Агентство digital-маркетинга

×
Сервисы контекстной рекламы: 5 лучших + настройка Сервисы контекстной рекламы
Вернуться к Блогу
07.03.2022
9599

Время чтения: 17 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Сервисы контекстной рекламы: 5 лучших + настройка

Сервисы контекстной рекламы – это то, ради чего современные агентства отказались от старых инструментов контроля над рекламными кампаниями в Сети. Данное решение обеспечивает фирмам возможность не допускать ошибок в ведении рекламных мероприятий, повышать вероятность успеха рекламы и, конечно, превращать её в релевантную благодаря регулярному автоматическому обновлению внутренних настроек.

Но как поступать тем, кто ещё не знаком с современными инструментами по привлечению клиентов для любого бизнеса? Неплохой вариант – самостоятельно овладеть сервисами контекстной рекламы, начав изучение с нашей статьи, ведь именно о них мы расскажем далее.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама товаров или услуг по фрагменту запроса. Направлена она на удовлетворение спроса определенной целевой аудитории. Система ищет словосочетание, которое человек указал в поисковой строке, и выдает ему именно те товары и услуги, у которых в настройках рекламы встречаются эти слова.

Таким образом, потребитель получает информацию о том, что он в данный момент ищет и готов приобрести. Контекстная реклама подразделяется на поисковую и тематическую.

  • Поисковая контекстная реклама

Поисковую контекстную рекламу можно увидеть на странице с результатами поиска, которые выдают такие известные поисковые системы, как Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и прочие. Она же ищет на сайте совпадение слов из пользовательского запроса со словами из контекстного объявления – это называется еще вертикальным поиском.

  • Тематическая контекстная реклама

Тематическую контекстную рекламу потребитель видит как ненавязчивое напоминание, расположенное на сайтах, которые он чаще всего посещает – в почтовых ящиках, на страницах соцсетей и пр. Тематическая реклама отражает интересы потребителя, несмотря на то, что в данный момент никаких запросов он не вводил.

Существуют различные методы показа пользователям тематической рекламы:

  1. Контекстный таргетинг — контекстная система автоматически анализирует интересы пользователя, просматривая его страницы в соцсетях, посты, которые он комментирует и отмечает лайками, паблики, на которые он подписан – и на основании такого анализа показывает на его страницах соответствующие его увлечениям рекламные баннеры.

  2. Поведенческая технология показывает пользователю рекламу на основании анализа его последних поисковых запросов на всех интернет-ресурсах.

  3. Ремаркетинг – показ пользователю рекламы товаров и услуг, которыми он в ближайшем прошлом интересовался в интернет-магазинах, а, возможно, даже покупал

Партнерская сеть контекстной рекламы создана для объединения рекламных интернет-ресурсов. Вступить в сеть может не каждый – для этого необходимо подать заявку, а также соответствовать критериям качества и надежности, предъявляемым партнерской сетью. Если сайт создан целенаправленно лишь для размещения рекламы, то его заявка будет отвергнута Рекламной системой.

Наиболее распространенные контекстные системы обладают широкой партнерской сетью:

  • у системы Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);

  • у системы Google AdWords — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).

Кому необходимы настройка и ведение контекстной рекламы

Теперь давайте разберемся, для каких случаев больше подходит такое продвижение:

  • Продажа сезонных товаров

Если вам нужно рассказать потребителям об акции, специальном предложении либо вы продаете продукты, актуальные только в определенное время, советуем прибегнуть к этому способу.

  • Нужно получить целевой трафик «прямо сейчас»

Чтобы разместить объявление в «Яндекс.Директ» или GoogleAdwords нужно всего несколько кликов. А значит, и для начала кампании требуется немного времени – вы легко приступите к этому процессу уже через пару дней после принятия нужного решения. Однако если вы не готовы зря тратить деньги, вам понадобится немалый опыт в интернет-маркетинге. Либо, что гораздо проще, придется прибегнуть к услугам опытных специалистов для правильной настройки и ведения контекстной рекламы, например, в «Яндекс.Директ».

  • Есть большой бюджет на продвижение

Имея средства на интернет-маркетинг, неразумно выбирать только один канал привлечения клиентов, то есть SEO. Опыт показывает, что в подобном случае лучше подключить контекст и совместить две кампании.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Настройка и ведение контекстной рекламы

Есть несколько причин эффективности контекстных объявлений:

  1. Избирательность. Достоинство контекста в том, что объявление видит только та группа пользователей, которой действительно интересен ваш товар. Такого результата позволяет добиться грамотное таргетирование – с его помощью вы выбираете нужную группу, не тратя время и средства на незаинтересованных пользователей.

  2. Контроль. Контекст позволяет следить за степенью эффективности каждого объявления, чтобы в нужный момент вносить поправки в кампанию и тем самым увеличивать ее отдачу. Предусмотрена настройка разных параметров, в том числе ограничения бюджета на неделю и день.

  3. Скорость действия. Вы заметите эффект от объявлений уже в первые дни их работы. Правило в продвижении одно: моментальный результат – максимальная прибыль. Пока будет расти трафик, будет увеличиваться и количество входящих звонков. Но не стоит расслабляться, ведь в любой момент может понадобиться доработка блоков и текстов, так как статистика отслеживается в режиме реального времени.

  4. Оптимальная стоимость. Бюджет при таком продвижении используется максимально прозрачно. Подчеркнем, что системы «Яндекс» и Google не берут с вас деньги за отображение объявления, вы платите только за целевые переходы на ваш сайт.

Теперь перейдем к недостаткам настройки и ведения контекстной рекламы.

  • Не может использоваться в сферах, чьи потенциальные клиенты находятся вне Интернета

Правда, стоит понимать, что это касается крайне узкой группы предложений. Ведь в Сети сегодня не сидит лишь малая часть пенсионеров.

Также есть узкоспециальные либо дорогие товары, которые обычно не покупают при помощи Интернета. Допустим, вы вряд ли найдете в «Директе» покупателя на башенный кран. С другой стороны, если в вашем городе никто пока не продает этот редкий товар, станьте первым, и вам не грозит опасность со стороны конкурентов.

От этого недостатка можно избавиться при помощи комплексного подхода к контекстной рекламе в Сети или за счет множественных источников трафика.

  • Сложная настройка

При ограниченных средствах и отсутствии возможности обратиться к профессионалам рекламодатель вынужден своими силами осваивать азы, что, с одной стороны, не так просто, а с другой – требует много времени. Если это ваш случай, не надейтесь, что у вас сразу все получится. Вы еще долго будете учиться на своих ошибках. Однако вам поможет информация из Сети – сегодня там много подсказок по настройке и ведению контекстной рекламы, в том числе в нашем блоге.

Настройка и ведение контекстной рекламы

Если есть возможность, то, конечно, лучше передать работу опытному специалисту. Такая услуга будет дешевле, чем неправильная самостоятельная настройка – нередко из-за последней за несколько часов расходуются все средства, выделенные на продвижение. Правда, потратив деньги на собственные ошибки, вы получите бесценный опыт и навыки по самостоятельной настройке контекстной рекламы. Они вам точно пригодятся в будущем. В любом случае, выбор за вами.

Но, поверьте, делегирование полномочий обычно гораздо выгоднее хотя бы потому, что вам не придется постоянно отслеживать происходящие изменения, посещать обучающие курсы и семинары. Логично, если каждый будет заниматься своим делом: вы профессиональны в бизнесе, директолог – в своей сфере.

  • Высокая стоимость клика в ряде отраслей

Если вы работаете в сфере с высокой конкуренцией, цена одного клика может доходить до 250-300 рублей. Такая проблема наиболее актуальна, если среди ваших конкурентов есть корпорации мирового или, как минимум, российского масштаба. Так, если вы торгуете бытовой техникой, электроникой, высока вероятность, что за клик придется хорошо заплатить. Радует то, что и заработаете на своей сделке вы тоже хорошо, поэтому решать вам.

Справиться с проблемой помогут грамотно подобранные ключевые слова. Разберем на примере с бытовой техникой: вам необходимо прямо в объявлении прописать каждую модель с указанием цены, чтобы отсечь нецелевые клики и любителей сравнивать предложения разных компаний. Как вы понимаете, из-за широкого запроса маленький магазинчик быстро разорится. Такая работа требует терпения, но, поверьте, ваше вложение окупится заинтересованным в продукте трафиком.

Сервисы контекстной рекламы в Яндекс и Google

Поисковая реклама

Пользователь видит объявления, соответствующие его запросу, после его формирования, отправки и обработки.

Сервисы контекстной рекламы в Яндекс и Google

Возьмем, к примеру, Яндекс. Эта поисковая система показывает рекламные объявления на двух уровнях. Размещение в том или ином блоке зависит от стоимости рекламы. Чем выше блок, тем он дороже.

Предположим, нас интересует утюжок для распрямления волос. Тогда мы набираем эту фразу в строке поиска и в результате можем увидеть на странице все интернет-магазины, торгующие профессиональными средствами по уходу за волосами. И в первых трех строках будут, скорее всего, самые известные и надежные.

То же самое мы увидим и в Гугл-поиске.

Контекстно-медийная реклама

Эти объявления можно увидеть на партнерских сайтах. Само объявление отвечает интересам пользователя или основной теме размещенного на сайте контента.

Контекстно-медийная реклама

У этой рекламы есть несколько разновидностей:

  • Текстовая реклама – такие объявления содержат текст объявления и адресную строку с переходом на страницу товара или услуги. Располагается в текстовой части сайта пользователя.

  • Баннерная реклама – объявления в виде движущихся или неподвижных картинок на партнерских сайтах.

  • Видеореклама представляет собой размещенные на различных сайтах (YouTube и др.) видео-ролики с призывом и ссылкой на рекламируемый товар. Призыв может выглядеть как кнопка с надписью «Подробнее», «Купить», «Узнать больше», «Зарегистрироваться» и т.д.

  • In-Stream – короткое видео с рекламным материалом, длящееся 15-30 секунд. После просмотра одной трети рекламы пользователь получает возможность пропустить ее, однако как ни странно, этот формат приносит рекламодателям максимальную прибыль.

Рекламодатель может выбрать способ оплаты контекстной рекламы: либо по количеству показов, либо по количеству кликов.

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

И если нам действительно нужен этот утюжок, то у нас будет неплохой выбор интернет-магазинов для его приобретения.

Google Ads (Adwords)

Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы - гораздо ниже, чем на Яндексе.

Google Ads

Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.

Яндекс.Директ

Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

Яндекс.Директ

Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Таргетинг

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

  • Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.

  • Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.

  • Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

  • Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.

  • После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.

  • Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.

  • Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.

  • При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.

  • Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени.

  • Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.

  • В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.

  • Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.

  • Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

  • Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.

  • Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.

  • Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.

  • За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.

  • Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Учитывая все достоинства и недостатки контекстной рекламы можно с уверенностью сказать, что это важная составляющая увеличения продаж товаров и услуг. Также с ее помощью можно проанализировать спрос на товары определенных категорий потребителей и уменьшить расходы на сбыт продукции.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Технические секреты контекстной рекламы

Если вы приняли решение своими силами провести кампанию продвижения, вам помогут наши секреты успешной контекстной рекламы. Благодаря им, вложения в рекламу принесут большую пользу.

Ограниченное количество переходов по контекстному объявлению

Эта опция будет полезна, если у вас очень ограниченный бюджет на рекламу. Благодаря этому секрету контекстной рекламы, ваши деньги равномерно распределятся на весь срок действия объявления.

Допустим, вы готовы вложить в контекст 30 тысяч рублей, но собираетесь размещать ее в течение 10 недель. Тогда на неделю вы закладываете 3000 рублей. Если в среднем клик стоит 10 рублей, то за неделю у вас будет в пределах 300 кликов.

Однако за первую неделю их может быть значительно больше. А что если вы не заинтересованы в столь серьезном наплыве клиентов? Причиной здесь могут быть ограничения по обслуживанию, недельный лимит запасов товара на складе и пр. Тогда есть риск, что вы израсходуете заложенную сумму за меньший срок, чем вам хотелось бы.

Самое неприятное в этом, что некоторая доля кликов, будучи целевыми, окажется бесполезна. Ведь вы не сможете обработать лишние входящие запросы.

Такой секрет контекстной рекламы, как автоматический контроль бюджета, позволяет избавиться от подобных сложных ситуаций.

«Минус-слова»

Эта разновидность предполагает применение слов со знаком минус и необходима, чтобы объявление не видели те, кто не относятся к разряду ваших вероятных клиентов.

Если вы продвигаете онлайн-магазин детских товаров, наверняка вам хотелось бы, чтобы реклама работала лишь на людей, которым действительно нужны игрушки, памперсы и прочие товары для детей. Для чего вам переходы пользователей, которые ищут «детские товары б/у купить»?

Именно тут и помогут «минус-слова». Благодаря этому секрету контекстной рекламы, вы избавитесь от нецелевых кликов, то есть не будете платить зря.

Броские объявления

К ним можно отнести:

  • Четкий призыв к действию. Как показывает практика, завершение описания фразой «Узнайте подробности!», побуждающими к действию словами, положительно влияет на эффективность такой рекламы.

  • Восклицательные знаки. Данный секрет непосредственно связан с предыдущим. Объявления, имеющие восклицательные знаки в заголовках, в описаниях работают немного лучше, чем без них.

  • Магические слова. К ним относятся: «Скидки!», «Распродажа!» и пр. По опыту можем сказать, что по объявлениям с данными словами люди переходят чаще. Правда не советуем пользоваться этим приемом, если на самом деле никакой акции не существует – вы не добьетесь роста трафика, а, скорее, наоборот.

  • Цифры. Так сложилось, что нас больше привлекают заголовки с цифрами. При этом нет разницы, идет ли речь о контекстной рекламе или о другом виде, упоминается ли цена или цифры связаны с чем-то иным.

Однако стоит сказать, что не все сервисы контекстной рекламы принимают такие секреты, трюки.

Жесткий контроль

Итак, мы обсудили секреты настройки контекстной рекламы, но осталась еще одна важная тайна. Дело в том, что разовые настройка таргетинга, определение стоимости объявления, поиск минус-слов не достаточны для результативного продвижения.

Помните, процессы в Интернете никогда не замирают. А значит, системы контекстной рекламы не являются исключением. Здесь каждый день появляются новые конкуренты, они готовы поднять ставки, чтобы выжать более слабых игроков рынка. В результате меняется стоимость показа, и вам необходимо вовремя повысить стоимость клика. В противном случае, ваше место займут другие.

Обязательно отслеживайте эффективность своих объявлений: пользователи приходят по ним на ваш сайт? Растет CTR объявления? Вам придется срочно вносить поправки в настройки рекламы, текст, содержание/дизайн посадочной страницы, как только вы заметите отрицательную динамику.

Также важно понимать, что невозможно управлять контекстным проектом без помощи аналитических инструментов от ведущих поисковых систем. А это Яндекс.Метрика и Google.Analytics.

10 секретов контекстной рекламы в Яндекс.Директ

  1. Объявления для поиска и сайтов РСЯ должны быть разными

    Если говорить о поисковых запросах, то там мы встречаемся с горячими клиентами – они уже готовы заплатить за ваш товар, поэтому им нужно показать всего одно объявление. Тогда как у пользователей на сайтах РСЯ обычно иные цели. Так, они могут просто изучать определенную тему, на данный момент не интересуясь конкретно вашим объявлением.

    Конечно, ваше объявление может быть интересно посетителю определенного сайта. Мы ведь помним, что Яндекс отображает рекламу в соответствии с нашими предпочтениями, запоминая, что мы когда-то задавали запрос по этой теме в поисковике. Однако именно сейчас покупатель не готов к покупке и вовсе занят другими мыслями.

    Тогда как должна выглядеть реклама для поиска и сайтов? Давайте рассмотрим пример:

    ЯндексДирект_секреты контексной рекламы

    Второй вариант был создан специально для партнерских сайтов. Интересно, что его ctr практически вдвое превысил показатель первого объявления и затраты на такую рекламу оказались гораздо ниже. Есть еще один секрет контекстной рекламы, который здесь не был учтен: к объявлению рекомендуем добавлять картинку – это хорошо скажется на эффективности.

  2. 1 ключ = 1 объявление

    Это минимальное соотношение. Если говорить о максимуме, то на одно ключевое слово может приходиться несколько объявлений. Так у вас будет возможность более точечно отключать рекламу по словам с низкой конверсией. Правда, для этого последнюю в дальнейшем придется отслеживать.

    Также важно, что ctr на выдаче выше у подобной рекламы их объявлений, поскольку заголовок практически полностью совпадет с ключевой фразой.

    Представим, что кто-то вводит запрос: «Оформление воздушными шарами в новый год». Как вы считаете, какой заголовок ему придется больше по вкусу?

    • «оформление воздушными шарами»;

    • «оформление воздушными шарами праздников»;

    • «оформление воздушными шарами в новый год».

    Наверняка, реакция пользователя очевидна: последний вариант будет иметь высший ctr. Если же мы решим для одного объявления, то есть одного заголовка, взять сразу ряд ключей, нам не удастся точечно подстроить его к данной фразе.

    В данном случае мы не смотрим на то, что длина заголовка превышена, а значит, Яндекс его не примет. Как и то, что использованный в примере ключ носит скорее не коммерческий, а информационный характер. Пока нам важнее, чтобы стал ясен принцип работы этого секрета контекстной рекламы при оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ.

  3. Используйте временной таргетинг, только все хорошенько взвесив

    Советуем отключать демонстрацию рекламы на время, пока ваша фирма отдыхает. Вряд ли пользователь, заглянув на сайт глубокой ночью, сохранит номер, чтобы позвонить утром. Скорее затраты на его клик выльются в том, что он просмотрит и просто забудет о вас.

    Как показывает практика, именно так и происходит чаще всего. Поэтому временной таргетинг – невероятно важный секрет контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

    Правда, стоит понимать, что данное правило работает не всегда. Так, встречаются ситуации, когда катастрофически не хватает показов рекламы по конкретной теме в определенном регионе. Виной может быть либо узость темы, либо небольшая численность населения. Здесь отказываться от рекламы ночью будет неразумно – всегда остается надежда, что кто-нибудь перезвонит.

    Существует и другой нюанс настройки временного таргетинга. Может показаться невероятным, однако поведение одной аудитории может отличаться в зависимости от времени посещения сайта. Причем, сейчас мы говорим не о дне, ночи, а лишь о дневном времени.

    К сожалению, не существует готовой формулы, способной подсказать, когда именно стоит выставлять объявления, а когда подождать. Данный показатель непосредственно связан с тематикой и аудиторией.

    Тестирование посредством Яндекс.Метрики поможет определить наиболее конверсионные часы. Отключайте объявления на время с обратным результатом.

  4. Всегда настраивайте цели

    Задание целей является необходимым условием снижения затрат на ведение контекстной рекламы и повышения ее результативности. Их можно задать в Яндекс.Метрике, причем счетчик должен быть установлен на сайте, чтобы вы оставались в курсе действий перешедшего по объявлению человека.

    Важно отслеживать его действия, представлять, эффективен ли данный источник трафика. В роли последнего может выступать рекламное объявление либо определенное ключевое слово, по которому оно крутится. Так, целью может быть какое-либо событие: нажатие на кнопку «Заказать», посещение конкретной страницы вашего сайта.

    Мы уже говорили, что стоит давать как можно больше объявлений, где лучшим соотношением будет ключевое слово = одно объявление. Подобный подход позволит вам, понимая какой ключевик не выполняет свою функцию, выключать по нему отображение объявления.

    Но как понять, что ключ бесполезен? Просто: если по нему не приходят пользователи, достигающие ваших установленных на сайте целей.

  5. Используйте быстрые ссылки Яндекс.Директ

    Быстрые ссылки отображаются в объявлении Яндекс.Директ сразу под описанием предложения.

    Здесь не обязательно указывать реальные ссылки из меню вашего сайта, ведь они могут оказаться непривлекательными, например, раздел «О компании». В тексты быстрых ссылок добавляются и преимущества для повышения привлекательности объявления, то есть: «Ремонт на дому», «Гарантия», «Онлайн заказ за 8 секунд».

    Такой секрет контекстной рекламы серьезно сказывается на ctr объявления. Вот почему мы советуем всегда пользоваться этим приемом и не забывать про грамотное оформление блока быстрых ссылок.

  6. Объявление в РСЯ без учета предпочтения пользователей

    Ваша узкая тематика становится причиной для небольшого количества переходов по объявлениям? Тема исчерпала себя, но вы все еще хотите наращивать трафик на сайте?

    Тогда секрет контекстной рекламы прост: вам стоит отказаться от описанного выше показа объявлений на тематических площадках рекламной сети Яндекса. Ведь так поступают почти все маркетологи. Советуем отдать предпочтение отображению рекламы в РСЯ без учета предпочтений пользователя.

    Мало кто, создавая рекламную кампанию, ставит галочку в графе «Не учитывать предпочтения пользователей» в разделе «Настройки на тематических площадках РСЯ». Поскольку галочка там не стоит по умолчанию, в некоторых ситуациях ее стоит поставить.

    Итак, мы создаем рекламную кампанию, в стратегии показов выбираем показ только в сетях:

    ЯндекчДирект3_секреты контексной рекламы

    И ставим описанную выше галочку:

    ЯндексДирект4_секреты контексной рекламы

    Какой мы от этого получим результат? Без этой галочки реклама будет отображаться в соответствии с предпочтениями пользователей. То есть на основе введенных ранее в Яндексе фраз. Если ваша фраза в этом списке есть, то люди увидят ваше объявление.

    Благодаря галочке, мы убираем данное ограничение, и вот на нашу рекламу уже смотрят все пользователи выбранной площадки. В итоге увеличивается аудитория, однако параллельно она размывается, то есть ctr упадет. Вот почему так важно грамотно выбрать ключевики, при помощи которых будет происходить отбор тематических площадок.

    Например, ваш товар – декоративная штукатурка. В качестве ключевиков стоит взять «дизайн интерьера», «ремонт квартир» и пр. При помощи этих фраз будут подбираться тематические площадки и для отображения рекламы всей аудитории. Если же мы выберем «декоративную штукатурку» в качестве ключа, площадок окажется недостаточно для продвижения.

  7. Включайте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»

    Не все знают, но виртуальные хостинги имеют своего рода перерывы в работе - uptime. То есть практически ежедневно, незаметно для вас, какое-то время ваш сайт недоступен. Люди могут попытаться зайти на него и увидят белый экран с фразой «Ошибка 504 Gateway Timeout».

    Обычно это время длится не больше 1-2 минут в сутки, но случается, что оно возрастает до 5-15 минут. Не составит труда понять, сколько таких минут накапливается за месяц. Вот почему рекомендуем не забывать об этом секрете контекстной рекламы, выбирать пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте», если вы сами настраиваете Яндекс Директ:

    ЯндексДирект5_секреты контексной рекламы

    Благодаря этой функции, Яндекс через каждые четверть часа будет запрашивать главную страницу вашего сайта. Он прервет демонстрацию рекламы, если сайт не будет откликаться. Все правильно, если сайт не работает всего пять минут, нет гарантии, что Яндекс это заметит. Зато в случае долговременной недоступности вы будете спокойны.

  8. Всегда создавайте виртуальную визитку

    Часто во время подготовки рекламной кампании нам не хочется тратить время на работу с дополнительными полями. Обычно это касается виртуальной визитки к объявлениям, которая включает дополнительные поля с контактами, рабочим временем.

    ЯндексДирект6_секреты контексной рекламы

    На скриншоте видно, что для второго объявления визитку не создали. Даже неспециалисту здесь очевидно, что чем объемнее объявление, тем скорее за него зацепится взгляд пользователя.

    Немаловажно и то, что дополнительные данные о фирме положительно сказываются на формировании более доверительного отношения пользователя. Если он нажмет на ссылку «Контактная информация», перед ним отобразится страница с подробной информацией об организации (визитка Яндекс.Директ):

    Для нас же важно, что этот клик будет бесплатным.

    Итак, мы поняли, что такой секрет контекстной рекламы, как визитка, нужен. Это можно сделать во время подготовки объявления.

    Для этого нажимаем у поля «Адрес и телефон» на ползунок, устанавливаем на нем вариант «Да»:

    ЯндексДирект8_секреты контекстной рекламы

    Далее просто заполняем поля:

    • Через параметры рекламной кампании. Тогда заходим в них и повторяем действия из первого варианта у поля «Единый адрес и телефон для всех объявлений».

    • Через приложение Директ.Коммандер.

  9. Не оплачивайте дополнительные релевантные фразы

    Релевантные фразы позволяют привлечь на сайт дополнительный трафик. А вы уверены, что он будет целевым? Как показывает практика, его качество гораздо ниже подобранных вами ключевых фраз. Правда, не надо и совсем отказываться от этой функции. Выберите пока не более 20-30 % от общего расхода кампании:

    ЯндексДирект9_секреты контексной рекламы

    Далее вам важно замерять качество фраз, тут вам помогут метрика, цели. Рабочие фразы оставляйте, а бесполезные лучше отключить.

    Этот же секрет контекстной рекламы распространяется на функцию «Авторасширение фраз», которая расположена дальше в расширенных настройках рекламной кампании.

    Данная галочка устанавливается автоматически. Поэтому ваша реклама будет отображаться как по выбранным вами фразам, так и по тем, которые Яндекс распознал как синонимичные.

  10. Не забудьте отключать автофокусировку фраз

    Эта галочка также выставляется по умолчанию. Объясним смысл самой функции. Допустим, ваша компания продает наливные полы, поэтому реклама идет по фразе «пол». На самом деле, глупо рекламироваться по такой фразе, тем более без уточнения минус-слов. Но пусть это будет просто пример.

    Яндекс в этом случае будет отображать вашу рекламу, например, по запросу «пол ребенка». Очевидно, что кликать ваше объявление здесь никто не станет, ведь людям на данный момент это не интересно.

    В итоге ctr вашего объявления окажется максимально низким, а Яндекс, чтобы исправить ситуацию, дополнит ваш ключевик минус-словом «ребенок». Только тогда аудитория, которую волнует вопрос новорожденных, перестанет видеть вашу рекламу.

    Однако нельзя забывать, что Яндекс – только машина. Встречались случаи, когда он неверно подбирал минус-слова и мешал нормальному продвижению. По нашему мнению, это опция для ленивых. В ней нет смысла, если вы аккуратно занимаетесь своей кампанией и следуете всем нашим советам (одно объявление = 1 ключу). Просто снимите галочку.

Прогноз бюджета контекстной рекламы

Если вы в этой области новичок и еще не успели понять, как выбирается сумма за одно нажатие на объявление, вам лучше выбирать автоматические стратегии, которые сами устанавливают ставки. Тогда тратить время на прогноз бюджета контекстной рекламы не придется.

  • «Недельный пакет кликов» поможет иметь нужное число кликов за оговоренный бюджет.

Для этого нужно указать количество переходов, которое вы желаете видеть за семь дней. Яндекс.Директ будет показывать вашу рекламу в течение недели и сделает все возможное для того, чтобы по объявлению перешли столько раз, сколько вы хотите. Причем, по минимальной стоимости.

  • «Недельный бюджет» предполагает, что за определенные деньги будет гарантировано максимальное количество нажатий на контекстную рекламу.

Для этого нужно установить бюджет на следующие семь дней и задать результат, к которому нужно стремиться за это время. А стратегия сама сделает прогноз максимально хороших ставок для того, чтобы к нему приблизиться, и будет показывать их в Яндекс.Директе раз в 15 минут.

  • «Средняя цена клика» направлена на то, чтобы заказчик стал обладателем самого большого количества нажатий за семь дней.

При этом цена за клик не будет выше той, которую вы установите. Эта стратегия рассчитана, например, на заказчиков, представляющих, какой бюджет они готовы установить за нажатие на рекламу.

Средняя цена будет рассчитываться из соотношения расхода на рекламную кампанию за неделю и стоимости одного нажатия. Последняя списывается после клика на контекстную рекламу.

Цена рекламной кампании составляется из средней суммы за нажатие и их общего числа. Причем необходимо учитывать, что, если у вас есть не одно ключевое слово, в первую очередь считается стоимость каждого из них, а потом — общая сумма.

Общую цену кампании в Яндекс.Директе можно рассчитать по этой несложной формуле:

СК= ССК* КК, где

СК – это цена кампании; ССК – средняя стоимость одного клика; КК – общее число кликов.

Как формула работает, можно увидеть на простом примере. Запускается рекламная кампания, набирается тысяча нажатий со ССК в 30 рублей. СК = 1000 * 30 = 30 тысяч рублей.

Ещё проще. Нужно взять СК одного нажатия на контекстную рекламу по заданной ключевой фразе кампании и умножить на общее число нажатий по ней. Теперь нужно вывести общую сумму бюджета по всем таким фразам. И мы получим искомый бюджет рекламной кампании. Средняя цена нажатия высчитывается так: общую сумму нужно разделить на число нажатий.

Чтобы вывести минимальный бюджет в Яндекс.Директ, нужно помнить об этих трех компонентах:

  1. стоимость нажатий;

  2. число нажатий;

  3. число ключей.

Цена нажатия – сумма, которую вы будете платить Яндексу за один клик по размещенной вами контекстной рекламе.

В Яндекс.Директе нет какой-то фиксированной цены за нажатие. Складывается она после проведения торгов между теми, кто размещает рекламу — аукциона. На нем вы определите и установите максимальную цену, которую решите заплатить за один щелчок по объявлению.

Так как речь идет об аукционе, то позиция объявления складывается по его принципу: на хорошей позиции будут размещены те рекламы, чьи заказчики назвали лучшую цену.

Что вам даст прогноз продаж контекстной рекламы

Как мы уже писали, когда в Яндексе и Google появляется контекстная реклама, запускается аукцион, где рекламодатели могут сделать ставки стоимости одного нажатия на объявление. Поэтому и цена за клик не остается неизменной.

Стоимость ставок будет различной и станет колебаться пропорционально числу других рекламодателей, сезона, праздников и дней недели.

Поэтому сделать прогноз бюджета контекстной рекламы до копейки не получится. Однако в системах, связанных с этой областью, существуют средства, которые помогут спрогнозировать примерную стоимость.

Чем может помочь прогноз бюджета контекстной рекламы:

  • Оценка объема трафика (кликов)

Прогноз поможет вам представить примерное число пользователей, которые будут заинтересованы в предложениях и перейдут на вашу страницу. Если речь идет об областях не слишком широкого профиля, такой параметр становится особенно актуальным.

Не учитывать это опасно: можно разместить объявления по сверхнизкочастотникам, и тогда его просто не смогут увидеть, ведь такая реклама получает статус «мало показов».

  • Оценка позиций

Вы сможете сделать прогноз того, на какой позиции будет размещена контекстная реклама, а после, изучив все данные, спрогнозировать, прочно ли ваше положение в этой сфере или, наоборот, не слишком.

  • Оценка стоимости клика

Вам удастся поглядеть, какой выходит цена за один клик, если выбирать разные типы соответствия. К примеру, если область довольно широкая, цена нажатия на объявления станет больше, чем когда требуется точное соответствие.

  • Медиапланирование

Представленные прогнозом контекстной рекламы средства смогут помочь подрядчикам в медиапланировании. Например, чтобы сделать первичную документацию и удобно согласовать условия для сотрудничества. Если знать нюансы этой сферы, можно, не прибегая к посторонней помощи, рассчитать перспективы еще не запущенной рекламной кампании.

Прогноз продаж контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В качестве примера прогноза бюджета контекстной рекламы возьмем запросы о подарках.

Для этого нужно войти в Яндекс.Директ, открыв «Прогноз бюджета»:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс

Выберите регион показа:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс2

Введите промежуток времени:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс3

Здесь нужно быть внимательными - точность полученных данных за прошлые промежутки времени уменьшается из-за погрешностей Вордстата. Нужно учитывать и возможную разницу сезонов.

Вводим маркерные запросы по Вордстат:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс4

Яндекс.Директ не будет выводить вам подсказки в том случае, если вы смогли хорошо собрать базисы. Но если этого не случилось, сможет показать новые варианты.

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс5

Кнопка «Посчитать».

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс6

На самом деле, когда доходит до практики, иногда оказывается, что определенные объявления появляются и в блоке гарантии, и в первом спецразмещении. Мы работаем со вторым спецразмещением для того, чтобы упростить задачу — это нечто среднее между максимумом и минимумом трафика.

Кстати, определение «позиции» уже устаревает. Сейчас чаще всего торгуются за то, чтобы был допуск к аудитории, а не для того, чтобы получить нужное место.

После вышеописанных действий нужно заняться экспортом данных в xls:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс7

А для того чтобы делать прогноз дальше, создадим таблицу в Excel.

Яндекс.Директ предлагает средние цены: установленную и списываемую. В реальности первая слишком большая, а вторая — слишком маленькая. Для практического применения нам нужно спрогнозировать стоимость точнее. Поэтому нашу среднюю цену разделим на 3,5 для каждой фразы:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_яндекс8

Почему именно 3,5? Это эмпирическое число, мы вывели его с помощью опыта кампаний контекстной рекламы, в которых был высокий трафик.

После этого нужно рассчитать среднюю цену клика по столбцу I для всего массива. Кроме того, нужно взять частотность. Ее можно получить при помощи столбца D - «Количество показов в месяц (прогноз)».

Частотность 296 499
Средняя цена клика в рублях 25

Теперь посчитаем число посетителей, которые зайдут на страницу за один день. Для этого применим формулу:

Количество посетителей = Частотность / 3 / 30 * 0,1, где:

30 – количество дней в месяце; 0,1 – CTR.

Если нужны запросы с широким охватом, CTR выше 10-14 % получить, скорее всего, не получится.

Это произойдет из-за большого количества уникальных запросов. Их нелегко анализировать даже при условии, что слова будут отминусованы, а объявления видоизменены. Для таких запросов объявления не слишком точны и создают нецелевые показы.

3 – это коэффициент очистки, который поможет спрогнозировать, как снизится охват после некоторых отминусованных запросов. Эта величина обычно используется для многих интернет-магазинов, работающих по принципу прямого спроса.

Например, если вам нужно создать кампанию для бензопил Husquarna. Причем, сделать это по всем возможным запросом, где содержатся бензопилы Husquarna и расширения.

Коэффициент очистки будет колебаться от числа «мусора» в массиве, фраз в базисе, а также зависеть от колебаний в сезонах, на рынке и т.д. Чтобы рассчитать его более точно, нужен опыт.

Мы получили:

Частотность 296 449
Прогнозируемое количество посетителей в день 329

Теперь нужно умножить трафик на среднюю стоимость нажатия:

Прогнозируемое количество посетителей в день 329
Средняя цена клика в рублях 25
Прогнозируемый бюджет в день в рублях 8 225

Прогноз бюджета контекстной рекламы в Google

Для того чтобы сделать прогноз бюджета контекстной рекламы в Google Adwords, также как и в Яндекс.Директ, нам понадобиться семантическое ядро.

Для сайтов на русском языке лучше всего для составления семантического ядра подходит уже привычный для нас Yandex Wordstat. Стоит обращать внимание и на ядро конкурентов. Кроме того, нужно сделать еще одну вещь: найти в Метрике и Google Analytics те запросы, которые получили самое большое число конверсий, после чего внести их в семантическое ядро.

Теперь совершим все эти действия последовательно:

  1. Осуществляем вход в аккаунт Google Adwords.

  2. Ищем сверху вкладку «Инструменты», после чего выбираем среди них «Планировщик ключевых слов».

    Прогноз бюджета контекстной рекламы_гугл

  3. В этом инструменте находим самую нижнюю строку - «Планирование бюджета и получение прогнозов». Нажимаем на нее:

    Прогноз бюджета контекстной рекламы_гугл2

  4. Пишем весь запас ключевых слов, которые были внесены в семантическое ядро, в «Геотаргетинг». Находим регион, где хотим начать рекламную кампанию

    Теперь подбираем язык. Для русскоязычных страниц ставим Русский и Английский, учитывая потребности тех посетителей, у кого стоит англоязычный браузер. И выбираем Google в качестве поисковой системы. И далее стоит ввести минус-слова, которые сделают наш прогноз точнее.

    Прогноз бюджета контекстной рекламы_гугл3

  5. Теперь выбираем ставку и бюджет на день. Это поможет определиться с тем, какое количество посещений страница будем иметь при выбранных вами функциях.

    Прогноз бюджета контекстной рекламы_гугл4

Кроме того, можно прибегнуть к помощи SpyWords, где можно увидеть данные о трафике и цене за одно нажатие, спрогнозированные за счет информации о других рекламодателях.

Правда, этот сервис лучше подходит для Яндекс.Директ, данных о Adwords он содержит не слишком много. Нужно учитывать и ограниченность его локаций — он собирает информацию лишь в Москве и Санкт-Петербурге.

Прогноз бюджета контекстной рекламы_гугл5

Еще можно посмотреть информацию о бюджете на клики и трафик контекстной рекламы в SemRush:

Прогноз бюджета контекстной рекламы_гугл6

Теперь, поняв, как сделать прогноз бюджета контекстной рекламы в Google, вы получите базу знаний о том, каков бюджет рекламных кампаний у ваших конкурентов на Adwords, и увидеть прогноз цен по нужным вам ключевым словам.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов

Для чего можно использовать автоматизацию в процессе создания контекстной рекламы?

Ручной настройки рекламных кампаний нельзя избежать ни при каких обстоятельствах, однако, труд маркетолога можно значительно облегчить, по возможности автоматизировав его.

Получайте клиентов с сайта каждый месяц
В гарантированном объеме
Подробнее

При этом надо помнить о том, что программа тоже может совершить ошибку. Зато вместо долгой кропотливой работы специалист по рекламе может просто занести в программу первоначальные настройки и проанализировать конечный результат. Программа анализирует целевую аудиторию, подсчитывает охват – маркетологу остается только контролировать ее действия.

Выбор способов автоматизации

Расскажем о шести самых широко используемых в интернете сервисах автоматизации контекстной рекламы, разберем их достоинства и недостатки.

Aori

Автоматизация контекстной рекламы

Для российских поисковиков и социальных сетей (Yandex.ru, Rambler.ru, Mail.ru, ВKонтакте, Одноклассники) этот сервис работает бесплатно. За размещение рекламы на Google и Facebook придется заплатить комиссию (10%).

Пользуются этим сервисом в основном новички в рекламе, представители малого и среднего бизнеса, не пользующиеся услугами специалистов по рекламе, а надеющиеся на свои силы.

В Aori есть:

  • парсер сайтов;

  • макеты рекламных объявлений;

  • каталог картинок;

  • образцы готовых рекламных кампаний;

  • шаблоны отчетов;

  • планирование стоимости рекламной кампании, расчет цены клика;

  • составление необходимых документов.

Основной плюс этого сервиса – один интерфейс и похожие настройки для всех ресурсов.

Сервисы контекстной рекламы

В Aori вы можете:

  • Самостоятельно подбирать слова с помощью Wordstat.

  • Полностью дублировать рекламную кампанию, размещенную на Яндексе, в Google AdWords.

  • Управлять ставками в Яндекс и Google.

  • Использовать готовые автоматические модели построения рекламной кампании.

  • Просматривать статистику с учетом различных показателей.

Также на сервисе Aori можете воспользоваться дополнительными услугами:

  • Составление рекламного текста — от 1 000 рублей.

  • Установка нужных параметров Яндекс.Метрики — от 2 000.

  • Импорт настроек из других сервисов — от 1 000.

  • Полная настройка рекламной кампании по вашему запросу— от 3 000.

Плюсы:

  • Легкий для понимания сервис.

  • Высокая скорость настройки рекламы.

  • Наиболее выгодные условия подбираются автоматически.

GetDirect

GetDirect автоматически бесплатно размещает контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Специалисты по рекламе в партнерских программах смогут оценить его преимущества, как никто другой.

Настраивать рекламу в арбитраже – довольно утомительное занятие. Прежде, чем разместить рекламную кампанию, маркетолог должен проанализировать огромное количество информации с разными параметрами, рассчитать эффективность и прибыльность. Все это сделать самостоятельно практически невозможно.

С помощью сервиса GetDirect можно автоматизировать этот процесс, рассчитать конверсию, цену клика и в целом жизнеспособность каждой партнерской программы. Этот сервис объединяет все интернет-магазины и товарные сети.

Рекламу для Яндекс.Директ легко запускать в GetDirect.

Плюсы:

  • Поиск конверсий по товарным сетям и интернет-магазинам.

  • Техническая поддержка сотрудников сервиса, предоставляемая специалисту по рекламе.

  • Анализ наиболее важных показателей рекламной кампании.

  • Создание уникальных текстов рекламных объявлений с использованием XML.

  • Показ рекламы только имеющихся в наличии товаров.

  • Ставки настраиваются и по необходимости автоматически корректируются исходя из основных параметров.

  • Использование наиболее популярных моделей Яндекса и GetDirect.

  • Можно разработать личную стратегию, автоматически задавать и корректировать нужные параметры рекламной кампании, контролировать частоту показов.

  • Возможность разработать любое семантическое ядро.

  • Параметры рекламной кампании можно сортировать по различным критериям, что позволяет рекламодателю получать более глубокую информацию и своевременно корректировать настройки в зависимости от получаемой прибыли или убытков

Минусы:

  • Длительная обработка данных.

eLama

eLama работает и ведет обучение вместе с Google AdWords и Яндексом. Наиболее эффективен для использования малым и средним бизнесом.

eLama

Плюсы:

  • Оплата рекламы на 6 площадках–- Яндекс.Директ, GoogleAdWords, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, myTarget и Calltouch –осуществляется онлайн в личном кабинете сервиса.

  • Единый документооборот для всех ресурсов.

  • Из личного кабинета сервиса специалист по рекламе имеет возможность контролировать свои страницы во всех системах.

Возможности:

  • Специальная встроенная программа быстро проверяет рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google AdWords и дает рекомендации по ее усовершенствованию.

  • Биддер (или Бид-менеждер) – еще один уникальный инструмент этого сервиса – следит за размещением рекламных объявлений в нужных позициях в выдаче Директа и AdWords , а также контролирует самые важные параметры рекламной кампании.

  • Независимо от ставки, указанной в настройке кампании, реклама размещается в наиболее выгодном блоке для самого рационального использования бюджета.

  • Быстрое дублирование необходимой информации из других рекламных кампаний.

  • Исключение повторения рекламных объявлений. Для этого используется функция удаления повторяющихся слов в запросах.

  • Автоматизация функции расстановки меток в рекламных кампаниях в ЯндексДиректе.

  • Возможность найти ключевые слова для настройки рекламных кампаний в ЯндексДиректе.

  • Автоматический расчет наиболее эффективной ставки.

Выгодные отличия eLama от других сервисов:

  • Легко размещать практически идентичные рекламные кампании, отличающиеся только одним параметром (например, регионом).

  • Общие оплата и документооборот для всех рекламных площадок.

  • Встроенное выставление UTM.

  • Автоматическое исключение повторяющихся слов.

  • Одновременная настройка нескольких рекламных кампаний с помощью копирования.

  • Поддержка пользователей и наличие четко регламентированных правил.

  • Существование Бид-менеджера экономит денежные средства, выделенные на рекламную кампанию, и в то же время решает все необходимые задачи рекламы.

  • Бид-менеджер для Яндекс.Директа. С одной стороны, позволяет не переплачивать за клик, с другой — не выпадать из выдачи по целевым запросам.

Невыгодные отличия eLama от других сервисов:

  • Сложный интерфейс, не подходит для начинающих рекламодателей.

  • Невозможно перенести в сервис рекламную кампанию из своего аккаунта, это может сделать только менеджер сервиса, и расценки на копирование очень велики. Для этого придется внести на счет в личном кабинете не менее 10 тысяч рублей.

  • Невозможно настроить полностью всю рекламную кампанию в этом сервисе, приходится разбивать ее на отдельные блоки и делать каждый из них в разных системах, а затем соединять.

  • Отсутствует сотрудничество с партнерскими сайтами.

Origami

Сервис Origami имеет значительно больше возможностей, чем все описанные ранее. Платформа охватывает фундаментальные и технические уровни рекламной кампании, может оценить степень эффективности всех ее параметров.

Origami

Для использования этого сервиса нужно быть не просто грамотным компьютерным пользователем, но и высококлассным специалистом по рекламе. Он используется для постановки и решения самых масштабных и максимально сложных задач, и при этом оперирует огромным количеством ключевых слов.

Инструменты:

  • Самостоятельная разработка необходимого рекламодателю открытого списка условий работы.

  • Сервис умеет сам определять оптимальное количество переходов для самого эффективного расположения рекламы в выдаче поисковика.

  • Встроенные инструменты для автоматического поиска опечаток во всех настройках рекламной кампании.

  • Автоматическая проверка действия рекламной кампании и оповещение об ошибках.

  • По заданным маркетологом правилам система настраивает UTM-метки, при изменении правил метки становятся первоначальными.

  • Возможность одновременной подготовки нескольких рекламных кампаний.

  • Исключение повторяющихся ключевых слов с целью исключить дублирование рекламы и увеличения расходов.

  • Объявления для всех рекламируемых объектов создаются системой автоматически.

  • Встроенная проверка орфографической грамотности и литературной приемлемости рекламных объявлений.

Плюсы:

  • Все настройки Яндекс.Директа и Google AdWords собраны в одной таблице. Это наглядно и увеличивает скорость работы в системе.

  • Удобная объединенная аналитика и статистика, что также способствует ускорению работы и повышает ее эффективность.

  • Объединение с сервисом CallTracking, с помощью которого можно отслеживать телефонные звонки и проверять их на соответствие целям рекламной кампании;

  • Совместная работа с CRM-сервисами, общее информационное поле CRM и всех рекламных кампаний.

  • Высокое быстродействие;

  • Интуитивно понятное расположение информации;

  • Инструменты сервиса позволяют группировать рекламные кампании по одному или нескольким критериям;

  • Различные варианты выдачи данных, возможность выбирать по необходимости более удобный вариант в каждый момент времени;

  • В любом месте сайта можно установить флажок для быстрого поиска необходимого текста или картинки. Это также ускоряет и облегчает работу специалиста по рекламе.

Возможности Origami:

  • Оптимизатор конверсий

Позволяет создать наиболее эффективную рекламную кампанию с учетом всей информации, собранной аналитической, телефонной и CRM-системами. Однако он может начать функционировать только после 30-й конверсии в сумме на все рекламные кампании и не раньше, чем будет составлена двухнедельная статистика.

Оптимизатор составляет в группы похожие и редко встречающиеся заголовки, а для верной обработки пользуется общими для всего текста параметрами.

Все параметры рекламной кампании этот инструмент может предсказать с большой точностью. Самый важный показатель анализируется наиболее тщательно.

Получить доступ к оптимизатору конверсий можно минимум за 3% от выделенного на рекламную кампанию бюджета, но не меньше 299 рублей в день.

  • Система сквозной аналитики

Очень полезная возможность – она экономит бюджет рекламных компаний, так как точно понимает, какая из них приносит прибыль, а какая нет.

С помощью этого инструмента можно проанализировать рекламную кампанию по 28 параметрам и, соответственно, сэкономить бюджет и повысить общую эффективность.

Плюсы:

  • Анализируются все параметры и группы параметров рекламной кампании, при этом можно оценить эффективность каждого из них в отдельности.

  • Система перекрестно взаимодействует со всеми необходимыми сервисами и сама собирает информацию

  • Можно собрать аналитику по любой заданной группе параметров, причем их количество не имеет значения.

  • Новые сведения, поступающие в систему, моментально загружаются и анализируются.

  • Возможность группировать аналитику наглядным и удобным рекламодателю способом.

Получить доступ к системе можно за 5000 рублей в месяц, однако с ростом расходов на рекламу будет расти и стоимость доступа – до максимальных 18 990 рублей в месяц.

Генератор

Самостоятельно создает рекламные объявления и ключевые фразы в Google AdWords и Яндекс.Директ для e-commerce.

Автоматическое создание рекламных объявлений

Инструменты:

  • Автоматическое создание рекламных объявлений о товарах или группах товаров в поисковых системах.

  • Использование большого количества близких по смыслу слов, похожих или сходных по содержанию изображений.

  • Адаптация рекламных объявлений к любым сезонным или каким-либо другим изменениям в момент запуска.

Получить доступ к генератору можно минимум за 3% от выделенного на рекламную кампанию бюджета, но не меньше 499 рублей в день.

В интернете сложно найти отзывы об использовании Origami, зато на самом сайте есть множество примеров эффективных рекламных кампаний.

Преимущества:

  • Сотрудничество со многими рекламными сервисами.

  • Выгодные тарифы для оптовых покупателей рекламы

  • Специальные условия оплаты для агентств.

Недостатки:

  • Довольно дорогой доступ.

Alytics

Alytics — это система для высокопрофессиональных маркетологов, которые создают рекламу для серьезного бизнеса. Здесь можно не просто выставлять и компоновать различные настройки, а довести рекламную кампанию до совершенства. А это задача не для новичка.

Alytics

С помощью этой системы можно создавать рекламные кампании для огромного количества разнообразных товаров, объединять рекламные объявления, просматривать одновременно настройки кампаний в разных сервисах.

Главная цель этой системы – максимально автоматизировать и оптимизировать рекламную кампанию, сделать ее наиболее эффективной и прибыльной, учесть в ее настройках все необходимые параметры, а также исключить лишние.

Плюсы:

  • Совместная работа с GoogleAnalytics и всеми телефонными звонками.

  • Взаимодействие с CRM.

Инструмент «Сквозная аналитика»:

  • Анализирует рекламную кампанию по всем ключевым фразам.

  • В окончательном отчете о рекламной кампании содержится полная информация обо всех самых важных результатах, собирается статистика всех показателей.

  • Благодаря гибкой настройке заказов оператор может обработать все виды обращений: входящие звонки, заказы обратных звонков, заказы товаров на сайте, а также отследить дублирующиеся заказы.

Инструмент «Автоматизация контекста»:

  • Гибкое взаимодействие с Яндекс Директ и Google AdWords.

  • Модуль прогнозирует эффективность рекламной кампании на основании различных показателей, а также по всем ключевым словам.

  • Автоматический подбор оптимальных ставок на основании сделанного прогноза.

  • Наряду с управлением контекстом модуль имеет также несколько способов управления ставками. Вот некоторые из них:

  • определение ставки;

  • оставление ставки неизменной, несмотря на рекомендации системы;

  • определение влияния на размер ставки изменения курсов валют;

  • автоматический перенос ставок в заданные электронные таблицы;

  • установление правил корректировки ставок в зависимости от изменения внешних условий – на эти правила влияет даже изменение погоды и поведение производителей аналогичных товаров; для этого сервис взаимодействует с такими ресурсами, как Gismeteo и Competera.

Возможности Alytics:

  • Интегрирование с электронными таблицами, их автоматическое заполнение данными товаров.

  • Создание рекламных текстов для каждого отдельного товара.

  • Автоматическое отключение неиспользуемых в данный момент объявлений по причине отсутствия товаров на складе.

  • Автоматическое включение объявлений при поступлении товара на склад.

  • Проверка корректности данных о новых товарах.

  • Обновление изменившихся параметров после поступления новой партии товаров.

  • Анализ расположения контента.

  • Обнаружение и удаление некорректных переходов.

  • Проверка параметров на всех уровнях рекламной кампании и отключение неэффективных показателей, поглощающих ресурсы.

Инструмент «Коллтрекинг»:

  • Анализирует все показатели входящих звонков и их результаты.

  • Определяет влияние каждого параметра рекламной кампании на количество звонков.

  • Расстановка обозначений на каждый звонок в как в ручном, так и в автоматическом режиме.

  • Анализ входящих звонков за различные периоды.

  • Возможность сохранить и воспроизвести входящие звонки.

  • Использование различных типов телефонных номеров.

С помощью коллтрекинга анализируются не только звонки, но и заказы, отправленные по электронной почте. С помощью этого инструмента можно также проследить, с какой рекламной кампании поступил каждый из запросов.

Получить минимальный доступ можно за 5 100 рублей в месяц, неограниченный – за 21 000 рублей. Также все возможности системы можно бесплатно протестировать в течение 2 недель, после которых вам будет предложено оформить платную подписку. Однако коллтрекинг в эту стоимость не включен, его нужно будет оплатить отдельно. Цена этого модуля составляет от 1 000 рублей в месяц. На стоимость предоставления этой услуги влияет количество звонков в день и количество телефонных номеров.

Преимущества Alytics:

  • Находит и анализирует все ключевые фразы в Google и Яндекс.

  • Может правильно подсчитать расходы на рекламы и сделать вывод о полученной прибыли.

  • Совместная работа с различными интернет-ресурсами, такими как с Google Analytics, Google AdWords, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет.

  • Анализ результатов рекламной кампании по любому параметру или группе параметров.

  • Единый отчет по всей рекламной кампании, объединение всех показателей.

  • Можно управлять одновременно несколькими аккаунтами.

  • Различные способы контроля ставок.

  • Визуальная четкость восприятия.

  • Четкое и своевременное техническое обслуживание.

Минусы Alytics:

  • Длительное занесение параметров рекламной кампании в систему.

  • Составление текста рекламного объявления не самое удобное и грамотное, по сравнению с некоторыми сервисами.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:

Получить стратегию
10-кратного роста

Скачать бесплатно
7 ценных подарков

×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...