Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Существуют различные способы продвижения интернет-магазина, однако это достаточно сложная задача для самостоятельной работы над ней, хотя и осуществимая. Нужно лишь понимать тонкости этого дела. В данной статье будут рассмотрены основополагающие принципы разных способов продвижения интернет-магазина, а также детально разобраны все сильные и слабые стороны каждого из них.

Что необходимо предпринять, прежде чем выбрать тот или иной способ продвижения интернет-магазина

Прежде чем выбрать способ продвижения интернет-магазина, четко определите для себя, зачем вам это нужно. Так как для подобных сайтов важны трафик и продажи, то сразу же исключите те варианты продвижения, которые не предполагают их роста (искусственные накрутки посетителей и т.д.).

Также стоит учитывать поведенческие факторы посетителей интернет-магазина, которые влияют на успех и способны продвинуть ресурс в ТОП поисковиков. Для этого старайтесь сделать ваш интернет-магазин максимально комфортным для использования, регулярно работайте над дизайном, создавая возможность удобного поиска информации, что позволит задерживать клиентов на страницах достаточно долго.

Поисковые системы определяют поведенческие факторы интернет-магазина, опираясь на трафик. Однако ваш онлайн-магазин может быть молодым, а значит, трафика еще и не будет. Как же быть в такой ситуации, чтобы увеличить посещаемость?

За последние годы поисковая система Яндекс начала уделять пристальное внимание при ранжировании коммерческим факторам интернет-магазина. Именно они показывают уровень потенциального доверия пользователей к ресурсу.

Что же должен иметь сайт любого интернет-магазина с точки зрения Яндекса?

• Каждая позиция в каталоге интернет-магазина (товар) должна содержать цену.

• Номер телефона и контактную информацию необходимо сделать хорошо заметными и указать в хэде сайта (верхняя часть).

• Стоит позаботиться о форме обратной связи, которая позволит посетителям интернет-магазина связаться с вами различными способами (с помощью электронной почты, Skype, по телефону и т.д.).

• Обязательно укажите точный график работы операторов и офиса.

• Корзину для покупок следует размещать на удобном месте, которое будет доступно на любой странице интернет-магазина.

• Если интернет-магазин предлагает варианты для самовывоза, то перечислить пункты выдачи товара стоит на странице с контактной информацией, где можно разместить удобную карту с отмеченными на ней адресами.

• Кнопка «Купить» должна выглядеть ярко, быть заметной и располагаться возле каждой позиции в каталоге интернет-магазина.

• Форма оформления заказадолжна быть максимально простой и удобной. Желательно предоставить потенциальным покупателям интернет-магазина возможность оформлять заказ без обязательной регистрации.

• Раздел способов оплаты и доставкидолжен содержать максимально подробную и понятную людям информацию.

Кроме вышеперечисленного, следует принять во внимание следующее:

Правильное заполнение robots.txt

Это особый текстовый файл, который роботы поисковиков воспринимают как инструкцию, очень важную для успешного использования различных способов продвижения интернет-магазина. Нужно составить данный файл таким образом, чтобы он скрыл от машины те страницы, которые не приносят трафика.

Например, дублированные страницы, которые негативно сказываются на трафике и продвижении в целом. Примером дубля является система упорядочивания товаров интернет-магазина по различным категориям (цена, производитель, характеристики и пр.). Подобное поисковики автоматически индексируют, считая отдельной страницей, из-за чего позиции сайта падают.

Метатеги title, description, keywords

На позиции интернет-магазина сильно влияют заголовки страниц. Иначе говоря, это содержание метатега тайтл (title). Чтобы этот инструмент работал на вас, а не наоборот, постарайтесь насытить тайтл ключевыми словами. Однако не переборщите, а то это может привести к переспаму.

Кроме этого, длина тайтла не должна превышать 80 знаков. Его содержание призвано мотивировать потенциального покупателя перейти на сайт интернет-магазина.

Существует также метатэг описания страницы (description), где текст должен быть уникальным. Ключевые слова для каждой страницы интернет-магазина должны быть своими, т.е. тоже исключительными. У многостраничного ресурса логично будет использовать систему автоматического формирования метатегов с помощью специальных программ.

Карточка товара

Каждая страница вашего интернет-магазина обязательно должна содержать следующие элементы:

1. Описание товара, которое должно быть уникальным, хотя в последнее время это становится проблемой, поскольку в тексте, столь важном для продвижения, должно быть достаточное количество ключевых слов. Именно они и влияют на неповторимость. Поэтому создание хорошего и уникального описания займет много времени, но в дальнейшем оно позволит вам заручиться преимуществом на фоне конкурентов.

2. Подробная характеристика каждого наименования представленной продукции. Нужно стараться максимально подробно представить характеристики товаров интернет-магазина. Это даст возможность потенциальным покупателям ознакомиться с ассортиментом, а также положительно повлияет на продвижение сайтов в поисковиках. Для лучшего эффекта добавьте несколько фотографий.

3. Ссылки на альтернативные товары. Порой покупатель не готов купить конкретный товар, который может не устроить его по цене или по характеристикам. Но, если вы тут же предложите ему альтернативу, то шансы на успех вашего интернет-магазина возрастут. Кроме этого, такие ссылки являются эффективным способом продвижения интернет-магазина, так как они улучшают поведенческие факторы посетителей.

4. Рейтинг товара и отзывы о нем. На практике покупатели решают что-то приобрести в интернет-магазине, опираясь на отзывы. Именно поэтому предоставьте посетителям возможность оставлять отклики о товаре и оценивать его по рейтинговой системе.

5. Социальные кнопки. Разместите внизу страниц интернет-магазина ссылочные кнопки на социальные сети, что станет эффективным инструментом для продвижения.

6. Ссылки на полезные статьи по теме. Зачастую покупатели интернет-магазина не владеют исчерпывающей информацией о товаре, поэтому такие ссылки станут отличным поводом провести на сайте больше времени, изучая особенности той или иной вещи.

Важно также понимать, что главная страница интернет-магазина – это лицо сайта, поэтому разместите на ней описание магазина, объявления о скидках и бонусах, ведь именно она будет привлекать покупателей.

Также перед тем как использовать различные способы продвижения интернет-магазина, протестируйте свой ресурс в разных браузерах и убедитесь в том, что он корректно отображается. Не стоит забывать и о тестировании системы онлайн-оплаты, так как ошибка такого рода недопустима.

Основные способы продвижения интернет-магазина

Рассмотрим основные методы привлечения покупателей в интернет-магазин.

SEO

SEO-продвижение – один из важнейших инструментов продвижения интернет-магазина. SEO-оптимизация позволяет привлекать посетителей через попадание в ТОП поисковых запросов, и это экономит затраты на рекламу. Разумная и продуманная оптимизация в соответствии с ожиданиями и потребностями целевой аудитории влияет на повышение конверсии интернет-магазина.

Источник: ya.ru

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• достаточно доступный вариант с точки зрения финансовых затрат (по сравнению с контекстной рекламой);

• большинство пользователей доверяет именно поисковикам, а не рекламе;

• переходы на сайт вашего интернет-магазина бесплатны, а значит, вы не тратите денег, кроме как на саму оптимизацию (при этом многие компании взимают плату именно за количество переходов, а не за позиции в поисковых топах).

Недостатки данного способа продвижения интернет-магазина следующие:

• достаточно длинный срок для достижения желаемых результатов (примерно 3–4 месяца);

• риск потерпеть неудачу, так как гарантировать продвижение до ТОП-10 в поисковике невозможно, ведь на позицию интернет-магазина влияет множество факторов;

• достаточно конкурентный вид продвижения, так как ежедневно SEO-оптимизацией занимается огромное количество людей, поэтому любой веб-ресурс может остаться за бортом;

• алгоритмы поисковых систем достаточно изменчивы, что может перечеркнуть ваши старания в один миг.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это текстовое рекламное объявление в поисковых системах (таких как Яндекс, Google.ru, Rambler.ru), а также на сайтах их партнеров.

Источник: ya.ru

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• достижение эффекта за короткие сроки (примерно 2–3 дня);

• возможность устанавливать фильтры в рекламных объявлениях (по региону, городу, времени показа объявлений, а также по ключевым фразам и словам);

• вы будете платить только за переход на веб-ресурс.

Недостатки данного способа продвижения интернет-магазина:

• единственным весомым минусом можно считать цену за клик в условиях сильной конкуренции для вашего интернет-магазина. Стоимость клика может быть до такой степени высокой, что данный способ продвижения интернет-магазина просто окажется слишком дорогим для вас.

Контекстно-медийный баннер (МКБ)

Данный способ продвижения интернет-магазина включает в себя сильные стороны контекстной и медийной рекламы. Если вам необходимо продвинуть бренд, то именно этот метод будет самым лучшим. Также такой баннер подойдет для организации рекламной кампании для привлечения внимания покупателей к своему интернет-магазину.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• такой способ продвижения интернет-магазина, как яркий баннер, визуально намного привлекательнее, чем обычная контекстная реклама;

• выгодное отображение в связи с тем, что баннер выводится в единственном виде по запросу поиска (рядом нет никаких иных объявлений);

• можно настроить показ на определенный регион, а также установить количество одному пользователю;

• значительным плюсом является возможность прописать прямо на баннере свои контактные данные.

Недостатки данного способа продвижения интернет-магазина:

• вы платите не за переход по ссылке, а за показы, значит, что никаких гарантий по увеличению посещаемости интернет-магазина нет;

• сложно грамотно спрогнозировать бюджет.

Реклама на тематических и региональных порталах

Если товары вашего интернет-магазина еще не пользуются спросом и нуждаются в продвижении, то этот способ вам подойдет, так как он позволяет охватить достаточно широкую аудиторию.

Отличными вариантами для использования этого метода продвижения интернет-магазина станут тематические форумы и блоги, а также электронные средства массовой информации и информационные порталы.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• как правило, тематические сайты уже давно в Сети и на хорошем счету у поисковиков. Их ежедневно посещает определенное количество пользователей, которые могут быть вашей целевой аудиторией;

• есть возможность разместить рекламный баннер на самом видном месте, и пользователи 100% его заметят. От вас требуется прописать на нем выгодные условия, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов;

• если вы реализовываете товар или услугу по всей России, то нужно выбирать федеральные сайты (новостные агентства, блоги по определенной теме и т.д.). Тем, кто торгует в регионе, стоит обратить внимание на региональные сайты.

Минусы данного способа продвижения интернет-магазина:

• достаточно высокая стоимость размещения рекламы;

• нет никаких гарантий, что на ваш баннер обратят внимание, а если и обратят, то заинтересуются им;

• не все тематические сайты готовы размещать рекламу.

Товарные площадки

Под этим понятием подразумеваются площадки, которые служат для выбора и сравнения товаров. Наиболее распространенные площадки: Яндекс.Маркет, Товары@mail.ru, Price, Tыndex, Горбушка.

Чаще всего плата взимается только в том случае, когда посетитель осуществляет переход на ваш сайт. Но есть варианты фиксированной оплаты за размещение.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• высокое доверие пользователей Интернета к веб-ресурсам, которые рекомендуются на этих площадках;

• пользователи могут оставлять под товаром свои отзывы, что повлияет на выбор других.

Минусы данного способа продвижения интернет-магазина:

• большая конкуренция;

• борьба за топовые позиции;

• конкуренты могут оставлять негативные отзывы, подмочив вам репутацию.

Сайты-купонаторы

Если у вас есть товар, на который вы можете сделать хорошую скидку, стоит рассмотреть и этот способ продвижения интернет-магазина.

Источник: biglion.ru

Подобные системы забирают себе 20–50% от оборота, что на первый взгляд достаточно невыгодно. Однако эти сайты помогают быстро заявить о себе и являются эффективным способом продвижения интернет-магазина. Самыми известными ресурсами такого рода являются: Biglion, КупиКупон, Frendi, Выгода.ру и т.д.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• ежедневно их посещают сотни тысяч заинтересованных в том или ином товаре/услуге пользователей. Среди них могут быть и ваши потенциальные клиенты, которых нужно брать еще тепленькими;

• подобные ресурсы завоевали доверие в Интернете, поэтому пользователи охотно соглашаются на скидки.

Минусы данного способа продвижения интернет-магазина:

• в большинстве случаев подобные ресурсы приводят любителей халявы, которые купят у вас только раз, а потом исчезнут;

• для размещения своего предложения на сайте-купонаторе скидка должна быть существенной, что в некоторых случаях нецелесообразно.

Продвижение в социальных сетях

В наше время социальные сети открывают огромные возможности для продвижения интернет-магазина, ведь большое количество пользователей сегодня не просто общается в них, но и просматривает новости, изучает информацию.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• Возможность показывать рекламу конкретной целевой аудитории (таргетинг);

• Есть возможность просмотреть подробный анализ активности посетителей по множеству параметров и произвести текущую корректировку.

• Многомиллионная аудитория, которая посещает соцсети 24 часа в сутки, семь дней в неделю;

• Низкая стоимость продвижения.

Недостатки данного способа продвижения интернет-магазина:

• трудность фильтрации качественного трафика;

• невозможность спрогнозировать результаты рекламной кампании до ее запуска;

• потребность в специальных знаниях, опыте.

Партнерские программы

Такие программы подразумевают рекомендации интернет-магазинов от партнеров. Причем указанное сотрудничество может носить бесплатный характер.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• Работа осуществляется за лиды или даже за объем продаж, а не за трафик;

• Можно автоматически управлять объемами поступающих лидов и получать их столько, сколько вы в силах обработать.

Минусы данного способа продвижения интернет-магазина следующие:

• Возможно низкое качество лидов;

• Нет региональных партнерских сетей.

Покупка ссылок и статей

Вы также можете покупать ссылки и статьи на свой сайт. Почему мы сказали, что «можете»? Потому что этот пункт не обязателен, но желателен, если делать все правильно.

Так вот, нужно покупать только те ссылки, которые бы привлекали трафик. Их можно купить с трафиковых статей и сайтов с высокой посещаемостью. Также главное, чтобы сайты были тематическими.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• Низкая стоимость ссылок;

• Есть возможность купить старые ссылки, которые так любят поисковики.

Минус данного способа продвижения интернет-магазина:

• Сложно найти площадку, где продают качественные ссылки;

• Нужно потратить уйму времени, чтобы разместить ссылку;

• Большое количество отказов со стороны владельцев площадок.

E-mail рассылка

Источник: unsplash.com

Спам-рассылка не имеет с этим способом продвижения интернет-магазина ничего общего! Речь идет о прицельной рассылке потенциальным покупателям, которым может быть интересен ваш товар. Для того чтобы определить такой сегмент, нужна репрезентативная выборка. Найти заинтересованных людей можно на тематических форумах и в сообществах. Кроме того, это сотрудничество также может быть бесплатным в итоге.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• есть возможность разделить ваш список адресов в зависимости от демографических характеристик потенциальных клиентов;

• аналитические отчеты позволяют понять, что люди делают с вашими электронными письмами;

• получатели писем могут направить их другим пользователям, которые в свою очередь могут подписаться на получение новостной рассылки.

Минусы данного способа продвижения интернет-магазина:

• эффективность электронных писем со временем сокращается;

• создается «информационный шум» в папке «Входящие», отчего многие направляют такие письма в папку «Спам»;

• присутствует эффект назойливости.

Офлайн-реклама

Да, вы не ослышались! В офлайне можно эффективно продвигать интернет-магазин. Сейчас расскажем, как это сделать. Напечатайте тысячу качественных листовок, наймите промоутеров в городах, где вы заинтересованы в продажах, и пусть они раздадут рекламки в местах скопления ваших потенциальных покупателей.

Источник: shutterstock.com

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• заинтересовавшиеся люди зайдут на ваш сайт и скорее всего что-то купят;

• если не купят, то как минимум зайдут на сайт и улучшат ваши поведенческие факторы;

• брендовые запросы хорошо влияют на авторитет сайта в поисковых системах;

• Ввод URL, минуя поисковики, говорит об авторитетности ресурса.

Недостатки данного способа продвижения интернет-магазина:

• тяжело проконтролировать, чтобы все листовки были розданы, а не выкинуты в мусорное ведро;

• трудно отслеживать статистику и конверсию с таких заходов.

Управление репутацией интернет-магазина

Грамотно управлять репутацией интернет-магазина очень важно, ведь мнение во многом формируется на основе отзывов. При этом нужно понимать, что если черный пиар способен дать неплохие результаты в шоу-бизнесе, то это не значит, что использовать его в качестве метода продвижения интернет-магазина тоже целесообразно. Ведь, если о вашем интернет-магазине будут «гулять» в Сети негативные отзывы, то ни к чему хорошему это явно не приведет.

Источник: shutterstock.com

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• возможность мгновенной реакции на изменения рыночной ситуации, действия конкурентов, внутренние процессы в компании;

• низкая стоимость контакта и большой кредит доверия по сравнению с рекламным обращением;

• интерактивность.

Минусы данного способа продвижения интернет-магазина:

• в России мало профессиональных пиарщиков в Интернете;

• слишком долгий процесс, который не всегда оправдывает ожидания.

Какие есть бесплатные способы продвижения интернет-магазина

Бесплатные — не значит не эффективные. Наряду с платными способами с их помощью можно привлечь хороший трафик на сайт.

Обмен ссылками и статьями через соответствующие сервисы

• Linktolink — это, пожалуй, самый хороший сервис, созданный для обмена различными ссылками и статьями, где существует огромное количество зарегистрированных сайтов на самые разные темы. Отличный функционал и рейтинговая система, а также множество других дополнительных плюсов делают эту систему прекрасным бесплатным инструментом для продвижения сайта.

• Turbo-Link раньше был значительно лучше даже указанной выше системы благодаря оригинальному дизайну и удобному интерфейсу. Сегодня этот ресурс немного опустился в топе позиций ресурсов для использования бесплатных способов продвижения интернет-магазина или сайта, но работать с ним все-таки можно.

Продвижение интернет-магазина через социальные сети

В современном мире практически невозможно найти человека, который не зарегистрирован хотя бы в одной социальной сети. Даже люди старшего возраста, которые не владеют компьютерной грамотой, сумели освоить эти площадки для общения.

Так вот, чтобы использовать это как способ продвижения интернет-магазина, нужно создать в любой соцсети страницу или сообщество, которые будут посвящены вашему интернет-магазину. Важно понимать, что группа или страница должны работать: обновляться, предлагать разные тематические картинки и рубрики и т.д. Здесь вы сможете рассказывать людям об акциях и приятных бонусах, проводить опросы и розыгрыши и т.д.

Времени такой вариант продвижения занимает много, но он того стоит. Отличным плюсом вашего сообщества станут оригинальный дизайн и какая-нибудь «изюминка», характерная именно для вашего интернет-магазина.

Еще есть более агрессивный способ продвижения интернет-магазина. Вы можете с помощью поиска находить представителей своей целевой аудитории и предлагать им товар через личные сообщения, но за это вас могут отправить в бан.

Продвижение интернет-магазина через блоги

Многие известные интернет-ресурсы используют в качестве дополнительного способа продвижения ведение блогов. Этот вариант очень эффективен и для увеличения посетителей интернет-магазина. Самыми известными площадками для размещения личных дневников являются:

• http://www.liveinternet.ru/

• http://www.diary.ru/

Но это, надо сказать, уже «темный лес», так как уже все давно создали свои собственные блоги на сайтах и прекрасно их ведут. Например:

• Блог Альфа-банка

• Блог Яндекса

• Тинькофф-журнал

Вирусная реклама

Если вы задумываетесь о бесплатном продвижении своего интернет-магазина, то, чтобы о нем заговорили в Сети, необходимо разработать и запустить вирусную рекламу. Благодаря вирусу, внедренному через определенные сообщества или социальные сети, многие малоизвестные компании добились огромного успеха.

Видеореклама

Видеосопровождение товаров и услуг – это прямой путь к успеху. Если вы разместите информационное видео на своем сайте, то это позволит вам подтолкнуть пользователей к приобретению товара. Например, опубликуйте ролики о вашем товаре на ведущих видеоресурсах, таких как YouTube и т.д.

Конкурсы

Старайтесь постоянно поддерживать интерес к вашему сайту. Отличным способом для решения проблемы посещаемости станут акции или конкурсы. Также не забывайте о призах, которые окупятся вам с лихвой.

На какие способы продвижения интернет-магазина не стоит соглашаться

Основной принцип бесплатных, но нелегальных способов продвижения интернет-магазина и иных веб-ресурсов заключается в искусственной (обманной) накрутке рейтинга. При этом стоит понимать, что «черные» и «серые» методы отличаются друг от друга. По отношению к «серым» способам санкции со стороны поисковиков меньше, чем за использование «черных». Есть методы, которые были раньше разрешены, а сейчас являются запрещенными.

Выбор способов продвижения интернет-магазина напрямую зависит от опыта и профессиональных качеств конкретного оптимизатора. Опыт нарабатывается со временем на основе первоначальной интеллектуальной базы. При выборе оптимизатора обращайте внимание на наличие у него хорошего портфолио.

Наиболее распространенными и известными способами «черного» и «серого» продвижения интернет-магазина являются следующие.

1. Спамдексинг (или поисковый спам). Существуют разные подвиды этого варианта. Например, отдельно выделяют такой подтип этого метода, как текстовый спамдексинг, который предполагает заполнение интернет-магазина ключевыми словами, которые в итоге перенасыщают веб-ресурс. Основными признаками этого метода продвижения являются следующие:

   • Применяются двойные тэги тайтла, т.е. при отображении одного заголовка поисковая система воспринимает оба из них.

   • Используется скрытый от посетителей текст, который обнаруживается поисковиками. Это могут быть: однопиксельные надписи в цвет с фоном страницы интернет-магазина, спрятанный за изображениями текст, использование невидимых слоев и т.д.;

   • Высокая частотность ключей, что делает текст практически нечитабельным.

   • Прямые вхождения ключевых фраз, которые приводят к неестественным формулировкам и повышают тошноту контента.

   • Особое интернет-форматирование (html-разметки), что выглядит как использование «ключей» в b, em и т.п.

   Применение таких способов продвижения интернет-магазина иногда пропускается поисковиками, но это все вопрос времени. Предпочтение в любом случае будет отдаваться более качественным и уникальным интернет-магазинам как со стороны посетителей, так и со стороны поисковых систем.

2. Дорвеи (от англ. doorways — «входные ворота»). Выглядит как автоматическое многочисленное генерирование одностраничных сайтов. Иногда объемы генерирования могут достигать нескольких сотен таких одностраничных ресурсов, содержащих ссылки на продвигаемый сайт, порой не имеющих никакой полезной информации. Принято выделять дорвеи с автоматической переадресацией (редирект), а также основанные на создании страниц с возможностью перейти на продвигаемый интернет-магазин добровольно:

   • при принудительном редиректе переадресация выполняется посредством специальных команд на стороне сервера либо через скрипты, помещённые в служебную часть кода страницы;

   • «добровольный» переход пользователя достигается созданием одностраничника, все ссылки с которого (в том числе пункты меню) ведут на целевые страницы продвигаемого сайта.

   В случае использования такого способа продвижения интернет-магазина, как дорвеи, может быть наложен бан.

3. Клоакинг — ещё одна разновидность поискового спама, суть которой заключается в отображении поисковикам и пользователям разных страниц при заходе по одной и той же ссылке. Это объясняется тем, что хорошо оформленные и удобные для пользователей страницы могут проигрывать в выдаче заспамленным, в то время как последние могут попасть в ТОП, но не повысят конверсии.

4. Ссылочный спамдексинг— искусственное наращивание ссылочной массы сайта, т.е. накручивание таких важных показателей сайта, как тИЦ, LinkPopularity, PageRank. Сюда входят следующие методы накрутки:

   • непродуманное, стихийное приобретение платных ссылок. Незнание нужного объема ссылочной массы и выбор в пользу дешёвых сайтов (линкопомоек) серьёзно вредят выдаче интернет-магазина;

   • нетематический обмен ссылками;

   • невидимые (или однопиксельные) ссылки аналогичны скрытому тексту;

   • создание сайтов-сателлитов, тематических каталогов, регистрируемых в большом количестве, с дальнейшей постановкой с них ссылок на основной ресурс. Методика относится ко вполне легальным до тех пор, пока объёмы применения не противоречат здравому смыслу;

   • создание тематических «колец» сайтов с круговой перелинковкой, т.е. группы ресурсов, построенных на единой базе, с одинаковым дизайном, общей тематикой по типу линк-фермы, выдаче не сильно мешают, но поисковики всё равно понижают их в выдаче при обнаружении «колец»;

   • «традиционные» спам-рассылки, относящиеся скорее к рекламному продвижению, но также использующие заспамливание ссылками на сайт;

   • ссылочный спам с гостевых книг, комментариев в блогах, форумов, социальных сетей.

Еще один нелегальный способ продвижения интернет-магазина — воровство контента. Из самого названия понятно, в чем он заключается. Методом копирования контент можно присвоить с любого другого интернет-магазина и использовать на своем ресурсе. При этом поисковики распознают этот способ с помощью выискивания «сайта-донора» (т.е. того ресурса, откуда был взят материал).

Именно первоисточник будет продвигаться в поисковых системах, а ваш интернет-магазин станет опускаться в выдаче. Таким образом, стоит понимать, что этот нелегальный способ продвижения интернет-магазина наказуем и не принесет вам ничего хорошего. Старайтесь использовать на своих страницах уникальное содержание!

В наше время используют еще и агрегацию контента. Этот способ предполагает автоматический рерайт текстов или просто механическое копирование (размножение) контента. Иногда такой метод достаточно хорош для наполнения сайтов-каталогов и имеет широкое распространение среди современных оптимизаторов-мошенников. Роботы поисковых система пока еще не умеют быстро обнаружить этот нелегальный способ, но активно пытаются решить данную проблему.

Многие из упомянутых выше способов продвижения интернет-магазина или иного ресурса уже считаются сильно устаревшими. Эти методы начинают уходить в прошлое в связи с тем, что поисковики в наше дни отлично с ними борются, а значит, и эффективность этих технологий значительно упала. Однако при этом некоторые из старых техник до сих пор используют для работы (порой из-за незнания их неэффективности при низкой квалификации оптимизатора).

Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Интернет-маркетинг (internetmarketing) — это совокупность способов продвижения интернет-магазина или иного веб-ресурса, которые используются в Сети для привлечения внимания к товару и (или) услуге с целью совершения дальнейшей продажи.

В рамках комплексного интернет-маркетинга используются самые различные каналы для реализации разных способов продвижения интернет-магазина и других сайтов.

Как и для простого продвижения сайта в Интернете, интернет-маркетинг использует определенные инструменты. Разница заключается только в том, что к непосредственному продвижению подходят более детально и ответственно, поэтому не стоит жалеть денег на профессионалов.

Эффективный маркетинг в Интернете (e-marketing) состоит из следующих компонентов:

• Продукт (он же товар).Главным и обязательным условием является наличие у реализуемого продукта каких-либо уникальных свойств, а значит, и конкурентоспособности.

• Цена. При этом принято считать, что цены в Интернете ниже, чем в реальных магазинах.

• Продвижение. Этот компонент подразумевает непосредственно способ продвижения интернет-магазина, его отдельных товаров или раскрутку сайта. В качестве инструментов применяются SEO-оптимизация, работа в соцсетях и блогах, а также использование различной рекламы (контекстной, баннерной, интерактивной).

• Точка продаж, т.е. непосредственно сам сайт, который должен иметь интересное дизайнерское решение, качественный и уникальный контент и т.д.

Не менее важную роль в использовании различных способов продвижения интернет-магазина играют целевая аудитория и ее вовлеченность в процессы маркетинга. Интернет-маркетинг всегда включает в себя несколько этапов по определению потребностей целевой аудитории, по созданию и продвижению качественного содержания ресурса, по вовлечению посетителей в активные процессы приобретения.

Об интернет-маркетинге написаны книги, учебные пособия и научные статьи. Чтобы подробно изучить эту тему, необходимо потратить немало времени и сил, но настоящие знания приходят только с опытом. Рассмотрим наиболее действенные стратегии этого вида маркетинга.

Комплексный интернет-маркетинг

Данная услуга позволяет наиболее полноценно и продуктивно использовать все возможности web-маркетинга и применять их в соответствии с общими стратегиями развития бизнеса в Сети. Результативность комплексного подхода выше, чем отдача от отдельно взятого инструмента. Это называется синергетическим эффектом, когда отдельные компоненты усиливают взаимное действие.

Рассмотрим пример. Вы предоставляете услуги обучения английскому языку по Skype. Для этого вы можете использовать следующие инструменты интернет-маркетинга:

• собственный сайт (блог) с SEO-оптимизированными текстами;

• контекстную рекламу;

• создание группы в социальных сетях и ее продвижение.

Такой подход будет намного результативнее, чем использование одного инструмента интернет-маркетинга, хотя и ваши расходы в этом случае будут выше.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Интернет-PR

Сетевой Pablic Relation (PR) выполняет те же задачи, что и традиционный «пиар» – работает на повышение узнаваемости бренда и обеспечивает «эффект присутствия» компании в Сети.

Наилучший PR-метод – публикации материалов о вашей компании в авторитетных СМИ. Если в издании с многомиллионной аудиторией речь идёт о вашем бренде, то его узнаваемость и актуальность повышаются в сетевом пространстве в разы.

Использование PR-инструментов в Сети принципиально ничем не отличается от пиара офлайн. Давайте перечислим, что именно можно предпринять, чтобы ваша PR-кампания в Интернете была успешной.

1. Ведение на своем сайте колонки новостей с их репостом в соцсети.Пусть ваши читатели и клиенты знают, что ваша деятельность не стоит на месте, а компания развивается. Публикуйте новости на сайте и размещайте эти записи в соцсетях, так вы привлечете к себе внимание широкой аудитории и получите эффект снежного кома в виде дальнейших перепостов, если новость интересна.

2. Размещение ваших экспертных статей на сторонних сайтах схожей тематики. Размещение статей и обзоров о ваших продуктах, услугах, проектах или компании положительно скажется на репутации. Только здесь стоит помнить, что лучше переплатить за размещение на качественном ресурсе, чем сэкономить и получить обратный эффект.

3. Организация совместных проектов с крупными брендами.Конкурсы, тематические форумы, обучающие семинары и тренинги — все это поможет пристроиться к уже раскрученным ребятам и принесет вам известность.

Вирусный (или партизанский) маркетинг

Несмотря на настораживающее название, данный способ продвижения не подразумевает ничего противоправного. Такой метод раскрутки предполагает создание медиавируса и его распространение в Сети. Это могут быть интересный видеоролик, Flash-приложение или другой оригинальный контент.

Данный вид рекламного продукта имеет высокую скорость распространения (отсюда сравнение с вирусом), а также это самый быстродействующий канал передачи в Сети нужной информации.

Разместить медиавирус можно где угодно – в соцсетях, на форумах, на своем сайте, но есть единственное условие – возможность дальнейшего самостоятельного распространения.

Помимо прямой рекламы, партизанский маркетинг преследует и другую цель — увеличение ссылочной массы вашего ресурса. Ссылки, которые размещаются на интернет-площадках с релевантным контентом, будут проиндексированы поисковиками, что обязательно повлечет за собой продвижение вашего сайта в ТОП.

Каковы преимущества интернет-маркетинга?

• Высокая результативность в сравнении с традиционной рекламой.Привычная для нашего глаза реклама (билборды, ТВ) – достаточно дорогое удовольствие. Кроме того, она призвана поддерживать имидж бренда. В Интернете потенциальный покупатель сам находит информацию по запросу, который вводит в строке поисковика.

• Большой охват целевой аудитории.Количество потребителей конкретного продукта в Интернете ничем не ограничено. В теории – это все пользователи Сети, поскольку сделать заказ на приобретение товаров и услуг можно из любой точки планеты.

В наше время в России интернет-маркетинг как совокупность способов продвижения интернет-магазина и иных веб-ресурсов – достаточно востребованная и актуальная услуга у индивидуальных предпринимателей и компаний разного масштаба.

Иногда владельцы сайтов стараются освоить способы раскрутки интернет-магазина и веб-ресурса самостоятельно, а порой обращаются в специализированные компании, которые занимаются непосредственно продвижением в сети Интернет.

Кроме того, стоит хорошо разбираться в психологии клиентов. В противном случае все попытки использования даже самого действенного способа продвижения интернет-магазина или информационного сайта закончатся провалом.

Таким образом, если человек не имеет представления об основных принципах работы поисковиков и стандартах создания грамотной рекламы в Интернете, ему лучше обратиться в специализированную компанию, где всю работу сделают профессионалы.

Если вы хотите сэкономить свое время и получить максимально успешный интернет-магазин с желаемой отдачей, рекомендуем вам обратиться в агентство интернет-маркетинга «Генератор продаж», где целая команда высокопрофессиональных специалистов предоставит вам квалифицированную помощь.

А начнем мы продвижение вашего интернет-магазина с аудита.

Автор статьи

Анастасия Гурьева

Руководитель интернет-проектов

Статья опубликована: 31.08.2017

Последние статьи этого автора:

• Google инструменты: шпаргалка для бизнесмена в Сети
• Как продавать через Интернет: шпаргалка для новичков
• Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB