Скликивание контекстной рекламы: надежные способы защиты

Что такое скликивание контекстной рекламы Чем скликивание опасно для рекламодателей Как обнаружить скликивание контекстной рекламы Как бороться со скликиванием контекстной рекламы Как исключить скликивание контекстной рекламы в Яндекс.Директе Почему скликивание контекстной рекламы — это не катастрофа Стоит ли скликивать контекстную рекламу конкурента Скликивание контекстной рекламы: надежные способы защиты
Время чтения: 11 минут
Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое скликивание контекстной рекламы
  • Чем скликивание опасно для рекламодателей
  • Как обнаружить скликивание контекстной рекламы
  • Как бороться со скликиванием контекстной рекламы
  • Как исключить скликивание контекстной рекламы в Яндекс.Директе
  • Почему скликивание контекстной рекламы — это не катастрофа
  • Стоит ли скликивать контекстную рекламу конкурента

Скликиванию контекстной рекламы может подвергнуться каждый рекламодатель, продвигающий свой продукт через Яндекс.Директ или Google AdWords. Это неприятное явление, сливающее ваш рекламный бюджет в трубу и выкидывающее ваш сайт на обочину поисковой выдачи. И уж точно мы не рекомендуем вам самим пытаться заниматься скликиванием. На то есть свои причины.

Но как же защититься от скликивания? Для этого существуют специальные сервисы и отдельные настройки самих поисковых систем — от блокировки IP до тонких настроек по ограничению доступа к сайту группы пользователей с определенной сигнатурой. Тому, как это сделать эффективно, посвящен наш сегодняшний материал.

Что такое скликивание контекстной рекламы

Что такое скликивание контекстной рекламы

Термин скликивание (или «Click fraud») подразумевает многократный целенаправленный переход по сетевым контекстным рекламным объявлениям, приводящий к бесполезной растрате бюджета на продвижение товара/услуги.

Данное явление можно объяснить на следующем примере: представьте себе полноводную реку, на которой возвели гидроэлектростанцию. Предполагалось, что силы ее течения будет достаточно для эффективной работы всех турбин предприятия. Однако никто не предвидел того, что конкуренты могут прорыть перед дамбой отводные каналы. Когда это произошло, часть водного потока начала уходить в посторонние, нецелевые направления. Конечно, один канал не сильно повлияет на показатели силы течения огромной реки. Но что, если таких ручейков будет много? Десятки, сотни, тысячи…

Выделяют 4 причины скликивания контекстной рекламы:

  • вмешательство конкурентов — стараясь охватить всю ЦА, они могут попытаться исключить вас из контекстной рекламы;
  • меркантильный интерес владельцев площадок — в ситуациях, когда цена привлечения трафика на площадку начинает превышать доход за размещение контекстных рекламных объявлений на ней, владелец ресурса может попытаться получить больше материальной выгоды путем скликивания контекстных объявлений;
  • профессия кликер — наемные сетевые работники, которые скликивают рекламу компаний, которых заказали конкуренты;
  • желание навредить — на просторах Сети можно наткнуться на определенную категорию людей, которые не ищут от данного занятия выгоды, скликивание рекламных объявлений для них не более чем развлечение.

Скликивание контекстной рекламы условно можно разделить на ручное и автоматизированное. Первое не причиняет значительного урона в силу своей слабой продуктивности. А автоматизированный бот-кликер наносит рекламодателю серьезный вред. Схема работы таких ботов выглядит следующим образом: посредством особого софта, эмулирующего поведение реальных пользователей, они заходят на особый ресурс и моментально его покидают. В итоге рекламодатель несет значительные финансовые убытки в связи с тем, что такие переходы по ссылке контекстного объявления не являются целевыми.

Чем скликивание опасно для рекламодателей

Чем скликивание опасно для рекламодателей

Скликивание отрицательно отражается не только на репутации поисковых ресурсов, что приводит к потере клиентов, но и на самих рекламодателях, которые вложили средства в рекламу и не получили никакой отдачи. Некоторые SEO-специалисты говорят, что на сегодняшний день 10–15 % от общего объема кликов составляют мошеннические, в связи с чем европейские и американские рекламодатели ежегодно теряют около 1 миллиарда долларов.

Пример. 2009 году ущерб компании Microsoft от скликивания контекстной рекламы составил порядка 750 000 долларов. Очевидно, что чаще всего кликают по наиболее дорогим ссылкам, переход по которым стоит от 10 до 20 долларов. С точностью оценить масштабы кликфрода не представляется возможным, так как не существует четкого алгоритма для выявления данного типа кликов. Кроме того, в данной мошеннической среде нет и полноценного законодательства.

Как обнаружить скликивание контекстной рекламы

В чем состоит цель скликивания и кому оно приносит выгоду? В первую очередь — вашим бизнес-конкурентам. Если посредством контекстной рекламы в сети Интернет вы уводите определенную часть их целевой аудитории, то вполне вероятно, что ваши оппоненты могут начать вести нечестную игру и прибегнуть к кликфроду, что быстро истощит ваш рекламный бюджет и ударит по благосостоянию бизнеса в целом.

Крупнейшие транснациональные корпорации Google и Yandex провели ряд исследований, согласно результатам которых от 20 до 27 % всех совершаемых по контекстным объявлениям переходов совершаются с целью кликфрода. За каждый клик по ссылке со счета рекламодателя списывается энная сумма. Цена перехода может варьироваться от нескольких центов до нескольких сотен рублей в зависимости от вида предпринимательской деятельности и уровня конкуренции на определенном торговом рынке. Фирма, подвергающаяся клик-атаке, ежедневно теряет тысячи или даже десятки тысяч рублей. Однако можно избежать тяжелых последствий, если удастся своевременно обнаружить и устранить угрозу.

Признаки скликивания

Признаки скликивания:

  • Резкий скачок посещаемости. В статистике web-аналитики можно увидеть необычные показатели кликабельности (click-throughrate, CTR): зафиксировано большое количество переходов по ссылке на ресурс, однако никто из посетителей на нем долго не задержался, а также не произвел никаких конверсионных манипуляций (например, добавление товара в корзину, покупка товара, оформление online-заявки и т. д.). Пустой трафик характерен для страниц, настроенных на самые популярные поисковые запросы.
  • Множество переходов с одного IP. Данная примета весьма ненадежна в связи с тем, что зачастую свидетельствует о непрофессиональном скликивании контекстной рекламы. Однако и ему найдется применение на практике. Если на вашу веб-страницу по ссылке множество раз перешли с одного и того же IP-адреса, это явный сигнал о том, что ваш бюджет на рекламу пытаются слить профаны. О том, как с этим справиться, подробно расскажем далее в статье.
  • Высокий процент отказов. В контекстной рекламе и SEO термин «отказ» означает молниеносный уход пользователя с сайта (т. е. он зашел и моментально покинул ресурс). Посетитель не просмотрел ни одну из вкладок на сайте, не изучил их содержимое. Любая аналитическая система отображает статистику по доле отказов, и если показатель перевалил за 50 %, то весьма вероятно, что имеет место скликивание.
  • Отсутствие сессии Cookie. Cookie представляет собой часть программного кода, который отправляется сервером на девайс посетителя, тем самым отмечая его. Данная настройка по умолчанию активирована для всех, кто пользуется веб-браузерами. Случаи сознательной деактивации данной функции достаточно редки. В связи с этим если для многих посетителей вашего сайта не был зарегистрирован куки, то высока вероятность того, что это мошенники, которые хотят сохранить инкогнито и слить ваш бюджет на продвижение ресурса методом скликивания контекстной рекламы.

Перманентно низкие показатели кликабельности рекламы могут свидетельствовать о следующем:

  • кампании в Яндекс.Директе выстроены некорректно;
  • товары/услуги, предлагаемые к реализации, неактуальны/неинтересны потребителям (например, относятся к чересчур высокой ценовой категории);
  • ресурс недоработан и потому отталкивает потенциальных клиентов.

Резкое повышение интереса ЦА к рекламным кампаниям зачастую можно объяснить:

  • определенным сезоном;
  • переходом на сайт по нецелевому поисковому запросу;
  • росту популярности бренда, что ведет к увеличению частотности просмотров объявления.

Можно подумать, что Yandex и Google должны нравиться подобные явления, ведь таким образом рекламная кампания проходит оперативнее, следовательно, быстрее отбивает вложенные в нее ресурсы. Однако крупные организации не могут позволить себе поощрять мошенников и тем самым портить собственную репутацию. Представители обеих корпораций множество раз говорили о нацеленности на долгосрочное сотрудничество и демонстрировали свою готовность к борьбе с обманными путями конкуренции.

Один из представителей корпорации Google упомянул в своей речи о том, что скликиванию подвержено около 15 % всех контекстных объявлений в Сети. Так что, если вы любите точность — рассчитывая стоимость одного клика, делайте поправку на мошеннические клики в размере упомянутых ранее 15 %.

Ни «Яндекс», ни Google не могут отследить малые объемы мошеннических манипуляций с рекламой. Десяток левых кликов в день не может быть зафиксирован ни одним из алгоритмов данных поисковиков.

Особые программы с функцией видеоотслеживания активности позволяют максимально точно вычислить степень взаимодействия посетителя с сайтом после перехода первого по рекламной ссылке в Директе или AdWords. Отдельные поисковики даже предлагают пользователям услуги по созданию и установке индивидуальных настроек и фильтров для определенных рекламодателей, web-страницы которых ранее подверглись клик-атаке.

Как бороться со скликиванием контекстной рекламы


1. Защита в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ имеет достаточно сложную многоступенчатую технологию защиты от скликивания, которая состоит из множества ручных и автоматизированных инструментов фильтрации. Последние могут обрабатывать более 20 параметров, учитывая при этом многообразие весовых коэффициентов. За каждым переходом на ресурс идет пересчет показателей всех указанных параметров. В том случае если клик идентифицируется как мошеннический, его параметры не отображаются в статистических отчетах и за такие переходы рекламодатель не платит. Количество данных переходов можно узнать в отчетах «общей статистики» и «статистике по дням». Отображаемые в упомянутых разделах значения показателя могут меняться после каждой фильтрации.

Защита в Яндекс.Директе

Также существует инструментарий для совокупной проверки переходов, который не только позволяет удалять мошеннические клики по контекстным объявлениям, но и в целом помогает повысить защиту ресурса.

С целью защиты рекламодателей от скликивания контекстной рекламы Яндекс.Директ предлагает следующие варианты:

  • Заблокированные площадки — т. е. определенное рекламное объявление закрыто к показу на партнерских веб-ресурсах Yandex и РСЯ. В список табуированных страниц можно включить не более 1000 сайтов. Помните, что поисковики Mail.ru и Yandex исключить не получится.
  • Блокировка демонстрации по IP — контекстная реклама недоступна к просмотру пользователями с сомнительными IP-адресами. Совершенные ими переходы не включаются в статистические выписки — соответственно, рекламодатель за них не платит. Максимально допустимое количество сомнительных адресов в таком перечне — 25.

2. Защита в AdWords

AdWords относит к подозрительным следующие клики:

  • Действия, которые не представляют практической ценности для рекламодателя (в том числе двойные клики).
  • Ручные клики, совершенные с целью быстрой растраты рекламного бюджета рекламодателя.
  • Ручные клики, совершенные с целью увеличения прибыли владельца рекламного ресурса.
  • Автоматические переходы, совершаемые специальными ботами.
  • Клики, которые искусственно снижают показатель кликабельности (CTR) сетевой рекламы.

Защита в AdWords

Кликфроды обнаруживаются и отсеиваются до того, как попадают в аналитические отчеты. Кстати, Google параллельно анализирует и фиксирует такие сведения, как время перехода, IP-адрес пользователя, были ли им совершены двойные клики и т. д.

Все инструменты, которые используются в AdWords, можно поделить на 3 категории:

  • Фильтры — то есть автоматизированные алгоритмы, отсеивающие сомнительные клики в режиме реального времени, до того, как за эти переходы рекламодателю будет выставлен счет. Механизм функционирования фильтров выглядит следующим образом:
  • Изучение всех кликов по контекстной рекламе AdWords.
  • Блокировка всех кликов, определенных как мошеннические.
  • Нахождение недействительных переходов.
  • Автономный мониторинг — это целый ряд ручных и автоматических механизмов, предназначенных для работы с сервисом контекстной рекламы AdSense.
  • Проверка — в обязательном порядке проводится сотрудниками корпорации Google в особо важных случаях.

Существует несколько вспомогательных мер, которые при своевременном использовании помогут минимизировать риск скликивания вашей контекстной рекламы:

  • Введение узконаправленных целевых поисковых запросов. Особые формулировки зачастую знает лишь соответствующая целевая аудитория, поэтому вероятность попадания такой контекстной рекламы в выдачу к левым пользователям минимальна.
  • SEO-оптимизированный текст рекламы. Объявление, которое содержит побуждающий к какому-либо действию призыв более эффективно, нежели неоптимизированная реклама из ведущих позиций поисковой выдачи. Информативное, интересно составленное контекстное объявление привлечет внимание реальных потенциальных покупателей, в то время как мошенники в первую очередь нацелятся на ТОП-рекламу.
  • Геотаргетинг. Настройте свое объявление так, чтобы оно отображалось лишь в целевых регионах. Данное действие эффективно, когда расширение территории не несет в себе практического смысла для рекламодателя, а лишь повышает риск скликивания ресурса с прокси-серверов других регионов. Сервис Google предоставляет удобную для геотаргета функцию — блокировку демонстрации рекламы на ПК, которые не включены в определенный адресный диапазон.
  • Контроль бюджета на рекламу. Если установить ограничение на суточный бюджет, то реклама исчезнет, когда лимит будет полностью израсходован. Данный способ наглядно продемонстрирует скорость растраты средств. Если же дневной лимит исчерпался быстрее, чем обычно, то следует насторожиться и оперативно принять меры, так как это может говорить о скликивании вашей контекстной рекламы.
  • Использование запутанного расписания показов. Периодически убирая и заново выставляя свою рекламу, вы легко можете ввести в заблуждение мошенников, которые пытаются начать кликфрод.
  • Сотрудничество с проверенным ресурсом. Не публикуйте свои объявления на рекламных сайтах с сомнительной репутацией, так как их первоочередная цель — получение прибыли любыми, даже незаконными способами. Чтобы снизить риск атаки кликеров и ботов на ваш ресурс, делайте выбор в пользу публикации контекстной рекламы на надежных интернет-порталах, которые дорожат своей репутацией.

На сегодняшний день есть несколько доступных путей защиты веб-сайта от скликивания. Во-первых, следует оптимизировать рекламную кампанию под определенную ЦА. Во-вторых — уменьшить количество используемых торговых площадок, что позволит не только снизить риск скликивания, но и оптимизирует анализ SEO-продвижения. И последний способ борьбы с кликфродом — разделение рекламной кампании на несколько временных периодов, что позволит сбить конкурентов с толку, ведь отследить вашу контекстную рекламу станет намного сложнее.

Со скликиванием можно и нужно бороться, иначе весь ваш бюджет на рекламу будет растрачен впустую.

Как исключить скликивание контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Как исключить скликивание контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ представил антифрод-систему, которая борется с такими типами мошеннического трафика, как:

  • скликивание — накрутка нецелевых переходов на ресурс с целью растраты бюджета на рекламу;
  • скрутка — способ искусственного уменьшения коэффициента кликабельности (CTR);
  • непреднамеренные или повторные нажатия.

Последний пункт не имеет отношения к мошенничеству, так как любой пользователь может случайно нажать на рекламное объявление несколько раз и алгоритм учтет это как единственный переход.

Механизм работы системы антифрод производит отсеивание подозрительных нажатий в 3 шага:

  • Нахождение ботов. Система автономно распознает работу ботов и в самом начале фильтрует данный вид трафика.
  • Применение online-фильтра, функционирующего на системе MatrixNet. Данный этап подразумевает проведение фильтрации по более чем 250 показателям, которые постоянно обновляются и модернизируются с целью максимально укрепить защиту от обманных стратегий.
  • Проведение offline-мониторинга. Подразумевается оценка ситуации постфактум (то есть после осуществления кликов): собираются необходимые данные, анализируются, впоследствии на основе полученных результатов формируется поведенческий график. С помощью последнего можно распознать не замеченный на предыдущих этапах подозрительный трафик. После такого мониторинга рекламодатель получает обратно затраченные средства, а отфильтрованные клики удаляются из статистического отчета.

Помимо антифрод-системы Яндекс.Директа, рекламодателям следует использовать и другие способы защиты. Не пренебрегайте данным советом, особенно если у вас появились подозрения о том, что кто-то обходит существующую автоматическую защиту. Помните, что антифрод не может распознать скликивание контекстной рекламы при малых показателях числа переходов.

Первый способ защиты — лимитирование бюджета на контекстную рекламу, что позволит предотвратить моментальный слив финансовых средств, вызванный манипуляциями «кликунов». Следует грамотно выстроить бюджетную политику и правильно распределить средства на день и неделю. В первом случае оптимальным решением станет распределенный режим демонстрации, что позволит равномерно тратить выделенную на рекламу сумму. Во втором случае не нужно волноваться о том, что выделенные на неделю средства улетят за несколько дней: система позволяет установить автоматическое ограничение показов.

В случае, когда скликивание вашей контекстной рекламы пытаются произвести любители и в статистике отображается один и тот же (или несколько повторяющихся) IP-адресов, избавиться от этого можно достаточно простым способом — просто заблокируйте сомнительные IP в настройках вашей рекламной кампании. Однако если атаку производит профессионал, он может использовать сотни и даже тысячи различных IP-адресов. Яндекс.Директ дает возможность блокировки пары десятков адресов, а против такого объема он бессилен и не может остановить скликивание.

Если вы решили прибегнуть к данному способу, помните:

  • IP-адреса могут являться динамическими. Это значит, что в отдельных случаях, если вы примените блокировку, ваше объявление может стать недоступно к просмотру для ЦА.
  • Все ПК, использующие идентичный прокси-сервер для выхода в Интернет, имеют единый IP-адрес. В связи с этим рассматриваемый вид блокировки скликивания может закрыть для потенциальных клиентов доступ к ресурсу.

Таким образом, применяя на практике данный способ, следует периодически производить его проверку и по необходимости вносить коррективы.

Для того чтобы противодействие скликиванию контекстной рекламы было эффективным, следует определить группу потенциальных вредителей и минимизировать ставку на нее.

Перейдите в свою Яндекс.Метрику, далее в раздел «Посетители», нажмите на «Проходили по рекламе». Найдите надпись «Всего визитов», кликните по изображению воронки и вручную укажите число посещений для одного пользователя (от 20 и выше).

Яндекс.Метрика

Далее нажмите на значок плюса, который находится рядом с надписью «с визитами, в которых». Найдите раздел «Поведение», откройте его меню и выберите пункт «Достижение цели». Поставить отметку напротив графы «Исключить», далее отметьте все действия, которые совершают реальные пользователи (например, добавление продукта в корзину, оформление покупки и др.).

«Достижение цели»

Произведите действия, аналогичные указанным в предыдущем пункте, с одним лишь различием — в графе «Поведение» выберите пункт «Отказы» и активируйте этот фильтр.

Выберите отрезок времени, за который вы хотите распознать скликивание контекстной рекламы. Советуем также указать дату первого посещения. Для этого найдите знак воронки под вторым столбцом с соответствующим наименованием и выберите нужные числа.

Выберите отрезок времени

После завершения настройки фильтров откройте карточку каждого посетителя и изучите отчет о его поведении на ресурсе. Если он десятки раз переходил на сайт по контекстному объявлению, но при этом ни разу не совершил какое-либо целевое действие и в целом провел на сайте менее 10 секунд, то это явно бот или специально нанятый для скликивания вашей контекстной рекламы человек. Вы можете заблокировать его по ID-коду, который Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю.

Занесите ID всех посетителей ресурса, которых вы подозреваете в скликивании, в отдельный текстовый файл.

Занесите ID всех посетителей ресурса

Переведите курсор на изображение двойной воронки, кликните по нему и выберите действие «Сохранить как». Присвойте только что созданному сегменту название, сохраните его.

Найдите в Яндекс.Метрике раздел «Отчеты», перейдите в подраздел «стандартные» и нажмите на кнопку «Посещаемость». Кликните по знаку «плюс», выберите «Характеристики», отметьте графы «Client ID» и «Найти». Откройте созданный ранее текстовый файл с ID-кодами подозрительных посетителей, копируйте их по одному и вносите в соответствующие графы, параллельно активируя флажок напротив каждой кодовой комбинации чисел.

Алгоритм добавления последующих кодов ID после установки первого и клика по кнопке «Применить» достаточно прост: нужно выбрать уже установленный Client ID и повторить действие.

После того как все ID-коды, по которым вы не хотите демонстрировать вашу контекстную рекламу, будут добавлены, дезактивируйте все остальные фильтры, просто кликнув по значку «крестик».

Для сохранения выделенного сегмента нужно выбрать соответствующий раздел, далее «Сохранить как», ввести желаемое наименование и непосредственно сохранить.

«Сохранить как»

Зайдите в личный кабинет Яндекс.Директа и перейдите в раздел «Ретаргетинг и аудитории».

Добавьте новое условие с соответствующим наименованием, перейдите к готовому списку и выберите «Сегмент Метрики» и непосредственно сам созданный ранее сегмент с Client ID нежелательных посетителей, которые подозреваются в скликивании контекстной рекламы.

Выберите и сохраните данный сегмент.

Зайдите в раздел «Параметры», перейдите к «Корректировке ставок», выберите подраздел «ЦА» и внесите корректировку, просто выбрав кликфрод-аудиторию, затем кликните по соответствующей кнопке.

Снизьте стоимость одного клика для отфильтрованных нецелевых посетителей до нуля. Сохраните изменения, внесенные в раздел корректировки и в целом во всю рекламную кампанию. Следуя данной инструкции, вы сможете снизить или полностью побороть кликфрод и обезопасить свой бюджет на контекстную рекламу от мошенников.

Почему скликивание контекстной рекламы — это не катастрофа

Почему скликивание контекстной рекламы — это не катастрофа

Что следует знать о скликивании контекстной рекламы? Во-первых, сделать это с одного IP-адреса не получится. Придется постоянно их менять, в связи с чем потребуется приобретать прокси или же платить фрилансерам, которые проворачивают такие мошеннические схемы. Помните, что согласно Кодексу об административных правонарушениях РФ, ст. 14.33 «О недобросовестной конкуренции», за данное административное правонарушение для юридических лиц предусмотрено наказание в виде выплаты штрафа в размере 500 000 рублей.

Во-вторых, Яндекс.Директ имеет автоматическую защиту от скликивания. Она достаточно неплохо работает — успешно вычисляет мошеннические клики и возвращает рекламодателям деньги за них.

Допустим, ваш конкурент придумал, как обойти защиту Yandex, нанял для этого фрилансеров и запустил процесс — мошеннические клики работают, ваш бюджет на контекстную рекламу истощается впустую. Показатель CTR растет, цена на клик падает. Допустим, ваш показатель CTR достиг 75 % и за каждый клик в таком случае вы платите 4 рубля (гипотетически). CTR вашего конкурента — 8%, и в связи с тем, что его страница не подвергается клик-атаке, он сам снижает данный параметр и стоимость клика в его случае составляет 40 рублей (т. е. в 4 раза выше). Чем дольше длится процесс скликивания, тем дешевле становятся клики (не забудьте посчитать затраты на оплату работы фрилансеров). Учтите и то, что CTR конкурента падает в связи с тем, что свою контекстную рекламу он не открывает. И, конечно, не забывайте об автоматической защите Yandex.

Изучив все аспекты процесса, следует задаться вопросом: а так ли выгодно заниматься скликиванием? Если вы не остановите рекламу немедленно, то кликфрод вам не навредит. Однако приостановить кампанию все же придется, ведь высока вероятность того, что вас не скликали, а вы просто невнимательно отнеслись к настройке контекстного объявления в Директе.

Как понять, в чем проблема — в скликивании или в ошибках настройки контекстной рекламы?

CTR после оптимизации считается оптимальным, если его показатели варьируются от 10 до 15 %. Если его значение больше 30 %, то высока вероятность того, что ваш сайт подвергся клик-атаке. Узнать CTR можно в личном кабинете Яндекс.Директа.

Однако, вероятнее всего, проверка покажет низкий уровень кликабельности (до 5 %). В таком случае следует ввести минус-слова, чтобы убрать нецелевые запросы. Для отслеживания статистики запросов и демонстрации вашей контекстной рекламы следует воспользоваться мастером отчетов.

Перейдите в раздел «Поисковые запросы» и укажите временной период, за который вы хотите просмотреть запросы.

Впервые изучая данный показатель, вы наверняка увидите огромное количество нецелевых поисковых запросов, которые нужно внести в список минус-слов.

Стоит ли скликивать контекстную рекламу конкурента

Стоит ли скликивать контекстную рекламу конкурента

Если вы все же решили прибегнуть к такому методу конкуренции, как скликивание, помните:

  • Если переходы засчитываются и классифицируются как реальные пользователи, а не боты, то слить бюджет конкурента на контекстную рекламу достаточно легко. Однако не забывайте, что CTR оппонента может увеличиться в размере пропорционально числу кликов.
  • Чем выше показатель CTR, тем меньше стоимость кликов. Допустим, вы вложили средства в клик-атаку на конкурента с целью слить его бюджет. Вполне вероятно, что сначала данная схема действительно будет эффективна, однако с падением цены на клик потребуется больше переходов и ваши затраты на ботов значительно вырастут. Получается, что финансовые и временные ресурсы были потрачены вами впустую.
  • Вместо того чтобы вкладывать деньги в скликивание конкурентов (и тем самым постепенно снижать их расходы на продвижение), лучше вложиться в собственную контекстную рекламу и найти клиентов на свой товар.
  • Cookie. При первичном заходе на поисковую страницу последняя автоматически присваивает вашему браузеру индивидуальный код, через который впоследствии вас отслеживает (получает информацию о посещаемых сайтах, на основе собранной информации формирует результаты поиска и т. д.). В связи с этим, даже если вы имеете динамический IP и при переподключении к Интернету получаете новый адрес, у вас все равно не получится произвести скликивание бюджета конкурента.

Конечно, можно установить множество разнообразных браузеров и отключить cookie в каждом из них, однако и это не поможет. Такие клики не учитываются, если число переходов с браузеров с отключенными cookie превышает 2-3 % от общего объема.

  • Вполне вероятно, что данные о вас сохранятся в системе, которую вы использовали. Можно столкнуться с давлением со стороны исполнителя, который настаивает на продолжении клик-атаки и требует оплаты своих услуг. Отказавшись от этого, можно попасть в черный список и самому стать жертвой бесплатного скликивания контекстной рекламы ботами.

Скликивание контекстной рекламы — это достаточно радикальный и при этом сомнительный способ конкуренции, который по факту можно приравнять к интернет-преступлению. Сам метод не оправдывает себя: большая часть поисковиков имеет мощные системы защиты, которые справляются с поставленными задачами. Вместо того чтобы тратить время и финансы на скликивание, лучше вложить указанные ресурсы в продвижение собственной контекстной рекламной кампании. А что касается борьбы с недобросовестными конкурентами, будьте внимательны, тщательно изучайте собственную статистику и при первых же подозрениях обращайтесь в службу поддержки для получения консультации.

article_banner.png

Скликивание контекстной рекламы

Статья опубликована:

Читайте также

Генератор Продаж
Опубликовано
Генератор Продаж
г. Рязань, Куйбышевское шоссе, 25
Телефон: 8 (800) 775-43-06