Зачем компании создавать сотни страниц правил об использовании логотипа? Брендбук — это руководство по фирменному стилю, которое помогает бизнесу выглядеть профессионально во всех точках контакта с клиентами. Речь идет о своде правил использования логотипа, фирменных цветов, шрифтов и других элементов визуальной идентичности бренда. Этот документ систематизирует подход компании к коммуникациям.
Кому полезна эта статья и что вы узнаете? Материал будет полезен владельцам бизнеса, маркетологам и дизайнерам, которые хотят разобраться в создании брендбука. Вы узнаете, зачем он нужен вашей компании, что должно входить в состав документа, как разработать брендбук самостоятельно и каких ошибок стоит избегать при работе с фирменным стилем.
В этой статье:
- Зачем нужен брендбук компании и какие задачи он решает
- Что входит в брендбук: полный состав и структура
- Как создать брендбук: пошаговое руководство от идеи до готового документа
- Типичные ошибки при создании брендбука и как их избежать
- Часто задаваемые вопросы о брендбуке
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Зачем нужен брендбук компании и какие задачи он решает
Брендбук помогает вашей компании выглядеть единообразно во всех каналах коммуникации с клиентами. Свод правил устанавливает стандарты использования визуальных и вербальных элементов бренда, создаёт систему, которая работает годами.
Без чётких стандартов бренд теряет узнаваемость: логотип искажается, фирменные цвета меняются, а сообщения звучат по-разному в разных форматах. Документ брендбука становится основой всех маркетинговых коммуникаций компании.
Источник: shutterstock.com
Этот инструмент решает конкретные задачи бизнеса. Новые сотрудники компании быстрее адаптируются, когда есть готовые правила оформления рекламных материалов в брендбуке.
Маркетологи и дизайнеры сразу понимают требования к работе, что сокращает количество правок. Специалисты экономят время на согласование маркетинговых кампаний благодаря чёткому документу с правилами фирменного стиля.
Брендбук помогает экономить бюджет вашего бизнеса. Единые стандарты корпоративного стиля снижают стоимость производства рекламы: не нужно каждый раз обсуждать детали дизайна с типографией или агентством.
Клиенты лучше запоминают визуальный образ бренда, когда видят одинаковое оформление на сайте, в социальных сетях и офлайн-точках. Разработка качественного брендбука окупается за счёт экономии времени и средств компании.
Читайте также!
Для малого и среднего бизнеса: как брендбук помогает конкурировать с крупными игроками
Малый бизнес часто выглядит непрофессионально из-за хаоса в визуальных коммуникациях. Брендбук решает эту проблему и создаёт целостное представление крупной компании даже при ограниченном бюджете.
Руководство систематизирует подход к оформлению и показывает клиентам серьёзное отношение к делу. Документ брендбука помогает малому бизнесу выглядеть наравне с крупными конкурентами.
Единый стиль общения с клиентами повышает доверие целевой аудитории. Покупатели воспринимают компанию как стабильную и надёжную, когда видят продуманный дизайн коммуникаций. Это преимущество перед конкурентами, у которых каждая визитка выглядит по-своему. Брендбук является инструментом, который формирует имидж профессиональной организации в глазах целевой аудитории.
Для маркетологов и бренд-менеджеров: систематизация коммуникаций
Брендбук становится основой для планирования маркетинговой стратегии компании. Руководство содержит правила tone of voice, визуальные стандарты стиля бренда и примеры применения на разных носителях. Маркетологи используют готовые решения из брендбука вместо того, чтобы каждый раз изобретать подход к дизайну оформления.
Источник: shutterstock.com
Единообразие коммуникаций усиливает эффект рекламы. Клиент видит одинаковые сообщения в различных каналах и лучше запоминает идентичность бренда. Контроль качества материалов упрощается: достаточно сверить работу с документом брендбука. Благодаря чётким стандартам в брендбуке, вероятность ошибок снижается, а работа маркетологов становится эффективнее.
Для дизайнеров и подрядчиков: единые стандарты работы с брендом
Дизайнеры получают чёткие требования к работе с визуальными элементами из брендбука. Руководство по фирменному стилю прописывает допустимые варианты использования логотипа, цветовые сочетания и правила композиции. Это устраняет разночтения и сокращает цикл согласований с заказчиком. Разработка материалов по брендбуку идёт быстрее и качественнее.
Подрядчики быстрее выполняют задачи, когда есть готовые стандарты работы в документе. Типографии знают точные параметры печати логотипа, веб-разработчики понимают требования к размещению элементов на платформах. Результат работы соответствует ожиданиям с первого раза. Брендбук помогает избежать недопонимания между исполнителем и клиентом, когда дизайнеры и подрядчики следуют единому документу.
Для команды: быстрое обучение новых сотрудников и партнёров
Брендбук служит инструментом онбординга для новых людей в организации. Руководство содержит всю необходимую информацию о философии бренда, которая помогает понять ценности компании и правила работы с фирменным стилем. Сотрудник изучает материал и сразу понимает стандарты бизнеса. Документ брендбука экономит время на обучение новичков.
Партнёры и внешние специалисты получают доступ к брендбуку и работают по единым правилам. Это особенно важно для компаний с разветвлённой дилерской сетью или франшизой. Каждая точка контакта с клиентом выглядит согласованно. Новые сотрудники компании начинают правильно использовать визуальные элементы с первых дней работы благодаря брендбуку.
Что входит в брендбук: полный состав и структура
Брендбук включает в себя стратегические и визуальные разделы, которые раскрывают философию бренда и правила применения фирменного стиля. Руководство может быть разным по объёму: от компактного логобука на 10-15 страниц до полноценной книги бренда на 100+ страниц. Структура брендбука зависит от задач компании и её целевой аудитории.
Структура зависит от масштаба бизнеса и задач. Стартапу достаточно базовых правил использования логотипа, шрифтов и цветов в брендбуке. Крупной организации необходимо подробное руководство с описанием стратегии, вербальной айдентики и примеров применения на всех носителях. Брендбук может использоваться как внутренний инструмент для сотрудников или как общее руководство для партнёров компании.
| Раздел брендбука | Что включает | Для кого особенно важно |
| Стратегические элементы | Миссия бренда, ценности компании, позиционирование, портрет целевой аудитории | Маркетологи, бренд-менеджеры, руководители компании |
| Вербальная айдентика | Название бренда, слоган, tone of voice, правила коммуникации с аудиторией | Копирайтеры, менеджеры по работе с клиентами, SMM-специалисты |
| Визуальные элементы | Логотип, шрифты, цветовая палитра, графический дизайн элементов | Дизайнеры компании, подрядчики, специалисты по рекламе |
| Правила применения | Примеры на носителях: визитки, сайт, соцсети, упаковка | Все, кто создаёт материалы для бренда компании |
Стратегические элементы: миссия, ценности, позиционирование и целевая аудитория
Стратегическая часть брендбука объясняет, зачем компания существует и какую пользу несёт клиентам. Миссия бренда формулирует главную цель бизнеса, ценности показывают принципы работы компании. Позиционирование помогает выделиться среди конкурентов на рынке. Этот раздел брендбука закладывает фундамент всей айдентики.
Портрет целевой аудитории содержит описание клиентов: их потребности, боли, предпочтения. Эта информация служит основой для всех коммуникаций компании. Специалисты понимают, с кем говорит бренд и какой язык правильно использовать в разных форматах для целевой аудитории.
Стратегические элементы связывают визуальную часть с бизнес-целями развития бренда. Каждый цвет и форма в брендбуке имеют смысл, который вытекает из философии бизнеса. Это делает айдентику осмысленной, а не просто красивой картинкой. Разработка стратегии — первый этап создания брендбука компании.
Читайте также!
Вербальная айдентика: название, слоган и Tone of Voice бренда
Вербальная айдентика определяет, как бренд общается с аудиторией. Раздел брендбука содержит правила написания названия бренда: регистр букв, возможные сокращения, перевод на другие языки. Слоган отражает суть предложения компании и запоминается клиентам.
Tone of voice — это стиль общения бренда, который описывает характер коммуникаций: официальный или дружеский, серьёзный или с юмором. Руководство содержит примеры фраз, которые будут соответствовать голосу бренда, и список слов, которые использовать не стоит. Эта часть брендбука особенно важна для работы с целевой аудиторией.
Источник: shutterstock.com
Правила вербальной айдентики помогают создавать текстовые материалы: от постов в социальных сетях до деловой переписки компании. Каждое сообщение звучит узнаваемо и усиливает целостное представление о бренде. Например, правильно подобранный tone of voice делает коммуникации последовательными. Дизайнеры и копирайтеры используют этот раздел брендбука ежедневно.
Визуальные элементы: логотип, цвета, шрифты и графика
Логотип — центральный элемент фирменного стиля компании. Брендбук прописывает все варианты знака: полный логотип, сокращённый, монохромный. Правила включают размеры охранного поля логотипа, минимальные параметры и недопустимые искажения. Дизайн логотипа определяет визуальный образ бренда для целевой аудитории.
Цветовая палитра формируется на основе психологии цвета и конкурентного анализа. Фирменные цвета должны соответствовать ценностям бренда и выделяться на рынке. Палитра включает основные и дополнительные оттенки для разных задач дизайна. Этот раздел брендбука помогает дизайнерам подбирать правильные сочетания.
Шрифты влияют на восприятие идентичности бренда компании. Гарнитуры должны быть читаемыми и соответствовать характеру организации. Для заголовков подбирают выразительные шрифты, для текста — нейтральные и удобные. Графические элементы включают паттерны, иконки, изображения и иллюстрации, которые дополняют визуальный стиль бренда. Разработка этих элементов — ключевая часть работы дизайнеров над брендбуком.
Правила применения фирменного стиля на разных носителях
Примеры применения показывают, как бренд выглядит в реальной жизни. Раздел брендбука содержит макеты визиток, бланков, презентаций, упаковки продукции компании. Для цифровых каналов прописывают правила оформления сайта, соцсетей, email-рассылок и интерактивных элементов.
Каждый носитель имеет специфику использования корпоративного стиля. Руководство учитывает технические ограничения: размеры файлов для соцсетей, особенности печати логотипа на разных материалах, адаптивность элементов дизайна. Эта часть брендбука критически важна для работы дизайнеров и подрядчиков компании.
Подробные примеры упрощают работу внутри компании. Дизайнер видит готовое решение в брендбуке и адаптирует его под конкретную задачу. Это экономит время сотрудников и гарантирует качество результата. Брендбук может представлять собой печатное издание или интерактивный сайт с примерами использования фирменного стиля.
Виды брендбуков: классический, гайдлайн и логобук — в чём разница
Полный брендбук включает в себя стратегическую и визуальную части, детально раскрывает все основные элементы айдентики компании. Руководство подходит крупным компаниям и бизнесу, который работает с множеством партнёров и подрядчиков. Разработка полного брендбука требует времени, но даёт максимальный результат.
Источник: shutterstock.com
Гайдлайн фокусируется на визуальных правилах без стратегии. Формат удобен для организаций с уже сформированной философией бренда. Руководство содержит только инструкции по применению логотипа, фирменных цветов и других графических элементов дизайна. Такой документ брендбука проще в разработке и использовании.
Логобук — это книга правил использования логотипа компании. Компактное руководство на 5-10 страниц подходит стартапам и малому бизнесу. Формат экономит бюджет, но даёт базовую защиту от искажения фирменного знака. Такой брендбук нужен в первую очередь для систематизации работы дизайнеров с логотипом и минимальными стандартами стиля.
Увеличим продажи вашего бизнеса с помощью комплексного продвижения сайта. Наша команда экспертов разработает для вас индивидуальную стратегию, которая позволит в разы увеличить трафик, количество заявок и лидов, снизить стоимость привлечения клиентов и создать стабильный поток новых покупателей.
Как создать брендбук: пошаговое руководство от идеи до готового документа
Создание брендбука проходит последовательно: от исследования и стратегии к визуальным решениям и оформлению руководства. Процесс разработки брендбука занимает от нескольких недель до нескольких месяцев в зависимости от масштаба проекта и уровня детализации. Этапы разработки брендбука включают аналитику, формирование концепции бренда и визуализацию элементов.
Работу можно организовать своими силами или привлечь внешних специалистов для разработки. Первый вариант подходит стартапам с ограниченным бюджетом. Второй даёт профессиональный результат, но требует инвестиций в разработку брендбука. Важно определить на этом этапе, какой уровень детализации документа необходим вашему бизнесу и целевой аудитории.
Этап 1: Исследование — изучение рынка, конкурентов и целевой аудитории
Анализ начинается с аудита текущего состояния бренда компании. Специалисты собирают все существующие материалы: логотипы, визитки, рекламу, документацию. Важно понять, что уже хорошо работает и что необходимо изменить или разработать заново. Этот этап разработки брендбука закладывает фундамент всей работы.
Источник: shutterstock.com
Изучение конкурентов показывает, как другие компании позиционируются на рынке. Анализ помогает найти свободную нишу и выделиться с помощью брендбука. Фокус на различиях делает визуальную идентичность бренда запоминающейся для целевой аудитории. Исследование рынка даёт представление об общих трендах в дизайне отрасли.
Исследование целевой аудитории раскрывает потребности клиентов компании и их ожидания от продукта. Опросы, интервью, анализ отзывов дают данные для формирования стратегии развития бренда. Понимание аудитории влияет на все решения при разработке брендбука: от выбора фирменных цветов до tone of voice.
Этап 2: Стратегия — определение миссии, ценностей и позиционирования
Формулировка миссии отвечает на вопрос: зачем компания существует и какую пользу приносит. Краткая фраза должна вдохновлять сотрудников компании и резонировать с клиентами. Ценности бренда определяют принципы работы и создают основу корпоративной культуры. Этот раздел брендбука становится ориентиром для всех коммуникаций.
Позиционирование выделяет бренд среди конкурентов. Уникальное торговое предложение объясняет, почему клиент должен выбрать именно эту организацию. Чёткое позиционирование упрощает маркетинговые коммуникации компании и является ориентиром для всей деятельности. Разработка стратегии — ключевой этап создания брендбука.
Tone of voice определяет стиль общения с аудиторией в брендбуке. Описание включает характеристики голоса бренда: формальный или неформальный, эмоциональный или сдержанный. Примеры фраз показывают, как это работает на практике с целевой аудиторией. Правильно подобранная тональность помогает стать ближе к клиентам компании.
Этап 3: Разработка визуальной айдентики — логотип, цвета, шрифты
Создание логотипа начинается с эскизов и концепций дизайна. Дизайнер разрабатывает несколько вариантов логотипа, которые отражают стратегию и концепцию бренда компании. Выбранный знак дорабатывается до финальной версии с учётом технических требований и масштабируемости. Разработка логотипа — центральная часть работы над брендбуком.
Источник: shutterstock.com
Цветовая палитра формируется на основе психологии цвета и конкурентного анализа. Фирменные цвета должны соответствовать ценностям компании и выделяться на рынке. Палитра включает основные и дополнительные оттенки для разных задач дизайнеров. Подбор цветов влияет на эмоциональное восприятие бренда целевой аудиторией, например, синий ассоциируется с надёжностью.
Выбор шрифтов влияет на восприятие идентичности бренда. Гарнитуры должны быть читаемыми и соответствовать характеру бизнеса. Для заголовков подбирают выразительные шрифты, для текста — нейтральные и удобные. Типографика создаёт визуальную иерархию в коммуникациях компании. Дизайнеры тщательно прорабатывают этот раздел брендбука.
Этап 4: Оформление брендбука — форматы, структура и правила использования
Систематизация материалов завершает работу над брендбуком компании. Все элементы собираются в единое руководство с чёткой структурой документа. Разделы следуют логике: от стратегии к визуальным правилам и примерам применения на носителях. Оформление брендбука требует внимания к деталям от дизайнеров.
Описание правил использования занимает основную часть материала. Каждый элемент сопровождается инструкциями в документе брендбука: как правильно применять логотип, какие варианты фирменного стиля допустимы, чего делать нельзя. Визуальные примеры делают правила понятными для сотрудников компании и партнёров.
Источник: shutterstock.com
Выбор формата зависит от задач вашей компании и целевой аудитории. PDF-файл прост в распространении и подходит для печати документа брендбука. Интерактивный сайт удобнее для больших команд: легко обновлять, добавлять разделы, контролировать доступ. Брендбук — это документ, в котором собраны все стандарты работы с брендом для использования дизайнерами и маркетологами компании.
Можно ли сделать брендбук самостоятельно или лучше нанять агентство
Создание брендбука своими силами экономит бюджет и даёт полный контроль над процессом разработки. Подход подходит малому бизнесу и стартапам с простой структурой. Минус — отсутствие профессионального взгляда со стороны. Зато вы сможете получить опыт работы с айдентикой и создать базовый документ брендбука.
Работа с фрилансером — компромисс между ценой и качеством услуги разработки. Опытный дизайнер создаёт профессиональное руководство за разумные деньги. Важно проверить портфолио и выбрать специалиста с релевантным опытом в разработке брендбуков для компаний. Фрилансер поможет использовать лучшие практики в документе.
Агентство даёт комплексный подход к разработке брендбука: исследование целевой аудитории, стратегия, дизайн, оформление документа. Результат — полноценный брендбук, который учитывает все аспекты бизнеса компании. Вариант требует серьёзных инвестиций, но оправдан для крупных организаций. Профессиональный брендинг помогает выйти на новый уровень развития и правильно использовать фирменный стиль.
Читайте также!
Типичные ошибки при создании брендбука и как их избежать
Неправильный подход к разработке брендбука превращает руководство в бесполезный файл, которым никто не пользуется. Ошибки на этапе создания брендбука приводят к лишним тратам времени и денег компании. Избежать проблем помогает понимание типичных промахов и знание лучших практик работы дизайнеров с айдентикой.
Брендбук требует периодического обновления. Рынок меняется, появляются новые каналы коммуникации с целевой аудиторией, развивается стратегия бизнеса. Регулярная актуализация материалов поддерживает полезность руководства. Важно понимать, что брендбук и зачем он нужен компании — это базовые вопросы, на которые ответы со временем могут меняться.
| Ошибка | Последствия | Как исправить |
| Брендбук без стратегии | Визуальные элементы не связаны со смыслом бренда | Начать разработку с формулировки миссии и ценностей компании |
| Слишком сложные правила | Специалисты игнорируют руководство из-за перегруженности документа | Упростить структуру брендбука, оставить только важное |
| Игнорирование digital | Бренд плохо выглядит в соцсетях и на сайте компании | Добавить в брендбук раздел с правилами для цифровых каналов |
| Отсутствие контроля | Стандарты фирменного стиля не соблюдаются на практике | Назначить ответственного, проводить обучение сотрудников использованию брендбука |
Ошибка 1: Создание брендбука «для галочки» без стратегии
Руководство превращается в набор красивых картинок без смысла, когда отсутствует стратегическая основа в документе брендбука. Специалисты не понимают, почему выбраны именно эти фирменные цвета и шрифты при разработке. Визуальные элементы, которые не отражают философию бренда компании, выглядят случайными для целевой аудитории.
Решение — начать работу с формулировки миссии бренда, ценностей компании и позиционирования. Стратегия становится фундаментом, на котором строится визуальная айдентика в брендбуке. Каждое дизайнерское решение получает обоснование. Описание бренда должно быть первым разделом руководства для использования дизайнерами и маркетологами.
Ошибка 2: Перегруженность и отсутствие гибкости
Слишком жёсткие правила ограничивают креативность и мешают работе дизайнеров. Специалисты тратят время на поиск нужных инструкций в громоздком документе брендбука. Отсутствие гибкости не позволяет адаптировать стиль бренда под новые задачи маркетинга компании.
Баланс между стандартизацией и свободой — ключ к успеху при разработке брендбука. Руководство должно содержать чёткие правила для базовых элементов логотипа и фирменного стиля и оставлять пространство для творчества дизайнеров. Разумная структура документа экономит время и является инструментом, который помогает, а не мешает работе с целевой аудиторией.
Ошибка 3: Игнорирование digital-носителей и соцсетей
Бренд компании теряет узнаваемость в интернете, когда брендбук не учитывает цифровые каналы. Правила для печатных материалов не работают на экранах устройств. Отсутствие стандартов использования логотипа для соцсетей, сайта и мобильных приложений создаёт хаос в коммуникациях с целевой аудиторией.
Источник: shutterstock.com
Современный брендбук обязательно включает раздел digital. Правила прописывают оформление постов, stories, баннеров, адаптивность элементов фирменного стиля для разных платформ. Примеры в документе брендбука показывают, как бренд выглядит онлайн. Важно учитывать специфику каждого канала коммуникации компании с аудиторией.
Ошибка 4: Отсутствие контроля за соблюдением стандартов
Брендбук бесполезен, если сотрудники компании его не используют в работе с фирменным стилем. Руководство лежит на сервере, а материалы создаются по старинке или по наитию дизайнерами. Отсутствие контроля разрушает единообразие стиля бренда. Брендбук помогает избежать хаоса только при системном применении документа в компании.
Внедрение требует системного подхода к работе с брендбуком. Презентация для сотрудников объясняет важность стандартов фирменного стиля и правил использования логотипа.
Обучение показывает дизайнерам и маркетологам, как пользоваться руководством в ежедневной практике компании. Назначение ответственного человека обеспечивает контроль качества и является гарантией соблюдения правил документа целевой аудиторией.
Как обновить устаревший брендбук
Полное обновление брендбука требуется при ребрендинге или существенных изменениях в стратегии развития бренда компании. Устаревшие элементы логотипа и фирменного стиля заменяют на современные решения дизайна, сохраняя узнаваемость для целевой аудитории. Процесс разработки похож на создание нового брендбука с нуля.
Точечные правки вносят в документ брендбука при появлении новых носителей или корректировке отдельных правил использования. Изменения фиксируют в руководстве с указанием даты обновления.
Специалисты компании получают актуальную информацию без необходимости переделывать всё заново. Обычно пересмотр брендбука можно проводить раз в два-три года для поддержания актуальности стиля.
Часто задаваемые вопросы о брендбуке
Чем брендбук отличается от фирменного стиля?
Фирменный стиль — совокупность визуальных элементов бренда компании: логотип, шрифты, цвета, графика. Брендбук — это руководство, которое прописывает правила использования этих элементов дизайна дизайнерами.
Первое — инструмент, второе — инструкция по применению для целевой аудитории. Брендбук является документом, который описывает, как работать с айдентикой компании.
Нужен ли брендбук стартапу и малому бизнесу?
Брендбук полезен организации на любом этапе развития. Масштаб руководства зависит от размера бизнеса и задач компании. Стартапу достаточно компактного логобука на 10-15 страниц для базового использования фирменного стиля.
Крупной компании необходимо полноценное руководство с детальным описанием всех элементов айдентики вашего бренда. Главное — начать систематизацию стиля бренда как можно раньше, чтобы дизайнеры и маркетологи работали по единым правилам.
Сколько времени занимает разработка брендбука?
Сроки разработки брендбука зависят от масштаба проекта и уровня детализации документа. Создание простого логобука занимает несколько недель работы дизайнера.
Полноценное руководство с исследованием целевой аудитории и стратегией требует от двух до четырёх месяцев работы специалистов компании. Крупные проекты разработки брендбука с глубокой проработкой могут длиться полгода.
Как внедрить брендбук в работу команды?
Презентация для сотрудников компании объясняет важность руководства и показывает основные правила использования фирменного стиля и логотипа. Обучение включает практические примеры использования брендбука в ежедневной работе дизайнеров.
Назначение ответственного специалиста обеспечивает контроль соблюдения стандартов документа и помогает в спорных ситуациях. Важно объяснить сотрудникам компании, что такое брендбук и зачем он нужен их работе с целевой аудиторией.
В каком формате лучше создавать брендбук: PDF или интерактивный сайт?
PDF подходит малым компаниям и стартапам: простота создания документа брендбука, удобство печати, низкая стоимость разработки. Интерактивный сайт удобнее для крупного бизнеса: легко обновлять, добавлять разделы в брендбук, контролировать доступ разных групп пользователей к документу.
Выбор формата зависит от размера организации и бюджета на разработку. Брендбука можно использовать в любом формате — главное, чтобы он был доступен всем дизайнерам и специалистам, кто работает с брендом компании.
Как часто нужно обновлять брендбук?
Полное обновление брендбука происходит при ребрендинге или глобальных изменениях в стратегии развития бренда компании. Точечные правки вносят в документ по мере необходимости: появление новых каналов коммуникации с аудиторией, изменение продуктовой линейки, корректировка отдельных правил использования фирменного стиля и логотипа.
Ревизию материалов проводят раз в год для поддержания актуальности брендбука и его соответствия задачам бизнеса.
Можно ли использовать шаблоны для создания брендбука?
Шаблоны служат полезной основой для структуры руководства при разработке брендбука. Готовые решения экономят время дизайнеров на оформление документа и подсказывают, какие разделы включить.
Важно адаптировать шаблон под специфику конкретного бренда компании: копирование без осмысления делает брендбук безликим для целевой аудитории. Лучше использовать шаблон как отправную точку для создания уникального руководства вашего бренда с учётом особенностей фирменного стиля и требований к использованию логотипа.
