×
Экспертная статья: правила создания и разбор ошибок Экспертная статья
Вернуться к Блогу
15.07.2022
2405

Время чтения: 9 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Экспертная статья: правила создания и разбор ошибок

Экспертная статья – это хороший инструмент воздействия на свою целевую аудиторию, будь то ваши действующие клиенты или те, кто ими только может стать. Представляя проверенную и важную информацию, вы повышаете доверие к себе, благодаря этому люди могут даже закрыть глаза на высокий ценник вашего продукта или услуги.

Однако качественная экспертная статья не может быть написана первым попавшимся сотрудником за пять минут на коленке. В этом материале мы расскажем, что нужно для создания такого контента, разберем этапы и составляющие текста, а также поговорим о том, кто должен стать его автором.

Суть экспертности и экспертной статьи

Сложно дать однозначное определение экспертности, об этом знают и веб-мастера, и авторы. Суть проблемы кроется в новых требованиях Google – критерии для сайтов прошли доработку, но для них не составлено точное описание.

В результате экспертностью называют наличие у автора знаний и навыков в определенной области. Например, он является специалистом в юриспруденции и пишет статьи о своей сфере для профильных изданий, а также считается достаточно известным практикующим адвокатом. Благодаря этим факторам поисковые системы расценивают данного человека как авторитетного законника, быстрее узнают его тексты, продвигают их в результатах выдачи.

Либо под экспертностью понимают профессиональные качества копирайтера, его способность готовить хорошие материалы вне зависимости от конкретной темы. Обычно работы подобного специалиста можно посмотреть на его личном сайте, в соцсетях, он известен как среди коллег, так и среди клиентов.

Суть экспертности и экспертной статьи

Заказчики для написания экспертной статьи стараются найти авторов, получивших образование и работающих в определенной сфере. Нередко в запросах на биржах указывают, что требуется эксперт с дипломом по профильной специальности, практикующий специалист или студент старших курсов, обучающийся по соответствующему направлению.

При подготовке информационной статьи решающую роль играет образование автора и опыт деятельности в конкретной сфере. Тогда как для продающих текстов более существенными являются авторитетность и мастерство копирайтера.

Экспертной может считаться статья при условии, что над ней работал профессионал. В таком тексте не допускаются фактические ошибки, возможно наличие большого объема специальных терминов, при этом материал остается понятным широкой аудитории. Статье можно верить, ведь ее автор – авторитет, и он точно знает, о чем пишет, а его задача состоит в том, чтобы избавить читателя от насущного вопроса. Экспертная статья уникальна, это интересный текст высокого качества, в котором тема представлена наиболее подробно.

Когда экспертная статья не нужна

Может показаться странным, но экспертный контент требуется не всегда. Он обеспечивает лояльное отношение со стороны аудитории, делает компанию узнаваемой, но платой за это являются значительные вложения сил и иных ресурсов, поэтому иногда от него лучше отказаться.

Вложения в подготовку экспертных статей не окупятся в таких случаях:

  • ваша цель – просто реализовать товар дороже, чем вы его купили, при этом никакой дополнительной ценности не предлагаете (например, спецобслуживание, расширенная гарантия);

  • продукт выделяется на рынке своей низкой ценой, но не имеет дополнительных преимуществ перед другими предложениями;

  • вы изготавливаете товары массового использования, на рынке которых не происходят какие-либо изменения;

  • залогом успеха вашего офлайн-бизнеса, например, точки общепита, является количество посетителей.

В перечисленных ситуациях нет смысла вкладывать ресурсы в экспертные статьи и посты, так как клиенты не стремятся видеть в вас эксперта – сотрудничать с вами их стимулируют иные факторы.

Когда экспертная статья не нужна

Если вы работаете в сфере услуг либо ваши товары предполагают продолжительный цикл сделки, подобные тексты помогут вам выделиться среди остальных представителей рынка. Иными словами, экспертность требуется в тех сферах, в которых важно продемонстрировать свои компетенции. Вы можете давать рекомендации аудитории, в том числе целевой (ЦА), рассказывать об ошибках, имеющемся у вас опыте.

При грамотном подходе демонстрация экспертности обеспечивает более высокий уровень доверия со стороны ЦА и может пойти на пользу, даже если вашим товаром являются доступные по цене продукты массового потребления. Например, описывайте правила ухода за изделиями, делитесь своим подходом при формировании ассортимента магазина.

Понять, подходит ли вам формат экспертных статей, достаточно просто: опубликуйте несколько постов в соцсети и через пару дней посчитайте количество лайков, комментариев, репостов. Если подобных реакций оказалось больше, чем при размещении стандартных материалов, пишите такие тексты и дальше. В противном случае разумнее работать над контентом, призванным просто привлечь внимание к вашему продукту.

Виды экспертных статей

На данный момент выделяют следующие группы экспертных статей:

  1. о предложениях компании, возможностях;

  2. информационного характера;

  3. тексты-рассуждения.

К первым относятся презентующие материалы, которые позволяют потенциальному потребителю составить наиболее полное представление о предложении компании. Подобные экспертные статьи обычно размещают онлайн-площадки и фирмы, стремящиеся занять первые позиции в результатах выдачи, подтолкнуть свою аудиторию к сделке.

Считается, что, когда человек заходит на сайт, он знает все о продукте, который ищет. А значит, не будет читать сопроводительные информационные блоки к товарам, поэтому их нет смысла размещать. Такие потребители существуют, но не стоит забывать о тех, кто пока находится в поиске, составляет представление о продуктах, сравнивает цены, характеристики, а в своих решениях эти люди нередко опираются на мнение специалистов.

Потребители отказываются от более выгодных цен, если видят предложения с экспертными текстами. При этом разница в стоимости может быть достаточно большой, и люди соглашаются платить больше. Суть в том, что экспертная статья сообщает о предложении и позволяет человеку быть уверенным в продукте.

Информационный контент, или тексты второй группы, является наиболее сложным в плане подготовки. Это объясняется тем, что подобных статей в интернете очень много. Поэтому нужно сделать все возможное, чтобы текст не был похож на другие, а люди получали из него действительно полезную информацию.

Виды экспертных статей

Последняя разновидность материалов самая простая и включает в себя любые статьи-рассуждения, в основу которых ложатся знания автора, собранные мнения специалистов. Чтобы такую подготовить, необходимо выдать читателям информацию в новом виде, дополнив собственными умозаключениями. Данный формат предпочитают блогеры, так как они прекрасно ориентируются в своей теме.

Общей чертой экспертных статей разных типов является системный подход. Для их написания недостаточно ознакомиться с парой готовых текстов – важно подробно проработать тему.

Пошаговый поиск информации для экспертной статьи

В идеале сбор сведений для экспертной статьи предполагает личный визит в компанию, в цех, где автор сможет лично оценить продукт, потрогать его, опробовать, встретиться и пообщаться с разными сотрудниками предприятия.

Потом стоит обратиться к печатным изданиям по теме. Либо можно приобрести собственный опыт, например, построить каркасный дом, пожить в нем, а потом рассказать аудитории о впечатлениях.

Правда, данный подход выбирают лишь редкие авторы, обычно все гораздо проще. Рассмотрим основные этапы подготовки экспертной статьи.

Вникнуть в тему

Подготовка к написанию экспертной статьи начинается с этапа самостоятельной работы – вам важно составить представление о предмете разговора. Можно найти определение, узнать, зачем и кому продукт нужен, каков его принцип действия, какой эффект он обеспечивает и чем отличается от аналогов.

В результате вы сможете получить первоначальный набор знаний по теме, понять, как двигаться дальше.

Поиск информации для экспертной статьи

Выбрать цель

Текст может продемонстрировать пользу предложения, объяснить вред сидячего образа жизни или заставить человека иначе взглянуть на товар. Когда вы видите цель, вы можете собрать подходящий материал и придерживаться темы на протяжении всей экспертной статьи.

Вам мало просто рассказать о предложении – текст может считаться хорошим, если он помогает решить проблему. Говорите о причинах появления вопроса у потребителя, предлагайте подходящий выход из ситуации, ведь читателю важно, чтобы речь шла именно о его личной пользе.

Подобрать формат

Способ подачи зависит от темы, поставленных на предыдущем этапе задач, аудитории, то есть В2В или В2С. Формат может быть таким:

  • избавление от актуальной проблемы;

  • руководство к действию;

  • способы использования продукта;

  • разбор его достоинств и недостатков;

  • обзор возможностей, которые дает товар;

  • сравнение предложения с другими представленными на рынке.

Если вы стремитесь научить, выберите формат руководства, обзоры дадут аудитории почву для размышлений, а продемонстрировать разницу, помочь приобрести один из продуктов позволяют сравнительные материалы.

Получить сведения от заказчика

Теперь пора пообщаться с клиентом, чтобы понять:

  • для чего пишется экспертная статья, какие цели преследует;

  • кто составляет ЦА: обычные люди или опытные пользователи;

  • где получить актуальные сведения о продукте, то есть: на портале компании или от самого вашего клиента – он может предоставить внутреннюю документацию, порекомендовать источники, дать контакты специалистов.

Проще всего наладить общение с заказчиком в формате брифа; если этот вариант не для вас, общайтесь по телефону. Вам важно собрать все сведения за один-два раза, чтобы не докучать клиенту ежедневными звонками по малозначительным поводам.

Во время устного общения всегда есть вероятность, что вы что-то упустите, сделаете ошибочные заключения. Поэтому после разговора фиксируйте все подробности в виде тезисов и отправляйте клиенту в электронном виде любым удобным способом, чтобы убедиться, что все верно. Запись звонка не позволит упустить важные детали.

Бриф на экспертную статью

Если вы готовите экспертную статью для информационно-познавательного журнала, данный этап не нужен, ведь все нюансы работы над материалом подскажет редактор.

Найти дополнительные данные

Любому копирайтеру наиболее комфортно сотрудничать с заказчиком, влюбленным в свою работу, который готов рассказывать о ней. Если вам не повезло и получить достаточный объем сведений не удалось, есть много других способов собрать данные.

Правда, не все они дают желаемый результат:

В каких случаях эффективно? Когда не дает эффекта? Что делать?
Тестирование продукта
– бесплатно предоставляют пробники, доступ к сервису;

– вас привлекает эта работа;

– вам этот опыт пригодится;

– вам нравится все проверять на себе

– не удается заполучить продукт;

– время ограничено;

– чтобы увидеть эффект, придется долго ждать

– ознакомиться с отзывами на портале заказчика;

– посмотреть видео на сайте;

– прибегнуть к помощи независимых сервисов отзывов: recommend.ru, otzyv.ru, otzovik.com, пр.

Ознакомление с руководствами, инструкциями
у вас есть достаточный объем технических знаний – количество доступных сведений ограничено;

– вы не разбираетесь в теме (не видите разницы между видами крепежа и т. п.)

используйте данные из инструкций, чтобы передать в своей экспертной статье точные технические характеристики, в остальных случаях на помощь придут иные ресурсы
Изучение документов, отчетов фирмы
заказчик согласен дать все необходимые сведения – есть информация – коммерческая тайна;

– данные понятны только специалистам (профильная терминология);

– документы – формальность

сразу откажитесь от этого подхода, если клиент не предоставил документы
Ознакомление со специализированной литературой
– возраст изданий – не более 3 лет (т. к. данные быстро устаревают);

– книги, статьи написаны понятным языком, не профессиональным сленгом;

– у вас есть доступ к необходимой литературе;

– другую информацию получить невозможно

– не известно, как искать или не знаете, как выбрать надежные источники;

– нужные издания можно только купить;

– требуется обработать большой объем бесполезной информации, чтобы найти одну ценную мысль

– используйте сайты с научными докладами, выпуски новостей ВВС –они дадут емкую информацию по некоторым темам экспертных статей;

– задействуйте зарубежные сайты и автоперевод, когда очевидно, что материал стоящий, используйте электронные словари

Визит к другим представителям рынка
у заказчика есть более успешные прямые конкуренты большое количество компаний в секторе: не ясно, кого с кем сравнивать пользуйтесь данными заказчика или работайте с первыми 5 фирмами в выдаче по ключевым словам
Общение с экспертами
– есть знакомые эксперты;

– вы можете договориться о встрече со специалистом;

– заказчик готов познакомить вас со своими сотрудниками

– не знаете, как встретиться с экспертами;

– специалисты не готовы помочь либо отвечают слишком поздно;

– консультация платная;

– специалист не умеет рассказать о своей сфере

– воспользуйтесь сведениями с форумов, из сообществ в соцсетях;

– во время беседы задавайте сразу несколько открытых вопросов;

– договориться с экспертом о ссылке на него в статье: вы получите нужную информацию, а он – рекламу.

Нет смысла пользоваться сразу всеми описанными подходами, ведь так вы рискуете просто запутаться. В большинстве случаев при подготовке экспертной статьи достаточно информации заказчика и пары приведенных выше способов.

Планирование экспертной статьи

Бывает, что удается найти текст на подходящую тему, но он не дает представления об основной проблеме или даже посвящен другим вопросам.

Когда вы определили тему статьи, пропишите план, сформулируйте набор тезисов. Ваша задача – помочь читателю составить наиболее полное представление о теме. Ознакомьтесь со всеми доступными актуальными материалами по своему вопросу, постарайтесь их дополнить.

Ваша экспертная статья должна быть более емкой, свежей, чем уже опубликованные. Чтобы компенсировать недостаток собственных знаний, ищите экспертов в интернет-изданиях, например, Pressfeed, тематических группах, – обычно специалисты готовы сотрудничать.

В основе статьи должна лежать логичная структура. Всегда идите в хронологической последовательности от прошлого к настоящему, не перескакивайте с одной темы на другую. Несмотря на то, что данное правило кажется предельно простым, его часто нарушают неопытные авторы. Проверьте готовый текст, чтобы убедиться, что вы все изложили по порядку.

Экспертная статья начинается с теории. В этом блоке дайте определения, сообщите цели, виды, пр. Далее переходите к основной части и расскажите, как выбрать, чем пользоваться, позвольте читателю составить представление об особенностях, правилах и др. В заключении изложите свои выводы, рекомендации, подсказки, чек-листы, пр.

Планирование экспертной статьи

Неприятно, когда ищешь информацию, но в нескольких источниках видишь одинаковые тексты. Вероятно, вы попадали в подобную ситуацию. Чтобы аудитория оценила ваш труд, предложите ей уникальный материал.

Алгоритм подбора статьи

Подобрать структуру статьи позволяет WordStat. Для этого используйте такой алгоритм:

  1. Задайте свою тему: например, «Как вырастить помидоры на подоконнике», после чего остается кликнуть «Подобрать».

  2. Отобразятся запросы пользователей по данному вопросу.

  3. Так вы поймете своих потенциальных читателей и сможете дать им нужные сведения в своей экспертной статье.

Алгоритм подбора статьи

Если вы готовите материал на тему «Как не попасть в спам», он может иметь такую структуру:

  • Вступление.

  • Почему письма попадают в спам, как этого не допустить.

  • Какие есть нюансы при использовании Gmail, Mail.ru, Яндекс, Outlook.

  • Как настроить рассылку в ESP: домен, DMARC, DKIM, SPF.

  • Какие особенности имеют платформы MailChimp, ExpertSender.

  • Заключение.

Сервис позволяет определить тонкости темы, благодаря которым у вас получится действительно полезная экспертная статья, выделяющаяся на общем фоне.

Обязательно используйте варианты, отображающиеся при вводе запроса в поисковике, и подсказки «вместе с „…“ ищут…» – они располагаются под результатами выдачи. Там тоже могут попасться заслуживающие внимания подтемы. Разные поисковые системы дают свои подсказки, не забывайте об этом.

WordStat отображает статистику за прошлый месяц, тогда как список подсказок формирует за текущий. Учитывая эту особенность, проще понять, о чем ваша аудитория думает сегодня. Если вы готовите материал к какому-то мероприятию, эта информация будет наиболее полезна.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Структурирование экспертной статьи

Грамотное структурирование текста при помощи заголовков, абзацев, списков значительно упрощает его восприятие.

Использование заголовков

Ими разбивают материал на части по смыслу, чтобы читателю было проще следить за ходом мысли автора. В противном случае текст превращается в общую массу, быстро становится скучным.

Используйте заголовок в качестве перехода к новому смысловому блоку вашей экспертной статьи. По нему аудитория должна сразу понять, что она узнает из следующей части материала.

Слабый вариант Удачный вариант
Приоритеты и планирование – весь материал 1. Определяем приоритеты – далее следует текст;

2. Формируем план работ – снова текст

Разделение на абзацы

Здесь есть два важных принципа при подготовке экспертной статьи. Во-первых, каждый абзац содержит одну мысль. Если вы закончили ее излагать и переходите к новой мысли, не забудьте начать другой. Во-вторых, если абзац получился длиннее шести строк, его стоит разделить, чтобы упростить восприятие материала.

Создание списков

Это еще один способ, позволяющий облегчить чтение сплошного текста. Список сокращает вероятность того, что будет упущено что-то действительно важное. Поэтому любые перечисления стоит представлять именно в таком формате, при условии, что это допускает смысл статьи.

Лучше избегать такой подачи: «Ферма имеет в своем распоряжении три мотоблока, два комбайна, один грузовик, три трактора».

Вместо этого напишите:

«Ферма имеет в своем распоряжении:

  • три мотоблока;

  • два комбайна;

  • грузовик;

  • три трактора».

Правда, подобное представление будет неуместно в следующем тексте: «По деревенской дороге унылой вереницей тянулись три мотоблока, два комбайна, грузовик и три трактора, а за поднимаемой ими пылью не было видно горизонта».

3 этапа создания экспертной статьи

  1. Подробное знакомство с темой

    Результатом активного сбора материала является готовый план текста. Высока вероятность, что это еще не окончательная структура. Нет ничего плохого в том, что в процессе работы изменятся пункты, их последовательность, названия. Основная ваша задача состоит в том, чтобы создать логичный материал, который избавит ваших читателей от всех вопросов.

    Итак, вы уже много знаете о теме статьи. Теперь соберите самые ценные сведения из трех-четырех источников.

  2. Подготовка экспертной статьи

    Анализ завершен, а значит пора заняться работой над текстом. Используйте реальные примеры, ссылайтесь на известные источники, тогда ваш материал будет действительно экспертным, а информация – наиболее полной.

    Вставляйте определения, термины, обязательно объясняйте их значения, чтобы позволить читателю знакомиться с интересной ему темой и получать новые знания. Не забывайте, что при использовании специальной лексики всегда есть риск ошибиться, и тогда специалисты не будут воспринимать ваш материал серьезно.

    Этапы создания экспертной статьи

    Экспертная статья должна легко восприниматься, сообщать интересные факты, полезные советы. Помните, что вы готовите материал для обычных людей, а не для профессионалов в конкретной сфере – им важно понять вас, не прибегая к дополнительным ресурсам и поисковикам. Давайте рекомендации, которые любой человек сможет применить на практике.

    После завершения работы проверьте факты и данные, представленные в тексте.

  3. Выдержка статьи

    Дайте материалу отлежаться не более трех дней, после чего снова его прочтите.

    Экспертную статью стоит публиковать, когда вы уверены, что она будет полезна читателям и поможет им справиться с определенными вопросами. Посоветуйтесь с друзьями, знакомыми, ведь им проще объективно оценить ваш материал.

    Помните, что любая конструктивная критика будет полезна, с ее помощью вы устраните пробелы в своем тексте.

8 правил создания хорошей экспертной статьи

  1. Честный заголовок

    Если материал озаглавлен «12 способов похудеть к лету», именно о них и должна идти речь. Не позволяйте себе просто сообщить сведения, которые быстро собрали из разных ресурсов.

    После прочтения статьи «Почему бизнесу нужны сильные тексты» у человека должна сложиться четкая картина, понимание вопроса в целом.

    Чтобы материал подходил под заголовок, вы должны досконально изучить тему, а потом творчески представить читателю свежую, увлекательную информацию, дополнив ее собственным опытом.

    Правила создания экспертной статьи

  2. Быстрый заход в статью

    В начале текста не должно быть пустых рассуждений, отступлений в духе «Самые первые эклеры с масляным кремом появились…».

    Вам нужно обозначить проблематику, провести анализ, предостеречь людей, быстро решить иные задачи, после чего пора перейти к конкретике. Читатель сразу должен получить экспертный контент в статье, не забывайте об этом.

  3. «Это точно нужно?»

    Постоянно задавайте себе вопрос, насколько то, что вы пишете, необходимо читателям. Может быть, вы хотите увеличить объем текста, расширить списки или у вас есть иные личные причины.

    Подумайте, правда ли стоит в статье с рекомендациями по выбору детских автомобильных кресел писать о географии расположения фабрик каждого производителя. Захочет ли аудитория знать об истории фотоаппарата в статье «Виды эффектного позирования на камеру», либо вы просто не можете расстаться с дополнительной тысячей знаков и красиво сформированным списком.

  4. Тщательное разжевывание

    Если есть вероятность, что читателю что-то не ясно, не позволяйте себе уходить от объяснений, пытаться скорее закончить разговор на сложную для вас тему. Такой подход является непрофессиональным:

    • Неправильно будет написать: «… естественно, при этом демередж повышается».

    • Разумнее сказать: «… естественно, при этом демередж, то есть неустойка, выплачиваемая судовладельцу фрахтователем, повышается».

  5. Умеренное разжевывание

    Получайте клиентов с сайта каждый месяц
    В гарантированном объеме
    Подробнее

    Не стоит впадать в крайности. Например, в экспертной статье на тему «Как выбрать принтер для офиса» нет смысла тратить несколько абзацев на рассуждения о том, что такое этот аппарат.

    Мало кто ищет материал узкой тематики. Скорее всего, ваши читатели уже понимают, о чем примерно пойдет речь.

    Кроме того, постоянные подробные объяснения не позволяют сконцентрироваться на основной теме. Текст должен быть понятным, при этом не очень длинным.

  6. Логические провисания

    Любые логические неточности, несогласования по смыслу нужно исправить. Часто копирайтеры грешат тем, что начинают писать на одну тему, бросают ее ради новой, так и не завершив предыдущую мысль.

  7. «Что мне еще сказать?»

    Экспертная статья практически готова, пора довести ее до идеального состояния. Оцените ее со стороны и подумайте, чего ей не хватает, ведь в результате текст должен восприниматься как действительно хороший и несущий пользу.

    Не лукавьте, будьте честны с собой. Возможно, после этого придется перекроить какую-то часть материала, но только так вы сможете заработать и сохранить репутацию эксперта.

  8. «Весьма неплохо написано»

    Вас должна устраивать полнота статьи, она должна вам казаться интересной, понятной. Необходимо не просто собрать набор данных, а подготовить интересный материал, благодаря которому читатель решит свои вопросы и больше не будет искать информацию по этой теме.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Инструменты для создания экспертной статьи

  • Использование таблиц

Данный подход упрощает публикацию статистики, позволяет структурировать сведения, сравнивать этапы благодаря распределению информации по колонкам. Именно такой способ подачи наиболее комфортен для людей с аналитическим складом ума.

  • Цифры

Обилие цифр свидетельствует об экспертности предоставляемой информации, ведь только у настоящего специалиста есть доступ к статистике. Можно предоставить результаты сравнительного анализа, количество заказчиков у компании, в том числе тех, с кем удалось добиться высоких результатов, например, при продвижении в Сети.

  • Дополнение картинками

Речь идет о любом визуальном материале: графиках, фотографиях, иллюстрациях. Все они делают экспертную статью более привлекательной. Графики незаменимы, когда нужно продемонстрировать разницу в показателях. Например, показать рост предприятия, изменение уровня продаж, числа специалистов в штате и другие характеристики динамики.

Диаграммы отображают этапы роста/спада сразу ряда показателей. С их помощью можно отобразить изменения, которые, например, претерпели продажи разных типов недвижимости за 2018–2020 годы. Цифры демонстрируют при помощи столбцов отличающихся цветов, причем горизонтальная ось обозначает годы, вертикальная — объемы реализации.

Уникальный визуальный контент не только делает материал более интересным, но и выводит сайт на более высокие позиции в результатах выдачи.

Инструменты для создания экспертной статьи

  • Ссылки на источники, пользующиеся авторитетом

Данный подход позволяет добиться большего уважения аудитории. Ссылки зависят от конкретной темы, но в целом необходимо ссылаться на популярных авторов, приводить нашумевшие высказывания известных личностей, политиков.

Ошибки в создании экспертной статьи

Даже если профессионал по теме готов помочь вам с подготовкой материала, не стоит рассчитывать, что ваша прибыль и посещаемость портала резко увеличатся. Нередко читатели оставляют исключительно негативные комментарии на экспертные статьи низкого качества.

Любые усилия по подготовке материала сойдут на нет, если допущены наиболее распространенные ошибки – учтите их, чтобы не допустить провала:

  1. Мало практики. Людям недостаточно узнать из статьи об авторе, их привлекают сто́ящие знания, поэтому больше всего просмотров набирают кейсы.

  2. Опыт, который невозможно использовать. Важно, чтобы любые представленные в экспертной статье советы каждый желающий мог применить в реальной жизни.

  3. Неграмотная верстка. Если сайт плохо отображается на разных устройствах, загрузка статьи занимает много времени, текст представлен сплошным массивом, нет смысла говорить о качестве самого материала.

Ошибки в создании экспертной статьи

Кто должен писать экспертную статью

Автором статьи должен быть эксперт в своей сфере. Проблема в том, что у таких людей обычно нет времени на дополнительные функции: собственник предприятия посвящает максимум времени его развитию, HR отвечает за персонал, пр.

Крайне сложно поручить копирайтинг конкретному специалисту фирмы, поэтому в качестве авторов экспертных статей приглашают профессионально занимающихся переработкой текстов людей. Они опираются на сведения, полученные от узких специалистов, но все равно разница между копирайтингом на основе исходников и материалом из личного опыта очень велика. Вот почему в digital-сообществе постоянно идут разговоры о профессиональном контенте.

Существует три основных подхода к созданию экспертных статей.

Автор является экспертом

Допустим, практикующий юрист готовит материал на тему защиты кредитным заемщиком своих прав в судебном порядке. В таком случае статья точно будет иметь экспертное содержание. Правда, у этого подхода есть свои нюансы.

Достоинства метода:

  • специалист предельно глубоко погружен в тему, знаком с практикой по данному вопросу;

  • получится на 100 % экспертный текст.

Эксперт для написания статьи

Недостатки метода

  • юрист выполняет свои профессиональные обязанности, поэтому его вряд ли удастся привлечь к подготовке статей;

  • новая задача помешает ему нормально заниматься своей непосредственной работой;

  • высока вероятность того, что специалист не умеет излагать информацию в письменном виде так, чтобы было понятно, интересно широкой аудитории, т. е. пострадает подача.

Если в компании есть сотрудник, который успевает выполнять свою работу и является талантливым автором, его способности необходимо использовать. Команда специалистов возьмет его копирайтинг за основу, чтобы подготовить и распространить экспертные статьи.

В результате будут достигнуты цели контент-стратегии предприятия. Правда, редкий хороший специалист обладает навыками настоящего копирайтера.

Автор является профессиональным копирайтером

Ему под силу писать практически на любую тему, он умеет грамотно выстроить текст, найти сведения, знает, как их обработать, чтобы создать уникальный материал. Он представляет себе, из каких источников взять информацию, например, о лечении определенного заболевания.

Поскольку у него нет профильного образования и опыта, он не может оценить качество исходников и рискует случайно ошибиться.

Копирайтер для написания статьи

Достоинства метода:

  • опытный копирайтер владеет всеми навыками, чтобы создавать отличные статьи с учетом потребностей целевой аудитории;

  • он не допустит грамматические или смысловые ошибки.

Недостатки метода:

  • такой специалист работает с текстами, поэтому может не иметь необходимого объема знаний по узким темам;

  • есть вероятность создания псевдоэкспертного материала, если у копирайтера не получится верно интерпретировать найденные источники.

Это – особенности написания экспертных статей опытным копирайтером. При сотрудничестве с начинающим специалистом шансы на получения качественного материала очень малы.

При подготовке большинства выложенных в Сети текстов используется именно данный подход. В результате публикуется относительно верная информация в удобной для восприятия форме.

Проблема в том, что копирайтеры иногда допускают промахи, из-за чего в статьях присутствуют недостоверные факты, неправильно установленные причинно-следственные связи, так как автор лишь поверхностно разбирается в конкретной теме.

Совместная работа автора-эксперта и редактора

Данный формат предполагает, что специалист готовит основу статьи или тезисы, после чего за дело берется специалист по текстам. Если уже готова основа, его задача состоит в редактуре, глубина которой зависит от качества проделанной работы. Если собрана лишь заготовка, то он пишет текст, используя заметки как базу.

Достоинства метода:

  • получается действительно экспертная статья;

  • в ней нет смысловых и языковых ошибок;

  • в материале учтены актуальные тенденции контент-маркетинга.

Недостатки метода:

  • на подобную работу требуется больше времени, поэтому ее стоимость выше, чем у LSI- и SEO-текстов.

Данный подход является наиболее подходящим, если вы стремитесь создать экспертную статью. Правда, чтобы им воспользоваться, необходимо иметь дополнительные ресурсы. Так как чаще всего фирма не сможет увеличить данную статью расходов.

Подобный контент превращается в существенное преимущество компании перед другими представителями рынка при условии, что в него готовы вкладываться. Важно искать экспертов, способных заинтересовать вашу аудиторию, готовить материалы, создавать новые форматы подачи. Упростить задачу и добиться более существенных результатов позволят все приведенные выше советы.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
Стратегия
10-кратного роста
продаж с сайта
Скачать 7,4 MB
Полезные
материалы
для руководителей
Скачать 3,2 MB
×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...