Стоковые фотографии: как искать и использовать

О чем речь? Стоковые фотографии — готовые изображения, предоставляемые агрегаторами (фотобанками) на разных условиях. Часть из них бесплатна и пригодна для любого использования, другие же имеют ряд ограничений согласно лицензии.

На что обратить внимание? Также необходимо правильно подбирать стоковые фотографии, чтобы не отпугнуть аудиторию. Нужно учитывать эстетический код клиентов, следить за трендами, создать мудборд бизнеса.

Что такое стоковые фотографии

Если ваша задача — повысить узнаваемость бренда, эффективность рекламного контента и маркетинга в целом, воспользуйтесь ресурсами фотостоков (фотобанков). Стоковые фотографии — это профессиональные авторские фотоизображения с разнообразными сюжетами, рассортированные и систематизированные по темам.

Фотобиржи принимают работы от авторов всего мира. Пользоваться услугами фотостоков легко: заходите на сайт, вводите теги и просматриваете множество снимков с нужным сюжетом. Использование стоковых материалов в бизнес-целях законно и не нарушает авторских прав.

Сегодня мы расскажем, почему выгодно и удобно пользоваться фотобанками в контент-маркетинге, как это помогает повысить креативность, сэкономить время, деньги и ресурсы.

Источник: shutterstock.com

Контент-маркетинг — один и самых прогрессивных современных способов развития бизнеса и продвижения брендов. Он работает на просторах Интернета и включает в себя множество инструментов: видеоблоги, статьи, посты в соцсетях, онлайн-рассылки, презентации, вебинары, мастер-классы и др.

Иллюстрации часто несут больше информативной нагрузки, чем словесное описание товара или услуги. Создание визуальной информации, посредством которой продавец устанавливает связь с покупательской аудиторией и привлекает новых клиентов, — это трудоемкая задача, требующая командных усилий маркетологов, психологов, дизайнеров, IT-специалистов. Со стоковыми фотографиями сайт и другой материал делается намного быстрее и легче.

В банках хранятся готовые снимки, отобранные по строгим критериям качества и профессионализма. Клиент получает право применять их по своему усмотрению, оплатив скачивание фото либо лицензию на его использование.

Они служат информационным материалом и элементом дизайна на сайтах, в блогах, рекламных рассылках по электронной почте и т. д. Стоковые фотографии имеют следующие преимущества:

• Невысокая стоимость. Создание инфографики сайта и других информационно-рекламных материалов требует высокого профессионализма, занимает много времени и стоит дорого. Выбрать за небольшие деньги высококачественные стоковые фотографии, идеально подходящие под вашу маркетинговую концепцию, — отличное решение, чтобы сократить расходы.

• Минимум времени. Найти и применить готовые фото нужного содержания гораздо проще и быстрее, чем креативить контент с нуля, пытаясь уложиться в дедлайн.

• Выбор на любой вкус. Большое количество снимков на фотостоках обеспечивает бесконечное разнообразие и широкий выбор изображений. Какую бы тему вы ни искали — пейзажи, предметы, портреты, рабочие моменты, транспорт, жизнь офиса, город, дети, спорт, — вы найдете то, что нужно.

• Профессиональное качество. Авторы стоковых фотографий— мастера своего дела, высококлассные стилисты. Многие имена широко известны. У некоторых фотографов есть специализация, например, предметная съемка. Все работы высокого качества, отлично отредактированные и по техническим параметрам адаптированные для цифровых носителей.

• Универсальность. Область применения стоковых изображений может быть любой, в соответствии с вашими запросами и пожеланиями. Они используются в соцсетях, блогах, онлайн-рассылках и других методах контент-маркетинга.

• Легитимность использования. Все наслышаны о прецедентах, когда пользователей привлекали к ответственности за нарушение чужих авторских прав. В этом отношении лицензированные стоковые фото, платные либо в открытом доступе на оговоренных условиях, на 100%безопасны, ведь они предназначены именно для бизнес-использования.

• Брендовый стиль. Есть возможность подобрать стоковые фотографии, сделанные в одной стилистике и определенной цветовой гамме. Они будут соответствовать эстетической концепции бренда, усилят и закрепят в сознании аудитории его узнаваемость.

Правила работы со стоковыми фотографиями

Стоковые фотографии — это мощный инструмент визуального контента, но их использование требует соблюдения определенных правил. Как грамотно работать с такими изображениями, чтобы избежать юридических и творческих ошибок?

Внесите в бюджет строку: покупка фото

Некоторые пользователи находят бесплатные варианты стоковых фотографий, сайты для свободного скачивания. Тем не менее необходимо иметь в бюджете средства на покупку фото или лицензии. Идея бесплатных стоков нравится многим, но на платных выбор, безусловно, богаче, а уникальность изображений намного выше.

Источник: shutterstock.com

Скачав фото на бесплатном сервисе, вы можете столкнуться с тем, что их уже используют ваши конкуренты, блогеры и др. Экономия в данном случае — палка о двух концах.

Платные стоковые фотографии — это способ создать уникальный узнаваемый стиль, который выделит ваш бренд из массы других предложений.

Убедитесь, что лицензия соответствует вашим целям

Совет юристов: никогда не пренебрегайте проверкой лицензии. При неправильном выборе вы можете стать фигурантом судебного разбирательства.

Для законного использования стоковых фотографий сайт обязательно публикует лицензию, которая регулирует правовые отношения с пользователями. Лицензии бывают разные:

• Royalty-Free, или лицензия без лицензионных отчислений (самая распространенная). Она дает право на неограниченное использование фотографии после внесения разовой оплаты (фиксированная сумма). Плюсы: небольшая стоимость. Минусы: вы не единственный покупатель фото. Ту же картинку может приобрести любой желающий, она перестанет быть уникальной.

• Rights Managed, или лицензия с правом выкупа. Права на использование фото покупаются на определенный срок (см. условия лицензии), в течение которого никто кроме вас не может им распоряжаться. Плюсы: уникальность изображения, недоступность стоковой фотографии для конкурентов. Минусы: высокая стоимость (возможно), необходимость оформить соглашение и соблюдать условия пользования.

• Extended license, или расширенная лицензия. Изображения по этой лицензии покупаются для прямого использования на продукции (одежда, посуда, сувениры, декор помещения) и в наружной рекламе. Плюсы: вечное неограниченное использование любыми тиражами по всему миру. Минусы: нельзя использовать в символике брендов и маркетинговых материалах.

• Public Domain, или общественное достояние (пользование). Авторы отдают изображения в свободное неограниченное пользование всем желающим. Никаких отчислений им платить не нужно и авторство указывать необязательно.

Выбирайте изображения, соответствующие контенту (релевантные)

Визуальный ряд должен гармонично дополнять содержание сайта (и другого материала), усиливать контент и вызывать прямые ассоциации с брендом.

Когда стоковые фотографии бесплатно достаются пользователю, он иногда довольствуется случайными изображениями, не имеющими никаких ассоциаций с текстом. Например, фото с веселенькими анималистическими изображениями используется в рекламе... финансовых услуг. Неуместные, притянутые за уши сочетания затрудняют понимание рекламной идеи, отсеивают потенциальных клиентов.

Не используйте безвкусные, примитивные, надоевшие картинки

Наряду с оригинальными работами в фотобанках можно встретить большое количество шаблонных постановочных снимков со стандартным сюжетом. На них не задерживается взгляд, они не способны заинтриговать аудиторию.

Правильные, удачные стоковые фотографии — это те, которые трогают, показывают искренние чувства и находят эмоциональный отклик. Главное — не красота лиц, а выразительность.

По данным опросов, большинство клиентов фотобанков важнейшим фактором считают отличное качество стоковых фотографий. Это условие действительно считается обязательным, если ваша задача — быть на шаг впереди конкурентов.

Библиотеки пополняются постоянно. Среди множества фоторабот могут попадаться снимки неудовлетворительного качества. Стоковые фотографии, бесплатно скачанные или оплаченные, должны соответствовать принятым техническим параметрам. Идеальное фото не только дополняет рекламное содержание, но и украшает материал, создает положительные эмоции.

Проявляйте эстетическое чутье и рациональный подход

Стремясь привлечь внимание аудитории, неопытные маркетологи выбирают картинки с яркими, кричащими цветовыми элементами, флуоресцентными красками. Такой подход редко бывает оправдан.

Современный человек, живущий, можно сказать, в виртуальном пространстве, устает от ярких картинок. К тому же они отвлекают внимание от текста. Аналогичный результат дают сложные многофигурные изображения с замысловатым сюжетом.

Специалисты советуют выбирать (за исключением отдельных случаев) простые выразительные картинки с четким смысловым посылом.

Источник: shutterstock.com

Прежде чем зайти в библиотеку, поставьте конкретную задачу: какие эмоции должны вызывать стоковые фотографии? Удивление? Радость? Зависть? Выбирайте картинки максимально выразительные и убедительные.

Визуальные элементы применяются для того, чтобы усилить воздействие текста. Если они доминируют на странице либо вносят путаницу, рекламный материал не достигнет своей цели.

Оценивайте эффективность рекламы (A/B-тестирование)

Когда перед вами две удачные стоковые фотографии и вы затрудняетесь с выбором, проверьте их воздействие на аудиторию с помощью A/B-тестирования. Рекламный текст публикуется на одной площадке в двух вариантах. Вы отслеживаете, под какой картинкой больше кликов, просмотров, действий.

Публикуйте текст, меняя лишь картинку. Анализируйте вовлеченность, активность пользователей. Потенциальные клиенты производят отбор, голосуя за лучший вариант: его и нужно использовать.

Критерии выбора стоковых фотографий для продвижения

• Эстетический код аудитории.

Эстетический код — это визуальные предпочтения, то, что считается красивым. Создавая библиотеку стоковых фотографий, сайт стремится к тому, чтобы удовлетворить самые разные запросы пользователей. Вот почему выбрать изображения не так просто. У маркетолога есть собственные критерии, но главный ориентир — восприятие конечного потребителя (покупателя, клиента).

Стоковое изображение должно отвечать маркетинговым целям и задачам и нравиться зрителям. Вам необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию: возраст, образ жизни, досуг, образование, уровень благосостояния, следование модным тенденциям, популярные бренды. Исходя из этого, вы выбираете такой визуальный контент для своей рекламной кампании, который найдет отклик у потенциального покупателя.

• Создание мудборда (moodboard) — предварительного эскиза, отражающего концепцию бренда.

Задача маркетинга — не только угадать сложившиеся вкусы аудитории и сохранить ее лояльность, но и убедить приобрести новый продукт, который обещает еще больший комфорт. Быстрее всего новые идеи доходят до сознания через визуальные образы.

Мудборд — вид коллажа, в котором собраны визуальные элементы, отражающие новые предложения и направления маркетинговых усилий. В нем должно быть очень профессионально продумано графическое и цветовое оформление. Фирменный цвет поддерживает общую идею бренда.

Источник: shutterstock.com

По эффективности прямая реклама или призыв покупать намного уступают месседжу, в котором та же идея оформлена в виде очень красивой инфографики.

• Использование последних трендов с растущей популярностью.

Широко растиражированные изображения, которые вызывают массовый интерес, позволяют понять, какие темы волнуют аудиторию. Это могут быть проблемы экологии, здоровья, образования и др. Найдите связь общественных настроений с вашим продуктом, брендом и используйте эти теги при выборе стоковых фотографий для вашего маркетинга.

• Создание собственной библиотеки изображений.

Визуальный контент, который показал свою эффективность и привлек аудиторию, что привело к увеличению продаж, будет работать и в других маркетинговых мероприятиях. Его необходимо систематизировать и сохранять в собственной библиотеке для использования в будущих кампаниях.

Как искать фотографии на стоковых сервисах

Любая онлайн-база стоковых фотографий — это огромное количество изображений, среди которых трудно выбрать лучшую. Прислушаемся к практическим советам специалистов по поиску наиболее подходящих картинок для рекламной кампании.

Подбираем ключевые слова

Ключевые слова ускоряют поиск в Интернете. Не давайте развернутых длинных описаний. Будьте лаконичны. Если вы введете подробное перечисление параметров, отвечающих вашей отдельно взятой ситуации, такого варианта, вероятно, не найдется. Пользуйтесь обобщениями. Это расширит поисковое поле. Еще лучше набирать запрос на английском языке (вам в помощь онлайн-переводчики): поисковик покажет намного больше вариантов.

Ищем по картинке

Для ускорения поиска стоковых фотографий сайты предлагают автоматизированный поиск по картинке. Помещаете фото в специальную ячейку, и сервис выдаст снимки аналогичной тематики.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Ищем фото конкретной серии или автора

Очень удобная функция, предусмотренная в хорошо организованных стоках. В описании каждой фотографии принято ставить название серии, имя фотографа. Кликаем на имя и попадаем на страницу автора, где размещены все его работы. Оформление сайта, презентации или блога намного выигрывает, когда все иллюстрации сделаны в одном стиле, единой цветовой гамме.

Пропускаем картинки, выпадающие первыми

Фотографии, которые скачаны много раз, поисковик выдает на первых страницах сайта. Поэтому лучше не останавливаться на них, а продолжать листать дальше. Вы ничего не теряете, так как первые картинки далеко не самые лучшие. Продолжайте листать, и вы найдете то, что вас действительно порадует.

Используем ассоциации

Кажется логичным, когда на фото изображается рекламируемый товар. Однако это выглядит чересчур прямолинейно и не оставляет места воображению. Гораздо интереснее, когда идея, смысл продукта подается опосредованно.

Например, если вы продаете питьевую воду из экологически чистых районов, не скачивайте фото складских полок и поддонов с бутылками. Снимок может изображать горный пейзаж с водопадом, лесной прозрачный ручей либо спортсмена, пьющего воду из запотевшей бутылочки.

Все это будет символизировать пользу вкусной чистой природной воды для здоровья. К любой теме можно придумать красивый ассоциативный ряд, который вызовет позитивные эмоции и запомнится.

Способы улучшения стоковой фотографии

Наконец идеальная по содержанию стоковая фотография найдена. Однако есть претензии к качеству. Не торопитесь разочаровываться: ситуация поправима. Что можно сделать?

1. Добавить текст на изображение. Лаконичный текст или слоган привлечет внимание зрителя: он не заметит технических недостатков фотографии.

2. Изменить цветовую гамму или тонировку снимка. Цвет очень сильно влияет на наше восприятие. Он создает эмоциональный фон, бодрит, радует, повышает доверие или успокаивает. Если тонировка стоковой фотографии отличается от фирменных оттенков вашего бренда, ее легко изменить инструментами редактирования фото.

3. Кадрировать фото по-новому. Простой способ сделать снимок более выразительным — выделить главную смысловую часть, обрезав все остальное. Попробуйте несколько вариантов обрезки.

4. Повысить контрастность. В любом фоторедакторе есть опция изменения контрастности снимков. Плавно передвигая ползунок, добивайтесь нужного эффекта.

5. Размыть фон на фотографии. Современные фоторедакторы делают это с легкостью. Ваша задача — выбрать такую степень размытия фона, чтобы внимание зрителя максимально сфокусировалось на основном изображении (тексте). Этот прием придает изображению объемность, имитирует 3D-эффект.

Критерии выбора платформы стоковых фотографий

Многие спрашивают, как найти для подбора стоковых фотографий сайт, платформу, фотобанк, отвечающий всем требованиям качества и безопасности? Сегодня таких сервисов действительно много. По каким критериям выбирать лучшие — читайте ниже. Важны некоторые требования.

Лицензия и права на использование стоковых фотографий

Фотобанки имеют разные виды лицензий, условия которых необходимо соблюдать, чтобы избежать юридических осложнений. Читайте лицензию на сайте и выбирайте нужную вам правовую основу.

Это может быть разрешение на эксплуатацию картинки без ограничений, но с учетом правил сайта. Есть лицензии, обязывающие оплачивать конкретные варианты использования (носитель, продолжительность и др.). Не пропустите требование об указании автора.

Стоимость, подписка

Есть сервисы, разрешающие скачивание стоковых фотографий бесплатно, но и там бывают ограничения по использованию. Фотобанки предлагают различные системы оплаты, подписки, кредитные схемы.

Источник: shutterstock.com

Как и при выборе любой услуги, вы можете сравнить стоимость и качество на разных платформах и остановиться на самой подходящей для вас.

Выбор и качество снимков

Эти критерии отличаются на разных стоках. Здесь все зависит от ваших требований, соответствия фотографий уровню вашей клиентуры, специфике вашего бизнеса. Обратите внимание на то, как часто обновляется библиотека данного стока, какие инструменты для ускорения поиска вам предоставляются.

Креативность, высокий класс, актуальность

Фотосток, на котором следует остановиться, должен быть продвинутым в смысле качества и профессионального мастерства авторов. Очень хорошо, когда в нем можно выбирать из оригинальных, выразительных, жизненных работ, вызывающих яркую эмоциональную реакцию.

Не задерживайтесь на сайтах, предлагающих банальные фотосюжеты, клише, сделанные без фантазии. Примитивные изображения обесценят ваш маркетинг. Ищите платформу и авторов, предлагающих много снимков близкой вам тематики. Изображения не должны повторять символику конкурирующих брендов.

Бесплатные фотостоки Pixabay, Pexels, Unsplash можно порекомендовать для блогов о путешествиях, культурных событиях и традициях разных народов. Качество снимков высокое, лицензионных отчислений не требуется, использование в соцсетях, сообщениях разрешено.

Лицензионные платформы iStock, Shutterstock, Getty Images работают в теме науки и медицины. Выбор большой, фото высокого качества, управляемые права использования в статьях, презентациях, на сайтах.

Мы поделились практическими советами о том, как правильно выбирать фотобанки и стоковые фотографии для использования их в маркетинговых и рекламных материалах. Как бы хороши ни были выбранные снимки, они иной раз требуют некоторой коррекции, чтобы полностью соответствовать вашему фирменному стилю и максимально поддерживать контент.

Коротко расскажем о сетевых инструментах, позволяющих профессионально адаптировать фото под ваши требования. В нашем списке:

• Бесплатная онлайн-платформа для создания графического дизайна Canva, с помощью которой можно делать эффектные композиции из стоковых и других фотографий. Canva располагает огромной базой изображений, шрифтов, шаблонов, иконок. Функции фоторедактора позволяют изменять размер фото, вносить текст. Оплатив премиум-версию, вы получаете еще больше возможностей выбора и обработки фото.

• Бесплатный (с премиум-версией) профессиональный онлайн-фоторедактор + поисковик Pixlr. Инструменты «штамт», «клон», «восстанавливающая кисть», «пластичность», «осветление», «прожигание». Функции «эффекты», «границы», «наложение», «стикеры».

• Инструмент для поиска и онлайн-редактирования изображений TinyPNG. Уменьшает вес фото: это полезно для SEO и конверсии, так как улучшает скорость воспроизводства. Бесплатный лимит скачивания — 20 изображений в день. В премиум-версии возможности шире.

• Сайт для бесплатного скачивания фото и видео Pexels. Поиск по категориям, цвету, ключевым словам и тегам. Функция поиска под ваш проект. Загрузка и обработка фото для любого использования, авторов указывать не требуется. На сайте создано сообщество фотографов и видеооператоров.

• Сайт для бесплатного просмотра, скачивания и редактирования фото и видео Unsplash. Поиск по ключевым словам и под конкретный проект. Качество работ высокое. Можно использовать в любых целях без указания авторов. Также есть собственное сообщество авторов, которые публикуют свои работы с бесплатным доступом.

Риски использования стоковых фотографий

Несмотря на наличие лицензий и опубликованных условий использования фото, при скачивании изображений из фотобанка не исключен риск нарушения авторских прав. Стоковые фотосайты имеют владельца, который, в свою очередь, может разместить у себя нелегальный непроверенный материал.

Для клиента стоки, безусловно, намного безопаснее в правовом отношении, чем фото, скачанные просто из Интернета (этого делать нельзя). Однако вероятность нарушения правовых норм (пусть и не намеренного) остается.

Во избежание претензий со стороны сервиса необходимо точно соблюдать его условия. Стоки жестко регламентируют эксплуатацию своего материала. Сервис или авторы могут настаивать на ссылках о происхождении фотографии, публикации имени автора, на ограничениях по тиражу, локации и еще многих пунктах.

Источник: shutterstock.com

Вы можете ошибиться и неправильно оформить и использовать скачанное изображение, в результате чего сайт/автор подаст на вас в суд и потребует солидной компенсации.

Примером служит дело № А41-55631/23. Суд подтвердил право владельца стоковых фотографий диктовать собственные правила. В рассматриваемом случае клиент бесплатно скачал изображение на платформе Shutterstock и разместил его на своем сайте, будучи не в курсе того, что бесплатный доступ был разрешен только на время акции. Автор фото выдвинул претензию, и суд его иск удовлетворил. Как выяснилось, для этого имелись следующие основания:

• воспользоваться бесплатным доступом в акционный период имели право только клиенты, оплатившие годовую подписку и соблюдающие все условия акции;

• использование фотографии разрешалось только при наличии соглашения и регистрации на фотостоке;

• клиент должен был предоставить чеки об оплате изображения и подтвержденные права на его размещение на своем сайте.

Из-за нарушения даже одного пункта установленных платформой правил могут наступить катастрофические для клиента последствия (особенно если у него небольшой бизнес). Так, автор фото может потребовать изъять в свою пользу у ответчика всю полученную им прибыль или выплатить компенсацию в размере до пяти миллионов рублей.

Кроме этого, пользователь теряет свою деловую репутацию. Он «прославится» как нечестный бизнесмен, сайт которого был заблокирован из-за нарушения закона об авторском праве. По сути, это обвинение в пиратстве.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о стоковых фотографиях

Теперь, когда вы знаете о подводных камнях сотрудничества со стоками и авторами, вы можете надежно подстраховать себя. Остается самое интересное — найти на фотостоке и применить уникальные изображения, которые при грамотном использовании станут мощным инструментом продвижения товарного и личного бренда.

Как и где проследить востребованность фото?

Фотостоки располагают автоматическим сервисом, позволяющим вести статистику просмотров и скачиваний. Это дает картину эффективности распространения. Существует также реверс-поиск изображений.

В Google есть поиск по фото, который показывает ссылки на все статьи, профили и другие ресурсы, в которых присутствует данное фото/видео.

Как увеличить охват аудитории?

Крупнейший фотосток Unsplash в 2019 году объявил о работе над системой продвижения брендов (реклама изображений в лентах и в выдаче по запросам). Компания рассказала о намерении помогать брендам создавать высококлассные изображения. Готовые качественные, адаптированные под фирменную стилистику компании изображения также эффективны.

Какие данные, относящиеся к фото, необходимо сохранять?

Все выходные данные скачанных вами фотофайлов необходимо сохранять. Это своего рода «паспорт» изображения, подтверждающий легитимность ваших действий. Условия использования изображений, которые устанавливают авторы, постоянно меняются.

«Паспорт» фиксирует, где, когда и на каких условиях была скачана картинка. В нем прописаны также параметры изображения. Если автор попытается предъявить вам претензии, это послужит доказательством того, что вы действовали в рамках установленных на тот момент условий и соглашений. Суд не сможет привлечь вас к ответственности за обработку и коммерческое использование стоковой фотографии.

Сегодня при большой товарной конкуренции перед каждым производителем и продавцом стоит задача выделиться на фоне равных или более сильных игроков. Каждый из участников рынка заинтересован в продвижении своего бренда. Роль рекламы и маркетинга высока как никогда. Создание эффективного визуального контента — важнейшая часть стратегии продвижения.

Легкодоступные картинки в Интернете — не выход из положения. Имидж бренда создается путем длительного творческого поиска уникальных, точных по содержанию и впечатляющих изображений.

Конечно, можно создавать визуальный контент собственными руками с нуля. Но это стоит больших денег и отнимает массу времени. Отличное деловое решение — воспользоваться фотостоками, предоставляющими практически неограниченный выбор картинок и видео на любую тему.

Фотостоки — это возможность при минимальных усилиях и затратах получить уникальное визуальное сопровождение сайта, блога, сообщения, рекламной рассылки и целой кампании, соцсетей, новостной ленты и других онлайн-площадок.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB