Реклама 2024 года: актуальные направления

Что будет актуально? Реклама в 2024 году сохранит тенденции развития 2023-го. Все так же внимание пиарщиков будет акцентировано на персонализации, голосовом поиске, внедрении искусственного интеллекта.

Как использовать тренды? Видеоконтент будет править балом – используйте этот тренд, размещая на сайтах не только тексты и изображения, но и короткие и длинные ролики. Реклама на ТВ значительно подорожает, поэтому крупным игрокам рынка следует к этому приготовиться.

Что такое тренды, мода и хайп в рекламе

Маркетинг постоянно эволюционирует, особенно в онлайн-пространстве. Использование информационных технологий для продвижения товаров и услуг становится неотъемлемой частью современного бизнеса. Этот подход эффективен, так как отвечает запросам и требованиям как компаний, так и потребителей.

Различия между трендом, хайпом и модой проявляются в их характере, длительности и воздействии на рынок и потребителей:

• Хайп – это краткосрочное, спонтанное явление, создаваемое сознательно для привлечения внимания. Его основная цель – удовлетворить текущие потребности аудитории. Примером хайпа может быть внезапное обсуждение актуальной темы, которая быстро приходит и уходит.

• Мода также временное явление, но обладает более продолжительным сроком жизни. Она характеризуется господством определенных направлений или инструментов, которые могут постепенно исчезнуть, но вернуться в будущем. Например, использование определенных символов, методов продаж, которые популярны в конкретный период.

• Тренд – это долгосрочный процесс, он остается значимым в течение продолжительного времени. Он существенно влияет на рынок, бизнес-направления и маркетинговые стратегии компаний, оказывая длительное воздействие на их финансовые результаты. Некоторые тренды могут преобладать десятилетиями, изменяя ландшафт рынка.

Источник: unsplash.com

Кривая Гартнера отражает жизненные циклы различных технологий. Хайп часто проявляется в начальной ее стадии, когда новая методика появляется на рынке, привлекая огромное внимание благодаря СМИ. Это вызывает взрыв популярности в короткий срок. Если технология получает широкий интерес и активно внедряется, она становится трендом, постепенно совершенствуясь и развиваясь. Когда он достигает плато, то переходит в мейнстрим, становится широко принятым.

Тренды рекламы на российском ТВ в 2024 году

На форуме Национального рекламного альянса обнародовали обновленный прайс-лист для размещения рекламы на различных телеканалах в 2024 году. Стоимость PR будет возрастать в зависимости от канала: на НТВ и «Россия 1» повышение составит не менее 22 %, а на «Матч ТВ» – до 42 %. Этот тренд сохраняется второй год подряд: в 2023 году стоимость ТВ-рекламы выросла на 20–30 %. За два года произошло увеличение стоимости размещения рекламы более чем на 50 %.

Цены на PR растут по нескольким причинам. Можно выделить минимум три фактора, способствующих этому тренду:

1. Российские компании занимают рыночные позиции, которые ранее были за ушедшими из страны иностранными фирмами.

   Бренд «Вкусно и точка» значительно увеличил свои рекламные вложения, выйдя за рамки 20 крупнейших рекламодателей России в 2022 году и утвердившись в топ-10 в 2023 году с увеличением маркетинговых вложений на 163 %. За период с января по август 2023 г. он потратил на продвижение на 70 % больше, чем McDonalds в сопоставимый период 2021 года.

   

   Источник: unsplash.com

   Аналогичные маркетинговые стратегии применяют другие крупные российские бренды, такие как «Добрый Кола», «Черноголовка», «Глория джинс», «Чистая линия», «Простоквашино», Ostin и мн. др.

2. Новые марки, в основном китайские и турецкие, появляются на рынке России.

   Китайский автопроизводитель Chery International активно продвигает свой премиальный бренд Exceed, а также молодежные OMODA, Jaeco и вводит на рынок Pango Cars. Еще один холдинг, Great Wall, помимо основной марки, активно развивает суббренды Haval и Tank.

   Ряд китайских компаний, таких как Changan, Voyah, GAC, JAC, FAW и другие, борются за увеличение своей доли на российском рынке. Пока эти зарубежные автопроизводители не входят в топ-20 рекламодателей, однако это может быть лишь вопросом времени.

3. В некоторых сегментах российского рынка действует эффект олигополии.

   В отраслях финтеха, электронной коммерции, телекоммуникаций, в продаже продуктов питания для детей есть проявления олигополии: несколько компаний контролируют до 70–80 % рынка. Это создает жесткую конкуренцию среди сильных игроков, направляющих огромные ресурсы на продуктовую разработку и маркетинг. Это оставляет другим слишком маленькие бюджеты для соперничества с крупными брендами. Выигрывает клиент: конкуренция стимулирует улучшение и удешевление продуктов.

   В России один из самых быстрых и доступных в мире мобильный интернет – результат соперничества 4 главных игроков в сфере телекоммуникаций. Наш финтех превосходит многие зарубежные банки из-за конкуренции крупных участников на этом рынке.

   За период январь-август 2023 года затраты на пиар значительно выросли у таких компаний, как «Сбер» (+215 %), «Тинькофф» (+179 %), «Альфа-банк» (+78 %), МТС (+78 %), Теле2 (+85 %), «Мегафон» (+48 %), «Яндекс» (+177 %), Ozon (+98 %), X5 Group (+99 %), «Магнит» (+65 %). Однако с увеличением цен на телеPR в 2024 году предприятия планируют экономить и делать рекламу более яркой, чтобы показывать её меньшее количество раз.

   На основе исследования Национального рекламного альянса, где россияне высказали свои предпочтения, становится ясно, что больше всего людям нравится PR с элементами юмора (53 %), сюжетный пиар, который напоминает небольшие фильмы или сериалы (39 %). Эмоциональные ролики (38 %), материалы с участием знаменитостей (28 %) и ролики с песнями и танцами (21 %) тоже пользуются популярностью.

   PR, основанный на научных исследованиях, вызывает меньший интерес. Это ясно указывает пиарщикам на тенденции 2024 года: реклама более развлекательная, с фокусом на юмор, музыку и танцы, станет ключевым направлением.

5 трендов интернет-рекламы 2023 года, переходящие в 2024

Каждый год количество marketing-инструментов растет, а поведение аудитории изменяется. Поэтому маркетологам и предпринимателям важно регулярно пересматривать и адаптировать свой бизнес под новые тенденции. Рассмотрим основные тренды в digital-marketing, которые, скорее всего, будут востребованы в рекламе в 2024 году.

Голосовые помощники

Исследование от «М.Видео – Эльдорадо» выявило, что только в течение 2022 года в России было продано около трех миллионов «умных» колонок с голосовыми помощниками.

Для маркетологов это означает, что контент теперь может быть нацелен не только на людей, но и на программы. Когда материал адаптирован для использования с голосовыми помощниками типа Алисы, Siri или Маруси, это позволяет пользователям экономить время и легко получать нужную информацию.

Phygital-пространство

В последние годы мы настолько привыкли к проведению онлайн-встреч, что трансляция мероприятий на YouTube перестала вызывать удивление. Поэтому некоторые организаторы начали создавать специальные интерактивные цифровые площадки, где участники могут виртуально перемещаться по пространству конференции или форума, задавать вопросы и подключаться к выступлениям.

Иногда для онлайн-аудитории организуются активности, которые недоступны на физических мероприятиях. Это сокращает традиционный разрыв между реальным и виртуальным опытом, создавая так называемые phygital-проекты. Это позволяет бизнесу эффективно взаимодействовать с клиентами, независимо от их местоположения.

Источник: unsplash.com

Реклама и продвижение через платформы социальных медиа

Исследование университета в Сан-Диего указывает, что люди в среднем впитывают до 34 Гб информации. Чтобы выделиться в потоке, компании стараются создавать уникальный контент:

• Сюжетная линия. Размещение постов в соцсетях или коротких видеороликов, построенных на «начало-середина-конец», заставляет зрителей следить за историей и ждать развязки. Например, видео с краш-тестами, хроника событий привлекают больше просмотров.

• Разнообразие форматов. В авторских Telegram-каналах, где преобладают тексты, важно создавать разнообразный контент: фотографии, подкасты, видеосообщения, чтобы привлечь аудиторию. Приглашение на прямые эфиры или встречи помогает создать более близкое сообщество.

