Что такое ключевые слова: виды, задачи, правила размещения

Что такое ключевые слова? Это запросы пользователей, которые бизнес использует для продвижения в Сети. Они бывают разных видов: от высоко- до низкочастотных, от информационных до геозависимых.

На что обратить внимание? Ключевых слов не должно быть слишком много, так как поисковики не любят переспам и понижают такие сайты в выдаче. Однако и их недостаток приведет к тем же последствиям.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова – это основа продвижения любого контента в интернете. Их необходимо интегрировать в текст, чтобы целевая аудитория могла легко найти нужную информацию. Наиболее часто они ассоциируются с поисковым продвижением веб-ресурсов (SEO). Правильное использование ключевых слов в тексте сайта гарантирует, что страницы будут отображаться в результатах поиска таких систем, как Яндекс и Google.

Как это происходит? Например, компания публикует статью о создании презентаций, используя ключевое слово «презентация». Люди ищут в Яндекс информацию о том, как сделать этот документ. Алгоритмы поисковой системы анализируют запрос и подбирают релевантные ответы. Если она определит, что статья отвечает на потребности пользователя, то эта публикация появится в выдаче.

Ключевые слова – это основа для поиска информации в интернете. Их используют везде: на маркетплейсах, в соцсетях, на YouTube, в рекламе. Добавляя ключевые слова в контент можно быть уверенными, что пользователи смогут его найти. Например, благодаря им товар обязательно появится в поисковой выдаче маркетплейса или в нужной категории.

Источник: shutterstock.com

Существуют и близкие понятия. Это ключевые фразы, поисковые фразы и поисковые запросы. Ключевые слова определяют, какие поисковые запросы приведут пользователей к ресурсу. В бизнесе их применяют, чтобы привлечь максимально возможное количество посетителей.

Потому что трафик – показатель посещаемости сайта. Он определяет, сколько человек взаимодействуют (читают, лайкают, оставляют комментарии) с контентом компании.

SEO-специалисты и менеджеры по контекстной рекламе используют ключевые слова, но называют их по разному. Первые используют термин «ключевые слова», вторые – «ключевые фразы». По сути это одно и то же – запросы пользователей, которые используются для продвижения сайта.

Разногласия между специалистами возникают из-за несогласованности в используемой терминологии. Менеджеры по контекстной рекламе работают с «Директ Коммандер», где используется термин «фразы». SEO-специалисты – с Яндекс.Вордстат, в интерфейсе программы применяются команды «подбор слов» и «подбор поисковых запросов».

Люди ищут информацию с помощью поисковых запросов. Когда бизнес использует их для продвижения своего контента (продажа услуг и товаров), они превращаются в ключевые слова.

В итоге, что же такое «ключевое слово» и «поисковая фраза»? Оба термина обозначают одно и то же: лексемы или фразы, которые будут использованы для продвижения контента. Если говорят о собранных ключах, значит, уже определены конкретные поисковые фразы, по которым будет вестись продвижение вашего бизнеса.

Где используют ключевые слова

На всех веб-страницах, где размещается текст. Поисковые системы придают разную важность таким элементам, но все они сканируются. Поэтому каждое слово на ресурсе должно быть значимым.

Основной текстовый контент

Ключевые слова должны органично вписываться в материал, не выглядеть назойливо. Нет жестких правил, сколько фраз с ними нужно использовать на 1000 знаков – главное, чтобы статья была читабельной и информативной для пользователей. Поисковые системы ценят качественный контент, а не искусственное набивание ключевых слов.

Название материала и подзаголовки

Использование ключевых слов в них поможет не только поисковым роботам понять структуру и содержание страницы, но и сделает ваш контент более доступным и понятным для читателей.

Title и Description

Теги заголовка (Title) и описания (Description) отображаются в результатах поиска и должны быть настолько убедительными, чтобы пользователь немедленно кликнул по ссылке.

Поисковые системы могут изменять Title и Description в зависимости от запроса посетителя ресурса. Однако начальное формулирование этих тегов должно быть максимально точным и релевантным для содержания страницы.

Атрибут «alt»

Это обязательный элемент HTML, который содержит текстовое описание изображения. Веб-сканеры используют его для индексации картинок и определения их соответствия запросам посетителей. Указание точного и информативного «alt» повышает шансы, что ваше изображение будет показано в результатах поиска по иллюстрациям. Оно также улучшает общую оценку релевантности страницы.

Анкоры ссылок

Ключевые слова включают эти «якоря» для того, чтобы поисковые системы безошибочно понимали тематику страниц. Например, ваша статья о ремонте бытовой техники ссылается на текст о подключении стиральной машинки.

Источник: shutterstock.com

Вместо стандартной фразы «читать далее» используйте анкор с ключевыми словами: «ремонт» или «обслуживание». Поисковый робот увидит, что страницы про ремонт техники имеют ссылки с текстом на эту тему. Это повысит релевантность вашего веб-ресурса для запросов по сервису бытовых устройств.

Структурированный контент

Для попадания страницы в специальные блоки поиска необходимо использовать микроразметки. Они маркируют элементы страницы для понимания поисковыми роботами типа контента: контактные данные, рецепт, статья, видео. Комбинация ключевых слов с ними позволяет системам точно определять содержание раздела.

Интент пользователя и воронка продаж

Для эффективного использования ключевых слов необходимо точно знать, что хочет посетитель. Такие запросы могут иметь разный интент – особое намерение. В зависимости от решаемой задачи, он может быть: информационный, навигационный, транзакционный.

Не все запросы имеют ясный интент. Некоторые являются общими и не указывают на конкретную цель (например, «вечернее платье», «рафтинг», «цветы»).

Ключевые слова должны соответствовать этапу воронки продаж:

• Рассмотрение. Предлагайте обзоры и сравнения с ключевыми фразами типа «как присмотреть товар».

• Выбор. Когда пользователь определился с товаром, фокусируйтесь на сравнении моделей, описании их преимуществ, гарантиях и ремонте.

• Покупка. В завершающей стадии подчеркивайте выгодную цену, удобный заказ в несколько кликов и быструю доставку.

Виды ключевых слов

Общие ключи

Это поисковые запросы, которые охватывают обширную тематику. Они не уточняют конкретные потребности и часто состоят из одного слова или короткой фразы. Из-за многозначности они обладают высокой конкуренцией. Например, «кровать», «стройматериалы», «путешествия».

Общие ключи имеют ряд особенностей:

• Популярность. Их ищут тысячи пользователей ежедневно, что делает их привлекательными для бизнеса.

• Жесткая конкуренция. Продвижение по таким запросам потребует серьезных вложений и времени.

• Низкая конверсия. Пользователи могут искать информацию, товар или услугу, которая не соответствует их реальным нуждам.

Информационные ключи

Их пользователь применяет, чтобы найти точный ответ на свой вопрос в статье или получить инструкцию. Такие ключевые слова обычно начинаются с «что делать, если», «как», «почему». Например, «как установить ПО», «отчего появилось покраснение», «что делать, если приложение не скачивается».

Особенности:

• Низкая/средняя конкуренция. Продвижение по таким запросам проще, чем по общим ключам.

• Высокий трафик. Полезный контент привлекает пользователей, даже если они не готовы к покупке прямо сейчас. Можно использовать этот трафик для продвижения коммерческих предложений (если это одобрено заказчиком).

• Повышение доверия. Сайт с полезной информацией запоминается. Пользователи возвращаются за покупками, дополнительными знаниями.

Навигационные ключи

Пользователи вводят их в поисковик, чтобы быстро и точно найти нужный сайт, бренд или страницу. Их также называют локальными запросами. Суть одна: найти то, что нужно, минуя ненужные веб-ресурсы и страницы. Например, «Официальный сайт Госуслуг», «Авито».

Источник: shutterstock.com

Особенности навигационных ключей:

• Высокая точность запроса. Пользователь четко знает свою цель, будь то конкретный сайт или страница.

• Использование названий брендов в поисковой строке.

• Конкуренция минимальна. Собственный сайт бренда практически всегда занимает лидирующую позицию по таким запросам, что упрощает продвижение и оптимизацию данных слов.

Транзакционные ключи

Это поисковые запросы, которые указывают на готовность посетителя совершить покупку или бронирование. Они являются очень важными для бизнеса, поскольку напрямую связаны с конверсией – переходом пользователя к целевому действию. Примеры транзакционных ключевых слов: «заказать запчасть», «купить iPhone» и подобное.

Особенности:

• Обладают высокой конверсией, поскольку пользователи, вводящие их, уже настроены на покупку. Задача бизнеса – грамотно провести их по воронке продаж, дав привлекательное предложение на целевой странице.

• Эти ключи часто включают слова-действия, побуждающие к сделке: «купить», «заказать», «оформить», «доставка», «скидка».

• Высокая конкурентность. Поэтому требуется продуманная SEO-стратегия для достижения лидирующих позиций.

Мультимедийные ключевые слова

Это точные запросы, которые пользователи вводят для поиска визуального контента: изображения, видео или аудиофайлы. Текстовая информации – это то, что точно не интересует потребителей в данном случае. Примеры таких ключевых слов: «Красивые картинки кошек», «чертеж редуктора», «хиты 90-х».

Мультимедийные ключи имеют следующие особенности:

• Прямая связь с визуальным поиском. Вводятся в Google Картинки или Яндекс.Картинки, обеспечивая мгновенный переход к соответствующим изображениям.

• Уточняющие слова для точного поиска. Содержат ключевики типа «скачать», «HD», «обои», «фото» для быстрого нахождения нужного контента.

• Широкое применение. Используются во всех сферах, от развлечений и образования до коммерческих ниш.

Геозависимые ключи

Это запросы, которые «привязаны» к какому-либо городу или местности. Поисковые системы определяют регион и выдают только те результаты, которые актуальны вашему вопросу. Например: «автосервис Казань» или «шторы Калуга».

Источник: shutterstock.com

Особенности:

• Поисковые запросы всегда зависят от местоположения пользователя. «Автосервис Москва» и «автосервис Краснодар» выдаст совершенно разные результаты.

• Локальные запросы широко используются в коммерческих сферах, таких как магазины, автоуслуги.

• Они обязательно включают название города или района – например, «Стоянка в Анапе».

Частотность ключевых слов

В SEO классификация таких ключевых слов осуществляется по объему их использования, что напрямую связано с количеством поисковых запросов от пользователей за месяц.

Выделяют три вида:

• Низкочастотные запросы. Эти фразы обладают высокой степенью семантической точности, охватывая узкий диапазон значений и обычно состоящие из пяти – девяти слов. В силу малой конкуренции по таким запросам привлечение значительного трафика может оказаться сложной задачей. Тем не менее, преимуществом использования низкочастотных ключевых слов является то, что пользователи, осуществляющие поиск по этим фразам, демонстрируют повышенный интерес к данной тематике.

• Среднечастотные запросы. Они играют важную роль в SEO, так как являются неотъемлемой частью семантического ядра и отражают конкретные намерения пользователей, осуществляющих поиск. В качестве примера можно привести сочетание названия товара и его стоимости. Уровень конкуренции по ним варьируется в зависимости от тематики ключевых слов.

• Высокочастотные запросы. Использование их в SEO-стратегии характеризуется высокой конкуренцией, присущей любой нише. Несмотря на то, что популярные слова способны привлечь значительный трафик, попадание в топ выдачи по таким запросам – сложная задача. Часто результаты поиска по ним включают агрегаторы и информационные ресурсы. Для достижения максимальной эффективности и попадания в верхние строки выдачи необходимо использовать комбинацию различных типов ключевых слов.

Частота использования ключевиков напрямую коррелирует с тематикой запроса. Так, для семантического ядра, связанного с бытовой техникой, она будет высокой, поскольку данная тема охватывает товары массового спроса. В отличие от этого, при анализе семантики, связанной с люксовыми автомобилями, частота повторения ключевых слов будет существенно отличаться.

Например, популярность таких запросов как «подарок на Новый год» возрастает в преддверии января. А ключи, относящиеся к канцелярским принадлежностям и школьной форме, гораздо активнее вводятся в поисковую строку ближе к началу учебного года.

Частотность SEO-ключей напрямую зависит от региона. Существуют геозапросы, которые учитывают местоположение пользователя. Например, запрос «купить букет» скорее всего будет обрабатываться с учетом геолокации, показывая ближайшие цветочные магазины. Ключи без геопривязки обладают одинаковой частотностью независимо от региона.

Варианты вхождения ключевых слов

В контексте поисковой оптимизации (SEO) термин «вхождение» обозначает включение целевого ключевого слова в текстовое содержание. При этом используемая фраза должна как минимум частично соответствовать поисковым запросам пользователей – ваших потенциальных клиентов.

Важно помнить, что такие ключевые слова должны органично вписываться в текст. Поисковые системы оценивают контекст, то есть естественность использования ключей. Если они не соответствует тематике сайта или объявления, ресурс маловероятно будет показан в результатах поиска по соответствующему запросу. Существует несколько методов интеграции ключевой фразы в текст.

Прямое вхождение

Ключевая фраза используется в исходном виде, иногда разделенная знаками препинания для улучшения читаемости. Пример. Ключ – «доставка еды заказать». Вхождение этого типа – «В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать ее можно через приложение».

Источник: shutterstock.com

Раньше SEO-тексты были переполнены прямыми вхождениями, что приводило к неестественным и нечитаемым материалам. Сейчас они используются преимущественно для кратких высокочастотных ключей, например, в заголовках.

Точное вхождение

Ключевые слова используется в том же виде, что ищут пользователи. Такое употребление ключей может выглядеть неестественно, нарушая правила русского языка. Чрезмерное количество таких фраз негативно сказывается на ранжировании ресурса в поисковой выдаче.

Несмотря на это, точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг через контекстную рекламу. Пример. Ключ – «купить билет на самолет». Вхождение – «На нашем сайте вы можете купить билет на самолет по самым низким ценам».

Разбавленное вхождение

Ключевую фразу разбивают на отдельные слова и дополняют их уточнениями. Пример. Ключ – «оформить банковскую карту». Вхождение – «Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка».

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Синонимическое вхождение

Вместо прямого использования ключевых слов, используется замена их синонимами. Что позволяет избежать переспама. Такой метод позволяет сохранить смысловую нагрузку и значительно расширяет семантическое ядро, а также эффективно использовать запросы с низкой частотой встречаемости. Пример. Ключ – «записаться на прием к врачу». Вхождение – «Чтобы записаться на прием к доктору, заполните форму и выберите дату».

Морфологическое вхождение

В данном случае форму ключевых слов можно свободно изменять: склонять, менять их порядок в фразе, добавлять союзы и предлоги. Также допустимо использование кавычек, скобок, запятых для создания новых вариаций.

Прямые и точные методы интеграции ключевых слов активно используются в контекстной рекламе. Они служат основой для ссылок в текстах, заголовках и метатегах.

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения обеспечивают естественное вписывание ключевых слов в текст статьи или сайта. Пользователи не будут замечать такого искусственное внедрение ключей, что повысит доверие к ресурсу. А органичный текст позитивно сказывается на поведенческих факторах, что поисковые системы учитывают при ранжировании.

SEO-оптимизатор определяет точное место и способ использования ключевых фраз. Он дает автору четкое техническое задание, которое включает их список и варианты вхождений.

Способы поиска и отбора ключевых слов

Использование «частотных» слов повышает видимость сайта в поисковых системах и притягивают целевую аудиторию. Существуют многочисленные инструменты поиска популярных ключевиков.

Яндекс.Вордстат

Одним из лучших является этот сервис. Он дает полную картину спроса на слова: показывает популярность запросов, их сезонность, помогает выбрать самые эффективные для проекта ключи.

Яндекс.Вордстат предоставляет ряд инструментов для анализа поисковых фраз, что позволяет оптимизировать маркетинговые стратегии. Среди функциональных возможностей:

• Оценка спроса. Сервис определяет количество поисковых запросов, содержащих конкретное ключевое слово или фразу за выбранный период. Данные о спросе позволяют оценить популярность и актуальность определенных тем среди пользователей.

• Анализ сезонности. Использование данных Яндекс.Вордстат позволяет выявить такие колебания спроса на определенные товары или услуги. Это знание позволяет эффективно планировать маркетинговые кампании, фокусируясь на периоды повышенного интереса к конкретным нуждам.

Такой сервис предлагает ряд подсказок для ключевых слов и вариантов поисковых запросов, что способствует расширению лексического запаса. И выявлению перспективных тематических направлений.

Для автоматического получения данных о спросе и сезонности для неограниченного количества ключевых слов можно использовать API или специализированные сервисы. Алгоритм действий: загрузить их списки в сервис и получить информацию, нужную для принятия стратегических решений.

Яндекс.Вордстат – это надежный помощник в анализе рынка. Он незаменим при проведении оптимизации сайтов или запуске эффективных рекламных кампаний.

Сбор семантических данных для SEO

В настоящее время для этого существует два основных метода: ручной и при помощи специализированных сервисов. Первый является достаточно трудоемкой задачей.

Гораздо более эффективным подходом является применение готовых решений, особенно при необходимости анализа большого объема запросов. Такие сервисы показывают частотность использования ключевых слов и их различных форм, что делает их способными выполнять кластеризацию всей собранной информации.

Сбор ключевых слов вручную:

• Проведение анализа контента. Для выявления используемых слов, фраз, словосочетаний и поисковых запросов, а также определения их релевантности к описываемым товарам или услугам просмотрите тексты на сайте, в блогах и других материалах.

• Использование подсказок поисковых систем. Для расширения лексикона ключевых слов воспользуйтесь текстами, предоставляемыми ими. Вводя в строку поиска отдельные слова или фразы, обратите внимание на автодополнения и предложения, которые появляются. Метод может дать ценные идеи для ключевиков, используемых целевой аудиторией.

• Анализ конкурентов. Необходимо провести тщательное изучение сайтов соперников с целью выявления лексем и фраз, используемых ими в метатегах, заголовках и текстовом контенте. Такой анализ позволит сформировать представление о том, что интересно вашей клиентуры и о релевантных ключевых словах.

• Анализ целевой аудитории. Рекомендуется провести исследование или опрос клиентов, подписчиков и посетителей сайта. Цель – выявить слова и фразы, которые они используют при поиске товаров или услуг, аналогичных вашим.

• Выявление синонимов, которые могут использоваться в контексте друг друга на странице вашего сайта. Например, «электробритва» и «электрическая бритва». Важно также определить различные варианты написания, например, «ключи продвижения», «ключевики», «ключевые фразы», «кейворды», «семантическое ядро».

Источник: shutterstock.com

Сбор ключевых слов с использованием сервисов:

• Инструменты исследования. Специализированные сервисы, такие как Google Keyword Planner, Key Collector, Wordstat Assistant, Ahrefs и Яндекс.Вордстат, предоставляют ценную информацию о популярности слов, объеме поисковых запросов, уровне конкуренции и других факторах, которые играют важную роль в подборе релевантных ключевиков.

• Изучение данных веб-аналитики. Использование особых инструментов, например Google Analytics, позволит вам определить, какие ключевые слова уже привлекают трафик на сайт. Такой анализ поможет выявить, что именно запрашивают пользователи и определить направления для дальнейшей оптимизации.

• Экспертные консультации. Привлечение SEO-специалистов, маркетологов, обладающих опытом в вашей нише, может значимо упростить процесс исследования ключевых слов и помочь найти самые эффективные варианты достижения поставленных целей.

Сочетание таких методов позволит вам сформировать более полный и разносторонний список ключевых слов, что поспособствует оптимизации стратегии SEO. И привлечению более релевантного трафика на ваш веб-ресурс.

Для эффективной оптимизации сайта в поисковых системах необходимо тщательно выбирать ключевики. Вот основные правила:

• Забудьте про общие слова.

• Избегайте сложных терминов и жаргона, которые непонятны обычным людям.

• Не используйте кавычки. Они могут привести к ошибкам в распознавании ключевых слов поисковыми системами.

• Исключите запятые. Поисковики воспринимают их как разделитель, из-за чего фраза может быть неправильно интерпретирована.

• Каждое ключевое слово должно быть самостоятельным и нести ясный смысл. Не допускайте дублирование информации.

• Используйте фразы из нескольких слов для точного определения контекста.

• Расширяйте охват аудитории с помощью синонимов.

• Учитывайте как сокращения, так и полные формы.

• Уточняйте выбранные ключи, чтобы избежать двусмысленности и совпадений с другими областями знаний.

Применяйте эти советы, чтобы создать высокоэффективный и персонализированный набор ключевых слов для вашей SEO-стратегии. А для оценки качества контента можно заказать аудит сайта.

Сбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Для организации PR-кампаний с применением контекстной рекламы этот этап приобретает первостепенное значение. Использование сервиса Яндекс.Директ позволит выявить поисковые запросы потенциальных клиентов, аналогичных предлагаемым вами. Ниже представлены инструкция и рекомендации по эффективному сбору ключевых слов в Яндекс.Директ.

Сбор в ширину:

• Применяйте синонимы и разнообразные формулировки для описания вашего продукта, услуги или ниши.

• Проанализируйте запросы целевой аудитории.

• Разбейте ваш продукт на составляющие элементы и включите их в список ключевиков.

• Если компания работает в определенных регионах, добавьте соответствующие слова-локации в свои поисковые запросы.

Сбор в глубину:

• Используйте Яндекс.Вордстат и KeyCollector для расширения списка.

• Анализируйте сайты конкурентов и их рекламные тексты.

• Изучайте отзывы, комментарии и форумы, чтобы выявить частотные запросы, связанные с вашим продуктом.

• Включите в свой список ключевики, отражающие потребности и запросы в вашей нише.

Источник: shutterstock.com

Важен и учет частоты:

• Используйте Яндекс.Вордстат или Keyword Planner от Google Ads, чтобы определить популярность ключевых слов.

• Применяйте такие слова для привлечения трафика. Но помните, что конкуренция будет высокой.

• Добавляйте в свой арсенал менее популярные и специфические фразы, чтобы попасть к вашей целевой аудитории.

Рассмотрим, например, разработку семантического ядра для онлайн-магазина по продаже ювелирной продукции. Для подбора таких ключевых слов необходимо использовать оба подхода, что способствует более полному описанию товаров.

Сбор в ширину:

• Личные украшения.

• Предметы туалета.

• Атрибуты сервировки стола.

• Письменные принадлежности.

• Предметы для украшения интерьера.

• Объекты культа.

• Памятные медали, знаки и сувениры.

Сбор в глубину:

• Диадемы, серьги, цепочки, колье, ожерелья, кулоны, медальоны, броши, кольца, браслеты.

• Запонки, зажимы для галстуков, булавки, браслеты для часов.

• Ножи, вилки, ложки.

• Письменные приборы, подставки для часов, ножи для бумаги.

• Рамы, вазы, шкатулки, статуэтки.

• Кресты, цепи, четки.

• Брелоки, символы.

Используйте Яндекс.Вордстат или Keyword Planner, чтобы определить самые эффективные ключевые слова. Непрерывно анализируйте и расширяйте их список для повышения эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Операторы для работы с ключевыми словами

Они служат для более точного определения запроса и отбора релевантных ключевых слов, что улучшает результаты поиска. Такие агенты используются при работе с семантическим ядром.

Основные операторы? применяемые Яндекс.Вордстат

Yandex Wordstat предоставляет широкий спектр агентов, позволяющих проводить точный и эффективный анализ поисковых запросов:

• Кавычки (««). Используйте их для поиска точных фраз. Например, запрос «купить телефон в Москве» выдаст только результаты, содержащие эту точную фразу.

• Плюс (+). Этот оператор гарантирует присутствие слова в результатах поиска. Запрос «телефон +аксессуары» покажет страницы, где упоминаются оба этих слова.

• Минус (-). Исключите ненужные слова из результатов. Запрос «телефон -смартфон» уберет из выдачи все страницы, где есть упоминание смартфонов.

• Звездочка (*). Используйте ее как подстановочный знак для замены одного или нескольких слов в запросе. Запрос «лучший * телефон» может показать результаты с разными словами вместо звездочки, например, «цена», «камера».

• Оператор [!]. Обозначайте слова в заданной форме. Запрос «!купить телефон» будет учитывать только форму слова «купить» в указанной словоформе, игнорируя синонимы и склонения.

• Квадратные скобки [ ]. Укажите конкретную форму слова или с различными окончаниями. Запрос «[телефон]» покажет статистику для всех запросов, где присутствует именно эта форма слова «телефон».

Комбинации операторов для Yandex Wordstat

Яндекс.Вордстат предоставляет возможность использовать разные сочетания операторов для поиска наиболее релевантных ключевых слов, что позволяет осуществлять его с высокой точностью. Доступны такие комбинации:

• Кавычки в сочетании с восклицательным знаком (!). Например, запрос «!купить !телефон» позволит найти только те, что точно соответствуют фразе «купить телефон» в указанном порядке слов.

• Кавычки в сочетании с минусом (-). Например, запрос ««купить телефон» -самсунг»« вернет результаты, содержащие фразу «купить телефон», но исключит все со словом «самсунг».

• Кавычки в сочетании с квадратными скобками [ ]. Например, запрос «[купить] телефон» учтет все грамматические формы слова «купить» в указанной фразе.

• Минус в сочетании с квадратными скобками [ ]. Например, «телефон -[купить]» исключит все запросы, содержащие слово «купить» и его грамматические формы.

• Плюс в сочетании с кавычками. Например, ««купить +в Москве»« учтет все запросы с точной фразой «купить в Москве», и предлог «в» будет учитываться как обязательный.

• Плюс в сочетании с восклицательным знаком (!). Например, запрос «!телефон + в» учтет форму слова «телефон» и добавит требование наличия предлога «в».

• Минус в сочетании с плюсом (+). Например, «телефон +в -купить» вернет запросы, содержащие «телефон» и предлог «в», но исключит все запросы со словом «купить».

• Восклицательный знак в сочетании с квадратными скобками [ ]. Например, запрос «[!купить] телефон» учтет точную форму «купить» и все грамматические варианты слова «телефон».

Источник: shutterstock.com

Дополнительные операторы для поиска

Например:

• OR (ИЛИ). Предоставляет возможность осуществления поиска страниц, содержащих хотя бы одно из введенных слов или фраз. Например, запрос «телефон OR смартфон» выдаст результаты, включающие страницы, где присутствует либо слово «телефон», либо слово «смартфон».

• site. Ограничивается поиском информации только на одном, указанном ресурсе. Например, запрос «телефон site:example.com» покажет результаты только с сайта example.com, содержащие слово «телефон».

• inurl:. Предназначен для поиска веб-ресурсов, в URL-адресах которых присутствует указанное слово или фраза. Например, запрос «inurl:телефон» выдаст результаты, включающие страницы с адресами, содержащими слово «телефон».

• intitle:. Позволяет найти страницы, где указанное слово или фраза присутствуют в заголовке документа. Например, запрос «intitle:телефон» вернет список имеющих слово «телефон» в названии.

• allintitle:. Данный оператор, подобно оператору intitle:. Он позволяет осуществить поиск страниц, содержащих заданную фразу в заголовке. Например, запрос «allintitle:купить телефон Москва» вернет страницы, у которых все эти слова находятся в названии.

• related:. Служит для поиска сайтов, тематически или содержательно близких к указанному домену. Например, запрос «related:example.com» позволит выявить ресурсы, которые система считает схожими с example.com по направлению и/или сути.

• filetype:. Расширяет возможности поиска, позволяя уточнить тип искомых файлов. Например, «отчет filetype:pdf» позволит найти PDF-файлы, связанные с данными документами.

Используйте такие расширенные операторы поиска ключевых слов, что позволит выполнять более точные запросы.

Инструменты для работы с ключевыми словами

Ниже приведен перечень средств, которые могут оказаться полезными при сборе ключевых слов, определении частоты их использования, уровня конкуренции и различных вариаций.

• Яндекс.Вордстат. https://wordstat.yandex.ru/.

• Google Keyword Planner. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/.

• Semrush. https://www.semrush.com/.

• Ahrefs. https://ahrefs.com/.

• Moz Keyword Explorer. https://moz.com/explorer.

• KeywordTool. https://keywordtool.io/ru.

• Ubersuggest. https://neilpatel.com/ubersuggest/.

• Serpstat. https://serpstat.com/ru/keyword-research/.

• PPC Help. https://ppc-help.ru/keywords.

• Semtools. https://semtools.guru/ru/.

• Coolakov. http://coolakov.ru/tools/.

• KeyCollector. https://www.key-collector.ru/.

• ru. https://click.ru/.

• Topvisor. https://topvisor.com/ru/.

• Pixel Tools. https://tools.pixelplus.ru/.

• SE Ranking. https://seranking.ru/.

• Rush Analytics. https://www.rush-analytics.ru/.

• Just Magic. https://just-magic.org/.

• Arsenkin Tools. https://arsenkin.ru/tools/.

• Bukvarix. https://www.bukvarix.com/.

• SpyWords. https://spywords.ru/.

• MOAB Tools. https://moab.tools/.

• so. https://www.keys.so/ru/.

Источник: shutterstock.com

Использование данных инструментов позволит провести анализ поисковых запросов, применяемых вашими конкурентами.

• Semrush. https://www.semrush.com/.

• Ahrefs. https://ahrefs.com/.

• Moz Keyword Explorer. https://moz.com/explorer.

• KeywordTool. https://keywordtool.io/ru.

• Ubersuggest. https://neilpatel.com/ubersuggest/.

• Serpstat. https://serpstat.com/ru/keyword-research/.

• Coolakov. http://coolakov.ru/tools/.

• Topvisor. https://topvisor.com/ru/.

• Pixel Tools. https://tools.pixelplus.ru/.

• SE Ranking. https://seranking.ru/.

• Rush Analytics. https://www.rush-analytics.ru/.

• Just Magic. https://just-magic.org/.

• Arsenkin Tools. https://arsenkin.ru/tools/.

• Bukvarix. https://www.bukvarix.com/.

• SpyWords. https://spywords.ru/.

• MOAB Tools. https://moab.tools/.

• so. https://www.keys.so/ru/.

Службы кластеризации.

Для этого можно применить следующие инструменты:

• Semrush. https://www.semrush.com/.

• Ahrefs. https://ahrefs.com/.

• Moz Keyword Explorer. https://moz.com/explorer.

• Serpstat. https://serpstat.com/ru/keyword-research/.

• Coolakov. http://coolakov.ru/tools/.

• Topvisor. https://topvisor.com/ru/.

• Pixel Tools. https://tools.pixelplus.ru/.

• SE Ranking. https://seranking.ru/.

• Rush Analytics. https://www.rush-analytics.ru/.

• Just Magic. https://just-magic.org/.

• SpyWords. https://spywords.ru/.

• MOAB Tools. https://moab.tools/.

• KeyCollector. https://www.key-collector.ru/.

Конечно, кластеризацию поисковых запросов можно осуществить вручную. Однако следует учитывать, что такой подход потребует много времени на обработку ключевых слов.

Существует множество инструментов и онлайн-сервисов, предназначенных для анализа содержания веб-страниц. Они предназначены для выявления присутствия и определения частоты встречаемости заданных ключевых слов.

• Serpstat. https://serpstat.com/ru/keyword-research/.

• Coolakov. http://coolakov.ru/tools/.

• Pixel Tools. https://tools.pixelplus.ru/.

• SE Ranking. https://seranking.ru/.

• Arsenkin Tools. https://arsenkin.ru/tools/.

• MOAB Tools. https://moab.tools/.

• MegaIndex. https://ru.megaindex.com/.

• Miratext. https://miratext.ru/.

• pr-cy.ru. https://pr-cy.ru/tools/.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о ключевых словах

Какая их плотность оптимальна?

Объем ключевых слов в статье должен быть такой, что обеспечит количество, не превышающее пяти процентов от общего объема текста. Это позволит странице попасть в выдачу поисковиков без риска переспама. Для эффективности использовать лучше высоко- и среднечастотные ключи.

Можно ли применять синонимы для оптимизации?

Да. Можно использовать их на одной странице текста. Поисковые системы интерпретируют их как единое понятие. То есть результаты выдачи по ним обычно мало отличаются. Однако обязательно проверьте топ 10-20 результатов поиска по таким синонимам ключевых слов. Потому что возможны ситуации, когда системы присваивают им разный смысл.

Каким должно быть распределение ключей в тексте?

Наиболее значимые вхождения рекомендуется использовать 1-2 раза в пределах первых ста слов материала. Остальные хорошо располагать в порядке убывания частоты их в поисковых запросах.

Ключевые слова играют важную роль в привлечении пользователей на сайт. Однако для обеспечения вовлеченности аудитории, повторных посещений и конверсии в покупки критически важно качество и полезность самого контента на странице.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB