Проморолик — ваш главный помощник в привлечении клиентов

О чем речь? Проморолик — короткий видеоматериал, созданный специально для рекламы услуг или продукции. Его главная задача — вызвать интерес и желание приобрести товар или воспользоваться предложением. Создание качественного материала требует профессионального подхода и творческого мышления.

Как создавать? Сделать хороший проморолик непросто, ведь нужно учесть множество факторов: сценарий, съемку, монтаж и музыкальное сопровождение. Важнее всего четко сформулировать главную мысль и подать ее ярко и привлекательно. Правильно подобранные кадры и звуки усиливают впечатление и надолго остаются в памяти зрителей.

Что такое проморолик

Проморолик — это современный инструмент маркетинга, который помогает компаниям не только заявить о себе, но и выстроить эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Такие видео применяются в самых разных сферах и на любом этапе продвижения, усиливают рекламные кампании и в итоге способствуют росту доходов бизнеса.

Главная задача проморолика — вызвать интерес у потенциальных клиентов.

Термин появился от английского promo video, что дословно переводится как «рекламное видео». Его популярность напрямую связана с распространением интернета и социальных сетей, где именно видео стало ведущим форматом рекламы.

Источник: shutterstock.com

Продолжительность таких роликов обычно колеблется от нескольких секунд до минут, а ключевая цель — быстро зацепить внимание зрителя и побудить последнего к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Компании используют такой инструмент в разных ситуациях, и он оказывается особенно эффективными в следующих случаях:

• Для стартапов и молодых брендов. Короткие видеопрезентации помогают донести до аудитории ценность нового продукта и вызвать интерес уже на этапе выхода на рынок.

• Для укрепления репутации. Проморолик помогает формировать образ компании, демонстрировать ее сильные стороны и создавать положительное впечатление о бренде.

• Для привлечения новых клиентов. Видео позволяет расширить охват и донести ключевые преимущества продукта или услуги до широкой аудитории.

• Для стимулирования продаж. Динамичный ролик легче запоминается и сильнее воздействует на зрителя, чем традиционные формы рекламы, что способствует росту продаж.

• Для B2B-сектора. Видеоролики становятся действенным инструментом при продвижении товаров и услуг на рынке бизнес-услуг, где важно быстро донести суть предложения.

• Для компаний, предоставляющих услуги. Видео позволяет показать процессы, методы работы или уровень сервиса, что повышает доверие и помогает привлечь клиентов.

Главное преимущество промороликов заключается в их наглядности. В них можно использовать анимацию, графику, спецэффекты, музыку и голосовое сопровождение, что делает подачу информации более выразительной и доступной для зрителя. Такой подход помогает донести ключевые идеи в краткой, яркой и убедительной форме.

Виды и форматы промороликов

Процесс создания рекламного видеоролика требует выбора подходящего формата. От этого зависит, насколько успешно он выполнит свою задачу и органично впишется в коммуникационную стратегию бренда.

Каждый вид проморолика решает определенные цели и работает в конкретных каналах распространения. По способу подачи информации их можно условно разделить на несколько категорий:

• Продуктовые. Такие ролики демонстрируют, как функционирует товар или услуга, акцентируя внимание на их особенностях и преимуществах, тем самым вызывая интерес у аудитории.

• Обучающие. Служат инструкцией: пошагово объясняют, как правильно использовать продукт или сервис, что особенно ценно как для новых, так и для постоянных клиентов.

• Имиджевые. Раскрывают философию компании, формируют эмоциональную привязанность и укрепляют доверие к бренду.

Источник: shutterstock.com

Проморолики могут принимать разные формы, и выбор зависит от задач рекламной кампании, специфики продукта или особенностей целевой аудитории. Наиболее распространены следующие варианты:

• Экспертный ролик. Представитель компании или специалист делится знаниями о продукте, рассказывает о его преимуществах и уникальных качествах.

• Демонстрационный. Показывает продукт в действии: зритель наблюдает его внешний вид, функциональность и возможности применения.

• Анимационный. Основные идеи и ценность товара или услуги передаются с помощью 2D- или 3D-анимации, что позволяет наглядно и в оригинальной форме представить информацию.

• История бренда. Ролик повествует о развитии компании, ее миссии и ценностях, помогая выстроить долгосрочные отношения с клиентами.

• С партнерским участием. Видео создается совместно с другим брендом или медийной личностью для расширения аудитории и взаимного продвижения.

• Социальные сети. Короткие и динамичные видео, адаптированные под TikTok, Instagram или другие площадки. Это могут быть обзоры, лайфстайл-клипы или мини-истории о продукте.

Каждый из перечисленных видов имеет собственные преимущества и решает конкретные задачи, но их объединяет одно — стремление донести ценность продукта до зрителя и вызвать желание им воспользоваться.

При производстве промороликов используют разные инструменты, которые можно сочетать между собой:

• Постановочные. Съемка проводится в студии или на выезде, создавая живую и реалистичную картинку.

• Анимационные. Применяется 2D- или 3D-анимация для более выразительной визуализации идей.

Выбирая формат, важно учитывать концепцию всей рекламной кампании. Ролик должен не только решать актуальную бизнес-задачу, но и соответствовать стилю бренда, современным трендам медиа и ожиданиям целевой аудитории.

Создание эффективного проморолика

Почему некоторые рекламные видео собирают миллионы просмотров, а другие остаются почти незамеченными? Все зависит от продуманной концепции, четкой структуры и качественного исполнения. Чтобы ролик не терялся в ленте и выполнял поставленные задачи, необходимо учитывать несколько важных принципов.

Определите ключевую цель видео

Прежде чем приступать к съемкам, важно понять, для чего создается ролик:

• стимулировать продажи;

• укреплять имидж бренда;

• презентовать продукт или услугу;

• привлекать новых клиентов.

Ошибка многих компаний — пытаться вместить все в один ролик. В результате видео становится расплывчатым и теряет фокус. Каждая цель требует индивидуального подхода.

Определите аудиторию

От того, кто будет смотреть ролик, зависит его стиль и подача. Для зрелой деловой аудитории важно подчеркнуть статус продукта и его престиж. Молодые родители ценят безопасность и удобство, а детей увлекают яркие мультяшные образы и музыка. Подростков интересуют трендовые визуальные решения и динамика.

Если идея ролика пока не сформирована, полезно изучить конкурентов и смежные отрасли для вдохновения.

Зацепите внимание с первых секунд

У зрителя есть всего 3-5 секунд, чтобы решить, продолжать просмотр или закрыть видео. Начало ролика должно быть ярким и интригующим:

• используйте выразительный визуальный образ;

• обозначьте проблему, которая знакома вашей аудитории;

• добавьте динамику, контраст или интригу.

Источник: shutterstock.com

Пример: вместо «Компания работает с 2010 года» лучше начать с «Вы теряете прибыль из-за задержек поставок? Мы знаем, как это исправить».

Делайте сценарий лаконичным и понятным

Длинные вступления и сложные формулировки только отвлекают. Оптимальная продолжительность проморолика — 30-60 секунд, для сложных B2B-продуктов — до 90 секунд. Сценарий должен быть прямым и четким:

• «Почему ваш сайт не продает?»

• «Сергей не ведет учет расходов — его бизнес теряет деньги. Алена использует сервис X — ее компания растет».

• «Переплачиваете за рекламу? Мы снизили расходы на 30%».

Главное — быстро переходить к сути и выгоде для зрителя.

Контролируйте хронометраж

• 30-60 секунд — оптимальная длина для большинства роликов;

• 60-90 секунд — допустимо для более сложных или технических продуктов;

• более 2 минут — риск потерять внимание аудитории.

Каждая секунда должна работать на удержание интереса и донесение ключевой идеи.

Добавьте четкий призыв к действию

После просмотра человек должен понимать, какой следующий шаг предпринять:

• Перейти на сайт и заполнить форму.

• Подписаться на соцсети.

• Написать в мессенджер или позвонить.

• Скачать полезный материал.

• Совершить покупку.

Без понятного призыва даже самый эффектный ролик не принесет результата.

Визуальная подача и звук — ключ к успеху

• Визуал: чистый, минималистичный кадр с контрастом. Слишком загруженные сцены отвлекают.

• Музыка для проморолика: задает настроение, должна быть энергичной, но ненавязчивой.

• Озвучка: профессиональный диктор добавляет доверия к бренду.

• Монтаж: динамичный ритм, смена кадров и выразительные переходы удерживают внимание зрителя.

Низкое качество картинки или звука — причина того, что ролик закроют через несколько секунд. Продакшн должен быть на профессиональном уровне.

Эффективный проморолик — это инструмент для решения конкретных бизнес-задач. Он короткий, динамичный, с яркой идеей и визуальной выразительностью.

Не гонитесь за модными приемами, ориентируйтесь на потребности вашей аудитории и создавайте видео, которые действительно приносят результат.

Этапы создания проморолика

Создание промороликов — это многоступенчатый процесс, где каждый этап напрямую влияет на конечный результат. Рассмотрим последовательность действий, необходимых для профессионального видеоконтента.

Концепция и бриф

Начало работы всегда связано с разработкой концепции. Прежде чем снимать видео, важно понять, какую основную идею вы хотите донести до зрителя. На этом этапе определяются целевая аудитория, ключевые сообщения и конкретные цели ролика.

Например, если задача — увеличить продажи или привлечь новых клиентов, акцент делается на продукте и его преимуществах.

Источник: shutterstock.com

Бриф — это документ, фиксирующий основные параметры проекта:

• целевая аудитория;

• основное сообщение видео;

• предпочтительные визуальные и стилистические решения.

Важно, чтобы материал был понятным, лаконичным и одновременно запоминающимся.

Написание сценария

Сценарий проморолика — это фундамент будущего видео. Здесь продумываются структура, динамика и ключевые моменты. Также важно определить эмоциональный отклик, который материал должен вызвать у аудитории.

Если проморолик посвящен новому продукту, основное внимание уделяется его уникальным характеристикам.

При составлении сценария учитывают:

• краткость и емкость: информация подается сжато, без перегрузки;

• вовлечение: сценарий должен быть интересным и интригующим, чтобы зритель досмотрел до конца;

• эмоции: видео должно вызывать радость, удивление или любопытство.

Раскадровка

Для динамичного и визуально привлекательного ролика создается раскадровка:

• планируются разные ракурсы и кадры;

• добавляются яркие текстовые вставки и анимация;

• используется «говорящая голова» или другие элементы.

Проработку лучше делать на бумаге: каждый кадр отдельно с подписью эмоций, расположением объектов и действиями персонажей. Это помогает сохранить логическую последовательность и правильное распределение акцентов.

Оптимальная длина ролика — 15 секунд минимум, предпочтительно около минуты. Главная цель — зацепить зрителя в первые 2-3 секунды и не задерживать одну сцену дольше 10 секунд.

Подготовка к съемкам

На этой стадии важно определить подходящие локации, сформировать рабочую группу и позаботиться о техническом оснащении. Создание качественного проморолика невозможно без предварительной подготовки: необходимо предусмотреть все — от света и акустики до оформления пространства и реквизита.

Источник: shutterstock.com

Отдельное внимание стоит уделить выбору актеров. Исполнители должны органично вписываться в концепцию ролика, вызывать доверие и симпатию у целевой аудитории. Грамотный кастинг позволяет передать нужные эмоции и усиливает воздействие видео на зрителя.

Подготовка включает:

• выбор места съемки;

• подбор камер, света и звуковой аппаратуры;

• подготовка костюмов и реквизита;

• пробные съемки для проверки сценария и визуального ряда.

Если вы готовите крупный коммерческий проект, заранее посетите несколько потенциальных площадок для съемок. Это могут быть студии с фотозонами, павильоны с хромакеем или просто уличные локации. При осмотре обратите внимание на освещенность, оптимальное время для работы, а также на возможность подключения и размещения техники.

Учтите, что некоторые места закрыты для свободной съемки, однако при определенных условиях можно получить разрешение. Иногда это потребует дополнительных расходов, а в ряде случаев — официальных документов и пропусков, например, при съемке на территории заводов, военных объектов или заповедников.

Уже на этапе выбора площадки фиксируйте перспективные ракурсы и оценивайте акустические особенности: наличие эха, уровень постороннего шума, влияние ветра на качество аудио. Все эти наблюдения стоит включить в рабочий вариант сценария.

Для съемок молодежного проморолика подойдут начинающие актеры, которых можно найти среди студентов театральных вузов. Если такого учебного заведения в городе нет, ищите участников через социальные сети — размещайте объявления в городских сообществах и приглашайте людей на кастинг. В крупных городах хорошо зарекомендовал себя онлайн-поиск актеров через специализированные базы.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Проведение съемок

Во время съемок важно следовать сценарию, но при этом оставлять пространство для креативных идей. Основное правило — снять качественный материал, чтобы минимизировать работу на монтаже.

Ключевые моменты: правильный угол камеры, свет и звук. Плохое аудио способно полностью испортить впечатление от видео.

Не все проморолики требуют съемки: иногда используется анимация или графика.

Съемка одного такого материала для ТВ может занять около 12 часов. Даже для короткого 30-секундного видео, например, о продукте или ситуации, важно уделять внимание деталям и тщательно работать с визуальными элементами.

Монтаж и постпродакшн

Финальный этап — это редактирование отснятого материала. Включает монтаж, наложение звуковых эффектов, добавление титров и логотипов. На этом этапе ролик обретает завершенную форму и готов к публикации.

Монтаж проморолика

Современные видеоредакторы позволяют работать с материалом нелинейно, то есть можно сразу переходить к любому фрагменту и редактировать его независимо от остальной ленты.

Шаг 1. Запуск программы

Открываем видеоредактор и загружаем все отснятые материалы. Порядок не имеет значения: фрагменты можно перемещать и менять местами бесконечное количество раз.

Шаг 2. Упорядочивание видео

Сначала расставляем клипы в нужной последовательности и корректируем их длительность. Для обрезки концов используется инструмент «ножницы», а ползунки таймлайна позволяют регулировать продолжительность каждого фрагмента.

Между сценами добавляем цветные фоны для текстовых вставок и озвучки.

Шаг 3. Озвучка

Перед записью рассчитываем, сколько времени занимает каждая фраза. Читаем текст по сценарию, а после записи аудиофайл автоматически размещается на таймлайне.

Его можно редактировать: менять громкость, добавлять плавное появление и затухание. Каждую фразу озвучиваем отдельно и привязываем к соответствующему кадру. В случае вставок из фильмов звуковую дорожку оставляем оригинальной.

Источник: shutterstock.com

После этого сводим аудио с видео, проверяя, чтобы речь совпадала с кадрами и видео не обгоняло голос.

Шаг 4. Фоновая музыка

Выбираем подходящий трек — можно использовать свою музыку или встроенную коллекцию из редактора. Если ролик публикуется на площадках с жесткой защитой авторских прав, проверяем наличие открытой лицензии. Настраиваем уровень громкости так, чтобы музыка не перекрывала диктора, а подчеркивала атмосферу ролика.

Шаг 5. Добавление текста

В редакторе доступны шаблоны с готовыми информационными заставками, но можно использовать и простые слайды с цветным фоном. Вводим текст, выбираем стиль, цвет, тени и положение на экране. Длительность отображения регулируется таймлайном.

В некоторых кадрах текст можно анимировать: вылет, увеличение, бегущая строка — параметры настраиваются прямо в окне предпросмотра.

Шаг 6. Финальная обработка

На этом этапе корректируем переходы между кадрами, настраиваем цветокоррекцию, применяем фильтры и эффекты. Переходы делают смену сцен плавной, добавляют визуальную динамику и подчеркивают ключевые моменты.

Шаг 7. Сохранение и экспорт

Готовый ролик конвертируем в популярные форматы для публикации в соцсетях, на веб-платформах или для просмотра на смартфонах. Для рассылки на физическом носителе можно записать ролик на DVD прямо из программы.

Даже минимальный монтаж помогает сделать видео профессиональным:

• Субтитры: 85% людей смотрят видео без звука, поэтому важно выделить ключевые фразы.

• Тизер: короткое вступление с обещанием полезной информации привлекает внимание зрителей.

• Нарезка ярких моментов: для длинных видео выбираем самые эффектные сцены.

• Призыв к действию: стандартные фразы типа «ставьте лайк и подписывайтесь» работают для соцсетей.

• Адаптация под платформу: горизонтальное видео высокого разрешения подходит для ПК и мобильных экранов, а при необходимости его можно подрезать для вертикального формата.

• Правильный монтаж превращает отснятый материал в динамичный, понятный и интересный проморолик, который удерживает внимание аудитории и передает ключевое сообщение.

Принципы съемки успешного проморолика

Создание успешного проморолика требует не только технических навыков, но и понимания основ сторителлинга и психологии восприятия. Какие ключевые принципы лежат в основе съемки, способной удержать внимание и вызвать эмоциональный отклик?

Принцип 1. Четкая цель и аудитория

Каждый видеоролик создается под конкретный запрос и рассчитан на определенного зрителя. Его задача может заключаться в росте продаж, демонстрации новой функции, привлечении людей на событие или в формировании нужного имиджа компании.

Если не определить, для кого предназначен материал и какую цель он должен выполнить, достичь ожидаемого эффекта не получится. Особенно важно учитывать это, когда готовится проморолик мероприятия, ведь именно от точного понимания аудитории зависит успех.

Источник: shutterstock.com

Пример успешного подхода — кампании Aviasales. Они не просто предлагают билеты, а общаются с аудиторией на ее языке, вызывая интерес, улыбку и иногда восхищение. Именно такой подход делает рекламу эффективной.

Принцип 2. Сильный сценарий и структура

Сценарий — основа проморолика. Он должен быть логичным, простым для восприятия и понятным. Каждая секунда видео должна работать на цель, иначе зритель потеряет интерес.

Хороший сценарий привлекает внимание с первых секунд, затем развивается и завершает видео с четким выводом или призывом к действию. Даже креативные ролики должны сохранять простую и ясную структуру.

Особенно важны первые кадры: они должны зацепить зрителя сценой, смыслом, героем или визуалом. Это может быть что-то знакомое аудитории, неожиданное или интригующее. Скучное начало способствует потере зрителя, поэтому важно сразу дать повод остаться.

Принцип 3. Визуальная и эмоциональная вовлеченность

Проморолик должен не просто передавать информацию, а вызывать эмоции. Это основной инструмент воздействия: люди запоминают, как видео заставило их что-то почувствовать, а не сухие факты. Радость, удивление, восторг или сочувствие работают эффективнее, чем простая информация.

Визуально ролик должен соответствовать фирменному стилю бренда: цветам, свету, графике и кадрам. Высокое качество изображения создает ассоциацию с качеством продукта компании.

Принцип 4. Динамика и ритм

Зритель быстро теряет интерес к затянутому или медленно развивающемуся видео.

Монтаж должен быть ритмичным: кадры сменяются логично, изображение и звук гармонично сочетаются, переходы выразительны.

Источник: shutterstock.com

Музыкальное сопровождение задает тон и подчеркивает эмоции. Даже простая сцена выглядит выигрышно, если попадает в ритм композиции. Добавление звуковых акцентов, шумов и коротких эффектов делает ролик более живым. Качественная аудиовизуальная составляющая усиливает впечатление даже без дорогих спецэффектов.

Принцип 5. Призыв к действию (CTA)

Финальный элемент проморолика — призыв к действию. Красивое и запоминающееся видео без CTA теряет эффективность.

Призыв показывает зрителю, что делать дальше: подписаться, позвонить, оставить заявку или перейти на сайт. Формулировка и место появления CTA зависят от сценария — иногда его стоит озвучить прямо, порой зрителя следует заинтриговать. Главное — провести человека по ролику и показать путь к желаемому действию. CTA должен быть понятен и соответствовать желаниям целевой аудитории.

Советы по созданию проморолика

• Продумывайте платформу размещения: ролик для RuTube и ВК — разные форматы, длина и ориентация кадра.

• Создавайте тестовые версии: лучше сделать два коротких варианта, чем полагаться на субъективное мнение.

• Не экономьте на продакшене: даже лучшая идея проигрывает при низком качестве съемки.

• Изучайте аудиторию: эффективные ролики строятся на понимании потребностей, проблем и интересов зрителя.

• Контролируйте качество изображения и звука: плохое качество может свести на нет все усилия.

• Делайте ролик простым и понятным: ключевые сообщения должны быть ясными.

• Сценарий должен удерживать внимание от начала до конца.

• Демонстрируйте продукт и бренд: показывайте особенности и преимущества, влияющие на решение о покупке.

• Соотносите контент с реальной жизнью аудитории: учитывайте ее потребности и интересы.

• Эмоциональность важна: ролик должен вызывать чувства и устанавливать связь со зрителем.

Используйте визуальные эффекты, motion-графику, интересные переходы, чтобы удержать внимание. Важно вести зрителя по сюжету, вовлекать с первых секунд и до финала.

Смысл ролика должен быть простым и понятным, особенно при больших бюджетах — ошибка может дорого обойтись.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о промороликах

Создание промороликов — это не только работа продакшена. Важно правильно прописать сценарий, продумать CTA и четко определить целевую аудиторию. Успех обеспечивается синхронной работой команды маркетологов, копирайтеров, продюсеров и менеджеров, где каждая деталь имеет значение.

Какие сценарии привлекают внимание зрителей?

Эффективные сценарии строятся на интриге, юморе или эмоциональном вовлечении. Можно показать проблему клиента и ее решение, продемонстрировать уникальные возможности продукта, рассказать историю бренда или создать проморолик с ассоциацией с положительными эмоциями. Главная цель — зацепить зрителя с первых секунд.

Насколько важен опыт оператора?

Профессионализм оператора критически влияет на качество видео. Опытный специалист умеет выстроить композицию кадра, правильно настроить свет и выбрать ракурсы, которые выгодно подчеркнут продукт. Некачественная съемка снижает доверие к бренду и уменьшает эффективность проморолика.

Стоит ли использовать профессиональных актеров?

Профессиональные актеры повышают достоверность ролика и эмоциональность сцен. Они умеют удерживать внимание аудитории. Однако иногда достаточно привлечь харизматичных сотрудников или реальных клиентов, если это соответствует концепции и бюджету проекта.

Когда полезна анимация?

Анимация эффективна для визуализации сложных процессов или уникальных характеристик продукта, которые трудно показать на камеру. Она помогает объяснить функциональные особенности и добавить динамику. Главное — не перегружать видео анимацией, чтобы она служила поддержкой идеи, а не отвлекала.

Можно ли использовать один ролик для всех платформ?

Одинаковый материал редко работает на всех площадках. Каждая соцсеть имеет свои форматы и стиль потребления контента. YouTube, VK и TikTok требуют разной длины, ориентации и подачи. Лучший вариант — адаптировать видео под особенности каждой платформы.

Какие метрики помогут оценить результат?

Для анализа используют количество просмотров, вовлеченность (лайки, комментарии, шеры), коэффициент удержания (среднее время просмотра), переходы на сайт и продажи. Инструменты вроде Google Analytics, «Яндекс Метрика» и встроенной аналитики соцсетей помогают отслеживать эффективность кампании.

Есть ли смысл создавать серию промороликов?

Серия роликов помогает укреплять узнаваемость бренда и поддерживать контакт с аудиторией. Каждое новое видео может раскрывать разные стороны продукта, поддерживать интерес публики и расширять охват. Это эффективный инструмент долгосрочного влияния на потребителей и повышения лояльности к бренду.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону