Сайты-аффилиаты – что это и зачем нужны

О чем речь? Сайты-аффилиаты часто воспринимаются не как самостоятельные проекты, а как клоны или дублирующие версии, созданные исключительно для заработка на партнерских программах. Такие ресурсы нередко копируют контент, структуру и функционал оригинальных платформ, что вызывает сомнения в их полезности.

Как не попасть под фильтр? Одной из главных проблем для владельцев аффилиат-сайтов является риск попадания под санкции поисковых систем. Чтобы избежать фильтров, важно уделять внимание качеству контента, избегать избыточной оптимизации и скрытых ссылок, а также соблюдать правила поисковых алгоритмов.

В статье рассказывается:

Что собой представляют сайты-аффилиаты
Факторы негативного влияния аффилиатов на продвижение основного сайта
Механизм применения санкций к сайтам-аффилиатам
Алгоритмы аффилиат-фильтров
9 причин, почему сайт-аффилиат может попасть под фильтр
Способы проверки сайта на аффилиативность
Полезные инструменты для поиска сайтов-аффилиатов
Что нужно учитывать при продвижении сайтов одной компании
Часто задаваемые вопросы о сайтах-аффилиатах
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Скачать бесплатно

Что собой представляют сайты-аффилиаты

Аффилированные сайты — это дублирующие ресурсы, созданные неким владельцем для захвата большего количества позиций в поисковой выдаче. Такие площадки маскируются под независимые друг от друга, хотя реально принадлежат одной компании. Благодаря этому они занимают лидирующие позиции в поиске, вытесняя конкурентов и фактически монополизируя определенные товары или услуги.

Пользователь, попадая на сайты-аффилиаты, воспринимает их как принадлежащие разным компаниям. Но все они ведут к одному основному ресурсу, создавая лишь иллюзию выбора.

Сайты-аффилиаты

Источник: shutterstock.com

Яндекс не использует термин «аффилированный сайт», но среди признаков некачественных площадок упоминает «группы сайтов, принадлежащих одному владельцу, предлагающие пользователям идентичные товары и услуги, созданные для занятия нескольких позиций в поисковой выдаче».

Сайты-аффилиаты — это совокупность схожих ресурсов с партнерскими внешними ссылками, ведущими на один основной. Независимо от того, на какую из дублирующих площадок попадет пользователь, его перенаправят на главную, где можно совершить целевое действие, например оформить покупку.

Когда человек вводит в поиске запрос на приобретение автозапчасти конкретного бренда, такие сайты формируют у него ложное представление, что товар доступен только у них. В итоге значительная часть поискового трафика идет одной компании. Остальные участники рынка вовсе теряют клиентов либо лишаются существенной доли аудитории.

Факторы негативного влияния аффилиатов на продвижение основного сайта

Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям только ценный и оригинальный контент. Аффилированные сайты зачастую этому препятствуют. Появление дубликатов может серьезно повлиять на SEO-результаты ресурса, вызвав снижение позиций, попадание под фильтры, резкое уменьшение трафика и другие негативные последствия.

Снижение позиций в поисковой выдаче.

Сайты-аффилиаты нередко размещают повторяющийся контент. Его поисковые алгоритмы воспринимают как не имеющий ценности для аудитории. Это приводит к тому, что даже если ваш основной ресурс публикует действительно полезные материалы, его позиции могут ухудшиться из-за связи с аффилиатами.
Применение поисковых фильтров.

Если поисковая система выявляет попытки манипуляции или низкое качество контента, она может внедрить такие механизмы. Фильтры бывают автоматическими или устанавливаются вручную. Их основная задача — ограничить или снизить видимость страниц, которые не соответствуют требованиям качества. В итоге сайт может потерять значительную долю своего присутствия в поисковой выдаче.
Резкое уменьшение трафика.

Снижение позиций в поиске, наложение фильтров неизбежно приводят к падению объема приходящих из обычной поисковой выдачи. Пользователи тогда не находят сайт по ключевым запросам, что значимо сокращает количество посетителей. Это особо критично для ресурсов, которые зависят от органического трафика для привлечения аудитории и получения прибыли.

Увеличение расходов на рекламу.

Снижение органического трафика может вынудить бизнес увеличить затраты на платный PR, чтобы компенсировать потерю посетителей. Это ведет к росту маркетинговых расходов и снижению прибыльности дела.
Падение объема потенциальных клиентов.

Меньшее количество посетителей означает худшие возможности для конверсий и продаж. Это может существенно повлиять на бизнес, если основные суммы поступают от онлайн-продаж. Снижение доходов — непосредственное следствие предыдущего пункта.
Долгий процесс восстановления позиций.

Возвращение положения сайта в поисковых системах после наложения санкций может занять продолжительное время и потребовать значимых усилий. Этот процесс включает улучшение качества контента, удаление дублирующихся страниц, оптимизацию SEO-стратегии и, возможно, полное изменение маркетингового подхода. Это требует как временных, так и финансовых затрат, что может стать серьезным бременем для компании.
Риски для репутации.

Кроме технических и финансовых последствий, наличие сайтов-аффилиатов способно негативно сказаться на репутации марки. Когда пользователи сталкиваются с некачественными или вводящими в заблуждение ресурсами, они могут разочароваться в вашем бренде, что, в свою очередь, приведет к долгосрочным негативным последствиям для бизнеса.
Утрата доверия со стороны поисковых систем.

Если веб-роботы неоднократно обнаруживают связь сайта с некачественными аффилиатными ресурсами, это может привести к падению репутации домена. В итоге продвижение площадки может усложниться в будущем, даже если все проблемы будут устранены.

Механизм применения санкций к сайтам-аффилиатам

Поисковые системы могут применять как алгоритмические, так и ручные ограничения к аффилированным сайтам.

Ручные санкции

Накладываются сотрудниками поисковых систем после тщательной проверки ресурса. Это результат проводимого вручную анализа. Применяются, когда обнаруживаются нарушения или поступают жалобы. Как это работает:

Подача жалоб пользователями или конкурентами. Ручная проверка может быть начата после получения претензий или при выявлении проблем при автоматическом мониторинге поисковыми системами. Так, если на вашем сайте будут обнаружены признаки использования неэтичных методов продвижения или контента низкого качества, его могут отправить на аудит.

Алгоритмические санкции

Поисковые системы автоматически вводят ограничения на сайты-аффилиаты, анализируя их контент и структуру. Эти санкции применяются алгоритмами, такими как Google Panda, Google Penguin, Яндекс Минусинск и Яндекс Баден-Баден, без участия человека.

Алгоритмические санкции

Источник: shutterstock.com

Как это работает:

Анализ содержания и структуры. Сложные алгоритмы поисковых систем оценивают качество сайтов, учитывая множество параметров, включая: уникальность и ценность материалов, плотность ключевиков, организацию линков, удобство для пользователей.
Наложение санкций. Алгоритмы автоматически применяют за обнаруженные нарушения штрафные меры: снижение позиций в поисковой выдаче, ограничение видимости контента (например, исключение из индекса), понижение рейтинга отдельных ключевых слов.

Алгоритмы аффилиат-фильтров

Аффилиат-фильтр — это инструмент поисковых систем, который оценивает качество ссылок, ведущих на сайт, чтобы определить, заслуживает ли он высокого места в выдаче. Его цель — предотвратить манипуляции и обеспечить справедливое ранжирование.

Если сайт злоупотребляет аффилиатными ссылками, поисковики могут расценить его контент как некачественный. Например, когда большинство страниц сайта завалены PR-линками и не несут новой полезной информации, существует риск попадания под санкции.

Фильтр оценивает несколько ключевых факторов:

Качество содержания сайта. Оно должно быть уникальным, полезным для посетителя. Дублирование контента или обилие рекламы снижают доверие. Сайты с оригинальным и информативным наполнением получают высокие оценки.
Удобство для пользователей. Сайт должен быть создан с учетом комфорта посетителя. Быстрая загрузка страниц, интуитивно понятная навигация и дизайн, адаптированный для мобильных устройств, являются ключевыми факторами. Эти элементы напрямую влияют на позиции сайта в поисковых системах.
Ссылочный профиль. Необходимо, чтобы сайт получал линки от заслуживающих доверия и разнообразных источников, а не только от партнерских ресурсов. Органические ссылки повышают репутацию площадки у поисковых систем.
Открытость. Явное указание на наличие партнерских ссылок укрепляет доверие пользователей и поисковых систем, помогает избежать наказаний за скрытую рекламу.
Множество источников трафика. Ресурс должен привлекать посетителей не только через партнерские ссылки, но и через поисковую выдачу, социальные сети и другие каналы. Это указывает на его подлинную популярность.

Давайте рассмотрим сайт, посвящённый обзорам бытовой техники. Если на нем каждая статья содержит ссылки на покупку товаров и мало нужной информации, он может попасть под аффилиат-фильтр. Но если сайт предоставляет подробные обзоры, сравнения разных аппаратов, советы по выбору и использованию инструментов, и лишь изредка включает аффилиатные ссылки, он будет считаться качественным и полезным.

9 причин, почему сайт-аффилиат может попасть под фильтр

Различные интернет-магазины чаще всего страдают от аффилиат-фильтра. Но и ресурсы развлекательного и информационного характера также способны попасть под санкции, если у них есть несколько дубликатов.

Поисковые системы могут обнаружить аффилиат на основе множества факторов, наиболее распространенными из которых являются:

Владелец домена.

Если идентификаторы ресурса указывают на одного и того же человека (организацию), установить связь между несколькими сайтами довольно просто. Данные владельца домена могут быть найдены в любой части whois: имя, адрес электронной почты, номер телефона.
Сервер и хостинг сайта.

Если веб-ресурсы с похожим содержанием расположены на едином хостинге/сервере, это для поисковых систем сигнал о том, что эти сайты управляются одним и тем же владельцем.
Сведения для связи и наименование организации.

Наличие идентичных контактных данных (название компании, почтовый адрес, имейл или номер телефона) на нескольких сайтах — явный признак их принадлежности одному лицу, что также может свидетельствовать о сайте-аффилиате. Возможно частичное совпадение этой информации: на одном сайте указан телефон компании, на другом — её адрес, или же звонки с разных номеров могут переадресовываться в одну и ту же организацию.
Доменное имя и визуальный стиль.

Часто группы сайтов имеют очень похожие адреса в Сети, отличающиеся лишь доменной зоной (например, site.ru и site.com) или названием (например, site.ru и site-sale.ru). Этот признак следует учитывать в совокупности с другими факторами.

Распространена такая ошибка: полное совпадение логотипов или очень схожий их дизайн.
Содержимое сайта.

Если он повторяет другой ресурс (или в значительной степени использует его информацию), логично предположить, что они принадлежат одной организации. На сайтах могут быть идентичные (или очень схожие) каталоги и описания (или даже артикулы) продуктов, одинаковые цены на многие или все товары и т. д. — это вызывает подозрения и может привести к применению фильтра.
Организация ресурса.

Часто, особенно в интернет-магазинах, встречается копирование структуры, адресов страниц и текстов на другой сайт/сайты. Исключительное их отличие — домен, хостинг или некоторые тексты в основных разделах.
Единый дизайн.

Редко, но бывает, что владелец ресурса при создании его копий не меняет даже оформление. Дизайн сайтов должен отличаться как минимум стилистически, а лучше полностью.
Единая система управления контентом (CMS).

Использование одной CMS для всех сайтов группы упрощает управление и обновления, но делает их уязвимыми для поисковых систем. Одинаковые технические параметры (скорость загрузки, шаблоны страниц, кеширование и т. д.) облегчают распознавание сайтов-аффилиатов, грозя снижением их позиций в поисковой выдаче или исключением из индекса.
Совпадающая информация в геосервисах.

Если несколько сайтов имеют одинаковые адреса, телефоны, фотографии и описания в Google Maps, Яндекс.Карты и 2ГИС, это указывает на их принадлежность одному владельцу/группе. Поисковые системы и геосервисы анализируют эти данные для выявления аффилированности. Это особо важно для локального SEO, где уникальность и точность информации о месте играют ключевую роль. Сочетание нескольких признаков увеличивает вероятность санкций, но и каждый из них также может привести к наложению фильтра аффилированности.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Способы проверки сайта на аффилиативность

Если есть основания полагать, что страницы ресурса исчезли из поисковой выдачи или были заблокированы, следует определить, не считаются ли они аффилированными:

Введите в поисковую систему стандартные данные, которые есть на сайте: контакты, название фирмы, бренд, заголовки основного постоянного контента. Если в результатах отражено несколько ресурсов по тем же запросам, это явный признак аффилированности.
Сравните контент на предмет идентичности. В интернете часто копируют и даже плагиатят интересные и популярные статьи. Поисковый робот не всегда определит, где находится исходный оригинальный контент, а где копия. Оба ресурса могут быть заблокированы.

Источник: shutterstock.com
Проверьте склейку вручную с помощью операторов. Введите в строку поиска Яндекс следующий запрос: lang:ru ~~ domain:ru<< (url:example-1.ru | url:example-2.ru). Вместо example-*.ru укажите адреса сайтов, которые исследуете. Если на них используется www, его также надо вписать. Хорошо, если оба сайта нашли в результатах. Если в поиске отображен только один ресурс, то, скорее всего, второй признан аффилированным.

Для анализа аффилированности можно использовать и автоматизированные сервисы:

Pixel Tools находит связанные сайты в результатах поиска и проверяет два на аффилированность.
Be1.ru анализирует от 2 до 10 ресурсов по URL.
Copyscape подходит для быстрой онлайн-проверки контента на плагиат.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Полезные инструменты для поиска сайтов-аффилиатов

Для достижения этой цели рекомендуется использовать специализированные инструменты.

Text.ru.

Это популярный российский сервис для проверки уникальности текста. Он анализирует материалы на наличие схожести с контентом в Сети, предоставляет подробные отчеты, указав процент уникальности. Сервис дает возможность бесплатной проверки с ограничением числа запросов в сутки. Есть возмездные тарифы с расширенным функционалом и увеличенными лимитами стоимостью от 180 рублей в месяц.

Аналоги: Advego (цена платных проверок – от 540 рублей). Copyscape (анализ до 200 слов через Copyscape Premium стоит от 0.03 $, также доступны пакеты для регулярных работ).
Ahrefs.

Этот сервис предоставляет глубокую информацию о структуре ссылок на ресурсах, что помогает выявлять перекрестные линки и другие признаки сайта-аффилиата. Тарифы – от 119 $ в месяц для базовых работ и могут достигать 1162 $/мес. для корпоративных пользователей. Есть возможность начать с бесплатного тарифа с ограниченным функционалом.

Альтернативы: Moz Link Explorer (общедоступный пробный период и возмездные тарифы от 49 $ в месяц), Majestic (от 39.99 $/мес.).
SEMrush.

Предоставляет анализ текстового содержания, ссылок и других показателей сайтов для определения аффилированности. Доступны разные платные тарифы: Pro (139.95 $/мес.), Guru (249.95$ в месяц), Business (499.95 $/мес.). Есть общедоступный пробный период.

Альтернативы: Serpstat (от 59$ в месяц), SpyFu (от 39 $/мес.).
Whois.

Позволяет получить информацию о владельцах доменных имен, что способствует выявлению связей между веб-ресурсами. Основная функциональность Whois доступна всем. Но за дополнительные опции (массовые запросы, история доменов), может взиматься плата.

Альтернативы: DomainTools, Whoisology (от 30 $ в месяц).

Что нужно учитывать при продвижении сайтов одной компании

Существует несколько важных моментов, касающихся оптимизации веб-ресурсов, принадлежащих одному лицу.

Следует подчеркнуть, что сайты одного владельца, действующие в разных тематических областях, могут успешно функционировать без применения штрафных санкций.

Если один ресурс специализируется на продаже велосипедов, а другой – детских колясок, то оба будут конкурентоспособны в поисковой выдаче. Возможно создание и продвижение двух сайтов с идентичными контактными данными и ИНН, но в разных сегментах рынка.
Риски аффилированности могут быть связаны с использованием поддоменов, что может привести к снижению позиций их или основного сайта.

Поэтому требуется проведение оптимизации поддоменов и установление связей между ними с помощью перелинковки, чтобы избежать потенциальных проблем.
Региональные площадки могут столкнуться с трудностями.

Создание и продвижение таких сайтов, например, firma.spb.ru или firma-nsk.ru, доступно в этих зонах на уровне одной компании. Для данных ресурсов достаточно стандартной, но качественно выполненной оптимизации по всем пунктам.
Для SEO не следует использовать поддомены, не имеющие значения (например, рекламные), их необходимо сразу же закрыть от индексации.

Использование таких (например, special.site.com) может негативно повлиять на позиции основного сайта в поисковой выдаче.
Схожие внешние ссылки способны указывать на аффилированность.

Большое количество пересекающихся линков может стать признаком сайта-аффилиата.

При разработке стратегии ссылочного продвижения необходимо это учитывать. Размещение линков на общедоступных ресурсах (например, 2gis.ru) может привести к созданию подозрительных общих ссылочных профилей, которых следует избегать.

При регистрации филиалов в Яндекс.Справочник на разные компании сотрудники могут получить звонки от системы для подтверждения.

Специалисты должны представлять разные компании и подтверждать физический адрес подразделения в регионе. Перед контактом с Яндекс рекомендуется провести тестовые звонки для подготовки операторов.
Существуют сайты-клоны, созданные третьими лицами для продвижения за счет чужого контента.

В данном случае требуется обратное – подтвердить, что ресурсы не принадлежат одному лицу. Для этого нужно направить жалобу хостеру, у которого размещены эти сайты, и в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Используйте сервис Whois для поиска контактной информации и определения хостинга ресурса. При обнаружении сайта-клона (например, moy-sait.pro) необходимо подать жалобу провайдеру и добиться его удаления из поисковой выдачи.

Скачайте полезный документ по теме:

Часто задаваемые вопросы о сайтах-аффилиатах

Возможно ли скрыть такой от поисковиков?

Да, это реально. Для этого нужно изменить цены, расширить ассортимент, обновить дизайн, структуру, названия разделов меню, размер листингов и, возможно, отредактировать названия продуктов. Также необходимо дать иные контактные данные и реквизиты, создать разные карточки для каждого из сайтов в Яндекс.Бизнес и выполнить множество других действий. То есть это потребует значительных усилий. И важно помнить, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются.

Может ли аффилиат-фильтр быть применен ошибочно?

Да, такое может произойти, и это часто встречается в SEO-среде. Поисковики используют сложные алгоритмы для анализа качества сайтов. Но они не идеальны и могут допускать ошибки. Алгоритмы следуют строгим правилам. Поэтому если сайт активно использует аффилиатные ссылки, но предлагает качественный контент, система может ошибочно идентифицировать его как спам. Например, ресурс с множеством полезных статей, содержащих такие линки, может быть ошибочно классифицирован как низкокачественный.

Просчеты могут возникать и из-за изменений в алгоритмах. Поисковые системы регулярно проводят обновления их, что иногда приводит к неожиданным потерям трафика на сайтах. В 2020 году, после одной из модернизаций Google, многие сайты столкнулись с резким падением позиций без видимых причин. Вероятно, это было вызвано тем, что новые алгоритмы стали более строго оценивать качество как контента, так и линков.

Проблемы с внешними ссылками также могут быть причиной. Если на ваш сайт ссылаются некачественные или спам-ресурсы, это может навредить его репутации. Иногда такие ссылки возникают без ведома владельца ресурса.

Проблемы с содержанием (многократное или чрезмерное использование ключевиков) также могут вызвать подозрения у алгоритмов. Даже мелкие отклонения могут привести к санкциям.

Как можно исключить сайт из-под аффилиат-фильтров?

Аффилированность не является безвыходной ситуацией. Любой веб-ресурс можно вывести из-под фильтрации поисковых систем Яндекс или Google, если применять правильные методы:

Уберите со страниц весь повторяющийся контент и создайте новый – актуальный, интересный и полезный. Уделите больше внимания созданию уникальных описаний, карточек товаров, закажите профессиональным копирайтерам статьи о продуктах.
Улучшите графическое оформление, подберите оригинальные изображения товаров. Лучше инвестировать часть бюджета в покупку стоковых фото, организацию студийной съемки, чем позже тратить средства на бесполезное продвижение сайта-аффилиата.
Избегайте чрезмерного использования названий бренда или компании в заголовках (Title), описаниях (Description), не пишите имя фирмы более 2 раз в основном тексте.
Перенесите веб-ресурс на другой хостинг. Таким образом вы защитите новый сайт от аффилированности по IP-адресу.
Если используете несколько веб-ресурсов для продвижения товаров/бренда, то применяйте на всехразличные дизайнерские решения и уникальный контент.

Тем, кто занимается продвижением сайтов, принадлежащих одному владельцу или аффилированным лицам, нужно учитывать и оптимизировать такие аспекты: от использования разных контактных данных на каждом до вариаций ассортимента и установления своих цен.

Каждый фактор имеет значение, и только тщательная проработка всех аспектов гарантирует успешное продвижение в Яндекс и Google. Стремление к совершенству при аффилиатах – не просто эффективная тактика, а единственно верный подход. Также важно воздерживаться от жалоб и сохранять корректность в общении с коллегами. Индивидуальные черты сотрудников тоже значимы, поскольку они могут повлиять на общее продвижение, так как наличие санкций на веб-сайты может создать негативные последствия для будущей работы.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи