Как выбрать доменное имя: советы, рекомендации, лайфхаки

Выбрать доменное имя, чтобы оно было и уникальным, и запоминающимся, желательно коротким, да еще и в популярной доменной зоне, — задача действительно сложная, но выполнимая. К сожалению, все хотелки разом соблюсти бывает непросто, причем с каждым новым днем становится всё сложнее, потому что ежедневно в Сети регистрируются тысячи новых сайтов с уникальными доменными именами.

Однако, если соблюдать рекомендации, следовать советам, приведенным в данном материале, можно преуспеть и создать практически идеальное доменное имя, застолбив право обладания за собой. Тут же мы описали типичные ошибки, совершаемые очень часто, из-за которых судьба сайта обречена на провал.

Описание домена и доменного имени

Доменом называют уникальный адрес, по которому любой веб-ресурс идентифицируется в Сети. Этот адрес складывается из нескольких частей (уровней). Например, если рассмотреть сайт https://www.city.example.com, то здесь:

• Домен 1-го уровня — .com, эту часть еще называют доменной зоной или доменом верхнего уровня.

• Домен 2-го уровня — example.

• Домен 3-го уровня — city (другое название — поддомен).

• Домен 4-го уровня — www (он же префикс или субдомен).

• Протокол передачи данных — https://.

То есть уровни нумеруются справа налево, причем их может быть всего два (например, exemple.com). Можно выбрать и получить доменное имя именно такого формата, и этого вполне достаточно, чтобы адрес сайта имел общепринятый вид.

В действующей классификации доменных зон различают:

• Домены с заданной тематикой (тематические): .shop, .wiki, .art, .blog.

• Домены международного значения: org, .net, .com, .biz.

• Домены с национальной принадлежностью: .ru, .рф, .ua, .su, .kz.

• Домены регионального значения: moscow, .tatar, .london, .melbourne, .berlin.

Говоря простыми словами, доменное имя — это интернет-адрес сайта. В каждом случае он индивидуален и сравним с обычными офлайн-адресами организаций.

Очень популярные сайты пользователи узнают уже по первой части имени (Amazon, Google, Facebook) и как раз ее упоминают, когда ссылаются на тот или иной ресурс.

Если разбираться детальнее, то доменное имя — это структурированная метка, включающая в себя имя домена и его расширение, называемое доменом первого уровня (по-английски — TLD, то есть top-level domain). Данная метка четко указывает на IP-адрес сервера, на котором расположен сайт. Пользователь вбивает в поисковик что-то типа «yourdomain.com», и система ищет заданный IP-адрес.

К примеру, 142.250.186.35 — это IP-адрес Google. Однако, когда нужно попасть на страницу данного поисковика, запомнить и ввести слово гораздо проще, чем ряд из 11 цифр.

Таким образом, все переходы выполняются посредством IP, а все существующие адреса соединены с серверами доменных имен (DNS). База данных в распоряжении этих серверов громадная, и именно через нее происходит взаимосвязь между IP-адресами и доменами.

Задачи доменного имени

Какое доменное имя лучше всего выбрать? Одни придумывают что-то остроумное, другие — даже поэтичное, третьи берут некие странные, но звучные слова вроде:

• Google;

• Amazon;

• Moz;

• Instagram.

Но какой подход считается правильным?

Задумываясь над тем, как выбрать доменное имя, в первую очередь помните, что оно должно работать на продвижение сайта.

Это такой же полноценный инструмент, как и многие другие.

Ведь, покупая молоток, вы выбираете тот, которым лучше всего забивать гвозди (таково предназначение молотка). Именно по этому качеству вы его оцениваете.

Так и с доменным именем. Его задача — работать на сайт, а зашедший к вам пользователь по доменному имени должен сразу понять: «Это как раз то, что мне нужно? Я оказался в нужном месте?»

Вот в чем заключается функциональное назначение адреса.

Если вы дадите людям возможность быстро разобраться, что они попали туда, куда надо, то:

• Это притянет к вам больший трафик.

• Позволит удерживать посетителей и подписчиков, а затем превращать их в покупателей.

• Вас будут чаще репостить в соцсетях, давая тем самым больше переходов.

Какое доменное имя выбрать, чтобы посетитель легко получал ответ на вопрос «Это то, что мне нужно?»?

Максимально понятное, ясное.

То есть, когда вы выбираете домен и доменное имя для сайта, ключевых моментов два — работоспособность имени и его ясность.

Отвечает ли ваше доменное имя на вопросы:

• «Это то, что мне нужно?»

• «Это абсолютно ясно?»

Далее нужно разобраться, как добиться этой ясности.

Правила создания доменного имени

Итак, с чего начать составление доменного имени для собственного сайта?

Тут следует принимать во внимание несколько важных правил:

• Разрешается к использованию латинский алфавит, но в определенных доменных зонах (а именно для IDN-доменов) есть смысл брать символы из национального алфавита. В верхнем или нижнем регистре, не имеет значения: допустимы оба.

• Дефис можно ставить везде, кроме начала и конца имени. В некоторых доменных зонах (но не во всех) допустимо нижнее подчеркивание.

• Цифры разрешены. Встречаются имена, составленные только лишь из цифр, но это выглядит довольно подозрительно, поэтому если нет особой надобности, то владельцы сайтов так не делают.

• Допустимая максимальная длина доменного имени — 225 символов, а для имени каждого из уровней — 63 символа. Самое короткое разрешенное доменное имя — это три символа (в некоторых зонах — два).

• Периоды регистрации бывают разные, обычно это от 1 до 10 лет.

13 советов, как правильно выбрать доменное имя для сайта

1. Старайтесь задействовать в названии легко запоминающиеся и хорошо воспринимаемые на слух буквы. К таким относятся: a, b, d, e, h, k, l, m, n, o, p, r, s, t, u, v, z.

   Сложными считаются буквы c, f, g, i, j, q, w, x, y. В «Яндексе» есть специальные рекомендации касательно запоминаемых названий, оптимальной длины имени и т. д.

   

2. Дефисы и цифры лучше не вставлять, разве только это есть в названии самого проекта или бренда.

3. Постарайтесь сделать так, чтобы домен и доменная зона как бы дополняли друг друга. Примеры: pum-pu.ru —сайт магазина подарков, zaycev.net — популярный портал с музыкой.

4. Оптимальная длина имени — 10 символов. Более длинные трудно запоминать.

5. Прежде чем приобрести домен, изучите его историю. Мало ли как им раньше пользовались. Может быть, он попадал под санкции поисковиков. Проверить можно через специальные сервисы:

   • whoishistory.ru;

   • org/web.

6. Хорошо, если имя домена будет непосредственно ассоциироваться со сферой вашей деятельности. Для поиска ассоциаций тоже есть хороший сервис —net/ru.

7. Большим плюсом будет домен, на имя которого запросы уже есть, но веб-ресурса с таким названием еще нет. К примеру, во «ВКонтакте» уже довольно давно существует группа «Женский журнал Пудра», а значительно позже появился сайт Poudre.ru. Названия схожи, поэтому очень многих пользователей, ищущих по запросам журнал в ВК, поисковики направляют на этот сайт. Изучить запросы можно через сервис wordstat.yandex.ru.

8. Выбирайте домен в специальных магазинах доменов или на онлайн-аукционах. Там даже сейчас меньше чем за 1000 рублей можно подыскать домен в зоне [ru], состоящий из 3, 4 и 5 символов. Обратиться можно вот сюда:

   • hugedomains.com/index.cfm;

   • auctions.godaddy.com;

   • com;

   • reg.ru/domain/shop/;

   • nic.ru/info/services/domain-shop/.

   

9. В случае с региональными доменами в названиях используются и цифры. К примеру, это может выглядеть так: go38.ru, novosibirsk154.ru и проч.

10. Зоны с узкой тематикой или просто редко используемые подходят лишь в случае, если они непосредственно относятся к вашей сфере деятельности. В противном случае очень многие пользователи будут попадать на сайт по ошибке, что повлечет за собой кучу отказов и непременно отрицательно отразится на бизнесе.

11. Не смешивайте в названии кириллицу и латиницу (типа цветыонлайн.com или saite.рф): это неудобно и запоминать, и набирать на клавиатуре (придется переключать регистр). Впрочем, иногда такой подход уместен, даже выгоден. Пример — создать.website. Данный вариант, наоборот, будет смотреться привлекательно в выдачах поисковиков.

12. Как только выбрали и купили домен и доменное имя, желательно успеть и в социальных сетях забронировать адреса, аналогичные вашему названию (типа naked-seo.ru, vk.com/naked_seo). Иначе это поспешат сделать мошенники, а затем будут пытаться вам эти адреса продать.

13. Установить доменный SSL-сертификат необходимо заранее, на стадии разработки сайта, когда он еще не попал в индексы поисковиков. Иначе потом вам придется корректировать зеркало сайта, что может в итоге нарушить страницы и ухудшить позиции ресурса в результатах выдач.

И, конечно, посмотрите, как читаются вместе названия домена и доменной зоны, чтобы не получилось нечто вроде nas.ru, pos.su и т. д.

Дополнительные рекомендации по выбору доменного имени

Имя домена напрямую влияет на маркетинговое продвижение, которое влияет на мнение потенциального клиента о компании. Лишь услышав домен, пользователь решает, заходить ему на сайт или нет.

Выберите уникальное имя

Индивидуальным предпринимателям можно писать в названии собственные имя и фамилию, например ivansidorov.com или petrivanov.ru. Пусть вы даже пока что ничего не продаете в онлайне, вам это может пригодиться позже в процессе вашей деятельности, поэтому лучше зарегистрировать такое имя сразу.

Вбейте придуманное название в строку поиска и посмотрите, что найдется. Если такое название уже есть, составьте другое. Очень важно, чтобы оно не было похоже на уже существующие сайты: для вашего ресурса это будет большим минусом.

Воспользуйтесь существующими инструментами, чтобы проверить, свободно ли выбранное доменное имя. Хостинги в момент регистрации даже рекомендуют это сделать (и дают возможность).

Примените мозговой штурм

Выпишите на листки слова и фразы (хотя бы пять, но лучше больше), отражающие ваш род деятельности. Затем, перемешав их, пробуйте комбинировать всевозможными способами, пока не получится звучное и легкое для запоминания доменное имя.

По действующему в рекламе правилу для нового продукта на стадии его запуска нужно придумать как минимум 10 названий. Первые три вы составите сразу, потом, возможно, дойдете до пяти-шести, а дальше обычно идеи иссякают. Поэтому не стесняйтесь посоветоваться с коллегами, друзьями: вдруг кто-нибудь подбросит шедевр?

Адрес должен легко набираться

Вы не получите хорошего трафика, если выбранное доменное имя плохо запоминается или набирается на клавиатуре. Главное правило тут — чем проще, тем лучше.

Сами подумайте, зачем вам нужно, чтобы пользователь, пытаясь ввести в строку поиска ваш сайт, ошибался и попадал на другие платформы. Так в свое время популярный сайт Flickr.com. даже через четыре года после начала работы вынужден был купить Flicker.com (и очень за недешево), чтобы сделать переадресацию.

Если вам понравилось какое-то довольно своеобразное имя, подумайте, какие при его написании могут быть допущены ошибки. Может быть, потом зарегистрируете и эти ошибочные версии (в процессе работы станет понятно, нужно ли это).

Большая часть существующих в мире сайтов (это примерно 75 %) относится к домену .com. Поищите для себя тоже свободное имя с этим простым и легко запоминающимся расширением, не торопитесь обращаться в другую доменную зону.

По возможности используйте короткое доменное имя

Это как раз тот случай, когда идеально подходит правило «Краткость — сестра таланта». Конечно, выбрать доменное имя, состоящее из одного слова, полностью отражающего тематику сайта, крайне трудно. Но постарайтесь не растягивать название (2-3 слова — и на этом всё).

Использовать аббревиатуры тоже не рекомендуется. Это могут позволить себе лишь раскрученные мегабренды. Все остальное пользователи просто не запомнят.

Избегайте проблем с товарными знаками

Обязательно проверьте, нет ли у кого-нибудь авторских прав на понравившееся вам доменное имя.

И уж тем более нужно тщательно изучить условия работы популярных брендов вроде Twitter или Facebook. Подобные ресурсы в большинстве случаев не разрешают другим использовать свои названия.

Остерегайтесь трендов

Мода очень быстротечна, помните об этом. То, что сегодня на пике популярности, завтра уже никому не интересно. Поэтому лучше выбирать классические доменные имена, никак не руководствуясь теми или иными тенденциями.

Полюбите ваше доменное имя

Совет, возможно, немного странный, но подумайте сами, ведь вам с этим именем жить и работать не один год. Поменять название — дело хлопотное и затратное, причем это будет еще и потеря наработанной популярности, рейтинга. Поэтому лучше так не делать. Сразу выбирайте имя с любовью — тогда оно действительно получится привлекательным и для других пользователей.

Застолбите имя в социальных сетях

Проверьте, доступно ли будет выбранное доменное имя еще и в популярных социальных сетях. Конечно, находить ресурс проще, если названия везде совпадают, к примеру так: vk.com/domain, facebook.com/domain, twitter.com/domain.

5 ошибок при выборе доменного имени сайта

Вот чего не следует делать, выбирая имя домена для своего сайта:

1. Мудрить с доменным именем.

   Довольно частая ошибка, которая работает против вас, то есть против популярности вашего сайта и его запоминаемости.

   Разумеется, гибкий ум — двигатель прогресса. Без этого не было бы ценных открытий, инноваций, невозможно было бы решать насущные жизненные проблемы.

   Рекомендуемые статьи по данной теме:

   • Конкурентные преимущества компании: как сформировать и развить

   • Как сделать бизнес успешным и не стать «пожарником» своей компании

   • Маркетинговая стратегия: разновидности и этапы формирования

   Но только не при выборе доменного имени. Тут чрезмерные мудрствования только вредят.

   Поэтому обойдитесь без хитрой игры слов или каких-то каламбуров.

   Понять, что вы переусердствовали, можно с помощью простого теста:

   • Спросите мнения людей, не знакомых ни с вами, ни с вашим родом деятельности. Пусть скажут, какие ассоциации вызывает у них выбранное название.

   Если человек хоть на две секунды задумался, то для вас это полный провал.

   Никто не станет гадать, что кроется за непонятным доменным именем, — пользователь мгновенно перейдет к следующей ссылке, над которой не нужно ломать голову.

   Если посетитель выйдет сразу после открытия страницы, это тоже плохо для SEO-оптимизации. Google в выдаче будет сдвигать ваш сайт вниз, как не отвечающий запросам.

2. Пытаться придумать крутой неологизм.

   В стремлении найти для своего ресурса некое уникальное брендовое имя многие пытаются придумать вообще новое слово, но в большинстве случаев (обратите внимание, что «в большинстве», но не всегда) это неверный подход.

   Когда вы сами создаете некое слово (к примеру, составляя его из двух других), то, как правило, подразумеваете под этим что-то, связанное с вашим бизнесом, и надеетесь таким образом сформировать и новую аудиторию для него.

   Однако новое слово понятно лишь вам, но никак не пользователям.

   Людям придется задуматься, а это помешает мгновенно понять, действительно ли ваш сайт им подходит или надо поискать другие.

   В результате очень многие или вовсе не откроют ваш ресурс, или зайдут и сразу выйдут.

   Придумывание анаграмм чревато еще и орфографическими ошибками, что, конечно, недопустимо вообще, и уж тем более в доменном имени.

   У начинающего владельца сайта попытки угнаться в брендинге за монстрами вроде Google или Yahoo! заранее обречены на провал.

   Хотя бы потому, что это стоит сумасшедших денег, и без привлечения высококлассных профессионалов тут не обойтись.

   Либо нужно обладать немалым влиянием и связями.

   Так или иначе, маркировать доменное имя на старте — дело хлопотное, дорогостоящее и, как показывает опыт, для новичков практически невыполнимое.

3. Использовать поддоменную платформу.

   Тоже очень частая ошибка. Многие владельцы, создавая новый сайт, считают удачной идею пользоваться бесплатными платформами и оставлять заданный по умолчанию URL. Это, например:

   • wordpress.com;

   • blogspot.com.

   Такой подход стал нежелательным с недавних времен, потому что:

   • По сути, вы начинаете строить бизнес на чужой территории. На практике много примеров, когда менялась политика данных платформ: они принимали решения о заморозке или закрытии сайтов, и владельцы тут не в силах влиять на ситуацию.

   • Выбранное доменное имя получается длинным и плохо запоминается.

   Подобный вариант можно оставить лишь в случае, если вы не планируете монетизировать ваш веб-ресурс.

4. Использовать сокращения.

   Для партнерского маркетинга, например, можно в доменном имени поставить сокращения РРС (оплата за клик) или CTR (рейтинг кликов).

   Читайте также!

   «Продвижение с помощью Яндекс.Кью: преимущества, недостатки, способы» Подробнее

   Но подобные аббревиатуры понятны лишь рекламщикам, веб-аналитикам или пользователям, увлекающимся данными сферами. Для большинства людей это просто наборы букв.

   Рядовой пользователь не знает, что такое:

   • Сектор В2В.

   • Лидогенерация.

   • Белая книга.

   К примеру, словом «геймификация» вы точно распугаете людей, хотя ничего страшного в нем нет (посмотрите в энциклопедии). Подобный эксклюзив работает против вас.

   Да, именно целевую аудиторию этим можно заинтересовать и привлечь.

   Но если стоит задача сформировать новую обширную онлайн-аудиторию, то из-за непонятной терминологии вы сразу отбросите громадный круг потенциальных посетителей.

5. Использовать дефисы в доменных именах.

   Делать этого нельзя и на то есть несколько причин.

   Пусть, к примеру, вы печете торты под заказ и начинаете вести блог Make My Cake (переводится как «сделать мой торт»). И тут обнаруживаете, что makemycake.com кто-то уже использует.

   Недолго думая, вы берете себе название make-my-cake.com, и что после этого?

   • На запрос «сделать торт» в первую очередь вывалится Makemycake.com. Вы не только не получите клиента, но еще и отправите его к конкуренту.

   • Очень многие будут допускать ошибки при наборе такого адреса: пропускать дефис, забывать о нем, заменять подчеркиванием и т. п. Для вас это все пойдет в минус.

   • Другие участники рынка сразу распознают в вас новичка и непрофессионала по такому имени. Да, вы выделитесь на фоне остальных, однако в каком свете? Точно в невыгодном для вас.

2 лайфхака по выбору доменного имени сайта

При выборе домена и доменного имени для своего сайта постарайтесь избежать перечисленных ошибок. Два совета помогут выбрать лучший домен.

Используйте сервисы для генерации доменного имени

Не переживайте, если не приходит в голову хорошее лаконичное и запоминающееся название. Воспользуйтесь специальными генераторами — они есть и выдают вполне неплохие варианты. Несколько подобных сервисов вам в помощь:

• Domain Name Generator;

• Lean Domain Search;

• Domainr;

• Business name generator;

• Domain Typer;

• Domain Name Brain;

• Name Mesh.

Они все англоязычные, но интуитивно понятны и удобны, поэтому проблем с использованием не возникает. Просто вводите основное для вас слово (фразу, аббревиатуру), а программа выдает варианты имен.

Размещение сайта на старом домене

Есть разные причины, по которым владелец нового сайта может захотеть купить уже существующий рабочий домен:

• Вы выбрали отличное доменное имя, лаконичное и легко запоминающееся. Оно уже занято, однако как раз на данный момент времени продается.

• Действующий домен уже заработал у поисковиков хорошую репутацию, на него есть ссылки, а значит, и возможности для продвижения открываются более оптимистичные.

А может быть, в вашем распоряжении уже есть нормальный рабочий домен. Какие тут могут быть плюсы и минусы?

Новый домен: тут вы все делаете сами, практически с нуля. При этом за новым именем не будут тянуться хвостом возможные санкции и фильтры со стороны поисковиков, да и по деньгам оно вам обойдется дешевле.

Раскрученный домен: чтобы это помогло в продвижении вашего веб-ресурса, необходимо лишь тщательно продумать переход и выполнить все шаги грамотно и точно:

• Направленность вашего сайта должна совпадать с предыдущей тематикой домена или хотя бы быть довольно близкой. То есть если вы торгуете велосипедами, а раньше по выбранному доменному имени был зоомагазин, то это, мягко говоря, неудачный вариант (пусть даже речь идет о домене с внушительным ТИЦ).

• Вы можете выбрать и купить доменное имя вообще с другой тематикой и полностью заменить на нем контент на свое усмотрение (оставив прежним оформление). Но индекс доверия со стороны поисковых машин вы тогда потеряете (они его попросту обнулят, восприняв сайт как новый ресурс).

• Если вы перемещаете сайт с другого доменного адреса, то не забудьте выполнить перенастройку редиректов с указанием новых url-адресов.

• Хорошо, если на выбранном домене раньше был сайт, по структуре похожий на ваш. Тогда, к примеру, можно полностью сохранить ЧПУ некоторых прежних страниц.

• Необходимо подкорректировать в соответствии с тематикой вашего ресурса и ссылочные анкоры.

• Некоторые ключи тоже можно оставить (с целью успешного продвижения), но практика показывает, что позиции все же ухудшаются.

• Лучше всего задействовать домен, который не простаивал последние 1–3 месяца, потому что в таком случае он сильно теряет свой вес в рейтингах поисковиков или даже совсем вылетает из выдач.

• Проверьте через веб-архив, что там было в последнее время на выбранном домене, не висел ли какой-нибудь мертвый сайт.

Конечно, всю историю досконально вы не отследите, но текущее положение дел видно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Внимательно изучите раздел «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» на наличие нарушений, угроз.

Проверить, свободно ли выбранное вами доменное имя, можно с помощью Whois-сервисов типа www.reg.ru/whois/ или www.whois-service.ru/.

И, конечно же, проверьте ссылочный профиль.

Нелишним будет знать, что многие провайдеры практикуют следующую схему действий: всем, кто приобретает услугу хостинга, они дарят (предлагают такой бонус) доменное имя, которое регистрируют на себя. То есть пользователь не сможет потом оставить за собой домен, если вдруг надумает перейти на другой хостинг. Понятно, что это делается с целью удержания клиентов, ведь никому не захочется расставаться с сайтом, в раскрутку которого уже вложена куча средств и сил. Поэтому, если вам обещают имя домена в подарок, непременно поинтересуйтесь, на кого оно будет зарегистрировано.

Преимущества и недостатки популярных доменных зон

В России большинство разработчиков предпочитают использовать для своих сайтов одну из трех территориально-языковых доменных зон, а именно [ru], [com] либо [рф].

Вне зависимости от зоны вот о чем обязательно нужно помнить при выборе доменного имени: сразу подходите к делу максимально серьезно, чтобы потом не возникло вопроса о переносе сайта на другой домен. Там, разумеется, есть свои технические тонкости, но дело даже не в них. Главное — вы при этом теряете с таким трудом наработанные активы, вот этого допускать нельзя. Положение в выдачах не сохранит вам ни один поисковик, ваш ресурс машины будут рассматривать как вновь созданный. Поэтому сразу имейте в виду, что доменное имя выбирается для проекта раз и навсегда.

Теперь о преимуществах и недостатках каждой из названных выше зон, то есть [ru], [com] и [рф].

С учетом перечисленных минусов и плюсов можно подбирать для сайтов ту или иную доменную зону так, чтобы она по своим параметрам подходила оптимально.

Заключительные советы по выбору домена для сайта

Итак, какой выбрать домен и доменное имя для своего веб-ресурса? Тут следует учитывать цели, которые вы перед собой ставите, создавая сайт. Ниже описаны несколько самых популярных форматов веб-платформ и наиболее подходящие для них варианты доменов.

1. 1. Landing Page.

   Имеется в виду посадочная страница. Трафик на нее идет с запущенной вами рекламы, и особо задумываться о выборе доменного имени тут не нужно. Главный критерий — простота запоминания.

   

   То есть для Landing Page можно брать абсолютно любой домен, а практика показывает, что наибольшей популярностью пользуются [ru] и [рф]. Несколько примеров:

   • бешенаясушка.рф. Название уже стало вирусным, трафик к проекту притягивается через социальные сети, по сарафанному радио и еще посредством приложения с таким же названием. Домен хорошо тем, что и звучит вкусно, и несет в себе сразу понятный русскоязычной аудитории смысл. Перевод на английский сразу бы все испортил, убрав из названия ценную эмоцию, которая как раз и сделала его таким привлекательным и мегапопулярным.

   • научимпеть.рф. Название простое, запоминается легко, суть проекта сразу ясна.

   • spasibosb.ru. Здесь задействована зона [ru] (надо сказать, в Рунете — самая часто используемая). Это одностраничник от «Сбербанка», на котором размещена интерактивная игра.

   Зону [com] владельцы сайтов тоже часто задействуют, когда хотят привлечь внимание пользователей и усилить доверие к своему проекту.

2. Личный сайт-визитка или портфолио.

   Это как раз тот редкий случай, где предпочтительна зона [рф]. Именно такой домен подойдет для личного сайта человека, занимающегося индивидуальной деятельностью: оператора, фотографа, кондитера, строителя либо политика и т. п. С точки зрения позиционирования и рекламы лучше всего играют фамилия и имя владельца визитки, прописанные в названии домена.

   Конечно, никто не запрещает использовать и домены [ru], [com]. Последний больше подходит для проектов, рассчитанных на широкую аудиторию без деления по территориально-языковому признаку.

   Зона [ru] тоже будет отлично работать, нужно лишь выбрать к ней легко запоминающееся доменное имя.

3. Информационный блог.

   

   Здесь лучше не задействовать зону [рф], чтобы не терять русскоязычных пользователей, живущих за границей (ведь это тоже хороший поток клиентов, а значит — прибыли). Для территории России берите домен [ru], а для зарубежной — [com].

4. Сайт компании, бренда.

   Здесь тоже предпочтительными будут зоны [ru] или [com]. Территориальная привязка — как и в предыдущем случае, то есть [ru] для российских пользователей и [com] для иностранцев.

   Для сравнения: зона [рф] не дает возможности настроить корпоративную почту, кроме того, не на всех платформах домен будет отображен корректно.

5. Интернет-магазин.

   В случае с интернет-магазином лучше начинать с зоны [ru] (ведь, скорее всего, международные рынки вы с ходу не охватите). Впрочем, есть много примеров, когда и зона [рф] дает отличные результаты, в ней получаются легко запоминающиеся и сразу доносящие смысл продукта доменные имена. К примеру, сайт по продаже кондитерских изделий ручной работы — пироженка.рф. Площадка работает в узкой нише, трафик привлекается за счет контента, из социальных сетей и по сарафанному радио. Но если вы не занимаетесь чем-то подобным по схожей стратегии, то лучше выбирайте доменное имя в зоне [ru].

6. Портал, сервис.

   Порталы и сервисы обычно не имеют строгой географической привязки, поэтому зона [com] тут подойдет лучше всего. Пусть даже вы будете начинать работать на территории России, в перспективе ведь все равно доберетесь и до зарубежных пользователей, и мультиязычность тут очень пригодится. По идее международный рынок актуален для продвижения, к примеру, seo-продуктов, для сайтов по изучению иностранных языков, для портала по трудоустройству и т. д. и т. п. А если нужна региональная привязка, то «Яндекс» даст рекомендации, как это сделать через поддомены.

   Скачайте полезный документ по теме:

   

   Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

   Резюмируя, можно сказать, что с любой точки зрения выбор доменного имени для сайта важен. От этого зависит, как пользователи Сети будут воспринимать веб-ресурс, станет ли он узнаваем и сможет ли вообще изначально привлечь внимание. Грамотно составленное название само будет работать на SEO-продвижение, и вам не придется отдельно платить за это нанятым специалистам. Воспользуйтесь приведенными в статье рекомендациями и составьте доменное имя, которое сделает ваш сайт эффективным инструментом для получения прибыли.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 28.06.2021

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB