Конкуренты в Яндекс.Директ: анализ, разбор ошибок, скликивание

Конкуренты в Яндекс.Директ: анализ, разбор ошибок, скликивание

Конкуренты в Яндекс.Директ: анализ, разбор ошибок, скликивание
Время чтения: 13 минут
Отправим материал вам на:

Из этого материала вы узнаете:

  • Как узнать своих конкурентов в Яндекс.Директ
  • Как анализировать конкурентов в Яндекс.Директ по разным параметрам
  • Какие ошибки в Яндекс.Директ делают борьбу с конкурентами неэффективной
  • Как скликивают ваш рекламный бюджет конкуренты и стоит ли это делать самому

Необходимо знать всех, кто является вашим конкурентом по контекстной рекламе. Проанализировав их преимущества и недостатки, вы сможете выделить свои сильные стороны и выглядеть более привлекательно для пользователей. Объявления, которые вы видите рядом с вашим, могут послужить источником вдохновения и новых идей. Также в чужих рекламных кампаниях вы наверняка встретите ключевые слова, до которых сами не додумались. Из этого материала вы узнаете, как обнаружить своих конкурентов в Яндекс.Директе и провести их анализ.

Как узнать конкурентов в Яндекс.Директе

Как узнать конкурентов в Яндекс.Директе

Изучите своих конкурентов в Яндекс.Директе, перед тем как вы запустите объявления. Когда вы проведете такое исследование, вам станет понятно, сколько денег вам придется потратить на рекламу, как усовершенствовать свой веб-сайт и изменить контекстные объявления, чтобы это привело к высокой конверсии. Не игнорируйте этот шаг, иначе вы израсходуете средства впустую. Да и о быстрой окупаемости инвестиций можно будет забыть.

Что можно выявить благодаря качественному анализу конкурентов?

  • Эффективные ключевые фразы для рекламы.
  • Общие для многих рекламодателей ошибки в объявлениях.
  • Примерные расходы на рекламные кампании.
  • Приблизительный объем показов.
  • Недостатки сайта, от которых нужно избавиться.

На изучение рекламы конкурентов в Яндекс.Директе можно потратить от 1 дня до недели. Результат работы будет зависеть от количества времени, которое вы уделили исследованию. Далее мы расскажем о том, как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс.Директе.

В первую очередь определите, кто является конкурентом в данной нише. Проще всего использовать для этого «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе. Войдите в свой аккаунт, перейдите в нужную вкладку и укажите требуемые параметры. Отметьте регион, в котором вы хотели бы показывать рекламу. К примеру, поставьте Москву и область, если планируете продавать свои товары только там.

«Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе

Пропишите подходящие для вашего бизнеса слова в окошке «Подобрать ключевые фразы». Если вы не знаете, какие ключевики следует использовать для проекта, попробуйте подобрать их с помощью специальной встроенной функции.

Подобрать ключевые фразы

Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Перед вами откроется окно, в котором нужно указать главное ключевое слово, которое относится к вашему продукту. Посмотрите, что выдал вам автоматический подбор фраз.

Из предложенного списка выберите нужные слова и нажмите «Посчитать».

Посчитать

В результате получится таблица, в которой вы увидите прогнозируемое количество показов и кликов, примерный CTR, а также предполагаемые затраты по каждой ключевой фразе.

Таблица, в которой вы увидите прогнозируемое количество показов и кликов

Если вы хотите проверить в Яндекс.Директе конкурента по любому ключевому слову, отметьте его галочкой. Ознакомьтесь с результатами, которые выдала вам система.

Приведем пример. По фразе «инфракрасный обогреватель цена» в Яндекс.Директе дают рекламу не менее 50 веб-ресурсов. Самое большое количество объявлений таргетируются на Москву и область. Но есть организации, предлагающие свой товар не только жителям столицы, но и покупателям из других регионов, например Хабаровска, Омска, Казани.

По фразе «инфракрасный обогреватель цена» в Яндекс.Директе дают рекламу не менее 50 веб-ресурсов

Обычно у таких организаций помимо локальных точек продаж есть также онлайн-магазины. Чтобы узнать это, пройдите по ссылке в объявлении. Вы попадете на веб-ресурс конкурента и сможете оценить его работу.

Не стоит уделять слишком много времени изучению своих конкурентов и их сайтов. Чтобы упростить себе задачу, представьте себя покупателем и из всего перечня площадок выберите самые привлекательные. Обычно список ограничивается 5–10 ресурсами, на которые вам стоит обратить внимание.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс.Директе

Обнаружить конкурентов в своей нише — это еще не все. Необходимо также выяснить, по каким фразам они дают рекламу в Интернете. Проведите анализ, и вы узнаете, сколько примерно денег тратят другие на размещение по конкретным ключевым словам. Так вы определите словосочетания, которые дают больше всего кликов, то есть приносят максимальную прибыль.

Но если вы решитесь давать рекламу по этим словам, то имейте в виду, что конкуренты, возможно, ошибаются и просто сливают свой бюджет. Таким образом, вы тоже рискуете продвигаться по нецелевым фразам. Чтобы не попасть в такую ловушку, проанализируйте каждый ключевик. Попытайтесь понять, чего хочет интернет-пользователь, которой вводит в поисковик тот или иной запрос.

Гораздо важнее понимать, по каким фразам ваша целевая аудитория ищет товар, чем просто выяснять ключевые слова конкурентов. Другими словами, запросы конкурентов в Яндекс.Директе вам нужны, чтобы пополнить семантическое ядро вашей кампании, а не для того, чтобы запустить на них рекламу.

Общий анализ ключевых фраз можно сделать в разделе «Прогноз бюджета» Яндекс.Директа. Благодаря этому инструменту вы сможете определить, сколько примерно показов и кликов ожидается по конкретным словам, какова средняя ставка, а также увидите примерные затраты на рекламу.

Общий анализ ключевых фраз

При расчетах учитываются площадки, которые уже запустили рекламу. Данные, которые вы увидите на странице рекламной кампании и в «Прогнозе бюджета», слегка отличаются. «Прогноз бюджета» демонстрирует средние цифры по конкретному региону, а в самой кампании показываются данные групп объявлений для самых дорогих регионов.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс.Директе с помощью SpyWords

Проверить фразы конкурентов в Яндекс.Директе вы можете через ресурс SpyWords. Здесь же можно проанализировать объявления конкурентов. Чтобы это сделать, на сайте в строке поиска введите запрос и нажмите «Отследить». Когда вы вбиваете ключевое слово, система дает вам подсказки с похожими фразами.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс.Директе с помощью SpyWords

С помощью SpyWords вы узнаете, сколько конкурентов дают рекламу по данным запросам. Кроме этого, сервис выведет среднюю цену клика и количество показов в Google Ads и Яндекс.Директе. Также SpyWords показывает варианты объявлений других рекламодателей, включая ссылки на посадочные страницы и число запросов.

Средняя цена клика и количество показов в Google Ads и Яндекс.Директе

SpyWords помогает выявить похожие ключевые слова, которые вы сможете увидеть в отдельном окне.

SpyWords помогает выявить похожие ключевые слова

Большей частью инструментов SpyWords можно пользоваться бесплатно. Чтобы иметь доступ к дополнительным функциям, необходимо подключить платный тариф.

Преимущества анализа конкурентов в Яндекс.Директе с помощью SpyWords

С помощью Spywords.ru можно анализировать своих конкурентов в поиске и в контекстной рекламе Google и «Яндекса». Конечно, существуют похожие сервисы. Однако Spywords.ru отличается от них тем, что ищет разные варианты поисковых фраз, которые вводят пользователи, и сохраняет их в своей базе вместе с объявлениями и их позициями в выдаче. Получается, как будто один человек видит все варианты объявлений по всем запросам, которые могут быть. Таким образом, SpyWords выдает больше данных, чем аналогичные ресурсы.

Информация, которую вы получите благодаря Spywords.ru, поможет:

  • выяснить приблизительный рекламный бюджет конкурента в Яндекс.Директе;
  • найти ключевые запросы, на которые таргетируется каждый рекламодатель;
  • выявить, по каким объявлениям конкурентов происходят пересечения;
  • обнаружить слова, которые используют конкуренты, а вы до них не додумались;
  • найти уникальные объявления конкретных рекламодателей;
  • быстро собрать перечень запросов, которые лучше всего использовать для рекламы в вашей нише.

Полученную информацию можно скачать себе в формате Excel.

  • SpyWords позволяет проверить любой ключевой запрос. По каждому из них он выдаст список сайтов и объявления, которые показываются по данному слову. Таким образом, вы будете знать всех конкурентов в вашей нише.
  • Буквально за один клик вы найдете самые эффективные ключевые слова для рекламы и сможете применить их для запуска своих кампаний.
  • С помощью SpyWords можно проанализировать каждого конкурента в Яндекс.Директе. Вы получаете информацию по всем запросам, которые используются для рекламы конкретного веб-ресурса. Также статистика показывает, какую среднюю позицию занимает объявление и сколько стоит клик по нему.
  • Можно увидеть, какие запросы встречаются у нескольких конкурентов, а какие не пересекаются друг с другом, и затем подобрать хорошие ключевые фразы для себя.
  • Можно найти все варианты объявлений по каждому рекламодателю.
  • SpyWords позволяет посмотреть, по каким фразам демонстрируется то или иное объявление.

SpyWords

Таким образом, ресурс позволяет очень подробно проанализировать рекламные кампании конкурентов в Яндекс.Директе, найти ошибки в своих и чужих объявлениях и усовершенствовать свою рекламу, добавив наиболее эффективные ключевые слова. Если вам нужно быстро запустить рекламу, достаточно будет просто взять все фразы конкурентов и их объявления. Однако от такого способа лучше отказаться.

За услуги данного сервиса придется заплатить. Но если вам нужно воспользоваться им всего раз, то получается накладно.

Как узнать бюджет конкурента в Яндекс.Директе

Перед тем как запустить рекламную кампанию, рекомендуется не только изучить веб-ресурсы конкурентов, их объявления и ключевые фразы, по которым они продвигаются в поиске, но также и понять, сколько они тратят на рекламу. Определить это несложно. Нужно составить список ключевых слов, еще вам потребуется калькулятор и специальные сервисы.

Необходимо будет сделать анализ по каждой фразе, на которую вы настраиваете объявление. Затем все полученные цифры суммируются. Сделать расчеты можно по этой формуле:

Бюджет = цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции

С помощью SpyWords собираем ключевые слова всех конкурентов в Яндекс.Директе.

Предположим, что вы хотите рекламироваться по фразе «купить инфракрасный обогреватель». Нам уже известны два показателя из формулы: стоимость клика и количество запросов. Теперь нужно посчитать, какова кликабельность позиции.

Эти цифры можно учитывать, когда вы вычисляете затраты конкурентов. Остается только перемножить показатели в отчете. По ключу «купить инфракрасный обогреватель» необходимо будет иметь бюджет не менее 5057 рублей, если вы хотите показываться на первой позиции: 90,6 (цена клика) * 1595 (число запросов) * 0,035 (CTR позиции).

Инструмент «Прогноз бюджета» позволяет узнать, сколько конкуренты тратят на рекламу в Директе. Для этого нужно вписать ключевые фразы в специальное поле и кликнуть «Посчитать». Обязательно выберите нужный регион показа, в противном случае информация не будет достоверной.

«Прогноз бюджета» позволяет узнать, сколько конкуренты тратят на рекламу в Директе

Анализируя цифры, учитывайте столбцы «Прогноз бюджета» и «Объем трафика».

«Прогноз бюджета» позволяет узнать, сколько конкуренты тратят на рекламу в Директе

Освежите в памяти механизм работы VCG-аукциона в Директе. Чтобы ваше объявление занимало первую позицию по ключевому слову «купить инфракрасный обогреватель», нужно, чтобы ваша ставка была выше, чем у ближайшего конкурента. Таким образом, на рекламу по этому запросу придется выделить минимум 95 557 рублей. Чтобы показываться на второй строке, необходимо заложить 77 000, на третьей строке — 62 000 рубля. В двух последних случаях поток посетителей будет меньше, но можно выделиться эффектным текстом объявления. Для этого еще раз посмотрите выдачу по этому ключевому слову в данном регионе. Обратите внимание, какие объявления используют конкуренты и на какие посадочные страницы они ведут. Возможно, вы заметите какие-либо ошибки и учтете их, создавая свои креативы.

Прямо сейчас попробуйте проверить рекламу конкурентов в Яндекс.Директе и внесите правки в свои кампании. Сравните результаты показов с предыдущим периодом, и вы поймете, насколько важна тщательная подготовка.

Как бороться с конкурентом в Яндекс.Директе, не допуская 8 главных ошибок

Если в вашей сфере бизнеса конкуренты дают рекламу в Директе, это сигнализирует о том, что данная тема прибыльна. Вряд ли кто-то будет тратить деньги на рекламу долгое время, если она не приносит прибыль. Чтобы ваша рекламная кампания была эффективной, нужно грамотно её настроить и оптимизировать.

Существует 8 типичных ошибок, которые совершают рекламодатели в Яндекс.Директе. Будьте внимательны и не допускайте их.

  1. Включен показ по дополнительным релевантным фразам
  2. Такая ошибка часто встречается, потому что галочка «Показ по дополнительным релевантным фразам» стоит по умолчанию. Найти её можно в параметрах кампании. Если не убрать её, то до 40 % вашего бюджета «Яндекс» может забрать, чтобы показать объявления по ключевым словам, которые он сам подберёт в целях увеличения охвата аудитории.

    Когда вы начнете проверять отчет о поисковых запросах, вы с удивлением обнаружите, что часть фраз, на которые были потрачены деньги, абсолютно не подходит. Ниже пример рекламной кампании для предприятия, которое занимается изготовлением и продажей витрин.Включен показ по дополнительным релевантным фразам

    Перед тем как запустить рекламу, обязательно отключите ДРФ. Это можно сделать через интерфейс Директа или Коммандер. Данная опция находится в разделе «Параметры».Интерфейс Директа или Коммандер

    Включайте ДРФ, только если вы исчерпали все возможности своих ключевых фраз и хотите получить еще больше охвата. В этом случае поставьте галочку перед пунктом «Показ по дополнительным релевантным фразам» и ограничьте расход в рамках 5 % от рекламного бюджета. Внимательно отслеживайте, по каким запросам показываются ваши объявления.

  3. Не установлено ограничение бюджета
  4. Возможно, вам знакома такая ситуация. Вы положили в свой рекламный кабинет 40 000 рублей, предполагая, что этой суммы хватит на месяц. На следующий день вы обнаружили, что на счету всего 2000 рублей. Что же произошло?

    Дело в том, что начальная стадия запуска рекламы характеризуется непредсказуемостью. Пока вам еще не понятно, какие ставки оптимальны для аукциона, каким будет охват. Также вы не можете быть уверены, что все сделали правильно при создании компании, например, в нужном ли соответствии взяли ключевые слова. Подобные нюансы выявляются как раз в самом начале запуска. И цена ошибки бывает слишком высока для рекламного бюджета.

    Внезапный всплеск по охвату может случиться, даже когда реклама давно и стабильно откручивается. Это может быть связано с уходом из аукциона серьезного конкурента в Яндекс.Директе или с тем, что вы подняли ставку по ключевым фразам в РСЯ и таким образом привлекли больше трафика. Все это может стать причиной роста затрат на рекламу.

    Чтобы не допустить резкого скачка затрат на рекламу, ограничивайте бюджет в рекламном кабинете.

    Можно выставить максимальную сумму затрат на отдельную кампанию (минимум 300 рублей) или на весь аккаунт сразу (не менее 1000 рублей).Не установлено ограничение бюджета

    Выставляя ограничение бюджета, имейте в виду, что расход средств на все кампании не должен превышать бюджет за день. Объявления в кампании будут остановлены, когда её бюджет за день израсходуется. При достижении бюджета на аккаунт остановятся все кампании.

  5. Используется одна и та же кампания для поиска и РСЯ
  6. Даже справка «Яндекса» рекомендует разделять кампании на РСЯ и поиск. Однако все еще встречаются аккаунты, где объявления для сетей и поиска существуют в рамках одной кампании.

    Поисковые кампании и кампании в сетях отличаются друг от друга не только структурой. Их по-разному подготавливают и создают. В поисковых кампаниях на стоимость клика влияет CTR, то есть чем больше объявление соответствует поисковой фразе, тем кликабельность выше, а цена за клик дешевле. Таким образом, рекламодатель, объявления которого имеют высокий относительно конкурентов CTR, платит за рекламу меньше. В сетях стоимость клика не зависит от показателя кликабельности. Поисковое объявление должно точно соответствовать запросу потенциального клиента, в сетях же главное — получить большой охват и зацепить пользователя креативом, а релевантность не настолько важна.

    В качестве примера сравним показатель кликабельности в РСЯ и в поисковых кампаниях по аккаунту Директа:В качестве примера сравним показатель кликабельности в РСЯ и в поисковых кампаниях по аккаунту Директа

    Кликабельность объявлений на поиске всегда выше, чем в РСЯ. Предположим, что CTR поисковых кампаний составляет 25 %, а в сети — 0,3 %. Если вы создадите оба вида объявлений в рамках одной кампании, то средний CTR уже будет равен 12,65 % ((25 + 0,3) / 2 ). В отличие от вас конкурент разделил свои кампании на поиск и РСЯ, и кликабельность его поисковых кампаний составляет 20 %. Сравните этот показатель со своим — 12,65 % (или 25 %, если бы вы создали кампанию на поиск отдельно). Не забывайте, что чем выше CTR, тем дороже обходится вам клик на поиске. Таким образом, если в одной кампании есть объявления для поиска и РСЯ, то на одинаковой позиции показа ваши клики будут стоить дороже, чем клики конкурентов в Яндекс.Директе,

    Также в РСЯ и на поиске по-разному подбираются ключевые фразы и минус-слова, иначе составляется текст объявлений. То есть отличий в создании креативов на РСЯ и на поиск гораздо больше. Поэтому их не стоит объединять в одну кампанию, если вы хотите с умом расходовать свой бюджет.

  7. Включен расширенный географический таргетинг
  8. Если включить опцию «Расширенный географический таргетинг», то реклама будет демонстрироваться даже по тем запросам, в которых есть название региона показа, а пользователь при этом может иметь другое местоположение.Включен расширенный географический таргетинг

    Приведем пример. При создании объявления вы поставили галочку «расширенный географический таргетинг» для запроса «купить пылесос», выбрав регион Санкт-Петербург. Если пользователь из Волгограда наберет в поиске фразу «купить пылесос в СПб», то ваше объявление будет ему показано.

    «Яндекс» автоматически определяет местоположение человека по запросу в поиске и сопоставляет его с регионом, который вы выбрали в настройках кампании.

    Получается, что вы привлекаете клиентов из тех городов, где у вас нет магазинов или доставки вашего товара. Обычно такие посетители всего лишь хотят узнать ценовое предложение на тот же продукт в других регионах, конверсия по таким пользователям очень маленькая.

  9. Игнорировать использование операторов для ключевых слов
  10. Часто встречается ошибка, из-за которой рекламодатели быстро сливают бюджет на рекламу. Например, вы видите, что ключевое слово тратит деньги, но конверсий по нему нет. В то же время вы знаете, что эта фраза релевантна вашей ЦА и даже считается горячим ключевиком. Возьмем хотя бы словосочетание «купить смартфон». Данный запрос должен приносить клиентов, и кликов по нему немало, но ни одной конверсии нет, а уровень отказов довольно высокий — 40 %. Скорее всего, объявления показываются по поисковым запросам, которые ему не соответствуют, то есть в запросах есть слова «купить» и «смартфон», но они никак не связаны с приобретением телефона.

    Объявление со словами «купить смартфон» может демонстрироваться в ответ на такие запросы:

    • купить чехол для смартфона;

    • купить аккумулятор для смартфона;

    • купить батарею для смартфона;

    • наушники для смартфона купить;

    • подставка для смартфона купить;

    • и т. д.

    Если вы не внесете в список минус-слов наименования всех запчастей, комплектующих и аксессуаров, то объявления будут показываться по всем вышеперечисленным фразам. Исключить абсолютно все слова невозможно, так как периодически появляются поисковые запросы, которые пользователи вводят впервые и их еще нет в статистике Вордстата. Если ваша цель — оптимально расходовать свой бюджет, то необходимо составить список эффективных вложенных ключевых запросов (купить смартфон в Кирове, купить смартфон Xiomi, купить смартфон недорого), а ВЧ ключевик прописать в кавычках, чтобы запретить добавлять к запросу «купить смартфон» какие-либо слова.

    В этом примере мы показали, как можно применять оператор для ключевых слов. Всего есть 5 видов операторов.

  11. Не установлены счетчики метрики, не настроена цель
  12. Существует воронка продаж, проходя которую пользователь превращается в клиента. Вы отслеживаете все этапы воронки и замечаете, что ровно на середине путь пользователя обрывается.Не установлены счетчики метрики, не настроена цель

    Если вы не знаете, во сколько вам обходится привлечение одного лида и клиента, то вы не сможете оптимизировать рекламную кампанию и сделать её более эффективной.

    Такие метрики, как объем трафика, CTR, показатель отказов и расход, демонстрируют, как работает ваша РК, но не показывают, сколько лидов вы смогли привести. Эти показатели у каждой сферы деятельности разные.

    Увеличивать ли ставки, если ключевое слово имеет неплохие показатели — CTR 20 %, отказы 10 %, объем трафика 90 % и бюджет на месяц 40000 рублей?

    Видя только эти цифры, нельзя однозначно утверждать, что данное ключевое слово окупается. Для полноты картины необходимо знать количество заявок по этому слову и их стоимость.

    Допустим, слово принесло 300 лидов, 200 из которых стали клиентами. Это прекрасный результат. Но что, если лидов было всего 4, а клиентом стал всего 1?

    Ответить на эти вопросы можно благодаря аналитике и установленным целям.

  13. Мониторинг сайта
  14. Это очень полезная для рекламы опция. Благодаря ей вы будете в курсе, если у сайта возникнут проблемы с доступом. Система отслеживает веб-ресурс, и, когда он не работает, рекламные объявления останавливаются. Таким образом, вы не будете тратить деньги впустую. Когда работа сайта восстанавливается, реклама снова запускается.

    О проблемах с доступом вы узнаете благодаря сообщениям, которые приходят на почту и по СМС.Мониторинг сайта

  15. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок
  16. «Яндекс» является бизнесом, поэтому его основная задача — сделать так, чтобы вы как можно больше денег тратили на рекламу.

    В разделе «Параметры» есть пункт «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок». Если отключить его, то в интерфейсе рекламного кабинета вы обнаружите, что расчетные ставки от «Яндекса» выше на 30–50 %.

    Когда в чекбоксе нет галочки, то система вычисляет цену за клик, учитывая все объявления всех ваших конкурентов в Яндекс.Директе по данному слову. Также в расчет берутся остановленные объявления.

    Таким образом, когда вы видите в интерфейсе слишком высокие ставки, знайте, что в аукционе участвуют кампании рекламодателей, которые сейчас не работают.

    Корректировать ставки следует днем, когда большая часть рекламодателей показывает свою рекламную кампанию. Галочка «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» при этом должна быть проставлена. Благодаря этому вы точно не окажетесь в гарантированных показах.Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок

Но одно дело — создать и запустить РК, а другое — грамотно использовать все инструменты, чтобы максимизировать отдачу от рекламы.

Если вы за пять минут сделали рекламную кампанию и запустили её, то вероятность результата, который оправдает ваши ожидания, равна 10 %, да и то лишь в случае, если вы абсолютный лидер в своей нише.

Чтобы реклама работала максимально эффективно и приносила деньги, необходимо грамотно вести и оптимизировать её.

Если ваши конкуренты давно ведут рекламу в Яндекс.Директе, то значит, она может приносить прибыль в этой сфере бизнеса. Главное — не наделать ошибок при её создании, выбрать верную стратегию и грамотно её настроить.

Что делать, если в Яндекс.Директе скликивают конкуренты

С рекламным бюджетом не всегда все так просто. Вы полагаете, что его должно хватить, однако он расходуется слишком быстро. И это не всегда означает, что объявления хорошо работают и по ним кликают потенциальные клиенты. Часто такое происходит потому, что конкуренты в Яндекс.Директе тратят больше денег с целью быстрее лишить вас рекламного бюджета.

Имеют ли они на это право? Такое вполне допустимо. И далее мы расскажем почему.

Не так давно было замечено, что по рекламным объявлениям переходят роботы, которые проводят на сайте 2–5, а иногда и 10 секунд. Таким образом, растет число отказов, глубина просмотров снижается, ухудшаются поведенческие показатели, а деньги за клик при этом списываются.

Большинство считает это совпадением и не верит, что кто-то может делать это специально. Однако такое мнение ошибочно.

Однажды вы получаете звонок от сотрудника фирмы, которая осуществляет подобные скликивания. Он может сообщить вам, что компания создала специального робота, который имитирует поведение реального человека, и «Яндекс» не отличает его от бота. Задача такой программы — переходить по первым ссылкам рекламы в Директе, то есть по объявлениям ваших конкурентов. По вашей ссылке кликать не будут, если вы станете клиентом этой организации. Для этого ваш сайт обещают занести в специальную базу.

«Яндекс» знает о существовании подобных контор, но не считает эту проблему глобальной, объясняя это тем, что деньги за склики роботов не списываются. Вышеупомянутая организация может попросить за свои услуги внушительную предоплату — 45000–50000 рублей. Однако существуют люди, которые согласны заплатить такие деньги, ведь есть сферы, где аналогичная сумма расходуется на рекламу за 2 недели или даже меньше.

Рекламный бюджет простых пользователей в этом случае может сильно пострадать. Прежде чем соглашаться на такое предложение, хорошо все взвесьте. И если вы все же решили воспользоваться данной услугой, помните, что всегда есть вероятность, что кто-то из ваших конкурентов заплатил за то, чтобы скликивали вашу рекламу. И никакой обещанный белый список вас не спасет. Подумайте сами: если все будут соглашаться на эту услугу, то скликивать будет некого.

Как уберечь себя от кликфрода?

Как уберечь себя от кликфрода?

Сразу предупредим, что стопроцентного рецепта не существует.

  • Самое первое, о чем все думают, — это просмотр визитов через Вебвизор Яндекс.Метрики. Самостоятельно обнаружить скликивания и понять по поведению, что это был бот, довольно просто. Однако на это нужно потратить время и потом еще убедить «Яндекс», что это действительно кликфрод, а вы не просто так пытаетесь вернуть свои деньги.
  • Также вы можете делать анализ логов посещений, если разбираетесь в этом. У некоторых пользователей и вовсе нет доступа к ним. А даже если есть, то необходимо уметь анализировать их. И снова вам придется доказывать, что вы не пытаетесь обмануть «Яндекс» недостоверными данными.
  • Не сотрудничайте с подобными конторами. Для попадания в белый список вам нужно предоставить список сайтов, по которым бот не будет переходить. Но где гарантия, что однажды это список не станет черным?

Если вы отважились заказать подобную услугу, помните следующее:

  • Если клики данного робота система действительно не отличает от переходов реальных людей, то, конечно, вы сможете лишить конкурента рекламного бюджета. Но вы должны понимать, что благодаря таким скликиваниям CTR ваших конкурентов в Яндекс.Директе может серьезно вырасти.
  • CTR, как известно, влияет на цену клика. Чем он выше, тем дешевле клик. Первое время у вас получится слить бюджет конкуренту. Но через какое-то время цена за клик у конкурента будет падать, а вам придется платить за ботов все больше, так как им нужно будет делать больше переходов. В этот момент вы начнете понимать, что начали эту игру зря.
  • Деньги, которые вы отдали за услугу скликивания, вы могли бы потратить на свою рекламу и получить клиентов. Однако вы предпочли отдать их сомнительной организации и вместо ожидаемого эффекта сократили затраты конкурента на рекламу.
  • Есть вероятность, что ваши данные остались в системе. Может быть такое, что после отказа платить за услуги вы сами станете объектом скликивания, так как из белого списка вас занесут в черный.
article_banner.png

Статья опубликована:

Читайте также

Генератор Продаж
Опубликовано
Генератор Продаж
г. Рязань, Куйбышевское шоссе, 25
Телефон: 8 (800) 775-43-06