Книги по интернет-маркетингу для начинающих специалистов и опытных маркетологов

Сфера интернет-маркетинга очень обширна, и знать всё просто невозможно. Даже если вы как специалист занимаете узкую нишу, вам будет полезно узнать, чем живут соседние «государства». Исчерпывающая подборка книг по интернет-маркетингу также станет полезна руководителям отделов, владельцам бизнеса в качестве материала, рекомендуемого для прочтения сотрудниками компаний.

Какие книги по интернет-маркетингу найдете в статье

Увы, не редкость, когда специалист в определенной области не видит смысла в своем дальнейшем развитии с профессиональной точки зрения. С того момента, когда подобные убеждения «приживаются» окончательно, начинается отсчет деградации. 

Если специалист не держит «руку на пульсе» и не следит за развитием технологий в своей сфере, то его знания не пополняются и не обновляются. Разве в таком случае его можно называть «профессионалом»?

Маркетологи являются теми специалистами, которые не могут не быть в курсе современных тенденций. В этой статье представлена подборка лучших книг 2021 по интернет-маркетингу. В ней найдутся издания с полезной информацией как для новичков, так и для маститых профессионалов. 

Решая, на какой книге остановиться, оцените базисный уровень своих знаний, а затем выбирайте то, что покажется наиболее подходящим. 

Отбросьте мысль, что материал, в силу своей специфики, будет подан сложным языком. Наоборот, в подборке участвуют книги с легко воспринимаемой информацией, которую несложно понять и усвоить.

13 лучших книг по интернет-маркетингу для начинающих специалистов

1. «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога», авторы: Андрей Гавриков, Михаил Давыдов, Михаил Федоров

   

   Книга доступно разбирает понятие «стратегическое планирование». По сути, это руководство к тому, как принимать бизнес-решения и измерять их результаты, корректировать тактику, применять инновации и т. д. Авторы серьезно проработали текст и создали его четкую структуру, которая позволяет шаг за шагом изучить все нюансы digital-маркетинга.

   Многочисленные отзывы читателей говорят о том, что книга затягивает с первых страниц, благодаря актуальности информации, легкости языка и отсутствию «воды». Полученные знания можно сразу же применять на практике, добиваясь положительного результата, что повышает полезность этого издания. Рекомендуется к прочтению руководителям бизнеса, а также тем, кто хочет с нуля разобраться в комплексном интернет-маркетинге.

2. «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся», автор: Сет Годин

   

   Основную идею книги можно понять по ее обложке – нужно выделяться на фоне других. В издании много советов, как отстроиться от конкурентов и привлечь внимание потребителей к своему продукту. Также есть жизненные примеры из профессиональной деятельности автора. Он сам является экономистом и предпринимателем. А еще Сет Годин – лауреат престижной премии за вклад в развитие интернет-индустрии. Понимаете, да? Он знает, о чем говорит и пишет.

   Отзывы читателей достаточно благосклонны. Благодаря небольшому формату, книгу удобно брать с собой, а также на ее прочтение не понадобится много времени. Отличный вариант для тех, кто ищет вдохновения для новых бизнес-идей. Полезность информации помогла «Фиолетовой корове» попасть в этот список книг про интернет-маркетинг.

3. «Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО», автор: Игорь Новицкий

   Книга предназначена для новичков в сфере SEO-продвижения. Хотя и спецы со стажем смогут почерпнуть в ней что-то полезное. Простой язык, множество примеров из практики, есть возможность получить методические материалы и чек-листы по ссылкам, указанным в книге. В общем, прекрасное пособие для обучения продвижению в интернет-пространстве.

   В издании изложены не только теоретические знания, но и практические рекомендации. Такую информацию вряд ли расскажут на вебинарах или курсах. Предложенный материал позволяет даже неподготовленному человеку самостоятельно разобраться в тонкостях SEO. Но и это не все. У купившего книгу есть возможность получить личную консультацию у ее автора.

4. «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете», авторы: Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван

   Если вам о чем-то говорит имя Филипа Котлера, то вряд ли вы пройдете мимо этой книги. Вместе с соавторами он создал поистине революционное пособие для маркетологов. Издание делает акцент на эволюцию подходов к этой науке с учетом высоких темпов развития интернета.

   

   «Практически невозможно скрывать недостатки или отпираться от жалоб покупателей в прозрачном, цифровом мире» – одна лишь эта фраза дает понять, насколько глубоко авторы рассматривают вопрос интернет-маркетинга.

   Книга рекомендуется к прочтению людям с любым уровнем подготовки: от новичков до руководителей. Представленная информация показывает ключевые потребности потребителей, раскрывает правила стратегии продвижения, учит улавливать современные тенденции.

5. «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», автор: Мара Эйнштейн

   Автор уже несколько десятилетий изучает медиаиндустрию и является профессором медиаве́дения в Нью-Йоркском колледже. Книга рекомендована всем специалистам, связанным с digital-маркетингом. В ней приведено много примеров из обширной практики Мары Эйнштейн. При этом не только удачных, но и ошибочных. Поэтому подобная информация полезна вдвойне.

   Книга поднимает завесу над «рекламой под прикрытием». В ней говорится о том, почему в современном мире не работает традиционный PR, и почему важно уметь делать из потребителей посланников бренда. На первый взгляд звучит как-то непонятно, верно? Читайте книгу, чтобы научиться использовать преимущества интернета для развития бизнеса.

6. «Жесткий SMM», автор: Дэн Кеннеди

   Броское название привлекает внимание. И не зря. Если вы новичок в SMM, то берите книгу, не раздумывая. Во-первых, вам понравится стиль – ироничный, но деловой. Во-вторых, вы найдете много полезной информации о продвижении в соцсетях. В-третьих, множество практических советов даст возможность применить знания в деле.

   Однако в силу того, что автор – американец, в книге не будут рассмотрены такие социальные сети, как «ВКонтакте» или «Одноклассники». Хотя это не будет таким уж минусом, не так ли? Некоторые читатели отмечают: создается впечатление, будто автор что-то рекламирует и старается продать. Не обращайте на это внимание. За информативность книги ему можно простить этот грешок.

7. «Основы интернет-маркетинга: "с нуля" до результата», автор: Мария Климченко

   Как понятно из названия, это книга по основам интернет-маркетинга, а значит она рассчитана на новичков в этой сфере. Однако специалистам со средним уровнем подготовки она тоже придется по вкусу.

   В книге нет «воды». Вопросы рассмотрены подробно (что радует) и понятно (что восхищает вдвойне). Практические советы помогают опробовать полученные рекомендации на практике, оценить результат и понять, насколько они подходят конкретно к вашему бизнесу.

8. «Актуальный интернет-маркетинг», книга авторов: Антон Воронюк, Александр Полищук

   Еще одно отличное пособие для новичков в интернет-маркетинге. Доступный язык и проработанная структура изложения помогают быстрому усвоению информации. Материал относится к базовым знаниям. Поэтому читатели с существенным опытом в digital-маркетинге отмечают, что для специалистов их категории в этой книге мало нужной информации. Однако это не умаляет ценности издания для начинающих маркетологов.

   В книге много плюсов: начиная от актуальности информации и заканчивая чек-листами, которые приведены в каждой главе. Рассмотрены разные методы продвижения, рассказано об инструментах интернет-маркетинга. Также есть ссылки на полезные ресурсы, которые помогут проанализировать конкурентов.

9. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», автор: Денис Каплунов

   Т. к. автор хорошо известен как копирайтер, то эта книга по большей части затрагивает вопросы создания увлекательного и эффективного контента. Казалось бы, зачем это издание в подборке книг по интернет-маркетингу? Все просто. Без качественных статей не будет результативного продвижения.

   Легкий стиль изложения помогает быстро усвоить материал. Затронуты основные понятия digital-маркетинга. Объясняются правила, по которым следует наполнять сайт. Все вместе это позволяет составлять собственные чек-листы, их применение облегчает процесс создания контента.

10. «Контент-маркетинг для роста продаж», автор: Александр Банкин

    Книга рассматривает актуальный для нынешнего времени способ продвижения – контент-маркетинг. Не слышали о таком? Тогда вам точно нужно купить это издание.

    Александр Банкин дает много полезной информации: примеры из реальной практики, статьи о различных исследованиях в интернет-торговле, ссылки на удобные сервисы для аналитики сайтов и многое-многое другое.

    Автор является успешным маркетологом с большим стажем. Поэтому информация имеет хорошо структурированный формат. Читатели отмечают, что в книге Александр часто упоминает о собственных тренингах, что можно принять за рекламу. С другой стороны, почему бы и нет? Возможно, они какого-то заинтересуют.

11. «Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM», автор: Мария Солодар

    Книга рассчитана на начинающих маркетологов и их более опытных коллег. Мария знает, о чем пишет, ведь она сама является успешным предпринимателем и специалистом по внедрению воронок продаж и интернет-продвижению.

    В издании много красочных иллюстраций, схем и чек-листов. Все это, в купе с понятно изложенным материалом, делает из книги добротное руководство по запуску рекламы товаров в интернете.

12. «100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи», авторы: Денис Савельев, Евгения Крюковая

    Еще одна книга от мастеров своего дела, а именно – специалистов онлайн-маркетинга. Рекомендуется для тех, кто ведет интернет-проекты самостоятельно, а также для директоров и менеджеров по digital-продвижению.

    Издание содержит информацию о полезных сервисах, в нем много графических схем и практических рекомендаций. Это учебное пособие, благодаря которому станет проще понимать принципы digital-индустрии. Еще один плюс – это отсутствие «воды» и саморекламы.

    Кстати, эту книгу советует к прочтению Герман Клименко — государственный советник, а в прошлом советник президента по вопросам развития интернета.

13. «SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях», автор: Валерия Смолина

    Если вы решаете, какую купить книгу по интернет-маркетингу, то можете остановить свой выбор на этом издании. Оно написано простым и доступным языком. Информацию сопровождают рекомендации и иллюстрации. Как отмечают многие читатели, в книге приводятся очень жизненные примеры, т. е. в них рассматриваются не мировые корпорации типа Apple, а средний бизнес различных направлений.

    Из этого пособия вы узнаете принципы настройки рекламы, научитесь пользоваться сервисами-помощниками, узнаете о правилах ведения интернет-сообществ и т. д. Собственно, название говорит само за себя.

14 лучших книг про интернет-маркетинг для опытных маркетологов

Этот список включает в себя книги по интернет-маркетингу, SEO, веб-аналитике, интернет-рекламе – т. е. все то, что может иметь отношению к ведению digital-бизнеса:

• «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», автор: Фил Барден

Если вы думаете, что слово «Наука» в названии книги указана только для привлечения внимания, то вы ошибаетесь. Здесь речь действительно пойдет о научном понимании процессов выбора и покупки со стороны потребителя. Хотите узнать, как должна выглядеть упаковка, чтобы она могла воздействовать на центр удовольствия мозга? Или как написать цены в ресторанном меню таким образом, чтобы посетители заказывали больше? На подобные вопросы и дает ответ автор. Книга анализирует поведенческие реакции покупателя и дает им научное объяснение.

• «Фидбэк. Получите обратную связь», авторы: Игорь Манн и Елена Золина

Фидбэк (обратная связь) имеет огромное значение в развитии компании, т. к. отзывы клиентов могут указать и на сильные, и на слабые стороны бизнеса. Данная книга подробно разбирает вопрос фидбэка. Много полезной информации, минимум «воды». Подробно разбираются различные инструменты, позволяющие получать и анализировать обратную связь. Кстати, аналогичных изданий нет среди зарубежных или отечественных авторов. Поэтому не пренебрегайте этой книгой.

• «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков», авторы: Чан Ким и Рене Моборн

Книга признана бестселлером на 5 континентах и переведена на 43 языка. В ней рассматривается понятие бизнес-стратегии с непривычного ракурса, а именно в условиях выхода компании на уровень, когда конкуренты просто не представляют угрозы. Думаете, такого не может быть в реальности? Ошибаетесь. Авторы и показывают тот путь развития, когда не нужно биться с конкурентами в кровавых сражениях. Плюс даются практические рекомендации, а также разбираются наиболее проблемные этапы в построении бизнеса.

• «SEO. Искусство раскрутки сайтов», авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола

Отлично проработанное пособие по SEO-продвижению. Рекомендуется для специалистов с различным уровнем знания специфики поисковой оптимизации. В книге подробно освещается все то, что связано с SEO: подбор ключевых слов, создание нового сайта, оптимизация уже существующего, новые методы ранжирования и множество другой полезной информации. У книги много положительных отзывов от специалистов, что говорит о полезности изложенного материала.

• «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый», автор: Марк Джеффри

Книга о стратегии интернет-маркетинга, а точнее о методах измерения и оценки ее результатов. Будет полезна для владельцев бизнеса, т. к. не все из них правильно определяют эффективность предпринятых действий. Автор подробно объясняет, какие показатели демонстрируют результативность работы, откуда брать нужные цифры, и как верно истолковывать KPI. Также в книге приведены конкретные примеры достижений компаний, которые используют указанные в материале методики, и показано то, каких результатов они добиваются в итоге.

• «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания», автор: Джек Митчелл

Ценность этой книги в том, что она написана практиком, знающим свой предмет очень хорошо. Лейтмотив: каждого клиента нужно тщательно изучать, ведь это помогает повысить лояльность потребителя к бренду. На страницах издания Джек Митчелл раскрывает свою уникальную методику работы с целевой аудиторией, в основе этого метода лежат объятия. Заинтригованы? Тогда спешите прочитать и использовать на практике изложенные рекомендации.

• «Хорошая стратегия, плохая стратегия. В чем отличие и почему это важно», автор: Ричард Румельт

Вы скажите, что это очередная книга о маркетинговой стратегии, коих на полках любого книжного магазина наберется несколько десятков, если не больше. Все верно. Но автор этого издания изучал вопросы разработки стратегии более 40 лет, поэтому в его компетенции не стоит сомневаться. В книге приведено множество реальных примеров, действия каждой компании рассматриваются через призму «правильности» или «неправильности» выбранной стратегии. Из многочисленных отзывов читателей следует, что это одна из самых лучших и информативных книг на данную тематику. Кстати, автор подробно разбирает, что такое «плохая» стратегия – и именно это серьезно повышает ценность издания.

• «Google AdWords. Исчерпывающее руководство», автор: Брэд Геддс

Брэд Геддс – официальный представитель Google Adwords. Поэтому ему ли не знать всех тонкостей этого сервиса. С книгой желательно ознакомиться тем, кто хочет разбираться в контекстной рекламе. Узкая специализация издания позволяет широко осветить ключевые вопросы: начиная от базовых понятий и заканчивая сложными методиками ремаркетинга и оптимизации целевых страниц. Помимо этого, книга учит проводить анализ соответствующих показателей для оценки результативности компании.

• «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов», автор: Игорь Манн

Книга представляет собой руководство по выбору стратегии в условиях ограниченного бюджета или полного его отсутствия. Один из плюсов издания заключается в подаче материала – главы книг можно читать выборочно, ориентируясь на интересующий вопрос.

Автор предлагает рассмотреть 50 инструментов эффективного маркетинга. При этом каждый из них подробно раскрывается – кому и при каких условиях следует придерживаться того или иного метода. Рекомендуется для собственников бизнеса и специалистов по маркетингу.

• «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители», авторы: Александр Остервальдер, Ив Пинье, Грег Бернарда, Алан Смит

Ценностное предложение важно для продвижения бизнеса, т. к. оно демонстрирует плюсы продукции и необходимо для привлечения внимания клиентов. Вот только как правильно создавать такие материалы, знают далеко не все. Авторы помогают решить эту проблему, объясняя от чего следует отталкиваться: приводятся примеры, рассматриваются нюансы процессов разработки и тестирования продукции и т. д. Т. е. книга учит составлять такие предложения, которые помогут поднять ваш бизнес на абсолютно новый уровень.

• «Книга рекламных концепций», автор: Питт Бари

Реклама – двигатель торговли. Но чтобы она работала, ее нужно составлять по определенным правилам, основное из которых – наличие концепции. Материал книги представляет собой справочник по эффективной рекламе, в котором изложены несколько сотен оригинальных и неординарных идей. Автор простым языком объясняет, как создавать не просто PR-текст, а целую доктрину.

