Лонгриды: понятие, цели, этапы создания

О чем речь? Лонгриды — формат контента, который предлагает глубокое погружение в тему через объемный текст, дополненный мультимедийными элементами. Он отвечает на запрос аудитории на качественную информацию и развернутый анализ, выходя за рамки коротких заметок.

Как создавать? Сила лонгридов - в способности удерживать внимание, формировать экспертность и улучшать поведенческие факторы на сайте. Ключ к успеху лежит в детальной проработке структуры, использовании сторителлинга и грамотном визуальном оформлении, которое облегчает чтение.

Что такое лонгрид простыми словами

В Интернете размещено огромное количество материалов по самым разным темам. Чтобы дать общее представление о вопросе, достаточно 3-5 сотен слов. Такой текст написать просто, и даже не надо всецело погружаться в тему. Другое дело - подробный и всесторонний разбор, из которого можно получить полное представление о предмете и современных тенденциях его развития. Но с такой работой справится далеко не каждый копирайтер.

Именно такие объемные и развернутые статьи называются лонгридами. Это авторский текст, создаваемый с нуля, а не просто переписывание готовых материалов. Присутствие данных форматов на сайте способствует повышению оценки контента при индексации.

Источник: shutterstock.com

Когда читатель находит объемный текст, представляющий тему со всех сторон, уровень его доверия к ресурсу повышается. Специальные исследования показывают, что среди SEO-факторов для продвижения сайтов значение имеют, во-первых, срок давности размещения контента и, во-вторых, объем материала.

Сам термин «лонгрид» (longread) подразумевает в большей степени не количество знаков, хотя long read буквально переводится как «долгое чтение». Он является по большей части моделью подачи текста в Сети. Особенность формата в том, что материал способен зацепить читателя, поэтому человек не просто вскользь его пробегает, а внимательно с ним знакомится, выискивая нужную ему информацию.

Таким образом, longread имеет идеальную структуру, подробно разбирает конкретный вопрос, представляя несколько точек зрения. Главное требование при этом - раскрытие темы, а не бессмысленный набор количества символов. Если пользователь нашел в вашем в тексте для себя исчерпывающую информацию, его можно считать примером этого формата.

Можно встретить расхожее мнение, что лонгридом называется связный контент, превышающий по объему 10 000 символов или 1500 слов. Однако это совершенно не так. Количество знаков никак не связано с раскрытием темы.

В одном вопросе можно разобраться быстро, и достаточно двух-трех тысяч символов. Для других тем потребуется longread большого объема, множество пояснений и описаний. Таким образом, приоритетная цель при создании такого материала - полное раскрытие вопроса, а не достижение определенного числа знаков.

Отличия лонгрида от статьи

Разница между ними - в технических моментах. Первые содержат больше различных фактов и примеров, через которые становится понятнее тема, материал подается с разных точек зрения. Читать longread интереснее, пользователи воспринимают его легче. Даже серьезные вопросы из области науки и бизнеса раскрываются увлекательно, отличаются легким стилем.

К созданию лонгрида автор должен подходить очень ответственно. Ему необходимо поработать над структурой, собрать большой массив информации, изложить материал так, чтобы максимально подробно раскрыть тему, и сделать это интересно и доходчиво. При этом нельзя приводить непроверенные факты и просто добирать объем водой.

Источник: shutterstock.com

С этой задачей лучше справляются журналисты, а не обычные копирайтеры. Сторителлинг является одним из примеров качественного лонгрида. Когда повествование ведется от первого лица, создается впечатление реальной истории, которую автор излагает, основываясь на личном опыте. За счет такой подачи внимание читателей удерживается до конца текста.

При создании лонгридов используется множество мультимедийных элементов - таблицы, схемы фото, видеоролики, диаграммы и т. д. За счет этого текст разбивается на блоки, материал читается и воспринимается проще. Так получают интересные контексты, которые, несмотря на многостраничный объем, проглатываются быстро. На профессионализм автора указывают правильная структура, живая подача материала, использование мультимедийных составляющих.

2026 фатальный для бизнеса?
Как выйти в лидеры своей ниши, пока другие режут бюджеты

Рынок дорожает, спрос проседает, и сейчас особенно заметно, кто к этому готовился заранее. Пока одни переживают кассовый разрыв после праздников, другие работают по системе и спокойно забирают освободившийся спрос в своей нише.

Мы разработали стратегию, которая помогла 154 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 4–6 месяцев

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 76 нишах прямо сейчас, и обходите конкурентов быстрее, чем они поймут, как вам это удалось.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Цели создания лонгридов

Для продвижения бизнеса текстовые longreads используются уже давно. Причем они преследуют иные цели, нежели продающие коммерческие статьи. Миссия - предоставить целевой аудитории (ЦА) максимально полную информацию по заданной теме. Задача реализуется таким образом:

• Первое касание с целевой аудиторией должно быть качественным. Для этого нужно кратко, но емко рассказать о сути проблемы и возможных путях ее решения. Такая вводная часть цепляет пользователей, побуждая их читать текст дальше.

• Рассказать посетителям о предлагаемых продуктах и обслуживании. Информацию нужно донести максимально подробно, чтобы пользователи получили полное представление о товарах и услугах. Это поможет избежать дальнейших конфликтов из-за не оправдавшихся ожиданий и проблем с эксплуатацией.

• При написании лонгридов необходимо не только интересно и полно предоставить полезные сведения, но и рассказать о преимуществах вашей торговой марки. Это дополнительно привлечет новых потребителей.

После написания и публикации лонгрид периодически нуждается лишь в незначительной корректировке, чтобы актуализировать имеющуюся информацию, - постепенно появляются новые факты, меняется восприятие старых данных.

Как коммерческий инструмент, данный формат подачи материала позволяет предприятию достичь нескольких целей:

• Повышение узнаваемости бренда.

Грамотный текст с правильной структурой работает на авторитет торговой марки. Если пользователи с интересом читают статью, получая полезную информацию, это естественным образом улучшает впечатление о ресурсе и его хозяине.

Голые факты лучше разбавлять комментариями экспертов и представителей бизнеса. Профессиональная и креативная работа копирайтера способствует успешному продвижению бизнеса в Сети.

• Привлечение новых пользователей.

Материал, поданный в формате лонгрида, способен существенно увеличить трафик. Посетители получают много полезной информации, а поисковые системы высоко индексируют сайты с подобным контентом, продвигая их вверх в органической выдаче.

Источник: shutterstock.com

• Повышение спроса на продукцию предприятия.

Расширение ЦА приводит к росту узнаваемости торговой марки. А это, в свою очередь, увеличивает показатели конверсии.

• SEO-продвижение.

На прочтение текста у пользователей уходит относительно много времени, что учитывается отслеживающими алгоритмами. В итоге повышается рейтинг ключевых страниц, позиция в органической выдаче, что в целом работает на продвижение в поисковиках.

Однако недостаточно написать пару текстов в виде лонгридов и ожидать, что они будут служить вам всю оставшуюся жизнь. Повышение трафика можно обеспечить только периодической подачей новых материалов. Причем между частотой публикации профессионально сделанных объемных текстов и рейтингом сайта в поисковой выдаче есть прямая зависимость.

Правильно выбирая темы для longreads, вы сможете привлечь существенные потоки горячего трафика. А дальше наступает следующий этап работы: его монетизация. Это делается при помощи правильно построенных лендингов и продающих статей.

Преимущества лонгридов

По сравнению с другими форматами подачи материалов longreads имеют ряд преимуществ:

• Глубина погружения в предмет.

Автор рассматривает тему с нескольких позиций, предоставляет читателю разные точки зрения, много фактов и полезной информации.

• Использование мультимедийных элементов в лонгриде.

Текстовую информацию автор подкрепляет различными визуальными элементами, которые помогают читателю получить более полное представление по разбираемому вопросу.

• Повышение лояльности потребителей и узнаваемости торговой марки.

В тексте можно ссылаться на другие материалы вашего ресурса. Если читатель заинтересуется статьей, он наверняка захочет узнать еще что-то полезное по смежным темам. Профессионально созданные longreads дают впечатление экспертности и повышают доверие к бренду. Помимо этого, полезные статьи обычно отправляют знакомым, что расширяет аудиторию пользователей.

• SEO-трафик.

При индексации сайтов поисковые системы обращают внимание не только на наличие ключевых запросов, но и на качество самих материалов. Большое количество ключей воспринимается как спам, а мини-статья неспособна нормально раскрыть тему.

Источник: shutterstock.com

Формат лонгрида позволяет не только рассмотреть проблему со всех сторон, дать ценные факты и советы, но и органично расставить в нем составляющие семантического ядра. SEO-алгоритмы «любят» такие материалы, продвигая их в топ выдачи, что автоматически расширяет ЦА.

• Долгий период работы публикации.

После обнародования лонгрид только за счет своей полезности будет привлекать пользователей к ресурсу, не требуя дополнительных вложений. Достаточно периодически актуализировать информацию, и материал станет генерировать трафик долгое время.

Чтобы написать большую и полезную статью, которую пользователь прочитает до конца, нужно проделать большую работу: подготовить данные, разработать структуру longread и план, создать текст, потрудиться над надлежащим оформлением - обо всем этом расскажем ниже.

Виды лонгридов

Лонгриды — это не просто длинные тексты, а особый формат подачи материала, который может решать разные задачи. В этом разделе разберём основные виды лонгридов и их ключевые особенности.

Портрет

Материал в этом формате повествует о конкретном известном человеке из бизнеса, культуры и пр. Приводятся биографические подробности, характеристики и история личности, рассказывается о проблемах. В текст вставляют фотографии, цитаты и прочие элементы, помогающие читателю составить полный образ человека, понять его характер и причины поведения.

В таком формате публикуются лонгриды, например, в журналах The New Yorker или Forbes, которые рассказывают об успешных бизнесменах, политиках и деятелях культуры. Помимо общих сведений, конкретных фактов, авторы статей делятся своими выводами и размышлениями относительно героя, что делает материал живым и интересным.

Репортаж

Такой лонгрид, повествующий о реальных событиях и проблемах, относится к жанру журналистики. Особенность репортажа - документальность и динамичность. Читатель приобщается к действию, узнает не только о событии, но и об участвующих в нем людях.

Источник: shutterstock.com

В статье содержатся описание и фотографии конкретного места, помогающие почувствовать его атмосферу. В подобном формате делают репортажи о катастрофах природного характера, заметных социальных явлениях, когда важны не только факты, но и настроения, эмоции людей.

Расследование

Предметом расследования могут быть различные ситуации и персоны, для понимания которых необходимо находить, сопоставлять и оценивать огромное количество информации из разных источников. Обычно авторы выбирают важные для общества темы, глубоко их прорабатывают, дотошно проверяя данные.

Реконструктор

Источником информации для таких статей служит история. Лонгрид посвящен реконструкции какого-либо явления, в том числе из области культуры и науки. Повествование содержит информацию не только о последовательности событий, но и интервью с очевидцами или потомками участников, архивные документы, множество фотографий, карт, схем, других графических элементов, делающих рассказ живым и наглядным. В результате читатель погружается в соответствующий исторический период и атмосферу эпохи.

Мультимедийный

В данном лонгриде, помимо текста, используется множество мультимедийных, в том числе интерактивных, элементов - аудио, видео, инфографика. За счет этого материал становится не только насыщенным, но и очень динамичным. Разнообразие подачи информации помогает удерживать внимание читателя.

Как вариант, после текстового введения пользователю предлагается несколько видеороликов, в которых эксперты дают свои пояснения по теме. В следующем блоке приводятся динамичные графики, диаграммы. Многообразие форматов делает материал более живым, расширяя круг потенциальных пользователей веб-ресурса и бренда.

Коммерческий

Этот вид лонгридов применяется в маркетинге для продвижения продуктов. В отличие от прямой рекламы читателю не предлагают купить конкретные товары или услуги, а дают полезную информацию по темам, связанным с брендом.

Помимо истории предприятия, пользователям рассказывают о нюансах производственных процессов, приводят мнение профессионалов, различные кейсы и отзывы клиентов, предлагают инструкции по использованию продуктов и т. д. Все это демонстрирует экспертность компании, повышает ее имидж и доверие пользователей.

Аналитический

Такой вид лонгрида часто используют в экономике, политике, социологии и прочих сферах, где большое значение имеет скрупулезный подход к изложению фактов и цифр. В тексте приводится множество объективных данных, которые затем обобщаются, анализируются, и делаются выводы.

Обычно присутствует множество графики - таблиц, диаграмм, подтверждающих тезисы автора. Большое значение придается также мнению экспертов и реальным кейсам, без чего практически невозможно добиться убедительности всего изложенного.

Выбор темы и формата лонгрида

Как написать эффективный longread? В его основе лежит правильно выбранная тема. Как бы красиво и объемно ни была описана проблема, если идея для лонгрида изначально определена неверно, а сам автор «плавает» в теме, успеха материал иметь не будет.

Описать целевую аудиторию

Прежде всего необходимо определиться с портретом клиента. Если не ограничить ЦА и создавать текст для всех, на выходе получится аморфный продукт, который не найдет своего потребителя. Пример: Если темой статьи выбрано использование нейросетей, то подача материала для специалиста, работающего с большими данными, и для маркетолога будет совершенно разной.

Источник: shutterstock.com

Чтобы определиться со своей целевой аудиторией, необходимо:

• Зайти в сообщества по своему профилю и ознакомиться с комментариями.

• Определить в Wordstat, по каким запросам пользователи ведут поиск, проанализировать собранную информацию.

• Провести опрос реальных людей, входящих в целевую аудиторию (shocking, right?).

Изучить соперников по рынку

Существует техника под названием «Небоскреб». Ее идея в том, чтобы выбрать среди публикаций самые интересные материалы и создать свой, который будет еще лучше. Достигается это так:

• Откорректировать устаревшую и неактуальную информацию.

• Подать сведения под другим ракурсом.

• Добавить практических кейсов.

• Вставить реплики экспертов.

В частности, сейчас везде огромное количество публикаций по использованию искусственного интеллекта. Подойдите к теме с неожиданной стороны: насколько юридически правильно применять AI в рабочих процессах?

Совет. Чтобы выйти на интересные идеи для лонгридов, проанализируйте соцсети и, используя сервис Google Trends, найдите общие моменты. Именно на их пересечении велик шанс натолкнуться на «вкусные», актуальные проблемы.

Но удачная тема обеспечит лишь половину успеха. Остальное зависит от усердия исполнителя. Если не полностью уверены в актуальности материала, спросите себя, настолько ли он интересен для вас лично, чтобы тратить время на чтение большого текста? И лишь при положительном ответе можно браться за разработку темы.

Когда определитесь с темой лонгрида, нужно выбрать правильный формат подачи. Только в этом случае время и усилия не будут потрачены впустую. Ниже приведены полученные на практике данные об уместности использования основных типов представления информации:

Строго придерживаться рамок одного формата вовсе не обязательно. В каждый текст можно и нужно вводить элементы другого представления данных. В частности, если есть техническое задание на аналитический материал, добавьте в него элементы сторителлинга - и получите значительно лучший лонгрид, более живой и динамичный.

Главное, что нужно помнить: вы должны предоставить читателю полезный контент вне зависимости от его темы. Невозможно сделать качественный материал исключительно за счет оформления longread. Даже обилие прекрасных мультимедийных элементов с красивыми картинками и видео, анимацией не исправит ситуацию, если оно не подкреплено грамотно изложенной и полезной информацией.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Работа с источниками информации для лонгрида

Очень важно брать информацию из проверенных источников, в противном случае автор рискует утратить репутацию. Все статистические и научные данные, цифры и факты должны опираться на доказательства. Расскажем, какими источниками можно пользоваться.

Научные данные

Собирать доказательства можно на общепризнанных сайтах, как российских, так и зарубежных:

• Physical Review Journals, Nature, Science — исследования в сфере науки и техники.

• PubMed — изыскания в области биологии и медицины.

• «КиберЛенинка» — научные труды на русском языке.

Статистические материалы

Используемые данные должны быть актуальными, поэтому необходимо обращать внимание на даты проведения исследования и публикации результатов. Среди проверенных источников, которым можно доверять:

• Росстат — Федеральная служба государственной статистики.

• Яндекс.Исследования — статистика и аналитика по блогам и соцсетям.

• ВЦИОМ — результаты опросов населения по разным темам.

Законы, нововведения

Информацию надо брать только из первоисточников:

• Веб-ресурсы государственных служб — администраций, министерств и других официальных органов.

• Справочные правовые системы, например «КонсультантПлюс». Содержат тексты кодексов РФ, судебных документов, постановлений.

• Оригинальные материалы из архивов и библиотек.

Отсылки к экспертам

Опираясь на профессиональное мнение, убедитесь, что оно таковым и является. Не следует доверять статье в Сети, написанной неким финансистом, не проверив его репутацию. Но опубликованный в официальных источниках труд доктора экономических наук можно считать экспертным.

Еще один способ выявить гуру самостоятельно - искать его на специализированных площадках, например на Pressfeed, в профессиональных сообществах. Также можно оставлять запросы в соцсетях, направлять их в пресс-службы и отделы кадров предприятий.

Источник: shutterstock.com

Запланировав интервью с экспертом, нужно заранее подготовиться. Для этого стоит собрать уже опубликованную информацию, изучить тему хотя бы на базовом уровне. После этого вам будет проще составить правильные вопросы, позволяющие углубиться в предмет, а не ограничиваться поверхностными формулировками.

Пошаговое написание лонгрида

Ориентируясь на изложенные ниже рекомендации, вы сможете создать понятный и полезный longread, который удобно и приятно читать.

Шаг 1. Определитесь с заголовком

В названии должен быть определен общий смысловой посыл статьи, способный сразу показать полезность и зацепить читателя. Так, если стоит задача рассказать авторам PR-статей, что им необходимо в работе (не только личные качества, но и навыки по созданию кейс-портфеля, обучающие материалы и тренинги, полезные площадки), то заголовок может звучать примерно так: «Все, что нужно знать копирайтеру: от составления портфолио до бесплатных курсов». Сравните это с другим названием: «10 качеств текстовика, которые нужны в 2026 году». Видно, что тема сузилась, соответственно, часть пользователей пройдет мимо.

Шаг 2. Вставляйте информативные подзаголовки

С их помощью текст разбивается на блоки, и читателю будет легче в нем ориентироваться. В частности, не придется перечитывать всю статью, если интересует только один раздел. Из подзаголовков можно составить оглавление и разместить его в начале материала.

Шаг 3. Напишите лид

Это вводная часть, способная сразу зацепить читателя и мотивировать его продвигаться дальше. Такой блок должен быть кратким: достаточно 4-5 предложений, из которых человек поймет, что ниже он найдет решение своих проблем.

• Хороший лид — понятно, кому будет полезна статья и что из нее можно почерпнуть.

В Интернете опубликовано огромное количество статей по копирайтингу. Если новичок начинает читать их все, то рискует очень быстро потеряться и совершенно запутаться. Мы отсортировали бесплатные курсы, которые помогут начинающим копирайтерам, научат, с чего стартовать, как прокачать необходимые скиллы вроде работы в Google-документах. Из представленных материалов каждый сможет выбрать подходящие для себя и начать работать.

• Плохой лид — неясно, что содержит текст и кому будет полезен.

Уже никто не спорит с тем, что учиться следует всю жизнь. Каждому человеку полезны новые знания и умения. Это позволяет развиваться и раскрывать свой потенциал, подстраиваться под изменяющуюся обстановку. Любая учеба - инвестиция в собственное будущее через открытие новых возможностей. В результате меняется само качество жизни в лучшую сторону.

Шаг 4. Правильно оформляйте лонгрид, разбивая текст на абзацы

Поданные сплошным полотном данные читать очень трудно. Для удобства разделите текст по 3-5 предложений на абзацы, каждый из которых представляет собой законченную мысль.

Источник: shutterstock.com

Логику построения блоков можно представить так: тезис — объяснение — вывод. Например, первый абзац раздела повествует о том, что собой представляет искусственный интеллект. Во втором блоке рассказываем, как копирайтер может использовать ИИ в работе. В третьем абзаце дается вывод потом, что AI способен облегчить создание текста.

Шаг 5. Не используйте при написании сложные обороты и штампы

Малознакомые термины, тяжелые конструкции, канцеляриты воспринимаются очень сложно. Встретив несколько непонятных выражений, человек просто прекратит чтение. Надо писать так, чтобы изложение приближалось к разговорному языку. Приведем конкретные примеры.

Простое объяснение:

• CRM-система представляет собой компьютерную программу, помогающую управлять продажами, работой менеджеров и другими бизнес-процессами.

• С ее помощью предприятие может автоматизировать сбыт, маркетинг, аналитику и обслуживание клиентов.

• Использование CRM позволяет снизить затраты времени, финансов, поскольку облегчает и ускоряет систематизацию сведений о потребителях, контроль эффективности труда персонала.

Сложное объяснение:

• CRM-система (Customer Relationship Management) —прикладное программное обеспечение. Оно предназначено для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками.

• CRM — модель взаимодействия, в основу которой положен принцип клиентоцентричности, а главными направлениями деятельности компании являются меры по обеспечению эффективного маркетинга, продаж и обслуживания потребителей.

Шаг 6. Приведите примеры

Значительно интереснее и понятнее текст, в котором приведены реальные примеры из жизни. Такой материал читателю проще воспринимать, поскольку он встречается со знакомыми ситуациями. Примеры нужно подбирать такие, которые актуальны для вашей целевой аудитории. Так, если темой статьи являются электронные устройства для копирайтеров, уместно упомянуть компактные модели ноутбуков, которые удобно брать с собой в путешествие и работать в дороге.

Шаг 7. Добавьте эмоций

Когда текст не только длинный, но и монотонный, скучный, читать его сложно. Чтобы удержать внимание посетителя, стоит оживить повествование. Для этого есть несколько приемов:

• Применяйте метафоры и яркие сравнения. Пример подобного лонгрида - материал для компании «Уральские авиалинии», где стюардессы представлены в образах супергероев.

• Оформите повествование в виде истории вымышленного персонажа. Так, в журнале «Кинжал» читатель наблюдает, как придуманный автором герой Ибрагим справляется с неординарной задачей по планированию.

Шаг 8. Сделайте акцент на важных мыслях

Материал может быть интересным, но монотонное оформление навевает скуку. Динамики добавляют не только правильная структура лонгрида, где выделены названия и подзаголовки, но и цитаты, важные мысли и заключения.

Шаг 9. Добавьте итоговый абзац с выводами

Не стоит рассчитывать, что каждый посетитель прочитает статью от первой буквы до последней. Многие знакомятся с началом и заключениями в конце, которые содержат главные короткие тезисы. К выводам можно присовокупить блок с чек-листом.

Шаг 10. Сформулируйте призыв к действию

Лонгриды создаются в конечном счете для того, чтобы увеличить аудиторию, привлечь лидов. Поэтому читателя необходимо подтолкнуть в правильном направлении, к целевому действию. Для этого можно применить несколько способов:

• В качестве призыва к действию разместите просьбу поделиться материалом, поставить лайк, дать отзыв. Это одновременно создает обратную связь и помогает отследить реакцию аудитории.

Источник: shutterstock.com

Пример: Напишите в комментариях, как справляетесь с прокрастинацией.

• В тексте коммерческого лонгрида, задача которого - нарастить продажи, уместно предложить читателю перейти в каталог для знакомства со всей продукцией.

Пример: В нашем каталоге вы сможете найти косметику для всей семьи в разных ценовых категориях.

• Увеличить количество клиентов можно за счет подписки и формы обратной связи.

Пример: Чтобы раньше всех узнавать о скидках, акциях и новом продукте, дайте согласие на нашу рассылку.

Пример: Оставьте номер телефона, чтобы перейти к калькулятору для расчета объема и стоимости электростанции на солнечных панелях.

Шаг 11. Добавьте время чтения

Если в начале текста вы напишете, сколько минут потребуется на его изучение, человеку будет проще решить, ознакомиться со статьей полностью или выборочно. Такой ход - проявление заботы о клиенте.

Инструменты для создания интересных лонгридов

• Текстовый редактор.

Самый распространенный - Microsoft Word. Среди облачных сервисов можно отметить Google Docs и Apple Pages. Есть и бесплатный LibreOffice Writer с таким же функционалом, как у Word.

• Профессиональные сервисы.

В Сети есть ряд специализированных площадок, которые помогают в написании статей и загрузке текстов большого объема. Там есть готовые макеты и различные опции, чтобы вставить мультимедийные элементы. Кроме того, имеются возможности для статистического анализа поведения пользователей. Наиболее популярные сайты:

1. Stampsy — полезен при создании визуального ряда.

2. Exposure — на сайте можно создавать и размещать фотоистории.

3. tilda.cc/tilda.ru — отечественный сайт, аналогичный Tilda Publishing. С его помощью можно из готовых блоков собирать свои сайты и тут же размещать, не обладая навыками программирования.

4. Readymag — ресурс позволяет делать интерактивные материалы и частным лицам, и предприятиям.

5. Slides — площадку используют для того, чтобы создавать лонгриды-презентации, пошаговые руководства и визуализировать данные.

6. Prezi — с его помощью делают нелинейные презентации, особенностью которых является перемещение по блокам не последовательно, а в любом нужном порядке.

7. Shorthand — сайт полезен большим издательским и медиакомпаниям для создания лонгридов и объемных материалов с мультимедийными элементами.

• Мобильные приложения.

Сегодня существует специальное ПО для смартфонов. В нем можно написать longread и разместить его в Интернете. Самые используемые программы - Adobe Slate, Storehouse, Pixotale.

• Инфографика.

Самые популярные площадки для создания визуальных данных:

1. Creately — большое количество встроенных шаблонов, есть возможность совместного доступа.

2. Easel.ly — можно делать диаграммы при помощи набора стандартных матриц.

3. Vizualize.me — площадка умеет визуализировать любую информацию.

Источник: shutterstock.com

• Верстка.

Для этого также существуют специализированные сервисы, где предоставляются инструменты для оформления текста в более удобном и привлекательном формате. В частности, статью с большим количеством картинок сверстать можно на сайте storybird.com.

• Анализ поведения пользователей.

На многих сайтах предоставляются инструменты, позволяющие оценить эффективность лонгрида, что очень важно. Так вы сможете увидеть, сколько пользователей прочли текст, на каких разделах они задержались дольше всего, как много времени провели в целом на странице. Среди таких площадок с аналитикой стоит выделить следующие:

1. Google Analytics;

2. Яндекс.Метрика;

3. Amplitude;

4. Roistat;

5. «Медиатор»;

6. Chartbeat;

7. AppMetrica.

Как повысить качество и интерес к лонгриду

Чтобы создать качественный longread, безусловно, автор должен проявить творческие способности. Существует набор правил, которые позволят сделать текст интереснее:

• Сформулируйте цель.

Перед началом работы следует определить, какова генеральная линия вашего лонгрида - дать полезную информацию, продать продукт или просто развлечь аудиторию.

• Изучите материалы по предмету.

Нужно углубиться в тему настолько, чтобы хорошо в ней разбираться. Чем больше данных вы найдете, тем проще их систематизировать, подобрать интересные факты. Берите сведения только из проверенных и надежных источников, уделите внимание самой новой информации и современным тенденциям в изучаемой сфере.

Источник: shutterstock.com

• Проработайте структуру лонгрида.

Чтобы получился хороший текст, нужно сначала продумать его композицию. В начале размещают цепляющее введение. Затем следует основная часть, где полностью раскрывается тема. Longread завершается итоговым абзацем с краткими выводами.

• Вставьте мультимедийные элементы.

Подберите фотографии, аудио- или видеоролики, графики, диаграммы и т. д. С ними текст станет динамичнее и интереснее, будет восприниматься легче.

• При написании обращайте внимание на стилистику.

Определяясь со стилем, ориентируйтесь на целевую аудиторию. Для профессионалов нужно подать материал на должном уровне, использовать подходящие термины, однако сильно усложнять текст тоже не стоит. Для разнообразной широкой аудитории фразы нужно строить просто, чтобы они были понятны человеку любого уровня.

• Не лейте воду, не допускайте неточности толкования.

Лишние слова и повторные мысли нужно исключить из текста. Предложения должны быть построены кратко и понятно, без лишних наворотов, так, чтобы была ясна логика повествования.

• Можно приводить примеры из своего опыта.

Если в вашей жизни были близкие к теме ситуации, расскажите о них. Это сделает текст более живым и достоверным. Кроме того, читателям нравятся такие реальные истории.

• Эксперименты приветствуются.

Не бойтесь внедрять новые подходы и форматы. Попробуйте поменять структуру, ввести другие элементы оформления, способ подачи. Именно на этом пути вас ожидают неожиданные и очень удачные находки.

Источник: shutterstock.com

• Тщательно вычитывайте текст.

Прежде чем публиковать лонгрид, необходимо скрупулезно его проверить и привести в соответствие с нормами русского языка. Достаточно допустить пару ошибок, и впечатление даже от хорошо написанной статьи может смазаться.

• Анализируйте отзывы и реакцию пользователей, учитывайте эти сведения в дальнейшем.

Отслеживайте реакцию читателей на опубликованный лонгрид, организуйте обратную связь. Проведите анализ, что нравится пользователям больше всего, а что вызывает негатив. Учтите эти данные при написании статей в последующем - это позволит делать более качественный контент.

• Адаптируйте для мобильных устройств.

Позаботьтесь о том, чтобы longread хорошо воспринимался с любых экранов - хоть с компьютера, хоть со смартфона. Сейчас очень много пользователей знакомятся с контентом именно через телефон, поэтому важно обеспечить корректное отражение материала.

• Отслеживайте работу соперников.

Не забывайте интересоваться тем, что делают конкуренты и лидеры рынка. Так можно почерпнуть интересные идеи для лонгрида, перенять нестандартные подходы и стили.

• Придумайте хорошее название.

Заголовок можно считать лицом статьи. Он не только должен отражать суть темы, но и быть ярким, цеплять и интриговать, чтобы читатель захотел ознакомиться с материалом.

• Вставляйте в текст яркие картинки.

Изображения и графика притягивают внимание. Удачные фото и видео делают текст более интересным и обеспечивают соответствующее настроение.

• Делайте разбивку на блоки и абзацы.

Текст сплошным массивом читать очень сложно. Лучше разбить его на блоки со своими заголовками.

• Добавьте интерактивные элементы.

Вовлечь читателя можно при помощи тестов, опросов, викторин. Это усилит сам текст и сделает его более притягательным, поскольку пользователь станет участником некого действия.

• Давайте ссылки на источники информации.

Если в лонгриде использованы данные из конкретных материалов и работ, необходимо их указать. Это и покажет добросовестность автора, и повысит доверие читателей к тексту.

Источник: shutterstock.com

• Обеспечьте регулярность публикации.

Стоит размещать материалы по определенному графику, в соответствии с контент-планом. Люди будут чаще заглядывать на сайт в поисках новых статей.

• Не спешите при создании лонгридов.

Каждый этап в работе над статьей нуждается в тщательной проработке, иначе в спешке можно упустить важные моменты и потерять в качестве.

Трудясь над текстами, ищите и внедряйте новые форматы и подходы. Следите за трендами и развивайте собственные знания и умения.

Способы продвижения лонгридов

Даже если вы создали интересный longread, необходимо позаботиться о его продвижении в Интернете, чтобы материал увидели как можно больше читателей. Сделать это можно несколькими доказавшими свою эффективность способами:

• Выбирайте для публикации ресурсы, охватывающие большой диапазон тем.

Материалы по бизнесу, технологиям и стартапам публикуются, например, на VC.ru. Площадка Habr.com посвящена различным разработкам, техническим вопросам, в том числе IT. На «Дзен» размещают материалы по многим темам - психология и здоровье, бизнес и инновации, дизайн и общество, иное.

• Публикации на узкопрофильных сайтах.

Лонгриды по специфической тематике можно размещать на специализированных ресурсах или в блогах, имеющих отношение к обсуждаемому вопросу. Тогда текст гарантированно прочитают максимально заинтересованные пользователи.

• Публикации в корпоративном блоге.

При наличии такой онлайн-платформы лучше всего размещать статьи именно там. Это позволит решить сразу несколько задач: покажет уровень экспертности автора, привлечет новую аудиторию, укрепит репутацию компании.

• Публикации на специально созданном сайте.

Для серьезных и значительных проектов можно сделать отдельный веб-ресурс и на нем размещать лонгриды. Даже не имея навыков программирования, при помощи инструментов специальных платформ вроде Tilda несложно собрать вполне функциональную площадку.

• Социальные сети.

Эти площадки очень эффективны в деле продвижения различного контента. Составьте сообщение для социальных сетей с анонсом longread и ссылкой на него, пропишите хештеги - этого достаточно, чтобы обеспечить трафик.

Источник: shutterstock.com

• Рассылка по электронной почте.

Отправьте клиентам на имейл ссылку и анонс статьи, кратко описав ее полезность для читателей.

• Контекстная реклама.

Обеспечить трафик на страницу с размещенным лонгридом можно при помощи специальных PR-объявлений с активной кнопкой перехода.

• SEO.

Наличие в тексте ключевых фраз, составленных по наиболее частым запросам пользователей, будет генерировать трафик долгое время. Также необходимо проработать другие технические параметры SEO (метатеги, заголовки, внутреннюю перелинковку), чтобы поисковые системы продвигали материал в топ выдачи.

Эффективное продвижение longread обеспечит только комплексный подход, когда задействовано несколько каналов.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания