Клоакинг: почему не стоит его бояться

Термин «клоакинг» происходит от английского слова «cloak», что переводится как «маска», «прикрытие». Само название уже иллюстрирует способ подачи информации в сети Интернет. Клоакинг является одним из методов так называемого черного SEO, и его суть заключается в том, что реальному пользователю (ЦА) и роботу поисковой системы демонстрируются разные версии одной интернет-страницы.

Учитывая то, что подготовить легко читаемый и при этом оптимизированный под все ключевые слова текст для публикации в Сети достаточно затруднительно, веб-мастера облегчили данную задачу и нашли способ единовременной разработки 2 вариантов страниц сайта, один из которых будет демонстрироваться роботу, а другой непосредственно пользователю.

Клоакинг простыми словами

Можно провести аналогию между клоакингом и так называемым методом «doorway» (англ. «входная дверь», «портал» — еще один из методов поискового спама), однако первый не имеет ручной или автоматизированной переадресации юзера на определенный сайт, что значительно снижает риск кражи кодов/контента подготовленного лендинга конкурентами. Однако не следует забывать о том, что процесс копирования страниц довольно сложен и трудоемок, а кроме того, требует не только базовых знаний в программировании, но и предполагает наличие базы данных IP-адресов или user-agent роботов.

Аналогично спам-методу doorway клоакинг делится на:

• Черный (то есть нелегальный, где интернет-пользователю демонстрируют текст, не имеющий ни малейшего отношения к изначальному поисковому запросу, а поисковому роботу в свою очередь — «причесанный» (оптимизированный в соответствии с правилами) документ с целью повышения позиции последнего в поисковике).

• Серый (в случаях, когда выложенный на интернет-странице материал возможно распечатать или отобразить в текстовом виде, одна и та же информация может отобразиться в двух и более версиях. Ссылки на такой материал, указанные на сторонних сайтах, могут стать причиной веб-индексации последних, а также повлечь за собой внесение данных ресурсов в список «скопированных». С целью избежать упомянутых ситуаций на второстепенные ссылки настраивается перенаправление URL (редирект), которое переносит вес ссылки на первоначальный материал. Данный метод является оптимальным, так как не причиняет никакого вреда web-пользователям и не приводит к накладыванию фильтров друг на друга).

• Белый (легальный вид клоакинга. В таком случае web-страницы перенаправляют юзеров для упрощения самого процесса работы с сайтом. Например, по указанному алгоритму работает геотаргетинг. В данной статье мы немного позднее подробнее рассмотрим легальный способ маскировки).

3 основных элемента клоакинга:

1. Белая страница (оптимизированная, «отбеленная» страница, которая нужна для прохождения модерации).

2. Реальная страница (сам сайт, на котором представлен товар).

3. Программное обеспечение для маскировки (трекер или иной клоакинг-сервис, который разделен рядом правил для 2 потоков).

Весь смысл схемы состоит в том, чтобы отсеять максимально возможное количество ботов и модераторов и в итоге добиться уникального трафика (т. е. оставить только потенциальных покупателей) на целевой интернет-странице. В данном случае основной проблемой будет сам выбор подходящего модератора.

Отличить реального пользователя (относящегося к вашей целевой аудитории) от поискового робота/модератора/бота можно посредством определения их IP-адресов и/или через приложение User Agent. Далее выявленного робота автоматически переводят на seo-оптимизированную интернет-страницу, а пользователя — на стандартный сайт с легко читаемым материалом. Для создания таких web-ресурсов обычно применяют такие программы как:

• User Agent

Вероятнее всего, это самый простой способ маскировки. Web-разработчик изучает определенную информацию приложения, в которой присутствует имя робота. Например, один из Яндекс-алгоритмов известен под именем Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I). Зная наименования роботов поисковых систем, программист может самостоятельно прописать алгоритм сравнения их имен и User Agent посетителей, а на основе полученных данных отсылать каждого из них на соответствующую версию страницы.

Минус данной программы состоит в том, что на сегодняшний день ее достаточно просто обнаружить — можно зайти на сайт посредством специальных программ под именем робота и увидеть оптимизированную для него web-страницу. Данный способ поиска клоакинга часто используется конкурентами, так что при нахождении мошеннических схем они тут же сольют информацию о нарушении в службу поисковой системы, которая в свою очередь призовет виновных к ответственности.

• IP-адрес

Данный способ клоакинга считается наиболее действенным, так как роботы определяются через IP-адреса, которые достаточно затруднительно подделать. Демонстрировать пользователям стандарт сайта можно путем выбора соответствующих страниц из специальной базы — робот не сможет распознать эту схему вручную. Минус метода состоит в том, что он предполагает наличие доступа к базе данных адресов.

• Комбинированная маскировка

Метод представляет собой единовременное осуществление проверки User Agent и IP-адресов, что по статистике дает самый лучший результат. Недостаток способа состоит в том, что по сравнению с двумя предыдущими комбинированный — самый трудоемкий.

Как поисковики относятся к клоакингу

Все поисковики достаточно агрессивно реагируют на использование рассматриваемых методов работы. По их мнению, клоакинг — это просто еще одна вариация спама, которая засоряет базы данных и всячески препятствует стабильному функционированию всех поисковых систем. Поэтому если бот вычислил сайт с черным SEO, то к нему непременно будут применены штрафные санкции.

Поисковые системы применяют различные способы борьбы с данным явлением. Например, «Яндекс» с клоакингом web-страниц борется посредством пессимизации — то есть сайт теряет позиции в выдаче пользователю по определенным поисковым запросам. Таким способом «Яндекс» находит и блокирует клоакинг Директа и стремится к тому, чтобы на передовые позиции в поиске попадали проверенные ресурсы с полезным и чистым контентом.

Другие поисковики также ведут борьбу с данным видом спам-маскировки самыми разнообразными способами. Очень распространена ситуация, когда варианты страниц различаются не только качеством материала, но и содержанием в целом. Например, робот видит оптимизированный текст с ключевиками, а пользователю открывается версия страницы, наполненная рекламой и сторонними ссылками, которые не имеют ни малейшего отношения к его поисковому запросу.

Решившись на использование любого из методов поискового спама (клоакинг, дорвей и т. д.), помните, что в любой момент данное нарушение может быть обнаружено, а сайт — заблокирован. В такой ситуации добиться снисхождения службы поисковой системы возможно, лишь доказав, что вы использовали данный прием во благо пользователей web-страницы.

Как использовать клоакинг в собственных интересах и избежать блокировки от поисковиков? Мы подробнее рассмотрим данную проблему в нашей статье немного позднее.

Применение клоакинга в CPA-маркетинге

Метод маскировки весьма распространен в CPA-маркетинге (Cost per Action), где применяется не с единственной целью вывести сайт в ТОП выдачи поисковых запросов, но и в то же время для защиты интернет-страницы от конкурентов. Создание качественно оптимизированного web-сайта — это сложный и трудоемкий процесс, особенно если речь идет об интернет-ресурсе в популярной области. Некоторые недобросовестные программисты не хотят вручную прописывать коды и идут нелегальным путем — просто воруют готовые алгоритмы у своих коллег.

Клоакинг также применяется для увеличения трафика— в Яндекс.Директе (РСЯ), Google AdSense, Facebook и других ТОПовых платформах для данной цели создается специальное ПО (клоакеры). Это программное обеспечение пишется под конкретные алгоритмы, а потому не всегда универсально. Конечно, можно приобрести готовое решение, но его стоимость весьма высока и недоступна для широкой аудитории — именно это позволяет данной услуге стабильно сохранять свою актуальность для пользователей.

Кроме того, следует помнить о том, что крупные поисковики постоянно совершенствуются и улучшают собственные алгоритмы ранжирования — именно поэтому даже самый современный и рентабельный клоакер в определенный момент будет обнаружен.

Профессиональные трекеры для партнерского маркетинга предоставляют своим пользователям набор базовых инструментов для клоакинга. Конечно, их эффективность значительно проигрывает узкоспециализированным клоакерам, но все же с их помощью тоже можно слегка увеличить трафик web-страницы.

Для того, чтобы начать использовать клоакинг на Facebook, нужно следующее:

• трекер;

• оптимизированная web-страница для поисковых роботов;

• landing page с оффером для реальных пользователей;

• домен (уникальный адрес) для трекера.

Сам процесс настройки можно разделить на несколько этапов.

• Этап 1

  Заранее приготовьте безопасную оптимизированную страницу, которая соответствует всем установленным правилам рекламной сети (можно скопировать готовую модель конкурентов) и выгрузите ее на сервер. Далее в трекере перейдите в раздел «Лендинги» и выберите «Добавить лендинг». Вставьте ссылку на выгруженную на сервер оптимизированную web-страницу, при этом сделав отметку рядом с параметром «Предварительная загрузка».

• Этап 2

  Все также в трекере перейдите в раздел «Офферы» и создайте рекламную страницу. Укажите всю необходимую информацию (партнерскую сеть, название сайта и URL-адрес оффера) на собственном сервере.

• Этап 3

  Перейдите в категорию «Кампании» и выберите «Создать». Внесите любое наименование (на ваш выбор), в качестве источника трафика выбрав facebook.com. Сохраните все изменения и кликните по кнопке «Создать поток».

  В форму внесите следующие настройки потока:

  • тип — обычный;

  • позиция — 1.

  Перейдите во вкладку «Схема» и выберите следующие опции:

  • схема — лендинги и офферы;

  • тип редиректа — HTTP;

  • в разделе «офферы» укажите ранее созданную рекламную web-страницу.

  Перейдите в «Фильтры» и установите следующие параметры:

  • бот — исключать;

  • пустой реферер — исключать;

  • страны — отбирать (соответственно, выберите из списка Россию);

  • IPv6 — исключать.

• Этап 4

  Вернитесь в категорию «Кампании» и создайте безопасный лендинг, однако в настройках потока в разделе «тип» укажите «замыкающий», а в «схеме» выберете адрес заранее подготовленной для роботов оптимизированной web-страницы.

• Этап 5

  Опубликуйте рекламное объявление на «Фейсбуке», а после того, как оно пройдет модерацию, перейдите в трекер и активируйте поток с подготовленной страницей. Клоакинг на «Фейсбуке» настроен!

  Однако помните, что данный вид маскировки не очень надежен и легко может быть найден, а затем моментально заблокирован на этапе модерации.

  Например, модераторы Google AdWords тщательно проверяют каждое рекламное объявление на предмет соответствия принятым правилам рекламной деятельности. Некоторые арбитражники, желая обойти тот или иной запрет, применяют особый способ распределения трафика. В следующем разделе данной статьи мы подробно расскажем о том, что из себя представляет клоакинг в Google AdWords, для чего и кому он нужен, а также как его настроить.

Как настроить клоакинг в Google AdWords

Клоакинг в Google AdWords, как и в иных рекламных сетях, представляет собой один из путей распределения трафика с одновременным сокрытием контента web-страницы от пользователей с определенными параметрами (например, от ботов, модераторов и т. д.). Как мы ранее выделили, суть этого метода маскировки состоит в том, что пользователь видит реальный контент, который не соответствует правилам, а модератор — оптимизированную версию того же сайта. Таким образом ссылка на web-страницу одна, а версий сайта — две.

Клоакинг в некоторых случаях даже необходим, например для прохождения модерации сайтами со «сложной» тематикой контента (криптовалюты, ставки на спорт, online-казино и т. д.). Также он может использоваться в следующих случаях:

• когда есть необходимость скрыть функциональные связки от сотрудников программ-партнеров и/или сервисов-шпионов;

• для маскировки нелегального источника трафика от рекламодателя;

• с целью сокрытия эффективных креативов и источников от конкурирующих организаций, отслеживающих ваш домен.

Теоретически данный вид маскировки в AdWords помогает скрыть важную информацию (настоящие офферы и действенные связки) от тех, кто не должен ее увидеть, и тем самым получать большую прибыль. Например, лить на теневые офферы с большими отчислениями через проверенные сетевые пути.

Существует три пути настройки клоакинга в Google AdWords. Первый способ доступен лишь профессиональным программистам или web-разработчикам, так как предполагает самостоятельное написание скрипта, который будет оценивать и распределять трафик. Второй и третий пути более реальны, так как настройка будет производиться посредством специальных сервисов или трекеров. Рассмотрим данные способы подробнее:

• Сервисы для клоакинга — предназначены для оценки входящего трафика, его последующего распределения по соответствующим версиям web-страницы, а также для анализа статистических данных. Традиционно в данных системах по умолчанию имеются собственные базы IP-адресов самых популярных интернет-сетей (включая Google AdWords), которые периодически автоматически обновляются. Для настройки клоакинга через специальный сервис нужно просто установить на свой домен скрипт, который был сгенерирован программой.

• Трекеры — предназначены для адаптации рекламных кампаний в соответствии с существующим регламентом. После сбора и обработки статистических данных с рекламных сетей и партнерских программ они позволяют разделить трафик на сегменты и направить его на различные web-страницы, офферы или партнерские сети (в зависимости от характеристик). Через трекеры также можно настроить клоакинг трафика. Если вы остановили свой выбор на облачном сервисе, то настройку можно осуществить через интерфейс, а в случае, если вы используете серверный трекер, придется поработать непосредственно с кодом.

Выбор пути настройки остается за вами. Трекеры пользуются большей популярностью в связи с низкой стоимостью и наличием обширного дополнительного инструментария для повышения профита. По умолчанию в них встроены схемы распознавания модераторов и ботов, однако для улучшения работы данной функции может потребоваться дополнительная ручная настройка фильтров. В свою очередь преимущество клоакинг-сервисов состоит в том, что с их помощью можно автоматизировать процесс распределения трафика. Кроме того, чаще всего такие сервисы имеют собственные автоматически обновляемые базы данных IP-адресов.

Рассмотрим приблизительный алгоритм настройки клоакинга в Google AdWords посредством трекера. За счет того, что интерфейсы разных сервисов могут отличаться друг от друга, мы опишем процесс настройки лишь в общих чертах.

Первый шаг — это создание страницы, которая будет демонстрироваться реальным пользователям и покупка для нее соответствующего нового домена (без истории). Конечно, можно использовать и старый домен, но если ранее на нем располагались мошеннические сайты, то вполне вероятно, что впоследствии ваша кампания может просто не пройти модерацию.

Следующий шаг — создание новой кампании внутри самого трекера. К ней нужно прикрепить 2 потока (первый — для ботов и модераторов). Активируйте в трекере базу данных о ботах (или добавьте собственную) для того, чтобы он правильно определял и фильтровал параметры входящего трафика. Затем активируйте сами фильтры: например, в категорию ботов/модераторов попадут все, кто заходит из США, через прокси-сервер, использует IPv6 и/или приходит с пустым User Agent. Укажите в схеме, что всем, кто попал под данную категорию, будет демонстрироваться оптимизированная версия страницы («белый» оффер).

Второй поток, соответственно, предназначен для целевой аудитории. Пропишите соответствующие характеристики таких пользователей (например, геолокация — Россия, тип устройства — смартфон/планшет, язык — русский и т. д.) и активируйте фильтры. В схеме также укажите домен своей посадочной web-страницы.

Чтобы максимально обезопасить себя и избежать ошибок в определении трафика, можно добавить третий поток, куда будут направляться те, кто не попал ни под первую (бот/модератор), ни под вторую (реальный пользователь) категорию. Направьте его на «белую» версию страницы, так же как ботов и модераторов Google AdWords.

После того, как вы настроите потоки, можно переходить к завершающему этапу — загрузите в корневую директорию своего домена сгенерированный трекером файл index.php с оптимизированной версией сайта. Внесите также предложенный трекером html-код в начало упомянутого файла и обновите его. Поздравляем, настройка клоакинга в Google AdWords завершена!

Как настроить клоакинг в ВК

Клоакинг в социальной сети «ВКонтакте» к 2019 году уже потерял былую актуальность, но в редких случаях все еще используется.

Клоакинг «ВКонтакте» — это способ распределения трафика, посредством которого модераторы/боты рекламной сети ВК видят на странице одну информацию, а реальная целевая аудитория — другую. Иными словами, на одном домене вы имеете 2 посадочных страницы.

«ВКонтакте» и подобные социальные сети имеют жесткие правила и ограничения относительно рекламных кампаний, именно поэтому web-мастера используют метод маскировки. Например, реклама казино, азартных игр, ставок на спорт и др. находится под запретом. Все перечисленное можно прорекламировать, купив место на странице у администратора какой-либо группы, но таргетинг не пройдет в любом случае.

Чтобы обойти данное ограничение, и используется клоакинг во «ВКонтакте». Как это работает? Создается рекламное объявление и указывается ссылка на страницу, к которой подключен трекер / специальный скрипт. В процессе модерации проверяющий пройдет по указанной ссылке, увидит «белый» оптимизированный сайт и одобрит рекламную кампанию. Однако целевая аудитория (реальные пользователи) будет видеть реальный оффер.

Следует заметить, что рассмотренный метод фильтрации трафика может применяться не только для прохождения модерации с запрещенным к рекламе контентом. Многие арбитражники пользуются маскировкой с целью сокрытия рабочих связок от партнеров / шпионских сервисов / конкурентов. Реже посредством данного метода скрывают от рекламодателя информацию о том, что наполняют трафик из запрещенных источников.

Настроить клоакинг в социальной сети «ВКонтакте» возможно одним из 4 способов. Как и в случае с Google AdWords, мы не будем описывать первый способ, так как он доступен лишь для программистов (скрипт пишется вручную). Сразу перейдем к более простым методам настройки:

• Спецсервисы для клоакинга. Автоматически определяют параметры входящего трафика и в соответствии с полученными показателями направляют его на одну из двух версий лендинга (оптимизированный вариант или реальный оффер). Большинство сервисов имеет собственные базы данных IP-адресов поисковых роботов и модераторов, а потому нет нужды загружать их вручную.

• Трекеры. Представляют собой сервисы, задача которых состоит в сборе и систематизации статистических данных из рекламных сетей и партнерских программ, а также формировании соответствующих отчетов и разделении входящего трафика на сегменты. Клоакинг в данном случае — это одна из базовых функций трекеров. Они разделяют трафик в соответствии с заданными параметрами фильтрации и демонстрируют каждому потоку определенную версию web-страницы. Делятся на облачные и серверные, которые, как и в случае сервисов для клоакинга ВК, необходимо установить на собственный сервер/хостинг.

• Настройка вручную. Пожалуй, самый простой и в то же время наиболее трудоемкий способ. Сначала необходимо создать landing page, которая соответствует установленным правилам интернет-рекламы, и пройти модерацию. Открутив рекламное объявление на протяжении нескольких часов/дней (придется немного подождать, чтобы не привлекать внимания модераторов), замените изначальную информацию web-страницы на ту, что необходима (реальный оффер).

  В качестве примера можно рассмотреть следующую ситуацию: вы добавили на рекламный баннер кнопку «Купить» и настроили переход на сайт рекламодателя по клику на нее. Следует заметить, что редирект (перенаправление с одного URL на другой) также относится к запрещенным функциям. Аналогичные манипуляции можно проделать и с сообществом/группой в социальной сети: вначале заполнить качественным контентом и оформить ее корректно (в соответствии со всеми правилами), а через некоторое время после модерации изменить ее название, стилистику и оффер в целом.

Не меняйте сам текст в объявлении, иначе оно будет автоматически направлено на повторную модерацию и факт мошенничества моментально раскроется. Так или иначе, в итоге обман будет выявлен, но если настраивать маскировку вручную, то есть шанс набрать определенное количества трафика до того, как модераторы забанят страницу.

С другой стороны, ручной клоакинг более рисковый. Лучшим решением будет использование специальных сервисов или трекеров, однако помните, что и в этом случае аккаунт рано или поздно будет забанен.

В связи с этим не рекомендуется настройка клоакинга на личной странице в ВК.

Объясним алгоритм настройки маскировки ВК при помощи специальных трекеров. Пример будет разобран довольно обобщенно, не вдаваясь в детали, так как у большинства сервисов интерфейс может отличаться.

Первый шаг — это подготовка landing page (целевой интернет-страницы) с контентом для реальных пользователей и ее установка на домен. Не рекомендуется использовать старый домен с плохой историей, так как из-за этого ваш сайт может просто не пройти проверку модераторами.

Следующий шаг — настройка параметров для самой web-кампании. Создайте и оформите новое рекламное объявление в трекере и сформируйте два потока для входящего трафика. Первый будет предназначен для демонстрации ботам и модераторам на «белой» версии страницы. Определите характеристики для указанных категорий — просто загрузите собственную базу данных IP-адресов или используйте уже готовые фильтры по User Agent / внутрисистемным параметрам / геолокации и т. д. Не забудьте указать в схеме для данного потока бездействие.

Второй настройте для реальных пользователей (целевой аудитории). Занесите в фильтры как можно больше характеристик, по которым алгоритм будет вычислять трафик, попадающий под указанную территорию: тип устройства пользователя, геолокацию, язык и т. д., а в самой схеме не забудьте прописать уникальный адрес вашего интернет-ресурса с реальным оффером в сети Интернет (URL).

Завершающий этап — непосредственно настройка вашей страницы. Залейте «белую» web-страницу, подготовленную для прохождения модерации, в корневой каталог домена в документе index.php, а затем скопируйте сгенерированный трекером код и вставьте его в указанный ранее файл. Загрузите еще один предложенный сервисом код и внесите его в директорию. Можно интегрировать 2 версии страницы и иными способами, в данном случае все зависит от возможностей и функционала вашего трекера.

Все спецсервисы и трекеры имеют собственную службу поддержки. Если у вас возникли вопросы, направьте свой вопрос к ней и вам предоставят ссылки на все необходимые инструкции или подробно пропишут алгоритм действий для решения вашей проблемы.

Преимущества легального клоакинга

Google и «Яндекс» объявили, что за клоакинг сайта будут назначаться строгие санкции (от пессимизации вплоть до бана). Ирония в том, что они сами используют его элементы. Как же так?

Многие сталкивались с таким явлением, как геотаргетинг. «Яндекс» и Mail.ru по IP-адресу пользователя вычисляют его геолокацию и показывают ему местные виджеты (карта города, погода, новости и т. д.). Для Москвы одно, для Екатеринбурга другое, для Хабаровска третье. Google также использует элемент маскировки — перенаправляет (делает редирект) на региональную версию сайта при заходе на официальную страницу google.com. Никто не протестует против этих действий, так как они удобны для самих пользователей, которые автоматически переносятся в родную среду.

Еще один пример законного использования клоакинга — это рекомендации определенных товаров в интернет-магазинах. Впервые использовать данный метод начал Amazon в 2005 году. Допустим, вы выбирали электронные часы и просмотрели карточку одного из представленных на сайте товаров. При возврате на главную страницу интернет-магазина или при переходе в другие разделы лендинга в конце странице вам будет продемонстрирован блок «Рекомендации, связанные с ранее просмотренными товарами».

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что клоакинг на сайтах — это не всегда отрицательное явление. Его используют на таких сайтах, как Amazon.com (демонстрация пользователям товаров в зависимости от ранее просмотренных ими страниц), Yelp.com, на некоторых Google-сервисах, NYTimes.com (регистрация доступна лишь после пяти кликов), ComputerWorld.com (где реальные пользователи видят реальный оффер, поисковые роботы — текст в формате html), даже на сайте Forbes.com (для того чтобы перейти на главную страницу, придется просмотреть один рекламный ролик).

Если посетитель не приобрел вещь, карточку которой просматривал, то интернет-магазин автоматически генерирует и демонстрирует похожие предложения из ассортимента продукции, тем самым существенно увеличивая свои шансы на реализацию товара. Маркетологи Amazon утверждают, что на этих самых рекомендациях и Upsell (сопутствующие к основному заказу продажи) они получают до 20 % своей годовой выручки.

Еще один пример — колл-трекинг, то есть под конкретный запрос демонстрируется обособленный телефонный номер. Подмена номера в таком случае осуществляется автоматически. Владельцы web-сайта видят информацию о том, с какого запроса пришел каждый лид, что дает возможность провести полноценную детализированную аналитику.

Принцип клоакинга используется и в системах A/B-тестирования — поисковые роботы направляются на одну страницу, а для пользователей трафик делится 50/50 между исходной и тестовой версией сайта (например, лендинги с разными заголовками), то есть первая половина пользователей видит вариант A, а вторая половина, соответственно, вариант B. Только посредством проведения A/B-тестирования можно провести анализ эффективности web-страницы и впоследствии оказать влияние на конверсию.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что специалисты по клоакингу применяют метод маскировки не только с целью обмана поисковиков, но и для упрощения процесса работы на интернет-сайтах.

К положительным мотивам использования метода можно отнести следующие:

• Защита контента от хищения. Код, который владелец желает обезопасить от копирования, недоступен к просмотру пользователями.

• Открытие интернет-сайтов на необходимом языке. Данную функцию можно установить через настройки самого браузера.

• Определение геолокации пользователя по его IP-адресу.

• В случае необходимости сохранение оригинального дизайна сайта посредством методов, которые не учитываются поисковыми роботами при внесении ими web-страниц в собственную систему. Т. е. вариант для поисковиков аналогичен по структуре и контенту, но выполнен в наиболее выгодном для них свете.

В основном маскировку ставят для того, чтобы скрыть лендинги, редиректы и различную конфиденциальную информацию (например, на что, откуда и куда льют трафик).

От кого же стараются утаить все вышеперечисленное? Вариантов несколько:

• от рекламодателя;

• от сотрудников партнерской сети;

• от ботов и/или модераторов крупных рекламных интернет-платформ (Google AdWords, Facebook и др.);

• от модераторов иных сетей трафика;

• от конкурентов;

• от шпионских сервисов.

Динамический контент против клоакинга

Динамический контент работает по следующему принципу: часть контента посадочной web-страницы подменяется в зависимости от запросов пользователей из контекстной рекламы.

Помните, что в 99 % случаев все ключевые слова в итоге ведут на единую страницу (в первую очередь, если речь идет об одностраничных лендингах). И это учитывая то, что каждый отдельный пользователь имеет собственные мотивы и параметры выбора: кому-то принципиально важен производитель, кому-то цена или возможность приобрести товар в рассрочку, третьему — наличие услуги доставки и т. д.

Вариаций запросов услуг еще больше. Рассмотрим ситуацию на примере агентства праздников. И вот список лишь самых базовых поисковых запросов пользователей по данной тематике: ищут ведущего, ресторан, живую музыку, организацию торжества под ключ. Агентство предоставляет весь необходимый спектр услуг, то есть весь трафик направляют на один и тот же web-сайт.

Рассмотрим все «за» и «против» использования клоакинга на сайтах.

«Против»: наибольшее возмущение вызывает сам факт подмены контента: пользователи видят одно, а роботы — другое. В такой ситуации алгоритм поисковых служб сталкивается с проблемой: как отличить сайт с динамическим контентом от мошеннической схемы вывода ресурса в ТОП?

«За»: и «Яндекс», и Google совершенно не протестуют против использования динамического контента в рамках персонализации. Конечно, теоретически владелец сайта может полностью подменить контент страницы, но в таком случае это останется на его совести и не будет иметь никакого отношения к задаче сервиса.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Как проверить свой сайт на клоакинг

Если вы подозреваете, что ваш сайт был взломан, и вы имеете представление о том, что такое клоакинг, то можно попытаться обезопасить свой лендинг от незаконного внедрения посредством инструмента в Search Console — «Посмотреть как Googlebot».

Проверка на наличие маскировки осуществляется путем сравнения двух версий страницы — той, что видна реальным пользователям, и той, что подготовлена для ботов.

1. Проверка посредством изучения результатов поиска.

   Поочередно вводите в поисковую строку все запросы, по которым вы осуществляете продвижение своего сайта и внимательно вчитывайтесь в наименования и описания каждой страницы в выданных поисковых результатах.

   Если вы заметили странную, не соответствующую исходной информацию или активная ссылка ведет на страницу с иным контентом, то очевидно, что ваш сайт был взломан и в него без вашего ведома был внедрен клоакинг.

2. Проверка через надстройку к браузеру Firefox User Agent Switcher.

   Этим способом можно произвести проверку на маскировку не только для собственного, но и для чужого веб-сайта. С помощью указанной надстройки вы сможете увидеть, как любой сайт демонстрируется тому или иному боту (можно выбрать в настройках данного расширения). Полученный при помощи этого метода код нужно сравнить с кодом web-страницы (открыть его можно комбинацией клавиш Ctrl+U). Если коды не совпадают, значит, на лендинге установлен клоакинг.

3. Специальные online-сервисы.

   Автоматически сравнивают коды страниц, отображаемых реальным пользователям и ботам (аналогично предыдущему способу), и устанавливают факт использования спам-маскировки.

Автор статьи

Анастасия Гурьева

Руководитель интернет-проектов

Статья опубликована: 26.11.2019

Последние статьи этого автора:

• Google инструменты: шпаргалка для бизнесмена в Сети
• Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки
• Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB