Как написать самый крутой лонгрид и почивать на лаврах

Что такое лонгрид?

Если руководствоваться только формальными признаками, под определение лонгрида подходит материал, превышающий по объему планку в 1200 слов (8000 символов) и содержащий, помимо текста, иллюстрации, а также другой контент (видеоролики, опросы и т. д.). Однако далеко не каждая длинная статья может быть лонгридом.

Такие показатели, как объем текста и крутая верстка, могут быть изменены без всякого вреда для материала. Но если в статье не чувствуется глубина проработки темы и отсутствует авторский стиль, то она никогда не станет настоящим лонгридом. Второе английское название таких текстов – deepread («глубокое чтение»).Оно еще точнее отражает их специфику.

Лонгридам под силу захватить внимание читателя на 10–40 минут. Для поколения пользователей, воспитанного на коротких постах и интернет-мемах, это реальный прорыв. Объемные материалы выходят на первое место и в сфере журналистики, и в контент-маркетинге.

Люди старше 40–50 лет застали эпоху печатных СМИ и помнят, какой интерес вызывали журналистские расследования, статьи о важных событиях, очерки об интересных людях.

Отмена цензуры в конце 80-х привела к появлению на страницах прессы множества захватывающих материалов. В то время никому не могло прийти в голову, что спустя 30 лет читательские потребности большинства людей сократятся до короткой развлекательной заметки в социальной сети.

У Интернета 2000-х попросту не было технических возможностей для размещения объемных текстов. HTML находился на стадии формирования, сайты походили друг на друга, как близнецы: каждый веб-мастер считал своим долгом сделать роскошный синий фон с мерцающими звездами, украсить его ядовито-зеленым заголовком и использовать шрифт ComicSans.

Как платформу для чтения Интернет не воспринимал никто, да и цены на трафик были такими, что проводить в Сети много времени не могли себе позволить даже обеспеченные люди. Книги из появившихся электронных библиотек скачивали на компьютер и затем распечатывали.

Юлия Карнаушкина

Старший веб-разработчик «Генератор продаж»

Периодически пользуюсь сайтами-гигантами, как WildBerries и Lamoda, потому как часто не хватает времени на поездки в Торговый центр за новыми вещами, и было приятным бонусом получить дополнительную скидку при первой покупке, которая появилась в поп-ап окне на сайте. Конечно, я куплю вещь у них в интернет-магазине на 15 % дешевле, чем тот же товар, но дороже у конкурентов

Бывает, что “всплывашка” раздражает, но это лишь тогда, когда она установлена неграмотно. Всегда должна быть возможность закрыть pop-up, да и само предложение в нем должно быть интересным. Мы всегда это учитываем при внедрении pop-up и других конверсионных элементов на сайты клиентов.

Начало новой эры связано с HTML 5. Благодаря ему стал возможным переход интернет-текстов в цифровую среду и их приспособление к маркетинговым нуждам. Ключевыми моментами развития контента на временном отрезке 2011–2019 годов можно назвать два события.

Одно из них –материал SnowFall(«Снегопад») от команды TheNewYorkTimes, опубликованный в 2012 году. История о лыжниках, попавших в ловушку после схода лавины в Каскадных горах, стала первым образцом новой подачи, при котором читатель полностью погружается внутрь описываемых событий благодаря переплетению текста, анимации, интерактивных карт и слайдов.

По сути, это первый лонгрид, появившийся в Сети и сразу задавший высокую планку для будущих авторов.

Второй важной вехой становления контента стал материал «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов». В 2014 году медиа-портал BuzzFeed разместил историю,рассказанную белым молодым человеком,который не последовал примеру своих сокурсников по колледжу и остался жить в родном штате Мичиган.

Это искреннее и простое повествование об идее возрождения заброшенного Детройта силами его жителей тронуло сердца многих пользователей. К концу 2016 года статью прочитали почти 2 млн человек. Никого из них не остановил тот факт, что в ней 35 тысяч знаков, к тому же половина просмотров пришлась на мобильные устройства.

Почему эти материалы считаются знаковыми для понимания сути формата лонгрида? «Снегопад» – отличный пример совмещения журналистской работы, основанной на изучении фактов и их грамотном освещении, и дизайна, который делает восприятие длинного текста легким и незаметным.

«Почему я купил дом в Детройте…» доказывает, что увлекательные истории о реальных людях востребованы даже среди потребителей незамысловатого контента одноразового использования. Для компаний, покупающих статьи для своих проектов, это знак того, что их траты могут стать долгосрочными инвестициями, если они начнут заказывать и размещать лонгриды.

До недавнего времени бюджет чаще всего тратился на лендинги, продающие тексты, посты для социальных сетей с полезными советами и т. п. Пришло время признать, что эти формы изжили себя: пользователь с первых строк слезливой истории предугадывает дальнейшее развитие событий и предсказуемый призыв записаться на очередные онлайн-курсы.

Так происходит потому, что набор приемов и конструкций, используемых копирайтерами для таких текстов, весьма ограничен.

С лонгридами всё обстоит по-другому. Они требуют от автора не конструирования шаблонных постов, а серьезной работы, глубокого погружения в тему и её изложения понятным, но не примитивным языком.

Лонгрид прочно стоит на трех китах: журналистике, дизайне и умении людей сопереживать. Всё это делает большие и грамотно сверстанные материалы лучшим вариантом длительного вложения средств в контент.

Основные виды лонгрида

Объемных статей любого типа в Сети хоть отбавляй, при этом каждую из них можно отнести к тому или иному виду. Разберемся, какие встречаются чаще всего.

1. Лонгрид-портрет



Чужая история успеха всегда вдохновляет, поэтому материалы о пути героя от нищего студента до состоятельного бизнесмена никогда не потеряют своей актуальности. Как правило, люди боятся перемен, предпочитают довольствоваться тем, что имеют, и опасаются сделать шаг в сторону от проторенного пути.

Достижения предпринимателей, звезд шоу-бизнеса, коучей, которые однажды рискнули и вопреки всем трудностям достигли поставленной цели, мотивируют читателей. Лонгрид-портрет – хороший способ продвижения личного бренда. Статья, в которой подробно описан непростой путь к успеху, заставляет сопереживать и порождает желание действовать.

2. Лонгрид-репортаж



Этот вид материалов хорошо знаком тем, кто вырос на доинтернетовской журналистике. Репортаж подразумевает участие самого автора в описываемом событии, беспристрастное изложение фактов, интервью с действующими героями и очевидцами, личные впечатления журналиста. Примеры лонгридов в формате репортажа легко найти на сайтах типа TheVillage или «Медузы».

3. Лонгрид-реконструктор



События, произошедшие много лет назад и сыгравшие поворотную роль в истории, постоянно привлекают внимание читателей. Реконструктор позволяет рассказать о них интересно, доходчиво, используя большое количество иллюстративного материала: фото, видео, анимацию, аудиофайлы, инфографику.

Такая подача оживляет сухие строчки исторических хроник, и факты из прошлого воспринимаются легко.

4. Коммерческий лонгрид



Представьте, что вы решили купить новый смартфон и начинаете просматривать результаты поиска, чтобы выбрать из тысячи предлагаемых моделей ту самую, которая подойдет именно вам. Какое описание скорее поможет определиться: короткое и сухое или обстоятельное, включающее результаты тестов,многочисленные фото, отзывы реальных владельцев этой модели?

Ответ очевиден. Коммерческий лонгрид представляет продукт максимально полно, повышает лояльность покупателей к товару и продавцу.

5. Мультимедийный лонгрид

Это не просто текст, богато иллюстрированный картинками, видеороликами, анимированными вставками и инфографикой. Использование в материале разных видов подачи информации характерно для всех лонгридов, но здесь эти элементы выступают на равных.

В таких статьях ведущая роль может принадлежать именно видеоряду: роликам и фотографиям. Текст же необходим для перехода от одного изображения к другому.

К какому бы типу не относился лонгрид, он может быть источником постоянной прибыли. Его эффективность в продажах не ниже, чем у landingpage. Качественная статья – это долгосрочный проект, который повышает доверие к сайту, увеличивает посещаемость и вызывает желание поделиться с друзьями.

Как выглядит лонгрид: примеры, которые завораживают

1. «Конец Советов: 20 лет»

   Электронное издание Lenta.ru в своем проекте, посвященном российским событиям 1993 года, реконструировало хронологию противостояния сторон октябрьского путча и постаралось оценить его с современных позиций. Погружение в атмосферу и прикосновение к истории зрителю гарантировано.



2. «Реальный Готэм-сити, или почему я люблю Нью-Йорк»

   «Модный СПб» создал уникальный лонгрид на базе отличного текста, без привлечения интерактивных компонентов. Получился интересный проект, показывающий реальный Нью-Йорки погружающий в его жизнь.

   

3. «Викинги, люди саги: жизнь и нравы»

   Издательство «Новое литературное обозрение» адаптировало для Сети фрагменты книги профессора исторического факультета МГУ Аделаиды Сванидзе об истории скандинавов. Лонгрид не содержит видео- и аудиофайлов, это подробное текстовое описание быта викингов, их морских походов и особенностей веры.



4. «Земля отчуждения»

   Сотрудники издательского дома «Коммерсантъ» в 2014 году посетили Чернобыльскую станцию и прилегающие к ней территории, чтобы достоверно рассказать о ситуации в зоне отчуждения. Из захватывающего лонгрида читатель узнает о хронике аварии, сооружении нового укрытия, жизни самоселов.

   Текст объемом 30000 символов удачно дополнен фотогалереями, видеороликами, аудиозаписями, анимацией, интервью. Такой сплав позволяет пользователю полностью погрузиться в атмосферу заброшенного города Припяти, своими глазами увидеть грандиозное сооружение, под которым будет захоронен злополучный четвертый реактор ЧАЭС.

   Это потрясающий интерактивный проект, над которым работали 14 человек: копирайтеры, оператор, фотографы, дизайнеры.



5. «900 дней жизни. Хроники блокады»

   Лонгрид ТАСС, посвященный обороне Ленинграда, создан на основе эксклюзивных документов из архива агентства. В этом проекте больше фото и видео, чем текста. Интерактивные карты наглядно демонстрируют положения войск на разных этапах защиты города.

   Интервью с бывшими блокадниками приближают историю к современности. С точки зрения образовательной функции эффективность подобных материалов неоспорима.



6. «Наука своими руками»

   Морской биолог Александр Семенов пытается организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразие Мирового океана. Редакторы Lookatme использовали его мысли по этому поводу для создания лонгрида, в котором грамотно сверстанный текст украшен фотографиями морских обитателей.

   

7. «Всем миром. Год спустя»

   В 2013 году Дальний Восток пострадал от масштабного наводнения. Через год Первый канал в своем проекте воссоздал хронику событий, рассказал о марафоне, в ходе которого удалось собрать 830 млн рублей для строительства новых домов.

   Фото, видео, аудиодорожки, инфографика – все компоненты этого лонгрида работают на создание общей картины глобальной природной катастрофы. Удачная находка – счетчик разрушенных домов и пострадавших людей, показания которого увеличиваются с каждой прокруткой экрана.



8. «День, когда началась война»

   В пронзительном материале издания «Коммерсантъ» при помощи текста, фотографий, видеоинтервью, газетных заметок и аудиозаписей передан шок, который испытала наша страна 22 июня 1941 года. Воспоминания участников событий помогают погрузиться в историю, пережить вместе с ними ошеломление от внезапного нападения нацистов на Советский Союз.

Составляющие любого лонгрида

Создание продающих текстов подчинено строгим правилам, чего нельзя сказать о лонгридах. Они не укладываются в жесткие рамки лекал, здесь автор волен проявлять собственное видение материала и выбирать способы донесения информации до читателя. Однако есть базовые составляющие объемной статьи, без которых трудно соблюсти логику изложения.

1. Время чтения

   Указав в начале своего материала, сколько минут понадобится на его прочтение, вы проявляете уважение к пользователю и тем самым гарантируете себе рост числа дочитываний.

   Представьте: человек начинает знакомство с информацией. Но в материале не обозначено время прочтения. В итоге пользователь не успевает ознакомиться со статьей до конца, потому что ему надо переключиться на другие дела. Вернется ли он к вашему тексту? Вряд ли. Другое дело, если он сразу видит, что чтение статьи займет 20 минут, и откладывает её до момента, когда будет располагать этим временем.

   Определить, сколько потребуется на знакомство с лонгридом, легко. Включите таймер и прочитайте текст вслух, не забывая о видео- и аудиофрагментах.

2. Интригующее название

   Различие между продающими статьями и deepread кроется также в создании заголовков. Цифры и выгоды – не для лонгрида, название должно быть оригинальным, запоминающимся, отражающим смысл текста. Лучше всего с этой непростой задачей справляются начитанные авторы с богатой эрудицией и чувством стиля.

3. Оглавление статьи

   Предоставьте читателю возможность сразу перейти к разделу, который его интересует. Смиритесь, что полностью лонгрид осилят не все пользователи, но это не повод терять внимание остальных.

4. Вступление

   В первых абзацах статьи важно не только обозначить тему, но и убедить читателя в том, что он получит удовольствие от знакомства с вашим материалом. Авторы лучших лонгридов добиваются этого, используя во вступлении следующие приемы:

   • шутки;

   • цитаты из известных произведений;

   • пословицы и поговорки;

   • метафоры и аллегории.

   Удачное введение – половина успеха. Если вы сможете в нескольких предложениях максимально точно обрисовать тему статьи и заинтересовать пользователя в её прочтении, считайте, вы уже завоевали его доверие. Человек понимает, что материал будет полезным, увлекательным, не разбавленным «водой».

5. Основная часть

   Делите длинный текст на разделы. Примерный объем каждого – 2000 знаков. Такое требование продиктовано особенностью восприятия информации людьми. Слишком много сведений читателю будет сложно усвоить, поэтому есть риск, что он прокрутит большой раздел, не вникая в суть. Как правило, 2000 символов вполне достаточно для раскрытия одного вопроса статьи.

   Каждый раздел снабжайте подзаголовком, раскрывающим суть. Продумайте общий подход к созданию названий, поищите нестандартные решения, которые вызовут интерес читателя.

Читайте также!

«Контент-маркетинг в социальных сетях: секреты и фатальные ошибки » Подробнее

6. Вывод

   В конце материала должно быть логическое завершение. Нет ничего хуже лонгрида, который обрывается на полуслове, без авторского резюме. У читателя, который дошел до финала, остается впечатление, что его бросили на полпути. Не допускайте эту распространенную ошибку начинающих онлайн-журналистов, обязательно поработайте над заключительными абзацами.

   Самый простой вариант – обобщить всё изложенное в тексте и сформулировать вытекающий из этого вывод. Так будет правильно, но скучно. Удивите читателя нетривиальным решением, не поддавайтесь желанию делать как все. Придумайте концовку, которая заставит посмотреть на вещи под необычным углом.

7. Призыв к действию

   Лонгрид во «ВКонтакте» и других социальных сетях должен включать call to action. Попросите пользователей оценить ваш материал и поделиться им с друзьями. Как правило, призыв к действию располагается в конце, но другие варианты тоже не исключены.

8. Мультимедийные файлы

   Использование видеороликов, аудиозаписей, интерактивных карт, анимации значительно расширяет возможности автора лонгрида. Такие материалы вызывают больше интереса, чем обычные тексты. Помните о важных моментах:

   • все компоненты лонгрида должны строго соответствовать теме материала и дополнять друг друга;

   • структуру статьи нужно хорошо продумать, медиафайлы следует располагать между текстовыми элементами, чтобы постоянно поддерживать внимание читателя.

Каким должен быть объем лонгрида?

Не каждый длинный текст имеет право называться лонгридом. Главная особенность этого формата заключается не в количестве набранных копирайтером символов.

Лонгрид не имеет к таким «творениям» никакого отношения. Он не может быть коротким, потому что в его основе лежит большая история, которую нельзя рассказать в трех абзацах. Авторы лучших лонгридов пишут длинные тексты не потому, что не способны сжато передать смысл, а потому, что укоротить статью без ущерба для глубины раскрытия темы просто невозможно.

На этом моменте многие захотят возразить: как это невозможно, ведь это целых 30 тысяч символов, наверняка удастся что-то вычеркнуть без всяких последствий. Поверьте, хороший автор уже оставил только самое необходимое.

Новичок написал бы вдвое больше, только к лонгриду его статья не имела бы никакого отношения. При этом половину не только можно, но и нужно было бы беспощадно удалить.

Какие ошибки мешают создавать тексты, в которых нет лишних слов? Обратимся к советам Роя Питера Кларка, одного из родоначальников объяснительной журналистики. В своей книге «50 приемов письма» он сформулировал правила, актуальные, на его взгляд, сегодня и отличающиеся от постулатов, по которым учили писать последние 100 лет.

Вот некоторые из рекомендаций Кларка для создания хорошего лонгрида:

• избавьтесь от наречий;

• не злоупотребляйте прилагательными;

• избавляйтесь от абзацев, которые не вносят вклад в раскрытие темы;

• между двумя метафорами выбирайте ту, которая точнее, или удаляйте совсем;

• если вам кажутся подходящими три эпитета, остановитесь на самом мощном или обойдитесь без него;

• атрибуция диалога в лонгридах неуместна;

• фрагменты, которыми вы любуетесь и гордитесь, скорее всего, не добавляют никакой ценности тексту, их следует убрать.

На первый взгляд, ничего сложного: пишите простыми словами, понятно, не перегружайте текст ненужными украшениями в виде эпитетов и метафор.

Создание объемной статьи оборачивается тяжелой работой, одним вариантом здесь не обойтись. Тщательное редактирование текста, поиски точных формулировок, многократное переписывание – именно к этому должны быть готовы авторы.

Писать самому лонгрид или дать задание копирайтеру?

Ответ на этот вопрос зависит от наличия у вас желания и умения самостоятельно заниматься созданием контента. Не исключено, что вы прекрасно ориентируетесь в теме и обладаете навыками копирайтера. В таком случае вполне можете сами создать лонгрид, бесплатно и на свой вкус, тем более если ваш информационный сайт пока не приносит прибыли.

На первом этапе владелец ресурса должен быть готов к расходам на контент, который часто измеряется сотнями тысяч в год. За каждый лонгрид автору придется заплатить 2000–3000 рублей, так что на первых порах может быть целесообразным поработать над статьями самому.

Если вы в принципе не знаете, как писать лонгриды, и вообще далеки от создания текстов, работу придется поручить профессиональным копирайтерам. Значит, потребуется первоначальный капитал для раскрутки сайта.

Владельцы ресурсов часто сталкиваются с вопросом, какой срок установить автору для написания лонгрида.Качественную статью объемом 15 тысяч символов можно написать за сутки, а можно и за несколько недель.

Вас точно должно насторожить обещание копирайтера стабильно выдавать по 30–40 тысяч знаков в день. С такой скоростью делается только низкопробный рерайт, это подтвердит любой редактор.

Есть ключевые навыки, без которых невозможно написать лонгрид в разумные сроки:

1. Умение находить, анализировать и структурировать информацию.

2. Экспертные знания по теме.

3. Умение проверять информацию на достоверность.

4. Навык печати вслепую.

5. Авторский взгляд на проблему.

Не менее важен вопрос: где найти автора, который,во-первых, знает, как делать лонгрид, во-вторых, не подведет заказчика?

Копирайтера можно искать по-разному:

• В тематических группах социальных сетей.

• На биржахфриланса (freelance.ru и др.).

• На специализированных форумах.

• По запросу в поисковике или на площадках, подобных «Авито».

• Через знакомых.

Чтобы получить от автора ожидаемый результат, необходимо тщательно подойти к составлению технического задания (ТЗ). Оно включает:

• Тему.

• Примерный план.

• Задачу текста(какую тему он должен раскрыть).

• Требования к уникальности по конкретному сервису проверки.

• Ключевые слова, их количество и расположение в тексте.

• Объем материала.

• Ссылки на рекомендуемые источники.

• Срок сдачи статьи.

Получив результат работы, убедитесь, что текст полностью соответствует выставленным требованиям, и только после этого переводите автору деньги.

Некоторые опытные копирайтеры соглашаются писать лонгриды исключительно на условиях предоплаты. Можно пойти навстречу и дать часть гонорара заранее, если:

1. репутация этого человека подтверждена рекомендациями;

2. вы уверены в его компетентности.

Полезные инструменты для создания лонгрида

В социальных сетях лонгриды создаются при помощи обычных заметок с элементами редактирования.Другие сайты предполагают задействование различных сервисов и платформ, поскольку функционала Word, как правило, не хватает.

Сервисы для оформления:

• Tilda;

• Medium.com;

• Readymag;

• Slides;

• Creatavist;

• Racontr;

• Shorthand;

• Stampsy и др.

Сайты для разработки инфографики и диаграмм:

• Creately;

• Easely;

• Vizualize.me и др.

Сервисы для отложенного чтения (с сохранением страницы последнего чтения):

• Evernot;

• Instapaper;

• Pocket и др.

Метрики для отслеживания активности:

• GoogleAnalytics;

• «Яндекс Метрика»;

• Amplitude;

• Roistat;

• «Медиатор»;

• Chartbeat;

• AppMetrica и др.

Чтобы создавать интерактивные проекты наподобие веб-документари (короткометражек с элементами текста и графики) и лонгформ (фотографий и других изображений с минимальным текстовым сопровождением), нужны 3wdoc.com или klynt.net.

Есть платформы, используемые при работе над лонгридами специального назначения:

• для презентации (projeqt.com, slides.com, prezi.com);

• для верстки электронных текстов (storybird.com, apple.com/ibooks);

• для плагинов и оформления тем (aesopthemes.com; wp-templates.ru; demos.gabfirethemes.com).

Где публиковать лонгриды в социальных сетях?

Основное место размещения объемных материалов – блоги, но и социальные сети хорошо подходят для такого формата. Рассмотрим особенности опубликования лонгридов в ВК, «Одноклассниках», Facebook, «Телеграфе» и «Яндекс.Дзене».

1. «ВКонтакте»

   

   Создание заметки начинается с выбора пункта «Статья» в меню. В открывшемся «Редакторе статей» вводится название, текст, добавляются gif, фото и видео. Далее происходит форматирование, загружается обложка и осуществляется публикация.

   Статью можно добавить в пост или отправить сообщением. Если объем текста превышает сто слов, а материал просмотрели сто человек и более, можно отслеживать статистику по нескольким параметрам: «Открыли», «Начали скроллить», «Прочитали 1/3», «Прочитали 1/2», «Прочитали до конца», «Поделились».

   К положительным моментам отнесем разработку ночного и дневного режима чтения, а также основной функционал, обеспечиваемый форматированием.

   Недостаток один – нет возможности загрузить HTML-код ранее размещенной публикации.

2. «Одноклассники»

   Для опубликования лонгридов предназначена платформа «ОК-постинг». Статья от 5000 символов размещается также в «Заметках».

   • «ОК-постинг»

   Сервис создавался как площадка для блогерских материалов, чтобы исключить переходы пользователей на сторонние ресурсы. Информация о новом материале появляется в ленте, и каждый может ознакомиться с лонгридом, не покидая ОК.

   

   Опубликование происходит путем копирования HTML-кода статьи, переноса в приложение «ОК-постинг» и размещения в сообществе.

   • «Заметки» в личном профиле

   Здесь предусмотрена возможность добавления музыки, фото, видео или опросов.

   Преимущества заключаются в опубликовании при помощи «ОК-постинг» лонгридов, которые уже размещены в Сети. Объемные статьи можно писать и сразу в «Заметках».

   К недостаткам отнесем невозможность форматировать текст.

3. Facebook

   В этой социальной сети предусмотрена специальная площадка для лонгридов – FacebookNotes, однако стандартные посты в ленте тоже бывают очень длинными.

   • FacebookNotes

   Работа в FacebookNotes начинается с нажатия вкладки «Еще» в личном профиле и выбора строки «Управление разделами», где ставится галочка у пункта «Заметки».

   

   Наводим курсор на значок справа и приступаем к форматированию текста: добавляем заголовки, маркированные списки и цитирование. Можно вставить контент по ссылке из Twitter, Facebook, SoundCloud, Giphy, Vine, Instagram, YouTube.

   Выделение текста позволяет применить к нему жирное или наклонное написание, подчеркнуть и вставить ссылку.

   • Посты в ленте

   Лонгрид подразумевает использование не только текста, но и фото, видео или gif, и авторам постов в FB доступно добавление мультимедийных элементов. Кроме того, они могут проводить опросы, отмечать на снимках друзей, делиться своими эмоциями, отвечать на вопросы. Прямые эфиры и формат «Событие из жизни» расширяют возможности для общения с аудиторией.

   

   В основной функционал включено форматирование статей, а также загрузка обложки. Как и в ВК, нельзя вставить HTML-код статьи, которая опубликована ранее.

4. Telegra.ph

   Telegram создал для своих пользователей специальную блог-платформу – «Телеграф». Ссылка, размещенная на канале или в чате, открывает доступ к лонгриду.

   

   На странице сервиса вводится заголовок, имя автора и текст. Кликнув мышкой по пустой строке, вызываем меню:<> – вставка контента с YouTube, Vimeo или из Твиттера; фотоаппарат – добавление изображения.

   Можно использовать два вида шрифтов, врезку – “, ссылку и стандартное форматирование текста – B, i.

   Предварительная регистрация перед публикацией не требуется. Ссылки в «Телеграм» адаптируются для чтения внутри мессенджера через InstantView.

   К недостаткам отнесем скудный набор возможностей для форматирования текста лонгрида. Редактирование опубликованных статей доступно при условии сохранности cookie-файлов. Нельзя внести изменения в статью с другого компьютера или после очистки кэша.

5. «Яндекс.Дзен»

   Авторы могут размещать статьи-лонгриды и нарративы – набор слайдов, которые сменяются по клику. Пользователи видят материалы, наиболее соответствующие их интересам.

   • Статья

   В левом верхнем углу страницы нажатием на зеленый плюс выбираем один из форматов. Вписываем название лонгрида, выделяем текст для форматирования.

   Предусмотрено использование заголовков H2 и H3, врезки — «», ссылки — Link, выделения текста жирным и курсивом.

   Клик по пустой строке вызывает меню для добавления картинок или кодов из социальных сетей.

   

   Нажав на «Опубликовать»,можно увидеть оформленную статью. При необходимости вносятся коррективы, после чего кнопка кликается повторно.

   • Нарратив

   Формат создавался с заботой о пользователях, которые чаще заходят в «Дзен» с мобильных устройств. Красочные слайды, минимум текста, гифки и видео – всё это облегчает восприятие информации с экрана смартфона. Есть авторы, которые применяют нарративы исключительно для размещения печатных материалов, без дополнительных элементов.

   

   Положительный момент публикации лонгридов в «Яндекс.Дзене» заключается в интуитивно понятном интерфейсе платформы. Канал можно объединить с RSS-лентой блога.

   Необходимо учитывать, что текст, скопированный из Word, не сохранит форматирование. И если планируется применять другие инструменты, кроме входящих в функционал «Дзена», то работу над статьей лучше вести в GoogleDocs.

Какие социальные сети считаются наиболее удобными для размещения лонгридов? Всё зависит от целей автора.

Для владельцев канала в Telegram больше подойдет «Телеграф». При необходимости быстро опубликовать пост, не тратя время на регистрацию, эта платформа тоже будет хорошим выбором.

«Редактор статей» ВК и «Яндекс.Дзен» удобны с точки зрения отслеживания статистики просмотров, реакции пользователей на каждый материал и числа дочитываний.

FacebookNotes повышает вероятность привлечения внимания за счет загрузки обложки в начало лонгрида.

В «ОК-постинг» статьи можно размещать прямо из блога, минуя ручной перенос.

Как продвигать лонгриды

Даже самая хорошая статья не принесет дивидендов без грамотного продвижения. Остановимся на бесплатных способах привлечения внимания пользователей к вашим лонгридам.

• Добавление SEO-ключей. Объемные материалы хорошо ранжируются поисковыми системами. Правильное семантическое ядро – верный путь оказаться в топе выдачи.

• Распространение в социальных сетях. Просите читателей поставить лайк и сделать репост. Расположите линки на социальные сети рядом с призывом, чтобы сделать это было максимально просто.

• Тематические сообщества. Аудитория каждого паблика ежедневно ждет свежий контент. Администраторы будут рады разместить полезный и увлекательный лонгрид.

• Публикация на «Яндекс.Дзене». Заведите канал и перенаправляйте туда статьи с сайта. Это позволит привлечь новых читателей и серьезно поднять трафик. Старожилы «Дзена» жалуются на блокировку каналов и пессимизацию аккаунта без видимых причин, но попробовать в любом случае стоит.

Написать лонгрид, от которого нельзя оторваться, поможет следование трем принципам. Это глубокое погружение в тему, хороший слог и авторская позиция. Нельзя быть экспертом во всех вопросах, но можно досконально изучить предмет статьи, проявить искренний интерес, который непременно передастся читателю.

Не бойтесь переделок, лонгриды не пишутся в один прием. Потребуется серьезная внутренняя работа и огромное желание рассказать всё, о чем вы узнали в процессе изучения темы статьи. Тогда появится шанс создать материал, который будут читать миллионы.

Если руководствоваться только формальными признаками, под определение лонгрида подходит материал, превышающий по объему планку в 1200 слов (8000 символов) и содержащий, помимо текста, иллюстрации, а также другой контент (видеоролики, опросы и т. д.). Однако далеко не каждая длинная статья может быть лонгридом.

Лонгридам под силу захватить внимание читателя на 10–40 минут. Для поколения пользователей, воспитанного на коротких постах и интернет-мемах, это реальный прорыв. Объемные материалы выходят на первое место и в сфере журналистики, и в контент-маркетинге.

Люди старше 40–50 лет застали эпоху печатных СМИ и помнят, какой интерес вызывали журналистские расследования, статьи о важных событиях, очерки об интересных людях.

Отмена цензуры в конце 80-х привела к появлению на страницах прессы множества захватывающих материалов. В то время никому не могло прийти в голову, что спустя 30 лет читательские потребности большинства людей сократятся до короткой развлекательной заметки в социальной сети.

Например, если мы вкладываем 200 000 рублей, и мы видим, что именно эти 200 000 рублей приносят нам 300 000, то это значит, что мы должны вложить столько, сколько позволяют ресурсы. Помимо этого для масштабирования нужно, чтобы отдел продаж справлялся, чтобы не было перегруза, чтобы мы справлялись с объемом заказов, чтобы у нас никакие бизнес-процессы не развалились в процессе работы.

Общая логика выглядит так: если мы понимаем, что один рубль приносит нам два, и мы знаем через какой канал, значит, нам этот канал надо масштабировать, и постепенно вкладывать туда все больше денег. Для масштабирования нужно точно считать: сколько приносит нам каждый канал, столько нам приносит конкретный клиент, столько мы тратим на его привлечение. После этого мы видим — насколько мы можем вырасти, чтобы получить большую прибыль.

Сергей Касьянов

Основатель компании «Генератор продаж»

Если прибыль с одного клиента больше, чем наши затраты на его привлечение — значит, мы готовы к масштабированию. Тогда нужно увеличивать бюджет до тех пор, пока сходится экономика.

Например, если мы вкладываем 200 000 рублей, и мы видим, что именно эти 200 000 рублей приносят нам 300 000, то это значит, что мы должны вложить столько, сколько позволяют ресурсы. Помимо этого для масштабирования нужно, чтобы отдел продаж справлялся, чтобы не было перегруза, чтобы мы справлялись с объемом заказов, чтобы у нас никакие бизнес-процессы не развалились в процессе работы.

Общая логика выглядит так: если мы понимаем, что один рубль приносит нам два, и мы знаем через какой канал, значит, нам этот канал надо масштабировать, и постепенно вкладывать туда все больше денег. Для масштабирования нужно точно считать: сколько приносит нам каждый канал, столько нам приносит конкретный клиент, столько мы тратим на его привлечение. После этого мы видим — насколько мы можем вырасти, чтобы получить большую прибыль.

У Интернета 2000-х попросту не было технических возможностей для размещения объемных текстов. HTML находился на стадии формирования, сайты походили друг на друга, как близнецы: каждый веб-мастер считал своим долгом сделать роскошный синий фон с мерцающими звездами, украсить его ядовито-зеленым заголовком и использовать шрифт ComicSans.

Как платформу для чтения Интернет не воспринимал никто, да и цены на трафик были такими, что проводить в Сети много времени не могли себе позволить даже обеспеченные люди. Книги из появившихся электронных библиотек скачивали на компьютер и затем распечатывали.

Полезные материалы:

Бизнес-план по продвижению сайтов.doc

Начало новой эры связано с HTML 5. Благодаря ему стал возможным переход интернет-текстов в цифровую среду и их приспособление к маркетинговым нуждам. Ключевыми моментами развития контента на временном отрезке 2011–2019 годов можно назвать два события.

Скачайте полезный материал:

Бизнес-план по продвижению сайтов.xlsx

Договор на оказание услуг.doc

Договор подряда.pdf

Одно из них –материал SnowFall(«Снегопад») от команды TheNewYorkTimes, опубликованный в 2012 году. История о лыжниках, попавших в ловушку после схода лавины в Каскадных горах, стала первым образцом новой подачи, при котором читатель полностью погружается внутрь описываемых событий благодаря переплетению текста, анимации, интерактивных карт и слайдов.

По сути, это первый лонгрид, появившийся в Сети и сразу задавший высокую планку для будущих авторов.

Второй важной вехой становления контента стал материал «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов». В 2014 году медиа-портал BuzzFeed разместил историю,рассказанную белым молодым человеком,который не последовал примеру своих сокурсников по колледжу и остался жить в родном штате Мичиган.

Это искреннее и простое повествование об идее возрождения заброшенного Детройта силами его жителей тронуло сердца многих пользователей. К концу 2016 года статью прочитали почти 2 млн человек. Никого из них не остановил тот факт, что в ней 35 тысяч знаков, к тому же половина просмотров пришлась на мобильные устройства.

Почему эти материалы считаются знаковыми для понимания сути формата лонгрида? «Снегопад» – отличный пример совмещения журналистской работы, основанной на изучении фактов и их грамотном освещении, и дизайна, который делает восприятие длинного текста легким и незаметным.

Второй важной вехой становления контента стал

«Почему я купил дом в Детройте…» доказывает, что увлекательные истории о реальных людях востребованы даже среди потребителей незамысловатого контента одноразового использования. Для компаний, покупающих статьи для своих проектов, это знак того, что их траты могут стать долгосрочными инвестициями, если они начнут заказывать и размещать лонгриды.