Рекламный сбор: кто, за что и как должен уплачивать

О чем речь? Рекламный сбор с интернет-рекламы — новый механизм, введённый с апреля 2025 года для регулирования рынка цифровых кампаний. Это первый в России специализированный платеж, распространяющийся на таргетинг в соцсетях, контекст и influencer-маркетинг.

Какие последствия несёт нововведение? Операторы рекламных систем обязаны перечислять 3% от квартального дохода. Подобное нововведение приведет к перераспределению рекламных бюджетов и росту цен на digital-продвижение.

Реклама и рекламный сбор

Постановление правительства № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», вступило в силу 25 июля 2025 года.

В нем поясняется, что считается рекламой в интернете, и перечисляются характеристики рекламных материалов, их отличия от информационных сообщений. Это связано с введением налога на доход от интернет-рекламы, которое датируется 1 апреля 2025 года.

Регламентирует рекламный сбор Закон РФ от 26.12.2024 №479-ФЗ. Налог рассчитывается по итогам квартала. Ставка, по расчетам Роскомнадзора, составляет 3% от суммы дохода, полученного от рекламы в интернете.

Источник: shutterstock.com

Кто должен платить рекламный сбор? Тот, кто распространяет рекламу либо предоставляет площадку для ее публикации. Плательщики рекламного сбора — это рекламные агентства, посредники-распространители, работающие на клиента, рекламные площадки (Яндекс Директ и др.), владельцы информационных каналов, блогов, сайтов, страниц в соцсетях.

Под рекламным сбором постановление имеет в виду налог конкретно на тот доход, который получен от распространения рекламы в интернете. Такие материалы имеют строгие критерии, позволяющие отличать их от прочей информации.

В постановлении № 1087 сказано, что интернет-реклама — это материалы о товарах и услугах, размещенные на интернет-ресурсах с целью продажи, привлечения клиентов. Интернет-рекламой являются материалы, имеющие следующие признаки:

• они не содержат аналитики, статистики, познавательной информации;

• тексты и иллюстрации не относятся к объявлениям некоммерческих организаций, частных лиц, не заинтересованных в получении прибыли;

• они тиражируются на многих интернет-площадках.

Чтобы ваша публикация не относилась к рекламным материалам, подпадающим под закон о рекламном сборе, один из перечисленных пунктов должен отсутствовать. Пункт 1 Постановления № 1087 содержит перечень онлайн-площадок, публикация на которых автоматически делает ваш контент рекламным, что влечет за собой необходимость оплаты рекламного сбора. Вот какие это площадки:

• сервисы объявлений (размещение и поиск), включая бесплатные;

• маркетплейсы;

• Яндекс Директ, Telegram Ads, VK Реклама и аналогичные площадки, специально созданные для размещения рекламы;

• сайты интернет-магазинов и другие подобные, предназначенные для ознакомления с товарами и имеющие кнопку заказа с возможностью провести оплату онлайн;

• поисковые сервисы, порталы, предлагающие посредничество в тиражировании рекламы;

• каналы, страницы, блоги, имеющие более полумиллиона просмотров в сутки в пределах Российской Федерации.

Исходя из Постановления, размещение тематического контента в других пабликах не является основанием для налоговых начислений и не влечет ответственности за неуплату рекламного сбора. Так, к рекламе не относится информация, опубликованная на сайтах официальных средств масс-медиа, учебных, познавательных, научных площадках и т. п.

В правовом документе четко сказано, какие публикации не облагаются сборами, что исключает неправомерное начисление налогов со стороны контролирующих органов. Пользователям интернета полезно знать, какая информация, размещенная на онлайн-площадках, не является рекламой и не подпадает под действие Постановления № 1087.

Приводим полный, утвержденный законом перечень сведений, не относящихся к рекламе:

• объявления о вакансиях от работодателей, если эта информация не содержит рекламных призывов к покупке товаров (услуг);

• частные объявления о продаже личных вещей и предметов обихода;

• объявления о бесплатной передаче домашних питомцев, одежды, мебели и других предметов;

• информация, содержащаяся в ссылках, открывающихся по запросу пользователя (результаты поисковой выдачи);

• каталоги, рубрикаторы товаров и услуг, имеющие информационный характер, оформленные в единой графической стилистике;

• информация о товарах и услугах, представленная на страницах сайтов производителей;

• информация о прошедших и предстоящих мероприятиях (выставки, конференции и др.), размещенная на сайтах организаторов;

• информация общего, справочного характера о товарах, услугах и их производителях;

• отзывы потребителей, покупателей о товарах и услугах, размещаемые на сайтах маркетплейсов, интернет-магазинов, если они не имеют рекламной направленности, не являются частью маркетинговых действий, имеющих целью повышение спроса.

Роскомнадзор рекламный сбор на данные виды публикаций не начисляет, так как они не являются интернет-рекламой.

Кто платит рекламный сбор

Каков механизм тиражирования интернет-рекламы, и кто является участником этого бизнеса? На рынке РФ он включает следующие заинтересованные стороны:

• Рекламодатель. Фирма, ИП, физлицо, заключившие договор с контрагентом о размещении своих рекламных материалов в интернет-пространстве РФ, для продвижения своего продукта, бренда.

• Рекламные агентства. Компании, специализирующиеся на рекламно-маркетинговых услугах, размещающие рекламную продукцию заказчика в интернете.

• Рекламные платформы. Крупные операторы: myTarget, Яндекс Директ, VK Реклама и другие.

• Распространители рекламы. Владельцы площадок (каналов, сайтов, страниц, блогов, сетевых СМИ), которые включают чужие рекламные блоки, объявления, баннеры в свои материалы.

Исполнитель выполняет свою работу на основании договора, заключенного либо непосредственно с рекламодателем, либо с представляющим его агентством.

Источник: shutterstock.com

Кто должен платить рекламный сбор? Это может быть один из участников процесса (распространитель, агентство, оператор платформы), что избавляет остальных от этой обязанности. В случае, если эти отчисления делает посредник, он может перевести 3% со своего гонорара, а рекламодатель делает свои отчисления. По договоренности агент также может полностью оплатить весь полагающийся сбор.

Рассмотрим пример, когда рекламодателем выступают онлайн-курсы английского языка, а рекламораспространителем — образовательный онлайн-портал. Курсы подписывают договор с рекламным агентством, которое размещает их рекламу на ресурсах образовательной платформы.

Рассчитаем заработок исполнителей и сумму рекламного сбора. Условия договора: онлайн-курсы должны выплатить образовательному порталу 450 тысяч рублей, из которых 50 тысяч получает рекламное агентство.

3% рекламного сбора от гонорара агентства составляют:

50 000 руб × 3% = 1500 руб.

Сбор, который должен заплатить рекламораспространитель (онлайн-портал) равен:

400 000 руб × 3% = 12 000 руб.

Если в договоре сказано, что агентство берет на себя все расходы, оно отчисляет из своего гонорара 13 500 руб (12 000+1 500). Эту сумму портал в дальнейшем возвращает агентству.

Расчет рекламного сбора

Согласно Постановлению № 1087, величина рекламного сбора равна 3% от базы расчета обязательных отчислений — так называется квартальный доход, полученный за работу по распространению рекламы в интернете. Речь идет о материалах, предназначенных для привлечения внимания покупателей и клиентов, проживающих в Российской Федерации.

В базу расчета обязательных отчислений входит оплата за ведение рекламной кампании, за размещение и распространение рекламы. Расчет достаточно простой: если владелец сайта получает 500 тысяч рублей за размещение у себя рекламы в течение трех месяцев, он обязан оплатить 15 тысяч рублей рекламного сбора. Специалист, пишущий продающие тексты, приносящие ему 50 тысяч рублей в квартал, делает отчисления в размере 1500 рублей.

При начислении рекламного сбора Роскомнадзор берет положенный процент от суммы, указанной в договоре об оказании услуг. Владелец сайта (рекламораспространитель) берется разместить у себя рекламный блок за 20 тысяч рублей, о чем заключает договор с рекламодателем. Из них он делает отчисления, которые составляют 3% или 600 рублей.

Источник: shutterstock.com

Рекламный сбор отчисляют также владельцы рекламных платформ (операторы), агенты, выступающие посредниками. Они действуют на основании договора либо непосредственно с рекламодателем, либо с другим посредником, заключившим договор с рекламодателем.

Отчисления, о которых идет речь, касаются только доходов от рекламы в интернете. Обязанности по расчету и мониторингу за полнотой и своевременностью уплаты сумм отчислений входят в компетенцию Роскомнадзора (часть 6, ст. 18.2 Федерального Закона «О рекламе»).

Участники рекламного рынка платят сбор от следующих поступлений:

• Доходы от услуг по распространению интернет-рекламы (владельцы рекламных платформ, рекламораспространители, посредники между распространителями рекламы и рекламодателями).

• Заработок агентов, указанный в договоре с рекламодателем.

Допустим, агентство получает от клиента-рекламодателя 40 тысяч рублей, в которые входят 10 тысяч рублей агенту, непосредственно заключившему договор. Он обязан уплатить сбор в размере 3%, что составит 300 рублей.

Роскомнадзор учитывает при расчетах данные бухгалтерского учета, цифры от операторов рекламных данных (ОРД).

Источник: shutterstock.com

Рассмотрим эти схемы.

Пример 1. Популярный блогер делает во время эфира рекламные перебивки, получая за это плату от рекламодателя. Его доход по данному договору составляет:

• в первый месяц — 200 тысяч рублей;

• во второй месяц — 190 тысяч рублей;

• в третий — 150 тысяч рублей.

Итого за квартал им получен доход от распространения рекламы в 540 тысяч рублей. 3% от этой суммы составляют 16 200 рублей.

Пример 2. Менеджер по рекламе частной клиники заключает договор с рекламным агентством о том, чтобы оно купило рекламное время в эфире известного блогера. Клиника выделяет на эту кампанию 250 тысяч рублей, из которых комиссионные агентству составляют 50 тысяч рублей. Блогер обязан оплатить рекламный сбор с суммы договора, агентство — тоже. 3% от 250 тысяч рублей составляют 7500 рублей; 3% от 50 тысяч рублей составляют 1500 рублей.

Порядок и сроки уплаты рекламного сбора

Важный вопрос: срок оплаты рекламного сбора. Что об этом говорят статьи закона, и какая ответственность наступает при нарушении сроков? Сбор вносится участниками рекламного бизнеса в течение квартала. Срок уплаты истекает пятого числа третьего месяца, следующего за отчетным периодом. По бюджетной классификации Министерства финансов РФ, сбору с дохода от рекламы в интернете присвоен код 096 17 05010 01 6002 180.

В 2025 году начало уплаты сбора с доходов от рекламы во втором квартале — сентябрь, первый платеж должен поступить до 5 сентября.

Рассмотрим подробно вопросы, куда платить рекламный сбор и как его оплатить. Удобнее всего рекламный сбор рассчитать и перечислить через сайт Единого реестра интернет-рекламы ЕРИР.

Шаг 1. Через сайт «Госуслуги» зайдите на сайт ЕРИР, пройдите регистрацию и войдите в личный кабинет. Найдите графу «Мои отчисления» и убедитесь, что там находится расчет суммы рекламного сбора (документ).

Источник: shutterstock.com

Шаг 2. Убедитесь в правильности этих расчетов. Сверьте соответствие указанных доходов с договорными суммами и актами сдачи-приемки работы. Обнаружив несоответствие, исправления можно внести в личном кабинете оператора рекламных данных (ОРД). На это дается десять дней.

Шаг 3. Оплату необходимо внести до 5 числа третьего месяца квартала, следующего за отчетным. Активируйте кнопку «Сформировать квитанцию» — на экране появится бланк платежного поручения с необходимыми реквизитами. Онлайн-платеж можно провести на сайте «Госуслуги» либо через банк.

Если вы ошибочно провели лишние деньги, предусмотрена процедура возврата. Их также можно оставить в счет будущего платежа.

Если вы ошиблись «в свою пользу» и допустили неполный платеж, в личный кабинет ЕРИР вам придет сообщение. В течение семи рабочих дней вы можете предоставить обоснование неполной уплаты. Если оно не будет отправлено вами, придет сообщение, напоминающее о том, что вы обязаны перевести недостающую сумму. В случае отказа Роскомнадзор взыскивает долг через суд.

Учет рекламного сбора, ответственность за неуплату

Ответственность за неуплату рекламного сбора представляет собой административное наказание в виде штрафа, что предусмотрено статьей 14.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ «Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе».

Как в Законе о рекламе, так и в Постановлении Правительства РФ иных мер не прописано. Размеры штрафа:

• для должностных лиц, ИП сумма составляет 4000—20 000 рублей;

• для юридических лиц сумма составляет 100 000—500 000 рублей.

Вопрос: могут ли с неплательщика в данном случае взыскать, помимо основного долга, еще и проценты за пользование чужими деньгами (в рамках ст. 395 Гражданского кодекса РФ)? Нет, так как на налоговые выплаты гражданское законодательство не распространяется (п. 3 ст. 2 ГК РФ).

Источник: shutterstock.com

Возможность взыскания с плательщика, помимо недоимки, процентов за пользование чужими денежными средствами на основании ст. 395 ГК РФ представляется спорной (поскольку «обязательные отчисления» являются налогом, а гражданское законодательство к налоговым отношениям, по общему правилу, не применяется — п. 3 ст. 2 ГК РФ). Однако на практике суд может применить ст. 395 ГК РФ и взыскать проценты.

Часто спрашивают, как правильно показать уплату рекламного сбора в бухгалтерской отчетности.

Поскольку данные отчисления формально не являются налогом и сбором, перечисляемым ЕПН и входящим в налоговую отчетность, их правильнее всего проводить не в разделе «Расчеты по налогам и сборам» (счет 68), а в разделе «Расчеты с прочими дебиторами и кредиторами» (счет 76).

Вы можете провести эти отчисления по одному из трех вариантов учета.

Затратные счета

Вы относите отчисления в дебет затратного счета, который отражает себестоимость рекламных услуг:

• 20 «Основное производство» (фирма специализируется на распространении рекламы);

• 23 «Вспомогательное производство» (фирма имеет отдел по распространению рекламы);

• 44 «Расходы на продажу» (распространение рекламы как дополнительный бизнес).

Проводки:

• Дт 20/23/44, Кт 76: налог на рекламу начислен с суммы, указанной в договоре (о рекламных услугах);

• Дт 90-2, Кт 20/23/44: себестоимость рекламных услуг (+ сбор) списывается на себестоимость продаж.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

90-2 «Себестоимость продаж»

Рекламный сбор вносится сразу на счет 90-2 («Себестоимость продаж») и не отражается в затратных счетах.

Проводки:

• Дт 90-2, Кт 76: начислен сбор за распространение рекламы с суммы выручки, отраженной по кредиту счета 90-1 за оказанные рекламные услуги.

Дополнительный субсчет счета 90

Этот вариант позволяет учитывать 3-процентные отчисления рекламного сбора отдельно. Это удобно сделать, открыв дополнительный субсчет к счету 90. В отчетности появится специальная графа «Сбор за распространение рекламы» (субсчет 90-6).

Проводки:

• Дт 90-6, Кт 76: начислен сбор за распространение рекламы с суммы выручки, отраженной по кредиту счета 90-1 за оказанные рекламные услуги.

По выбору руководства компании и в зависимости от ее специфики, затраты в виде рекламного сбора помещают в строку 2120 отчетности («Себестоимость продаж») либо в строку 2210 («Коммерческие расходы»). Главное, что это документирует реальную деятельность фирмы.

Как правильно подготовиться к рекламному сбору участникам рынка

Участникам рынка специалисты рекомендуют сделать практические шаги, которые позволят отчислениям быть менее чувствительными для бюджета.

Для рекламодателей:

• Планируйте рекламный сборнаряду с другими бюджетными статьями. При бюджете на рекламу 100 тысяч рублей в месяц закладывайте сразу 103 тысячи рублей.

• Проверьте, внесен ли рекламный сбор в перечень налогов и сборов, включенных в стоимость услуг. Это должно быть в заключенных вами договорах. Если вы пропустили этот пункт, заключите дополнительные соглашения с контрагентами.

• Чтобы сократить отчисления, активнее работайте напрямую с потребителями. Начните вести собственный блог, оптимизируйте сайт, публикуйте информационные материалы, рассказывающие о вашем продукте, но без рекламных призывов, проводите массовые мероприятия, вызывающие интерес потенциальных покупателей.

Источник: shutterstock.com

Для блогеров, влиятельных людей, формирующих убеждения и оценки:

• Соблюдайте формальную сторону отношений с клиентами. Даже небольшой разовый контракт оформляйте договором, где прописывайте, на кого ложится выплата рекламного сбора. При сотрудничестве с крупными операторами выясните, как они решают вопрос отчислений, кто платит сбор.

• Найдите источники дополнительных поступлений. Откройте сбор средств в поддержку блога, платную подписку на интересные материалы, магазин мерча.

• Делайте накопления на отдельном счете, куда переводите по 3% от каждого поступления. Эти деньги пойдут на оплату сбора раз в квартал.

Для рекламных агентств, фрилансеров:

• Проинформируйте заказчиков об изменениях в законодательстве. Проведите беседу, приведите примеры расчетов с учетом нового сбора. Вы укрепите доверие клиентов и свой авторитет.

• Грамотно скорректируйте ценовую политику. Не повышайте стоимость услуг, но впишите в смету пункт о рекламных отчислениях со ссылкой на закон. Это выглядит солидно и убедительно.

• Внесите в ваш стандартный договор новый пункт: Исполнитель обязуется осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в сети Интернет, согласно ст. 18.2 ФЗ «О рекламе».

Подготовку к новой реальности начните, не откладывая. Решите все формальные вопросы, отработайте юридические нюансы. Порядок и четкое понимание обязанностей сторон — гарантия успеха в новых условиях. Яркое тому подтверждение — недавние события на рекламном рынке Бразилии.

Подобный сбор был введен там в 2021 году и привел к исчезновению пятой части небольших агентств. Зато крупные игроки, сумевшие адаптироваться, значительно повысили свои доходы. Принимай правила: только так можно выжить.

Источник: shutterstock.com

На первом этапе исполнения нового постановления почти неизбежно дублирование рекламного сбора, особенно при участии нескольких посредников. На первый взгляд, верный выход — заключение агентских договоров, где все прописано более четко. Однако переоформление всех договоров не представляется целесообразным.

Скорее всего, в условия сотрудничества стороны будут закладывать, помимо сбора, сопутствующие риски. Вполне допустимо предположить, что будут использоваться гибридные варианты соглашений: агентский договор в сочетании с договором об оказании услуг. Это решает две задачи: регулирует размещение рекламы и перекладывает уплату сбора на заказчика.

В агентском договоре необходимо отдельным пунктом выделить вознаграждение за услуги по распространению рекламы (это и есть доход, с которого берется сбор). В договоре по оказанию услуг необходимо отдельно прописать услуги по распространению рекламы, не смешивая их с ведением рекламной кампании и размещением рекламы.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о рекламном сборе

Сегодня, когда вступило в силу Постановление № 1087 об обязательных отчислениях с доходов от распространения интернет-рекламы, необходимо изучить расчеты и новые условия работы.

Важно понять одно: за исключением нескольких, перечисленных выше категорий участников рекламного рынка, все заказчики и исполнители обязаны платить в госбюджет трехпроцентный сбор от доходов с интернет-рекламы.

Кто может не платить рекламный сбор?

Следующие обстоятельства, согласно п. 12 ст. 18.2 № 38-ФЗ, освобождают участников рекламного рынка от уплаты рекламного сбора в размере 3% от рекламных доходов:

• Реклама на общероссийских государственных телеканалах, либо на каналах с правом вещания на всю территорию страны с использованием позиций в мультиплексах (ст. 32.1 Закона РФ от 27 декабря 1991 года N 2124-I, ст. 10.5 Федерального закона от 27 июля 2006 года N 149-ФЗ).

• Реклама на сайтах информационных агентств, теле- и радиоканалов.

• Реклама на сайтах сетевых СМИ и изданий, а также в тех случаях, когда их учредители входят в список, указанный в подп. 2 п. 12 ст. 18.2 Закона № 38-ФЗ.

Облагаются ли сбором карточки товаров на маркетплейсах?

На крупных площадках, таких как маркетплейсы, сервисы объявлений и поисковые системы публикуется огромное количество данных, и отличить рекламные материалы от информационных — сложная задача. Ориентиром служат списки, опубликованные в проекте постановления. Согласно этому документу, рекламой не являются:

• каталоги товаров, работ и услуг, так как здесь информация рассортирована по рубрикам, лаконична, стилистически и графически однотипна;

• информация справочно-информационного характера, лишенная рекламных приемов, несущая ознакомительную функцию;

• объявления частных лиц о продаже, дарении вещей и предметов обихода;

• вакансии;

• статьи на сайте компании или ИП о характере производимых товаров и услуг;

• отзывы потребителей о качестве товара, об уровне обслуживания, надежности производителя и пр.

Пока неизвестно, будет ли облагаться сбором изменение позиций товаров на маркетплейсах на более выгодные, выдвижение вперед в поиске и прочие внутренние улучшения.

Как будет исчисляться сбор по договору оказания услуг агентства, если не вся выручка по договору является доходом?

Рекламное агентство получает от заказчика услуг гонорар, а также денежные средства на проведение кампании. Фактически бюджет кампании не является доходом агентства, так как он расходуется на создание, размещение и распространение рекламы.

Однако юридически доход исчисляется всеми деньгами, полученными агентством и зафиксированными в бухгалтерских отчетах. Вот почему рекламный сбор агентства обязаны платить со всех сумм, полученных по договору от заказчика, — и с гонорара, и с бюджета на кампанию.

Агентский договор с заказчиком предусматривает уплату исполнителем только 3-процентного сбора от суммы комиссии. Сбор со всей суммы рекламного бюджета платит участник процесса, заключивший первый договор об оказании услуг.

Как будут решаться споры, возникшие при оплате рекламного сбора?

Данный сбор не находится в ведении налоговиков и не оплачивается через ЕСН (единый счет налогоплательщика), поэтому контроль за правильностью оплаты осуществляют в административном порядке.

При выявлении частичной оплаты должника предупреждают о необходимости представить причину. Если реакции нет, недостающая сумма взыскивается Роскомнадзором в судебном порядке.

Если плательщик перечислил сумму больше положенной, излишком можно распорядиться следующим образом:

• Деньги можно вернуть согласно соответствующим нормативным актам (возможно, даже через суд).

• Сумма может быть переведена в счет погашения следующего платежа по заявлению плательщика и решению Роскомнадзора. Однако она не может пойти на уплату других налогов и сборов.

Как введение нового сбора повлияет на рекламный рынок?

3-процентный сбор, накладываемый на доход от рекламной деятельности, внесет перемены во все процессы сложившегося бизнеса. К чему нужно быть готовым в первую очередь? Рекламодатели, рекламораспространители и агенты должны просчитать следующие колебания и перемены:

• Усложнится бухгалтерская отчетность. Придется уделять самое пристальное внимание правильности и четкости расчетов, постоянно присутствовать в личном кабинете сайта ЕРИР, чтобы не пропустить важных уведомлений, изменить привычные шаблонные формы договоров. Многих ждет больше рутины, больше ответственности.

• Предсказуемо повышение рекламных расценок блогеров. Возможно подорожание рекламы у блогеров, которые, скорее всего, начнут включать в стоимость новый рекламный сбор. Агентства попытаются минимизировать возможные риски включением сбора в сумму комиссионных. Дополнительные расходы, как нетрудно догадаться, лягут на первоначальное звено — на рекламодателя.

• Самая большая проблема — определить, кто в длинной цепочке участников должен в конечном итоге оплачивать данный сбор.

• Можно также прогнозировать, что гораздо чаще сделки будут заключаться без посредников, напрямую между рекламодателями и рекламораспространителями. Это логично, так как предотвращает путаницу с налогами, уменьшает риск ошибок.

Платят ли рекламный сбор самозанятые?

В данном случае важен принцип: сбор оплачивает любое лицо, компания, которые получают доход от распространения рекламы. Закон не делает исключения для участников рекламного бизнеса, исходя из их статуса и формы собственности: АО, ООО, физлица, ИП, самозанятые обязаны делать отчисления.

Нужно ли платить сбор ИП, который просто ведет кампании на аккаунтах клиента?

ИП в роли исполнителя производит и оформляет рекламные материалы, которые заказчик потом использует для распространения через крупных операторов (таких как Яндекс Директ). Понятно, что в данном случае ИП не имеет отношения к процессу распространения рекламы, не получает от этого доход. Следовательно, он не должен оплачивать квартальный рекламный сбор.

Нужно ли платить сбор за рекламу в запрещенных соцсетях?

Да, на общих основаниях. Однако с 1 сентября 2025 года реклама в этих соцсетях официально запрещена законодательством.

Роскомнадзор предоставил для ознакомления расчеты, работать с которыми теперь придется компаниям, ИП, блогерам и рекламным агентствам. Необходимо как можно быстрее освоить эту тему, чтобы не допускать досадных ошибок, не подвергаться штрафным санкциям и продолжать успешно развиваться в бизнесе.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону