Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Интернет является одним из самых эффективных инструментов продаж. Но чтобы ваш ресурс вошел в ТОП Яндекса и Google, необходима помощь профессионалов, предоставляющих услуги продвижения сайтов. Только тогда вы сможете обеспечить своему ресурсу стабильный поток целевых посетителей, которые заинтересованы в вашем продукте и готовы сделать покупку.

Какие работы входят в услуги продвижения сайта в Интернете

Услуга по продвижению сайта включает в себя:

Технический аудит сайта

Технический аудит нередко называют чек-листом оптимизатора. Он представляет собой проверку сайта на наличие технических ошибок, которые затрудняют процесс продвижения ресурса в Интернете. При помощи технического аудита, ликвидирующего ошибки, достигается улучшение индексации и будущее ранжирование.

Работа с семантическим ядром

Этот этап является одним из самых важных. Работа с семантическим ядром подразумевает подбор запросов для продвижения сайта, их группировку, разбитие по страницам, проверку запросов, по которым будет проводиться дальнейшая оптимизация вашего ресурса. Правильный выбор запросов определяет успех всей кампании по продвижению.

Работа с запросами включает в себя:

• определение ниши сайта и основных слов, которые пользователи используют для поиска предлагаемого вами продукта или услуги;

• подбор запросов по выделенным направлениям;

• выделение поисковых запросов;

• определение тематических запросов для каждой страницы сайта;

• добавление запросов в системы проверки места сайта в рейтинге поисковиков;

• постоянная проверка позиции вашего ресурса согласно этим запросам.

Многие оптимизаторы считают, что для оптимизации достаточно небольшого количества запросов, а 10-25 слов лишь затрудняют продвижение. Однако если на сайте представлен широкий ассортимент продукции, такое ограничение существенно снизит эффективность.

Написание нового контента

Контент представляет собой весь спектр добавляемой на сайт информации, которая может побудить посетителя сделать переход на ваш ресурс (тексты, видео или графика). Обновление контента должно проводиться регулярно, иначе в рейтинге поисковых систем ваш ресурс постепенно уйдет с топовых позиций. Контент должен соответствовать тематике сайта, семантическому ядру и целям продвижения.

Услуги по разработке и продвижению сайтов обязательно включают в себя регулярное обновление контента, которое входит в перечень предоставляемого сервиса. Количество и размер добавляемого на ресурс контента зависят от его направленности и бюджета всей кампании.

Оптимизация страниц

Процесс оптимизации сайта не столь заметен, как предыдущие этапы, однако без этого сложного и долгого этапа работ грамотное продвижение ресурса невозможно. Оптимизация представляет собой комплекс услуг с выделенными ранее поисковыми запросами и включает в себя:

• Базовую оптимизацию. Это поверхностная оптимизация страниц под поисковые запросы. В отличие от глубокой оптимизации, она не делает детальную аналитику конкурентов. Однако базовая оптимизация позволяет в короткие сроки охватить большинство страниц на вашем ресурсе. Чаще всего именно с базовой оптимизации начинаются работы с большими сайтами (к примеру, с интернет-магазином).

• Глубокую оптимизацию. Это процесс, включающий в себя аналитику первых 10 ресурсов, которые возглавляют рейтинги поисковиков, и дальнейшую оптимизацию страницы. Для достижения результатов необходимо провести повторную глубокую оптимизацию спустя некоторое время после начала процесса продвижения сайта. Это позволит внести необходимые изменения и добиться высоких позиций по наиболее интересным запросам.

Услуга по оптимизации контента представляет собой комплексную работу и должна проводиться seo-специалистом регулярно, чтобы вовремя отслеживать возникшие изменения и вносить корректировки.

Перелинковка

Процесс перелинковки также относится к одному из важнейших этапов оказываемой услуги продвижения сайта. Если работа проведена правильно, это приведет к существенному увеличению веса продвигаемых страниц, к улучшению позиции сайта и к росту посещаемости и продаж. Перелинковка может осуществляться как в автоматическом режиме, так и вручную (сео-оптимизатором).

Улучшение структуры сайта

В зависимости от специфики вашего сайта, оптимизация структуры может быть как необходимой, так и бесполезной. Структура ресурса определяет его индексацию, позиции и поведенческие факторы. Улучшение в данном случае является одним из критериев эффективности всей кампании.

Во время исследования структуры сайта специалисты, оказывающие услуги продвижения сайта, в случае необходимости могут дать рекомендации по ее усовершенствованию. Рекомендуемые изменения обязательно учитывают фактор посещаемости ресурса, поскольку в данном случае кардинальное улучшение может привести к снижению количества посетителей.

Комплексное улучшение сайта

В данном случае специалист осуществляет работу с факторами, которые комплексно влияют на сайт целиком.

Рекомендации по улучшению конверсии

Если все основные работы с сайтом были выполнены грамотно, и ваш ресурс выходит в ТОП рейтинга поисковых систем, а его посещаемость стабильно растет, приходит время проанализировать такие критерии, как конверсия, поведенческие факторы и покупательская способность.

3 способа, как осуществить продвижение сайта

Созданный сайт не способен обеспечить продажи. Чтобы ресурс приносил «плоды», необходимо вплотную заняться его продвижением. Сделать это можно при помощи одного из трех способов:

Самостоятельно продвигать сайт

Этот вариант будет самым бюджетным. Самостоятельное продвижение сайта дает вам возможность контролировать расходование средств, в случае необходимости привлекая сторонние ресурсы.

Вы готовы потратить все свое свободное время (а может быть, и значительную часть рабочего) на подобное самообразование? Даже если делегирование полномочий позволит вам отвлечься от рабочих процессов, конечный результат может оказаться весьма далеким от желаемого ввиду отсутствия у вас соответствующего опыта. И тогда все вложенные инвестиции (временные и финансовые) окажутся потраченными впустую.

Взять в штат специалиста по продвижению сайта

Хорошего SEO-специалиста, оказывающего качественные услуги продвижения сайта, найти весьма непросто, а цена его найма может оказаться достаточно высокой. Если вам повезло, есть два пути для совместной работы:

• оформление в штат;

• сотрудничество на удаленной основе.

Если вы принимаете такого специалиста в штат, приоритетным направлением его деятельности, естественно, будет продвижение вашего сайта. Кроме того, ему наверняка предстоит еще и генерировать идеи, способствующие узнаваемости ресурса, и реализовывать их. Однако одному человеку просто не под силу совмещать обязанности интернет-маркетолога, дизайнера и программиста (а еще и SEO).

Если же специалист будет работать удаленно, вы не сможете в полной мере контролировать его работу. Конечно, вы получаете возможность сэкономить на налоговых отчислениях, выплачивая зарплату «в конверте», и на организации дополнительного рабочего места. Однако подобная экономия может выйти «боком», если принятый на постоянной основе сотрудник будет лишь имитировать бурную деятельность при отсутствии реальных результатов.

Обратиться к профессионалам

При обращении к профессионалам вы гарантированно получаете команду специалистов, каждый из которых имеет свой профиль. Несомненными плюсами в данном случае являются договор, регулирующий сроки и ответственность сторон, а также комплексный подход, при котором обязанности распределяются согласно специализации, поэтому отсутствуют временные и финансовые потери, вызванные недостаточной концентрацией на каждом из аспектов.

Источник: unsplash.com

Недостатком в данном случае будет высокая стоимость услуг продвижения сайта, которую невозможно точно просчитать до начала работ ввиду специфики SEO. Ориентировочную цену специалисты назовут вам только после проведения соответствующего аудита (некоторые компании предлагают эту услугу бесплатно), на основе которого будут предложены рекомендации и намечены дальнейшие шаги.

Какие «профессионалы» оказывают услуги продвижения сайтов в Интернете

Просто мошенники

Такие «специалисты» предлагают продвинуть ваш ресурс за фиксированную ежемесячную плату. Однако даже заключение договора оказания услуг по продвижению сайта не убережет вас от некачественного результата, поскольку чаще всего в документе не прописываются конкретные сроки выполнения работ.

Как правило, мошенники берут предоплату за 4-6 месяцев работы, а по истечении этого срока сообщают о невозможности выполнить условия контракта, поскольку алгоритмы поисковых систем изменились и усилилась конкуренция на рынке. За двойную оплату они якобы готовы оказать услуг продвижения сайта с учетом произошедших изменений. Можно пойти на уступки, однако результат будет таким же.

Хитрые мошенники

Эти «специалисты» действуют осторожнее и предлагают работать по следующей схеме:

Например, вас интересует продвижение сайта по 25 фразам, и вам предлагают сделать это за 50 тыс. рублей в месяц.

Получается, что стоимость продвижения одной фразы – 2000 рублей.

Вам предлагают вывести сайт в ТОП по всем фразам в течение трех месяцев, а если этот результат не будет достигнут, вы будете оплачивать только стоимость тех фраз, по которым удалось вывести ваш ресурс на верхние позиции рейтинга поисковых систем.

После достижения соглашения такой «специалист» отправляет все на www.seopult.ru и занимается поиском новых заказчиков.

Скорее всего, спустя три месяца вы увидите частичный результат (к примеру, сайт выйдет на позиции по 11 фразам из 25). Это вдохновит вас на продолжение сотрудничества, и мошенник будет ежемесячно получать от вас 22 тыс. рублей (11х2000=22 000).

Секрет этой схемы заключается в том, что продвижение вашего сайта мошенники осуществляют по низкоконкурентным фразам, стоимость которых составляет порядка 100 рублей. При этом они получают оплату за высоконкурентные фразы, цена которых вами была оговорена. К примеру, если вам нужно продвижение сайта юридических услуг, ключевые фразу могут выглядеть так:

• адвокаты;

• юристы;

• адвокаты на Большой Никитской;

• уголовные адвокаты.

Из четырех вышеописанных фраз первые две являются высококонкурентными, третья - низкоконкурентной и четвертая – среднеконкурентной. Мошенники продвигают ваш ресурс по фразам третьего типа. При затратах в 1100 рублей они имеют 22 тыс. рублей в месяц, не предпринимая никаких серьезных шагов.

Если ваш ресурс продвигается по низкоконкурентным фразам, он не сможет попасть в ТОП рейтинга поисковых систем. При этом у вас отсутствуют реальные инструменты, позволяющие узнать, по какому каналу посетители попадают на ваш сайт, а значит, у вас нет возможности проконтролировать качество услуг таких «специалистов».

Экспериментаторы

Экспериментаторов также нужно опасаться, ведь для оттачивания своего мастерства им нужны клиенты. Однако вероятность получения положительного результата после таких «опытов на кошках» редко достигает даже 50 %. Если вам все же повезет сотрудничать с экспериментатором, который обладает необходимым уровнем компетенций, его услуги по созданию и продвижению сайтов достигнут желаемого эффекта, хотя риски в этом случае весьма велики.

Скорее всего, итогом такой работы станет продвижение ресурса по ограниченному набору фраз, составляющих лишь часть из необходимого вам количества, или по нескольким низкоконкурентным фразам. Если для того, чтобы продвигать сайт, вам нужно использовать десятки фраз, которые охватывают разные тематики, лучше избегать экспериментаторов, поскольку нужного результата они вам не дадут.

Профессионалы своего дела

Степень доверия к таким людям зависит от количества отзывов довольных клиентов. Профессионалы прекрасно разбираются в специфике продвижения сайта и могут оказать эту услугу качественно и в полной мере.

Итогом такого сотрудничества станут не только высокие позиции вашего сайта в рейтинге поисковых систем, но и проведенная оптимизация, которая поможет решить все возможные проблемы с ресурсом. Конечно, цена услуги продвижения сайта от профессионалов не может быть низкой (расценки начинаются от 40 тыс. рублей), однако она обеспечивается не только качественным результатом, но и дальнейшей поддержкой, оказываемой на постоянной основе.

Как выбрать агентство, оказывающее услуги продвижения сайта в Сети

Одним из самых действенных способов поиска подходящего агентства является рекомендация. Если положительный отзыв оставляют друзья или коллеги, к авторитету которых вы готовы прислушаться, зачастую это становится тем самым доказательством, перевешивающим чашу весов в случае сомнений.

Однако у многих руководителей даже отклик доверенного лица не всегда вызывает желание набрать телефон рекомендуемого агентства, поэтому аудиторию, которая принимает решение в пользу выбора той или иной компании, можно условно разделить на две категории:

1. Принимающие решение, основываясь на положительных откликах и рекомендациях. Этих людей даже один отзыв, преподнесенный с энтузиазмом, стимулирует поднять трубку и набрать номер.

2. Доверяющие отзывам, но проверяющие всю информацию о рекомендуемом агентстве. Такие люди предъявляют довольно высокие требования к выбору партнера, хотя положительный отклик предопределяет 50 % принятия решения. Чтобы окончательно определиться, они узнают позиции сайта близкого друга и проверяют посещаемость. Высокие результаты для них будут свидетельствовать о качестве услуг рекомендуемого агентства.

Для проверки достаточно прописать характерные ключевые запросы в поисковых системах и оценить, на каких позициях находится ресурс вашего друга, который занимается, к примеру, бухгалтерским аудитом. Если его ресурс входит в ТОП рейтинга, это свидетельствует о качественном продвижении сайта бухгалтерских услуг.

Подробный анализ можно сделать по следующим критериям:

Опыт работы в сфере SEO-услуг означает не только наличие необходимой квалификации, но и умение вовремя отслеживать происходящие изменения в алгоритмах поисковых систем. Требования Яндекса и Google к работе специалистов, оказывающих услуги продвижения сайтов, постоянно растут, а значит, стратегия раскрутки ресурсов должна быть гибкой и адаптивной.

Вторым важным критерием, характеризующим качественное продвижение, можно назвать ресурсы компании. Таким образом, признаками успешного агентства являются опыт работы и его возможности.

Несомненно, среди эффективных SEO-специалистов можно найти талантливых новичков, которые при отсутствии большого практического опыта умудряются качественно продвигать ресурсы. Однако со временем их энтузиазм сменяется здравым смыслом и рассудительностью, которые предостерегают от поспешных действий.

Количество сотрудников и кадровая текучесть, а также авторитет фирмы в профессиональной среде. Вы наверняка не сможете поставить под сомнение тот факт, что раскрученные бренды привлекают гораздо больше внимания потенциальных кандидатов, нежели их менее известные конкуренты. Брендинг основывается на опыте и немалых финансовых вливаниях в маркетинг. Поэтому известные компании гораздо заметнее на рынке.

Высокий статус обеспечивается и немалым штатом. Однако в данном случае необходимо понимать, что сотню энергичных, но малоопытных специалистов, можно успешно заменить 7-9 профессионалами, продуктивность которых не вызывает сомнений. Поэтому на этом этапе следует анализировать отзывы и рекомендации, поскольку именно они способны дать реальное представление о возможностях компании, оказывающей услуги продвижения сайтов.

Результаты клиентских сайтов и их позиции в выдаче. Не поленитесь посмотреть, какие позиции занимают сайты клиентов выбранного агентства и каким уровнем посещаемости они обладают. Причем для наибольшей достоверности результатов такой анализ стоит повторить спустя время. Так вы получаете возможность узнать реальную эффективность услуг агентства.

Однако не стоит забывать, что в портфолио работ всегда помещаются наиболее успешные проекты, демонстрирующие максимальный коэффициент результативности. А если клиентская база студии весьма обширна, это может привести к стремлению автоматизировать процесс и сократить количество занятых на одном проекте сотрудников до минимума.

Снижение концентрации человеческого внимания на продвижении зачастую вынуждает довериться специализированным системам, принципы работы которых не всегда объективны. Подобная «рулетка» приводит к появлению «неудачников» и тех, чьи сайты действительно оказываются в ТОП рейтинга поисковых систем. Именно эти «счастливцы» и входят в конечном итоге в портфолио агентства.

Информационная активность агентства. Современный информационный мир не сможет существовать без тематических сообществ или собраний. Это же относится и к бизнесу. Если агентство вовлечено в тематику отрасли, это можно отследить по выступлениям его спикеров, наличию учебного центра для обучения сотрудников, участию в специализированных отраслевых мероприятиях и т.п.

Источник: unsplash.com

Если выбранная вами компания демонстрирует активность в информационном наполнении отрасли, а ее сотрудники являются признанными экспертами, ко мнению которых прислушивается существенная часть рынка, значит, этому партнеру стоит доверить продвижение вашего сайта. В данном случае репутация и забота о ней важны как никогда.

Во сколько обойдутся услуги по продвижению сайта в ТОП Яндекса и Google

Эффективность продвижения всегда можно измерить количественно, взяв за основу демонстрируемые показатели продаж компании. А значит, и сам процесс закрепления вашего сайта на первой странице поисковиков можно оценить в цифрах, получив стоимость этой услуги.

Предварительная цена зависит от общего объема работ, от планируемых мероприятий и от расходов, требуемых для ведения и продвижения вашего сайта.

Скачайте полезный документ по теме:

Деловая переписка: чек-лист для составления идеального письма

Если вы решили сотрудничать с SEO-компанией, структура затрат будет выглядеть следующим образом:

• общение с клиентом (количество затраченных часов или % от продаж сейлз-менеджера);

• аудит сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста);

• подготовка плана продвижения сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста и руководителя отдела продвижения);

• оптимизация кода сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста и программиста);

• изменение дизайна сайта (количество затраченных часов дизайнера и верстальщика);

• написание контента (количество затраченных часов копирайтера или оплата за 1000 знаков текста);

• тестирование сайта (количество затраченных часов программиста или тестировщика);

• аудит сайта после внесения изменений (количество затраченных часов SEO-специалиста);

• продвижение в соцсетях (количество затраченных часов SMM-специалиста);

• бюджет на покупку ссылок;

• настройка компании контекстной рекламы (количество затраченных часов SEO-специалиста);

• бюджет на контекстную рекламу;

• общехозяйственные расходы SEO-компании (бухгалтерия, руководство);

• некоторый процент прибыли.

Этот список наверняка можно продолжить, и каждый новый пункт будет означать очередную статью расходов для клиента. Без непосредственного общения с заказчиком не будет согласованного и подписанного договора на услуги по продвижению сайта, а также внесенных корректив в процессе работы.

Аудит вашего ресурса и подготовка плана априори заложены в стоимость. Кроме того, любой сайт обладает определенным количеством недостатков, которые для наибольшей эффективности продвижения требуют оптимизации, также закладываемой в общие расходы. Поэтому большая часть стоимости услуг представляет собой цену работы специалистов, выражаемой в количестве затраченного времени или трудочасах.

Что учесть перед тем, как заключить договор на услуги по продвижению сайта

Любой заказчик заинтересован в полноценной отдаче от своих инвестиций, поэтому в договоре на услуги по продвижению сайта необходимо подробно описать обязанности подрядчика, которые помогут вывести ваш ресурс в ТОП рейтинга поисковых систем.

В предыдущих разделах вы узнали о том, по каким критериям следует выбирать агентство. Однако предложений рынка услуг продвижения сайта сегодня так много, что найти подходящий вариант довольно сложно. Поэтому теперь стоит разобраться с тем, на что нужно обратить внимание перед непосредственным заключением договора:

• Ориентировочная смета. Подробное описание видов и характера планируемых работ поможет вам примерно оценить предложение подрядчика и результат. Следует помнить, что сделать проект быстро, дешево и качественно просто-напросто невозможно.

• Типовой договор. Его следует изучить юристу и IT-специалисту вашей компании. Если в договоре подрядчик не описывает свои обязательства по отношению к выполняемому проекту, то есть не гарантирует результат, это обстоятельство должно насторожить. Добросовестные компании всегда обязуются оказать услугу продвижения сайта в полном объеме и организовать дальнейшее полноценное сопровождение проекта.

Перед заключением договора подрядчик должен предоставить вам подробное описание качественных и количественных показателей работ (сколько статей планируется выкладывать ежемесячно, сколько рекламных постов необходимо закупать каждый месяц и т.д.). Если агентство не прописывает подобные показатели, от заключения договора на оказание услуг по продвижению сайта стоит отказаться.

Помимо договора, пакет необходимых документов должен содержать:

• техническое задание заказчика;

• распечатки скриншотов, демонстрирующих проведенный анализ показателей;

• рекламные распечатки с сайта организации;

• информацию о запросах в Интернет в виде распечаток;

• письменные заключения по анализу содержания или структуры сайта, составление текстовых описаний для каталогов и пр.

Эти документы подтверждают фактическое выполнение работ (оказание услуг) подрядчиком и могут быть предоставлены контролирующим органам.

Как оценить результат от оказанной услуги продвижения сайта

Результативность продвижения оценивается на основе тех задач, которые были изначально поставлены перед подрядчиком, а также условий, сформулированных для проведения итогового анализа. Кроме того, необходимо заранее обговорить степень ответственности и полномочий заказчика и подрядчика.

Для анализа эффективности чаще всего используется комплекс характеристик:

По объему работ

Оценка производится на основе подготовленного отчета, в котором прописываются профильные работы по внутренней и внешней оптимизации сайта:

• размещение seo-материалов на вашем ресурсе;

• оптимизация страниц и контента согласно требованиям поисковых систем;

• качество и количество ссылок, приобретенных для сайта;

• качество и количество ссылок, приобретенных прочими способами;

• аналитика (отчеты по результатам мониторинга).

Анализу также можно подвергнуть временные затраты seo-специалиста, то есть то количество часов, которые были затрачены на продвижение сайта. Для подсчета используются специализированные программы, которые помогают отследить активность пользователя за компьютером. Однако в данном случае следует заранее оговорить нормативы времени, затрачиваемые на выполнение каждого задания, а это не всегда представляется возможным.

По позициям сайта в поисковиках

Этот метод оценки является одним из самых быстрых и несложных. Процедура анализа осуществляется программой автоматически и занимает от силы 10 минут.

В данном случае оценка эффективности учитывает такие моменты:

• количество и качество запросов, по которым осуществляется продвижение сайта;

• быстрота достижения позиций по запросам;

• динамика расширения семантического ядра и успех продвижения новых запросов;

• стабильность достигнутых позиций ресурса;

• зависимость роста трафика и числа заказов от роста позиций.

Эффективность данного метода определяется количеством и качеством запросов, составляющих семантическое ядро. Если запросы были только низкочастотными, результат продвижения будет крайне низким.

Раскрутка по высокочастотным запросам представляет собой сложный длительный процесс, итоги которого можно будет увидеть не ранее, чем через полгода. Поэтому для максимальной эффективности лучше всего использовать и высокочастотные, и низкочастотные целевые запросы, тогда первые результаты можно будет увидеть уже через месяц.

По посещаемости ресурса

Счетчики трафика помогут вам отследить и оценить результаты оказанной услуги продвижения сайта. Высокие позиции ресурса не всегда гарантируют большую посещаемость, поэтому необходимо заранее установить оплату именно за каждого нового посетителя. Такой способ продвижения может обеспечить стабильно высокий трафик не только во время проведения рекламных кампаний.

Однако посещаемость можно накрутить, используя ботов или офферов, которые не гарантируют приток качественного трафика. Как правило, такие накрутки долго «не живут», да и поисковики имеют множество работающих алгоритмов, которые помогают быстро выявлять и блокировать подобные ресурсы. Сайт с таким трафиком не сможет обеспечить вам хорошие продажи. 

По качественным показателям трафика

Каждый seo-специалист должен включить в отчет следующие показатели:

• число посещений на сайт;

• число просмотров страниц (демонстрирует заинтересованность посетителей в предлагаемом контенте);

• длительность пребывания посетителей на сайте;

• количество отказов (чем меньше, тем лучше);

• каналы трафика (с каких ресурсов люди переходят на ваш сайт);

• ключевые слова (запросы поисковых систем);

• новые посетители (количество новичков вашего ресурса должно иметь постоянный стабильный рост);

• повторные посетители (те, кто снова посетил ваш сайт);

• социально-демографические показатели посетителей сайта;

• загрузки документов (релизов, прайсов, коммерческих предложений и пр.);

• события на сайте (просмотр видеоконтента, клики по рекламным баннерам).

По росту рейтингов сайта

Для начала необходимо узнать, какие рейтинги сегодня существуют и стоит ли их учитывать при анализе эффективности продвижения:

1. ТиЦ (показатель Яндекса). Является одним из самых известных и характеризует ссылочный вес сайта. Увеличение ТиЦ зависит от количества качественных ссылок на ресурс.

2. PR (предложенный Google аналог). С 2015 года Google практически не занимается его обновлением.

3. Траст – показатель доверия к сайту. Оценивает качество ресурса.

4. Каталог Яндекса. Оценивается присутствие сайта в каталоге. Однако в последнее время многие ресурсы приобретают платное участие.

5. Alexa. Глобальный сравнительный рейтинг популярности ресурсов. Индекс в 3.000.000 является хорошим результатом.

6. Тематические рейтинги.

Конечно, такая оценка не может использоваться в качестве основной при анализе эффективности продвижения (особенно, для ресурсов, занимающихся непосредственными продажами). Присутствие сайта в рейтингах – это всего лишь дополнение к прочим методам оценки. Кроме того, демонстрируемые в данном случае показатели могут быть промежуточными. Результатом качественно оказанной услуги продвижения сайта является рост целевых действий и продаж.

По увеличению целевых действий, подписчиков, конверсий

Чтобы оценить результаты продвижения по целевым действиям, для начала нужно отследить различные события на сайте и последовавшие за этим изменения трафика. К таким событиям относятся:

• переходы пользователей из рекламных каналов трафика;

• добавление комментариев к товарным позициям;

• добавление отзывов;

• просмотр видеопрезентации;

• определенная длительность пребывания на сайте;

• посещение необходимого количества страниц;

• посещение конкретных страниц;

• оформление подписки на рассылку;

• заполнение и отправка формы обратной связи с сайта;

• звонок по указанному на сайте номеру телефона;

• оформление заказа через корзину интернет-магазина.

Если ваш seo-специалист обладает соответствующим уровнем компетенции, он сможет обеспечить такие настройки. И цена его услуг в этом случае будет оправданно высокой.

При этом отслеживание реально значимых показателей качества продвижения может быть затруднено, поскольку сложно определить, в результате каких действий произошел рост числа заказов и продаж. Кроме того, необходимо всегда учитывать тот факт, что поведенческие факторы могут накручиваться.

По снижению стоимости привлечения посетителей на сайт, стоимости конверсий

Как правило, проведение рекламных кампаний в Интернете сопровождается всплеском интереса посетителей. Это помогает отследить источники трафика и оценить эффективность различных каналов привлечения клиентов. Подобный анализ позволяет определить стоимость перехода целевого посетителя на ваш сайт, а также цену успешно размещенного заказа. Тестируя различные источники, вы сможете сформировать пул наиболее выгодных для вас каналов.

Подобный анализ достаточно сложен. Он использует метод UTM-меток для отслеживания трафика. При этом заказчик должен быть готов инвестировать в тестирование.

При помощи этого метода можно отследить следующие каналы трафика:

• Контекстная реклама.

• Социальные сети.

• Баннерная реклама.

• Партнерские программы.

• СПА системы.

• Медийная реклама.

По увеличению прибыли и росту продаж

Подобный анализ может сделать не только seo-специалист, но и сотрудник маркетингового отдела. Однако следует учитывать, что многие подрядчики избегают сотрудничества, при котором условием успешно оказанной услуги продвижения сайта является прямой рост продаж. Причиной этого является тот факт, что даже проведенные по всем канонам seo-процедуры могут оказаться напрасными, если у заказчика есть целый ряд определённых проблем:

• цены выше рыночных;

• неуникальный товар в высококонкурентной нише;

• непродуманный ассортимент;

• отсутствие квалифицированного сервиса;

• низкосортный товар.

Кроме того, многие заказчики предоставляют неверную статистику продаж, вызванную якобы некачественно оказанной услугой продвижения сайта, чтобы избежать оплаты. Да и вообще — сайт, у которого есть хотя бы три пункта последнего из списка, лучше не брать на продвижение без кардинальных перемен. А чтобы их выявить, необходим аудит сайта от профессионалов.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB