Скачайте ТОП-40 примеров коммерческих предложений, которые увеличат количество заявок в 5 раз
pdf 12,3mb
Скачать бесплатно
×
Оператор рекламных данных: зачем нужен и как взаимодействовать
Вернуться к Блогу
26.12.2023
3035

Время чтения: 12 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Оператор рекламных данных: зачем нужен и как взаимодействовать

О чем речь? Оператор рекламных данных (ОРД) – компания, собирающая сведения о рекламе и предоставляющая их в Роскомнадзор. В процессе работы все креативы маркируются токенами, которые использует рекламодатель.

На что обратить внимание? Самостоятельно заниматься маркировкой рекламы и передавать информацию в Роскомнадзор невозможно, поэтому придется выбрать одного из семи действующих операторов (или сотрудничать сразу с несколькими из них).



Понятие оператора рекламных данных

Законодатель внес поправку в Федеральный закон «О рекламе», которая направлена на защиту потребителей от недобросовестных рекламодателей. В соответствии с новой редакцией закона все агентства, работающие с рекламой в интернете, с сентября 2022 будут вноситься в специальный реестр и таким образом строго контролироваться. В рамках данного нововведения созданы операторы рекламных данных (ОРД).

Оператор рекламных данных

Источник: shutterstock.com

Новым Федеральным законом предусматривается обязательная маркировка онлайн-рекламы, ориентированной на отечественную аудиторию. В связи с таким требованием все креативы должны иметь уникальный идентификатор с пометкой «реклама»:

  • рекламные блоки и баннеры на интернет-ресурсах;

  • сообщения в социальных сетях;

  • видео- и аудиоматериалы, независимо от их длительности (включая короткие видеоролики-рилсы в социальных сетях, видео на YouTube, «кружочки» в Телеграм).

Указанные выше нормы распространяются на любых рекламодателей, операторов и распространителей рекламы, блогеров и авторов страниц и сообществ в социальных сетях.

Такие требования действуют в отношении российских и иностранных компаний, занимающихся размещением рекламы, независимо от их правового статуса (предприятия, индивидуальные предприниматели (ИП) и частные лица).

Закон к операторам рекламных данных относит организации, осуществляющие деятельность по сбору данных о размещенных в глобальной Сети материалах с пометкой «реклама» с последующей передачей такой информации в Единый реестр интернет-рекламы.

Этот вид деятельности может осуществляться с разрешения Роскомнадзора. Чтобы получить статус «оператор рекламных данных», необходимо иметь соответствующее программное обеспечение (ПО) и приобрести оборудование, необходимое для быстрой и бесперебойной работы с заказчиками.

Читайте также!

«32 метода поиска и привлечения клиентов»
Подробнее

Все субъекты предпринимательской деятельности, которые хотят рекламироваться в сети Интернет, могут выбрать оператора рекламных данных из перечня, утвержденного Роскомнадзором. При этом возможно одновременно сотрудничать с несколькими ОРД.

В настоящее время в Реестре представлен ряд компаний, владеющих готовым программным обеспечением:

  • «Яндекс Оператор Рекламных Данных».

  • «Озон ОРД».

  • «ОРД-А».

  • «МедиаСкаут».

  • «Лаборатория разработки».

  • «Первый ОРД».

  • «ВК Рекламные технологии» (оператор рекламных данных ВКонтакте).

Представленный перечень не является окончательным. В состав Реестра операторов рекламных данных могут подключаться новые компании. Прежде чем выбрать ОРД для сотрудничества, следует изучить актуальный список организаций на официальном портале Роскомнадзора.

Требования к оператору рекламных данных

Для включения в Реестр операторов рекламных данных необходимо соответствовать критериям, установленным законодательством. Ключевые требования включают:

  • наличие статуса юридического лица с минимальным уставным капиталом в 200 млн. рублей;

  • отсутствие активных процессов ликвидации или банкротства;

  • чистая история по административным нарушениям и отсутствие судимостей у руководителей в области экономических преступлений;

  • отсутствие задолженностей;

  • наличие соответствующих программ и веб-ресурса;

  • наличие договоров с рекламными агентами, общий доход которых превышает 2,5 млрд. рублей.

Полный список условий отбора ОРД можно прочитать в Положении закона.

Законы о рекламе

Источник: unsplash.com

Для получения статуса оператора рекламных данных компания должна подать заявление в Роскомнадзор. Это заявление должно содержать:

  • Наименование организации, ФИО и должность представителя, уполномоченного действовать от лица предприятия без доверенности.

  • ИНН компании.

  • Регистрационный номер.

  • Юридический адрес.

К заявлению прилагаются данные установленного программного обеспечения и сведения о соответствии критериям ОРД. Полный список необходимых документов указан в соответствующем Положении закона.

Созданная при Роскомнадзоре комиссия оценивает заявку и решает, присвоить ли компании статус ОРД. До принятия решения компания считается кандидатом в операторы рекламных данных (КОРД).

Читайте также!

«Примеры маркетинговых стратегий: от Apple до Барака Обамы»
Подробнее

Действующие операторы рекламных данных

На сегодняшний день семь активных операторов рекламных данных предоставляют услуги по обработке информации о рекламе. Они находятся на разных стадиях развития: часть еще в фазе разработки, а есть те, которые уже активно функционируют. Вероятно, в ближайшем будущем перечень операторов пополнится новыми участниками. Список действующих ОРД доступен на официальном сайте Роскомнадзора. Среди них:

  1. «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)

    Этот ОРД интегрирован в систему Яндекса и автоматически собирает данные о запущенных здесь рекламных активностях. Рекламодатели должны заполнить обязательные поля в рекламном интерфейсе Яндекса, например Яндекс.Директ, для запуска кампании (без этого кампанию запустить не удастся).

  2. «ВК Рекламные Технологии» (VK)

    Принцип работы оператора рекламных данных ВК такой же, как и у Яндекс. Система при настройке рекламного кабинета запрашивает сведения рекламодателя и предлагает подтвердить согласие на их передачу в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Упрощенный вариант подачи информации пока доступен при работе с рекламой в ВК и MyTarget. Есть планы по переносу аналогичного механизма на другие платформы, включая «Одноклассники», «Пульс» и т.п.

    Реклама в ВК

    Источник: unsplash.com

  3. «ОЗОН ОРД» (Ozon)

    Для рекламы внутри маркетплейса Оzon этот оператор рекламных данных предлагает автоматизированный сбор данных и отправку их в ЕРИР. При размещении креативов на других площадках необходимо вручную вводить информацию о перемещениях рекламы. Затем нужно получать уникальные идентификаторы для каждого рекламного размещения и вносить их в объявления. Только после этого можно запускать кампании. При подведении итогов после завершения бюджета нужно самостоятельно внести все сведения о результатах продвижения.

  4. «МедиаСкаут» (МТС)

    У этого оператора рекламных данных нет привязки к определенной рекламной платформе. Все сведения здесь вводятся вручную. Процесс регистрации на сайте оператора прост, а тарифы на данный момент остаются доступными. Бухгалтерская документация отправляется через системы электронного документооборота (если такая система отсутствует, документы в офис предприятия доставляет курьер).

  5. «Первый ОРД» («ВымпелКом»)

    «Первый ОРД» предлагает понятный интерфейс и разумную стоимость подписки. На сайте доступен широкий спектр обучающих материалов. Кроме того, пользователи могут задавать свои вопросы посредством электронной почты или Telegram-канала.

  6. «ОРД-А» («Амбердата»)

    Бесплатный доступ для тестирования услуг этот оператор предоставлял до начала весны 2023 года. Затем была введена платная тарификация, подробности которой будут представлены ниже.

  7. «Лаборатория разработки» (Сбер)

    На данный момент этот ОРД находится в стадии тестирования, поэтому стоимость его использования символична – всего один рубль.

Стоимость услуг операторов рекламных данных

На текущий период 7 операторов рекламных данных (ОРД) опубликовали расценки на предоставляемые услуги. Некоторые тарифы указаны в качестве ориентировочных. В связи с этим данные, представленные в табличной форме, могут отличаться от реальных расценок.

ОРД Минимальная сумма оплаты Дополнительная оплата Маркировка саморекламы Дисконт за объем
«Первый ОРД», «ВымпелКом» 5 тыс. руб. 1% от полной суммы рекламы при стандартных условиях есть есть
«МедиаСкаут», МТС 1 тыс. руб.

Разаллокация: 0,1 % от сумм, которые переданы в ЕРИР, но выше 5 тыс. руб. за все акты

Статистика: 1 % от суммы, указанной в отчетности

20 руб. за 1 мегабайт Есть при превышении суммы 50 тыс. руб.
«ОЗОН ОРД», Ozon 5 тыс. руб. 1 МБ креатива или 1 маркер – 10 руб. нет нет
«ОРД-А», «Амбердата» 5 тыс. руб.

С учетом зон тарификации:

0 руб. – до 500 тыс. руб.; 20 тыс. руб. – от 500 тыс. руб. до 3 млн. руб.;

50 тыс. руб. – от 3 млн. руб. до 6 млн. руб.

15 руб. за 1 мегабайт нет
«Лаборатория разработки», Сбер До 01.11.2023 цена на услуги ОРД «Лаборатории разработки» - 1 руб./мес.
«Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс Услуги предоставляются бесплатно. Тарифы находятся в разработке
«ВК Рекламные технологии», Вконтакте Услуги до завершения тестового периода предоставляются бесплатно (сроки пока не названы)

Порядок взаимодействия с оператором рекламных данных

Для корректной работы с ЕРИР необходимо передавать данные два раза: до начала рекламной кампании и после окончания каждого месяца ее проведения. Эту задачу могут выполнять разные участники процесса: рекламодатели, агентства, рекламные платформы. Самое простое решение – доверить этот процесс подрядчику или площадке, на которой размещается реклама. Например, блогер, размещающий креативы, может предоставить данные о количестве показов, которые затем должны по результатам месяца передаваться ОРД.

  • Перед началом рекламной кампании нужно зарегистрироваться в системе ОРД, загрузить необходимые документы и рекламные материалы, а также получить уникальный токен.

  • После запуска следует загрузить документацию и данные о результатах показов.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Для наглядности рассмотрим процедуру на примере ОРД «МедиаСкаут». Более детальные инструкции доступны в личных кабинетах каждого оператора.

  1. Регистрация личного кабинета в системе ОРД

    В процессе регистрации необходимо указать, являетесь ли вы компанией, индивидуальным предпринимателем или физическим лицом. ОРД запросит у вас ИНН, банковские реквизиты, почтовый адрес, а также ОГРН и КПП для компаний и ОГРНИП для ИП.

  2. Загрузка документации

    Нужно загрузить в личный кабинет информацию о договоре на размещение рекламы с подрядчиком (например, с блогером). Нет необходимости сканировать сам договор – достаточно ввести данные о заказчике и исполнителе, номер договора, его тип и сумму, а также дату заключения.

    В системе ОРД этот документ обычно обозначается как первичный или основной договор.

    Договор необходим для всех участников

    Наличие договора о размещении рекламы теперь обязательно для всех, включая тех, кто ранее сотрудничал с блогерами без формального соглашения. Это касается даже бесплатного размещения рекламы или обмена услугами (бартер). Без заключенного договора невозможно выполнить законодательные требования по маркировке рекламы.

    «Изначальный», «первичный» или «конечный» договора означает соглашение между рекламодателем и первым исполнителем, занимающимся рекламой. Если вы не привлекаете агентства, то это ваше соглашение с площадкой, где будет размещаться реклама.

  3. Загрузка рекламных материалов

    Рекламные креативы включают все виды рекламных изображений, текстов, баннеров и видео. Обязательно должна указываться ссылка для целевой аудитории, которая будет прикреплена к рекламе. Также необходимо установить метку «Реклама», ее отсутствие является нарушением требований закона.

    Если реклама включает часть видео- или аудиоматериалов, следует загрузить запись целиком.

    Последнее требование важно выполнить до публикации рекламы, так как ОРД должен присвоить ей уникальный токен.

    Загрузка баннеров и текстовых материалов может осуществляться по отдельности или единым архивом. В последнем случае каждый архивированный файл должен иметь отдельный токен. Загруженные креативы появляются в личном кабинете пользователя. Рядом с каждым из них будет отображаться его уникальный токен.

    В персональном кабинете доступен просмотр всех загруженных креативов, присвоенных им кодов и участников рекламной цепочки, имеющие к ним отношение. Токен следует добавить в конец кликабельной ссылки, разделяя его вопросительным знаком, как при включении UTM-метки. Есть и другой вариант: учетный номер можно разместить непосредственно в тексте публикации, однако это может смотреться как нагромождение.

    Например, при маркировке рекламы на страницу https://secrets.tinkoff.ru/ оператор рекламных данных выдает токен &erid=3NDSWn7c.

    Конечная ссылка будет иметь вид: https://secrets.tinkoff.ru/?&erid=3NDSWn7c.

    Именно в таком виде она должна быть представлена в рекламном объявлении.

    После этого задача рекламодателя по маркировке считается завершенной, а оставшаяся часть работы – это уже дело подрядчика.

  4. Загрузка данных по окончании рекламной кампании

    По завершении показа рекламы, чтобы пройти всю цепочку маркировки, в системе ОРД необходимо дополнительно загрузить следующие данные:

    • статистика по рекламным кампаниям, включая даты и количество показов;

    • акты, подтверждающие оказание услуг.

    Информацию следует загружать в течение 30 дней после окончания того месяца, в котором проводилась кампания. Например, если реклама транслировалась с 5 по 8 декабря, данные следует предоставить до 30 января.

    Если рекламная кампания длилась несколько месяцев, отчет по показам в каждом из них нужно предоставлять отдельно. Например, при размещении рекламы с 5 декабря по 5 января необходимо подать данные:

    • за период с 5 по 31 декабря – до 30 января;

    • за период с 1 по 5 января – до 2 марта.

    В личном кабинете оператора рекламных данных достаточно указать сведения об акте выполнения услуг (загружать сам акт не требуется).

    Например, если в середине октября вы запустили кампанию по продаже тыкв к Хэллоуину в Телеграм-каналах и она продолжалась до 31 октября, отчет необходимо предоставить до 30 ноября. Если же реклама продолжалась и в первую неделю ноября, то за этот период нужно отчитаться до 30 декабря.

    При этом не следует взваливать на себя чужую работу: рекламодателю не всегда удобно (или нет технической возможности) самостоятельно предоставлять эти данные. Более логичным выглядит решение прописать в договоре с блогером обязанность по передаче данных о показах рекламы.

Проверка креативов в ЕРИР

Рекламодатели могут контролировать, какие сведения и за какой временной период были предоставлены в Роскомнадзор. Сделать это можно в личном кабинете ЕРИР.

При входе система запросит прохождение процедуры авторизации через портал Госуслуги (убедитесь, что ваш аккаунт подтвержден).

Если после первого шага пользователю не поступит предложение по выбору юридического лица, нужно самостоятельно зарегистрировать его. Сделать это может исключительно руководитель предприятия через свой профиль в разделе «Организации». При этом возможно включение в состав компании сотрудников через Госуслуги и предоставить им доступ к аккаунту ЕРИР.

Для прямых рекламодателей доступна информация по всем участникам рекламного процесса и размещенным креативам. Агентства и рекламные распространители смогут видеть только данные, касающиеся их деятельности и заключенных договоров.

Проверка креативов в ЕРИР

Источник: shutterstock.com

Отметим, что в интерфейсе ЕРИР недавно появилась возможность проверки токена. Этот момент особенно важен, если идентификатор получен не напрямую, а через агентства или других посредников. Нужно внести erid в указанное поле для проверки регистрации партнера в ОРД и получения сведений о рекламодателе. При отсутствии erid в системе нужно обратиться к лицу, которое по условиям договора занимается маркировкой рекламы.

Элементы маркировки рекламы

Маркировка рекламных материалов включает два ключевых аспекта:

  • Обозначение «Реклама» является дополнительной записью, интегрированной в основной текст рекламного объявления

Она включает в себя базовые данные о рекламодателе

Такую отметку делает сам рекламодатель либо его представитель (агентство или дистрибьютор рекламы), в зависимости от требований платформы.

За соблюдением корректности этой отметки следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая также определяет, что именно считается рекламой.

Обратите внимание: рекламный материал должен быть помечен перед процедурой получения идентификатора.

Читайте также!

«KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить»
Подробнее
  • Назначение идентификатора (токена, ID, erid) креативу, обеспечивающего возможность отслеживания пути рекламы

Такой этап часто называют «регистрация креатива».

Идентификатор предоставляется оператором рекламной информации (ОРД). В него включается информация о контракте между клиентом и исполнителем рекламных услуг. Доступ к этой информации имеет Роскомнадзор.

Идентификатор могут получить все участники рекламного процесса. Кто этим будет заниматься, указывается в договорах на предоставление рекламных услуг. Обычно идентификатор присваивается по запросу оператора рекламных систем или распространителя рекламы, которые впоследствии несут ответственность за правильность маркировки перед Роскомнадзором.

Обратите внимание: каждое рекламное сообщение должно иметь уникальный идентификатор. В случае внесения изменений (к примеру, замена изображения при неизменном тексте) требуется повторная регистрация объявления через ОРД.

Реклама в интернете

Источник: shutterstock.com

Законодательство требует обозначать рекламу одним из следующих способов:

  • Надпись «Реклама» плюс наименование рекламодателя.

  • Надпись «Реклама» плюс веб-сайт рекламодателя.

  • Надпись «Реклама» совместно с наименованием и веб-сайтом рекламодателя.

Важно обеспечить легкость восприятия пометки. Для видеоконтента текст должен быть видим на протяжении достаточного времени для его прочтения.

Ответственность за правильную маркировку лежит на рекламодателе или креативном агентстве. Это значит, что при рекламе через МТС «Маркетолог» маркировку баннера нужно делать самостоятельно.

Существует исключение: при размещении баннера на платформах Яндекс, VK и MyTarget маркировку осуществляют сами рекламные площадки.

Где разместить токен от ОРД

  • Инструкции по внедрению токена в рекламу.

  • В URL. Вставьте токен в URL как параметр: «https://site.ru/?erid=XXXXX», где «erid=XXXXX» обозначает токен. Опционально поместите ссылку в контекстное меню рекламы.

  • В тексте объявления. Включите токен в начало объявления, используя форматирование «erid: XXXXX».

  • На графике. Поместите токен непосредственно на изображение, используя надпись «erid: XXXXX», или в контекстное меню.

  • В видеоконтенте. Разместите токен в начале видео, накладывая текст «erid: XXXXX», или в контекстном меню.

  • Во вставках в видео (midroll). Интегрируйте токен в начале вставки текстом «erid: XXXXX» или в контекстном меню.

  • В прямых эфирах. После стрима вставьте токен в начале видеозаписи как текст «erid: XXXXX» или в контекстном меню. Для множественных интеграций представьте токены отдельными строками.

    Маркировка прямых эфиров

    Источник: shutterstock.com

  • В Telegram. Поместите токен после "кружка" текстом «erid: XXXXX» в следующем сообщении или в ответе на него для сохранения контекста.

  • В сториз. Добавьте токен в начало видео или на изображение в сториз, используя текст «erid: XXXXX».

  • В подкастах. Укажите токен в описании выпуска подкаста, используя общий формат «erid: XXXXX».

  • В аудиорекламе. Разместите токен в интерфейсе аудиоплеера во время аудиовставки как «erid: XXXXX».

  • В архивных статьях. Если статья опубликована до 1 сентября 2022 года и остается доступной, указывайте дату публикации без вставки токена.

Критерии выбора оператора рекламных данных

  • Сфокусируйтесь на целях вашей рекламной кампании и используемых форматах

Если вам необходима контекстная реклама, то это оператор рекламных данных Яндекс. При использовании разнообразных форматов выберите оператора, чей интерфейс личного кабинета вам наиболее удобен и понятен. Большинство платформ предоставляют подробные инструкции с изображениями или тестовые аккаунты («песочницы»).

  • Учитывайте объемы

Так уж сложилось, что даже без активного использования личного кабинета придется оплачивать минимальный тариф. У большинства операторов рекламных данных он составляет около 5 тыс. рублей в месяц. В некоторых ОРД, если пользователь вообще не работает с личным кабинетом, абонентская плата не взимается. Стоимость загрузки креативов также различается. Обычно она зависит от размера креативов, а иногда и от стоимости договора и количества полученных токенов/маркеров.

  • Определите ответственного за маркировку и доверьтесь его профессионализму

Выбирайте оператора рекламных данных, который не только предлагает выгодные тарифы, но и обладает интуитивно понятным для вашего специалиста интерфейсом. Точность и аккуратность в маркировке критически важны, так как любые пропуски или задержки в передаче данных могут привести к значительным финансовым потерям. Упрощение работы исполнителя снижает риск ошибок и влияние человеческого фактора.

Читайте также!

«План маркетинга компании: короткий и подробный варианты»
Подробнее

Некоторые ОРД предоставляют пользователям собственные рекламные кабинеты, делая работу с рекламодателями упрощенной:

  • При выборе Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес упрощается передача данных, если использовать ОРД Яндекса. Достаточно будет той информации, которая указана в рекламном кабинете (наименования компании, ОКВЭД, ИНН). Яндекс автоматически передаст данные о вашей рекламе в ЕРИР.

  • Система ОРД VK автоматически маркирует таргетированную рекламу в VK, формирует токены и отправляет данные в ЕРИР.

  • В условиях соглашения с Ozon прописано, что площадка автоматически передает данные о рекламе клиента через ОРД.

Информацию о рекламе на этих площадках может подаваться и через другие ОРД. Другими словами, для отчетности о рекламных кампаниях в VK или Директе не обязательно пользоваться услугами ОРД VK или Яндекса. Каждый оператор имеет право собирать и обрабатывать данные о рекламе на любой выбранной платформе.

Что не требует маркировки

В законодательстве предусмотрены некоторые исключения по маркировке. Не нужно помечать креатив и присваивать ему идентификатор в следующих случаях:

Социальная реклама

Речь идет о креативах, которые преследуют общественно значимые цели или направлены на благотворительность. Распространять социальную рекламу можно в разной форме и любыми способами. Обязательная маркировка в этом случае не предусмотрена.

Продвижение в социальных сетях

Источник: shutterstock.com

В «МедиаСкауте», к примеру, все креативы проходят модерацию перед размещением, включая проверку на соответствие признакам социальной рекламы. Этот аспект анализируют юристы, учитывая задачи, которые рекламодатель стремится решить за счет размещения рекламных материалов:

  • безвозмездная социальная помощь и защита населения;

  • обеспечение экологической безопасности или помощь животным;

  • предотвращение опасных для общества форм поведения, нарушений закона и антиобщественного поведения;

  • предупреждение заболеваний, медицинское лечение, помощь инвалидам и людям с ограниченными возможностями;

  • поощрение активного участия граждан в выборах и референдумах;

  • обеспечение престижности государственной и муниципальной служб, а также профессий, связанных с достижением общественно важных целей.

Продвижение собственных продуктов по клиентской базе

К примеру, предоставление сведений покупателям о новых продуктах с использованием электронной рассылки или отправка push-сообщений посетителю корпоративного интернет-ресурса.

Уведомления в телеграм

Источник: shutterstock.com

При продвижении сторонних продуктов с помощью интернет-рассылки необходимо маркировать креативы.

Также не требуют маркировки SMS-рассылки, поскольку они не попадают в область цифровой рекламы.

Продвижение в интернете в рамках ТВ и радиопередач

если оно соответствует по форме, размеру и последовательности рекламе в эфирном, кабельном и спутниковом вещании.

К примеру, если в телепередаче содержатся рекламные вставки, то они подлежат маркировке в соответствии с правилами для рекламы на ТВ. Когда позднее этот выпуск транслируется в интернете, маркировка таких креативов уже не требуется.

В случае показа рекламы в рамках прямой трансляции телеконтента в интернете маркировку проводить нужно.

В таком варианте может идти речь о перечне ссылок в результатах поисковой выдачи, досках объявлений (при условии отсутствия их продвижения в рекламных целях), официальных веб-ресурсах предприятий и информационно-аналитических статьях.

Ответственность за публикацию рекламы без маркировки

Согласно новому законодательству, необходима обязательная регистрация и маркировка уникальными токенами любой рекламы. Через ОРД осуществляется передача всех данных о контекстной, таргетированной и медийной рекламе, включая не только текстовые объявления, но и видео, баннерную и нативную рекламу на площадках блогеров.

На данный момент рассылки по электронной почте, прямые трансляции в интернете и push-уведомления не подлежат обязательной маркировке. Это связано с тем, что такие формы рекламы невозможно идентифицировать.

В период действия переходного периода (до начала весны 2023) государство не накладывало штрафные санкции на тех, кто решал размещать рекламу в обход обязательной регистрации в ОРД.

Реклама как вид маркетинговой коммуникации

Источник: shutterstock.com

С марта текущего года такие рекламодатели понесут наказание в виде штрафов в соответствии с Положениями статьи 14.3 Административного кодекса:

  • для частных лиц: в пределах от 2000 до 2500 руб.;

  • для ответственных лиц: 4000 – 20 000 руб.;

  • для предприятий (включая ИП): 100 000 – 500 000 руб.

Штрафы могут применяться не только за отсутствие информации о рекламе, но и в случае задержки передачи данных в ОРД или предоставлении некорректных сведений. Например, если оператор установит, что рекламодатель передал некорректный отчет (с объемом ложной информации более 5%), ему придется уведомить об этом факте Роскомнадзор. Тот в свою очередь вправе оштрафовать физическое или юридическое лицо на сумму в пределах, указанных выше.

В 2023 году ФНС получила доступ к Единому реестру интернет-рекламы. Этот реестр будет использоваться для фискального контроля в соответствии с Федеральным законом о рекламе (№ 38-ФЗ) по статье 18.1. Для предотвращения штрафов от налоговых приставов важно уже сейчас соблюдать все предписанные положения и регистрировать креативы в соответствии с новыми требованиями.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об операторе рекламных данных

Не забывайте, что рекламу нужно маркировать в обязательном порядке во избежание лишних проблем!

Как влияет маркировка рекламных материалов на сроки запуска кампаний?

Настройка кампаний в тестовом режиме на площадке оператора рекламных данных ВК показала, что автоматическая маркировка, которая осуществляется через личный кабинет пользователя, не оказывает влияние на время запуска рекламы (процедура занимает несколько секунд).

Как происходит маркировка ранее запущенной рекламы?

В личном кабинете рекламного ресурса необходимо подтвердить согласие с офертой и то, что в дополнительные поля внесены точные сведения о рекламодателе. После это происходит автоматизация маркировки креативов с передачей всей необходимой информации в ЕРИР.

Для агентств, напрямую взаимодействующих с рекламодателем или другими рекламными компаниями или агентствами, по истечении месяца продвижения важно загрузить в кабинете акты о сотрудничестве с заказчиком (или со всеми участниками рекламной цепочки). Эта информация также будет передана в ЕРИР через оператора рекламных данных. В конце сентября в личных кабинетах рекламных ресурсов появились дополнительные поля, куда можно загрузить указанные документы, что позволило передавать сведения в ЕРИР, не нарушая установленных сроков.

Что произойдет, если, к примеру, в акте указан формат CPM, а во время проведения кампании модель закупки была изменена на CPC?

На протяжении 30 дней после завершения рекламной кампании необходимо обеспечить загрузку актов по предоставленным услугам. Какие данные будут основными в акте? Попадут ли такие сведение (акты) в открытый доступ?

Любой участник процесса может ознакомиться в ЕРИР с данными, которые имеют к нему непосредственное отношение. Вместе с тем сведения в отношении модели оплаты в реестр не попадают.

Какую информацию следует вносить в контракты и акты выполненных работ в цепочке «рекламодатель – исполнитель»?

Цепочка: заказчик и компания, обеспечивающие размещение рекламных материалов. Как быстро нужно вносить изменения в документацию? Действительно ли на площадке VK все изменения в документах происходят после принятия новой оферты?

В указанной цепочке нужно обеспечить подписание дополнительного договора с заказчиком рекламы, который подтверждает его согласие на передачу необходимой информации. После этого следует принять оферту в личном рекламном кабинете и внести сведения о рекламодателе (это действие выполняется однократно). После завершения каждого месяца, в котором проходила рекламная кампания, нужно осуществлять загрузку акта о предоставленных услугах в обычном формате (без внесения изменений). В конце сентября в личных кабинетах рекламных ресурсов появились дополнительные поля, куда можно загружать указанные документы, и это позволило передавать сведения в ЕРИР, не нарушая установленные сроки.

В соответствии с положениями Закона о маркировке рекламы в обязательном порядке нужно передавать в ЕРИР данные по всем участникам рекламного процесса. Ранее для размещения объявлений нужно было лишь согласовать детали с рекламной площадкой. После утверждения нового закона необходимо заключать соглашение между заказчиком рекламного продвижения и исполнителем (рекламное агентство).

Маркировку материалов для рекламы обеспечивает один из участников договора. После завершения рекламной кампании та сторона соглашения, которая регистрировала объявления у оператора рекламных данных, обязана обеспечить выгрузку статистики и оформить акт. Скорее всего, эту задачу будет выполнять исполнитель (рекламное агентство). Здесь важно в обязательном порядке внести в текст договора положение, согласно которому назначается ответственная сторона по внесению необходимых сведений в личный кабинет оператора рекламных данных.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
Забрать гарантированный подарок
Скачать 7,4 MB
Полезные
материалы
для руководителей
Скачать 3,2 MB
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...