• «Автор, ножницы, бумага», автор: Николай Кононов

Книга попала в эту подборку потому, что ее автор учит писать нескучные, захватывающие тексты. А как говорилось выше, без качественного контента сложно представить эффективное продвижение в интернете. Николай Кононов – журналист и писатель. Он предлагает свою методику составления структуры любого текста, будь то статья, книга, письмо или пост в социальной сети. В книге изложено 14 уроков, обучающих писательскому мастерству поэтапно. Пособие подойдет как для маркетологов, так и для тех, кто хочет научиться правильно излагать свои мысли в письменной форме.

• «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», автор: Сергей Абдульманов

Сергей Абдульманов – не только автор книг по бизнесу, но и маркетинговый директор крупнейшей компании «Мосигра».

Книга раскрывает детали бренд-журналистики, контент-маркетинга и деятельности евангелистов компании. Информация изложена простым и понятым языком, с добавлением примеров из практики. Издание будет интересно редакторам, контент-менеджерам и копирайтерам.

• «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», автор: Филипп Царевский

Добротное практическое руководство о том, как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Подойдет и новичкам, и специалистам с опытом. Собранная в книге информация помогает продумать и реализовать индивидуальную рекламную кампанию с учетом нюансов бизнеса.

6 самых важных книг по интернет-маркетингу

• «Будьте как Amazon: это под силу даже подставке для лимонада» («Be Like Amazon: Even a Lemonade Stand Can Do It»), авторы: Джеффри и Базар Айзенберг, Рой Х. Уильямс

Книгу не зря восхваляли Forbes & Cheddar TV и Mashable. И вот почему. В первую очередь привлекает подача материала, которая больше напоминает художественное произведение. Книга написана в форме диалога между пожилым человеком и юношей. Они рассказывают друг другу истории о бизнесе и дают советы. Именно в этих советах и кроется ценность книги – они помогают бизнесу добиваться высоких доходов.

В издании много примеров решений и стратегий реально существующих фирм. Рассматривается принцип «4-х китов» в структуре компании – именно такой подход к работе лежит в основе успеха Amazon.

Искрометный юмор героев превращает сложный материал в увлекательное чтиво. А предложенные методики легко применить на практике.

• «Гиперрост: Как модель, в основе которой привлечение клиентов, радикально изменила создание продукции, команды и бренд» («HYPERGROWTH: How the Customer-Driven Model Is Revolutionizing the Way Businesses Build Products, Teams, & Brands»), автор: Дэвид Кансел, основатель Drift

Вы поддерживаете связь с клиентами? Понимаете ли принцип обратной информации и ценность контактов?

Организовывать деятельность компании только с учетом мнения сотрудников – такой путь не принесет ни прибыли, ни развития. Если вы хотите добиться гиперроста, то необходимо выстраивать ориентир на потребности клиентов.

В своей книге соучредитель и генеральный директор Drift Дэвид Кансел рассказывает об уникальном способе подбора команды и работы с ней. Также он делает акцент на том, что для достижения гиппероста компания должна учитывать ключевую позицию взаимосвязи с потребителями. Автор повествует о собственном опыте реорганизации компании HubSpot, что привело в итоге к появлению стартапа Drift — ближайшего конкурента Intercom.

Книга будет интересна основателям нового бизнеса, предпринимателям, маркетологам и менеджерам по продуктам.

• «Интернет-маркетинг для чайников» («Digital Marketing For Dummies»), авторы: Райан Дайс и Рас Хеннебери, владелец и шеф-редактор DigitalMarketer

Книга по интернет-маркетингу и digital-стратегии с полной и подробной информацией, примерами, расчетами и рекомендациями.

Издание можно назвать практическим руководством, в котором рассматриваются лучшие практики по SEO, а также стратегические и тактические методы, увеличивающие охват компании, вовлеченность ЦА и т. д.

Начинающий специалист с помощью книги сможет подготовить и реализовать маркетинговую кампанию. А более опытный маркетолог однозначно пополнит свои знания.

• «Полное руководство по Google AdWords: Как получить доступ к 100 млн пользователей за 10 минут» 5-е издание («Ultimate Guide to Google AdWords: How to Access 100 Million People in 10 Minutes»), авторы: Перри Маршал, Майк Роде и Брайан Тод

Пятое издание дополнено последними обновлениями в Google AdWords. В нем рассматриваются сервисы Universal Analytics и AdWord Express. Рассказывается об особенностях рекламы с использованием Big Data и комплексных кампаниях. Также добавлена информация о расширенных объявлениях и автоматизации с применением скриптов AdWords.

Актуальность материалов подтверждается разбором новых техник и примеров. В качестве приятного бонуса даны ссылки на разные ресурсы. Предложена инструкция по настройке сайтов, сервисов электронной почты, регистрации доменных имен и многое другое.

Авторы показывают пути создания агрессивной и структурированной кампании, способной повысить показатели CTR рекламы, заметности сайта, увеличить трафик и объем продаж.

Рекомендуется к прочтению специалистам с разным уровнем знаний.

• «Революционный способ влиять и убеждать» («Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade»), автор: Роберт Чальдини

В 2016 году «Pre-Suasion…» являлась самым продаваемым изданием и была признана лучшей бизнес-книгой по версии Financial Times. Также она попала в Список бестселлеров NEW YORK TIMES.

Роберт Чальдини – социальный психолог, много лет изучавший психологию влияния. «Pre-suasion…» – не первая его книга, которая стала бестселлером. Он отлично разбирается во всем разнообразии техник убеждения, на которые и опирается в этом издании.

Он разграничивает понятия «эффективного переговорщика» и «человека, умеющего убеждать». По его мнению, настоящего убеждения невозможно добиться без предварительного воздействия. В книге представлена уникальная методика, разработанная не просто талантливым писателем, а выдающимся психологом.

О книге благосклонно отзываются и критики, и читатели. Она будет интересна всем, кого привлекает тема эффективных переговоров.

• «Парадоксальная онлайн-формула, чтобы узнать, что именно ваша аудитория хочет купить» («The Counterintuitive Online Formula to Discover Exactly What Your Customers Want to Buy Ask»), автор: Райан Левескью, глава ASK Method Company

Еще одна книга с оригинальным подходом к digital-маркетингу, написанная мегаспециалистом своего дела. Райан Левескью не только глава консалтинга, но и разработчик собственной методики опросов, которая и описывается в «Парадоксальной онлайн-формуле…». Его метод проверен, т. к. уже принес более $ 100 000 000 компаниям, работающим в 23 абсолютно разных сферах.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Автор пишет о том, что нужно уметь задавать правильные вопросы, а не пытаться угадать желания клиента. Райан Левескью делится своим методом со всеми желающими. Хотите, чтобы случайные посетители превращались в клиентов? Тогда вам точно стоит прочитать эту книгу.

Издание вызовет интерес у начинающих и опытных онлайн-маркетологов.

Топ-9 книг по интернет-маркетингу мобильных приложений

Эти актуальные книги по интернет-маркетингу и всему, что с ним связано, помогут решить множество вопросов, возникающих при продвижении сайта или мобильного приложения.

1. «Маркетинг игр», автор: Сергей Галенкин

   Деятельность автора уже много лет связана с игровой индустрией. Он, наверное, знает о гейм-разработках почти всё, использует их сам, поэтому хорошо разбирается в маркетинге этого направления.

   Сергей Галенкин создал полезное пособие, которое освещает все этапы создания игры – начиная с разработки и заканчивая ее релизом. Как определить аудиторию и бюджет, проработать визуальный стиль и сеттинг, как подготовиться к анонсу, как общаться с прессой. На все эти и многие другие вопросы дает ответы «Маркетинг игр».

   Книга написана для небольших и средних команд инди-создателей. Ведь именно они чаще всего сталкиваются с трудностями в маркетинге, т. к. основные их силы направлены на гейм-разработку. Найдут много полезной информации и гейм-дизайнеры, маркетологи, а также те, кто интересуется продвижением игр.

2. «Качай деньги! Маркетинг мобильных игр и приложений», авторы: Николай Евдокимов, Михаил Боде, Анар Бабаев, Юрий Барбашов

   Книга написана с учетом современных условий российского рынка. В ней раскрывается тема эффективного продвижения мобильных приложений. В последние годы этот сегмент набирает все большую популярность среди пользователей. Ведь выйти в сеть с помощью мобильного гаджета можно в любом месте, где есть интернет.

   Какие стратегии продвижения таких приложений существуют, как провести внутреннюю аналитику, как выбрать модель монетизации, как разработать PR-компанию – все эти темы освещаются в книге. Читатель столкнется с терминологией и профессиональным сленгом, но все непонятные слова расшифровываются, поэтому информацию легко усвоит даже неподготовленный человек.

   Авторы гарантируют, что помогут сделать «мобильный бестселлер». Рекомендуется к прочтению разработчикам приложений для портативных гаджетов, предпринимателям, маркетологам и инвесторам.

3. «Мобильный трафик: смартфон как новый источник продаж с сайта»

   Это издание рассматривает проблемы интернет-маркетинга с учетом использования мобильных устройств. Книга расскажет, как разбираться в особенностях пользователей приложений для портативных гаджетов, выявлять их потребности, какими методами увеличивать трафик и как настраивать контекстную рекламу.

   

   Книга будет интересна владельцам сайтов, сетевым маркетологам, руководителям интернет-проектов.

4. «В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad», автор: Джеффри Хьюз

   Если вы хотите пробиться среди конкурентов, создающих приложения для iPhone, то вам обязательно нужно прочесть эту книгу. Джеффри Хьюз помог уже сотням разработчикам продвинуть свои продукты на digital-рынке.

   Что можно узнать из этого издания? Как определить целевую аудиторию и ценность приложения, как разработать маркетинговую стратегию, как развить успех своего продукта и т. д. Многочисленные отзывы говорят о том, что читатели признали книгу как подробную инструкцию по покорению App Store.

5. «Мобильный маркетинг: Как зарядить свой бизнес в мобильном мире», автор: Леонид Бугаев

   Леонид Бугаев — владелец цифрового рекламного агентства. Он прекрасно понимает перспективы развития мобильного интернет-продвижения. В книге автор делится практическим опытом, помогающим читателю понять нюансы мобильного маркетинга. Как повысить лояльность клиента и узнаваемость бренда. Какие инструменты стоит использовать, и что представляет из себя каждый из них. В книге приводятся примеры из различных сфер бизнеса, а еще Леонид делится своими прогнозами на то, как изменится мобильный мир в ближайшие годы.

   Издание будет полезно хозяевам своего дела, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств.

   

6. «Отзывчивый веб-дизайн. Эмоциональный веб-дизайн. Основы контентной стратегии. Сначала мобильные», автор: Итан Маркот

   Это серия книг посвящена вопросам создания стационарной и мобильной версии сайта. Казалось бы, таких пособий превеликое множество. Но в этот рейтинг труды Итана Маркота попали не случайно. Дело в том, что автор является создателем уникального метода визуального представления информации. Он учит не просто создавать удобный веб-ресурс, а делать его максимально комфортным и привлекательным для пользователей. С помощью предложенной информации читатель шаг за шагом сможет создать проект высокого уровня, который позволит заработать хорошие деньги.

7. «Научитесь App Store оптимизации: всеобъемлющее руководство по ASO-оптимизации в конкурентной поисковой среде» (ASO 2016 Learn App Store Optimization: A Comprehensive Must-Have Guide to ASO in Today's Competitive Search Environment)

   Это пособие не занимает много страниц, но подробно излагает способы оптимизации приложений с использованием ASO-инструментов без финансовых затрат. Помимо ASO инструментов в книге рассказывается и о маркетинговых методиках, что повышает информативную ценность издания.

8. «Полное руководство по App Store оптимизации» («The Complete App Store Optimization Handbook»), автор: Стив Янг

   Стив Янг — профессор информационной инженерии, а также успешный владелец собственного бизнеса в сфере онлайн-торговли. В руководстве он рассказывает о принципах ASO и о стратегиях маркетингового продвижения. Несмотря на небольшой размер, книга содержит массу интересной информации: на что нужно обращать внимание при выборе названия для своего приложения, как осуществлять подбор ключевых слов, как получить хорошие отзывы на Google Play или App Store.

9. «Маркетинг мобильных приложений и монетизация: как продвигать мобильные приложения на профессиональном уровне» («Mobile App Marketing And Monetization: How To Promote Mobile Apps Like A Pro: Learn to promote and monetize your Android or iPhone app. Get hundreds of thousands of downloads & grow your app business»), автор: Алекс Генадиник

   Пособие раскрывает тему действенных способов продвижения приложений. Генадиник — известный специалист в области интернет-маркетинга. Поэтому он не только поможет разобраться в стратегиях оптимизации, но и научит тому, как заработать с помощью созданного мобильного приложения.

Книгу следует прочесть тем, кто занят продвижением собственной программы для пользователей.

7 самых свежих книг по интернет-маркетингу, которые стоит прочесть

1. «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход», автор: Дмитрий Румянцев

   В книге собрана актуальная информация о продвижении бизнеса в «ВКонтакте». Также рассматриваются основные вопросы интернет-маркетинга. Опираясь на многолетний опыт, автор дает советы об использовании тех способов увеличения продаж, которые действительно работают, причем в долгосрочной перспективе.

2. «SMM: эффективное продвижение в соцсетях. Практическое руководство», автор: Инна Новожилова

   Эта книга по интернет-маркетингу способна ответить на вопросы новичков и профессионалов в SMM. Первые смогут ознакомиться с основными понятиями, научиться оценивать качество работы интернет-специалистов в этой области, понять принцип построения рекламной кампании.

   Опытным же SMM-щикам предлагается, например, руководство по настройке рекламы с использованием «пикселя», практические советы по продвижению бизнес-аккаунта с учетом его сферы деятельности, методы применения ретаргетинга и многое другое.

   В книге достаточно много реальных примеров из практики автора — основателя рекламного агентства.

3. «Контент. Топовые техники SEO-продвижения», автор: Николай Климович

   Николай Климович имеет высшее образование в клинической психологии. Получив научный опыт в изучении поведенческих факторов, он начал исследовать принципы работы поисковых алгоритмов.

   Все полученные знания автор изложил в своей книге, которая получилась весьма познавательной. Например, в ней изложены не только традиционные методики SEO-продвижения, но и авторские. И вот они-то заслуживают самого пристального внимания.

4. «Performance-маркетинг. Заставьте Интернет работать на вас», авторы: Григорий Загребельный, Татьяна Меркулович

   Авторы этой книги тоже не просты — они являются экспертами Ingate Digital Agency. Своему читателю они предлагают ознакомиться с новой методикой интернет-маркетинга. Идея их метода заключена в реализации такой стратегии, которая смогла бы приносить максимальные прибыли в короткие сроки.

5. «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов. Две книги», авторы: Анастасия Носаченко, Ирина Шамина

   Еще одна актуальная книга по интернет-маркетингу. Многие читатели уже назвали ее энциклопедией digital-индустрии.

   Издание посвящено способам оптимизации, сбору аналитики, работе над внешними и внутренними условиями ранжирования, планированию бюджета и т. д.

   Рекомендуется к прочтению маркетологам, владельцам бизнеса, веб-мастерам и топ-менеджерам.

6. «Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети», авторы: Джош Янг, Тим Стейплс

   

   Автор — владелец компании, которая занимается контент-маркетингом. Он выявил основные принципы продвижения, которые опираются на психологию. Эти принципы подтверждены практикой — ролики, созданные автором, набирали более 5 млрд (!) просмотров. Хотите добиваться таких же результатов? Тогда вам нужно обязательно ознакомиться с методикой Джоша Янга.

7. «Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу», автор: Саймон Кингснорт

   Эта книга совсем недавно вышла в переводе на русский язык. В ней подробно рассматривается абсолютно все, что связанно с digital-маркетингом: разработка стратегии, использование технологии Big Data, SEO, аналитика, планирование, статистика, клиентоориентированность и многое другое.

   Отличное пособие для специалистов разного уровня подготовки.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Статья опубликована: 11.02.2022

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB