Книги по интернет-маркетингу: лучшая подборка 2018 года

Книги по интернет-маркетингу: лучшая подборка 2018 года

Книги по интернет-маркетингу: лучшая подборка 2018 года
Время чтения: 13 минут
Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

  • Какие книги по интернет маркетингу точно стоит прочесть новичку
  • Какие книги про интернет-маркетинг, SMM и контент должны быть на рабочем столе у каждого бизнесмена
  • На какие книги про интернет-маркетинг стоит обратить профессионалам

Учиться никогда не поздно, а о пользе самообразования не слышал только ленивый. Сегодня, чтобы овладеть какими-то полезными знаниями, не обязательно посещать курсы или нанимать репетитора. Те, кто желает стать интернет-маркетологом или повысить свой уровень знаний в этой области, всегда могут обратиться к специализированной литературе. В нашем сегодняшнем обзоре мы представим лучшие книги по интернет-маркетингу, которые будут полезны не только новичкам, но и настоящим профессионалам своего дела.

Зачем регулярно читать книги по интернет-маркетингу

На ошибках учатся — данный факт не подлежит никакому сомнению. Но работающий в серьезной организации сотрудник не может себе этого позволить, иначе компания понесет убытки. Гораздо практичнее учиться не допускать ошибок. И как раз в этом помогают книги по интернет-маркетингу, рассказывающие об опыте всемирно известных специалистов.

Сегодня найти необходимую литературу очень просто. Для этого не нужно бегать по магазинам в поисках нужных книг по интернет-маркетингу — их можно приобрести в сети за символическую сумму или даже скачать бесплатно.

Авторы этих книг не только дают общее представление о конкретной области знаний, но и делятся собственным опытом, рассказывают о допущенных ими ошибках. Читатель сможет ознакомиться с самыми разными направлениями интернет-маркетинга и легко обойти подводные камни.

article_banner.png

Сегодня, чтобы стать по-настоящему успешным специалистом, необходимо постоянно повышать свою квалификацию. От этого зависит не только уважение окружающих, но и качество выполняемой работы, и даже уровень заработной платы. Книги по интернет-маркетингу — это систематизированный и концентрированный опыт профессионалов в данной сфере деятельности. Даже уделяя чтению всего полчаса в день, можно научиться очень многому.

Подобные знания будут очень полезны в последующей работе. Главное — не стесняться применять их на деле, ведь теория без практического применения мало кому требуется.

С некоторыми книгами по интернет-маркетингу было бы нелишним ознакомиться и владельцам бизнеса. Это даст им представление о нюансах работы в данной области и позволит контролировать деятельность своих подчиненных.

ТОП-10 книг по интернет-маркетингу

  1. Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»
  2. Автора книги с полным основанием можно назвать провидцем. Сет Годин заставил многих бренд-менеджеров, маркетологов и владельцев компаний взглянуть на бизнес немного под другим углом. Может возникнуть вопрос: почему у книги такое странное название? При чем тут фиолетовая корова? Объяснение простое. Люди замечают только необычное, выпадающее из привычной реальности. Если бы корова была самой обыкновенной, кто бы обратил на нее внимание? Переизбыток рекламы делает людей равнодушными к ней. И единственный способ выделиться — по-настоящему удивить аудиторию. Мало кто откажется посмотреть на фиолетовую корову, а потом похвастаться друзьям столь необычным опытом.

    Есть разные способы обратить на себя внимание. Можно приобрести для фирмы мощнейшие компьютеры, можно установить на производстве самые большие станки. Но запуск нового бренда или разработка последней версии ПО — тоже шаг в этом направлении. Не нужно постоянно выбирать проторенный путь. Рискуя, вы научитесь прогнозировать будущее. А если даже в чем-то и ошибетесь, то приобретете тем самым бесценный опыт.

  3. Барден Фил «Взлом маркетинга»
  4. Эта книга по интернет-маркетингу недаром стала бестселлером. В ее основу легли исследования Дэниэла Канемана, одного из основоположников поведенческой экономической теории. Автор не загружает читателя голой теорией, он комментирует реакцию человека на совершенную им покупку. Рассказывает, что именно влияет на принятие решения о приобретении товара, а также объясняет, почему некоторые люди сами не могут понять, почему они купили тот или иной товар.

    На самом деле эта книга не столько об интернет-маркетинге, сколько о клиентах и их особенностях. О том, какие действия следует предпринять, чтобы человек захотел совершить покупку. И все это основывается на строгих научных данных.

    Согласно многочисленным исследованиям люди охотно приобретают товар, если отношение активации системы к уровню боли минует определенный порог. Мозг покупателей вычисляет разницу между удовольствием от покупки и страданием от траты денег. И если вероятность нахождения в плюсе выше, то действие клиента очевидно.

  5. Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д. «SEO — искусство раскрутки сайтов»
  6. Одно из основных направлений интернет-маркетинга — маркетинг поисковый. И книги об этом пользуются заслуженной популярностью. В данном случае авторы, собственники и руководители четырех крупнейших мировых компаний, составили подробную инструкцию по оптимизации ресурсов. В своем труде они рассказывают, как создавать сайты и наполнять их SEO-контентом, как следить за эффективностью ресурсов, как правильно подбирать сотрудников и применять SEO-инструменты в расчете на перспективу. Книга наверняка будет полезна всем тем, кто занимается поисковой оптимизацией, ведь более исчерпывающую информацию найти очень сложно.

    Авторы данной книги по интернет-маркетингу считают, что оптимизацию необходимо рассматривать как образ в жизни — только в этом случае можно добиться настоящего успеха. Множество посетителей на сайте — это очень хорошо, но чаще всего совсем не данный фактор способствует достижению целей компании. Для большинства фирм главное — высокий уровень продаж, количество потенциальных клиентов или приносящая прибыль реклама. Универсального плана оптимизации не существует — и это огромный плюс для занимающихся данной деятельностью сотрудников.

  7. Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху Интернета»

Майкл Стелзнер является создателем одного из самых популярных блогов об интернет-маркетинге. Более того, он написал книгу о том, как с помощью привлекательного контента поднять бизнес на новую высоту, как из потенциальных клиентов сделать реальных. Автор дает довольно парадоксальный совет — нужно прекратить заниматься продажами. Не стоит давить на покупателя — надо сделать из него друга. Клиент должен поделиться своими проблемами, а продавец — постараться их решить. Необходимо заинтересовать целевую аудиторию, стать для ее представителей экспертом в определенной области — и только после этого начать давать ненавязчивые советы касательно того или иного продукта. Если действовать слишком прямолинейно, аудиторию это только отпугнет. Компании, занимающиеся агрессивной рекламой, не столько привлекают покупателей, сколько отталкивают их. Нужно понимать, что людям нужна полезная и одновременно интересная информация. Только в этом случае у компании есть шанс привлечь новых покупателей.

Автор этой книги об интернет-маркетинге доводит до сведения читателей мысль, что главное — помогать людям в решении даже не слишком сложных вопросов. Тогда они будут обращаться за помощью при возникновении серьезных проблем. «Поддержите клиентов в непростых ситуациях, — говорит Майкл Стелзнер. — И они в свою очередь поддержат ваш бизнес».

  • Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»
  • Авинаш Кошик не только является автором одной из лучших книг по веб-аналитике, но и читает лекции для студентов, делает доклады на многочисленных конференциях. Более того, его приглашают в качестве консультанта в такие крупные компании, как Googlе. Книги по интернет-маркетингу, написанные Кошиком, на конкретных примерах помогают читателям разобраться во всех нюансах этой сферы деятельности, учат правильно подбирать инструменты, анализировать полученные материалы и при этом учитывать текущее состояние веб-пространства. Автор утверждает, что мало получить необходимые данные, нужно обработать информацию таким образом, чтобы появилась возможность влиять на показатели конверсии.

  • Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»
  • Эту книгу об интернет-маркетинге нужно прочитать в первую очередь тем, кто хочет стать специалистом по контекстной рекламе. И данного мнения придерживаются не только лучшие эксперты в этой области деятельности, но и практикующие специалисты, а также владельцы собственного бизнеса. Заработать в Сети вполне реально, но для этого нужно обладать определенными знаниями. Если вы получите представление о том, что такое семантическое ядро, сумеете распланировать рекламную кампанию в Google AdWords и придумать действительно привлекательное объявление, то эту книгу вы прочитали не зря. Вам поможет структурированная, разложенная по полочкам информация, которая ответит на все ваши вопросы касательно рекламы в поисковиках.

    По мнению авторов, размещать рекламу и поставлять информацию с помощью Google — верный путь к успеху. Все мировые стандарты ориентируются на образцы именно этой компании.

  • Филип Котлер «Основы маркетинга»
  • Данная книга является не только пособием по интернет-маркетингу для новичков, но будет полезна и состоявшимся специалистам, которые желают повысить свою квалификацию. Читается книга очень интересно и легко, теория разбавляется примерами из реальной жизни, некоторые используемые в труде методические приемы полезны даже преподавателям. Книгу вполне можно назвать классической, она заслуживает не только внимательного прочтения, но и периодического к ней возвращения с целью освежить ранее полученные знания.

    По мнению Филипа Котлера, современные компании предлагают огромное разнообразие товаров, но испытывают дефицит потребителей. Сегодня конкурентная борьба за клиентов как никогда высока. И единственный выход из данной ситуации — конкурировать не по цене, а по другим составляющим бизнеса. Их поиском и внедрением как раз и должна заниматься служба маркетинга.

  • Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»
  • Пользователи смотрят на юзабилити программ и сайтов совершенно по-другому, чем программисты. И автор книги предоставляет неоспоримые доказательства этого. Более того, приводимые Стивом Кругом способы юзабилити-тестирования позволяют взглянуть на разработку сайтов под другим углом. Данная книга по интернет-маркетингу не содержит пошагового руководства по улучшению ресурсов, зато изобилует разнообразными историями из жизни специалиста, долгое время работавшего над этой проблемой. Благодаря ироническому стилю изложения книга читается невероятно легко, оторваться от нее стоит большого труда. И самое главное, данное пособие приносит определенную пользу не только разработчикам или тестировщикам ресурсов, но и менеджерам, желающим ознакомиться с особенностями веб-программирования.

  • Зинсер Уильям «Как писать хорошо. Классическое руководство по написанию нехудожественных текстов»
  • Данной книге по интернет-маркетингу уже более 40 лет. Но несмотря на то, что вышла она в далеком 1976 году, своей актуальности до сих пор не потеряла — и время от времени продолжает переиздаваться. Автор рассказывает, как грамотно проводить работу с ошибками — удалять все лишнее, корректировать опасные выражения, делать текст простым и понятным для любого, даже не слишком подготовленного читателя. Зинсер Уильям описывает различные методы письма, советует жанры, которые больше всего подходят для статей. Автор не рекомендует беспрекословно следовать разработанным им правилам. Вместо этого он предлагает скорректировать их под себя и применять в зависимости от ситуации.

    По мнению Уильяма, самое большое значение в любой статье имеет первая фраза. Она должна побудить читателя перейти ко второй — только в этом случае материал можно считать удавшимся.

  • Траут Джек, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»
  • Эта книга по интернет-маркетингу заслуженно считается легендой среди аналогичных трудов. В свое время она не только стала бестселлером, но и заставила специалистов взглянуть на маркетинг совершенно по-другому. Для занимающихся рекламой и пиаром сотрудников данная книга должна быть настольной. Не менее полезной она будет и для владельцев компаний — если они хотят видеть свой бизнес по-настоящему успешным. Основное внимание авторы труда уделяют конкурентной борьбе и способам одержать в ней победу. По мнению Траута Джека и Эла Райса, мало выпустить качественный товар — нужно грамотно преподнести его потребителям.

    7 лучших книг про интернет-маркетинг, SMM и контенту

    • Маркетинг в социальных сетях

    Если не первое, то точно одно из первых пособий по отечественному SMM. Рекомендуется в основном тем людям, которые решили продвинуть бренд в социальных сетях, не слишком разбираясь в данном вопросе и не имея достаточного опыта подобной работы. Книга вышла пять лет назад, но озвученные в ней советы актуальны до сих пор. Что важно, труд содержит примеры именно из российской действительности. Следуя рекомендациям авторов, пошагово выполняя все необходимые действия, практически любой человек сможет осуществить успешное продвижение продукта в одной или сразу нескольких соцсетях.

    • Битва за подписчика «ВКонтакте»

    Продвижение в любой социальной сети имеет как технические, так и психологические аспекты. Книга Артема Сенаторова, создателя сообщества «Литорг», — это живой кейс с пометками-советами на полях. Читатель может получить множество самой разнообразной информации: как правильно настроить рекламу, как увеличить число подписчиков, как создать интересный контент и как, публикуя его, не надоесть пользователям.


    Возможно, некоторые из советов автора уже не столь актуальны, как раньше, ведь платформа ВКонтакте постоянно совершенствуется. Но общее представление о способах продвижения в этой социальной сети книга дает. А благодаря множеству картинок при не слишком большом объеме текста она читается легко и приятно.

    • Facebook-эффект

    Данная книга об интернет-маркетинге будет полезна тем, кто хорошо разбирается в бизнес-возможностях Фейсбука. Автор делает акцент на конкретике, скринах и удобных для работы сервисах. Эту книгу можно назвать своего рода учебником, ведь каждая глава заканчивается практическими заданиями. Причем все они разбиты по уровням сложности: для новичков, для продвинутых пользователей и для профессионалов. Структура книги не совсем четкая, иногда ощущается переизбыток информации. Но вместе с тем данное пособие интересно читается и способно оказать читателю помощь на его пути к успеху.

    • ROI: рентабельность влияния

    Люди, хорошо ориентирующиеся в цифрах, данное пособие освоят без особого труда. Автор, рассказывая о необходимости и правилах использования новых медиа, одновременно дает представления о методах измерения результатов интернет-маркетинга с точки зрения их пользы для бизнеса. Книга содержит множество полезных кейсов, интервью со специалистами, а также вполне реальные советы по оптимизации интернет-стратегии фирмы.

    • Продающий контент

    Книга по интернет-маркетингу, основной упор в которой делается на контент. Автор рассказывает о различных типах материалов, служащих для достижения той или иной цели организации, дает полезные советы по поводу SEO-аудита и другой работы с содержимым ресурса. Не споря с важностью SEO в контенте, Одден учит читателя использовать контент-маркетинг и социальные сети с максимально возможной эффективностью.

    • Интернет-маркетинг по науке

    Рекомендации по интернет-маркетингу, содержащиеся в этой книге, основаны на научных исследованиях, экспериментах и полученных благодаря опросам потребителей статистических данных. Более того, автор при написании своего труда использовал знания из самых разных научных областей, начиная от социальной психологии и заканчивая математикой. Дэн Заррелла объяснил, как нужно вести блог, распространять информацию в соцсетях и заниматься email-маркетингом и вебинарами компании, чтобы добиться по-настоящему эффективных результатов. Изучив книгу, читатель получит полное представление о поведении людей в Интернете, о потреблении ими контент-маркетинга, об их реакции на определенные слова в постах. Научный подход к продвижению делает эту книгу особенно полезной.

    • Лайкни меня! Экономика благодарности

    Автор утверждает, что главное для современных компаний — начать осваивать новые каналы продвижения. В этой книге по интернет-маркетингу речь в основном идет об «экономике благодарности». Разобраться в ее особенностях читателям помогают многочисленные кейсы от компаний разного уровня — стоматологических клиник, сети отелей и т. п. Гари Вайнерчук является весьма опытным предпринимателем, поэтому информацию дает максимально конкретную. Причем ознакомиться с ней желательно не только рядовым сотрудникам компании, но и руководителям бизнеса.

    Еще 12 книг по интернет-маркетингу

    1. Игорь Манн и Елена Золина «Фидбэк. Получите обратную связь!»
    2. Сегодня ни одна компания не может работать эффективно без обратной связи со своими клиентами. Именно благодаря фидбэку можно увидеть слабые и сильные стороны деятельности фирмы, после чего произвести необходимую корректировку. Данная книга по интернет-маркетингу содержит довольно подробную классификацию инструментов и каналов обратной связи. Авторы пишут о важности внешнего вида сайтов, о верном подборе онлайн-инструментов в той или иной ситуации, о принципах организации встреч.

    3. Чан Ким и Рене Моборн «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
    4. Эту книгу по интернет-маркетингу перевели на 43 языка. Авторы оперируют такими понятиями, как «алый океан» и «голубой океан». В первом случае это конкурентный рынок, во втором — рынок, где прямая конкуренция отсутствует. Если придумать нечто новое, то можно перейти из одного «океана» в другой, что сделает бизнес более успешным.

    5. Марк Джеффри «Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый»
    6. Некоторые владельцы компаний просто не видят результатов работы маркетинга, а потому выделяют на него мизерные средства. И это самым негативным образом сказывается на прибыли организации. Данная книга посвящена оценке маркетинговой деятельности. Автор рассказывает о способах расчета KPI с целью показать эффективность работы соответствующего отдела компании.

    7. Джек Митчелл «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания»
    8. Данная книга по интернет-маркетингу посвящена правильному построению взаимоотношений с клиентами. По мнению автора, главное — сделать покупателей счастливыми, что значительно повысит их лояльность к компании. Но для этого нужно изучить все потребности, пожелания и предпочтения клиентов, после чего внести соответствующие данные в базу. Сам Митчелл, являясь опытным бизнесменом, следует этой методике — и его дело процветает.

    9. Ричард Румельт «Хорошая стратегия, плохая стратегия. В чем отличие и почему это важно»
    10. Беда некоторых компаний в том, что плохую стратегию они считают за хорошую и неуклонно идут по выбранному пути. Но, если перед фирмой поставлены нереальные цели, если программа изобилует ничего не значащими терминами, разве можно достичь высоких результатов? Данная книга по интернет-маркетингу содержит множество полезных примеров, основанных на детальных исследованиях информации. Мнению автора в данном случае вполне можно доверять, ведь изучению проблем в разработке стратегий он посвятил более 40 лет и является в этой сфере настоящим экспертом.

    11. Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»
    12. Эта книга по интернет-маркетингу будет полезна как начинающим специалистам по контекстной рекламе, так и настоящим профессионалам в своем деле. Автор рассказывает об особенностях поиска в Сети, о принципах составления рекламных объявлений и компоновки ключевых слов. Знакомит читателей с видео- и графическими объявлениями, со спецификой рекламы в мобильных приложениях. Учит оценивать эффективность кампании на основе анализа определенных показателей.

    13. Александр Остервальдер, Ив Пинье, Грег Бернарда, Алан Смит «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители»
    14. Чтобы покупатели заинтересовались товарами или услугами фирмы, они должны знать все их преимущества. Последние как раз и описываются в ценностном предложении. Данная книга по интернет-маркетингу предлагает шаблон такого предложения, включающий в себя все особенности разработки и тестирования новых продуктов. Авторы анализируют большое количество предложений от самых известных мировых компаний.

    15. Пит Барри «Книга рекламных концепций»
    16. Пит Барри в доступной форме рассказывает, как разрабатывать стратегию фирмы в области рекламы и маркетинга, как создавать креативные идеи и уникальные концепции. Эта книга по интернет-маркетингу содержит примеры более 450 самых нестандартных идей.

    17. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»
    18. Автор на протяжении 14 уроков учит читателей создавать по-настоящему яркие тексты, быть интересным рассказчиком. По словам Николая Кононова, в эту книгу по интернет-маркетингу он постарался включить все, что знал сам: приемы и методы, ловушки и способы их миновать. Пособие предназначено не только для тех, кто пишет статьи, но и для людей, сочиняющих письма, питчи и любые тексты, целью которых является убедить, увлечь и просветить.

    19. Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
    20. Книга по интернет-маркетингу, предназначенная прежде всего для авторов нехудожественных текстов. Максим Ильяхов рассказывает, как писать информативно, без лишней воды и стоп-слов. Читатель узнает о вреде штампов и эвфемизмов, научится подавать материал просто и понятно.

    21. Сергей Абдульманов «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России»
    22. Сергей Абдульманов является маркетинговым директором «Мосигры» и одновременно автором нескольких книг по бизнесу. В своем труде он доступно объясняет различия между рекламой и контент-маркетингом, рассказывает, в чем основные преимущества последнего. Книгу будет полезно прочитать не только копирайтерам и контент-менеджерам, но и редакторам.

    23. Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
    24. Данную книгу по интернет-маркетингу можно назвать подробной инструкцией по разработке и организации рекламной кампании в Яндекс.Директе. Автор рассказывает о процессах внутри сервиса, раскрывает особенности контекстной рекламы. Конечно, Яндекс.Директ постоянно меняется, но изложенная в пособии информация актуальна и сегодня, так как содержит основные принципы настройки рекламы.

    10 книг по интернет-маркетингу для начинающих и бывалых специалистов

    • Мартин Линдстром «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

    От чего зависит выбор людей при покупке товаров? Что влияет на их решение — необходимость, реклама, советы знакомых? А может, намерение приобрести тот или иной продукт зависит от подсознания?

    Мартин Линдстром вместе со своей командой провел ряд исследований, результатом которых и стала эта книга по интернет-маркетингу. Благодаря использованию самых современных технологий специалисты сумели определить происходящие в мозгу человека процессы при просмотре им рекламы, прослушивании определенных слоганов, совершении покупки и т. п.

    Полученный в итоге материал будет крайне полезен профессионалам в области стимулирования продаж. С некоторыми результатами исследований стоит ознакомиться и онлайн-маркетологам.

    • Саймон Синек «Лидеры едят последними. Как создать команду мечты»

    Победа или поражение в битве зависит не столько от грамотного командования, сколько от бойцовских качеств обычных солдат. Эта мысль является основной в книге по интернет-маркетингу, написанной Саймоном Синеком. Если перед компанией стоят грандиозные цели, нужно вырастить внутри организации лидеров, способных решать самые сложные задачи самостоятельно, без постоянных корректировок «сверху».

    Есть немало специалистов, которые с легкостью осуществят один или даже несколько небольших проектов. Но, если таких проектов десятки или требуется заняться продвижением в Сети серьезного бизнеса, без хорошо подготовленной команды тут не обойтись. Задача лидера в этом случае — мотивировать членов группы таким образом, чтобы каждый из них стремился к достижению общей цели. Решить данную задачу поможет как раз книга по интернет-маркетингу Саймона Синека.

    • Чарлз Дахигг «Сила привычки. Почему мы живем и работаем именно так, а не иначе»

    Чтобы интернет-маркетинг принес свои плоды, нужно не просто выбрать нужное направление деятельности, но и упорно в нем трудиться. Если работу довести до такого автоматизма, чтобы ее результат можно было контролировать на подсознательном уровне, высокие результаты не заставят себя ждать.

    Специалист, хорошо понимающий принцип работы своих привычек и их влияние на процесс созидания, сумеет ускорить свой личностный и профессиональный рост, избавиться от каких-либо ограничений в этой сфере. А преобразуя свои навыки в привычки, он сможет работать значительно быстрее и качественнее.

    • Виталий Мышляев «iМаркетинг. Работаем по системе»

    Несмотря на скромный размер пособия, оно будет полезно даже опытным специалистам в области интернет-маркетинга. Но особенно данная книга поможет новичкам и руководителям компаний, желающим получить представление об особенностях продвижения бизнеса в Сети. Виталий Мышляев, рассказывая практически обо всех направлениях этой деятельности, основное внимание акцентирует на лидогенерации и системном подходе к цифровому маркетингу.

    Сам автор является руководителем службы интернет-маркетинга в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», а также в онлайн-магазине «Боффо». Полученный за долгое время работы опыт позволил ему написать по-настоящему ценную и полезную книгу.

    • Рохит Бхаргава «Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других»

    В последнее время на рынке появились совершенно новые ниши. И компании, начавшие работать в этих направлениях, увеличили свои доходы во много раз. Низкий уровень конкуренции практически всегда приводит к значительной прибыли. Но для этого нужно вовремя сориентироваться, определить значимый для бизнеса тренд и направить свои усилия в нужную сторону.

    Как это сделать? Как из всего многообразия направлений выбрать оптимальное? Автор данной книги по интернет-маркетингу утверждает, что для этого нужно начать мыслить неочевидно. Свежие идеи всегда идут на пользу бизнесу — главное, использовать их в нужное время и в нужном месте.

    • Дэвид Скотт «Новые правила маркетинга и PR»

    На самом деле полное название этой книги гораздо длиннее и звучит следующим образом: «Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем». То есть автор в своей книге рассматривает интернет-маркетинг во всем его разнообразии, дает представление о многочисленных инструментах, используемых в этой области. Но главное — читатель получает возможность разобраться, чем именно традиционное продвижение отличается от интернет-маркетинга. В последнем случае без согласия пользователей доступ брендов к их информационному пространству невозможен.

    Сегодня заинтересовать целевую аудиторию не так просто, как раньше. Нужно сделать так, чтобы люди сами обратили внимание на бренд или продукт фирмы. Навязчивая прямая реклама больше не работает. Более того, она раздражает и отпугивает потенциальных клиентов. Люди могут просто заблокировать каналы, через которые к ним обращаются, и с данным фактом маркетологам ничего не поделать. Каким образом должен работать современный интернет-маркетинг, и рассказывает Дэвид Скотт в своей книге.

    • Джо Пулицци «Управление контент-маркетингом»

    Данная книга посвящена тактике и стратегии использования контент-маркетинга. По мнению автора, не нужно заменять качество статей их количеством, результата это не принесет. Хороший контент должен быть частью общей маркетинговой стратегии, ориентированной в первую очередь на клиента и удовлетворение его потребностей.

    Книга Джо Пулицци по интернет-маркетингу снабжает читателя действительно ценной информацией.

    Прочитав ее, можно научиться следующему:

    1. Оценивать сложности и перспективы контент-маркетинга в конкретной ситуации.
    2. Разрабатывать стратегию и тактику для достижения поставленных целей.
    3. Выбирать оптимальные каналы распространения контента.
    4. Организовывать работу как со штатными, так и внештатными сотрудниками.
    5. Определять результаты деятельности по наиболее подходящим для этого параметрам.

    Данная книга — настоящий справочник по контент-маркетингу, весьма полезный в плане практического применения.

    • Ян Броди «Продающие рассылки»

    Автор этой книги по интернет-маркетингу рассказывает о методах расширения клиентских баз и способах увеличения продаж с помощью рассылок на электронную почту. По мнению Яна Броди, именно этот канал продвижения хорошо подходит для генерации повторных продаж — нужно лишь знать, какие инструменты в какой момент времени использовать.

    Также книга дает представление о создании лояльной подписной базы, о правильном оформлении писем и о способах увеличения их открываемости. Задача по превращению подписчиков в клиентов после прочтения данного пособия перестанет казаться вам слишком сложной.

    • Нил Рекхэм «СПИН-продажи»

    Успешные продажи на рынке B2B любому маркетологу даются непросто. В этой сфере много нюансов, но основная трудность — достаточно длинный цикл операции, который может длиться месяцами. Сделка между двумя компаниями — это далеко не то же самое, что продажа товара покупателю в онлайн-магазине.

    Данная книга по интернет-маркетингу помогает понять, как нужно действовать в условиях, когда решения о покупке принимаются на уровне руководства компаний. Нил Рекхэм не дает каких-то практических советов, но его теоретические выкладки ничуть не менее ценны.

    • Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»

    Многие компании и рады бы использовать для продвижения собственного бизнеса полный набор маркетинговых инструментов. Но далеко не все организации могут себе позволить столь крупные финансовые вложения.

    Посвященная интернет-маркетингу книга Игоря Манна помогает решить эту проблему — об этом свидетельствует множество положительных отзывов.

    Автор подробно рассказывает, каким методам продвижения стоит отдать предпочтение в случаях, когда маркетинговый бюджет компании ограничен или полностью отсутствует. Что примечательно, данные методы применимы не только в Интернете, но и в офлайне.

    article_banner.png

    Статья опубликованна:

    Читайте также

    Опубликовано
    Генератор Продаж
    г. Рязань, Куйбышевское шоссе, 25
    Телефон: 8 (800) 775-43-06