Подбор ключевых слов Яндекс: как найти фразы, которые приведут клиентов

Что такое? Подбор ключевых слов в Яндексе — поиск фраз, которые люди вводят в поисковую строку, когда ищут товары или услуги. Это фундаментальная задача для любого бизнеса, ведь именно от этого зависит, увидят ли потенциальные клиенты предложение в интернете или нет. Грамотный выбор запросов привлечет на сайт заинтересованную аудиторию, которая уже готова к покупке.

Как применять? Подбор ключевых слов используется для оптимизации сайта и настройки рекламных кампаний. Для применения этого метода необходимы специализированные сервисы аналитики и инструменты, которые показывают популярность тех или иных фраз и помогают оценить конкуренцию. Преимущество такого подхода в том, что он приводит бесплатный целевой трафик, который с высокой вероятностью конвертируется в заказы.

Задача подбора ключевых слов в Яндексе

Множество людей ежедневно в Яндексе ищут ответы на самые разные вопросы: какой велосипед лучше, как научить ребенка читать, куда пойти учиться и т. д.

Источник: shutterstock.com

Есть запросы, которые используются очень часто (курс валют, прогноз погоды), а есть более редкие запросы (например, как связать салфетку). Все они учитываются в Яндекс.Вордстат — это специальный инструмент, который собирает статистику по каждому запросу.

Специалисты, продвигающие товары и услуги в интернете, всегда используют Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов, определения тематики нового контента, проверки сезонности, настройки рекламных кампаний. Все это позволяет максимально точно попасть в свою целевую аудиторию.

С помощью Яндекс.Вордстат можно бесплатно узнать, что именно интересует пользователей, и определить частоту запросов. Эта информация владельцам сайтов и маркетологам нужна для того, чтобы выбрать ключевые слова для статей и так настроить рекламу, чтобы она была показана именно целевым клиентам.

Яндекс.Вордстат помогает:

• Определить ключевые слова, которые люди вводят, чтобы найти конкретную услугу или товар.

• Оценить частоту использования того или иного запроса (говорит о популярности темы).

• Узнать, как еще пользователи формулируют запросы в рамках данной темы.

• Выявить регионы с высоким и низким спросом (для локального бизнеса это имеет важное значение).

• Проследить динамику изменения интереса (растет или падает спрос со временем).

Также сервис позволяет использовать фильтры и операторы для повышения точности настроек анализа.

Благодаря определению наиболее популярных запросов Яндекс.Вордстат помогает в подборе ключевых слов, по которым специалисты будут в дальнейшем продвигать сайт.

Собранная статистика позволяет:

• сформировать семантическое ядро для сайта;

• составить прогноз объема трафика на сайт;

• выбрать анкоры для ссылок;

• разработать рекламную кампанию в Яндекс.Директ;

• определить сезонность спроса.

Рынок снова делят без вас?
Как выйти в ТОП-3 в своей нише за 3–6 месяцев и удвоить прибыль

Рынок уже делят заново — и прямо сейчас вы либо забираете клиентов, либо отдаёте их. Пока одни компании сокращают штат и бюджеты, другие кратно наращивают продажи за счёт правильной системы роста.

Мы разработали стратегию, которая помогла 196 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 3–6 месяцев.

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 78 нишах и начните забирать в 3-5 раз больше клиентов, пока конкуренты продолжают терять рынок.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Особенности работы с Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов

Чтобы начать работу с сервисом, нужно завести аккаунт на Яндексе. После перехода на страницу wordstat.yandex.ru появляется поле, где нужно ввести запрос. Рассмотрим вкладки и интерфейс инструмента, чтобы было понятно, где и как искать информацию.

Главная страница и вкладка «Типы запросов»

После введения фразы вы попадете на вкладку «Типы запросов». В нее входят следующие блоки:

• «Популярные» — все поисковые фразы, куда входит ваше слово или словосочетание, с указанием частотности за прошедший месяц. Эти фразы составляют семантическую основу.

• «Похожие» — запросы, которые люди вводили после вашего или параллельно с ним. Ваш ключ в них может не входить, но тематика будет близкой. Эти фразы используются для поиска LSI-слов и расширения семантики.

Вкладка «Динамика»

Здесь отражается изменение заинтересованности темой во времени (можно посмотреть динамику по разным периодам). На графике хорошо видны сезонные колебания интересов потенциальных клиентов. Максимальный период для отслеживания годовой цикличности составляет 5 лет.

Вкладка «Регионы»

Здесь приводятся статистические данные по конкретному региону или населенному пункту. Можно увидеть количество запросов в числовом выражении, а также индекс интереса, то есть отношение доли запросов к доле населения данного региона. Индекс, превышающий 100 %, говорит о том, что на этой территории ваша тема очень популярна.

Над таблицей статистики есть переключатели «Планшеты», «Десктопы», «Смартфоны», «Все устройства». Они нужны для того, чтобы видеть, какими устройствами люди чаще пользуются для поиска информации, и адаптировать настройки РК или сайт.

Операторы Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов

Если не использовать дополнительные настройки, в выдаче будет находиться много лишнего. Например, если вы продаете пляжные зонты, то выдача может содержать и «зонты от дождя», и «зонты детские» и т. д. Чтобы таких нерелевантных запросов не было и Яндекс.Водстат помог сделать подбор ключевых слов более точным, придумали специальные символы (операторы), которые показывают сервису, как следует учесть то или иное слово.

Оператор «кавычки» (" ")

Если фраза будет заключена в кавычки, то система покажет статистические данные конкретно по этой фразе, не нарушая порядок слов и ничего не добавляя. Например:

• Запрос ПВХ окна без кавычек — будут показаны любые фразы, содержащие такие слова («ПВХ окна недорого», «отрегулировать ПВХ окна» и т. д.).

• Запрос «ПВХ окна» с кавычками — будет показана частотность только данной фразы. Это помогает получить представление о спросе, но не подходит для формирования семантического ядра.

Оператор «восклицательный знак» (!)

Его размещают перед словом без пробела, чтобы зафиксировать морфологию слова (число, падеж, род). К примеру, по запросу «купить !смартфон» будет выведена статистика по начальной форме слова, а остальные варианты («купила смартфон», «куплю смартфон») исключаются.

Оператор «плюс» (+)

Его применение заставляет Яндекс учитывать во фразе стоп-слова, которые в обычном режиме отбрасываются (частицы, предлоги, союзы и т. д.). Например:

• без плюса: запрос «одежда собак» система воспримет как «одежда собаки»;

• с плюсом: «одежда собак +для» предлог учитывается, что делает выбор поисковых фраз более релевантным.

Оператор «минус» (-)

С его помощью из выдачи исключаются ненужные слова, аналогично тому, как в контекстной рекламе используются минус-слова. Например, если вы занимаетесь продажей новых квартир, запрос может быть таким: «купить квартиру -вторичка -вторичный рынок». Слова, стоящие после минуса, в статистике учтены не будут.

Оператор «квадратные скобки» ([])

Данный оператор нужен для того, чтобы зафиксировать последовательность слов в запросе. При этом стоп-слова и любые словоформы учитываются. Его используют, когда от порядка слов зависит смысл фразы. Например, запрос [маршрут Иркутск Новосибирск] соберет статистику в соответствии именно с таким порядком, а запросы «маршрут Новосибирск Иркутск» и подобные не попадут.

Оператор «или» (|)

С помощью вертикальной черты внутри скобок можно группировать запросы, когда нужно быстро рассчитать общую статистику по нескольким фразам, содержащим синонимы. Например, если вас интересует информация по спросу на автомобили, можно написать: аренда (машины | автомобиля | авто) +сутки. Сервис соберет информацию по всем фразам, находящимся в скобках.

Если фраза содержит повторяющийся предлог или слово, то при применении оператора «» (кавычки) Вордстат будет воспринимать такую фразу, как любое слово из выдачи сервиса в соответствии с длиной ключевика. Например, если заключить в кавычки три слова, и при этом два из них будут повторяться, то Wordstat соберет статистику по фразам, содержащим три слова (2 указанных и одно любое другое).

То есть при введении запроса «купить сумку сумку сумку сумку» будет представлена статистика по запросам «купить сумку женскую в Казани», «купить в Казани сумку большую» и т. д.

На это нужно обращать внимание, если используете запросы с повторами. Например, запрос типа «песни о песнях» приведет к искажению статистики и выдаче данных по запросам «песни о Москве», «песни о любви», «песни о дружбе» и т.д.

Чтобы такого не было, в запросах с повторами нужно применять оператор «!».

Операторы Яндекс.Вордстат позволяют быстро получать точную информацию по большому количеству запросов, однако имеют и недостатки:

• Не все операторы можно сочетать друг с другом. Например, между собой не комбинируются операторы (|) и «», а вот одновременное применение «» и ! возможно.

• При просмотре истории запросов операторы Wordstat не функционируют, поэтому историю и сезонность можно просмотреть только по широким запросам.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Эффективный подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Чтобы с помощью сервиса Яндекс.Вордстат провести качественный подбор ключевых слов, нужно все время следить за актуальными запросами. Постоянно обновляйте семантическое ядро, чтобы видеть, как меняется спрос и не пропустить появление новых запросов. Также нужно регулярно отслеживать запросы конкурентов и пробовать новые комбинации, чтобы находить перспективные пути продвижения.

Работа в Вордстате включает следующие этапы:

1. Базовый анализ. Чтобы увидеть статистику показов, введите в поисковую строку основные слова или фразу, соответствующую тематике.

2. Расширение семантики. Пополняйте перечень ключевых слов с помощью подсказок поисковой строки и похожих запросов.

3. Анализ коммерческих маркеров. Оцените потенциал продаж по частотности запросов, включающих слова «заказать», «купить», стоимость», «цена».

4. Географическая аналитика. Выделите территории с самым большим спросом с помощью региональных фильтров Wordstat.

5. Сезонная проверка. Определите периоды наибольшего и наименьшего интереса аудитории по годовой динамике запросов.

Какие ошибки могут быть при подборе ключевых слов:

• учет исключительно высокочастотных запросов;

• пренебрежение сезонными колебаниями запросов в Wordstat;

• игнорирование низкочастотных хвостов;

• отсутствие оценки конкурентности запросов.

Работая с Вордстат, важно внимательно относиться к деталям, постоянно следить за изменениями в тенденциях поиска, расширять перечень ключевых слов, отслеживать сезонность спроса. Чтобы сервис был полезен для продвижения и помог получить высокие результаты, необходимо придерживаться принципа системности и регулярности.

Анализ статистики при подборе ключевых слов в Яндексе

Ключевые показатели, которые нужно учитывать, анализируя статистику в Wordstat:

• число показов в конкретном регионе;

• точные совпадения запроса;

• доля отказов по запросу;

• сезонные изменения популярности.

При сборе статистики и подборе ключевых слов Яндекс.Вордстат учитывает разные типы поисковых запросов. Зная, какие особенности имеет каждый тип, можно оптимизировать контент и более точно настроить рекламу.

Высокочастотные запросы

Это запросы, количество которых превышает 10 000 показов в месяц (в зависимости от ниши количество может быть разным). Это фразы, состоящие из 1–2 слов и имеющие самые большие охваты («заказать суши», «купить телевизор»). К недостаткам таких запросов относится высокая конкуренция, из-за чего их сложно продвигать в топ выдачи поиска.

Высокочастотные запросы имеют следующие характеристики:

• высокий трафик;

• большая цена SEO;

• невысокая конверсия;

• долгое достижение результатов.

Среднечастотные запросы

Это запросы, которые имеют в месяц от 1000 до 10 000 показов. Такие фразы обычно содержат 2–3 слова и в сравнении с высокочастотными являются более конкретными. Например: «Купить Samsung 45 дюймов», «Заказать роллы с доставкой».

Среднечастотные запросы имеют следующие преимущества:

• средняя конкуренция;

• хорошее соотношение «трафик-конверсия»;

• более быстрое попадание в топ выдачи;

• адекватная цена SEO.

Низкочастотные запросы

Это запросы, месячное количество показов которых не достигает 1000 (зависит от ниши). Это детальные развернутые фразы, которые могут содержать условия услуги или характеристики товара. Большого трафика по ним ожидать не стоит, но зато он является более качественным, так как люди идут за конкретным товаром.

Источник: shutterstock.com

Низкочастотные запросы имеют следующие особенности:

• невысокая конкуренция;

• хорошая конверсия;

• небольшие расходы на продвижение;

• быстрое попадание в топ.

Типы запросов по пользовательскому намерению

Пользовательское намерение нужно обязательно учитывать, используя Вордстат. Коммерческие запросы говорят о готовности к покупке и содержат слова «цена», «стоимость», «купить».

Информационные начинаются с «почему», «как», «что» и указывают на необходимость получения информации. Транзакционные запросы нацелены на выполнение определенного действия и включают слова «оформить», «заказать», «забронировать». Навигационные запросы используются для поиска конкретного ресурса и содержат названия сайтов или компаний.

Такое разделение и анализ по типам запросов помогает:

• разработать эффективную стратегию;

• увеличить конверсию сайта;

• оптимизировать бюджет на рекламу;

• создавать более качественный контент.

География и сезонность запросов

При подборе ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат поисковые запросы можно анализировать с учетом региона и фактора сезонности. Это имеет большое значение для планирования спроса и настроек рекламы.

Региональность запросов

При настройке соответствующего фильтра Вордстат покажет запросы по нужному населенному пункту или региону. Это важно, так как в разных регионах статистика показов может сильно отличаться. Очевидно, что показов по запросу «Купить зимний комбинезон» в Тюмени будет больше, чем в Геленджике.

На что нужно обратить внимание:

• сравнение частоты запросов по регионам;

• анализ статистики по отдельным регионам и городам;

• выявление местных особенностей спроса;

• выделение регионов, имеющих хорошие перспективы для развития бизнеса.

Сезонные изменения

Wordstat показывает, как количество запросов изменяется по месяцам, поэтому можно отследить, в какое время ваш товар или услуга интересует аудиторию больше, а в какое спрос снижается. Чтобы составить полноценную картину сезонности, нужно не реже одного раза в год проводить анализ статистики запросов.

Сезонные запросы в Вордстат делятся на:

• летние («морской отдых», «купить пляжный зонт»);

• зимние («купить сноуборд», «рождественские подарки»);

• учебные («учебники», «школьный рюкзак»);

• праздничные («торт на день рождения», «подарок на новый год»).

Что нужно учесть при анализе сезонности:

• зависимость спроса от внешних условий;

• история запросов за несколько прошедших лет;

• динамика конкуренции в зависимости от сезона;

• зависимость сезонности от региональных особенностей.

Источник: shutterstock.com

Чтобы использовать сезонность в Вордстат для продвижения, нужно заблаговременно разрабатывать рекламные кампании под сезонное увеличение спроса, учитывать предстоящее повышение активности при планировании бюджета. Контент также должен отвечать сезонным интересам аудитории. То есть, очень важен системный подход к планированию.

Разработка эффективной стратегии маркетинга во многом зависит от качественного анализа сезонности и региональности в Вордстат.

Зная временные и территориальные особенности спроса, можно правильно распределить средства на маркетинг и рекламу, более точно настроить таргетинг и запланировать промомероприятия. Это помогает добиться уверенного роста трафика и повысить конверсию.

Информационные и коммерческие запросы

Чтобы повысить эффективность подбора ключевых слов с Яндекс.Вордстат, необходимо правильно определить тип поисковых запросов, поскольку от классификации зависит подход к созданию контента и SEO-оптимизации сайта.

• Коммерческие запросы

Указывают на то, что человек хочет приобрести товар или воспользоваться услугой. По каким признакам их можно отличить:

1. слова «заказать», «цена», «купить», «стоимость»;

2. указание на вариант доставки, город или область;

3. название определенной услуги или продукта;

4. наличие характеристик продукции.

• Информационные запросы

Это запросы, не содержащие прямого коммерческого элемента и направленные на получение информации. Отличительные признаки:

1. слова «что значит», «как», «почему»;

2. наличие описательных характеристик;

3. запрос на последовательность действий, руководство, инструкцию;

4. вопросы о применении или свойствах продукта.

С помощью этих запросов можно привлечь пользователей на первых этапах воронки продаж, а также придать бренду экспертность.

Работа с разными видами запросов требует грамотного разделения семантического ядра на сегменты. Информационные запросы лучше использовать в полезных материалах и блогах, а для коммерческих рекомендуется создавать продающие страницы, где представлен товар, цена и условия покупки.

Для повышения эффективности нужно:

• периодически обновлять статистику по частотности;

• следить за изменениями спроса в зависимости от сезона;

• адаптировать материалы под пользовательские намерения;

• отслеживать поведение посетителей на страницах разного типа.

Чтобы выработать комплексную стратегию продвижения, охватывающую весь путь пользователя, необходимо сочетать в семантическом ядре информационные и коммерческие запросы.

Подбор ключевых слов в Яндексе для SEO и рекламы

Необходимо не только собрать информацию, ее нужно проанализировать и правильно применять.

Для SEO и контента

По статистике можно понять, что вызывает наибольший интерес у пользователей. Например, если они часто вводят запрос «как отремонтировать велосипед», значит, стоит осветить эту тему в статье. Контент не должен создаваться просто так, и с помощью Вордстат можно составить контент-план с учетом реальных пользовательских запросов.

Чтобы тексты лучше ранжировались системами поиска, нужно подобрать LSI-слова, выполнив анализ похожих запросов.

Для контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Здесь используется другой подход к подбору ключевых слов. Для Яндекс.Директ важны чистые фразы, поэтому нужно убирать все лишнее с помощью операторов. Рекламной сети Яндекса требуются широкие запросы, позволяющие охватить как можно больше пользователей.

Инструменты для подбора ключевых слов в Яндексе

Сбор информации вручную может слишком затянуться, если дело касается больших объемов, поэтому рекомендуется пользоваться специальными сервисами.

Для автоматизации работы с Вордстат подойдут следующие инструменты:

• парсеры — обеспечивают массовый сбор запросов;

• сервисы, анализирующие конкурентность;

• программы для разделения семантического ядра на кластеры.

Благодаря автоматизации рутинные задачи будут выполняться гораздо быстрее, а работа с поисковыми запросами станет более эффективной. Рассмотрим, какие расширения браузера можно использовать для сбора и анализа семантической основы.

Yandex Wordstat Assistant

Данный инструмент автоматизации пользуется большой популярностью. С его помощью удается избежать стандартных ограничений сервиса, оперативно получать данные по частотности запросов и выгружать информацию в Excel.

Wordstat Helper

Наделяет стандартный функционал системы более широкими характеристиками. Дает возможность сортировки и фильтрации запросов, позволяет выделять запросы коммерческого характера и объединять похожие ключевые слова. Также есть возможность сохранения истории поиска, благодаря которой можно просматривать прошлую аналитику.

Источник: shutterstock.com

О чем нужно помнить, используя расширения браузера:

• проверка достоверности собранной информации;

• использование актуальной версии Вордстат (систему нужно периодически обновлять);

• следование сервисным ограничениям, иначе есть риск попасть в блок;

• хранение собранных данных в резервных копиях.

Профессиональные инструменты

Чтобы эффективность подбора ключевых слов в Яндекс.Вордстат была выше, нужно пользоваться инструментами, которые расширяют основной набор функций сервиса и способны автоматически выполнять рутинные задачи.

• Специализированные парсеры

Профессиональные парсеры способны:

1. осуществлять массовую проверку частотности в Вордстат;

2. анализировать других игроков в поисковой выдаче;

3. собирать ненужные слова в автоматическом режиме;

4. оценивать сезонность запросов.

Инструменты для глубокой аналитики семантики прочно вошли в арсенал современных SEO-специалистов. С помощью Serpstat и Топвизора они находят скрытые закономерности в пользовательских запросах и получают более глубокие аналитические данные.

• Системы управления информацией

Большие объемы данных, получаемые из Вордстат, можно обрабатывать более эффективно, если использовать специальные управляющие системы.

SEO-надстройки, установленные в Excel, помогают специалистам структурировать собранные сведения и выполнять их анализ. Google Sheets дает возможность автоматически обновлять информацию и совместно работать с семантикой.

Источник: shutterstock.com

• Инструменты для визуализации

Чтобы наглядно увидеть результаты, полученные в процессе работы с данными Wordstat, можно использовать такие инструменты как Tableau и Power BI.

Созданные с их применением интерактивные дашборды показывают изменения запросов в зависимости от региона и сезонного фактора. Данные инструменты помогают разрабатывать SEO-стратегию и презентовать результаты заказчикам.

• Комплексные решения

Интегрированные инструменты для работы с Wordstat содержат SEMrush и Ahrefs (это профессиональные SEO-платформы). В них объединены функции сбора и анализа семантики, конкурентный анализ, отслеживание позиций, технический аудит.

Такие системы способствуют принятию аргументированных решений и облегчают работу с SEO-проектами.

На что нужно обратить внимание, выбирая инструмент для работы с Яндекс:

• возможность автоматизировать выполнение рутинных задач;

• возможность интеграции с другими сервисами;

• качество техподдержки;

• возможность совместной работы.

Облачные сервисы

Современные облачные сервисы имеют разнообразный функционал для работы с запросами в поиске и анализа частотности, благодаря чему работать с Яндекс становится гораздо легче.

• Word-keeper — обеспечивает комплексный подход к работе с семантикой. Выполняет автоматический сбор низкочастотных запросов, которые другими способами не выделяются. Имеет встроенные алгоритмы, которые отмечают самые перспективные ключевики и объединяют их в группы по релевантности.

• Keys.so — позволяет работать с большими объемами данных и имеет удобный интерфейс, чем выгодно отличается от многих парсеров. В онлайн-режиме определяет частотность запросов и выгружает результаты в нескольких форматах. Также способен автоматически делить семантику на смысловые группы.

• Букварикс — располагает обширными возможностями для анализа конкурентов и трафика, способствует выявлению новых ниш и автоматически определяет, трудно ли будет продвигать сайт по запросу. Также сервис дает возможность анализировать сезонный фактор и наблюдать за выдачей по регионам.

Какие плюсы имеют такие решения:

• автоматическое обновление функций;

• сочетаемость с другими SEO-инструментами;

• доступ к информации с устройств разного типа;

• возможность работать командой.

Часто сервисы предлагают бесплатно оценить функционал и удобство работы в тестовой версии. Делая выбор в пользу того или иного инструмента, следует учитывать особенности проекта и то, какие конкретно опции вам нужны.

Применение ключевых слов в Яндексе для запуска контекстной рекламы

Рассмотрим, как Яндекс.Вордстат помогает выполнять подбор ключевых слов и запускать рекламу, которая поможет привести в компанию целевых клиентов.

Шаг 1. Подобрать основные запросы для продукта или услуги

Сначала нужно определить, какие базовые запросы лучше всего соответствуют интересу пользователей и характеризуют ваш продукт. Они должны указывать на намерение воспользоваться услугой или купить товар.

Например, подходящими запросами для рекламы кондитерской будут:

• «пирожные на заказ»

• «заказать праздничный торт»

• «выпечка с доставкой на дом»

Такие запросы отражают прямой интерес к продукту и привлекают аудиторию.

Шаг 2. Проверить основные ключи по региону и частотности

Каждый базовый запрос нужно по отдельности проверить в Wordstat. Если ваша компания представлена только в одном регионе или населенном пункте, нужно выбрать соответствующий фильтр.

Например, вы делаете кондитерские изделия в Казани, тогда в фильтрах должен быть отмечен регион «Казань». В этом случае информация по запросам будет достоверной, и вы не будете тратиться на продвижение в регионах, которые бизнес не охватывает.

Источник: shutterstock.com

Шаг 3. Сохранить ключевые слова с помощью инструментов

Чтобы сохранить запросы в виде списка, подойдут расширения Wordstat Assistant или Wordstat Helper.

Если при подборе ключевых слов в Яндекс.Вордстат необходимо расширить перечень запросов, нужно кликнуть на нужную фразу. Например, если нажать на фразу «заказать праздничный торт», система покажет варианты:

• «заказать торт на юбилей»;

• «заказать торт на корпоратив»;

• «заказать торт срочно».

Эти запросы также нужно сохранять, так как они помогают увеличить охваты.

Шаг 4. Учесть частотность запросов для разных каналов продвижения

Для РСЯ рекомендуется использовать высокочастотные широкие запросы, так как чем чаще используется запрос, тем большему количеству пользователей показывается реклама.

Как могут выглядеть запросы для продвижения кондитерской в Рекламной сети Яндекса:

• «заказать выпечку»;

• «купить торт».

Такие запросы помогают получить максимально широкие охваты.

Как могут выглядеть точные запросы для поиска:

• «заказать торт на юбилей в Казани»;

• «купить свадебный торт в Саратове».

Шаг 5. Учесть особенности ниши, в которой работает бизнес

Ниша бизнеса оказывает значительное влияние на частотность: низко- и высокочастотные запросы в разных отраслях могут быть разными.

Примеры:

• запрос «купить планшет Самсунг» при частотности 1500 будет относиться к низким, так как намного больше пользователей интересуются планшетами;

• запрос «купить пескоструйное оборудование» при частотности 300 можно отнести к высоким, поскольку такое оборудование не пользуется высоким спросом.

Запросы следует сравнивать не между рынками, а внутри своей ниши. Для этого нужно найти в Wordstat похожие фразы и проанализировать частоту, чтобы понимать, какое значение брать за отправную точку.

Запросы, регулярно имеющие определенные значения, можно пробовать внедрять в рекламу.

Для оценки частотности не стоит использовать абсолютные значения. Чтобы понять, какие запросы можно применять для увеличения охватов, а какие для привлечения целевых клиентов, нужно проводить сравнение внутри тематики, следить за поведением пользователей и конкурентов.

Частые ошибки в подборе ключевых слов в Яндексе

Рассмотрим основные ошибки, которые снижают точность результатов при работе с Вордстатом.

Использование неточных ключей

Новички часто начинают подбор ключевых слов в Яндексе, не используя операторы, в результате чего система выдает как прямые пользовательские запросы, так и похожие, но не нужные, варианты. По итогам такого подбора в продвижение идут не используемые аудиторией фразы, что сопровождается неоправданными расходами, тратой времени и сил.

Исправить ситуацию помогут следующие операторы:

• «» (кавычки) — показывают запросы, которые точно совпадают с вашим. Например, если ввести запрос «купить смартфон», вы увидите, сколько раз он использовался именно в таком виде;

• ! (восклицательный знак) — определяет форму слова. Если вы введете «!смартфон», то другие формы («смартфона», «смартфоны») Яндекс учитывать не будет.

Операторы обеспечивают высокую точность статистических данных и эффективность дальнейшего продвижения.

Если же семантическое ядро уже сформировано, и вы планируете начать продвижение по ключевым фразам, минуя долгие этапы, обратите внимание на поведенческие факторы.

Отсутствие фильтра по региону

Предположим, вы владеете интернет-магазином и продвигаете его в только своем населенном пункте, а данные статистики собираете по всей стране. Тогда система учтет все запросы по России и выдаст завышенные данные.

По результатам такого анализа вы сочтете запрос очень популярным и будете надеяться на хороший трафик, а по факту получится, что товар в вашем городе не так уж востребован.

Игнорирование сезонности запросов

Специалисты по маркетингу и бизнесмены не всегда помнят, что сезонность серьезно влияет на востребованность некоторых товаров. Например, зимой хорошо продаются лыжи или теплые комбинезоны, а летом они мало кому нужны.

Если вы обращаетесь к специалистам по продвижению, обязательно обращайте внимание на сезонность, иначе может получиться, что:

• вас обманут — оптимизаторы покажут якобы отличную работу по увеличению трафика, а на самом деле его рост будет обусловлен сезонным повышением спроса;

• специалист хорошо поработает, подберет ключевики и выработает эффективную стратегию, однако спрос вследствие сезонных естественных колебаний упадет. Вы можете решить, что выбрали плохого оптимизатора, начнете думать о его замене, а нужно просто обратить внимание на сезонность.

Анализ сезонного графика запросов в Вордстате поможет не допустить таких ситуаций и сделать объективные выводы о работе специалистов.

Полезные советы по подбору ключевых слов в Яндексе

Построение эффективной стратегии маркетинга невозможно без статистики запросов. Зная точные цифры, можно понять, что интересует аудиторию, и работать на основе фактов, а не догадок.

Полезные рекомендации:

• Делайте анализ запросов по регионам и обязательно отслеживайте статистику по своему населенному пункту, так как в разных городах и регионах спрос на товары может сильно отличаться.

• Используйте операторы. Они помогают устранить информационный шум и получить объективную картину. Чтобы получить более точные настройки, их можно комбинировать.

• Анализируйте «Похожие» запросы, так как они позволяют увидеть скрытые потребности и боли потенциальных клиентов, которые ваш контент может удовлетворить.

• Применяйте параллельно другие инструменты. Вордстат хорошо сочетается с аналитическими системами (Например, Яндекс.Метрикой), а также со СберТаргетом и другими парсерами, которые помогают оперативно обрабатывать большие объемы семантики.

• Не забывайте обновлять семантическое ядро, чтобы не пропустить новые тренды и речевые обороты. Запросы быстро теряют актуальность, поэтому ядро нужно пересматривать не реже, чем раз в 6 месяцев.

Помните, что работа по подбору ключевых слов в Яндекс.Вордстат и статистике должна вестись непрерывно. Необходимо постоянно анализировать и оптимизировать запросы.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Источник изображения в шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания

Забрать подарок