• Кросс-промо. Мотивирование пользователей подписываться на бренд в разных соцсетях и блоге. Например, приглашение подписчиков VK подписаться на имейл-рассылку или перевод внимания Telegram-подписчиков на полные тексты интервью на сайте.

• Видеомаркетинг. Использование роликов на различных платформах, таких как TikTok, Shorts на YouTube и VK Клипы, остается актуальным для привлечения аудитории. Короткие видео могут быть источником дохода, а длинные, хотя и имеют меньше просмотров, улучшают лояльность аудитории, позволяя подробнее рассказать о продукте или продемонстрировать экспертность.

Геймификация и интерактивность

Чтобы привлечь их внимание в этом медийном потоке, компании используют интерактивный контент в рекламе и продолжат применять эти приемы в 2024 году:

• Игры. Простые и креативные, они могут заинтересовать, увлечь пользователей. Например, Яндекс.Доставка предлагает игру, похожую на Google Dino в Chrome, чтобы сделать ожидание курьера интереснее. «Тинькофф» проводит gamе-акции, предлагая скидки от партнеров.

• Чат-боты. Квизы и тесты больше не являются оригинальным способом взаимодействия. Поэтому компании активно используют чат-боты для автоматизации общения с клиентами. Это позволяет адаптировать сообщения для разных сегментов аудитории и поддерживать контакт, предлагая им новые продукты или уведомления после основного взаимодействия.

Разделение целевой аудитории (ЦА) на группы с общими характеристиками и интересами

Чем больше клиентская база компании, тем сложнее угодить каждому. Однако четкая сегментация ЦА увеличивает шансы превращения ее в постоянных потребителей. На смену традиционным каналам рекламы (телевидение, таргет и другие) бренды все чаще приглашают микроинфлюэнсеров вместо известных медиаперсон.

Их авторитет позволяет установить прямое общение с потребителями, продемонстрировать реальное использование продукта в быту. Более доступные гонорары микроинфлюенсеров позволяют создавать больше контента и привлекать новые сегменты целевой аудитории.

Начинайте учитывать эти тенденции в маркетинговых коммуникациях уже сейчас, чтобы в 2024 году оставаться лидером в отрасли рекламы.

Принцип работы искусственного интеллекта и автоматизации в рекламе

Чтобы оптимизировать рабочие процессы и улучшить взаимодействие с клиентами, многие компании внедряют технологии искусственного интеллекта и автоматизации. Однако важно помнить, что ИИ не может полностью заменить человека, особенно в творческих аспектах, таких как создание уникального и интересного контента.

В настоящее время искусственный интеллект не обладает способностью абстрактного мышления, не понимает неформальные языковые обороты и, конечно, не умеет создавать юмористический контент, как это делает живой автор.

Сегодня маркетологи активно используют искусственный интеллект для различных задач:

• Предоставление персонализированных предложений, адаптированных под индивидуальные предпочтения и нужды клиентов.

• Анализ запросов и данных, чтобы понимать потребности аудитории и выстраивать стратегии маркетинга.

• Разработка и внедрение чат-ботов для автоматизации общения с клиентами.

Эти подходы помогают улучшить обслуживание потребителей, укрепить их приверженность бренду и снизить расходы компании.

Источник: shutterstock.com

Сейчас основной тренд – это использование нейронных сетей. Они применяются на практике в различных областях:

• Создание и обработка визуальных материалов для рекламы и социальных сетей.

• Генерация текстов для объявлений, статей, и публикаций.

• Быстрый поиск информации и идеи для творческого процесса.

• Упрощение работы с кодом.

Создается все больше общедоступных сервисов и API для доступа к нейронным сетям. Это позволяет сторонним приложениям с их функционалом использовать возможности ИИ. Сегодня появляется множество новых проектов, которые используют нейронные сети для:

• Создания видео и 3D-рендеринга.

• Генерации и перевода речи.

Такие задачи только начинают решаться при помощи нейронных сетей, и их возможности проверяются через доступность сервисов. По мнению экспертов, настоящего взрывного роста в области искусственного интеллекта еще не произошло. Хотя нейросети пока не могут полностью заменить человека, маркетологам важно научиться работать с ними, создавая гармоничное сочетание между креативностью и технологическими возможностями ИИ для достижения большей эффективности.

Источник: unsplash.com

PR-платформы уже несколько лет внедряют нейросети для предоставления следующих возможностей:

• Функционал автотаргетинга, который подбирает аудиторию, используя возможности ИИ.

• Автоматическая оптимизация рекламных кампаний на основе Big Data.

Для эффективной работы таких систем сначала требуется собрать и структурировать все данные. На платформах с оплатой за клики конкуренция остается высокой, и феномены, такие как кликфрод и привлечение нецелевой аудитории, становятся обыденностью и требуют постоянной борьбы. Поэтому управление клиентскими отношениями (CRM) и сбор статистических данных для анализа эффективности рекламы становятся критически важными. Если нет идеального продукта, работа в нише без конкурентов – единственная альтернатива.

Собирать данные о рекламе, лидах и сделках, контролировать процессы, оценивать эффект от маркетинговых действий можно через внедрение сквозной аналитики. Это инструмент, который позволяет видеть результаты всех PR-усилий в одном отчете, что значительно упрощает оптимизацию новых проектов.

Развитие интернет-рекламы в 2024 году

Четыре тенденции (развитие голосового поиска, рост видеоконтента, акцент на социальной ответственности и увеличение значимости персонализации), которые мы опишем ниже, лишь часть того, что будет влиять на рекламу и маркетинг в 2024 году.

Однако предвидеть, начать внедрять изменения уже сейчас – это даст значительное преимущество перед конкурентами. Дело не только в желании использовать новшества, а скорее в том, когда именно вы начнете этим заниматься: сейчас или после того, как тренды уже будут на пике.

Эволюция голосового поиска

Он становится всё более популярным благодаря увеличению числа устройств, поддерживающих голосовые ассистенты, таких как смартфоны, смарт-колонки и прочие гаджеты.

Прогноз Juniper Research в области рекламы гласит, что к 2024 году количество запросов через голосовой поиск возрастет до 8,4 миллиарда в месяц, что в 4 раза превысит данные 2020 года. По информации от Яндекс, уже в 2020 году 45 % пользователей в России применяли голосовой поиск хотя бы раз в неделю.

Источник: unsplash.com

Как подстроиться под эту ситуацию?

1. Сделайте сайт и контент готовыми для голосового поиска. Используйте естественный язык, отвечайте на вопросы пользователей, внедряйте схемы разметки и страницы FAQ. Создание карты клиента поможет в этом.

2. Учтите особенности голосового поиска. Такие запросы обычно более подробны и локализованы. Выбирайте соответствующие ключевые слова и фразы. Можно активно обновлять блог, это поможет достичь целей.

3. Изучите, как используют голосовой поиск в маркетинге ваши конкуренты. Для этого подойдут инструменты типа SEMrush, SimilarWeb или keys.so.

Растущее значение видеоматериалов в среде онлайн-контента

Видеоконтент укрепляет свои позиции в marketing, становясь ключевым инструментом привлечения и удержания внимания аудитории.

К 2024 году такой контент продолжит преобладать в рекламе и marketing-стратегиях, выделяясь определенными форматами и каналами для эффективного завоевания аудитории. Короткие вертикальные видео, такие как YT Shorts и VK Клипы, пользуются огромным успехом и активно развивают каналы на YouTube и страницы во ВКонтакте соответственно. В развитии находятся и интерактивные видео, такие как 360-градусные, виртуальная и дополненная реальность.

Как это отражается на вашем бизнесе:

• Внедрите видеоконтент в маркетинговую стратегию, экспериментируя с различными форматами и площадками для публикации. Создавайте разнообразные ролики, включая обучающие, развлекательные, информационные и продающие.

• Адаптируйте видео под разные аудитории и платформы. Подумайте о форматах, стиле и тональности, длительности, соответствующих каждой площадке и ЦА. Экспериментируйте с новыми технологиями, такими как виртуальная и дополненная реальность.

• Анализируйте результаты видеомаркетинга. Отслеживайте различные метрики, чтобы оценить эффективность вашей стратегии. Использование видеороликов в статьях на сайте также значительно улучшает поведенческие показатели и влияет на KPI SEO.

Значимость социальной ответственности продолжает расти

Социальная ответственность бизнеса, фокусируясь на учете интересов общества и окружающей среды, приобретает большое значение в сознании потребителей. Они склонны поддерживать компании, которые разделяют их ценности, быстро решают актуальные проблемы.

В 2024 году социальная ответственность станет еще более важным фактором в рекламе, так как ЦА все настойчивее требуют от компаний большей прозрачности, этичности и устойчивости.

Как использовать социальную ответственность для развития бизнеса:

• Определите свою социальную миссию и цели, выбрав проблему, которая близка вашему бизнесу и аудитории.

• Используйте маркетинг, чтобы подчеркнуть свою социальную ответственность: делитесь информацией о действиях, участвуйте в общественно значимых проектах, сотрудничайте с некоммерческими организациями.

• Будьте последовательными и честными, избегая преувеличений или лжи в отношении вашего вклада в решение социальных проблем. Уважайте права и интересы всех заинтересованных сторон: клиентов, партнеров, сотрудников.

Источник: shutterstock.com

Рост значимости персонализации

Маркетинг, адаптированный под индивидуальные потребности и предпочтения аудитории, способствует установлению более глубоких и долгосрочных связей с клиентами, повышает их лояльность и уровень удовлетворенности.

Эта тенденция к индивидуализации только усилится в 2024 году, так как потребители будут ждать от компаний большей релевантности, уникальности и эмоциональной привязанности.

Для реагирования на эти изменения:

• Необходимо активно собирать и анализировать данные о вашей аудитории, используя инструменты типа CRM, веб-аналитики, опросов и обратной связи.

• Проводите сегментацию ЦА на основе разных параметров: местоположение, возраст, интересы, предпочтения и привычки.

• Адаптируйте ваш контент, предложения и коммуникации под все сегменты или даже под каждого клиента. Технологии, такие как искусственный интеллект (AI), машинное обучение (ML), обработка естественного языка (NLP) и другие, могут помочь в этом процессе.

Некоторые рекламодатели до сих пор сталкиваются с хаосом в сегментации аудитории, часто опираясь на интуицию вместо данных. Это может привести к нецелевому позиционированию и затруднить создание эффективной мультиканальной маркетинговой системы.

Преимущества и тенденции цифровой наружной рекламы в 2024 году

Наружная цифровая реклама – это метод продвижения, при котором используются современные технологии для размещения PR-сообщений на разных внешних поверхностях. На диджитал-билбордах, видеостенах, информационных табло, других электронных дисплеях.

Наружная цифровая реклама представляет собой эффективный способ продвижения, и вот почему:

• Она привлекает внимание. Большие цифровые экраны притягивают взгляд своей яркостью и динамичностью, делая рекламу более узнаваемой и привлекательной для прохожих.

• Предлагает интерактивность. Это дает возможность взаимодействия с рекламными экранами, например, через сенсорные дисплеи, открывая доступ к дополнительной информации или специальным предложениям.

• Точное таргетирование. Технологии позволяют достигать конкретной аудитории в нужное время и в определенном месте, увеличивая эффективность рекламы.

• Гибкость контента. Мгновенная смена рекламного материала позволяет адаптировать его под актуальные тренды и ситуации.

• Аналитика и измерение эффективности. Позволяет собирать данные о просмотрах и других метриках, помогая лучше понять результаты рекламной кампании.

Наружная цифровая реклама неустанно привлекает внимание и взаимодействует с потенциальными клиентами. Ее гибкость, интерактивность и возможности таргетинга делают ее инструментом для создания мощных и заметных PR-кампаний. С ее развитием вместе с цифровыми технологиями компании могут продолжать удивлять инновационными подходами к привлечению внимания и активизации потенциальных клиентов. Это важный инструмент улучшения видимости бренда и привлечения новой аудитории, на который стоит обратить внимание бизнесу, стремящемуся к росту.

Источник: unsplash.com

Цифровой наружный PR-находится в центре изменений благодаря постоянному развитию технологий. В 2024 году ожидается, что этот тип рекламы станет еще более востребованным благодаря новым возможностям:

• Расширенная реальность (AR) начнет широко использоваться для создания уникальных и интерактивных PR-образов, которые будут реагировать на окружение, действия прохожих. Это могут быть объявления, откликающиеся на движение, изменение окружающей среды.

• Интерактивность будет играть ключевую роль: цифровая наружная реклама будет предлагать возможность взаимодействия с помощью жестов, голосовых команд, а также предлагать интерактивные игры или специальные акции и скидки на месте.

• Геолокация становится более точной благодаря развитию мобильных технологий и GPS. Это изменяет наружный PR, позволяя компаниям направлять сообщения аудитории на основе их местоположения. В 2024 г. ожидается расширенное использование геолокации для создания персонализированных и более актуальных рекламных объявлений.

• Видеоконтент продолжает оставаться ведущим способом привлечения внимания зрителей, поэтому ожидается, что в 2024 году пиарщики будут активнее использовать видеоформаты в наружном PR для создания эмоциональных и увлекательных объявлений.

• В 2024 году машинное обучение и искусственный интеллект станут еще более важными для цифровой наружной рекламы. Пиар-компании будут активно использовать эти технологии для анализа данных и оптимизации PR. ИИ сможет анализировать поведение прохожих, предлагать подходящие объявления в реальном времени.

• Распространение динамического контента будет широко использоваться на большинстве цифровых наружных PR-площадей. Этот подход позволит пиарщикам создавать более привлекательные и интерактивные объявления, изменяющиеся в реальном времени в зависимости от времени суток или текущих событий.

• В 2024 году большинство цифровых наружных рекламных площадей планируют предоставить возможность взаимодействия с мобильными устройствами аудитории. Это позволит привлекать потенциальных клиентов, предлагая им скидки, промокоды или другие бонусы напрямую на их смартфоны.

С развитием технологий графического дизайна в 2024 году цифровая наружная реклама станет более реалистичной, увлекательной. Новые возможности создания, воспроизведения графики позволят привлекать внимание аудитории благодаря яркости, детализации и движению.

Особенности интерактивной цифровой наружной рекламы

Интерактивная цифровая наружная реклама в 2024 году представляет собой инновационную и динамичную форму, которая использует передовые технологии и креативный подход для взаимодействия с целевой аудиторией.

Интерактивная цифровая наружная реклама имеет несколько ключевых особенностей:

1. Динамичность и гибкость. Этот вид PR позволяет создавать интересный контент, который легко менять в реальном времени, учитывая разные условия (погода, время суток и др.).

2. Высокая привлекательность. Благодаря возможности взаимодействия, интерактивная реклама захватывает внимание аудитории и стимулирует ее активное участие, что способствует запоминанию и воздействию пиара.

3. Таргетирование по местоположению. Эта форма рекламы позволяет точно настраивать распространение контента в соответствии с местоположением аудитории, достигая конкретных групп потенциальных клиентов в определенных районах или на улицах.

4. Улучшение пользовательского опыта. Расширенная (AR) и виртуальная реальность (VR), жесты управления – это лишь некоторые из инструментов, доступных в цифровой наружной рекламе. Они создают уникальный, захватывающий пользовательский опыт, который оставляет яркое впечатление и помогает запомнить бренд или продукт.

   

   Источник: unsplash.com

5. Вовлеченность. Интерактивность позволяет зрителям стать активными участниками. Они могут влиять на развитие сюжета, принимать решения, контролировать элементы PR-контента, помогая создать более глубокую эмоциональную связь между ЦА и брендом.

6. Интерактивная цифровая наружная реклама предоставляет ряд преимуществ:

   • Взаимодействие. Позволяет зрителям контактировать с рекламой через сенсорные экраны, мобильные приложения или голосовые команды. Это создает более тесную связь с брендом, предлагая участие в акциях, конкурсах или опросах.

   • Масштабируемость. Цифровые PR-площади легко адаптируются под различные цели и требования. Обновление рекламных сообщений в режиме реального времени позволяет быстро реагировать на изменения в рыночной ситуации, на новости, связанные с брендом.

   Такой PR обеспечивает возможность сбора и анализа информации о поведении и взаимодействии аудитории, помогая лучше понять реакцию людей на транслируемый материал.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Мировые тренды в рекламе 2024: кто, сколько и на что тратит деньги

В глобальных масштабах расходы на PR продолжают расти. По данным Всемирного центра исследования рекламы (WARC), в 2023 году они поднялись на 4,4 %, достигнув $ 963,5 млрд. Прогнозируется, что этот рост будет продолжен и в 2024 г., когда ожидается увеличение затрат на рекламу на 8,2 %, и общие PR-инвестиции пересекут отметку в $ 1 трлн впервые в истории. Однако значительная часть доходов приходится на несколько ключевых компаний: Alphabet (Google), Amazon, Alibaba и ByteDance. К концу 2023 г. они вместе будут контролировать около половины (50,7 %) всей мировой PR-индустрии, к 2024 г. прогнозируется, что их доля вырастет до 51,9 %.

WARC прогнозирует, что такие события, как президентские выборы в США, Олимпийские игры в Париже и Чемпионат Европы по футболу-2024 в Германии стимулируют экономический рост и способствуют увеличению рекламных бюджетов. Следовательно, этот рост будет особо заметен в определенных сегментах PR-индустрии:

• Социальные сети. Прогнозируется, что они станут одной из наиболее быстрорастущих PR-сред. Их ожидаемая рекламная выручка увеличится до $ 227,2 млрд. Это составит примерно пятую часть (21,8 %) общего объема маркетинговых инвестиций, планируемых на следующий год.

  

  Источник: unsplash.com

• Ритейл-медиа. Этот сегмент ожидает роста в рекламных доходах. Прогнозируется, что в 2023 году их PR-выручка вырастет на 10,2 %, а в следующем году – на 10,5 %, достигнув общего объема в $ 141,7 млрд или 13,6 % от глобального пиар-бюджета. В этом сегменте лидером будет Amazon, который получит около 37,2 %.

• Телевидение (эфирное и интернет-ТВ). Несмотря на снижение рекламных доходов эфирного телевидения на 5,4 % в 2023 г., в следующем году этот сегмент сможет увеличить доходы на 3,5 %, достигнув $ 162,9 млрд. Доля его на глобальном PR-рынке хотя и сокращается, но остается значительной: составляет 16,3 % в 2023 году и, по прогнозам, будет 15,6 % в 2024 г. Интернет-телевидение, с другой стороны, ожидает роста в пиар-инвестициях на 11,4 % в текущем году и на 12,1 % в следующем. Прогнозируют, что в 2024 году рекламодатели потратят около $ 33 млрд (3,2 % от всех PR-расходов) именно на него.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в 2024 году

Маркетинг и реклама постоянно развиваются и подвержены воздействию новых технологий, изменений в социокультурной среде и сдвигов в предпочтениях потребителей. Это подчеркивает невозможность стагнации в этих сферах, поскольку они постоянно адаптируются к динамике современного мира.

Что представляет собой эмоциональный маркетинг и какова его важность в контексте развития в 2024 году?

Этого типа маркетинг стремится установить глубокую связь между брендом и клиентом через вызов положительных эмоций и ощущений. Это не просто удовлетворение потребностей, но и создание у потребителей чувственных связей с торговой маркой.

При помощи искусственного интеллекта компании могут анализировать эмоции клиентов для создания персонализированных и более эмоционально значимых маркетинговых стратегий в рекламе в 2024 году.

Почему важно использовать инструменты аналитики в интернет-PR?

Эффективное изучение результатов цифрового маркетинга включает анализ ключевых целей его внедрения и оценку их достижения. Один из наиболее эффективных способов – использование для этого разнообразных инструментов digital-аналитики.

Статистика указывает на большую популярность так называемых фундаментальных методов оценки. К ним относятся маркетинговые информационные панели, которые отображают актуальные marketing-показатели в режиме реального времени, а также стандартные методы отслеживания трафика, такие как UTM-метки, и аналитические инструменты для изучения данных на сайтах.

Какую роль в маркетинге будущего года будет играть конфиденциальность?

С ростом тревоги потребителей по поводу сохранности их личных данных до 83 %, маркетологи сконцентрируются на практиках, которые подчеркивают защиту материалов: прозрачный сбор, явное согласие на их использование и безопасную обработку. Это направлено на укрепление доверия и соблюдение правил конфиденциальности.

Автор статьи

Максим Пушкарев

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Статья опубликована: 26.01.2023

Последние статьи этого автора:

• Лучшая социальная реклама: 47 примеров
• Push-уведомления для бизнеса: как правильно настроить
• Виды интернет-рекламы: классика жанра и новинки продвижения

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB