Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки

Каждое торговое предложение обладает своей спецификой, и это накладывает отпечаток на всю стратегию его продвижения. Рынок можно сегментировать как на несколько десятков, так и на несколько тысяч частей. Но в первую очередь все предложения можно разделить, отнеся их либо к рынку товаров, либо к рынку услуг. Сегодня мы рассмотрим какие особенности имеет продвижение услуг в Интернете.

Какие возможности открывают интернет-технологии для продвижения услуг

Зачастую люди недооценивают или же, наоборот, переоценивают значение Интернета. Американский консультант Ральф Уилсон в своей книге «Планирование стратегии интернет-маркетинга» рассказывает о возможностях, которые несет в себе Всемирная сеть. Нам понравилось данное разделение, поэтому назовем некоторые из них.

Создание филиала

Сайт компании по праву может считаться дополнительным офисом, который открыт для клиентов круглосуточно. Люди могут обратиться к нему в самое удобное для себя время и узнать о вашей услуге. Такие посетители:

• Ознакомятся с услугами перед обращением.

• Найдут ответы на часто задаваемые вопросы.

• Проанализируют цены.

• Оценят клиентов, уже обратившихся к вам.

• Прочитают их отзывы на товар или оказанную услугу.

• Приобретут необходимое, не выходя из дома.

Выход на мировой рынок.

Те, кто не может приобрести что-то или заказать какую-либо услугу в месте своего проживания, отправятся за такой покупкой или сервисом в Интернет, где стерты расстояния и границы. Раньше фирма имела конкретные границы своей деятельности. Выбирая сайт в Интернете, чтобы купить товар или заказать услугу, люди выбирают не самые близкие сайты, а самые лучшие.

Прямые продажи

Они убирают из процесса реализации дистрибьюторов, что положительно сказывается на конечной цене товара для потребителя. По сути, многие фирмы в Интернете являются всего лишь дилерами, принимающими заказы. Доставку берут на себя производители и дистрибьюторы, продающие напрямую клиентам. Таким образом, торговые компании, существующие в Сети, экономят на складах и формировании ассортимента.

Построение единой сети

Какую пользу приносит фирме объединение в общую сеть рабочих компьютеров своих сотрудников? Благодаря этому появляется возможность координировать свои действия, оперативно решать возникающие вопросы и в целом повысить общую производительность труда. А Интернет уже объединил в себе половину мировых компьютеров.

Небольшие фирмы, располагающиеся в разных концах страны или даже континентах, могут продуктивно сотрудничать друг с другом, реализовывая проекты и продавая услуги совершенно неподъемные для одной из них. Успешная работа ведется из небольших и недорогих офисов, которые могут быть расположены друг от друга в тысяче километрах.

Сегментирование рынка

Интернет автоматически разделяет рынок, что немного упрощает вам работу. Для продвижения бизнеса во Всемирной сети и привлечения внимания к вашему сервису именно тех, кто в нем заинтересован, вы можете разместить объявление, появляющееся только тогда, когда кто-то набирает в поисковике его название, например, «страхование жизни».

Многие коммерческие сайты созданы не для получения прибыли, а для развития других каналов. К примеру, автосалон не будет продавать машины через Интернет, но на своем сайте разместит всю необходимую информацию об автомобилях. Производитель на своей странице может выложить информацию, которая поможет решить проблемы, а также список запчастей, услуг и т.п. При этом там не будет реализована функция продажи, а всего лишь размещена информация об офлайновой компании и ее товарах.

7 интересных фактов про продвижение услуг через Интернет

1. Количество регулярных пользователей Интернета оценивается примерно в 3,5 млрд.

2. Практически 70% населения Земли имеет доступ к Интернету.

3. Ежемесячно Google обрабатывает около 60 млрд запросов.

4. Объем ежегодного траффика – 1 зеттабайт (10 в 21 степени байт), который по прогнозу компании Cisco удвоится к 2019 году.

5. В России около половины пользователей Сети – мужчины.

6. Люди старше 45 лет используют Всемирную паутину, как правило, для работы. Более молодые проводят здесь больше времени в качестве развлечения.

7. Наступление интернет-зависимости начинается при использовании Всемирной сети более 18 часов в сутки.

Какие есть способы продвижения услуг в Интернете

Цель каждого бизнеса – добиться максимальной эффективности ресурса. Интернет-маркетинг располагает определенным набором инструментов, позволяющим достичь такой результативности. Наиболее популярными методами являются:

• Поисковая оптимизация (SEO);

• Контекстная реклама;

• Сервисы Яндекса и Google – Яндекс.Адреса и Google places;

• Продвижение в соцсетях (SMM);

• E-mail-маркетинг или тематические рассылки;

• Контент-маркетинг;

• Блоги, форумы.

Самые востребованные, действенные и дорогие инструменты из этого списка – SEO и контекстная реклама. Их сочетание позволяет охватить наибольшее количество целевой аудитории. Прочие средства, перечисленные выше, применяются обычно как вспомогательные. Анализируя их использование, можно определить производительность каждого и грамотно распределить финансы на поддержку любого из них. Разберем детально роль каждого из обозначенных инструментов.

Поисковое продвижение (SEO)

По статистике ежемесячно около полумиллиарда пользователей делают 11 млрд запросов в поисковиках. Порядка 90% из них переходят на сайт именно оттуда. Около 70% пользователей Интернета игнорирует контекстную рекламу, используя для перехода органическую выдачу. Около 40% всех покупателей приходит в онлайн-магазины через поисковые системы. Благодаря им примерно 46% пользователей узнают о новых проектах, услугах и товарах. Таким образом, невозможно недооценивать значение поисковой оптимизации в маркетинговой кампании.

Данные, полученные в ходе исследования NPD Group, говорят о том, что примерно 55% покупателей приходят на сайт через Яндекс и Google. При этом конверсия посетителей страницы в клиентах в 15 раз выше перевода любых других источников трафика. Совершенствование предоставления услуг в Интернете через поисковики имеет самый высокий показатель ROI (возврата инвестиций) – 42%. Например, баннерная реклама имеет аналогичный индекс в 4% случаев.

Плюсы и минусы продвижения сайта в поисковых системах очевидны:

• Отличный инструмент для масштабирования. Затраты остаются фиксированными, а результаты при правильной работе растут из года в год (реальный пример одного из клиентов: при затратах в 60 000 в месяц посещаемость достигла 5000 тысяч ежемесячно в конце первого года работы и 14000 в конце второго).

• Единственный инструмент, позволяющий постоянно снижать стоимость привлеченного клиента.

• Даже при полном отсутствии бюджета достигнутые результаты еще долго будут оставаться прежними.

Но:

• Результат не сразу. Рост посещаемости начинается обычно с 3-4 месяца.

• Порог входа. Ниже определенной суммы вкладывать не имеет смысла, у того же контекста бюджет может быть и 10 000 рублей, с данным инструментом так не получится.

Поисковая оптимизация призвана вывести сайт в ТОП на максимально высокие позиции в выдаче. Для этого необходимо, чтобы он отвечал требованиям Google и Яндекса по части дизайна, юзабилити, контента и структуры. Следовательно, проект, направленный на продвижение вашей услуги во Всемирной сети, претендующий на успешный выход наверх, должен иметь следующие показатели:

• Уникальный, структурированный, лаконичный и не фальшивый контент.

• Дизайн, соответствующий тематике сайта.

• Функциональную и удобную навигацию для быстрого поиска и перехода в нужный раздел.

• Грамотную структуру, а именно необходимо иметь разделы контактов, информацию о фирме, текущих акциях и предложениях.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что оптимизация заключается не только в совершенствовании контента в поисковых системах, но и в улучшении функциональности (юзабилити), привлечении целевого трафика и увеличении интереса целевой аудитории к сайту в целом.

Но не стоит расслабляться, если ваш сайт уже в ТОП. Попадание в первую тройку, пятерку или десятку выдачи заставляет ваш сайт конкурировать с другими, и пользователь будет выбирать из 10 предложенных вариантов какой-то один. В первую очередь на выбор сайта подталкивает максимально полная и ценная информация. Полезность того или иного контента пользователь определяет для себя сам, поэтому вам нужно предоставить наиболее широкий спектр сведений об услугах, продвижением которых вы занимаетесь.

Яндекс.Адреса и Google places

В первую очередь пользователи Интернета используют поисковики для получения необходимой информации. Регулярно самые крупные из них расширяют свой функционал, запуская новые приложения. Специалисты по оптимизации стараются использовать их возможности для лучшего продвижения сайтов или услуги.

Например, Яндекс.Карты дают полную информацию о самой компании: контакты, ближайшие остановки общественного транспорта и станции метро, ссылки на соцстраницы и перечень услуг, поэтому пользователю нет необходимости заходить на официальный сайт фирмы.

Таким образом, клиент может выбрать компанию в два клика, что значительно экономит его время. Зарегистрировав свою организацию в Google places и Яндекс.Адресах, вы убьете двух зайцев – поможете пользователю и создадите очередное упоминание о своей компании в Интернете.

Контекстная реклама

Данный маркетинговый инструмент направляет рекламу какой-либо услуги на потенциального клиента. Как правило, такой вид распространения информации расположен сверху от выдачи поисковой системы и соотносится с запросом пользователя. Проще говоря, юзер видит рекламу того, что он сам и ищет. Таким образом, при должной настройке можно добиться максимального совпадения.

Этот вид рекламы является основным методом продвижения сайта в Интернете, как и метод поисковой оптимизации. Вместе они хорошо дополняют друг друга. Если для получения результатов SEO нужно примерно три месяца, то контекстная реклама дает результат сразу же. Без нее точно не обойтись, если вам нужно рассказать целевой аудитории о текущих акциях и предложениях по услугам вашей фирмы.

Одно из серьезных преимуществ этого вида распространения информации в целях совершенствования вашего сервиса заключается в том, что рекламодатель платит за полученный результат, а не за планируемый. Это достигается за счет применения системы покликовой оплаты, в отличие от оплаты за показы. Стоимость клика может достигать десятка долларов в зависимости от тематики и размещения сайта.

Факторы, влияющие на эффективность контекстной рекламы в продвижении:

• правильность ключевых запросов;

• соответствие текста главным словам;

• регулярность обновления рекламы (при каждом обновлении эффективность временно возрастает на 30-40%).

Учитывая данные условия, можно добиться значительного увеличения конверсии, а также сделать контекстную рекламу более эффективной.

SMM

Так как социальные сети созданы для общения и обмена информацией, то не удивительно, что они используются для продвижения разного рода услуг. Очевидное их преимущество – широкий охват аудитории. Ежедневная посещаемость тройки лидеров соцсетей: ВКонтакте – 31,5 млн, Одноклассники – 46,6 млн, Facebook – 21,6 млн. Эти крупные проекты сами генерируют информацию и имеют свою атмосферу доверия.

Таким образом, их можно использовать для увеличения трафика. Стоимость SMM может выгодно отличаться от рекламы в поисковых системах (от двух до пяти раз), при этом обеспечивая высокие показатели конверсии. В соцсетях можно заниматься как продвижением своей компании и услуг, так и собирать подписку или фидбэк (обратную связь) в виде опросов, отзывов, оценки услуг и т.д.

Тематические форумы и блоги

Постоянно общаясь с участниками форумов, можно сформировать определенную целевую аудиторию. Главная задача, а одновременно и сложность при продвижении на тематических конференциях, – дать информацию о своей деятельности пользователям не в виде рекламы, а как уместный совет. Для эффективного использования этого способа необходимо следующее:

• Данные об услуге должны отвечать потребностям аудитории форума.

• Сведения должны быть полезными и обоснованными и подаваться в виде совета.

• Нельзя использовать прямую рекламу.

Плюсы этого способа в том, что он не требует больших финансовых затрат для привлечения пользователей на сайт. Однако для результативности потребуется потратить определенное количество времени для налаживания общения с наиболее активными и авторитетными участниками форума.

Свой блог или видеоканал

Услуга как процесс состоит из определенных этапов, которые могут быть интересны потенциальному клиенту. Вы можете рассказывать о себе, личных достижениях, о различных тонкостях и хитростях в вашей сфере и, конечно, о своей деятельности. При этом блог или видеоканал не предъявляют каких-то особых требований к форме подачи материала.

Рассказывайте в легкой форме, не злоупотребляйте терминами, ориентируйтесь на простых людей. Если вы делаете качественный и уникальный материал, то он обязательно привлечет трафик из-за высокой индексации и вирусного эффекта, так как сами пользователи начнут делиться вашим материалом со своим окружением. Эффективности в продвижение добавит размещение в вашем блоге или на канале ссылки на основной ресурс.

SERM – управление репутацией компании в Интернете

После обретения определенной популярности компании на рынке о ней неизбежно начинают говорить. В Сети достаточно страниц, где можно оставить мнение о фирме, ее услугах и товарах. Эти сообщества формируют объективную оценку компании. Такую деятельность можно либо пытаться контролировать, либо не обращать на нее внимание. Лучше, конечно, идти по первому пути.

Вы можете сами создать такой ресурс, где будете получать информацию от пользователей и с ее помощью сможете улучшить свою услугу и сделать ее такой, какой ее хотят видеть конечные потребители. Таким образом, можно улучшать свою деятельность, достичь идеального попадания в целевую аудиторию в Интернете и не тратить средств на фокус-группы.

E-mail-маркетинг

Такое продвижение услуг заключается в рассылке писем по электронной почте. Нередко этот вариант путают со спамом. Существенная разница заключается в том, что в случае последнего письма рассылаются с полного согласия клиента, который всегда может отписаться.

Для эффективной работы e-mail-маркетинга необходимо правильно составить текст письма. В нем должна быть полная информация о том, что вы предлагаете, побуждающая клиента перейти на сайт компании именно в тот раздел, который наиболее полно рассказывает о заинтересовавшей заказчика услуге. Причем письмо не должно вызывать негатива у получателя.

Описанные выше методы продвижения услуги в Интернете не являются единственными. Доступны и другие средства увеличения трафика. Мы рассказали лишь о самых эффективных и хорошо зарекомендовавших себя на практике. Выбирая тот или иной инструмент, стоит помнить, что лишь при правильном и профессиональном подходе можно получить хороший результат.

Все описанные выше инструменты продвижения услуги в Интернете можно использовать по отдельности или совместно (комплексный интернет-маркетинг). Выбор того или иного определяется финансовыми возможностями и целями, которые ставит фирма при разработке маркетинговой кампании. При этом необходимо по ходу оценивать рентабельность каждого из них, чтобы вовремя отказаться от неэффективных и перенаправить деньги на более актуальные варианты.

Также нужно учесть, что продвижение в Интернете начинается с реорганизации сайта. Вкладывание денег в ресурс, который не сможет соответствовать требованиям целевой аудитории, не принесет никакого результата, более того, приведет к существенным убыткам. Перед запуском маркетинговой кампании владелец сайта должен быть готов решить определенные задачи, а именно:

• Сделать сайт, ориентированным на клиентов.

• Регулярно осуществлять анализ аналитической деятельности.

Если не уделять этим вопросам должного внимания, то интернет-проект столкнется с наиболее распространенными проблемами развития большинства сайтов.

Когда продвижение товаров и услуг в Интернете принесет свои плоды

Нередко у владельцев сайтов возникает следующая проблема: ресурс работает, совершенствуется, растет трафик, но конверсия стоит на месте или вовсе ухудшается, а значит, мало заказов. Такое положение дел говорит об изначально неверно поставленных целях.

Главная задача создания сайта как источника дохода – привлечение клиентов. Если этого не происходит, значит, его необходимо значительно изменить. Для определения неправильно реализованных элементов сайта нужно обратиться к Яндекс.Метрика и Google Analytics. Эти сервисы покажут поведение пользователей на сайте, зашедших на ваш сайт, наиболее интересные с их точки зрения разделы, а также те, на которых показатель отказа максимальный.

Обычно наиболее эффективными разделами являются – страница об услуге (20-50% трафика), главная страница (15-35%), раздел с ценами (9-15%) и контакты (3-8%). Именно их нужно тщательно проработать, чтобы пришедший из поисковика пользователь смог сразу выбрать то, что ему нужно и заказать.

С помощью этих аналитических инструментов можно понять, с каких устройств посетители совершают переход, с каких сайтов и т.д. Статистика выглядит примерно следующим образом:

• До 20% – с мобильных устройств, до 60% – с планшетов;

• Около 50% трафика приходится на Яндекс;

• Доля Google – 41%.

Также вы можете проанализировать средний показатель отказов как по отдельной странице, так и по сайту в целом, что позволяет определить те, что требуют изменения структуры, дизайна и содержания в первую очередь.

На основе полученной статистики можно проводить различные изменения в работе сайта в целом или его разделов. Результатом должно стать общее повышение эффективности всего интернет-проекта.

Как видите, отказ от анализа статистики негативно влияет на эффективность продвижения услуги в Интернете. Невозможно результативно заниматься продвижением своего сайта, не улучшая его, не отвечая на запросы посетителей и не используя возможности и рекомендации поисковиков. Эффективной рекламы, снижения расходов, роста трафика и конверсии, а также увеличения доходности можно достичь с помощью анализа и экспериментов.

«Отбить» вложения в интернет-рекламу можно за счет использования вышеописанных инструментов, контроля деятельности пользователей, расчета стоимости привлеченного клиента и непрерывного улучшения самого сайта.

6 советов, чтобы продвижение услуг в сети Интернет было эффективным

Совет 1. Публикуйте контент по плану.

Чтобы написать хороший пост об услуге или товаре для блога или соцсетей, нужно вдохновение. Поэтому многие пишут их в наиболее продуктивное время, а выкладывают по определенному графику. Маркетинговую стратегию также стоит реализовывать согласно плану. Пишите свои тексты, а затем ежедневно выкладывайте их в отложенном порядке.

Совет 2. Отвечайте не на все комментарии.

Очень хорошо, если вас обсуждают, и просто замечательно, если это обсуждение происходит в положительном ключе. Однако это не требует от вас ответа на каждый комментарий. Вы должны контролировать ход обсуждения, направляя его в необходимую сторону. Лучше выбрать одну социальную сеть для общения и использовать ее возможности по максимуму.

Совет 3. Заказчики и потенциальные клиенты должны быть в приоритете.

Ваше внимание должно быть сосредоточено на реальных или потенциальных клиентах, которые имеют интерес к вашей деятельности и готовы платить деньги. Остальные могут реализовать свое право писать о вас, что хотят, а вы можете также воспользоваться правом их игнорировать.

Занимаясь продвижением услуг в Интернете, стоит научиться правильно реагировать на негативные отзывы и комментарии и не давать волю желанию написать о таких людях все, что вы думаете, даже если они этого объективно заслуживают. Такая сдержанность позволит вам заработать позитивный имидж человека, имеющего профессиональный характер и положительные качества. 

Совет 4. Если кто-то позитивно о вас отозвался, расскажите об этом всем.

Когда вы сформируете о себе позитивный образ в соцсетях, то ваши услуги начнут продаваться гораздо лучше и дороже. Это не значит, что нужно врать пользователям (ни в коем случае), но и рассказывать о себе все также не стоит. А вот то, что будет свидетельствовать о вашей высокой квалификации, навыках и достижениях, должно быть донесено до максимального количества потенциальных клиентов.

Совет 5. Рассказывайте пользователям о том, в чем вы действительно хорошо разбираетесь.

Ваш вид общения должен быть близок вам и комфортен. Честно разберите свои сильные и слабые стороны, отметьте достоинства и используйте их максимально эффективно.

Совет 6. Учитесь коммуникативным навыкам.

С помощью Всемирной паутины вы сможете рассказать о себе, показать интересные проекты, донести до людей свои планы и мысли, рассказать свою биографию. Чтобы все это послужило созданию вашей положительной репутации, вы должны научиться правильно преподносить информацию. 

5 фатальных ошибок продвижения услуг в Интернете

Ошибка 1. «Распространение информации обойдется в пять тысяч рублей? Отлично, мы согласны!».

Ошибочно предполагать, что все сайты будут продвигаться одинаково, а значит, с этим справится любой, поэтому искать почти бесплатную услугу – не самая удачная затея. Казалось бы, нужно написать всего лишь пару-тройку десятков текстов с двумя десятками ключевых слов и купить пару сотен ссылок, и это выведет сайт в ТОП. Зачем платить 80-100 тыс. рублей, когда есть те, кто возьмется за такую работу за 5-10 тыс. рублей?

Такой подход в лучшем случае не даст никакого результата, и вы просто выбросите деньги на ветер. Чаще всего такая безответственность при выборе специалиста приводит к наложению на сайт санкций от поисковиков, что сделает его невидимым для потенциальных клиентов.

Вообще, комплексное продвижение услуг в Интернете не может быть дешевле 40 тыс. рублей ежемесячно. Продвижение в Интернете складывается из нескольких компонентов, вкратце пройдемся по основным направлениям работ:

• Техническая составляющая – все, что влияет на корректность работы сайта, скорость его загрузки и, во многом, определяет скорость индексации сайта со стороны поисковиков.

• Семантика – все запросы, по которым может искать сайт ваша целевая аудитория (ЦА). При этом список должен постоянно дорабатываться и правильным образом распределяться по сайту. Как правило, таких запросов должно быть от 2 до 7 тысяч, если речь идет о проекте с небольшой посещаемостью, конечно для крупных проектов счет будет идти на десятки тысяч запросов.

• Контент-маркетинг – собственно именно с помощью создания полезного и нужного нашей ЦА контента мы и будем прорабатывать все наши запросы. В каких-то случая на страницу может приходиться с два десятка ключевых слов, в каких-то и 3-5 будет вполне достаточно.

• SEO- внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Работа с мета-тегами, ссылочной массой, распределением ссылочного веса, плотностью ключевых слов и т.д. К слову, все это бессмысленно, если нет первых 3 пунктов. А зачем SEO вообще нужно, спросите вы? Чтобы после работы над предыдущими направлениями, получить свой рост в течение 3-4 месяцев, а не 10-15. В общем, SEO про ускорение результатов, но само по себе, без соответствующего фундамента, бессмысленно.

• Конверсионность ресурса – сколько мы будем получать обращений из общего количества посетителей нашего сайта. Сюда относим все, что связано с визуальной составляющей сайта, его удобством и продающими качествами.

Скачайте полезный документ по теме:

Деловая переписка: Чек-лист для составления идеального письма

В общем, продвижение в Интернете это и есть то, что можно назвать комплексным интернет-маркетингом, т.к. приходится заниматься очень большим количеством работ. Стоит оно того или нет решается простым расчетом по отдаче ваших инвестиций в данный канал, но рост благодаря этому действительно может быть крутым.

Ошибка 2. «Нам неважно, каким образом вы будете это делать».

Так как поисковые системы регулярно подвергают блокировке некачественные сайты, то ошибки в продвижении могут привести к потере ресурса. Что нужно сделать, чтобы ваш ресурс остался в первой выдаче поисковиков?

Сначала стоит поинтересоваться у специалиста, каким образом он будет осуществлять продвижение вашей услуги в Сети, какую стратегию собирается использовать. Например, он может закупать ссылки, наполнять сайт текстами с ключами или будет использовать комплексный интернет-маркетинг и контент-маркетинг. Правильная стратегия – 80% успеха.

Ошибка 3. «Нужно закупить много-много ссылок, и мы покорим ТОП».

Манипулирование поисковой выдачей может принести только самые плохие результаты в деле продвижения онлайн-бизнеса. Не стоит соблазняться простотой этого пути, желая сэкономить деньги и время. Многие до сих пор считают, что не нужно вникать в продвигаемый бизнес и выстраивать стратегию, достаточно закупить тысячу ссылок, сделать визитку на 10 страниц, и это будет гарантией успеха в продвижении услуги.

Характерно то, что такая политика действительно может дать какой-то результат. В первые две-три недели после закупки ссылок сайт очень быстро попадает в ТОП. После чего с еще большей быстротой оттуда вылетит, получая красочные послания от поисковиков. И после такого результата о верхних строчках рейтинга можно забыть надолго.

Как правило, такому великому падению подвержены небольшие – на 10-20 страниц – сайты. Контента там практически нет, зато огромное количество ссылок. Как же такое возможно?

Представьте себе маленький магазин на задворках большого города. Проходимость у него небольшая, посещают его только жители окрестных домов. И внезапно об этом магазине начинают говорить на радио, телевидении, в газетах, хотя ассортимент как был в 10-20 товаров, так и остался. При том, что мало-мальски средний магазин имеет товаров на порядок больше, а говорят о таком незначительном магазинчике со скромным ассортиментом. Странно?

Точно так же и для поисковиков. Не стоит закупать ссылки на сайт, не имеющий достаточного количества контента. Ссылки должны расти естественно, по мере увеличения уникального наполнения. Без этого игра с поисковой выдачей для вашего сайта будет подобна игре в русскую рулетку. Обязательно спрашивайте, что собирается делать специалист для продвижения вашей услуги в Интернете.

Ошибка 4. «Нам не нужен контент, нам нужно в ТОП!».

Простое правило: не будет контента – не будет ТОПа. Когда-то давно можно было подняться в рейтинге, не имея достаточного объема наполнения. Есть сайт, созданный лет семь назад, в котором всего восемь страниц, но он находится в ТОП по целевым запросам. Это достигается за счет того, что за этот срок он попал в список надежных ресурсов Всемирной паутины и полностью отвечает целевым запросам. Но рассчитывать на такое везение всем не стоит. Реалии таковы, что, не имея хорошего содержимого, эффективное развитие сайта невозможно. При этом контент должен быть качественным и полезным.

И в первую очередь здесь дело не в посещаемости или позициях, а в простом уважении к потенциальным потребителям. Заходя на ваш сайт, они не должны видеть пресный текст про «динамично развивающуюся компанию» и «профессионалов рынка». Он должен быть направлен на решение проблем человека с помощью вашей услуги или товара. В таком случае любовь клиентов вам практически обеспечена.

Ошибка 5. «Дизайн сайта не самое важное, нам главное, чтобы нажали кнопку «Купить».

В прошлом оформление было действительно одним из второстепенных факторов ранжирования. Однако в последнее время оно становится одним из решающих факторов продвижения интернет-бизнеса или услуги. Так же, как и в кафе, посетителям вашей страницы будет приятнее в комфортной обстановке.

Принимая решение о сотрудничестве, потенциальные клиенты руководствуются многими факторами. Хорошие тексты – здорово, однако их нужно правильно оформить и привести в удобочитаемый вид. Иначе большая часть посетителей просто уйдет, и поисковики зафиксируют это.

Прочитав нашу статью до конца, многие из вас наверняка захотят начать заниматься продвижением своих услуг в Интернете.

Но для того, чтобы работа была эффективной, необходимо убедиться, что с вашим ресурсом все в порядке. А поможет в этом аудит сайта, который осуществляют профессионалы. 

Автор статьи

Анастасия Гурьева

Руководитель интернет-проектов

Последние статьи этого автора:

• Google инструменты: шпаргалка для бизнесмена в Сети
• Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки
• Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB