Фильтр Google Penguin: что такое и как не попасть под его санкции

Сегодня поисковая система Google учитывает более 200 параметров при проведении ранжирования сайтов. Одного фильтра в данном случае недостаточно. Для этого требуется одновременное использование нескольких алгоритмов, каждый из которых выполняет свою работу. Основное назначение фильтра Penguin — обнаружение и блокировка страниц, которые используют нечестные способы продвижения, в основном занимаются покупкой ссылочной массы. Алгоритм постоянно совершенствуется. В этой статье мы осветим основные особенности, которые имеет фильтр Google Penguin.

Что такое фильтр Google Penguin

Начиная с апреля 2012 года вышло более 10 обновлений фильтра, последняя версия была представлена в октябре 2016 года.

Впервые разработчики продемонстрировали фильтр Google Penguin в апреле 2012 года. Для коррекции первой версии специалисты провели два обновления системы в первые пару месяцев. Следующая версия была представлена в 2013 году: работа алгоритма происходила уже более точно, анализировала не только показатель спама, но и общий уровень страницы.

И осенью 2014 года разработчики провели очередное обновление Google Penguin. Теперь работа проходила таким образом, что страницы, попавшие под действие фильтра и затем исправившие ошибки, должны были ожидать следующего обновления. Только после выхода обновленной версии сайтам можно было пройти новую проверку. Всё изменилось с версией фильтра Google Penguin 4.0, вышедшей в 2016 году, которая работала в режиме реального времени, и обновление происходило постоянно. Действие последней версии происходит в более мягкой форме: берется во внимание уровень сайта, страниц, некорректные ссылки проходят аннулирование, при этом сайт не блокируется целиком.

На что влияет и направлен фильтр Google Penguin

Специалисты с большим опытом могут вспомнить тот период, когда для выведения сайта в первые строки поисковой выдачи по высокочастотному запросу достаточно было качественно выполнить эти два пункта:

Этих действий было достаточно, чтобы поисковые системы проводили сортировку страниц для выдачи в ТОПе.

Но специалисты искали новые способы и создавали инструменты для качественного поиска, которые бы позволяли пользователям находить нужную и соответствующую запросам информацию как можно быстрее. Введение новых алгоритмов позволило убрать из ТОПа выдачи сайты, перенасыщенные ключевиками и проводящие манипуляцию ссылками для поднятия своего рейтинга.

Работа фильтра «Гугл Панда» направлена на обнаружение сайтов с излишней оптимизацией, в то время как «Гугл Пингвин» занимается поиском некачественных внешних ссылок, и это значительно повлияло на поисковую выдачу в системе Google.

Главная задача фильтра Google Penguin — поиск и отправка в бан ресурсов, где для продвижения используются нечестные способы. Самое жесткое наказание получают площадки, где происходит увеличение ссылочной массы за счет покупных ссылок.

Алгоритм оказывает влияние на ранжирование ресурсов при поисковой выдаче. Есть мнение, что фильтр не снижает рейтинг сайта, а просто отправляет его на соответствующую позицию, на которой он и должен находиться. Но это не так — ресурс значительно снижает свои позиции при использовании отрицательных параметров при продвижении, и они для каждого случая индивидуальны.

Всегда легко обнаружить действие фильтра, но гораздо сложнее понять, какой это конкретно алгоритм и в чем именно ошибка. Так как Penguin анализирует внешние ссылки, его могли привлечь следующие моменты:

• Переизбыток ключевых фраз.

• Обмен ссылками.

• Дублирование аналогичного контента.

• Нет тематических доноров или их слишком мало.

• Ссылочная масса распределена неравномерно.

• Некачественные доноры или с большим количеством спама.

• Мало вхождений адреса сайта.

Из чего можно сделать вывод, что фильтр Google Penguin ведет основную работу над блокированием некачественных сайтов, на которые ссылаются некачественные ресурсы. Причем ресурс должен содержать не просто влиятельные ссылки, но и те, которые не содержат веса.

Основные отличия фильтра Google Penguin от других поисковых алгоритмов

Особенности алгоритма ранжирования Google Penguin, которые отличают его от остальных фильтров системы Google:

• Скорее всего, изначально предполагалась совместная работа Google Penguin с Google Panda. «Панда» анализирует уровень качества контента сайта, то есть внутреннее содержание. «Гугл Пингвин» контролирует внешние составляющие в виде внешних ссылок.

• Фильтр Google Penguin понижает рейтинг ресурса, содержащего большое количество рекламы и/или имеющего мало контента в верхней части страницы.

Какой ресурс фильтр «Гугл Пингвин» посчитает биржей ссылок? В блоге разработчиков компании Google было дано пояснение этого определения, а также рассказано о возможных вариантах работы со ссылками. Любая манипуляция со ссылками, которые приводят на ваш ресурс, — и ссылки, которые располагаются на ваших страницах, Google будет трактовать как «недобросовестные ссылочные схемы» (Link shames). Можно отметить, что недобросовестными схемами будут считаться все варианты покупки и продажи ссылок.

Есть несколько способов манипуляции ссылками:

• Продажа и покупка ссылок. Сюда же относится публикация постов со ссылками и просто ссылок за материальное вознаграждение. Выдача услуг/товаров за публикацию ссылок, отправление бесплатного товара, содержащего ссылки.

• Слишком частое использование обмена ссылками, когда получается так: «ты ссылаешься на меня, а потом я на тебя», обмен партнерскими программами и ресурсами.

• Проставление ссылок путем автоматических сервисов и программ на вашем сайте.

• Использование для продвижения сайта текстов, но при этом добавление в них скрытых ссылок.

Все вышеперечисленные варианты манипуляции ссылками отличаются друг от друга в плане сложности обнаружения их поисковой системой и вообще возможностью это сделать.

Рассмотрим те способы, которые поисковая система точно сможет сегодня отследить:

• Некорректное сообщение со ссылками на сайты, которое никак не соответствует общему контенту страницы.

• Приобретенные некачественные ссылки.

• Неуместные и не соответствующие контенту ссылки или неестественные линки, например:

«Много средств для ухода за волосами на рынке. Если вы хотите быть самой красивой, вам нужны самые лучшие шампуни и бальзамы. Вам также нужно приобрести маску для волос и средства для укладки».

• Некачественные ссылки, скрытые в виджетах. Например:

«Число посетителей: 1,675 выдача кредита без поручителей и документов».

• Ссылки располагаются внизу страницы в популярном шаблоне.

• Комментарии на форуме со ссылками, в подписях к сообщению, примерно следующего вида:

«Спасибо, отличная информация! - Лена наращивание ногтей в Саратове на дому».

Источник: shutterstock.com

Стоит отметить, что контекстная реклама от Яндекс.Директа и Google AdWords соответствует правилам использования ссылок и не считается манипуляцией при условии, что объем рекламы не больше самого контента ресурса. Корректная контекстная реклама больших вендоров не будет приравнена к манипуляции, так как содержит специальные указания для поисковых систем не следовать по данным ссылкам, а значит, не учитывать их. Установление таких указаний для поисковых алгоритмов может быть произведено следующими способами:

• Добавить атрибут rel="nofollow" к тегу ссылки.

• Для направления на внешнюю ссылку использовать страницу перенаправления, которая будет заблокирована от поисковиков в файле txt.

Кроме того, фильтр Google Penguin способен вычислять и обнаруживать скорость в прибавлении новых ссылок. Если изначально ссылки отсутствовали, а на следующий день их появилось несколько десятков, то ресурс будет заподозрен в манипуляции. Но если прирост ссылочной базы осуществляется постепенно, без резких скачков, то, скорее всего, «Пингвина» это не заинтересует.

Постоянно появляются новые схемы обхода действия фильтра Google Penguin, поэтому специалисты работают в направлении регулярного обновления версии алгоритма. То есть разработчики пытаются сделать процесс качественного обновления непрерывным. У них уже получилось это сделать с октября 2014 года, когда произошло глобальное обновление фильтра, и теперь Пингвин работает в режиме постоянного обновления и корректировки системы. Теперь возможно добавление новой информации и исправлений к текущей версии фильтра без остановки работы.

Мы рекомендуем проанализировать свой ресурс: может ли он чем-то привлечь Google Penguin и попасть под его действие, либо на вашем сайте все оформлено правильно и нет причин беспокоиться. Но в случае нахождения каких-либо ошибок их лучше исправить как можно быстрее.

Кому стоит опасаться фильтра Google Penguin

В первую очередь нужно задуматься тем владельцам ресурсов, кто продвигает свои сайты посредством арендных ссылок.

Арендные ссылки — недорогие ссылки, которые располагаются в боковой или нижней части страницы на определенное время. Могут размещаться в течение одного дня, а затем быстро исчезать.

«Пингвин» будет распространять свое действие на сайты, имеющие входящие ссылки низкого качества или неестественные. Что это подразумевает?

К примеру, могут быть размещены ссылки на ресурс с площадок, которые имеют большое количество спама. Либо в анкорных ссылках есть большое количество прямых ключевиков.

Следует контролировать скорость добавления новой ссылочной массы. Это обязательно привлечет внимание, если сегодня вы имеете пару ссылок, а через пару дней их уже 30 или 50.

Внимательно устанавливайте исходящие ссылки. Если линки будут вести на ресурс низкого качества и с низким рейтингом Google, то в отношении вас тоже будут применяться санкции «Пингвина».

Большое количество комментариев со спамом на вашей странице также способно привлечь и активизировать действия фильтра Penguin, тем самым уменьшив рейтинг сайта в поисковой выдаче. Регулярно проводите мониторинг своего ресурса и вовремя удаляйте комментарии со спамом и ссылками на другие страницы.

За что ограничивает сайт в ранжировании фильтр Google Penguin

Веб-специалисты сходятся во мнении, что фильтр Google Penguin должен работать совместно с «Гугл Пандой», которая анализирует и контролирует качество контента ресурсов. Чтобы избежать действия санкций «Гугл Пингвина», нужно отнестись внимательно к процессу работы со ссылочной массой и не применять действия, которые бы попали под определение манипуляции ссылками.

Итак, подытоживая всё вышесказанное, отметим, что к манипуляционным действиям, которые привлекают внимание фильтра Google Penguin, относятся:

• получение материальной или другой выгоды за публикацию на своем ресурсе ссылок на сторонние сайты (можно назвать это торговлей ссылками);

• неестественный обмен ссылочной массой, когда владельцы сайтов ссылаются друг на друга по договоренности, а не основываясь на качестве контента;

• публикация слишком оптимизированных текстов, в которых переизбыток ключевых фраз и анкоров;

• использование сервисов, автоматически генерирующих ссылки на ресурс;

• применение сквозных ссылок на ресурсе с анкором-ключевиком в боковой панели и/или нижней части сайта;

• комментирование к публикации сайта, где используются ссылки на ресурсы с большим количеством спама;

• использование слишком большого количества контекстной рекламы на главной странице сайта.

Принимая подобные варианты за манипуляции со ссылочной массой, фильтр «Пингвин» очень сильно понизит рейтинг вашей страницы в поисковой выдаче. Вернуть свои прежние позиции будет очень непросто, так как проверка алгоритмом осуществляется не более двух раз в год.

Как выяснить, что фильтр Google Penguin применил санкции

Фильтр Google Penguin может быть применен двумя способами:

Если бан был наложен вручную, то вы получите сообщение в панели Google Search Console. В оповещении будут указаны причины наложения санкций и рекомендации, чтобы исправить ситуацию.

Все требования, которые выставляются фильтром, обычно остаются неизменными. Нужно удалить всю неестественную ссылочную массу, некачественные обратные ссылки, а затем отправить запрос для проведения повторной проверки. Все оповещения находятся в меню «Поисковый трафик» в разделе «Меры, принятые вручную».

Здесь будет сообщение от сотрудников службы антиспама, но это только в той ситуации, если контроль ресурса осуществлялся вручную.

Соответственно, если алгоритм «Пингвина» наложил санкции в автоматическом режиме, то сообщения искать не стоит. Для того чтобы убедиться, что ваш сайт попал под действие данного фильтра, воспользуйтесь сервисом Barracuda. Сервис располагает инструментом Panguin Tool, который собирает статистические данные Google Analytics, а затем отображает в графике посещаемости даты обновления всех фильтров поисковой системы. Таким образом вы сможете определить, какой из алгоритмов повлиял на уменьшение посещаемости вашей страницы.

Источник: shutterstock.com

Но перед использованием сервиса на вашем ресурсе потребуется подключить статистику, о которой говорилось выше. Нужно предоставить доступ в Analytics:

• Войдите со своим логином в Google Analytics через сервис Barracuda Digital.

• Подтвердите доступ к Analytics через данный сервис.

• Из предложенного списка укажите аккаунт сайта, трафик которого нужно проанализировать.

После этих действий вы получите график с датами обновления всех фильтров поисковой системы за последний год. Если ваш рейтинг в поисковой выдаче упал в период выхода обновления фильтра Google Penguin, значит, скорее всего, вы попали под действие санкций этого алгоритма.

Что делать, если фильтр Google Penguin вас поймал: пошаговая инструкция

Если ваш сайт был обнаружен фильтром Google Penguin, то самое главное не удалить из-за страха ссылки: этим вы поставите крест на своем ресурсе.

Для того чтобы восстановить работу сайта, который попал под действие фильтра, потребуется спокойная коррекция. Специалисты Google рекомендуют ввести ссылки естественным путем, по большей части путем создания уникального контента для сайта.

Самое первое, что потребуется сделать, если вас обнаружил «Гугл Пингвин», — исследовать ссылочный профиль своего сайта. Определите, какие ссылки идут с качественных ресурсов, имеющих хороший трафик, интересный контент, а какие с заспамленных страниц. Для этого можно воспользоваться сервисом Majestic SEO. Вводя запреты noindex и nofollow, получится ликвидировать внутренние ссылки на спамные страницы. Данные запреты заблокируют некачественные ссылки от индексации и переходы по ним. Сервис системы Google Disavow Links используется для ликвидации и отклонения внешних ссылок. Ссылки, которые вносятся в данный сервис, не учитываются «Гугл Пингвином».

Второй этап — изменение анкоров ссылок. Для этого есть два варианта. Можно поменять ссылку на неанкорную, но это под силу только специалисту. Второй вариант — это нарастить ссылочный профиль за счет новых безанкорных ссылок.

Третий этап. Следует продумать и увеличить базы ссылочных доноров. Нужно проконтролировать, чтобы переходы по ссылкам были из разных источников. Ими могут быть тематические форумы, новостные порталы, блоги в социальных сетях, экспертные статьи и интернет-журналы. Чтобы полностью снять с себя действие санкций, рассчитывайте на срок до 3-4 месяцев.

Чтобы избежать санкций от алгоритма «Гугл Пингвин», на своей площадке следует использовать исключительно качественную ссылочную массу, мониторить динамику увеличения ссылок и не использовать в них прямые анкоры. Если у вас получится размещать качественный контент и естественным образом наращивать ссылки из различных источников, то это позволит вам обойти действия «Пингвина» в поисковой системе.

Итак, если вы обнаружили, что попали под санкции фильтра Google Penguin, то помните — нельзя поддаваться панике и быстро удалять всю ссылочную базу: этим вы только ухудшите свое положение. Сайт нужно привести в порядок постепенно, грамотно очистив его от ненужных вещей. Сама поисковая система «Гугл» дает совет увеличивать линки очень плавно, не торопясь, используя качественный контент и естественные ссылки.

Как можно сэкономить время и быстро собрать все донорские площадки?

Воспользуйтесь следующим способом:

Теперь есть два варианта, как можно проверить линки на качество: для этого подойдет использование сервисов или проведение самостоятельной работы. Но второй вариант потребует определенных знаний, навыков и больших временных затрат. Поэтому лучше выбрать работу с сервисными программами: это намного проще и сэкономит ваше время.

CheckTrust — один из самых подходящих сервисов, который поможет оценить качество и трастовость площадок. На примере можно рассмотреть процесс сортировки обратных ссылок на качественные и некачественные:

Документ будет содержать все некачественные домены, которые потребуется указать в сервисе Disavow Links.

Теперь в таком же формате, как «domain: site», прописываем в инструменте все ресурсы, которые нам не нужны для анализа алгоритма «Гугл Пингвин».

Затем следует перейти в сервис Disavow Links и отметить площадку, для которой теперь отклоняются все некачественные обратные ссылки.

После загрузки файла со ссылками, которые удалось получить из сервиса CheckTrust, по очереди нажимаем кнопки «Готово» и «Отправить».

По завершении работы в документе будет отображено количество доменов, которые были отклонены. А теперь остается только подождать очередного обновления.

Но не останавливайтесь и постепенно наращивайте ссылочную базу. Только делать это нужно с помощью качественных и естественных ссылок. Будьте осторожны, выбирайте исключительно хорошие обратные ссылки от авторитетных доноров.

Поисковая система положительно относится к аккуратному и естественному приросту ссылочной базы без излишней скорости.

Уделите особое внимание набору анкорных ссылок в профиле. Это будет нелегко, но постарайтесь заменить текущие анкорные ссылки на безанкорные. Как вариант, будет проще плавно дополнять профиль новыми безанкорными ссылками.

Не забывайте разобраться со списком доноров обратных линков и при необходимости расширить его. Источники должны быть разного формата: могут быть посты в социальных сетях, новостные статьи, тематические форумы, интернет-журналы, блоги, каталоги и другие ресурсы.

Чаще всего требуется до 2-3 месяцев, чтобы привести в порядок свой сайт, очистить его. После этого можно будет рассчитывать на снятие санкций фильтра Google Penguin.

Как вести свой сайт, чтобы не попадать под санкции фильтра Google Penguin

Чтобы подвести итоги всего вышесказанного, представим основную информацию в виде инструкции:

• Не удаляйте сразу всю ссылочную массу.

• Избегайте использования несистемной деоптимизации.

• Не отправляйте быстро запрос на пересмотр своей позиции.

• Ваш ссылочный профиль должен быть разносторонним.

• Откажитесь от использования невидимого текста и скрытых линков.

• Соответствуйте правилам поисковой системы и не используйте клоакинг, скрытую переадресацию и любой другой вид поискового спама.

• Вложите средства в качественный и уникальный контент.

• Удалите все некорректные ссылки, спам, дубли и автоматические переадресации.

• Проанализируйте построение анкорных ссылок, так как ваша позиция в поисковой выдаче будет зависеть от числа и степени релевантных линков.

• Освещайте свой контент в социальных сетях.

• Займите позицию профессионала и представляйте себя как эксперта.

• Сделайте сеть качественных и экспертных блогов.

• Делайте площадки, по которым будет видно, что у вас действующий активный бизнес.

В вашем естественном ссылочном профиле должны быть не просто перечислены все линки — используйте видеоанкоры, изображения, информационные сообщения. Да, вы можете покупать какой-то объем ссылочной массы, но этот способ не должен быть основным.

Уделите внимание естественному накоплению ссылок. К примеру, кто-то интересуется, где есть возможность найти определенную услугу и информацию о ней, — оставьте в своем ответе две ссылки. Один линк проводит на площадку производителя, а второй — уже на ваш ресурс. Это отличный метод, не требующий вложений. Для поисковых систем вы очень незаметно показываете, что ваш сайт не менее авторитетный, чем площадка официального производителя.

Чтобы найти качественный ресурс, где можно будет разместить линки, найдите обсуждение товара/услуги, на которую у вас уже есть обзор. Внесите его в «Гугл» через инструмент related. Откажитесь от использования ссылочных взрывов и других активных действий. Намного лучше будет размещать вручную несколько ссылок в неделю, чем использовать переспамленные ресурсы и несколько сотен линков с них за один день.

Все алгоритмы «Гугла» контролируют конкретные варианты линкбилдинга. Затем в панели поисковой системы для веб-специалиста будет получено сообщение о том, что на вашей площадке размещены искусственные и неестественные ссылки.

Как следствие, будет значительное уменьшение посещаемости сайта. Соответственно, большая некачественная ссылочная масса работает только во вред вашей площадке. Можно сразу вспомнить о различных заманчивых предложениях разместить сотни линков на форумах, в социальных сетях, сплогах и других ресурсах. Но сегодня этот метод уже не актуален. Анкорная ссылка будет иметь связь с ранжированием вашей страницы, но также привлечет алгоритм «Гугл Пингвин».

Но как же создать логичный и правильный контент для своего сайта?

Контент — это все статьи и публикации, освещающие или связанные с вашей сферой деятельности, для которой создан ресурс. Должен быть достаточный объем статей, желательно не менее тридцати. Чтобы построить хорошую структуру и логику вашего сайта, свяжите все публикации между собой: одна статья должна ссылаться на другие по смыслу и так далее. Также соединить все статьи помогут анкорные ссылки, которые будут размещены в тексте. Для поискового алгоритма это будет означать, что все темы на площадке перекликаются между собой.

Источник: shutterstock.com

То есть фильтр сможет определить, что на вашем сайте нет просто набора популярных ключевых запросов, а вся тематика продумана и освещена на страницах. Не забывайте еще одну важную вещь —соотношение статей по различным запросам между собой. Отдельно поясним это правило. Разный ключевой запрос — широта запроса в поисковой системе. Каждое ключевое слово/фразу пользователи могут запрашивать ежемесячно 100, 10 000 или всего 10 раз.

Чтобы продемонстрировать, что ваш ресурс качественно освещает определенное семантическое пространство, следует разместить статьи с содержанием широких запросов. И должно быть меньше страниц с узкими запросами.

Название статьи должно обязательно совпадать с ключевым запросом, который пользователи вбивают в строку поиска. Обратите внимание: некоторые слова можно поменять местами, чтобы это отвечало правилам русского языка, но падежи лучше оставить в том же виде.

В каждой статье должно быть минимум семьсот знаков и хорошая структура текст. И будет отлично, если в теле публикации будут сформированы списки. Начинать каждую статью лучше с какого-нибудь определения.

Другие фильтры Google, о которых тоже важно знать

• Google Domain name Age Filter— достаточно молодой домен, который не вызывает большого уважения у поисковых систем. Из-за этого площадка имеет низкий рейтинг при поисковой выдаче.

• Over Optimization Filter— перенасыщение ресурса заголовками (H), а также преизбыток повторяющихся ключевиков и жирного шрифта (b, b).

• Google's Omitted Results Filter— пропущенные материалы. Текст продублирован, недостаточно входящих ссылок, маленькая внутренняя перелинковка страниц.

• Page Load Time Filter — слишком долгое время загрузки сайта, большой объем страницы, переизбыток рекламной информации, скриптов, не индексируется страница — все это влияет на понижение рейтинга в поисковой выдаче.

• Google Bombing — этот фильтр применяет свои санкции, в случае если на сайт ведет большое количество линков с одинаковым описанием.

• Too many pages at once Filter — данный алгоритм применяется для тех ресурсов, где стремительно увеличивается количество страниц. Так как невозможно с такой скоростью создавать качественный контент.

• Google-30— фильтр понизит ваш рейтинг на 30 позиций, если обнаружит у вас на сайте дорвеи, редиректы, которые используются при помощи JavaS

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Заключительное слово о фильтре Google Penguin

Как уже упоминалось выше, фильтр был впервые применен в 2012 году и с того времени регулярно обновляется. Главная задача любой доработки — совершенствование и улучшение алгоритма. Цель — противодействие веб-спаму и использованию манипуляций для результатов поисковой выдачи. Слова Мэта Катца: «Это был успех».

При добросовестной работе над площадкой у вас не будет проблем, зато получится добиться постепенного привлечения посетителей. Если компания «Гугл» наложила санкции, то это всегда можно будет исправить. Вы можете избежать действия фильтра и спрогнозировать развитие сайта, если будете знать, какие у вас рабочие ссылки и критерии качественного ссылочного донора.

Эти сведения не получится обнаружить быстро. Потребуются опыт и конкретные параметры. Какое действие оказывает линк в нижней части сайта? Допустимое количество внешних ссылок? Как определить нормальное количество ключей в анкорах? И таких факторов предостаточно. Анализируйте полученную информацию от проведенных экспериментов, чтобы не действовать наугад. Мы желаем вам успехов в продвижении ресурсов!

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB