за большой конкуренции.

   В свое время журнал Vogue разместил на своей обложке портрет Билли Айлиш, сделанный 16-летней художницей-иллюстратором, которую случайно раскопали по хештегу и отметке. Теперь девушка популярна и заказы льются к ней рекой.

   

   История почти сказочная, однако это правда. На обложке Vogue оказался рисунок, сделанный мало кому известной юной девушкой из России.

10. Не оставлять без внимания комментарии и письма, приходящие в директ.

    Именно за счет активного общения растет вовлеченность аудитории. Поэтому читайте комментарии, оставляйте собственные, ведите диалоги, не забывайте благодарить самых активных пользователей. Регулярно просматривайте директ, отвечайте на все вопросы. Покажите в сториз подписчиков, оставивших самые интересные комментарии, — это подтолкнет к активности и других.

11. Использовать интерактивное общение.

    Ставьте отметки на самых ценных комментариях, появившихся в течение недели. Практикуйте SFS, то есть оставляйте упоминание в ответ на упоминание.

    Это делается просто. Предложите вашим подписчикам:

    • сделать пост о вашей странице;

    • выставить такую же историю;

    • оставить в них созданный специально для SFS хештег и поставить отметку (о вашем аккаунте).

    Читайте также!

    «Бизнес-профиль в Instagram: от создания до продвижения» Подробнее

    Среди всех публикаций выберите потом две-три самые удачные и проделайте все то же самое для них уже на своей странице в «Инстаграме*».

    В качестве неплохого инструмента брендирования страницы в «Инстаграме*» выступает Like Time. Как это работает? Пользователям предлагают поставить лайки под тремя последними постами предыдущего комментатора. Но помните, что здесь есть ограничения. В течение часа — 20 лайков, 14 комментов и 20 подписок. Если страница создана не больше пары недель назад, то такого участника «Инстаграм*» может воспринять как спамера и отправить в блок.

    О чем можно оставлять комментарии? К примеру, лично о себе или о своем бизнесе, увлечениях, сфере интересов и т. д.

12. Писать тексты, которые цепляют, заставляют активно общаться.

    Конечно, написать так, чтобы народ читал и не мог оторваться, — не очень-то простая задача. Учитесь у тех, кто уже умеет это делать. Заходите на страницы к известным блогерам, изучайте контент, перенимайте ценные фишки. Есть, кстати, хорошая книга «Пиши, сокращай» — там вы тоже найдете для себя много полезного.

    

    Пишите так, чтобы ваши посты хотелось читать снова и снова, спрашивайте мнение подписчиков, завязывайте диалог — пусть они сами захотят вновь возвращаться на вашу страницу.

13. Обсуждать хайповые события.

    Не пропускайте интересные новости, обсуждайте хайп, происходящий в рамках тематики вашего бизнеса. Излагайте свою точку зрения, но делайте это исключительно в положительном ключе. Вам ведь нужна популярность, а не печальная известность.

14. Тесно взаимодействовать с аудиторией.

    Пусть каждый пользователь видит, что вы стараетесь лично для него. Обращайтесь к людям, услышьте их пожелания и постарайтесь их выполнить.

    Это можно делать посредством опросов, публикуемых в постах и сториз. Дайте сразу и возможные варианты ответов.

    Помните, что, начиная брендирование страницы в «Инстаграме*», вы делаете главную ставку именно на людей, — так уделите им достаточно времени и внимания.

15. Подсматривать полезные фишки у конкурентов.

    Почему бы и нет? Посмотрите, на какой контент аудитория реагирует активно, а какой почти не вызывает эмоций. Никто не призывает делать точные копии постов — просто выявите нечто особенное, добавьте собственную обработку и создайте уникальный материал гораздо лучше конкурентского.

    Воспользуйтесь конструктором сториз, который есть в SMMplanner, и оформите все в своем узнаваемом стиле.

    Причем тут можно не только создать привлекательные истории, но еще и настроить план их публикаций.

    Цель брендирования страницы в «Инстаграме*» — коммерческая выгода, получение прибыли. И главное тут — аккуратно, как бы невзначай преподнести себя как незаурядную личность, выработать свою уникальную концепцию и красиво подать ее аудитории.

Брендированный контент в «Инстаграме*»

Сейчас рекламой в традиционном ее понимании людей уже не зацепить, они ее практически не замечают. Чем же вовлекать пользователей? Брендированным контентом.

Понятие «брендированный контент» (БК) объединяет в себе и полезную, и развлекательную информацию. Он, собственно, и является рекламой, однако стилизованной в авторской манере и украшенной брендом.

Для примера: есть бренд «Х», под которым выпускается спортивная обувь. И эта компания договорилась о размещении своей рекламы у блогера, продвигающего тему фитнеса. Самое простое и малозатратное, что можно сделать, — это поместить в ленте блога рекламный баннер. Что он даст? Ничего, причем ни одной из сторон. Баннер выглядит в профиле блога как лишний мусор, подписчики будут смотреть на него не иначе как на рекламу — тут же включится пресловутая баннерная слепота, и его просто пролистают без всякого внимания.

Для брендирования страницы в «Инстаграме*» и контент следует формировать брендированный.

Вот как это может выглядеть: фитнес-блогер у себя на странице рассказывает и показывает, как правильно выполнять различные упражнения. Почему бы не делать это в кроссовках бренда «Х», рассказывая попутно, какие они качественные, удобные, легкие, пропускающие воздух и т. д.? Подписчики посмотрят привычное видео тренировки с незаметной рекламой кроссовок в нем. При этом бурной отрицающей реакции, как в случае с баннером, уж точно не будет.

Вот что включает в себя брендированный контент:

• развлекательная часть;

• полезная часть;

• некий бренд.

В приведенном примере бренд — это сами кроссовки, полезность — в демонстрации упражнений, а развлечение в том, что каждый может стать участником тренировки.

Формат для брендирования страницы в «Инстаграме*» выбирайте на свое усмотрение. Это могут быть текстовые и видеоматериалы, сториз, контент в форме игры, сериала, мультфильма и т. д. Задача всегда одна — подтянуть аудиторию (с помощью развлечений и полезных сведений) и получить взамен внимание к своему бренду (то есть люди запомнят его символ и выслушают все, что вы о нем расскажете).

Большая часть БК публикуется на страницах социальных сетей. Поэтому в «Инстаграме*» и был создан специальный инструмент, с помощью которого таким контентом можно было бы управлять.

Вообще первой платформой, где появился БК, стал «Фейсбук» (2018 год), и лишь чуть позже эта фишка переместилась в «Инстаграм*». Однако в «Фейсбуке» инструмент не прижился, причем ни в России, ни заграницей. А вот в «Инстаграме*» он развернулся во всей красе.

Как распознать брендированный контент в Instagram*? К публикации добавляется не геотег, а фраза «Paid partnership with XXX».

Брендирование страницы в «Инстаграме*» посредством БК происходит следующим образом: бренд и креатор договариваются о сотрудничестве, которое ценно для каждой из сторон. Креатор не репостит чужую публикацию, а создает собственную, включая в нее рекламу бренда. При этом нет необходимости в хештеге #направахрекламы.

С разрешения креатора бренд может продвигать созданный БК. Одновременно еще и использовать ADS Manager для продвижения этого же контента.

В Америке и Европе лидеры мнений активно используют данный инструмент, предлагая своей аудитории рекламу того или иного продукта. В России же блогеры в большинстве своем пока еще действуют по старинке, через скрытую рекламу, примерно так:

• Вчера подруга купила обалденные духи. Я не рекламирую, просто завтра сама пойду в этот магазин. Кому нужно — сходите, не пожалеете.

Люди давно уже не ведутся на такие сказки. А вот соответствующая метка и привлечет внимание подписчиков, и покажет, что вы не пытаетесь хитрить.

Если для брендирования страницы в «Инстаграме*» компания-заказчик рекламы использует БК, то она, как бизнес-партнер, упоминается в соответствующей метке и после этого может просматривать статистику (причем в реальном времени) и видеть, какую аудиторию удалось данной публикацией вовлечь. Таким образом, статистические данные невозможно пририсовать, и это еще один плюс подобного сотрудничества.

Пошаговый запуск брендированного контента на странице «Инстаграма*»

Трудно предугадать, каким именно аккаунтам может быть предоставлен доступ к использованию БК. «Инстаграм*» требует, чтобы были соблюдены следующие условия:

• Нельзя нарушать правила сообщества. Здесь оценка идет по публикуемым в профиле материалам. Не получат доступа к инструменту аккаунты, распространяющие материалы с расистским уклоном или рассылающие спам (и это подтверждено жалобами). Но и в случае, когда доступ разрешен, в нем могут отказать сразу же, как только на аккаунт кто-то пожалуется. Для брендов такая строгость отбора инфлюенсеров — только плюс: неблагонадежные профили отсеиваются, а с оставшимися можно смело сотрудничать.

• Следующее требование формулируется как «стабильное присутствие». Скорее всего, подразумевается активность в «Инстаграме*». Блогер, делающий одну публикацию в год, вряд ли в состоянии запустить эффективную рекламу.

• На профиль должно быть подписано большое число пользователей (сколько точно — не указано). Но можно ориентироваться по другим инструментам, для использования которых тоже выдвигается такое условие. К примеру, необходимо иметь от 10 000 подписчиков, чтобы получить свайп-ссылку для сториз, или заливать большие видео (до 60 минут) на IGTV.

Итак, вы начинаете брендирование страницы в «Инстаграме*» и хотите узнать, разрешено ли вам пользоваться БК. Это делается в несколько простых шагов:

• открыть приложение «Инстаграм*»;

• зайти в «Настройки»;

• кликнуть «Аккаунт»;

• и далее — «Инструменты для работы с брендированным контентом».

Если опция вам доступна, то в позиции «Метка брендированного контента» будет написано «Вам разрешено использовать БК». В противном случае воспользоваться данным инструментом вы не сможете.

Дальше кликаете «Получить доступ к инструментам». Если в «Инстаграме*» у вас обычная личная страница, то постить с нее БК нельзя. Система предложит на выбор два варианта аккаунтов, через которые вы сможете работать дальше: «Бизнес» либо аккаунт «Автора».

Проверьте, корректно ли вы выполнили все шаги. Путь такой: «Настройки» — «Аккаунт» — «Инструменты для работы с брендированным контентом» — и тут должна стоять галочка зеленого цвета.

И наконец, вот описание пошагового запуска БК для брендирования страницы в «Инстаграме*».

1. Получить одобрение на размещение.

   Сразу уясните: на размещение своего брендового контента необходимо сначала получить разрешение.

   Важно: и у креатора, и у бренда должны быть именно бизнес-аккаунты.

   Любые авторы, блогеры, издатели либо публичные личности должны получить от бизнес-партнеров согласие на то, чтобы отмечать их в брендированном контенте. Если вы согласны на такие отметки без предварительного согласования с вами, то поставьте галочку в разделе «Одобрение брендированного контента».

   Вот как настраивается одобрение для бизнес-партнеров:

   1. Заходите в свой бизнес-профиль (значок ) и затем нажимаете .

   2. Далее: Компания ® Брендированный контент.

   Тут можно обозначить сразу всех авторов, которым вы позволяете себя отмечать, не отвечая на их запросы по отдельности. Либо активизируйте опцию «Только одобренные отметки», и тогда каждый автор или издатель должен будет спросить вашего разрешения, чтобы ставить отметки о вас в своих постах.

   

   Не давайте разрешений всем подряд — сотрудничайте лишь с теми партнерами, которые успели себя хорошо зарекомендовать.

2. Обязательно проверьте, что собирается выставлять креатор. Если есть замечания, попросите переделать. После этого можно публиковать.

   Контент для ленты формируется так:

   • Сначала все как для простой публикации: фотография, теги, геотеги, alt-ы.

   • Далее нажимаете «Расширенные настройки» (фото 1).

   • Здесь нужно «Отметить бизнес-партнера» (фото 2) — это, собственно и есть бренд, который будет фигурировать в рекламе. Прочтите правила использования и поставьте галочку о подтверждении.

   • Остается кликнуть выбранного бизнес-партнера (фото 3) и не забыть нажать «Сохранить».

   

   Кнопка сохранения видна на втором фото.

   Как только вы по ней кликнете, ваш бизнес-партнер получит доступ к продвижению сформированного контента.

   

   Итак, активизируйте данную опцию, если даете разрешение на продвижение своих материалов.

   Важный момент: креатору недоступны для продвижения материалы, которые отмечены как брендированный контент.

   Все, теперь можно выставлять готовый материал. При правильном выполнении всех шагов публикация с пометкой будет смотреться вот так:

   

   Теперь о том, как при брендировании страницы в «Инстаграме*» сформировать контент для сториз:

   • Креатор кликает по символу цепочки и создает линк (фото 1), предварительно подготовив материалы.

   • Здесь нужна будет ссылка на IGTV, плюс отметка в разделе «Отметить бизнес-партнера» (фото 2). Тут же вы даете разрешение на продвижение.

   • Через поиск ищете нужный бренд (фото 3), и можно выставлять сториз.

   

   Бренд следует отметить как партнера для сториз.

   Важное замечание: не подлежит продвижению контент, содержащий кликабельные элементы, например стикеры.

   Может получиться так, что публикация сделана, но бизнес-партнер в ней не отмечен. Тогда:

   • откройте нужную вам сториз или пост;

   • для ленты — жмете «Редактировать», и там нужно выбрать «Добавить партнера» (между названием страницы и геотегом); для сториз — просто находите нужный пункт в настройках;

   • нажимаете «Отметить бизнес-партнера», включаете разрешение на продвижение, ставите отметку на выбранном партнере и жмете «Сохранить».

3. Проверка и обратная связь.

   После того как публикация выложена, а креатор дал разрешение на продвижение своего материала, неплохо бы посмотреть на посты и истории, в которых о вас поставлены отметки.

   Уведомления для бренда приходят в «Инстаграм*» во вкладку «Брендированный контент». А сообщения о новых комментариях будут сваливаться в «Уведомления».

   Бренд может отменить публикацию, если посчитает, что для брендирования страницы в «Инстаграме*» она неэффективна. Тогда необходимо:

   • открыть публикацию;

   • зайти в настройки (обозначены тремя точками);

   • кликнуть «Удалить меня из этого поста»;

   • все, партнерская договоренность прервана. У креатора есть возможность давать рекламу в публикации, но бренду недоступна статистика по ней.

   Сотрудничество на этом прекращается.

   Креатор тоже еще в течение нескольких минут может вносить исправления, удалять одних бизнес-партнеров и добавлять других. В таком случае продвижение для него остается доступным, а вот партнер статистику смотреть не сможет.

4. Проверить статистику в Brand Collabs Manager.

   Лишь получив уведомления о комментариях, бренд может видеть, насколько действенно его сотрудничество с креатором. Больше информации даст опция расширенной статистики. Да, она доступна в брендинговом контенте (это удобно, потому что не нужно просить у креатора скриншоты по статистике). Все просматривается на «Фейсбуке», и вот как это сделать:

   • зайти на страницу бренда в Facebook (помните, что для этого нужны права доступа);

   • далее — «Настройки страницы» (фото 1);

   • далее — пункт «Брендированный контент» (фото 2);

   • теперь разберитесь, что и как в Brand Collabs Manager (3), и обратитесь с заявкой в роли рекламодателя.

   

   Это то, что вы увидите, когда зайдете в Brand Collabs Manager впервые.

   Зарегистрироваться в качестве нового рекламодателя очень просто. Сначала быстрая верификация, затем принятие условий и проверка почты (именно того ящика, к которому привязан «Фейсбук»).

   Креатор тоже должен пройти процедуру регистрации, и это потом не окажется для него лишним. Он сможет коллаборировать с другими креаторами или брендами.

   Итак, вы все сделали правильно, но где теперь посмотреть статистику по БК, чтобы понять, насколько успешно идет брендирование страницы в «Инстаграме*»? На главной. Там есть дашборд, и в нем видны рекомендации и данные, поступившие последними.

   

   В целом статистических данных немного. Можно посмотреть лишь охват и взаимодействия. Навигация предусмотрена только для сториз. И на этом, собственно, все. Функционала маловато, но наверняка он должен расшириться в ближайшем будущем.

   В сториз статистика шире, но это лишь что касается навигации. Больше информации может увидеть только креатор. И данные хранятся всего две недели, поэтому лучше сразу сохранить их (формат CSV), чтобы иметь возможность позже изучать и пересматривать.

5. Продвижение брендированного контента.

   После того как креатор дал разрешение на продвижение материала, бренд может запускать процесс (за свой счет).

   Его действия при этом следующие:

   • Войти в ADS Manager.

   • Сделать рекламные материалы, выставить необходимые настройки, цели.

   • Далее нажать «Выбрать публикацию», открыть «Брендированный контент», и созданные материалы там отразятся.

   • Остается «Подтвердить» и «Запустить».

   С этого момента начинается брендирование страницы в «Инстаграме*» посредством продвижения БК.

   У бренда есть доступ к управлению кампанией и ко всем данным по запущенной за свой счет рекламе.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Вот таким образом подключается и запускается к продвижению брендированный контент. Данным инструментом могут пользоваться как крупные, так и не очень большие фирмы. При этом задача рекламодателя тут — продвигать, а креатор создает материал и подтягивает к нему аудиторию.

* Instagram – организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Статья опубликована: 03.12.2020

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB