×
Специалист по рекламе: насколько интересна и прибыльна эта профессия Специалист по рекламе
Вернуться к Блогу
09.09.2022
1681

Время чтения: 11 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Специалист по рекламе: насколько интересна и прибыльна эта профессия

Чем занимается? Хороший специалист по рекламе охватывает широкий спектр задач: анализ рынка, конкурентов, проработка целевой аудитории, разработка и запуск PR-кампании, отслеживание ее эффективности и т. д.

Сколько зарабатывает? Начинающий специалист может рассчитывать на 25–30 тысяч рублей (в зависимости от сферы деятельности). Зарплата опытного рекламиста, работающего с крупными фирмами, легко переваливает за 100 тысяч рублей.



Общие сведения о профессии специалист по рекламе

Удивительно, насколько древней является профессия рекламщика! Еще 3 тысячи лет назад в Вавилоне торговцы-лоточники носили на груди глиняные таблички, где перечислялись все продаваемые ими товары. В Древнем Египте такие списки выполнялись на папирусе, а в средневековье приглашения на различные события озвучивались глашатаями в буквальном смысле. Они же, к слову, еще и призывали приобретать различные товары или услуги.

Кроме того, наши древние предки в Индии (а потом и все остальные нации) осознали истинную сущность торговой марки и ее преимущества. Вначале брендирование осуществлялось путем нанесения уникального клейма, которое именовалось словом «brand», и означало оно дословно «знак качества». Понимали они и пользу промоакций. Такой «промоушен» можно было встретить в XI веке на еще не оформившейся территории Франции, где владельцы гостиниц предлагали постояльцам бесплатно оценить качество местного вина.

А полноценная реклама стала появляться уже в Новом Свете в XVIII веке. В свежеобразованных государствах Северной Америки (будущих штатах США) стали появляться газеты, специализирующиеся исключительно на печати рекламных объявлений (например, издание Boston Newsletter от 1704 года). И, наконец, в 1812 году в Великобритании появилось первое PR-агентство.

О профессии специалист по рекламе

На сегодняшний день профессия специалиста по рекламе – это весьма популярная, востребованная специальность. Именно они отвечают за продвижение выводимых на продажу товаров и услуг, а иногда и за формирование самого рынка с его целевой аудиторией (ЦА) какого-либо изделия. При этом надо помнить, что реклама на самом деле имеет двустороннюю связь с покупателями, поэтому перед тем, как рекомендовать выпуск нового продукта, PR-менеджер сначала проводит полноценный анализ потребительских предпочтений.

Специалист по рекламе просто обязан обладать достаточным запасом теоретических знаний по экономике и принципам построения рынка, чтобы понимать возможные схемы ценообразования и маркетинга. И несмотря на творческую суть последнего, PR-работа в значительной мере заключается в том, чтобы осуществлять стратегическое планирование и управление выводом на реализацию новых товаров.

Поэтому специалист по рекламе – это лицо, востребованное в любой организации, работающей на массовом рынке: от онлайн-маркетплейса до государственных структур. Ведь именно он сможет дать толчок к продажам или же просто выявить сильные стороны в любом товаре, услуге или предложении, надавить на эти аргументы, сформировав у аудитории реальную потребность в предлагаемом, а также значительно увеличить поток клиентов.

Преимущества и недостатки работы специалистом по рекламе

Однако не нужно думать, что все гладко, и профессия PR-профессионала идеальна и лишена каких-либо недостатков. К числу последних можно отнести:

  • высокий уровень конкуренции среди специалистов данной профессии на рынке труда;

  • избыток письменной работы (нужно быть готовым на бумаге отстаивать все свои предложения перед начальством, распределяющим бюджеты);

  • необходимость всегда иметь холодную голову (особенно при общении с клиентами), что не всегда коррелирует с необходимостью поддерживать творческую атмосферу;

  • часто возникающее непонимание целей потребителей (при этом иногда в их качестве может выступать организация-работодатель);

  • в рекламе одно неправильно расположенное слово или ошибочная фраза может отвернуть от тебя целую аудиторию. Поэтому PR можно позиционировать как сферу с высокой долей личной ответственности и влиянием на конечный результат человеческого фактора.

Преимущества и недостатки работы специалистом по рекламе

Но все-таки работа специалиста по рекламе остается для многих притягательной. По каким же причинам?

  • Простор для творчества и креативного мышления.

  • Большой объем общения, что нравится экстравертам.

  • Наличие значительного количества нестандартных, увлекательных мероприятий, начиная от презентаций и заканчивая промоушен-акциями и созданием различных инструментов для повышения активности покупателей, таких как например, программы лояльности для клиентов.

  • Высокий темп деловой активности.

  • При достижении значимых результатов (а это здесь возможно, как ни в какой другой сфере) вероятен резкий карьерный взлет.

  • Привлекательные перспективы саморазвития и роста дохода.

  • Изучение различных рынков дает побочный бонус – расширение кругозора и получение информации о выгодных направлениях деятельности.

Но, конечно, очень большое значение играет масштаб деятельности базовой организации (будь то частная компания или даже государственный орган).

Функции и обязанности специалиста по рекламе

Скажем прямо: работа рекламщика – это не для всех. Если субъект по своей сути интроверт или просто не блещет творческими талантами, то как PR-специалист он, скорей всего, успехов не достигнет, а организация от его деятельности только потеряет (яркий пример такого человека не на своем месте – товарищ Огурцов из фильма «Карнавальная ночь» Э. Рязанова).

Для работы рекламщиком человек должен обладать внутренней уверенностью, амбициозностью и активной жизненной позицией. А кроме того, нужно не бояться брать на себя ответственность и уметь отстаивать точку зрения, даже если она идет вразрез с мнением начальства.

Что же входит в функционал рекламного специалиста, находящегося на позиции, хотя бы, руководителя отдела?

  • Изучение рынка с помощью маркетинговых исследований (наиболее трудоемкая часть).

  • Разработка рекламной стратегии организации. (И это не то же самое, что придумывание PR-кампаний).

  • Определение целевых аудиторий для выводимых на рынок продуктов.

  • Определение способов пиара товаров и операторов, которые будут эту рекламу размещать.

  • Планирование бюджета (в увязке с масштабом деятельности предприятия), а также контроль за осуществляемыми расходами.

  • Детальная разработка отдельных рекламных кампаний.

  • Координация деятельности PR-ведомства с работой других подразделений.

  • Анализ деятельности своего отдела, и в первую очередь – положительных и отрицательных эффектов от проводимых рекламных компаний.

    Функции специалиста по рекламе

  • Внесение конструктивных корректировок (а они возможны всегда).

  • Ведение переговоров с клиентами и поддержание контактов с ними.

  • Поддержание связей и даже личных отношений с представителями средств массовой информации. Цель – добиваться, чтобы рекламные кампании проводились в соответствии с разработанным вами графиком.

  • Организация кампаний, направленных на информирование потребителей о выпуске новой продукции. (А кроме того, о скидках и акциях).

  • Конструктивное взаимодействие с начальством, в том числе в форме докладов о неудачах.

  • Контроль разработки рекламных кампаний на всех их этапах.

  • Планирование PR-стратегий.

  • Формирование эффективно работающего коллектива разработчиков рекламных кампаний, в который входят все, от кого зависит конечный результат. В том числе речь идет и о сотрудниках других подразделений.

  • Определение и четкий контроль сроков реализации PR-мероприятий.

  • Регулярное проведение анализа целевой аудитории для всех поставляемых на рынок продуктов.

  • Разработка разных элементов рекламы: текстов, джинглов, слоганов, используемых образов, идей, вывесок, афиш и пр.

  • Постоянный анализ действий конкурентов.

  • Управление веб-сайтом организации, по крайней мере, в рамках своей компетенции.

  • Регулярное составление отчетности, в том числе финансовой.

    Обязанности специалиста по рекламе

  • Ведение деловой переписки.

  • Обладание экспертными знаниями в PR-сфере. А кроме того, исчерпывающими сведениями по рекламируемым товарам и их преимуществам.

  • Регулярное участие в мероприятиях по обмену опытом (семинарах и конференциях) с целью углубления опыта и получения новых знаний и навыков.

Но, разумеется, на каждом предприятии присутствует своя внутренняя культура и политика, поэтому более подробный перечень функциональных обязанностей этих специалистов очень сильно отличается от одной к другой организации.

Чем занимается специалист по рекламе

Теперь попробуем разобраться, что делает специалист по рекламе. Рабочие инструкции в PR-подразделениях для должностей с одинаковыми названиями в разных компаниях могут сильно различаться. Но, в общем и целом, функционал таков:

  • Менеджер по связям с общественностью – создание и поддержка имиджа компании и ее продукции.

  • Email-маркетолог – расширение клиентской базы посредством онлайн-переписки.

  • Специалист по контекстной рекламе – оформление графического пиара, создание соответствующих образов для веб-анимации.

  • Арт-директор – координация деятельности всей PR-команды.

  • Рекламный агент – поиск пиар-заказчиков, ответственность за проведение презентаций.

  • Маркетолог – изучение рынка (посредством опросов), определение целевой аудитории, отслеживание действий конкурентов.

  • Криэйтор – генерация новых идей (чистое творчество).

    Чем занимается специалист по рекламе

  • Медиабайер – ответственность за размещение рекламы в СМИ (в том числе на веб-ресурсах).

  • Digital-стратег – аналитика и некоторые маркетинговые опции.

  • Специалист по стратегическому планированию – ответственность за формирование стратегии PR-кампании, то есть за то, чтобы она была направлена на целевую аудиторию и соответствовала имиджу фирмы.

  • Геомаркетолог – выбор оптимальных площадок для размещения рекламы (его функции часто пересекаются с задачами медиабайера).

  • SMM-менеджер – продвижение PR-кампаний в веб-среде.

SMM-менеджер

Впрочем, даже при таком количестве узкоспециализированных должностей в малых компаниях, порой, все эти функции возлагаются… на одного человека. Кроме того, сокращению штатных позиций способствует и развитие технологий аутсорсинга, которые помогают специалистам по рекламе обрести истинную универсальность. Главной задачей такого сотрудника становится выбор лучшей из альтернатив, предлагаемых специализированными агентствами. Ну и разработка стратегий, конечно.

Профессиональные компетенции и личные качества специалиста по рекламе

Выше утверждалось, что профессия рекламщика – не для всех. Попробуем определить, какими же навыками, чертами и личными качествами должен обладать PR-специалист:

  • теоретическая подготовка в области рыночной экономики, психологии, дизайна, журналистики, налогообложения, а также в сфере всего того, что попадает под объемное определение понятия «Маркетинг»;

  • способность находить компромиссное решение;

  • знаниями в области риторики делового общения (в том числе в составлении документов);

  • иметь навыки продвинутого пользователя компьютерной техники;

  • знание английского языка на пользовательском уровне;

  • способность налаживать конструктивный контакт с представителями СМИ;

  • держать в уме все преимущества и специфику рекламируемых продуктов;

  • максимальная эффективность в работе (а это зависит от умения быстро переключаться);

  • незаурядными аналитическими способностями;

  • высокой работоспособностью;

    Профессиональные компетенции специалиста по рекламе

  • способностью работать в стрессовой ситуации;

  • быть эрудированным и обладать широким кругозором;

  • уметь четко излагать свои мысли, грамотно расставляя приоритеты;

  • специалист по рекламе – не «волк-одиночка», а командный игрок;

  • от рекламщика требуется демонстрация оригинального художественного вкуса;

  • и наконец, обладание приличными организаторскими способностями.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Какими знаниями должен обладать PR-менеджер

  • Нормативно-правовая база, регулирующая рекламную сферу.

  • Особенности PR-стратегий конкурентов.

  • Различные технологии создания рекламы, а также основы менеджмента и маркетинга.

  • Специфики механизма торгового бренда.

  • Основы этики и эстетики.

  • Форматы взаимодействия со СМИ.

  • Актуальные методы обработки и анализа PR-информации.

  • Новейший опыт (как зарубежный, так и отечественный) формирования и продвижения бренда. В том числе онлайн-технологии.

  • Деловое общение.

  • Технологии убеждения (как контрагентов, так и собственного начальства).

  • Основы психологии, социологии.

Какие качества необходимо развивать PR-менеджеру

Говоря о необходимости постоянного саморазвития, следует отметить те качества и навыки, которые специалист по рекламе обязан в себе взращивать и культивировать:

  • Грамотность. Писать в этой сфере нужно много, и нет ничего более неприятного, чем встречать ошибки в корреспонденции профессионалов, а еще хуже – в самих рекламных слоганах. Отсутствие запятых или орфографическая ошибка вполне могут поставить точку в карьере PR-специалиста.

  • Повышенная внимательность, доходящая до педантичности. Это качество вытекает из требования максимальной работоспособности. В таких случаях очень важно внимание к деталям.

  • Объективная любознательность, доходящая до любопытства. Под воздействием технического прогресса реклама меняется радикально. Так вот для того, чтобы всегда быть востребованным и «актуальным», специалисту всегда нужно быть «на гребне волны».

  • Усидчивость – сестра способности прерываться, чтобы заниматься другим делом. Для рекламщика это крайне важное качество.

  • Креативность. PR-специалист обязан быть творческой личностью!

  • Глубокие аналитические способности, умение выстраивать логические цепочки и делать объективно корректные выводы.

Какие качества необходимо развивать PR-менеджеру

Личностные характеристики специалиста по рекламе

Помимо вышеперечисленных способностей и навыков, у PR-менеджера должны быть в арсенале определенные личностные качества:

  • коммуникабельность;

  • активная жизненная позиция;

  • ответственность;

  • пунктуальность;

  • смелость;

  • настойчивость;

  • лидерские качества;

  • стрессоустойчивость;

  • целеустремленность;

  • мобильность;

  • внимательность;

  • вежливость и воспитанность;

  • лояльность;

  • незакомплексованность мышления и незашоренность сознания.

И, конечно же, внешность. Как правило, специалист по рекламе – это лицо компании. Ведь именно его чаще всего видят и партнеры, и контрагенты, и конкуренты, да и покупатели, наконец. Так что внешность рекламщика должна быть всегда презентабельной, а речь – грамотной и последовательной.

Личностные характеристики специалиста по рекламе

Чем занимается специалист по контекстной рекламе

Перед тем как говорить о характерных чертах контекстной рекламы, следует дать ей определение (или, хотя бы, ее описание). Итак, контекстная реклама представляет собой всплывающие на интернет-странице рекламные баннеры в то время, когда вы ее просматриваете. А особенность – в том, что их тематика соответствует недавно составленным в поисковой или адресной строке запросам пользователя данного компьютера (идентифицируемого по IP и ID).

На практике контекстная реклама – это очень эффективный инструмент, главным отличием которого является автоматическое вычисление целевой аудитории. Получается, что мы показываем материал не вообще всем, а только тем, кто в данной теме более заинтересован.

Шансы на то, что зритель купит предлагаемый товар (и баннерное объявление превратится в лид) существенно выше, а значит и реклама намного эффективнее. При этом большое значение имеет настройка: не стоит злоупотреблять исключительно прямыми запросами – стоимость пиара может оказаться запредельной. Возможно, имеет смысл поиграть косвенными параметрами, и тогда удастся существенно снизить цену за клиентский клик мышкой (на условной клавише «Купить») при сохранении не меньшего охвата.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе

Пример: перед нами стоит задача запустить контекстную рекламу геотекстиля. Клик по прямому клиентскому запросу (реклама будет показываться только тем, кто набрал в поисковой строке «геотекстиль») стоит крайне дорого. Тогда имеет смысл попробовать поработать с другими параметрами нашей целевой аудитории: скорей всего, заинтересованными в покупке товара будут прежде всего фирмы, связанные со строительством. Какие запросы от них могут следовать, кроме прямого? Как вариант: «Купить тротуарную плитку», «Как укладывать тротуар». Если показывать рекламу геотекстиля задавшим такой поиск, то возможно, что ЦА наша не размажется, охват станет шире, а стоимость одного клика (то есть PR-цена) окажется приемлемой.

В обязанности специалиста по интернет-рекламе входит запуск, отладка, а также текущая оптимизация данного инструмента, который будет повышать продажи через продвижение в интернете. Очевидно, что от профессионала здесь требуется знание механик настройки на различных площадках, а также опыт их организации и ведения (чтобы вовремя вносились необходимые коррективы).

Интернет-ресурсов, имеющих собственные PR-настройки, великое множество. По сути, каждая социальная сеть, каждый маркетплейс и форум – это такая вот площадка. Однако в России на настоящий момент самыми популярными для размещения контекстной рекламы являются две:

  1. Яндекс.Директ;

  2. Google.Ads.

От специалиста по Яндекс- или Google-рекламе требуется, чтобы он легко ориентировался в настройках Яндекс.Метрика и Google Analytics соответственно и умел отслеживать все параметры эффективности такой рекламы (работать со статой).

Обязанности специалиста по контекстной рекламе

  • Разработка PR-стратегии, выбор площадки для кампании.

  • Получение от заказчика всех его предложений и определение предпочтений.

  • Планирование контекстной рекламной кампании в плане выбора первоначальных настроек.

  • Создание крео (самого баннерного ролика).

  • Создание перечня ключевиков – слов или их сочетаний, на которые будет ориентироваться программный клиент, принимая решение о том, показывать или нет ролик данному пользователю.

  • Определение оптимальной цены за один показ баннера.

  • Уточнение запросов выбранной целевой аудитории – от этого напрямую зависит то, какой именно крео следует демонстрировать публике.

  • Регулярный контроль параметров и своевременное проведение регулировки в зависимости от текущей эффективности.

  • Настройка аналитики.

  • Запуск кампании и осуществление текущего изучения ее эффективности.

  • Контроль не должен ограничиваться анализом количества показов и просмотров. В расчет следует принимать также и совершенные сделки – лиды.

  • Проведение тестирования. Если представляется, что изменение какого-то параметра в настройках рекламы может дать всплеск продаж, то сначала нужно «потренироваться на кошках», то есть осуществить пробный запуск с обновленными параметрами.

  • Ведение отчетности и своевременное ее предоставление заказчику.

Специалист по настройке контекстной рекламы вынужден постоянно и много общаться: с клиентами (заказчиками), с начальством и другими специалистами его сферы, с многочисленными службами поддержки, с дизайнерами, копирайтерами. Так что тем, у кого есть проблемы с коммуникацией, лучше выбрать иную специальность.

PR-менеджеров, работающих с контекстным PR, иногда называют таргет-пиарщиками (от англ. «target» – цель). Однако, несмотря на потенциальную узость специализации в названии, специалист по таргетированной рекламе должен быть весьма разносторонней личностью, который находится в перманентном процессе приобретения новых навыков и знаний. А кроме того, требуется не забывать и пользоваться ранее полученной информацией (в том числе о существующих ограничениях). Это, к примеру, позволит избежать блокировки рекламного объявления администрациями Яндекс.Директ и Google.Ads из-за того, что ролик не отвечает их строгим правилам.

9 фактов о работе специалиста по рекламе

  1. Постоянное повышение квалификации

    Рынок (особенно той рекламы, которая демонстрируется в интернете) – это, пожалуй, один из самых динамично изменяющихся на планете. И те приемы, которые еще вчера демонстрировали приемлемые результаты, сегодня уже могут никуда не годиться. Это обусловливает необходимость постоянной учебы и совершенствования своих навыков для всех, кто на этом рынке работает. Причем учитывать нужно как отечественные, так и зарубежные технологии. Не важно, чьи – главное, чтобы они были передовые.

  2. Математика и цифры

    Конечно же, правильнее будет сказать, что при данной работе больше пригодится именно математический склад ума в совокупности с высокой долей ответственности. Специалист по рекламе буквально живет своей кампанией: использует любую возможность для того, чтобы убедиться, не заблокирован ли PR-аккаунт и пройдена ли модерация, чтобы проверить статистику и потраченный бюджет.

  3. 90 % времени – за компьютером

    Подавляющую часть как рабочего, так и свободного времени специалист по контекстной рекламе проводит за компьютером (отсюда соответствующие профессиональные заболевания). Кроме того, труд и отдых у него, как правило, сплетаются в единое целое.

    Факты о работе специалиста по рекламе

    Эффективность контекстной рекламы тем выше, чем четче и даже жестче осуществляется отслеживание и контроль следующих показателей:

    • итоговая цена лида;

    • уровень конверсии просмотра в заявку;

    • CTR;

    • какой крео дает лучшую конверсию;

    • как с клиентами общаются менеджеры.

    Специалист по рекламе обязан в режиме реального времени следить за всеми указанными параметрами и вовремя корректировать настройки, если какой-то из них начинает сдавать.

  4. Ошибочные действия – это нормально

    Всегда следует помнить: неприятностей в жизни больше, чем удач. И это норма. Единственный эффективный, а значит и правильный способ добиться успеха – это последовательно прорабатывать (то есть тестировать) новые гипотезы. Именно над ними нужно подумать весьма плотно.

    Набросайте полсотни свежих идей-гипотез по увеличению трафика на ресурс, соответствующих отдельной стратегии, и тестируйте их все по очереди. Письменно отмечайте результаты. Помните: здесь работает эффект масштабирования: чем больше гипотез, тем выше вероятность удачи, а качественная предварительная их проработка только увеличивает шансы на удачу. А успех в этом деле – это максимальное количество лидов за ограниченный бюджет.

  5. Слив – это естественно

    Всегда нужно быть морально готовым к тому, что можно потратить все отведенные на кампанию средства (слить бюджет) и не достичь сколько-нибудь значимого результата. Правильный тезис здесь такой: не совершает ошибок лишь тот, кто ничего не делает. И если буквально не тестировать удачу, то никакого прорыва не будет никогда. Конечно же, нужно быть готовым к тому, что длительность периода невезения может быть больше, чем та, на которую у вас будет хватать ликвидности. Имеет смысл позаботиться об источниках пополнения бюджета заранее.

  6. Клиента выбирает маркетолог (рекламщик), а не наоборот

    Онлайн-продвижение, интернет-маркетинг – это высокомаржинальные сферы с низкими входными барьерами. Как следствие, отрасль буквально превратилась в воронку для аферистов всех мастей, а также откровенных дилетантов. Поэтому стоит лишь раз проявить себя в качестве толкового специалиста, умеющего добиваться результатов, и можете не сомневаться: все окружающие завалят вас своими просьбами о продвижении сайтов, лендингов, аккаунтов и пр. Спрос намного превысит предложение, и это вы всегда будете выбирать себе клиента, а не наоборот. А значит, будете определять собственный гонорар. Заманчиво, не так ли?

    Главное здесь – не браться за дело, если нет уверенности в том, что результатов добиться не получится.

  7. Рынок не имеет границ, особенно в интернете

    Сейчас все рынки в мире стали глобальны. Интернет перевел их на одно поле, где производитель, каждая компания теперь имеет доступ к потребителям в самых удаленных уголках земного шара. А значит, потенциальным клиентом PR-менеджера может стать фирма в любом регионе (с местной спецификой, разумеется, которая из-за глобализации становится все менее значимой).

    Где найти клиентов специалисту по рекламе

    Достигнув положительного результата, продвигая какую-либо компанию в одном районе, можно с уверенностью предлагать свои услуги другой, расположенной в другой части мира. Главное – придерживаться следующих трех «не»:

    • не врать;

    • не обещать того, что не умеешь;

    • не говорить о том, чего не знаешь.

    Лучший специалист по рекламе быстрей откажется от предложенного заказа, чем возьмется за задание, не обладая необходимой компетенцией. Единственный путь для увеличения клиентской базы – это повышение собственной квалификации. И ложь здесь – первейший враг.

  8. Маркетолог никак не привязан к месту

    Специалист на фрилансе может жить, где угодно: хоть на океанском побережье, хоть в столичном центре – от местоположения финансовый результат не будет зависеть никак! Главное условие – наличие стабильного интернета, так как 90 % времени придется проводить не просто в компьютере, а в Сети.

  9. Возможность старта собственного бизнеса

    Развиваясь как PR-специалист, можно подхватывать стоящие идеи. Нет, это вовсе не банальный плагиат – это переоценка гипотез и продуктов, которые доселе не были (по вашему мнению) по достоинству оценены рынком. Если вами освоены рекламные механики (прежде всего в интернете), а также есть стоящая идея относительно перспективного продукта, то можете попробовать работать... непосредственно на себя.

    То есть речь идет о старте собственного бизнеса, где организация PR-кампаний будет уже не продуктом, который вы продаете, а средством вашего собственного производства. Перспективно!

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Обучение и трудоустройство специалиста по рекламе

Профессиональных специалистов по рекламе и связям с общественностью готовят отраслевые колледжи и всевозможные институты, где в названии присутствует слово «Дизайн». Данному направлению свойственна узкая направленность: рекламное фото, оформление рекламы и т. п. Наиболее популярным, зарекомендовавшим себя в глазах общественности учебным заведением в этой области является London College of Printing, LCP (Лондонский колледж печати). Он выпускает не только профессиональных рекламщиков, но и бакалавров в области маркетинга.

Стать профессиональным, аттестованным специалистом по рекламе в России можно уже с 1995 года. На этом четко специализируются 3 вида высших и специальных учебных заведений:

  • Специальные: Международный институт рекламы; Высшая школа рекламы; Институт дизайна и рекламы.

  • В целом ряде высших учебных заведений функционирует более 70 PR-отделений.

  • Также в вузах различной направленности функционирует ряд кафедр, специализирующихся на изучении рекламной деятельности: журналистики, коммерции, издательского дела. Однако по PR-профилю они специализируют на старших курсах.

Обучение и трудоустройство специалиста по рекламе

Госстандарт установил порядок обучения по данному направлению. Так, в течение первых двух лет студенты изучают общеобразовательные дисциплины, имеющие, впрочем, отношение к PR:

  • базисные аспекты рекламной деятельности;

  • маркетинг;

  • основы менеджмента;

  • риторика и деловая коммуникация;

  • культурология.

С учетом того, что грамотный специалист по рекламе и маркетингу должен быть разносторонне развитой личностью, изучение данных предметов определенно идет студентам на пользу. Узкопрофильные дисциплины вводятся начиная с 3 курса, когда образовательный базис уже заложен. Тут имеет место углубленное изучение маркетинга, менеджмента и основ программирования.

Направления трудоустройства выпускников могут быть самыми разными:

Получайте клиентов с сайта каждый месяц
В гарантированном объеме
Подробнее
  • СМИ (ТВ- и интернет-каналы, пресса, радиостанции и иные информационные учреждения).

  • Рекламные агентства.

  • Государственные учреждения, специализирующиеся на регулировании PR-рынка и связях с общественностью.

Однако не нужно думать, что после окончания вуза, даже самого престижного, перед выпускником открываются перспективы трудоустройства в крупных компаниях на средних и высших позициях.

Реклама – это такая сфера, где требуется достигать конкретных результатов, которые, к тому же, являются вполне измеримыми. Так вот, по блату на такие места обычно не берут (при неграмотном руководстве PR-направление может запросто рухнуть). Для того, чтобы выбиться в начальники, здесь требуется опыт работы и значительный объем результатов.

Зарплата специалиста по рекламе

Сколько зарабатывают специалисты по рекламе? Высоко ценится труд PR-менеджеров, которые чувствуют себя в сфере контекстной рекламы, как рыба в воде. Их умение настраивать такие онлайн-кампании оплачивается щедро и зачастую зависит только от запросов самого менеджера (а клиент при этом соглашается на любую цену). Однако фактическая оплата труда интернет-маркетологов все-таки коррелирует как с региональным уровнем цен, так и со статусом самого специалиста. Вот средние цифры по регионам:

Город Стажер, оплата в мес. в руб. Опытный специалист, заработок в мес. в руб.
Москва 20 000–45 000 50 000–200 000
Санкт-Петербург 25 000–40 000 50 000–100 000
Воронеж 25 000–35 000 45 000–50 000
Краснодар 15 000–30 000 40 000–50 000
Челябинск 18 000–25 000 45 000–100 000
Новосибирск 20 000–30 000 55 000–90 000

Те контекстные PR-менеджеры, которые настраивают пиар для клиентов из стран Европы, Америки, также востребованы на рынке. Про них говорят, что они работают «на бурж», и услуги таких специалистов по рекламе отличаются от труда тех, кто работает с аудиторией на пространстве СНГ. Надо сказать, что у «буржа» существуют кардинальные отличия от настроек на Россию. И быстро переучиться, понять все нюансы и тонкости здесь не получится. Требуется знание:

  • языка страны, на которую ориентируется кампания;

  • менталитета и особенностей восприятия потребителей из этого государства;

  • регулирующего законодательства.

Если рекламщик этого всего не знает, но тем не менее берется за заказ, то скорей всего ему придется отвечать перед клиентом за впустую слитый бюджет.

Сейчас уже очевидно, что профессия специалиста по рекламе никогда не потеряет своей актуальности, востребованности и никогда не уйдет на задворки. Пока существуют обмен и рынок, всегда будет необходимо стимулировать продажи, на это будет высокий спрос.

Сейчас успех любого продукта в большей степени зависит именно от грамотного проведения рекламной кампании (а вовсе не от качественных характеристик самого товара или его цены). И только эффективный пиар помогает производителям выиграть конкурентную гонку.

У PR-менеджеров жизнь, конечно, полна напряжения и стресса. Но зато и награда велика. Это и ускоренный карьерный рост (в случае качественной работы, конечно же), и высокая, относительно рыночного уровня, зарплата, и перманентная востребованность. А кроме того – романтика безумного темпа жизни!

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...