Семантическое ядро сайта: пример, инструкция, программы

Семантическое ядро – основа любого интернет-ресурса, залог его успешного продвижения и привлечения целевой аудитории. Как правильно создать семантическое ядро сайта и каких ошибок избежать, вы узнаете из этой статьи.

Что такое семантическое ядро сайта

Самый простой и при этом эффективный способ привлечь посетителей на ваш сайт – сделать так, чтобы они сами проявили интерес к нему, перейдя по ссылке из поисковой системы Яндекс или Google. Для этого нужно выяснить, что интересует вашу целевую аудиторию, каким образом, по каким словам пользователи ищут необходимую информацию. В этом вам поможет семантическое ядро.

Семантическое ядро – совокупность отдельных слов или словосочетаний, характеризующих тематику и структуру вашего сайта. Семантика – первоначально – область филологии, имеющая дело со смыслом слов. В настоящее время чаще понимается как изучение смысла вообще.

Цель создания семантического ядра сайта – наполнение его контентом, привлекательным для пользователей. Для этого необходимо узнать, по каким ключевым словам они будут искать информацию, размещенную на вашем сайте.

Подбор семантического ядра сайта предполагает распределение поисковых запросов или групп запросов по страницам таким образом, чтобы они максимально удовлетворяли целевую аудиторию.

Этого можно добиться двумя способами. Первый – проанализировать поисковые фразы пользователей и на их основе создать структуру сайта. Второй способ – сначала придумать каркас будущего сайта, а потом, после анализа, распределить по нему ключевые слова.

Каждый способ имеет право на существование, но второй более логичен: сначала вы создаете структуру сайта, а затем наполняете его поисковыми запросами, по которым потенциальные клиенты смогут найти нужный им контент через поисковые системы.

Так вы проявляете качество проактивности – самостоятельно определяете, какую информацию донести до посетителей сайта. В противном случае, создавая структуру сайта на основе ключевых слов, вы лишь подстраиваетесь под окружающую действительность.

Есть кардинальное отличие между подходом к созданию семантического ядра сайта специалиста по SEO и маркетолога.

Классический оптимизатор скажет вам: чтобы создать сайт, нужно отобрать фразы и слова из поисковых запросов, по которым можно попасть в ТОП поисковой выдачи. Затем на их основе сформировать структуру будущего сайта и распределить ключевые слова по страницам. Контент страниц создается под выбранные ключевики.

Маркетолог или предприниматель подойдет к вопросу создания сайта иначе. Сначала он задумается над тем, для чего нужен сайт, какую информацию он будет нести пользователям. Потом придумает ориентировочную структуру сайта и перечень страниц. На следующем этапе он займется созданием семантического ядра сайта, чтобы понять, по каким поисковым запросам потенциальные клиенты ищут информацию.

Компания должна сама решать, что говорить клиентам, а не выдавать контент в качестве реакции на наиболее популярные поисковые запросы. Подобная слепая оптимизация может привести к тому, что отсеется часть перспективных запросов с низкими показателями частотности.

Результатом создания семантического ядра является перечень ключевых слов, которые распределены по страницам сайта. В этом списке указывается URL страниц, ключевые слова и уровень частотности их запросов.

Как составить семантическое ядро сайта: пошаговая инструкция

Детально рассмотрим все шаги по составлению правильного семантического ядра для вашего сайта.

Шаг 1. Составляем первоначальный список запросов

Для начала нужно отобрать самые популярные поисковые запросы по тематике вашего сайта. Есть два варианта, как это сделать:

1. Метод мозгового штурма

   Когда в течение небольшого промежутка времени вы самостоятельно или с коллегами записываете все слова и словосочетания, по которым, по вашему мнению, пользователи будут искать информацию, размещенную на вашем сайте.

   Записывайте все возможные варианты, в том числе:

   • вариации написания названия продукта или услуги, синонимичные слова, способы написания названия латинскими буквами и кириллицей;

   • полные названия и сокращенные обозначения;

   • жаргонные слова;

   • упоминания составных элементов товара или услуги, например, стройматериалы – песок, кирпич, профнастил, шпаклёвка и др.;

   • прилагательные, отражающие значимые характеристики товара или услуги (качественный ремонт, быстрая доставка, безболезненное лечение зубов).

2. Проанализируйте сайты ваших конкурентов

   Откройте браузер в режиме инкогнито по вашему региону. Посмотрите сайты конкурентов, которые вам покажет поисковая выдача по вашей тематике. Найдите все потенциальные ключевые слова. Определить семантическое ядро сайта конкурента вы можете с помощью сервисов com и bukvarix.com.

3. Проанализируйте контекстные рекламные объявления

   Самостоятельно или с помощью специализированных сервисов (например, spywords.ru или advodka.com) изучите семантическое ядро чужого сайта и выясните, какие ключевики используют конкуренты.

Применив все три подхода, вы получите достаточно большой список ключевых слов. Но его всё равно будет недостаточно для создания эффективного семантического ядра.

Шаг 2. Расширяем получившийся список

На этом этапе вам помогут сервисы Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Если будет по очереди вводить слова из вашего списка ключей, сформированного на первом этапе, в поисковую строку любого из этих сервисов, то на выходе получите перечень уточненных и ассоциативных поисковых запросов.

Уточненные запросы могут включать не только ваше слово, но и другие слова или фразы. Например, если ввести ключевое слово «собака», то сервис выдаст вам 11 115 538 запросов с этим словом, в которые входят такие запросы за последний месяц, как «фото собак», «лечение собак», «породы собак» и др.

Ассоциативные запросы – те слова или фразы, которые пользователи искали вместе с вашим запросом. Например, одновременно с ключевым словом «собака» пользователи вводили: «сухой корм», «роял канин», «тибетский мастиф» и др. Эти поисковые запросы тоже могут пригодиться вам.

Кроме того, есть специальные программы для создания семантического ядра сайта, например: KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и др. Они позволяют не только подбирать ключевые слова, но и анализировать их и проводить группировку поисковых запросов.

Чтобы максимально расширить список ключей, посмотрите, что показывают поисковые подсказки сервиса. Там вы найдете самые популярные поисковые запросы, начинающиеся с тех же букв или слов, что и ваш.

Шаг 3. Удаляем лишние запросы

Поисковые запросы можно классифицировать по-разному. В зависимости от частоты запросы бывают:

• высокочастотные (более 1500 запросов в месяц);

• среднечастотные (600-1500 запросов в месяц);

• низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Эта классификация весьма условна. Отнесение запроса к той или иной категории будет зависеть от тематики конкретного сайта.

Конкуренция среди них меньше, поэтому поднять сайт на первую страницу поисковой выдачи будет намного проще, чем при работе с высокочастотными запросами. К тому же многие поисковые системы приветствуют, когда сайты применяют низкочастотные ключевые слова.

Другая классификация поисковых запросов – по целям поиска:

1. Информационные – ключевые слова, которые вводят пользователи в поиске определенной информации. Например: «как самостоятельно приклеить плитку в ванной», «как подключить посудомойку».

2. Транзакционные – ключевые слова, которые вводят пользователи, планирующие совершить какое-то действие. Например: «посмотреть фильм онлайн бесплатно», «скачать игру», «купить стройматериалы».

3. Витальные – запросы, которые вводят пользователи в поисках конкретного сайта. Например: «Сбербанк онлайн», «купить холодильник на Яндекс.Маркет», «вакансии на Head hunters».

4. Прочие (общие) – все остальные поисковые запросы, по которым можно понять, что ищет пользователь. Например, запрос «автомобиль» пользователь может ввести, если хочет продать, купить или отремонтировать машину.

Теперь пришло время удалить из списка ключевых слов все лишние, которые:

• не отвечают тематике вашего сайта;

• включают в себя названия торговых марок конкурентов;

• включают названия других регионов (например, купить айфон в Москве, если ваш сайт работает только на Западную Сибирь);

• содержат опечатки или ошибки (если вы напишете в поисковике «сабака», а не «собака», он учтет это как отдельный поисковый запрос).

Шаг 4. Определяем конкурентные запросы

Чтобы эффективно распределить ключевые слова на страницах сайта, нужно их отфильтровать по значимости. Для этого используют индекс эффективности ключевых слов – KEI (Keyword Effectiveness Index). Формула расчета:

где P – это частота показов ключевого слова за последний месяц; С – число сайтов, которое оптимизировано под данный поисковый запрос.

Из формулы видно, что чем популярнее ключевое слово, тем выше KEI, тем больше целевого трафика вы привлечете на ваш сайт. Высокая конкуренция по поисковому запросу затрудняет продвижение сайта по нему, что отражается на значении KEI.

Таким образом, чем выше KEI, тем популярнее поисковый запрос, и наоборот: чем ниже индекс эффективности ключевых слов, тем выше по нему конкуренция.

Есть упрощенная вариация этой формулы:

где вместо С применяется показатель U – количество страниц, оптимизированных под данное ключевое слово.

Рассмотрим на примере, как использовать индекс эффективности ключевых слов KEI. Определим частоту запросов с помощью сервиса Яндекс Wordstat:

На следующем шаге посмотрим, сколько страниц в поисковой выдаче по интересующему нас поисковому запросу за последний месяц.

Подставим в формулу найденные значения переменных и рассчитаем индекс эффективности ключевых слов KEI:

P = 206 146

U = 70 000 000

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607

Как оценивать значения KEI:

• если KEI меньше 10, то поисковые запросы неэффективны;

• если KEI от 10 до 100, то поисковые запросы эффективны, будут привлекать целевую аудиторию на сайт;

• если KEI от 100 до 400, то поисковые запросы очень эффективны, будут привлекать значительную долю трафика;

• при KEI больше 400 поисковые запросы обладают максимальной эффективностью и привлекут огромное количество пользователей.

Имейте в виду, что градация значений индекса эффективности ключевых слов KEI определяется тематикой сайта. Поэтому приведенная шкала значений не может применяться для всех интернет-ресурсов, так как для одних значение KEI > 400 может быть недостаточным, а для узкотематических сайтов эта классификация вообще не применима.

Таким образом, сначала нужно рассчитать KEI для всех ключевых фраз в вашем списке и только после этого приступать к их распределению по сайту.

Шаг 5. Группируем ключевики на сайте

Кластеризация семантического ядра сайта представляет собой процесс группировки поисковых запросов по логическим соображениям и на основе результатов поисковых систем. Перед тем как приступить к группировке, важно убедиться, что специалист, который будет ее проводить, разбирается во всех тонкостях компании и продукта, знает их специфику.

Эта работа требует больших затрат, особенно если речь идет о наполнении многостраничного интернет-ресурса. Но совсем не обязательно делать ее вручную. Можно провести кластеризацию семантического ядра сайта автоматически с помощью специальных сервисов, таких, как Топвизор, Seranking.ru и др.

Но полученные результаты лучше перепроверить, так как логика разделения ключей на группы у программ может не совпадать с вашей. В конце концов вы получите окончательную структуру сайта. Теперь вы будете четко понимать, какие страницы нужно создать, а какие ликвидировать.

В каких случаях необходим анализ семантического ядра сайта конкурентов

1. При запуске нового проекта

   Вы работаете над новым проектом и занимаетесь формированием семантического ядра сайта с нуля. Для этого вы решили проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты для продвижения своих сайтов.

   Многие подходят и вам, поэтому вы используете их для пополнения семантического ядра. Стоит учитывать нишу, в которой работают конкуренты. Если вы планируете занять небольшую долю рынка, а конкуренты работают на федеральном уровне, то нельзя просто взять и полностью скопировать их семантическое ядро.

2. При расширении семантического ядра работающего сайта

   У вас есть сайт, который нужно продвигать. Семантическое ядро было давно сформировано, но работает неэффективно. Требуется оптимизация сайта, его реструктуризация, обновление контента с целью увеличения трафика. С чего же начать?

   Первым делом можно проанализировать семантическое ядро на конкурирующих сайтах с помощью специализированных сервисов.

   Как использовать ключевые слова с сайтов конкурентов самым эффективным способом?

   Вот несколько несложных правил. Во-первых, учитывайте процент совпадений по ключам с вашего сайта и с чужих интернет-ресурсов. Если ваш сайт пока на стадии разработки, то выбирайте любой конкурирующий сайт, проводите его анализ и используйте ключевые слова в качестве основы для создания вашего семантического ядра.

   В дальнейшем вы просто будете сравнивать, насколько пересекаются ваши эталонные ключи с ключами с сайтов конкурентов. Самый простой способ – выгрузить с помощью сервиса перечень всех конкурирующих сайтов и отфильтровать их по проценту пересечений.

   Затем нужно скачать семантические ядра первых нескольких сайтов в программу Excel или Key Collector и дополнить новыми ключевыми словами семантическое ядро вашего сайта.

   Во-вторых, перед тем как скопировать ключи с сайта-донора, обязательно проведите его визуальную проверку.

3. При покупке готового сайта с целью последующего развития или перепродажи

   Рассмотрим пример: вы хотите купить определенный сайт, но перед принятием окончательного решения вам нужно оценить его потенциал. Проще всего это сделать, изучив семантическое ядро, так вы сможете сравнить текущий охват сайта с сайтами конкурентов.

   В качестве эталона берете самого сильного конкурента и сравниваете его показатели видимости с результатами интернет-ресурса, который вы планируете приобрести. Если отставание от эталонного сайта существенно, это хороший знак: значит, у вашего сайта есть потенциал для расширения семантического ядра и привлечения нового трафика.

Плюсы и минусы анализа семантического ядра конкурентов через специальные сервисы

Принцип работы многих сервисов по определению ключевых слов на чужих сайтах следующий:

• формируется список наиболее популярных поисковых запросов;

• для каждого ключа отбирается 1-10 страниц выдачи (SERP);

• такой сбор выдачи ключевых фраз повторяют с определенной периодичностью (еженедельно, ежемесячно или каждый год).

Недостатки подобного подхода:

• сервисы выдают лишь видимую часть поисковых запросов на сайтах конкурирующих организаций;

• сервисы сохраняют у себя своеобразный «слепок» выдачи, созданный во время сбора ключевых слов;

• сервисы могут определить видимость лишь тех поисковых запросов, которые есть в их базах;

• сервисы показывают лишь те ключевые слова, которые им известны.

• чтобы получить достоверные данные о ключевых словах на конкурирующем сайте, необходимо знать, когда проводился сбор поисковых запросов (анализ видимости);

• не все запросы отражаются в поисковой выдаче, поэтому сервис их не видит. Причины могут быть разные: страницы сайта еще не проиндексированы, поисковик не ранжирует страницы из-за того, что они долго грузятся, содержат вирусы и пр.;

• обычно нет информации о том, какие ключи входят в состав базы сервиса, используемой для сбора поисковой выдачи.

Таким образом, сервис формирует не реальное семантическое ядро, которое лежит в основе сайта, а лишь небольшую видимую его часть.

На основе изложенного можно сделать следующие выводы:

1. Семантическое ядро сайта конкурентов, сформированное с помощью специальных сервисов, не дает полной актуальной картины.

2. Проверка семантического ядра сайта конкурента помогает дополнить семантику вашего интернет-ресурса или проанализировать маркетинговую политику конкурирующих компаний.

3. Чем больше база ключевых слов сервиса, тем медленнее процесс обработки выдачи и ниже уровень актуальности семантики. Пока сервис собирает поисковую выдачу по началу базы, данные по концу базы устаревают.

4. Сервисы не разглашают информацию о степени актуальности их баз и дате последнего обновления. Поэтому вы не можете знать, насколько отобранные сервисом ключевые слова с сайта конкурента отражают его реальное семантическое ядро.

5. Значительным преимуществом такого подхода является получение доступа к большому перечню ключевых слов конкурентов, многие из которых вы можете использовать для расширения семантического ядра собственного сайта.

ТОП-3 платных сервиса, где можно узнать семантическое ядро конкурентов

Прежде, чем приобретать подписку на сервис, желательно знать о плюсах и подводных камнях, которые будут вас ожидать.

Megaindex Premium Analytics

У этого сервиса богатый арсенал для анализа семантического ядра конкурирующих сайтов. С помощью модуля «Видимость сайта» вы можете найти и скачать список ключевых фраз, выявить сайты с аналогичной тематикой, которые можно использовать для расширения семантического ядра вашего сайта.

Один из минусов Megaindex Premium Analytics – невозможность фильтровать списки ключей в самой программе, сначала нужно скачать их в Excel.

Краткая характеристика сервиса:

Keys.so

Для того чтобы проанализировать семантическое ядро с помощью сервиса keys.so, нужно вставить url сайта-конкурента, выбрать подходящие сайты исходя из количества совпадающих ключевых фраз, проанализировать их и скачать список поисковых запросов, по которым они продвигаются. Сервис делает это легко и просто. Приятный бонус – современный интерфейс программы.

Минусы: небольшой размер базы поисковых фраз, недостаточная частота обновления видимости.

Краткая сводка по сервису:

Spywords.ru

Этот сервис не только анализирует видимость, но и выдает статистику по рекламным объявлениям в Яндекс.Директ. Поначалу сложно разобраться с интерфейсом spywords.ru, он перегружен функционалом, но в целом свою работу выполняет хорошо.

С помощью сервиса можно провести анализ конкурирующих сайтов, выявить пересечения по ключевым фразам, выгрузить список ключей конкурентов. Основной минус – недостаточная база сервиса (около 23 млн поисковых фраз).

Краткая сводка по сервису:

Благодаря специальным программам сайты и их семантические ядра больше для вас не загадка. Вы можете легко проанализировать любые интересующие вас интернет-ресурсы конкурентов. Вот несколько советов по использованию полученной информации:

1. Используйте ключевые слова только с сайтов с аналогичной тематикой (чем больше пересечений с вашим, тем лучше).

2. Не анализируйте порталы, у них слишком большие семантические ядра. В итоге вы не дополните собственное ядро, а только расширите его. А это, как вы уже знаете, можно делать бесконечно.

3. При покупке сайта ориентируйтесь на показатели его текущей видимости в поисковой системе, сравните их с сайтами, входящими в ТОП, чтобы оценить потенциал развития.

4. Берите ключевые слова с сайтов конкурентов для дополнения семантического ядра вашего сайта, а не формирования его с нуля.

5. Чем больше база сервиса, который вы используете, тем полноценнее будет ваше семантическое ядро. Но обращайте внимание на частоту обновления баз поисковых фраз.

7 сервисов, которые помогут составить семантическое ядро сайта с нуля онлайн

На что обратить внимание и как эффективно использовать сервисы, расскажем ниже.

Планировщик ключевых слов Google

Если вы задумались над вопросом, как создать семантическое ядро сайта, обратите внимание на этот сервис. Его можно применять не только в Рунете, но и в других сегментах, где работает AdWords.

Откройте Google AdWords. В верхней панели в разделе «Инструменты» кликните по параметру «Планировщик ключевых слов». Появится новое меню, в котором нужно выбрать раздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Здесь вы можете настроить следующие параметры:

• ключевое слово или словосочетание, по которым будет проходить поиск;

• тематику товара или услуги;

• регион поисковых запросов;

• язык, на котором пользователи вводят поисковые запросы;

• систему поиска ключевых фраз;

• минус-слова (не должны присутствовать в ключевых фразах).

Далее кликаете по кнопке «Получить варианты», после чего Google AdWords выдаст вам возможные синонимы вашего ключевого слова или словосочетания. Полученные данные можно выгрузить в Google-документы или CSV.

Преимущества использования сервиса Google AdWords:

• возможность подбора синонимов к ключевой фразе;

• использование минус-слов для уточнения поискового запроса;

• доступ к огромной базе поисковых запросов поисковой системы Google.

Главный недостаток сервиса: если у вас бесплатный аккаунт, то Google AdWords будет предоставлять неточные данные о частотности поисковых запросов. Погрешность настолько значительная, что на эти показатели невозможно опираться при продвижении сайта. Выход –покупать доступ к платному аккаунту либо использовать другой сервис.

Serpstat

Этот сервис позволяет комплексно собирать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и доменам сайтов. Serplast постоянно расширяет количество баз регионов.

Сервис позволяет выявить ключевых конкурентов вашего сайта, определить поисковые фразы, по которым они продвигаются, и сформировать их перечень для последующего использования в семантическом ядре вашего интернет-ресурса.

Преимущества сервиса Serplast:

• большой выбор инструментов для анализа семантического ядра сайтов конкурентов;

• информативные формы отчетности, отражающие показатели частотности по выбранному региону;

• опция выгрузки поисковых запросов по конкретным страницам сайта.

Минусы сервиса Serplast:

• несмотря на то что данные баз сервиса постоянно актуализируются, нет гарантий, что в промежуток между последними обновлениями будут предоставлены реалистичные данные по частотности поисковых запросов;

• не все поисковые фразы с низкой частотностью отображаются сервисом;

• ограниченность языков и стран, с которыми работает сервис.

Key Collector

Этот сервис поможет вам разобраться не только с вопросом, как собрать семантическое ядро сайта, но и решить проблему его расширения, чистки и кластеризации. Key Collector умеет собирать поисковые запросы, предоставлять данные об уровне их частотности по выбранным регионам, делать обработку семантики.

Программа ищет ключевые фразы по стартовым спискам. Её можно использовать для работы с базами данных различных форматов.

Key Collector может показать частотность ключевиков из данных, выгруженных из Serpstat, Yandex Wordstat и других сервисов.

Semrush

Составление семантического ядра сайта в программе Semrush обойдется вам совершенно бесплатно. Но вы получите не более 10 ключевых запросов с данными по их частотности по выбранному региону. Кроме того, с помощью сервиса можно узнать, какие еще поисковые запросы вводят по вашему ключевику пользователи в других регионах.

Плюсы сервиса Semrush:

• работает во всем мире, можно собирать данные по частотности поисковых запросов в западном регионе;

• для каждой ключевой фразы выдает ТОП сайтов в поисковой выдаче. Вы можете ориентироваться на них в дальнейшем, при формировании семантического ядра собственного сайта.

Минусы сервиса Semrush:

• если хотите получить больше 10 ключевых фраз, нужно приобрести платную версию за 100 долларов;

• невозможно загрузить полностью список ключевых фраз.

Keywordtool

Этот сервис позволяет собрать ключевые фразы для семантического ядра сайта с иностранных интернет-ресурсов в широком соответствии. Также Keywordtool дает возможность подобрать поисковые подсказки и фразы, которые содержат базовый ключ.

Если вы используете бесплатную версию программы, то за одну сессию сможете получить не более 1000 поисковых фраз без данных об уровне их частотности.

Преимущества сервиса Keywordtool:

• работает с различными языками и во многих странах мира;

• показывает поисковые запросы не только из поисковых систем, но и популярных интернет-магазинов (Amazon, eBay, App Store) и крупнейшего сервиса видеохостинга YouTube;

• широта охвата поисковых фраз превышает аналогичный показатель у Google AdWords;

• сформированный перечень поисковых запросов можно легко скопировать в таблицу любого формата.

Недостатки сервиса Keywordtool:

• бесплатная версия не предоставляет данные о частотности поисковых запросов;

• нет возможности загрузить ключевые слова сразу списком;

• ищет ключевые слова только по фразам, в которые они могут входить, не учитывает возможные синонимы

Ubersuggest

Семантическое ядро сайта в сервисе Ubersuggest можно создать на основе поисковых запросов пользователей практически из любой страны мира на любом языке. Если вы пользуетесь бесплатной версией, то на один запрос получите до 750 поисковых фраз.

Преимуществом сервиса является возможность сортировки списка ключевиков в алфавитном порядке с учетом приставки. Все поисковые запросы автоматически группируются, что облегчает работу с ними при формировании семантического ядра сайта.

В качестве недостатка Ubersuggest можно выделить некорректные данные о частотности поисковых запросов в бесплатной версии программы и отсутствие возможности поиска по синонимам ключевика.

Ahrefs Keywords Explorer

Этот сервис может собирать ключевые слова для вашего семантического ядра в широком, фразовом и точном соответствии в выбранном регионе с учетом уровня частотности.

Есть опция выбора минус-слов и просмотра ТОП поисковой выдачи в Google по вашим главным ключам.

Основные минусы Ahrefs Keywords Explorer – только платная версия программы и зависимость точности данных от степени актуальности баз.

Часто задаваемые вопросы по составлению семантического ядра сайта

• Какого количества ключей достаточно для создания семантического ядра сайта (100, 1000, 100 000)?

На этот вопрос нельзя дать однозначный ответ. Все зависит от специфики сайта, его структуры, действий конкурентов. Оптимальное количество ключей определяется в индивидуально порядке.

• Стоит ли использовать готовые базы ключевых фраз для формирования семантического ядра сайта?

В Интернете вы можете найти много разных ресурсов с тематическими базами ключей. Например, База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и т. д. Нельзя сказать, что пользоваться такими источниками не стоит. В подобных базах находятся значительные архивы поисковых запросов, которые пригодятся вам для продвижения сайта.

Но помните о таких показателях, как конкурентность и актуальность ключей. Также имейте в виду, что ваши конкуренты тоже могут использовать готовые базы. Еще один недостаток таких источников – вероятность отсутствия значимых для вас ключевых фраз.

• Как использовать семантическое ядро сайта?

Ключевые фразы, отобранные для создания семантического ядра, используют для составления карты релевантности. В нее входят теги title, description и заголовки h1-h6, которые нужны для продвижения сайта. Также ключи берут за основу написания SEO-текстов для страниц сайта.

• Стоит ли брать запросы с нулевой частотностью для семантического ядра сайта?

Это целесообразно в следующих случаях:

1. Если для создания страниц с такими ключами вы потратите минимум ресурсов и времени. Например, генерация страниц SEO-фильтров в автоматическом режиме в интернет-магазинах.

2. Нулевая частотность не является абсолютной, то есть на момент сбора информации уровень частотности равен нулю, но история поисковой системы показывает запросы по этому слову или фразе.

3. Нулевая частотность лишь в выбранном регионе, в других регионах уровень частотности по этому ключу выше.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

5 типичных ошибок при сборе семантического ядра для сайта

1. Избегание ключевых фраз с высокой конкурентностью. Это ведь не обязывает вас во что бы то ни стало выводить сайт в ТОР по этому ключу. Вы можете использовать такую поисковую фразу в качестве дополнения в семантическом ядре, в качестве контент-идеи.

2. Отказ от применения ключей с низкой частотностью. Вы можете также использовать подобные поисковые запросы в виде контент-идей.

3. Создание интернет-страниц под отдельные поисковые запросы. Наверняка вы видели сайты, где для схожих запросов (например, «купить свадебный торт» и «сделать свадебный торт на заказ») есть своя страница. Но пользователь, который вводит эти запросы, на самом деле хочет одного и того же. Нет смысла делать несколько страниц.

4. Создавать семантическое ядро сайта исключительно с помощью сервисов. Конечно, сбор ключей в автоматизированном режиме облегчает жизнь. Но их ценность будет минимальной, если вы не проанализируете результат. Ведь только вы понимаете особенности отрасли, уровень конкуренции и знаете всё о мероприятиях вашей компании.

5. Чрезмерный фокус на сборе ключей. Если у вас небольшой сайт, то начните со сбора семантики с помощью сервисов Яндекса или Google. Не стоит сразу заниматься анализом семантического ядра на сайтах конкурентов или сбором ключей с разных поисковиков. Все эти способы вам пригодятся тогда, когда вы поймете, что пора расширять ядро.

А может, лучше заказать составление семантического ядра сайта?

Вы можете попытаться самостоятельно составить семантическое ядро с помощью бесплатных сервисов, о которых мы рассказали. Например, «Планировщик ключевых слов от Google» может дать вам неплохой результат. Но если вы заинтересованы в создании большого качественного семантического ядра, запланируйте эту статью расходов в вашем бюджете.

В среднем разработка семантического ядра сайта будет стоить от 30 до 70 тысяч рублей. Как вы помните, итоговая цена зависит от тематики бизнеса и оптимального количества поисковых запросов.

Чтобы не купить кота в мешке

Качественное семантическое ядро обойдется не дешево. Чтобы убедиться, что исполнитель разбирается в этой работе и сделает все на высоком уровне, попросите его собрать пробную семантику по одному запросу. Обычно это делается бесплатно.

Для проверки полученных результатов пропустите список ключей через Мутаген и проанализируйте, сколько среди них высокочастотных и низконкурентных. Нередко исполнители предоставляют списки с большим количеством ключевых фраз, многие из которых совершенно не пригодны для дальнейшего использования.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 17.07.2018

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB