Сколько стоит реклама у блогеров на разных площадках

Сколько стоит реклама у блогеров? Стоимость PR-интеграций у инфлюенсеров в соцсетях зависит от множества факторов. Но, пожалуй, основной и самый очевидный — количество подписчиков. Чем их больше, тем дороже обойдется реклама. Также на прайс влияют конкретная площадка, вовлеченность аудитории, содержание пиар-послания.

Как заказать? В первую очередь необходимо выбрать площадку для размещения рекламы. Исходить нужно из интересов целевой аудитории. Второй шаг — найти блогера, который разделит ценности заказчика и предложит хорошую цену. Также важно правильно составить договор и разработать грамотное ТЗ.

В этой статье:

Актуальность и эффективность размещения рекламы у блогеров
Плюсы и минусы заказа рекламы у блогеров
Что влияет на стоимость рекламы у блогеров
Популярные форматы рекламы у блогеров
Стоимость и особенности рекламы у блогеров на популярных площадках
На каких площадках размещать рекламу у блогеров
Где искать блогера для размещения рекламы
Как заказать рекламу у блогеров
Часто задаваемые вопросы о стоимости рекламы у блогеров
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Скачать бесплатно

Актуальность и эффективность размещения рекламы у блогеров

Лидеры мнений или блогеры. Откуда они взялись? Это слово пришло к нам из английского языка. Если использовать оригинальную орфографию, его следует писать так — блоггер. Однако в русском языке принято писать — блогер.

Лидерами мнений принято называть людей, которые ведут собственный блог. Он может быть как в формате «лайф», так и посвящен какой-то узкой теме. Блогеры являются активными пользователями Интернета, имеющими большую аудиторию.

Актуальность и эффективность размещения рекламы у блогеров

Источник: shutterstock.com

Блоги часто ведут артисты, политики, бизнесмены и другие популярные люди, которые не стесняются показывать в социальных сетях свою жизнь. Нередко их авторами становятся простые люди, завоевавшие большую аудиторию.

К примеру, опытная мама может показывать людям, как правильно растить детей, а популярный фитнес-тренер — поделиться способами достижения успеха в тренажёрном зале.

Блогерами называют широкую массу людей, являющихся лидерами мнений. Любой политик или актёр, сам того не понимая, может влиять на большую аудиторию. Люди будут доверять его мнению.

Основная особенность лидеров общественного мнения — аудитория, которой интересно знать, что думает этот человек. Доверие словам — важная составляющая работы с людьми. По этой причине рекламные кампании с использованием блогеров или медийных персон высоко эффективны. Люди верят «звёздам» и не допускают, что те могут посоветовать что-то плохое.

Не стоит забывать, что блогер — это такой же человек, пусть и популярный. Вокруг него будет преданная аудитория, которая точно купит рекомендованный им продукт. Представьте, что родительница 5 детей ведёт блог по материнству.

Если она посоветует одежду какого-то бренда, которую покупает сама — высока вероятность, что её аудитория также заинтересуется ею. Вы же с большим доверием отнесетесь к рекламе с любимым актёром, чем совершенно незнакомым человеком, не правда ли?

Подавляющее большинство профессиональных маркетологов считают, что PR-кампании, к которым привлекают блогеров, имеют высокую эффективность. Экономисты оценивают американскую отрасль инфлюенс-маркетинга в 5—10 миллиардов долларов.

Реклама присутствует в Интернете буквально везде. Люди пытаются блокировать эти баннеры и письма, но бизнес все равно продвигает свой продукт. И в этом случае важно знать, сколько стоит реклама у блогеров.

Инфлюенсерами принято считать людей, которые ведут собственные страницы в социальных сетях и обладают широкой аудиторией. Они могут быть как «звёздами», так и рядовыми гражданами. Поскольку люди больше доверяют блогерами, использование их «лица» для рекламы позволяет увеличить её эффективность.

В то же время PR, который подаётся методами инфлюенсер-маркетинга, обязательно дойдёт до аудитории. По данным аналитиков, сегодня более 760 миллионов пользователей Сети применяют различные блокировщики.

Грамотная интеграция в блогерский контент позволяет донести до потребителя нужный посыл. Кроме того, не стоит забывать о возможности получить обратную связь. Используя продукт, аудитория блогера обязательно поделится с ним отзывами в комментариях, а также посредством репостов, лайков или других механизмов.

Актуальность и эффективность размещения рекламы у блогеров

Источник: shutterstock.com

Сервис InfluencerMarketingHub приводит следующую статистику:

Более 60 % маркетологов собираются увеличить бюджет, закладываемый на работу с блогерами.
Каждый вложенный доллар позволяет получить более 5 долларов прибыли.
Более 90 % миллениалов привыкли доверять онлайн-отзывам не меньше, чем советам родных и друзей.

Теперь определим, в каких сферах будет уместно использовать блогеров для рекламы. По данным статистики, среди них больше женщин. И это не удивительно, ведь они проводят много времени в социальных сетях, а также чаще совершают покупки. Следовательно, и блогеры чаще будут работать на женскую аудиторию.

В списке самых востребованных сфер красота, спортивное питание и инвентарь, здоровье, косметика, домашняя бытовая химия, детские товары, игрушки, вещи, много других направлений. Может показаться, что продать через блогера услуги по строительству заборов или токарный станок будет проблематично. Однако, как показывает практика, при правильном подборе лидера мнений и аудитории прорекламировать можно все что угодно.

При выборе блогера нужно учитывать принцип территориальности. Нет смысла искать лидера мнений из Москвы, если оказываете услуги в Саратовской области или у вашего продукта нет доставки по всей России. Выбирайте блогеров из своего региона. Помните, что даже в небольшом городке сегодня можно найти лидеров мнений, готовых продвигать ваш товар или сервис.

Плюсы и минусы заказа рекламы у блогеров

Достоинства заказа PR у лидеров мнений:

Ширина охвата. У каждого блогера определённый размер аудитории. Можно договориться о рекламе с «миллионником» или найти несколько более мелких лидеров мнений. При грамотном подходе про ваш товар или услугу узнают сотни тысяч потенциальных клиентов.
Лояльная аудитория. Те, кто регулярно просматривают контент определённого блогера, привыкли доверять его словам не меньше, чем друзьям. Среди них могут оказаться и преданные фанаты, которые хотят быть похожими на кумира. Они обязательно сходят в кафе или купят одежду бренда, прорекламированных блогером.
Разные форматы. Сотрудничество с блогером позволяет использовать рекламу многих видов. Это может быть распаковка или подробный обзор товара. И в то же время блогер может вскользь упоминать ваш продукт в каждом ролике или надеть вещи предлагаемого бренда. Вариантов для подачи информации множество.

Прежде чем думать, сколько стоит заказать рекламу у блогера, нужно узнать о её минусах:

Проблемы с поиском автора. Лидеры мнений — не универсальный инструмент. Для каждого определённого продукта нужно искать блогера, имеющего подходящую аудиторию. Важную роль играет личность популярного человека. К примеру, автоблогеру не стоит заказывать рекламу женской косметики.
Трудно оценить эффективность. Работа с блогером предполагает тесную обратную связь. В противном случае будет проблематично оценить, насколько эффективна PR-кампания.
Риски антирекламы. Следует понимать, что блогер — это человек, который может иметь личное мнение о товаре. Существует вероятность, что неосознанно или специально, он передаст своей аудитории негативную реакцию на продукт.

Что влияет на стоимость рекламы у блогеров

Трудно однозначно сказать, сколько она стоит, поскольку на цену влияет как минимум четыре, а иногда и более различных факторов.

Формат

На цену рекламы влияет формат, в котором блогер будет подавать продукт. К примеру, один и тот же автор может брать особые суммы за различные виды публикаций. Чаще всего лидеры мнений используют следующие форматы рекламы:

Посты в Telegram-канале, содержащие фото, видео или текст.
Включение продукта в сценарий ролика, публикуемого на YouTube.
Истории, посты в группах, клипы на площадке ВКонтакте.

Охват

Приобретая рекламу, вы платите за активных пользователей, которые точно увидят продукт. В процессе работы блогер собирает аудиторию. Кто-то может перестать смотреть его контент спустя годы, но из подписчиков не уйдёт. Такие «мертвые души» продолжают оставаться в статистике, но рекламу не увидят.

Охват

Источник: shutterstock.com

К примеру, возьмём популярного блогера, у которого суммарное число подписчиков на разных площадках превышает 1 миллион. Чтобы понять, сколько активных пользователей увидят вашу рекламу, достаточно сложить просмотры последних 5 публикаций по всем платформам, а затем найти среднее значение.

Периодичность PR-интеграций

Одни блогеры публикуют по 3 рекламных поста в день, а другие предпочитают оставлять 1-2 в неделю. Сотрудничество со вторыми позволит получить больше пользы, поскольку аудитория не устанет от обилия предложений. Такие блогеры повышают цену на свои посты, ведь им нужно заработать больше при минимальной периодичности публикаций.

Выбранная ниша

Каждый блогер работает в своем сегменте, который имеет среднюю цену на рекламные посты. К примеру, продавцы товаров для детей будут сотрудничать с теми, кто выпускает контент для матерей. Вести такой блог трудно, но авторы могут неплохо зарабатывать. Ведь дети постоянно растут, и им нужны игрушки, новая одежда, развивающие товары. В узконаправленных блогах стоимость рекламы будет выше.

Лояльность аудитории

Искренние и «настоящие» блогеры пользуются значимым уважением аудитории. Чем ближе к народу лидер мнений, тем больше люди будут доверять ему. Блогеры с лояльной аудиторией, которая прислушивается к их советам, выставляют за свои рекламные посты большую цену.

Общая популярность

На стоимость PR-постов будет влиять и популярность блогера вне площадки. К примеру, известный актёр или телеведущий, которого знают не только на YouTube, поставит более высокий ценник на рекламу. На стоимость влияет и репутация: подписчики будут доверять лишь честным блогерам.

Стоимость и особенности рекламы у блогеров на популярных площадках

В современном цифровом пространстве реклама у блогеров становится одним из самых эффективных инструментов продвижения. Различные платформы предлагают свои условия сотрудничества, влияя на стоимость размещения и особенности взаимодействия с аудиторией.

Цены на PR у лидеров мнений во ВКонтакте

Каждый день площадку посещают более 53 миллионов человек. За последние несколько лет популярность этой социальной сети заметно выросла, увеличивая цену интеграций. Чтобы понимать, сколько стоит реклама в ВК у блогеров, достаточно узнать среднюю цену — порядка 570 рублей за 1 тысячу показов. Сегментация постов позволяет охватывать до 120 тысяч человек.

Цены на PR у лидеров мнений во ВКонтакте

Источник: shutterstock.com

При работе с популярными ВК-блогерами рекламодателям следует учесть следующие особенности:

Русскоязычная аудитория. Поскольку ВКонтакте создавалась в России, наибольшее распространение она получила в странах СНГ. С помощью нее можно повысить узнаваемость своего бренда только на этой территории. Если продукт рассчитан на международную аудиторию — поищите другие варианты.
Лонгриды. Формат постов в ВК позволяет размещать длинные статьи, содержащие фото, видео и активные ссылки. Максимальный объём поста — 100 тысяч знаков. Этого вполне хватит, чтобы написать развернутый отзыв о продукте и подробно его представить.
Низкая конкуренция среди блогеров. Сегодня в ВК среди индивидуальных блогеров она невысока. Больше охватов имеют группы, которые позволяют комментировать контент и оставлять отзывы. Кроме того, во ВКонтакте доступны рекомендации, повышающие охват контента.
Накрученные страницы. Во ВКонтакте можно наткнуться на страницы и паблики, которые имеют большое количество «мертвых душ». Как правило, они появились в результате накрутки за счёт привлечения ботов. Использование таких страниц для рекламы не позволит добиться нужного эффекта, поскольку «неживая» аудитория не сможет использовать ваш продукт.

Выбирая блогера во ВКонтакте, помните следующее:

Отслеживайте обратную связь в комментариях. Так вы поймете, что нравится аудитории, а что вызвало раздражение.
Выбирайте блогеров, которые работают в вашей нише. Правильный инфлюенсер позволит привлечь больше потенциальных клиентов, а не просто заинтересованных людей.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Особенности рекламы в Телеграм

В 2022 году он оказался самым популярным мессенджером в России. После переезда многих инфлюенсеров на эту площадку, стоимость постов выросла в среднем на 15—20 %. Чтобы понять, сколько стоит реклама у блогеров в Телеграм, достаточно посмотреть на количество подписчиков. По данным статистики, каналы с аудиторией в 20 тысяч человек, берут за пост от 20 тысяч рублей.

Для оценки вовлечённости в Телеграм используется популярная метрика Engagement Rate by Reach. Она рассчитывает данный показатель путем деления охвата постов на число подписчиков. Среди особенностей заказа рекламы в Телеграм можно выделить следующие:

Уникальные стикеры. Телеграм — это мессенджер, основная роль которого заключается в обмене сообщениями. В нём имеются специальные стикер-паки, способные заменить слова и фразы в общении. По заказу блогеры могут создавать тематические пакеты, с их помощью повысив узнаваемость бренда.
Экспертные материалы. Наибольшей популярностью в Телеграм пользуется форма сообщений, который представляют собой инструкции, исследования, графики, советы. Подписчики любят образовательный контент.
Анализ каналов. Поскольку Телеграм изначально не создавался в качестве площадки для блогеров, здесь нет инструментов для оценки эффективности PR-кампании. Сложно понять, сколько клиентов вы получили от сотрудничества с инфлюенсером. Охваты и число подписчиков не всегда показательны.

Вот несколько нюансов, которые стоит учесть, прежде чем начинать сотрудничество с блогером, работающим через Телеграм:

Экспертный контент повышает узнаваемость бренда. К примеру, блогеру можно предложить для публикации тематические кейсы или исследования.
Наиболее эффективное время для рекламы них — с 11:00 до 14:00 и с 17:00 до 19:00, когда люди обычно общаются с близкими и посещают каналы для получения новых знаний.

На каких площадках размещать рекламу у блогеров

Аналитики из Brand Analytics выяснили, что за последние несколько лет суммарная активная аудитория социальных сетей в России увеличилась, пусть и незначительно.

Наибольшей эффективностью для продвижения через сотрудничество с блогерами сегодня могут похвастаться ВКонтакте, YouTube и Телеграм. Стоит понимать, что у каждой площадки своя аудитория.

На каких площадках размещать рекламу у блогеров

Источник: shutterstock.com

Так, среди пользователей ВК более 60 % женщин, а YouTube исторически является мужской платформой. Каждая из социальных сетей имеет преимущества и недостатки. Так, ВК лучше использовать для повышения продаж, поскольку функционал площадки постоянно расширяется, а аудитория растёт ударными темпами.

Как и ранее, в списке наиболее востребованных для продвижения продуктов ресурсов оказались ВКонтакте, Twitch, YouTube и Телеграм. Да, известные всем события слегка изменили рынок блогерской рекламы. Но большинство инфлюенсоров продолжают активно публиковать контент на Twitch и YouTube. И запреты не мешают рекламодателям заказывать у них контент.

Давайте подробнее поговорим о двух самых популярных площадках:

После блокировки ряда социальных сетей аудитория Телеграм выросла почти в 2 раза. Многие рекламодатели сегодня задаются вопросом о том, сколько стоит PR у популярных блогеров на этой площадке, поскольку она показывает высокую эффективность по привлечению новой аудитории.

В Телеграм преобладают новостные и диджитал каналы. В последнее время многие блогеры дублируют контент на эту площадку, поскольку она обладает высоким потенциалом развития. Они используют её в качестве «запасного аэродрома» на случай новых блокировок.

В сравнении с социальными сетями, Телеграм не даёт эффективных инструментов для аналитики. Однако на фоне других мессенджеров он выделяется более широким функционалом.

ВКонтакте

В отличие от конкурента, эта больше блогерская платформа. ВКонтакте позволяет инфлюенсерам проводить масштабные рекламные кампании.

Во ВКонтакте широкая аудитория, где каждый может найти контент на свой вкус. Если крупные блогеры стоят слишком дорого — обратитесь к мелким. Они также имеют аудиторию, с которой можно получить дополнительный трафик.

Где искать блогера для размещения рекламы

Специалисты советуют подбирать их для PR-кампании одним из трёх предложенных методов:

Биржа. Самый простой вариант. Блогеры размещают предложения, а заказчики выбирают среди них, оценивая потенциальных профит от сотрудничества.
Самостоятельно. Прошерстив социальные сети, можно найти подходящих под вашу тематику блогеров. С помощью тегов легко отыскать нужного инфлюенсера. Хотите опытного фитнес-тренера? Ищите по запросам «тренажёрка», «спорт», «качалка». Нужна симпатичная девушка? В помощь вам запросы «красота», «питание», «здоровье».
Советы знакомых. Поговорите с друзьями. Наверняка кто-то из них регулярно смотрит их контент и предложит инфлюенсера, который подойдёт именно под ваши задачи.

Прежде чем думать, сколько стоит реклама у блогеров-миллионников, зайдите на биржу и оцените предложения. В России наибольшей популярностью пользуются 3 площадки:

Insense

Популярная платформа, которая позволяет брендам находить нужных блогеров. Она имеет особенности работы:

Все начинается с рекламодателя. Он размещает на бирже объявление, где описывает продукт, который нужно представлять, а также цели компании, задачи и предлагаемые условия, включая стоимость работы.
После проверки модераторами информация появляется в тематической ветке, где ее смогут увидеть блогеры. Они выбирают заказ и дают ответ. С помощью интерфейса для общения стороны могут обговорить все условия. Допускается одновременное ведение переговоров с несколькими исполнителями.
Выработанный алгоритм работы с блогерами позволяет получить первые публикации уже через 3—5 дней.
За небольшую плату заказчик может купить таргетированную рекламу, публикуемую блогером от собственного лица.

Сегодня на площадке Insense активно работает порядка 13 тысяч инфлюенсеров. Да, это меньше, чем у конкурентов, но тщательная проверка блогеров позволяет получить эффективный инструмент для рекламы продукта по доступной цене.

Getblogger

На сегодня эта самая большая рекламная биржа насчитывает более 32 тысяч активных блогеров.

В функционал сервиса входит:

Умный подбор блогеров. Площадка в автоматическом режиме отбирает лидеров мнений, исходя из заданных параметров. С помощью одного клика можно найти подходящего инфлюенсера и предложить ему сотрудничество.
Анализ аудитории. Каждый блогер на Getblogger проходит проверку. Накрученная аудитория исключается из аналитики. В результате пользователь платит только за «живых» подписчиков. Поскольку площадка не зарабатывает на комиссии, владельцам нет смысла завышать цены на контракты.
Поиск контента. Используя ключевые слова, можете найти посты, подходящие для вас.
Перекрёстная аудитория. В подборке выдаются блогеры, у которых нет перемежающихся подписчиков. Это позволит заказчику не платить за просмотры от одних и тех же людей.
CRM. Интерфейс площадки простой и понятный. Тут можно сформировать «белый» и «чёрный» списки, обсудить с блогерами условия, а также запланировать публикации.
База креативов. Анализируя опыт работы с блогерами, площадка автоматически выдаёт публикации, которые будут иметь наибольшую эффективность. Так бренды могут самостоятельно генерировать креативный контент.
Анализ публикаций. После размещения контента сервис не прекращает поддержку. Каждая публикация проверяется с предоставлением по ней подробного отчета заказчику.
Оценка качества креативов в автоматическом режиме.
Безопасность сделок. Исполнитель получит деньги заказчика только после успешной публикации. До этого момента средства заморожены на балансе площадки.

LabelUp

Площадка LabelUp представляет собой смесь из следующих инструментов:

Агентство инфлюенсер-маркетинга.
Креативная студия с фото- или видеоконтентом.
Сервис для анализа блогеров.
Обучающая платформа.
Площадка дизайна и копирайтинга.
Биржа блогеров.

На платформе можно найти аккаунты, которые лучше всего подойдут для ваших целей. В подборке сможете узнать, сколько стоит реклама у блогеров на Ютуб или в Телеграм. Здесь же можно провести безопасную сделку.

Как заказать рекламу у блогеров

Шаг 1:Поиск лидера мнений.

Зайдите на биржу, поищите в Сети или просто свяжитесь с агентством.

Выбирая блогера, учтите следующие нюансы:

Целевая аудитория его должна подходить для вашего бренда, с высокой лояльностью подписчиков.
Грамотная подача, форма и содержание контента, а также манера общения.
Высокая вовлеченность и большая честность (отсутствие «мертвых душ»).
Стоимость рекламных постов и охваты публикаций.
Частота публикаций PR-постов (если их слишком много — доверие аудитории падает).
Месторасположение блогера. Имеет значение для брендов, представленных не по всей России, а в отдельных регионах.
Шаг 2: Отправьте предложение.

Пошлите письмо по электронной почте или сообщение в мессенджере. Не забудьте поприветствовать блогера и кратко описать продукт и компанию. Расскажите, какие услуги хотите получить от инфлюенсера и на какой результат рассчитываете. Прежде чем предлагать сумму выясните, сколько стоит реклама у блогеров-миллионников.

Шаг 3: Договор.

Оформите все условия, включая ответственность сторон, права и обязанности, в документальном виде. Обязательно укажите стоимость работы и способ оплаты.

Шаг 4: Техническое задание.

Необходимо составить подробное ТЗ. Его следует добавить к договору в качестве приложения. Подробно опишите продукт, цели сотрудничества, формат публикации, нюансы произношения названий брендов/товаров, ключевой посыл для ЦА, требования к постам и видеороликам. Не забудьте указать в договоре план публикаций и сроки их размещения.

Как заказать рекламу у блогеров

Источник: shutterstock.com

С сентября 2022 года в России действует закон, который предусматривает маркировку рекламы, в том числе и размещаемой в Интернет. Год спустя появились и штрафы за её отсутствие. Все объявления, публикуемые в Сети, должны быть включены в Единый реестр интернет-рекламы, с обязательным указанием на проводимую кампанию.

Все посты нужно помечать тегом «Реклама», с указанием данных о заказчике и токеном. Правила действуют даже в случае, если вы сами создали контент, а блогер просто опубликовал его на аккаунте.

Скачайте полезный документ по теме:

Часто задаваемые вопросы о стоимости рекламы у блогеров

Сегодня реклама у блогеров является мощным инструментом, позволяющим продвинуть конкретный продукт или весь бизнес.

Какими способами она оплачивается?

Делать это можно несколькими вариантами:

Фиксированная цена. Чаще всего блогеры предлагают именно такой вариант сотрудничества. Публикация или серия постов имеют фиксированную цену. Некоторые блогеры просят больше денег за видео, а текстовые материалы обходятся дешевле.
Бартер. Нередко на такой формат соглашаются мелкие блогеры, которые не против показать аудитории интересный продукт и самостоятельно им попользоваться. В этом случае компания бесплатно отправляет инфлюенсеру товары, а тот делает на них обзор или предлагает подписчикам. Личный опыт вызывает больше доверия у аудитории.
Партнёрская программа. С каждой заказанной рекламы блогер получает процент.
По результату. Такой формат предполагает оплату лишь по факту переходов по ссылке или баннеру, а также за количество просмотров. Как правило, на него соглашаются блогеры с активной аудиторией, которые нацелены на растущие охваты или повышение узнаваемости бренда.

Что нужно обсудить с инфлюенсером перед запуском рекламы?

Выбирая блогера для старта PR-кампании, обсудите с ним следующие моменты:

Время жизни публикации. Рекламные посты не всегда висят на площадках вечно. Иногда их удаляют уже спустя сутки. Выясните у блогера, как долго будет висеть ваш пост.
Содержание. Обязательно договоритесь о том, что будет в публикации, чтобы не получить антирекламу или отрицательный эффект.
Посмотрите на себя. Нужно понимать, что блогер может лишь привлечь внимание, после чего клиенты будут сами оценивать ваш сайт или аккаунт. Заполните его. Добавьте фото и побольше ценной информации. Опубликуйте несколько постов. Доведите число подписчиков хотя бы до 1 тысячи.

Как рассчитать стоимость PR у инфлюенсера?

Чтобы понять, сколько в среднем стоит реклама у конкретного блогера, необходимо оценить активность его аудитории. Число подписчиков можно и накрутить. «Мёртвые души» вряд ли будут проходить по ссылкам и делать заказы продукта. Оцените число лайков и комментариев, которые сложнее накрутить. Как правило, на канале в 100 тысяч активных подписчиков на публикации набирается порядка 10 тысяч лайков. В целом ценник на PR-публикацию можно описать так:

От 50 до 200 $ на канале 100 К подписчиков.
От 200 до 500 $ на канале с 200 К аудиторией.
От 500 до 1000 $ на канале 300 К подписчиков.

В большинстве случаев расценки определяют индивидуально в процессе переговоров с блогером.

Сколько стоит PR у инфлюенсеров на YouTube?

На стоимость такой рекламы влияют спрос и особенности товара. Трудно вывести какую-то базовую формулу. Количество подписчиков на канале, формат подачи и глубина интеграции имеют большое значение. В среднем можно вывести следующие расценки:

70 $ за публикацию на канале со 100 К подписчиков.
От 150 до 250 $ — с аудиторией в 250—300 К.
От 500 до 700 $ за публикацию на канале с 500 К подписчиков.
Блогеры-миллионники начинают расценки от 3500 $.

Топовые российские инфлюенсеры не готовы публиковать рекламный контент дешевле 15 000 $, и используют индивидуальный подход к каждому заказчику. К самым популярным блогерам придётся записываться в очередь.

Как оценить эффективность рекламы у инфлюенсеров?

Эффективность PR-кампании, запущенной блогером, можно оценить по следующим аспектам:

Число новых подписчиков или покупателей, использовавших его промокод.
Статистика охватов, показов, уникальных посетителей сайта.
Нужно учесть, что у рекламной кампании бывает отложенный эффект. Клиенты могут решиться на покупку лишь спустя какое-то время.
Повышение лояльности аудитории и узнаваемости бренда. Не стоит думать, что отсутствие резкого скачка продаж является признаком провала кампании. Пользователи узнали о продукте, услышали про новый бренд. В следующий раз, когда им придётся выбирать продукт, они могут вспомнить про вашу компанию.
Растущие продажи. Поскольку ради них все и затевалось, показатель является ключевым.
UTM-метки позволяют отфильтровать трафик, приходящий через ссылку, размещённую блогером.

Наличие элемента игры в рекламной кампании может повысить её эффективность. Также нелишним будет предоставление бонусов новым клиентам.

Однако важно выбрать инфлюенсера, имеющего аудиторию, подходящую для вас. Кроме того, следует подготовить собственный сайт или аккаунт в социальных сетях, а также выделить достаточный бюджет.

Автор статьи