Сайдбар как элемент интерфейса сайта

О чем речь? Сайдбар переводится с английского как «боковая панель». В соответствии с названием представляет собой часть интерфейса сайта, расположенный справа или слева от основной части страницы. Может быть оформлен в разных стилях, иметь те или иные размеры, но всегда выделяется на общем фоне.

Что входит? Сайдбар состоит из разных элементов. Это могут быть строки поиска и навигационные ссылки, фильтры, виджеты и контакты, анонсы и новые материалы, реклама и призывы к действию. Их внешний вид, количество и наполнение зависят от общей концепции сайта.

Назначение сайдбара

Сайдбар — элемент веб-страницы, расположенный сбоку от основного содержимого. Представьте газету или журнал: центральную часть занимает основной текст, а сбоку размещаются небольшие заметки, реклама, оглавление. На сайте сайдбар выполняет аналогичную роль.

Внешний вид боковой панели зависит от дизайна и задач ресурса. Она бывает узкой или широкой, контрастной или выдержанной в общей стилистике сайта, фиксированной при прокрутке или перемещаемой вместе с контентом. Главное — чтобы она не мешала восприятию основной информации, но при этом оставалась заметной.

Источник: shutterstock.com

Меню сайдбара решает следующие задачи:

1. Упорядочивание содержимого: сайдбар помогает визуально разграничить основной материал и второстепенные элементы. Благодаря этому структура страницы становится понятнее, а пользователю проще ориентироваться в представленной информации.

2. Размещение дополнительных сведений: в боковой области можно вывести материалы, связанные с основной публикацией, рекомендации и различные виджеты. Например, здесь могут находиться блоки с новостями, погодой или другими актуальными данными.

3. Увеличение вовлеченности: сайдбар на сайте позволяет разместить инструменты, с которыми посетитель может взаимодействовать. Это могут быть формы подписки, виджеты социальных сетей, информация о мероприятиях, ссылки на похожие статьи или товары.

4. Улучшение конверсии. Боковой сайдбар — удачное место для рекламных блоков и призывов к действию. Если объявления размещены продуманно, они привлекают интерес аудитории и ведут к целевым действиям.

5. Индивидуальный подход: содержимое панели способно подстраиваться под конкретного посетителя (его интересы, предыдущие просмотры, предпочтения).

Влияние сайдбара на юзабилити

Боковая панель дает посетителю ориентир: какие материалы, рубрики и сервисы вообще присутствуют на ресурсе. К примеру, в онлайн-магазине через сайдбар на сайте выводят товарные группы, а на информационном портале — тематические разделы или свежие публикации.

За счет сайдбара перемещение по ресурсу становится заметно проще. Поскольку это, как правило, сквозной элемент, из любого места можно попасть в другие части сайта, минуя возврат на стартовую страницу. Нередко здесь же находит свое место поисковая строка.

Левый сайдбар или его правый аналог часто отводят под формы обратной связи — так путь посетителя до нужного действия укорачивается. А блоки со ссылками на социальные платформы позволяют дольше удерживать связь с брендом.

Также боковой сайдбар приводит информацию на странице в порядок и делит пространство десктопного экрана на отдельные фрагменты. В мобильных устройствах сайдбар видоизменяют — его наполнение переносится вниз, под основной контент.

Типы сайдбаров

По месту размещения на странице выделяют три варианта боковых панелей: слева, справа или одновременно с обеих сторон. На сайтах, созданных в Вордпресс, сайдбар может размещаться также и в подвале сайта. Выбор расположения отражается на удобстве навигации, визуальном восприятии и количестве свободного пространства для основного материала.

• Левый сайдбар.

Размещение панели слева часто используют на сайтах с традиционной схемой чтения. При направлении текста слева направо взгляд пользователя сначала перемещается в эту область страницы. Поэтому расположенные здесь пункты навигации и другие элементы могут раньше попадать в поле зрения и восприниматься как часть основной структуры ресурса.

Источник: shutterstock.com

• Правый сайдбар.

Находящийся справа сайдбар обычно отходит на второй план по сравнению с левой частью экрана. Исследования Nielsen Norman Group показывают различия в распределении визуального внимания: левая область получает около 82 %, тогда как на правую приходится примерно 18 %. Дополнительную проблему создают рекламные блоки — посетители могут автоматически не замечать их из-за привычки игнорировать подобные элементы.

• Двусторонние сайдбары.

При таком варианте дополнительные панели располагаются одновременно слева и справа от центрального содержимого. Подобная схема может применяться на ресурсах со сложной структурой: крупных интернет-магазинах, аналитических сервисах и порталах, где требуется разместить много навигационных или фильтрующих элементов.

Но увеличение числа панелей уменьшает пространство основной области. Из-за этого контент становится менее удобным для чтения, а большое количество одновременно отображаемых компонентов способно перегрузить интерфейс. Дополнительные сложности возникают и при адаптации: на небольшом экране две боковые области могут занять слишком много места.

По способу поведения во время прокрутки сайдбары могут быть:

• фиксированными (плавающими): во время прокрутки страницы они не смещаются. Их используют, когда нужно держать под рукой что-то важное — к примеру, меню навигации;

• сворачивающимися (выдвижными): спрятаны и появляются после нажатия на кнопку или ссылку, что позволяет экономить пространство. Это особенно ценно на мобильных устройствах.

Есть еще смарт-сайдбары. Они задействуют JavaScript или CSS и умеют динамически перестраиваться, отталкиваясь от поведения посетителя либо от содержимого страницы.

«Голодные игры» для бизнеса:
Как занять нишу за 3–6 месяцев и получать в 3–5 раз больше клиентов

Рынок уже делят заново — и прямо сейчас вы либо забираете клиентов, либо отдаёте их. Пока одни компании сокращают штат и бюджеты, другие кратно наращивают продажи за счёт правильной системы роста.

Мы разработали стратегию, которая помогла 196 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 3–6 месяцев.

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 78 нишах и начните забирать в 3-5 раз больше клиентов, пока конкуренты продолжают терять рынок.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Основные элементы сайдбара

К наполнению боковой панели предъявляется требование: каждый элемент должен иметь четкое назначение, приносить пользу и не создавать визуального шума. Далее рассмотрены основные категории контента, которые уместны в сайдбаре.

Навигация и рубрификация

Это фундамент, на котором держится боковая панель. Через меню сайдбара посетитель перемещается по страницам, не тратя время на возврат к главной. Для ресурсов со сложной структурой — интернет-магазинов, корпоративных порталов, обучающих сервисов — это особенно ценно.

Практические советы. Выстраивайте иерархию: от крупных категорий к узким. Когда пунктов становится больше 5–7, добавьте раскрывающиеся списки. Активный раздел выделяйте визуально — так посетитель не теряет ориентацию. Ограничьте список 8–12 ключевыми позициями.

Статистика подтверждает: к боковому сайдбару обращаются чаще, чем к верхнему меню, — в особенности на глубоких страницах, будь то категория товаров или отдельная публикация.

Анонсы и свежие материалы

Ресурсы с регулярным обновлением контента — блоги, новостные порталы, образовательные площадки — нередко задействуют сайдбар для показа последних публикаций. Это подогревает интерес аудитории и удерживает ее.

Источник: shutterstock.com

Форматов несколько. Автопрокручивающаяся лента обновляется без перезагрузки страницы. Закрепленный блок не уходит с экрана при скролле, за счет чего его чаще замечают. Таймеры вида «добавлено 5 минут назад» подчеркивают актуальность информации.

Оговорка: не используйте анонсы, если материалы появляются реже раза в неделю. Посетители быстро замечают, что «новое» датировано месяцами ранее, и доверие к ресурсу падает.

Размещение рекламы

Рекламные блоки в боковой панели — явление привычное, но результативность их невысока, особенно в правом сайдбаре. Исследования показывают: свыше 70 % пользователей осознанно обходят рекламу в боковых панелях, воспринимая ее как фоновый шум.

Если размещать ее необходимо, лучше сделать сайдбар справа — он менее заметен и меньше раздражает. Достаточно 1–2 блоков: большее количество подрывает доверие. Полезно встроить рекламу в контекст — к примеру, озаглавить «Полезные сервисы» вместо «Реклама».

Учтите: навязчивая реклама в сайдбаре — одна из главных причин роста отказов. Если сайт воспринимается как рекламная площадка, аудитория уходит.

Инструменты для целевого действия (Call to Action)

Сайдбар — выигрышное место для CTA: он не исчезает при прокрутке, а значит, призыв постоянно на виду. Среди действенных вариантов:

• форма подписки — поле для email и кнопка «Подписаться»;

• кнопка обратного звонка — особенно востребована в B2B.

Главное правило: Текст кнопки должен отражать результат действия. Вместо «Получить» можно написать: «Скачайте готовый чек-лист».

Формы подписки хорошо смотрятся в правом сайдбаре: посетитель уже ознакомился с основным материалом и, возможно, готов получать полезные письма. Это и клиентскую базу расширяет, и дает аудиторию для рекламы. Кнопки «Купить», «Заказать», «Участвовать в розыгрыше» или «Пройти опрос с бонусом» тоже отлично работают в сайдбаре — они все время на виду.

Дополнительные виджеты

Соцсети через такие кнопки получают переходы — скажем, на профиль во ВКонтакте.

Есть и другой сценарий: кнопка «Поделиться», нажав которую читатель пересылает публикацию или карточку товара знакомым. Не лишним будет и отдельный элемент для копирования ссылки: многие предпочитают именно так передавать найденное в Сети.

Источник: shutterstock.com

Польза виджетов не ограничивается притоком подписчиков — они косвенно улучшают поведенческие метрики, а те, в свою очередь, помогают ресурсу подняться выше в поисковой выдаче.

Поисковая строка и фильтры

Там, где пользователь приходит с конкретным запросом — в магазинах, каталогах, базах знаний, — сайдбар превращается в главный инструмент. Если покупатель ищет стиральную машину глубиной до 45 см, фильтры должны быть доступны сразу, без переходов по разделам каталога.

Как организовать это правильно. Отведите фильтрам левый сайдбар — такова привычка аудитории. Слева разместите только основные настройки, представив их в виде флажков, ползунков или раскрывающихся списков.

Добавьте заметную кнопку для отмены всех условий. Если параметров становится больше 5–7, часть из них лучше скрыть в дополнительных настройках.

Цифры говорят сами за себя: когда фильтры вынесены в сайдбар, конверсия оказывается на 30–40 % выше, чем при их размещении в меню или на странице каталога.

Актуальные материалы для чтения

Блогам и информационным сайтам полезно отводить часть сайдбара под подборку публикаций, которые чаще всего открывают или активно читают в течение недели. Такой блок дает посетителю дополнительные варианты для перехода. Пользователь, пришедший из поисковой выдачи, может продолжить знакомство с темой, выбрав подходящий материал из списка.

Как можно оформить такой блок:

• «Читают чаще всего» — названия публикаций с иконками и краткими описаниями.

• «Сейчас в тренде» — перечень материалов, который автоматически обновляется.

• «Обсуждают прямо сейчас» — публикации с указанием количества комментариев.

Все эти блоки продлевают визит и заодно играют на SEO: поисковики трактуют глубину просмотра как признак релевантности.

Сведения о компании

Боковая панель годится и для лаконичного представления автора блога либо рассказа о том, чем сильна и чем отличается компания. Сюда же логично поместить отзывы. Результат — рост доверия и более объемное восприятие бренда.

Сайдбар необязательно отводить под одну функцию. В нем можно совместить каталог разделов, блок с акциями и форму заказа обратного звонка.

Элементы, которых не должно быть в сайдбаре

Боковая панель не должна превращаться в свалку. Лишние элементы вредят удобству: они оттягивают внимание от основной публикации, ухудшают внешний облик страницы, а в ряде случаев замедляют ее загрузку. Вот от чего имеет смысл отказаться в сайдбаре:

• Тематические метки: этот элемент остался в наследство от эпохи, когда метатег keywords действительно работал, а владельцы сайтов навешивали на каждую запись по нескольку меток. Места облако тегов занимает немало, а пользы для навигации почти не дает.

• Счетчики посещаемости: данные о количестве посещений обычно интересуют администратора ресурса, а не его аудиторию. Для посетителя такие цифры практически бесполезны и чаще служат демонстрацией популярности площадки.

• «Последние записи» на главной странице блога: рассказывать о свежих публикациях уместно на главной странице корпоративного сайта, на новостных порталах, в рубриках и внутри самих материалов. На главной странице блога посты и так выстроены в обратном хронологическом порядке, так что дублирующий виджет там избыточен.

• «Календарь»: для навигации от него проку нет, а место на панели он занимает изрядное.

• Виджет «Мета» на сайтах WordPress в сайдбаре: оправдан, если вы ставите цель регистрировать пользователей. В остальных ситуациях ссылки на админку и WordPress.org на сайте не нужны. О RSS-фиде можно сообщить и другим способом.

• «Свежие комментарии»: засоряют сайдбар и снижают удобство сайта. Заметьте: система комментирования Disqus позволяет показывать актуальные обсуждения прямо под главной публикацией. И вообще, не размещайте на боковой панели то, что может увести аудиторию в сторону от основного контента.

Основной принцип достаточно прост: каждый блок должен решать конкретную задачу посетителя. Если практической пользы нет, от него лучше отказаться. Освободившееся пространство в сайдбаре можно отдать полезной информации и ссылкам на другие материалы. Такая перелинковка помогает связать страницы между собой и может положительно отражаться на их представлении в поисковых системах.

Рекомендации по использованию левого, правого и двустороннего сайдбаров

Левый сайдбар особенно уместен на таких ресурсах:

• Корпоративные порталы — переходы между подразделами, доступ к внутренним ресурсам и контактной информации.

• Образовательные платформы — навигация по курсам и урокам, прогресс учащегося.

• Интернет-магазины — категории товаров, параметры фильтрации и сортировки.

Исследования поведения пользователей показывают, что при таком расположении вовлеченность может быть на 20–25 % выше, чем при размещении панели справа. Одно из объяснений связано с особенностями чтения: левую часть страницы посетители чаще воспринимают как рабочую область, тогда как правую могут ассоциировать с дополнительной или рекламной информацией.

Источник: shutterstock.com

Правый сайдбар больше подходит для второстепенной информации и действий:

• Дополнительные призывы к действию — например, предложение оформить подписку или поделиться отзывом.

• Кнопки соцсетей — ссылки на профили, от которых не ждут мгновенной реакции.

• Справочная информация — подборки популярных публикаций, свежие комментарии или календарь мероприятий.

О чем стоит помнить: в правом сайдбаре не место критически важным элементам вроде главного меню или форм заказа. Не найдя нужного слева, посетитель, скорее всего, просто уйдет с сайта.

Двусторонние сайдбары оправданы в ситуациях, когда:

• Ресурс рассчитан на профессиональных пользователей — например, B2B-портал с большим объемом аналитических данных.

• Во время работы требуется несколько функций сразу — например, при редактировании документа необходимо одновременно видеть комментарии.

• Интерфейс прошел полноценное тестирование и результаты подтверждают, что подобная компоновка удобна для целевой аудитории.

Для большинства проектов достаточно одного левого сайдбара. Такой подход позволяет сохранить необходимую функциональность, не перегружая основную область страницы.

Способы добавления сайдбара

Выбор способа, как сделать сайдбар, определяется технологией, на которой построен сайт. Применяют два варианта: самостоятельная верстка и использование готовых возможностей CMS.

Самостоятельная разработка

При создании страницы без CMS боковую область формируют непосредственно в HTML-коде.

Упрощенно структура может выглядеть так:

Внешний вид настраивают через CSS. Например, контейнер можно сделать flex-блоком и выделить под панель четверть доступной ширины:

Такой вариант дает разработчику полный контроль над оформлением и расположением блоков, однако требует уверенного владения HTML и CSS. Ручная реализация особенно подходит проектам с нестандартным интерфейсом или повышенными требованиями к скорости работы.

Создание сайдбара через CMS

Если сайт работает на CMS, создать дополнительную боковую область обычно проще через встроенные инструменты системы. Для этого можно использовать WordPress, Joomla или Bitrix.

Источник: shutterstock.com

Для понимания, что такое сайдбар в Битриксе, Вордпрессе или Джумле, достаточно знать инструменты, с помощью которых в таких системах добавляют боковую панель:

• Готовые темы — в большинстве из них боковые панели уже предусмотрены.

• Плагины — к примеру, «Widget Logic» или «Elementor» упрощают добавление блоков.

• Виджеты — заранее собранные модули (подписка, популярные статьи, соцсети).

В WordPress сайдбар можно добавить четырьмя способами:

• Написать свою тему с поддержкой сайдбара.

• Взять готовую тему, где сайдбар уже встроен.

• Поставить профильный плагин (скажем, «Sidebar Manager»).

• Задействовать конструкторы типа Elementor или Divi, где блоки перетаскиваются мышью.

Рекомендация: работая с CMS, выбирайте легковесные плагины. Те, у кого низкий рейтинг или редкие обновления, способны тормозить сайт, а это бьет и по SEO, и по удобству посетителей.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Использование конструкторов сайтов

Сервисы для самостоятельного создания сайтов, например в Reg.ru, позволяют собирать страницы без навыков программирования. В таких системах используются готовые макеты и визуальный редактор, где сайдбар уже предусмотрен в структуре многих шаблонов.

Он настраивается как обычный блок интерфейса: его можно перемещать, менять размеры и наполнять нужными компонентами. В зависимости от задач в меню сайдбара добавляют навигацию, строку поиска, категории товаров, рекламные объявления, форму связи, ссылки на социальные сети, текст или изображения. Поэтому для создания такой панели достаточно выполнить несколько действий:

1. Выбрать шаблон: найдите макет, в котором предусмотрено подходящее место для сайдбара.

2. Добавить нужные компоненты: откройте библиотеку доступных блоков и перетащите выбранные виджеты в нужную часть страницы.

3. Заполнить содержимое: отредактируйте подписи, URL, изображения и другие данные. Например, для навигации укажите страницы, на которые должны вести соответствующие пункты.

4. Настроить внешний вид: задайте шрифты, цвета, размеры и интервалы между блоками. Оформление должно соответствовать общей стилистике ресурса.

5. Опубликовать страницу: после проверки настроек сохраните изменения и разместите обновленную версию сайта в открытом доступе.

Рекомендации по оформлению сайдбара

Сайдбар — не просто пустующая полоса сбоку. Это рабочий участок страницы, и при грамотном подходе он способен заметно улучшить впечатление посетителя и приблизить вас к целям сайта.

Источник: shutterstock.com

Чтобы боковая панель не превратилась в склад случайных блоков, а стала полезным и аккуратным дополнением, стоит придерживаться нескольких правил.

• Число панелей.

Оптимально ограничиться одной боковой панелью. Причин несколько. Каждый дополнительный сайдбар съедает место основного контента, из-за чего читать становится некомфортно. Внимание рассеивается на отвлекающие блоки, и главный контент страницы остается незамеченным. А в адаптивной верстке панели уезжают вниз, отчего сайт меняет облик и теряет узнаваемость.

• Пропорции сайдбара.

Ширину разумно привязывать к основному содержимому — так сайдбар не будет перекрывать приоритетный контент. Если панель одна, ориентир — 20–30 % ширины контентной области. Когда панелей несколько, их суммарная ширина не должна быть более 50 %. Высота не должна выходить за границы экрана: иначе посетителю придется прокручивать страницу.

• Место на странице.

Чаще всего боковой сайдбар ставят справа. Так основная страница воспринимается лучше. Если же задача — привлечь внимание именно к сайдбару, его логичнее разместить слева.

• Принцип минимализма в сайдбаре.

Избыточное количество блоков может отвлекать посетителя от основной информации. Поэтому в дополнительной панели стоит оставлять только то, что действительно помогает ориентироваться на странице или выполнять нужные действия.

Чем меньше компонентов конкурирует за внимание, тем проще воспринимать основной материал. Если необходимость какого-либо блока вызывает сомнения, от него лучше отказаться.

• Цветовое оформление сайдбара.

Оформление этой части страницы должно сочетаться с дизайном всего ресурса. Слишком контрастные или неудачно подобранные оттенки способны нарушить визуальное восприятие.

• Единый стиль сайдбара.

Панель — органичная часть сайта, а не инородное включение. Ее оформление должно продолжать общую концепцию: те же цвета, шрифты, отступы, тот же стиль. Опирайтесь на корпоративную палитру и фирменную типографику.

• Приоритет содержимого в сайдбаре.

Порядок блоков в панели подчиняется логике и интересам посетителя. Ключевое — наверх: самое нужное и часто востребованное ставьте в верхнюю часть сайдбара, видную без прокрутки. Скажем, главное меню, поиск или призыв к действию.

• Призывы к действию в сайдбаре.

Боковую панель можно использовать для коротких предложений, побуждающих посетителя к определенному действию. Здесь уместны форма подписки на рассылку, ссылка на обновления, баннер с акцией, информацией о скидке или новом товаре. Формулировки CTA лучше делать краткими и однозначными.

Источник: shutterstock.com

• Скорость загрузки.

Сайдбар влияет на время загрузки сайта. При использовании изображений и баннеров важно заранее уменьшать их размер и вес. Не стоит злоупотреблять анимацией: большое количество движущихся компонентов способно замедлить загрузку и одновременно отвлекать внимание от основного материала.

Медленная работа сайта вряд ли положительно скажется на восприятии ресурса посетителями.

• Адаптация сайдбара для мобильных устройств.

На небольших экранах расположение сайдбара обычно меняется: его могут скрывать, сворачивать или переносить ниже основного материала. Поэтому необходимо проверить, сохраняются ли удобство использования и доступность функций на смартфонах и планшетах. Если предусмотрено «гамбургер-меню», отдельно следует протестировать его работу и отображение.

• Постоянный мониторинг.

Оформление сайдбара — задача не на один раз. Задействуйте аналитические инструменты, чтобы разобраться, как посетители взаимодействуют с панелью. Кликают ли по ссылкам? Дочитывают ли до конца? Проводите A/B тестирование: пробуйте разные варианты расположения, наполнения и оформления элементов в сайдбаре.

Оценка эффективности сайдбара

Результативность боковой панели оценивают не только по активности посетителей, но и по тому, помогает ли она достигать целей сайта. Для этого анализируют несколько основных показателей.

• Востребованность элементов: какая доля посетителей нажимает на навигационные ссылки, формы подписки, фильтры или блок рекомендаций в сайдбаре.

• Число переходов: сколько пользователей покидают главную страницу или основной контент, переходя на страницы, открывающиеся через боковую панель.

• Отказы и возвраты: когда посетитель, заглянув в сайдбар, немедленно уходит (высокий показатель отказов) либо стремительно возвращается на главную страницу, это указывает на проблемы с релевантностью или низкий юзабилити.

• Глубина просмотра: сколько страниц в среднем приходится на один визит. Сайдбар нередко подтягивает этот показатель вверх.

• Конверсия: доля пользователей, совершивших целевое действие после взаимодействия с сайдбаром. Это может быть подписка, покупка, добавление товара в корзину или отправка формы.

• CTR отдельных элементов: соотношение кликов и показов на элементах боковой панели (например, на кнопке подписки).

• Опросы и анкеты: позволяют получить непосредственную обратную связь от аудитории и выяснить юзабилити и полезность контента сайдбара.

Источник: shutterstock.com

Инструменты анализа сайдбара

• Google Analytics и Яндекс.Метрика: используются для анализа поведения посетителей, настройки целей и оценки результатов на разных этапах воронки.

• Сегментация данных: позволяет разделить аудиторию на группы и выяснить, чем отличается их взаимодействие с содержимым сайдбара.

• Сервис Hotjar: представляет взаимодействия пользователей со страницей в виде тепловых карт и записей сессий, что помогает находить зоны повышенного и низкого внимания.

Полученные сведения можно применять при доработке боковой панели. Например, невостребованные компоненты убирают, важные функции поднимают выше или меняют порядок их размещения в меню сайдбара. Если изменения не дают результата, имеет смысл пересмотреть не отдельные блоки, а сам подход к использованию сайдбара и его положение на странице.

Смысл аналитики — не в накоплении отчетов, а в возможности изменений, которые делают работу с сайдбаром понятнее и помогают ему выполнять поставленные задачи.

Примеры успешного использования сайдбаров

Wildberries и Ozon: на маркетплейсах боковой сайдбар помогает сузить выдачу по нужным параметрам. В Wildberries через нее можно выбирать категорию, бренд, диапазон цены и другие характеристики товаров. На сайдбаре Ozon представлены категории, специальные предложения и фильтры, что сокращает путь пользователя к подходящему товару и упрощает работу с каталогом.

TechCrunch: техноблог задействует сайдбар сразу для нескольких задач. Здесь собраны ссылки на тематические разделы, включая Startups, AI и Security, подборка «Latest News» с краткими анонсами публикаций, форма подписки и ссылки на соцсети. Эта структура связывает материалы между собой и обеспечивает среднюю глубину просмотра на уровне 3–4 страниц за визит.

«Лента.ру»: новостной ресурс использует сайдбар для вывода ссылок на материалы, которые сейчас актуальны или пользуются повышенным интересом аудитории.

Источник: shutterstock.com

«Кинопоиск»: при подборе фильмов и сериалов сайдбар на сайте используется как инструмент фильтрации по жанру, году выпуска, стране и рейтингу. Также, здесь размещаются тематические подборки, например «Новинки недели» и «Лучшие фильмы по версии пользователей», направляющие аудиторию к дополнительным вариантам просмотра.

Распространенные ошибки в использовании сайдбара

Проблемы с боковой панелью (сайдбаром) чаще возникают не из-за самого формата, а из-за неудачной организации его содержимого. Лишние блоки, отсутствие мобильной версии, старые данные и непродуманная последовательность способны сделать навигацию менее удобной. Рассмотрим основные случаи.

Избыточное наполнение: желание разместить здесь все доступные функции приводит к скоплению ссылок, рекламы, виджетов, счетчиков и других компонентов. В итоге внимание рассеивается, а основной материал отходит на второй план.

Как исправить: отбирайте только те 3–5 блоков, которые действительно нужны аудитории. Перед добавлением каждого компонента стоит определить его практическую задачу. Если понятного назначения нет, от такого блока лучше отказаться.

Отсутствие адаптации под мобильные устройства: сайдбар, хорошо работающий на широком экране, может оказаться неудобным на смартфоне. Содержимое начинает занимать слишком много места, текст теряет читаемость, а небольшие кнопки становятся трудными для нажатия.

Как исправить: проверяйте отображение на реальных мобильных устройствах. С помощью медиазапросов CSS можно скрывать сайдбар за кнопкой «Еще» или переносить его содержимое под основной материал.

Источник: shutterstock.com

Неактуальная информация: старые рекламные предложения, устаревшие рекомендации и ссылки на несуществующие страницы создают впечатление заброшенного ресурса и снижают доверие посетителей.

Как исправить: периодически проверяйте содержимое сайдбара и удаляйте утратившие актуальность материалы. Обновление некоторых блоков можно автоматизировать — например, настроить вывод последних публикаций вместо списка, который приходится менять вручную.

Непродуманный порядок блоков: хаотичное расположение пунктов в меню сайдбара увеличивает время поиска и мешает быстро перейти к нужному разделу или действию.

Как исправить: выстраивайте содержимое с учетом приоритетности функций. Навигацию, поиск и основной призыв к действию желательно сделать доступными без дополнительной прокрутки.

Неудачное визуальное оформление: сайдбар может нарушать целостность дизайна из-за неподходящих цветов, плохо читаемого текста, отсутствия иконок, облегчающих восприятие.

Как исправить: выдерживайте единый стиль сайта. Подбирайте сочетающиеся цвета, достаточно крупный и контрастный шрифт, а для важных функций используйте понятные иконки.

Источник: shutterstock.com

Нерелевантное CTA: призыв в сайдбаре иногда вступает в противоречие с основной целью материала. Например, на лендинге, созданном исключительно для получения заявки, дополнительная кнопка сбоку способна отвлекать посетителя от главного действия.

Как исправить: связывайте призыв с содержанием страницы. Для статьи подойдет предложение оформить подписку, тогда как на главной странице магазина — переход к оформлению заказа.

Избыточное использование ключевых слов: когда названия и описания блоков перегружают SEO-фразами, текст теряет естественность и становится непривлекательным для посетителей.

Как исправить: ориентируйтесь, прежде всего, на пользу для посетителей. Ключевые запросы должны органично включаться в понятные и содержательные формулировки.

Замедление загрузки страницы: крупные изображения, анимационные эффекты и ресурсоемкие виджеты в сайдбаре могут ухудшать скорость открытия сайта. Это отражается и на удобстве работы, и на SEO-показателях.

Как исправить: уменьшайте размер изображений, применяйте отложенную загрузку картинок (lazy loading) или используйте асинхронную загрузку с помощью «async» или «defer».

Нет анализа поведения пользователей: без отслеживания взаимодействия с сайдбаром сложно определить, какие блоки действительно востребованы, а какие остаются без внимания.

Как исправить: анализируйте клики по блокам, глубину просмотра и другие показатели взаимодействия. Это поможет выявлять слабые места и корректировать меню сайдбара.

Некоторые недостатки сайдбаров

Несмотря на полезность сайдбара, у него действительно хватает серьезных изъянов, способных испортить впечатление от сайта и ударить по конверсии. Разберем их по порядку.

Избыток информации

Когда в сайдбаре одновременно размещают множество ссылок, рекламных предложений и виджетов, внимание пользователя рассеивается. Вместо понятной навигации возникает перегруженная зона, конкурирующая с основным содержимым.

Источник: shutterstock.com

Как исправить: оставляйте только то, что связано с задачей страницы. Каждый размещенный блок должен иметь конкретное назначение и приносить посетителю практическую пользу.

Ухудшение восприятия основного текста

Сайдбар отнимает часть экрана, доступного для контента. Если компенсировать это уменьшением шрифта, длины строк или интервалов между ними, чтение становится некомфортным.

Как исправить: ширину бокового сайдбара рекомендуется ограничивать примерно 20–30 % пространства, отведенного под основной контент.

Сложности при адаптации

На небольших экранах первоначальная компоновка меняется: сайдбар может перемещаться под текст, скрываться за кнопкой или открываться в виде выпадающего меню. При неудачной адаптации привычная логика интерфейса нарушается.

Как исправить: проверяйте отображение на реальных смартфонах и планшетах, а для разных размеров экрана используйте медиазапросы CSS.

Увеличение времени загрузки

Тяжелые изображения, рекламная анимация и сложные виджеты повышают объем данных, необходимых для открытия страницы. Медленный сайт способен увеличить число отказов: при загрузке более трех секунд вероятность ухода пользователя возрастает на 40 %.

Источник: shutterstock.com

Как исправить: применяйте отложенную загрузку изображений, асинхронное подключение ресурсов через «async» или «defer» и контролируйте скорость работы сайта с помощью сервисов наподобие PageSpeed Insights.

Риск снижения конверсии

Для лендинга, ориентированного на получение заявки или продажу, дополнительные ссылки и блоки могут уводить посетителя от главного действия. Вместо последовательного прохождения страницы пользователь переключается между разными направлениями.

Как исправить: определите единственное основное действие страницы. Если сайдбар не помогает его выполнить, уберите его полностью. Если он нужен, оставьте в нем только основной CTA или форму.

Сайдбар способен быть полезной частью интерфейса, если его содержимое соответствует задачам страницы. Не стоит заполнять свободное место лишними блоками: сначала определите, какую пользу каждый из них дает посетителю. Проверяйте разные варианты оформления на реальной аудитории и удаляйте или перестраивайте блоки, которые не используются.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания