Как раскрутить канал в Telegram: подготовка, методы, инструменты

Как раскрутить канал в Telegram? Для начала необходимо подготовиться: проанализировать целевую аудиторию и конкурентов, сформулировать идею, придумать название, подобрать изображение и составить описание.

На что обратить внимание? Продвигают канал платными и бесплатными способами. В первом случае это реклама внутри Telegram и на других площадках, во втором — различные активности в комментариях, регистрация в каталогах, бартер и взаимопиар с другими блогерами. Главное — не забывать о повышении конверсии в подписку при раскрутке канала.

Преимущества раскрутки канала в Telegram

Telegram является максимально удобной площадкой для того, чтобы начать развивать личный бренд или определенную компанию. Его главными отличиями и преимуществами являются:

1. Большая и постоянно растущая аудитория.

   Уже сейчас Telegram входит в число самых популярных мессенджеров — его аудитория насчитывает около 900 миллионов пользователей по всему миру, включая русскоязычных подписчиков. Притом эта цифра постоянно увеличивается.

2. Конфиденциальность находится на высоком уровне.

   Используя Telegram, можно быть спокойным за свою безопасность, так как все сообщения защищены сквозным шифрованием. Посторонний человек может использовать ваш канал или личную страницу только в том случае, если вы сами предоставите ему доступ.

   

   Источник: shutterstock.com

3. Объемный функционал.

   Для продвижения своих продуктов или услуг вы можете использовать разные виды контента: текстовые публикации, фото, видео, истории, использовать стикеры и премиум-буквы, а также создавать опросы. У вас есть возможность делиться документами и файлами со своей аудиторией, привлекая ее еще больше к своему блогу.

4. Удобен в использовании.

   Telegram не относится к тем площадкам, где нужно сначала часами разбираться что к чему. Интерфейс понятен и удобен. Все самое необходимое находится на уровне глаз.

5. Вы можете подключить монетизацию.

   Зарабатывайте с помощью своего канала не только через прямые продажи, но и используя в нем рекламу или возможность принимать донаты от своих подписчиков.

6. Высокий уровень вовлеченности аудитории.

   Telegram пользуется популярностью среди молодой аудитории. Проводите розыгрыши в своем канале, чтобы вызвать еще больший интерес. К примеру, можете разыграть Premium-подписку. Еще вариант: не закрывайте возможность комментировать ваши посты, пусть аудитория дискуссирует и выражает свое мнение, тем самым повышая охваты.

Подписчики очень преданы каналам, на которых есть интересная и полезная информация, даже если она будет появляться всего пару раз в неделю. Telegram-аккаунты с большими охватами уже давно стали лидерами мнений. При этом абсолютно все равно, заменяют ли они СМИ или их направление касается одной ниши.

На данный момент эта площадка идет впереди своего конкурента ВКонтакте и других социальных сетей. Именно поэтому вовсе не удивляет, что ежедневно появляются новые каналы в Telegram: личные и экспертные, для продвижения собственного бренда и презентации определенной компании.

Очень важно понимать, как раскрутить канал в Telegram с нуля, чтоб вывести его в топ. Об этом мы сейчас и поговорим.

Подготовка к раскрутке канала в Telegram

Необходимо определить ЦА и тему блога

Подстраиваясь под интересы и потребности вашей целевой аудитории, вы можете определить стиль общения и способы продвижения. 

Сам ТГ не имеет официальных инструментов, с помощью которых можно сделать анализ комьюнити, но это несложно сделать, используя сторонние сервисы. К примеру, telemetr.me сможет определить, какими еще каналами интересуются ваши подписчики.

Используйте опросы, чтобы узнать больше личной информации о своей аудитории и тем самым сблизиться с ней. Отталкиваясь от этой информации и выяснив потребности вашей ЦА, вы сможете более точно определить тематику вашего канала.

Не забывайте получать от подписчиков обратную связь. Практикуйте проведение опросов после определенного количества постов одного направления. Таким образом вы узнаете, интересна ли эта информация вашей аудитории или стоит сменить тему.

Анализ конкурентов

Telemetr используют более 30 000 каналов для аналитики. Благодаря этому сервису вы можете не только сравнить себя с конкурентами, но и вдохновляться идеями у более опытных коллег для своих публикаций.

Понаблюдайте, как они взаимодействуют со своей аудиторией, как оформляют новостную ленту. Со временем вы натренируете насмотренность и у вас появится личный стиль ведения блога.

Создание своей уникальности

Перед тем как начать заниматься продвижением своего ТГ-канала, раскройте свою личность, нащупайте свои особенности. Подписчикам всегда интересны:

• Опыт блогера. Если у вас есть опыт, который подкрепляется дипломами и академическими знаниями, шансы на завоевание высокой популярности блога увеличатся.

• Взгляд «по ту сторону экрана». К примеру, если вы участвуете в съемках фильма или шоу, можно делиться с подписчиками тем, как они проходят и что происходит на площадке.

• Уникальность. Аудитория будет с радостью наблюдать за вашим каналом, если у вас есть собственный стиль, которым вы пользуетесь при публикации контента.

• Делитесь новостными сенсациями. Существует много каналов с новостями на узкую тематику: о футболе, законах, фильмах, фрилансе и др.

• Юмор. Если вы начинающий комик, можете начать свой путь именно с ТГ-канала, тестируя шутки на подписчиках, и тем самым обретайте популярность.

Выбор имени

Не используйте сложные и плохо читаемые имена и названия. Ограничьтесь несколькими словами. К примеру, «Мама-педагог», «Путешествия по всему миру», «Меню на каждый день». Не копируйте название конкурентов, чтобы выделяться, — нужно подумать о своей уникальности.

Вы можете изменить имя в любой момент, но эти обновления в канале должны быть оправданы. Донесите информацию до своих подписчиков, чтобы они не потеряли канал и понимали, изменится ли теперь его контент.

Подумать над описанием и фото

Пусть описание будет кратким, но при этом полностью доносит информацию до подписчика.

К примеру, канал «Кондитер — это легко» привлечет внимание любителей заниматься выпечкой, а «Худеем без срывов» идеально подойдет для тех, кто гонится за красивой фигурой. Эти очевидные названия сразу указывают на тему блога. 

Также подумайте об изображении — оно должно соответствовать контенту. Это может быть ваш логотип, фото в соответствии с тематикой, иллюстрация или мем. И также помните про уникальность.

Позаботьтесь о плане публикаций и их качестве

Ваши посты должны цеплять и вызывать желание читать и взаимодействовать с ними. А составляя контент-план, вы сразу решаете несколько проблем: недостаток тем или выпадение из блога в связи с отсутствием постов. 

Особенно важно этим заняться, если вы планируете запускать продвижение. Это необходимо, чтобы новая аудитория хотела остаться с вами надолго.

Источник: shutterstock.com

Уже на этапе знакомства вы можете продемонстрировать новой аудитории, что с вами интересно не только сейчас, но и в будущем будет много полезной информации. Если тематика блога близка к новостной, при публикации ваших мыслей подкрепите их ссылками на официальные источники. Не забывайте о взаимодействии с подписчиками, давайте им возможность комментировать или оставлять реакции на ваши посты.

Бесплатные способы раскрутки канала в Telegram

Почти каждый автор задается вопросом, как раскрутить канал в Telegram бесплатно, особенно если на нем еще немного постов:

Приглашайте друзей

Чаще всего таким способом пользуются сразу после создания канала. Подписчиком может стать каждый человек из ваших контактов. Если же вы сначала опубликуете несколько интересных постов и ваша аудитория захочет ими поделиться, то и количество ваших читателей увеличится.

Плюсы. Бесплатно и без лишних усилий можно начать раскрутку вашего блога в Telegram. Этим вариантом часто пользуются на старте.

Минусы. Ваш блог не сможет постоянно расти из-за ограниченного количества подписчиков. По правилам этой площадки вы можете привлечь только 200 человек, которые находятся в списке ваших контактов. Но если вы ведете группу, а не канал, то это ограничение вас не касается.

Вторым минусом является то, что скорее всего ваши близкие не входят в вашу целевую аудиторию и в скором времени перестанут поддерживать ваш канал.

Социальные сети

Если у вас уже есть группы и аккаунты в других соцсетях, оставьте в них ссылку на свой канал в Telegram. Сообщите о вашем скором появлении на просторах этой площадки, публикуйте посты о выходе важной информации на ней, делитесь тем, что интересного там происходит.

Плюсы. Без вложений.

Минусы. Можно положиться только на активные группы в других социальных сетях, в противном случае успех маловероятен.

Помните: не нужно повторять один и тот же контент в Telegram и на других площадках. Ведь вашим подписчикам будет интересно узнать о вас что-то новое, и они захотят подписаться на вас в ТГ.

Используйте публикации в Дзене

Используйте ленту Яндекс.Дзен, чтобы раскрутить канал в Telegram. Публикуйте ссылку на свой паблик в каждом посте, если вам так хочется, это не запрещено и к тому же бесплатно. Сейчас Дзен читают более 50 миллионов пользователей, также на этой площадке можно настроить ленту умных персональных рекомендаций.

Плюсы. Отсутствие вложений, а также алгоритмы Дзена подбирают вам читателей самостоятельно.

Минусы. Невозможно быть уверенным в количестве просмотров. Если вчера вашу статью прочитали 300 тысяч, то завтра количество просмотров может упасть до 2000. При этом количество ваших подписчиков и качество статьи никак не влияют на эти показатели. 

Это зависит от того, понравилась ваша статья аудитории или нет. Вы можете потратить много времени на анализ и создание необходимого формата публикаций на Дзене вместо того, чтобы заниматься продвижением своего канала в Telegram.

Зарегистрируйтесь в каталогах Telegram-каналов

Многие каталоги предоставляют возможность бесплатно регистрироваться и предлагают удобный рубрикатор — что упрощает поиск необходимого канала, не делая из него свалку. Этот метод работает и приносит новую аудиторию. Куда вы можете добавить ваш канал в Telegram:

• TGStat. Сервис, который не требует оплату и предоставляет пользователям открытые данные Telegram-каналов. Зачастую каналы попадают в систему аналитики автоматически, но вы можете сделать это вручную. Для этого перейдите по ссылке и заполните небольшую форму.

• Telemetr. Этот каталог платный, он вмещает в себя ТГ-каналы с большим функционалом. Месячная подписка будет стоить 1500 рублей, но если вы решите оплатить сразу на полгода вперед, то вам предоставят скидку в размере 17 %, а это 7500 рублей.

• Tgram.ru. Пользование каталогом бесплатное. Также в отдельный раздел вы можете добавить канал в формате блога.

• Tlgrm.ru. Добавляетесь бесплатно в общий инкубатор, а оттуда ваш канал попадет в общий каталог.

• Telegros. Если у вас на канале уже есть 100 подписчиков, вы можете добавиться сюда бесплатно.

• Telegrambots. За размещение необходимо платить 1000 рублей.

• Telegram-club.ru. Не требует вложений. Здесь достаточно хороший поиск, которым можно пользоваться не только через название канала, но и используя ключевые слова в описании.

Плюсы. Огромный выбор мест, где можно поделиться ссылкой на свой канал. Каталог доступен пользователям через поиск в Интернете.

Минусы. Не все пользуются такими каталогами. Поэтому не стоит ожидать большого потока аудитории и стремительного роста вашего канала через них. 

Кроме этого, здесь большая конкуренция и много похожих каналов. Зачастую читатели останавливаются на более популярных блогах, ведь их заманивает количество подписчиков, что свидетельствует (по их мнению) об интересном контенте.

Этим способом эффективно пользоваться, когда у вас уже есть преданная аудитория. Если описание вашего профиля достаточно информативное, шансы привлечь новых подписчиков увеличиваются. Стоит этим воспользоваться.

Важно: большое количество каталогов в Telegram-канале Tgcat. Несмотря на то что он обновлялся давно, со списками каталогов там можно ознакомиться.

Email-маркетинг

Пропишите ссылку на ваш ТГ-канал в письмах, которые вы отправляете людям. В рассылке это делается сразу под шапкой письма в формате «Доброго дня, я Олег Дантес, интернет-маркетолог и автор Telegram-канала «101 вопрос про маркетинг». Сегодня я хочу вам рассказать...».

Плюсы. Быстрая связь с аудиторией. Используя рассылку, вы можете одновременно отправить письма большому количеству пользователей.

Минусы. Вы должны владеть базой адресатов, которые дали согласие на получение писем и поделились своей почтой. Вы можете собрать такую базу в социальных сетях, предлагая пользователям разнообразные подарки за согласие на рассылку. Это может быть чек-лист, промокод на скидку или файл с полезной информацией.

Сервисы вопросов и ответов

На сегодняшний день самым популярным сервисом считается Яндекс.Кью. На нем регистрируют аккаунты и занимаются активным продвижением как эксперты, так и компании. Вы можете участвовать в дискуссиях по тематике вашего канала и оставлять на него ссылку, мотивируя тем, что делитесь там еще более полезной информацией.

Плюсы. Яндекс продвигает свои ресурсы, поэтому вы можете получить трафик не только с указанной площадки, но и с поисковой выдачи, что поможет вам раскрутить канал в Telegram.

Минусы. Большое количество требований к контенту. К примеру, если вы будете пытаться схитрить и публиковать большое количество одинаковых вопросов, то можете поплатиться блокировкой вашего аккаунта без возможности восстановления.

Общайтесь в Telegram-чатах

Станьте участником тематических чатов. Знакомясь с аудиторией, упомяните о своем канале. Хоть это и просто, но работает. К примеру, если взять SMM, то есть замечательные чаты: «SMM в России» и «SMMщики».

Источник: shutterstock.com

Плюсы. Без вложений.

Минусы. Работает не везде. Чаще всего это малоэффективно. Кроме того, вы можете попасть в бан или потерять репутацию за спам.

Важно: делайте свое сообщение-знакомство не похожим на рекламу, так как зачастую это не приветствуется.

Участвуйте в подборках

Существуют каналы, которые публикуют подборки других каналов. Это отличный способ продвижения своего блога в Telegram, но зачастую он платный. 

Как вариант, вы можете попробовать перекрестное продвижение. Для этого необходимо объединиться с несколькими другими каналами и составить собственные подборки, которые будут соприкасаться с вашей нишей. Это своего рода взаимопиар, который выгоден для всех участников.

Плюсы. Не требует вложений.

Минусы. Новые и небольшие каналы не подходят для этого метода. Сложно найти качественные блоги для кросс-промо.

Важно: обговорите детали по поводу публикаций таких подборок, лучше их постить в разные дни. Это делается для того, чтобы, переходя с одного канала на другой, подписчики не попадали на один и тот же пост. Такой метод подходит для развития канала и при этом не отпугивает потенциальных подписчиков.

Интерактивы

Разного вида способы взаимодействия с аудиторией отлично повышают охваты канала в ТГ. Вы можете проводить опросы, конкурсы и голосования. Плюс таких публикаций в том, что их часто пересылают знакомым, особенно если это касается розыгрыша каких-то призов.

Плюсы. Без вложений.

Минусы. Не найдены. Но стоит помнить, что участвовать в опросах могут ваши подписчики, новая аудитория таким методом не привлекается.

Взаимопиар

Абсолютно понятный вариант для продвижения блога. Вам нужно найти каналы с похожей тематикой, но большей аудиторией, чем у вас, и предложить администратору обменяться постами для привлечения новых подписчиков. Например, можно провести совместный розыгрыш или конкурс.

Плюсы. Бесплатно.

Минусы. Не факт, что на найденном канале все подписчики «живые», а не боты. В таком случае взаимопиар не принесет желаемого результата. В обязательном порядке ознакомьтесь со статистикой канала, который вы выбрали для продвижения. 

Вы можете попросить администратора показать ее вам или поискать самостоятельно в каталогах ТГ-каналов, на которых она доступна. Можете воспользоваться TGStat. Также этот способ не подойдет, если нужно раскрутить канал в Telegram с нуля.

Важно: этот вариант не работает, если вы выбрали канал с тематикой, идентичной вашей. Ведь нет смысла каналу о SMM обмениваться подписчиками с другим таким же каналом.

Платные способы раскрутки канала в Telegram

Если в будущем вы хотите монетизировать свой канал, то вложения в него необходимы. Платные способы продвижения эффективнее, и их результат отчасти более предсказуем, в отличие от бесплатных.

Таргетинг в Telegram

Обычная реклама, как и на других площадках. От вас нужен текст на 160 знаков и кнопка. Реклама отображается на тех каналах, где количество подписчиков превышает 1000. Основной проблемой является финансовый вопрос, так как бюджет не ограничивается сверху: вы можете вложить и 3-4 миллиона в зависимости от вашей ниши и конкуренции.

Для создания рекламной кампании придерживайтесь инструкции:

• Перейдите на официальный сайт рекламы в Telegram.

• Зарегистрируйтесь и войдите в личный кабинет.

• Введите данные во всех полях формы.

• Составьте текст рекламного объявления и его название. Не забудьте указать ссылку на свой канал в формате t.me/link или @link. Запрещается использовать ссылки на внешние ресурсы.

• Установите стоимость за 1500 просмотров рекламы — СМР.

• Отметьте язык и типы каналов, на которых будет размещена ваша реклама. Отталкивайтесь от профиля вашей целевой аудитории. Вы можете выбрать каналы, которые нужно убрать в черный список.

• Примите соглашение с условиями и кликайте на кнопку CreateAd. С помощью функции предварительного просмотра вы сможете увидеть, как будет отображаться ваша реклама.

Кстати, сейчас условия размещения рекламы стали более выгодными: если раньше минимальным вложением были 2 миллиона евро, то сейчас необходимо потратить от 250 рублей.

Ознакомиться со статистикой и зайти в панель управления можно здесь. Также вы можете внести изменения в бюджет, но параметры таргетинга изменить не получится. В этом случае вы можете запустить параллельную рекламную кампанию.

Минусы такого метода. Помимо расходов на саму рекламу нужно будет потратиться на специалиста по SMM для ее правильной настройки. Рекламная кампания почти не отличается от объявлений в Яндексе, поэтому стоит включить в смету пробные показы, аналитику и подбор стратегии.

Покупка рекламы на других каналах

Большинство крупных каналов оказывают рекламные услуги. Обычно об этом сообщают в шапке профиля, указывая контакты для связи. Существует реклама двух видов. Вы можете:

• купить рекламную публикацию у блогера или эксперта с рекомендацией автора;

• воспользоваться рекламой на коммерческих каналах.

Выберите канал с темой, которая соприкасается с вашей, и где может находиться ваша целевая аудитория. Здесь могут пригодиться каталоги, о которых говорилось ранее.

Недостатки. Чаще всего реклама остается незамеченной. Имейте в виду, если вы проводите навязчивую рекламную кампанию на большинстве похожих каналов, вас могут принять за спамера.

Подписчики на таких каналах абсолютно нелояльные. Если вашу рекламу разместили рядом с казино или лохотронами — то результат будет еще хуже.

Платное размещение рекламы на биржах

Тут все просто: находите в каталоге биржи необходимый канал, связываетесь с администратором, высылая ему рекламный пост, и после публикации получаете от него ссылку на вашу рекламу. Помимо оплаты самой рекламы вам нужно будет потратиться на услуги копирайтера для написания продающего текста.

Источник: shutterstock.com

Останавливайте свой выбор на тех биржах, где есть премодерация. Так вы защитите себя от каналов с накруткой.

Недостатки. На таких каналах обычно публикуют по несколько рекламных объявлений в день. Чаще всего аудитория не обращает на нее внимания, что снижает ее эффективность. Также на биржах необходимо оплачивать комиссию, которая иногда доходит до 20 %. В результате реклама вам может обойтись, например, не в 2000 рублей, а в 2400.

Закупка рекламы у блогеров в других социальных сетях

Telegram пользуются все, поэтому ваши будущие подписчики могут прийти к вам с других площадок. Следуйте такому плану:

• Остановитесь на соцсети, которую вы выбрали для рекламы. Сейчас лучше предпочесть ВКонтакте.

• Найдите блогеров с похожей на вашу целевой аудиторией.

• Ознакомьтесь со статистикой у потенциальных рекламодателей, ведь от накрутки подписчиков никто не застрахован.

• Обратите внимание на соотношение лайков и комментариев и количества подписчиков.

• Продумайте лид-магнит, сценарий и структуру рекламы.

• Отправьте подготовленную рекламу блогеру.

Недостатки. Чем чаще блогер делает рекламу, тем ниже ее эффективность.

Офлайн-реклама

Если вы владеете физическим бизнесом, этот вариант для вас. Вы можете разместить QR-код на визитках, флаерах, буклетах и рекламных стендах.

Этот формат идеален, если ваша цель — укрепить связь с аудиторией, а не заниматься продвижением канала.

Недостатки. Есть все шансы, что ваш QR-код останется незамеченным. Вашим клиентам нет смысла следить за вами в социальной сети, если вы являетесь производителем пластиковых окон. Тем более ваш канал затеряется среди других, более популярных чатов. Но если вы занимаетесь доставкой еды или владеете магазином игрушек — ваши шансы намного выше.

Критерии выбора каналов для рекламы в Telegram

Если перед вами стоит цель раскрутить канал в Telegram, то эффективным способом продвижения считается размещение рекламы в ТГ-каналах. Стоимость таких постов здесь доходит до сотен тысяч рублей, поэтому есть все шансы нарваться на мошенников.

Чтобы уберечь себя от недобросовестных рекламодателей и привлечь действительно качественную аудиторию, уделите время тщательному отбору площадок для публикации ваших рекламных постов. Можете воспользоваться нашими рекомендациями:

Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Подумайте над тем, кто ваш идеальный подписчик, какой контент ему будет нравиться и при каких условиях он посещает паблики. К примеру, если он владелец бизнеса, то неплохим местом для размещения рекламы будут закрытые сообщества.

Проверьте канал на отсутствие ботов и накруток

Воспользуйтесь сервисами аналитики, например, TGStat. Каналы, на которых много ботов, будут помечены красным, а те, где аудитория «живая», — зеленым.

Уделите время изучению детальной статистики канала

• Посмотрите «Историю канала», а именно как менялось его название и в какой хронологии. Для этого нужно нажать на три вертикальные точки. Если пару месяцев назад у группы было название «ХХ.com», а сегодня она превратилась в «Подмосковные бизнесмены», то стоит задуматься о мошеннических действиях.

  Заниматься перепродажей аккаунтов очень прибыльно. Недобросовестные пользователи Сети могут набирать подписчиков на разнообразную «чернуху», после чего изменить название и благополучно принимать заявки на рекламу, как в обычном канале. Лучше не сотрудничать с такими группами.

• Проведите анализ блока «Подписчики». Вы можете проследить за поведением аудитории. Внезапный приток подписчиков может сигнализировать о накрутке, а отток — о резких изменениях в канале, к примеру, смене тематики.

Вы можете и вовсе испугаться данных графика, как было со статистикой «Олдскульного маркетинга», когда всего за один день аудитория резко увеличилась на 26,8 тысяч. Зайдя в блок «Цитирование», вы увидите, что именно в этот период (а именно с 31 июля по 1 августа) канал бурно отмечали в других сообществах. Скорее всего, такая активность может быть связана с большой закупкой рекламы.

Лучше всего проводить анализ данных в совокупности, а при возникновении сомнений задать вопросы администратору паблика напрямую.

• Займитесь анализом данных «Цитирование». Обратите внимание, в каких сообществах упоминался интересующий вас канал. Если эти паблики со смежной тематикой, можете рассматривать их для сотрудничества.

• Перейдите к пункту «Индекс цитирования». Хорошо, если тематика упоминаний связана с направлением канала. К примеру, у нашего канала чаще всего встречаются упоминания в темах маркетинга, PR, СМИ и рекламы — это ниши по нашему профилю.

• Уделите особое внимание информации в блоке «Эффективность рекламы». Тут вы можете изучить статистику по интеграциям, которые были на этом паблике в последнее время. Крайний правый столбец показывает число подписчиков, которые присоединились к каналу за период существования каждой рекламной публикации.

  Если вы хотите проанализировать определенный креатив, воспользуйтесь детальной статистикой, кликнув на значение прироста. Так вы сможете понять, оправдана ли стоимость рекламы в данном сообществе.

Особенности SEO-продвижения канала в Telegram

В сентябре 2023 года основатель Telegram Павел Дуров сообщил об изменениях в работе внутреннего поиска в мессенджере, а именно: появилась возможность искать каналы по интересующим словам.

Ранее в приоритете было число подписчиков. Но из-за увеличения количества накруток схема ранжирования была изменена. Сейчас приоритетными стали два фактора: региональный — когда пользователь в первую очередь будет видеть каналы той страны, в которой проживает, и второй — количество владельцев Premium-аккаунтов среди подписчиков паблика.

Но эти два фактора не единственные, по которым мессенджер решает, показывать вам канал или нет. Давайте поговорим о них.

Пока экспериментально не обосновано, что, оптимизировав определенные публикации, вы увеличите шансы на продвижение. Поэтому речь пойдет о канале в целом. На что советуем обратить внимание:

Поместите ключевую фразу в имя канала или его описание, тогда он будет ранжироваться по определенному запросу

Но есть нюанс, о котором мы поговорим немного позже, в пункте 4.

Скорее всего Telegram оценивает наличие ключевых фраз в лоб, и пока не может похвастаться такими же изощренными алгоритмами, как Яндекс или Google, которые ищут даже по синонимам, оценивая смысл запроса. Поиск в ТГ отличается простотой — если вы используете ключевые слова, то у канала есть шансы на ранжирование, в противном случае — увы.

Ключевые слова обязательно должны быть в названии или имени, именно в этом случае они сработают

Включив их в описание канала или в публикации, вы не получите ожидаемого эффекта.

В Telegram пока считаются рабочими «черные» методы продвижения

Например, 20 лет назад в нише SEO хорошо работали такие методы, как использование дорвеев. Дорвеями называют страницу или сайт, которые были созданы для одной цели — привлекать публику по конкретному запросу или подборке запросов, а уже потом направлять их на активный канал.

Эффективен ли этот метод — неизвестно. Но в настоящее время алгоритмы Telegram относят его к приемлемым. Мы не рекомендуем его использовать по историческим причинам. Когда Яндекс и Google начали бороться с «грязными» методами продвижения, отхватили не только дорвеи, но и сайты, на которые они делали ссылку.

Скорее всего Telegram не анализирует поведение пользователя и не воспринимает смысл слов, по которым вводится запрос

Посмотрим на примере выдачу по запросу «энергетика».

Нам предлагают все и сразу: это и энергетическая отрасль, и эзотерика, и электромонтаж. Кроме этого, важно вспомнить о нюансе, который мы упоминали ранее: по запросу «энергетика» нам предлагают 10 каналов. 

Если обратить внимание на количество подписчиков и отсортировать их в порядке ранжирования, мы заметим четкий падающий тренд. Кроме этого, на последних местах оказались абсолютно слабые каналы: небольшое количество публикаций, минимум подписчиков и мало взаимодействий с постами. Скорее всего ничего более подходящего по такому запросу на этой площадке не нашлось.

Источник: shutterstock.com

Отметим, что канал «Геоэнергетика ИНФО», на который подписано около 80 тысяч человек, не попал в выдачу, несмотря на то что сочетание букв из слова «энергетика» в нем есть. Может, из-за того, что в названии канала, а не в его имени.

Такой же результат будет и по другим запросам. Поэтому можно прийти к следующим выводам:

• В имени канала рядом с ключевой фразой можно использовать любые символы в любом количестве — у вас будут шансы на попадание в выдачу.

• В названии канала все работает немного по-другому. Тут необходимо использовать именно ключевые слова. Когда мы говорим о словах, то имеем в виду набор символов, между которыми есть пробелы и/или знаки препинания.

Объясним на примере: если изменить название канала на «Гео энергетика ИНФО», то у него было бы больше шансов попасть в топ по запросу «энергетика». А так как канал качественный, то он бы мог претендовать и на первые места.

Повышение конверсии в подписку при раскрутке канала в Telegram

Нет гарантии, что вы получите отличный результат при использовании всех выше описанных способов. Здесь мы расскажем о пяти вариантах, как повысить конверсию и увеличить количество подписчиков:

Публикуйте качественный контент

Возможно, это слишком очевидно, но это основное правило: подписчикам интересно наблюдать за увлекательным и полезным каналом. В зависимости от темы блога будут свои особенности, но есть универсальные эталоны:

• Правильно написанные тексты — грамотно и с минимальным количеством ошибок.

• Уместные публикации — если у вас канал о спорте, не стоит разбавлять его детскими товарами.

• Оформленные посты с читаемой версткой — не нужно писать сплошными полотнами, делите текст на абзацы.

• Максимальное погружение в тему — если вы ведете экспертный блог и ваши подписчики — профессионалы, необходимо общаться с ними на одном языке. Используйте терминологию, не забывайте о трендах.

Сейчас в Telegram большая конкуренция, поэтому в борьбе за подписчиков нужно прилагать усилия при создании контента, подбирать разные форматы подачи, чтобы зацепить аудиторию.

Напишите соответствующий рекламный пост

Зачастую мы встречаем рекламу из разряда «ожидание/реальность» — обещания, которые не соответствуют действительности. Например, мы идем в канал за обещанными подборками, но их там не находим. Из-за подобных ситуаций подписчики могут массово отписываться, так как разочаруются в контенте.

Позаботьтесь о публикации действительно интересных постов в день, когда у вас заказана реклама

Как вариант, выложите пост, тема которого интересует подписчиков канала, где вы купили рекламу. Или сделайте подборку из своих самых популярных публикаций.

Кроме этого, в рекламе можно прописать, какую тему вы поднимете сегодня. Что-то из разряда «Сегодня вы узнаете о ... в этом канале» — и опубликовать пост, касающийся темы канала, где будет размещена реклама.

Сделайте канал закрытым

Иногда такой ход позволяет повысить охват, ведь для того, чтобы посмотреть контент, нужно сначала подписаться на него. Но для начала лучше протестируйте креативы, а закрыть канал сможете после появления рекламного поста, который даст хорошие результаты.

Подумайте о розыгрыше

Запланируйте розыгрыш в день выхода рекламы. Например, призом может стать подписка Telegram Premium.

Также иногда разыгрывают деньги или другие ценные подарки. Условием для участия в розыгрыше является подписка и комментарии, среди которых потом рандомным образом и будет выбран победитель.

Оба варианта увеличивают конверсию в подписку, но часто случается так, что после завершения конкурса все начинают массово отписываться. Уходят те, кто был нацелен только на выигрыш.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о раскрутке канала в Telegram

Каким способом быстрее всего раскрутить канал?

На данный момент для прироста подписчиков самой эффективной считается реклама. Но если ваш контент уникальный и классный, то и раскрутка произойдет сама по себе.

Какое направление сможет раскрутиться быстрее всего?

Площадка идеально подходит для реализации любого товара, но самый лучший эффект будет у того, который можно купить в Интернете. Мессенджер используют для продвижения бизнеса, курсов, услуг.

Как в короткие сроки повысить рейтинг канала в Telegram?

Для повышения уровня канала на этой площадке можно прибегнуть к следующим способам:

• Закупить бусты для канала. Самым простым является закупка голосов (бустов).

• Организовать розыгрыш Premium-подписки. Более дорогим вариантом является ее покупка и розыгрыш среди своих подписчиков.

• Обратиться к подписчикам с просьбой проголосовать за канал. Этот способ является бесплатным.

• Презентовать выход дополнительных публикаций. Например, пообещать аудитории, что поделитесь уникальным материалом, когда достигнете более высокого уровня.

• Развивайте комьюнити. Если предыдущие варианты вам не подходят, попробуйте развивать канал и объединяться с другими.

Для успешного продвижения Telegram-канала, как и для любого другого, важно следовать стратегии, понимать задачи и цели, вложить ресурсы и определенный бюджет. Не стоит забывать, что аудитория Telegram ценит качество, пользу и уникальность. 

Если новые подписчики не получат от вас желаемого, все ваши попытки раскрутить канал будут тщетными. Поэтому сначала продумайте идею, тему и материал, а потом уже занимайтесь продвижением.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB