Внутренняя оптимизация сайта: задачи, инструменты, этапы

О чем речь? Внутренняя оптимизация сайта – комплекс мер, направленных на улучшение восприятия ресурса поисковиками и пользователями. Работа ведется чисто технически, не затрагивая иные методы продвижения.

На что обратить внимание? Внутренняя оптимизация – сложный процесс, который состоит из формирования структуры сайта, работы с контентом, семантическим ядром, коммерческими показателями. Периодически нужно отслеживать результаты.

Понятие внутренней оптимизации сайта

Среди новичков есть мнение, что внутренняя оптимизация заключается только в добавлении определенного количества ключевых слов на страницы сайта. Однако если вы просто вставите несколько таких в текст, посетителей на ресурсе больше не станет.

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс мер, включающих модернизацию текста и URL-адреса, определение метатегов, редактирование структуры ресурса, обеспечение уникальности контента, перелинковку страниц, проверку ответов сервера и т. д.

Таким образом, внутренняя оптимизация представляет собой набор действий для повышения индексации и видимости в поисковых системах. Чтобы их алгоритмы выделяли сайт среди множества других, быстрее находили страницы, релевантные пользовательским запросам, нужно провести серьезную работу.

Желательно учитывать нюансы, влияющие на внутреннюю оптимизацию, еще на этапе планирования и создания структуры будущего сайта. Например, выделять семантическое ядро и использовать соответствующие ему ключевые слова, перелинковывать новый контент с тем, что уже есть на сайте.

Но чаще всего о внутренней оптимизации задумываются тогда, когда ресурс уже создан. И специалисту приходится очень серьезно потрудиться, чтобы сайт занял хорошую позицию в поисковой выдаче, если при его разработке изначально правила SEO не соблюдены.

Техническая часть внутренней оптимизации сайта

Чтобы ресурс вошел в первую десятку в поиске, он должен быть проиндексирован поисковыми ботами. Индекс – это база, содержащая документы и страницы сайтов, к которым алгоритмы имеют доступ. Технические разделы могут оказать отрицательное влияние на ранжирование ресурса в выдаче.

В продвижении они никак не помогают, поэтому нужно сделать так, чтобы они не попали в индекс. Для этого проводится техническая оптимизация. Такое SEO – это совокупность работ, обеспечивающих правильную работу и высокую скорость загрузки страниц.

Грамотная техническая оптимизация делает сайт удобным в использовании. И она улучшает ранжирование в поисковых системах. Техническая внутренняя оптимизация сайта включает следующие действия.

Настройка robots.txt

Это служебный файл, содержащий инструкции для поисковых ботов. Robots.txt не дает им индексировать весь сайт либо отдельные страницы, позволяет настраивать частоту запросов или ограничить доступ для некоторых из них и т. д. Грамотная настройка файла способствует снижению нагрузки на ресурс, возникающей при работе алгоритмов.

Настройка sitemap.xml

Sitemap.xml (карта сайта) – это файл, содержащий данные о страницах, которые поисковые системы должны проиндексировать. То есть это перечень тех, что доступны роботам для сканирования. На больших сайтах для изображений формируются отдельные карты.

В sitemap.xml можно указать следующие параметры:

• периодичность обновления страницы, приоритет среди других разделов сайта;

• важность страниц в структуре.

Проверка присутствия технических дублей

Дубликатом называется частичное или полное совпадение информации, размещенной на разных страницах сайта (двух и более). ПС не любят такие повторы, могут применить к ним фильтры. Тогда страницы не попадут в индекс поиска. Поэтому данный этап является очень важным при внутренней оптимизации и пренебрегать им нельзя.

Проблемы, которые могут возникать при наличии дубликатов:

• Плохая индексация сайта. Дубли приводят к увеличению числа страниц, которые должен просканировать робот. Это отрицательно сказывается как на маленьких, так и на многостраничных ресурсах. Бот не в состоянии за один обход обработать все страницы. Поэтому в индексе вместо нужных разделов могут оказаться дубли. И получится, что краулинговый бюджет потратится на сканирование бесполезных страниц.

• Плохое ранжирование сайта из-за того, что на нем неуникальный контент.

• Неправильное распределение внутреннего веса ссылок. Если перелинковка проведена неверно, ссылочный вес у дубля, которым делятся пользователи, может оказаться больше, чем у оригинала.

• Некорректный выбор релевантной страницы в поиске. Из-за поведения пользователей может случиться так, что алгоритмы ПС будут воспринимать дубль как более релевантную запросам страницу. И разместят его в выдаче вместо оригинальной. В результате этого сайт потеряет свои позиции.

К дублям относятся, например, зеркала ресурса. Это страницы, на которых размещены одни и те же материалы, находящиеся по разным адресам. Главное зеркало – это основной адрес ресурса.

Прежде чем приступать к внутренней оптимизации сайта, нужно проверить склейки:

• с www и без www;

• со слешем (/) и без него;

• по протоколам https и http;

• адреса страниц в верхнем регистре site.ru/primer, site.ru/Primer;

• по адресам site.ru/index.htm, site.ru/index, site.ru/index.html, site.ru/index.php.

Если применяются UTM-метки, поисковикам нужно прописывать канонический адрес страницы.

Контроль ссылок с редиректом

Редирект – это автоматическое перенаправление пользователя на адрес, отличающийся от запрошенного URL. Переадресация применяется при смене URL-адреса, домена, переносе сайта на другой адрес. Если редирект настроен по правилам ПС, бот выполнит индексацию новой страницы и поменяет URL в выдаче. Пользователь не заметит, что перенаправлен на другой адрес.

Если используется много внутренних ссылок с переадресацией, то индексирование провести сложнее. Из-за этого сайт может потерять позиции. Лучше вообще избегать таких линков. Если они нужны, то перенаправление должно осуществляться в один шаг без промежуточных этапов.

Контроль ссылок с ответом сервера «404»

Битыми страницами называются несуществующие и другие адреса, к которым у пользователей и систем поиска отсутствует доступ. Когда человек переходит на такую, он не получает ответа на запрос, видит ошибку «404» и уходит с сайта, считая, что он не работает.

Поэтому эти ссылки не должны присутствовать в меню, контенте, футере и других блоках. Их нужно удалять или менять на релевантные. Также можно выполнить настройку 301-редиректа с таких страниц.

Если на сайте много ссылок на битые станицы, ПС снижают его позиции в выдаче, воспринимая как некачественный. К тому же у роботов уходит много ресурсов на их сканирование, в результате релевантные, полезные для продвижения разделы остаются без внимания, поисковый трафик падает.

При наличии таких ссылок нужен правильный шаблон для страницы с ошибкой 404. Она должна отвечать следующим требованиям:

• стиль страницы должен соответствовать стилистике сайта;

• содержать текст, из которого пользователь поймет, что этого раздела не существует;

• давать ссылку на главную страницу.

Оценка скорости загрузки сайта

Быстрота загрузки оказывает существенное влияние на ранжирование и имеет прямую зависимость с количеством отказов. Если сайт появляется долго, страницы могут быть пессимизированы роботами или исключены из индекса.

В результате этого позиции в выдаче ухудшаются. У поисковиков в приоритете быстрые сайты, да и пользователи чаще покидают страницы с медленной загрузкой, не дождавшись ответа.

Идеально, если ресурс в ответ на запрос загружается в течение 0,5 секунд, а хорошим считается время 2-3 секунды. Скорость ответа высоконагруженных порталов может отличаться. Поэтому нужно ориентироваться на то, за какое время в среднем проявляются сайты конкурентов, входящие в топ-10. Чтобы загрузка происходила быстрее, иногда требуется перенос ресурса на более дорогой хостинг.

Контроль вложенности страниц (ЧПУ)

ЧПУ (SEO-Friendly URL или человекопонятный урл) – это URL, написанный латиницей в понятном для пользователей виде. По-другому можно сказать, что это транслитерация слов в адресе.

Яндекс и Google нормально относятся к сайтам с ЧПУ-адресами, облегчающими восприятие страниц как для поисковых систем, так и для пользователей.

Проверка правильности внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка подразумевает внедрение ссылок на разные страницы внутри одного сайта. Она позволяет создать определенную структуру, в которой прослеживается взаимосвязь всех линков между собой.

Удобная ориентация на таком сайте способствует увеличению глубины просмотра, ускорению индексации нового материала, повышению его в поисковой выдаче.

Если внутренняя перелинковка на ресурсе сделана правильно, все страницы взаимосвязаны друг с другом. То есть не будет такого, что на какие-то разделы нет ни одной ссылки, из-за чего они могут не попасть в индексацию.

Контроль адаптивности верстки

Адаптивность означает, что ресурс правильно отображается на разных устройствах и не требует скроллирования, масштабирования и других действий для удобного просмотра. Это очень важно, поскольку миллионы людей выходят в Сеть и открывают сайты с мобильных гаджетов.

Контроль корректности тега canonical

Это тег каноничности, представлен фрагментом кода HTML. Он определяет главную версию для страниц, где размещен исходный материал. Если на разных адресах находится практически одинаковый контент, с помощью тега каноничности можно обозначить, какая версия должна быть ведущей для индексации.

Благодаря ему поисковые роботы знают, какую страницу необходимо сканировать и ранжировать. Если не использовать тег каноничности, боты могут использовать в качестве основной не ту, которую нужно.

Настройка «хлебных крошек»

Это цепочка, облегчающая навигацию и ориентацию, обеспечивающая длительное и результативное нахождение пользователей на сайте. Этот параметр имеет особое значение для сайтов с большим количеством страниц и сложной схемой переходов.

Требования к структуре для внутренней оптимизации сайта

Чтобы ресурс продвигался ПС, в его структуре необходимо учитывать семантическое ядро. Также важно анализировать сайты, входящие в топ. Такой подход позволяет правильно настроить посадочную страницу для каждого кластера (группы).

Логичная и понятная структура обеспечивает:

• удобство пользования сайтом для аудитории;

• быструю индексацию страниц поисковыми системами.

Виды структуры в зависимости от типа ресурса:

• Линейная – предполагает последовательный просмотр страниц. Такая структура используется в фотовизитках, на сайтах-презентациях, в слайд-шоу. SEO в таком случае малоэффективно, поэтому продвижение выполняют с помощью контекстной рекламы, а также других способов привлечения трафика.

• Иерархическая – структура, характерная для большинства сайтов. Например, лендинги, визитки или специализированные блоги имеют двухуровневую схему. Однако чаще используют структуру, состоящую из трех ярусов и созданную по принципу «Главная» / «Рубрика» / «Запись». SEO лучше всего работает, если количество уровней не превышает 3-4. Иначе могут возникнуть трудности с индексацией. Кроме того, слишком большое число ярусов вложенности осложняет пользователям работу на сайте.

• Решетчатая – используется для интернет-магазинов с большим ассортиментом продукции разных производителей. Страницы, находящиеся на нижних уровнях, входят одновременно в несколько категорий. Для эффективной SEO нужно следить, чтобы не было дубликатов.

Для крупных интернет-магазинов или сайтов услуг самой оптимальной является SILO-структура, когда архитектура ресурса предполагает создание крупных тематических блоков, объединяющих определенные страницы. Внутри каждого все разделы связываются перелинковкой. При этом находящиеся на нижнем уровне, содержат линки на верхний, придавая им больший ссылочный вес.

Например, у вас есть сайт бюро по дизайну. Разместите на первом уровне страницы/разделы с основными сервисами (дизайн: дома; квартиры; ресторана; отеля и т. д.). Затем каждую услугу нужно разделить на более конкретные, учитывая семантику и возможности бизнеса.

Разрабатывая структуру, необходимо учесть следующее:

• Чтобы пользователям было удобнее, нужно разработать отдельную страницу, где будет представлена карта сайта (перечень всех разделов, подразделов и страниц).

• Внедрять сквозные ссылки на главные разделы и применять хлебные крошки.

Работа с ключевыми словами во время внутренней оптимизации сайта

Итак, мы разобрались, какие технические требования нужно соблюдать при работе с поисковыми роботами, а сейчас рассмотрим такой элемент внутренней оптимизации сайта, как настройка под ключевые запросы, позволяющая улучшить его ранжирование.

Семантическое ядро

Это набор слов и сочетаний, которые аудитория использует для поиска информации о каком-либо продукте или товаре. Для формирования семантического ядра используют «Подбор слов», Яндекс.Вебмастер, Keys.so, Google Search Console, другие сервисы и поисковые подсказки.

Собранные слова группируют в соответствии с правилом «одна группа – одна страница» (выполняют кластеризацию).

Запросы распределяют на низко-, средне- и высокочастотные, а также по назначению:

• геозависимые– продвижение сайтов в Санкт-Петербурге;

• брендовые– создание сайта на WordPress;

• информационные– что значит SEO;

• категорийные– SEO-продвижение;

• коммерческие– заказать разработку сайта;

• навигационные– WebCanape;

• товарные– Intel Core i3 8100.

В зависимости от того, какова цель продвижения, выбираются категории запросов, которые будут использованы на каждой странице в метатегах и контенте. По таким запросам алгоритмы поиска определяют сферу материала на сайте и показывают его в выдаче тем пользователям, которые интересуются данной темой.

Оптимизация тегов на странице – title, description, keyword

Специальные теги, такие как description (описание страницы) или title (заголовок) оказывают влияние не только на ранжирование. Так, от правильного составления description зависит, будет ли отображаться ссылка на сайт в выдаче.

В частности, это относится к сниппету, то есть краткому текстовому описанию страницы, которая показывается пользователям по конкретному запросу. Title и description не должны повторять друг друга.

Также существует метатег keywords, однако он не оказывает почти никакого влияния на продвижение сайта:

• он не учитывается Google при ранжировании;

• только иногда используется Яндекс, например, совместно с другими тегами, когда нужно определить контент на странице.

Заголовки H1–H6

Н1 – основной, с ключевыми словами, соответствующими самым частым запросам. Такой заголовок на странице должен быть только один и отражать ее содержание. Важно чтобы он был не очень длинным, не повторялся и не совпадал с title.

H2 и H3 – это заголовки-помощники, дополняющие Н1. Они используются для выделения определенных разделов, раскрывают суть конкретной части текста и содержат ключи средней и низкой частотности.

Н4-Н6 – крайне редко используемые подзаголовки, они практически никогда не встречаются.

Чтобы сайт адекватно воспринимали поисковые роботы и для удобства пользователей важно правильно оформлять заголовки и соблюдать иерархию. Для поиска ошибок можно обратиться к специалистам, которые проведут SEO-аудит.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Внутренняя оптимизация контента сайта

Это важнейший элемент SEO-стратегии. Благодаря внутренней оптимизации контента достигается соответствие сайта требованиям поисковых систем. Процесс формирования и структурирования информации включает работу по следующим направлениям:

Создание оригинального и релевантного материала

Формирование уникального контента, отвечающего запросам ЦА – залог эффективной оптимизации. Качественный, оригинальный и интересный материал привлекает пользователей и повышает значимость сайта для алгоритмов поиска. Необходимо постоянно обновлять контент и поддерживать его актуальность.

Ключевые слова должны быть органично вписаны в метаописания, заголовки, текст на страницах, alt-теги картинок и URL-адреса. При этом старайтесь не доходить до переоптимизации, иначе рейтинг сайта может упасть.

Оптимизация структуры текстового контента

Чтобы пользователям было легче воспринимать статьи, а ПС могли их быстрее индексировать, текст должен быть правильно структурирован. Пишите понятные заголовки, выделяйте логические блоки подзаголовками, не используйте длинные абзацы, применяйте списки.

Внутренняя перелинковка

Благодаря внутренним ссылкам облегчается перемещение по сайту. Также они позволяют распределить вес страниц, упрощают индексацию нового материала, увеличивают глубину просмотра. При перелинковке важно соблюдать логику и применять релевантные анкоры.

Мультимедийный контент

Пользователи дольше находятся на сайтах, где есть не только текст, но и инфографика, изображения и видеоматериалы. Все подобные элементы нужно оптимизировать, чтобы загрузка сайта происходила быстрее. И все они должны иметь описания, понятные поисковым роботам.

Оптимизация контента предполагает постоянный анализ и корректировку стратегии в зависимости от изменений запросов пользователей и алгоритмов работы ПС.

Коммерческие факторы внутренней оптимизации сайта

К ним относится набор характеристик ресурса при внутренней оптимизации, которые влияют на принятие пользователем решения о регистрации, получении коммерческого предложения, заполнении формы или совершении иного целевого действия. Тот, кто занимается продвижением сайта, должен уметь работать с коммерческими факторами ранжирования.

Прежде всего, необходимо уделять внимание следующим аспектам:

• желательно иметь бесплатный телефон, который начинается на 8-800, и использовать его сквозное написание на страницах;

• разместить максимально полно данные о компании в разделе с контактной информацией;

• добавить информацию о сайте в справочник компаний в Яндекс;

• применять сортировку разделов, сервисов и т. д. для улучшения юзабилити;

• расширять ассортимент товара;

• практиковать онлайн-консультации, использовать систему «Живосайт»;

• разработать путь пользователя таким образом, чтобы для попадания на любую страницу требовалось не больше трех кликов;

• ссылаться на актуальные аккаунты в социальных сетях, если они есть; если сообщества вы пока не ведете, не стоит размещать на сайте некликабельные иконки;

• предусмотреть на странице с контактами и в шапке сайта форму обратной связи, чтобы пользователи не тратили много времени на ее поиск – не стоит использовать слишком длинную, главное, чтобы были поля «Имя», «Телефон (имейл)» и «Текст сообщения»;

• предоставить пользователям возможность оставлять отзывы на ресурсе; если опасаетесь столкнуться со спам-роботами, применяйте премодерацию;

• размещать актуальные цены на продукты.

Анализ результатов внутренней оптимизации сайта

Изучение итогов этой работы подразумевает оценку конверсии, трафика, количества отказов и возвратов и т. д. Благодаря этому вы сможете увидеть слабые места, преимущества, оценить, насколько эффективны оказались изменения, решить, как действовать дальше.

Анализ трафика

Определяется количество и качество пользователей, посетивших сайт, откуда они приходят и как себя ведут. Благодаря этому анализу можно понять, что привлекает людей на ресурс, на какие страницы они заходят чаще всего, от чего зависит трафик. Используются такие инструменты как Яндекс.Метрика и Google Analytic.

Контроль показателей конверсии

Это определение доли пользователей, выполнивших на сайте определенные целевые действия (подписка, заявка, регистрация и т. д.). С помощью анализа данных показателей можно понять, какие факторы способствуют тому, что посетители становятся клиентами, что снижает, а что увеличивает конверсию.

Контроль факторов отказов

Это определение доли пользователей, которые уходят с сайта, посетив одну страницу и не зайдя на другие. Благодаря такому анализу вы узнаете, удовлетворяются ли запросы и ожидания посетителей. Поймете, к каким страницам нет интереса и от каких факторов зависят отказы.

Анализ показателей возврата

Это определение доли пользователей, которые приходят на сайт повторно, чтобы выполнить какое-либо действие или посмотреть материал. Анализируя данный показатель, можно понять, за счет чего повышается лояльность аудитории, что удерживает посетителей на ресурсе, на каких страницах они больше находятся, от каких факторов зависят возвраты.

Важно ответственно подходить к проверке итогов. От этого зависит работа над ошибками и дальнейшие шаги по оптимизации.

Распространенные ошибки внутренней оптимизации сайта

• Выборочная оптимизация нескольких страниц. Если на сайте много разделов, а совершенствуются только некоторые из них, трафик будет теряться. Многие уделяют внимание оптимизации лишь главной страницы, а на других размещают контент без учета запросов пользователей. В итоге сайт ранжируется плохо и в выдачу попадает только главная страница. Чтобы не терять трафик, нужно выполнять оптимизацию и продвижение каждого раздела.

• Акцент на высокочастотные запросы. Семантическое ядро должно содержать разные запросы, в том числе низко- и среднечастотные. Это позволит привлекать больше целевого трафика. Продвижение сайта только с помощью высокочастотных запросов неэффективно, если только это не одностраничный сайт, не лендинг.

• Небольшое число запросов. Для внутренней оптимизации сайта нужно брать ключевые слова в количестве, превышающем число страниц. Чтобы на ресурс приходило как можно больше целевых пользователей, надо применять запросы разного типа.

• Неверная глубина вложенности. При разработке структуры сайта должны быть учтены принципы простоты и ясности. Хорошо, если главную страницу отделяют от остальных разделов три шага или меньше. Если к сайту это правило применить нельзя, можно использовать карту и дополнительные модули, чтобы ресурс лучше индексировался ПС.

• Применение бесполезных URL. К URL также применимо правило понятности и логичности. При этом они должны быть информативными и содержать поисковые запросы, по которым осуществляется продвижение определенной страницы. URL должен быть таким, чтобы поисковые роботы и пользователи понимали, какой материал есть в разделе.

• Неправильная переадресация. Если сайт перемещается на другой адрес, нужно выполнить настройку 301 редиректа. Старый URL какое-то время еще будет индексироваться. И если человек, перейдя по ссылке, увидит, что такого раздела нет, он уйдет с сайта. Кроме того, за счет переадресации новая страница принимает на себя вес старой.

• Мало текстового контента. Индексация сайта ухудшается, если страницы содержат мало текста (меньше 1000 символов). ПС могут расценить контент как неинформативный, что отрицательно скажется на ранжировании.

• Слишком высокая плотность запросов. Не нужно вводить в текст очень много ключевых слов: из-за переспама сайт может попасть под фильтры. Все запросы надо равномерно распределять по тексту, не концентрируя в одной части.

• Некачественное оформление контента. Текст должен быть не только хорошо написан, но и правильно устроен. Материал нужно структурировать, добавлять списки, картинки, видео, чтобы он был интересен и легко воспринимался посетителями сайта.

• Невысокая уникальность. Контент должен быть оригинальным. Нельзя копировать тексты с чужих сайтов и размещать их у себя. Прежде чем загружать материал на ресурс, проверяйте его на уникальность, используя специальные программы. Это же правило должно соблюдаться и в отношении изображений.

• Отсутствие описаний к видео- и фотоматериалам. Оптимизировать нужно не только текстовый, но и визуальный контент. Для этого следует к каждому ролику или изображению делать описания, размещать запросы в метатегах.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о внутренней оптимизации сайта

В чем заключается отличие между внутренней и внешней оптимизацией сайта?

К первой относятся все работы на ресурсе, затрагивающие файлы на сервере или код. Внешняя – это все другие действия, например, продвижение в локальном поиске, наращивание упоминаний бренда или ссылочной массы.

С чего нужно начинать внутреннюю оптимизацию?

Не существует ни одного идеального сайта, всегда есть что улучшить. Алгоритмы поисковых систем непрерывно развиваются и вебмастера должны учитывать изменения в требованиях. Поэтому перед началом внутренней оптимизации следует выполнить SEO-аудит, чтобы определить проблемные и слабые места, оценить объем будущих работ.

Как можно ускорить эту деятельность?

При внутренней оптимизации много работы выполняется вручную с участием редактора, дизайнера, копирайтера, программиста, верстальщика, маркетолога и других специалистов. Но можно пойти и по другому пути, применяя специальные SEO-модули. Они позволяют провести автоматическую оптимизацию.

Система сама решает, что нужно поменять на сайте и определяет период работ с учетом бюджета. Если какие-то действия вы хотите выполнять самостоятельно, перечень, составленный этими модулями, можно откорректировать.

Грамотная внутренняя оптимизация сайта – это этап, играющий важнейшую роль в SEO-продвижении. Веб-мастер должен разбираться в особенностях работы и иметь обширные теоретические знания. Это нужно, чтобы эффективно оптимизировать сайт и избежать попадания под фильтры поисковых систем.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону