Как придумать слоган, который запомнится людям надолг

Как придумать слоган? Для начала нужно разобраться в теории и понять, что это вообще такое, зачем нужно и как работает, познакомиться с видами и возможной структурой рекламных фраз. И только затем можно начинать креативить, соблюдая при этом определенные правила.

На что обратить внимание? Важно не допускать ошибок при составлении рекламного слогана. В лучшем случае люди просто не обратят на него внимание, в худшем — компания обидит потенциальных клиентов или даже выставит себя на посмешище.

Общая информация о слогане компании

Слоган — это короткая, яркая и запоминающаяся рекламная фраза, которая передает суть предложения компании. Слоган выступает в роли емкого резюме всего сообщения, подчеркивая содержащиеся в нем ключевые идеи. Если такое сообщение лаконично и выразительно, фраза легко запоминается и усиливает воздействие рекламы на аудиторию.

Слоган чаще всего звучит или появляется в финале рекламы, подводя итог всему сообщению. Это усиливает ее воздействие на аудиторию. А если слоган подобран особенно удачно, то он даже способен завоевать лояльность клиентов.

Источник: shutterstock.com

Многие путают понятия слогана, девиза, миссии и уникального торгового предложения (УТП). Давайте разберемся, чем они различаются.

Слоган используется для продвижения товаров, брендов, людей, социальных проектов или стран. Девиз же направлен больше на мотивацию сотрудников внутри организации. В некоторых случаях он тоже может становиться слоганом.

Миссия компании — это философская и экономическая цель ее деятельности. Она объясняет, ради чего существует бренд, какие ценности он продвигает и какую роль играет в обществе.

Уникальное торговое предложение (УТП) — это конкретная особенность товара или услуги, благодаря которой клиент выбирает именно этот продукт среди конкурентов. Слоган может отражать УТП, как в случае с M&M's («Тает во рту, а не в руках»), но может быть и более абстрактным, ориентированным на имидж бренда, как у Nike с их знаменитым «Just Do It».

Обязательно ли компании иметь слоган? Нет, не каждому бизнесу он нужен. Например, если в меню кафе нет уникальных блюд, особой концепции или особенностей, то придумать яркий и оригинальный слоган будет непросто. А фразы вроде «Кормим вкусно и недорого» совсем не выделяют такой бизнес, а наоборот, делают его менее заметным и более безликим.

4 основные задачи слогана

В действительности их больше четырех, но можно выделить ключевые направления, полезные для бизнеса.

Привлечь целевую аудиторию

Такой тип слогана создает ощущение, что бренд был создан специально для конкретной группы покупателей. В таком случае рекламное послание адресуется узкому сегменту рынка.

К примеру, слоган Pepsi («Выбор нового поколения») нацелен на молодежь, а Nike с их лозунгом «Just Do It!» («Просто сделай это!») апеллирует к людям, стремящимся к спорту, саморазвитию и преодолению трудностей.

Передать философию бренда

Слоган часто отражает основополагающие принципы компании. Яркий пример — девиз L'Oréal: «Ведь вы этого достойны». Эта фраза воплощает идею уверенности в себе, которую бренд стремится донести до своей аудитории.

Вот что говорят представители L'Oréal об их слогане: «Наш девиз, наполненный глубоким смыслом, и сегодня вызывает не меньший отклик. Всемирно известный слоган стал первым рекламным посланием, в основу которого положена идея уверенности в себе. С тех самых пор этот активный призыв объединяет поклонников марки. Слова «Ведь вы этого достойны» стали символом, вдохновляющим женщин разного возраста и происхождения поверить в свою красоту и обрести чувство собственного достоинства».

Выделиться среди конкурентов

Когда покупатель сталкивается с выбором, узнаваемый слоган может сыграть решающую роль. Он четко объясняет, почему именно этот товар или бренд превосходит аналоги. Например, есть Head&Shoulders, позиционирующий себя как «шампунь №1 против перхоти». И чтобы это утверждение не было голословным, производитель ежегодно проводит исследования, подтверждающие эффективность продукта.

Помочь человеку запомнить конкретный продукт

Некоторые слоганы помогают потребителю быстро вспомнить назначение товара. Особенно актуально это для лекарств, где названия сложны и трудно запоминаемы. Поэтому если человек нуждается в срочной помощи, он скорее обратится к продукту, чье предназначение ему уже знакомо через слоган.

4 способа классификации рекламных слоганов

Рекламные слоганы классифицируются по различным критериям. Рассмотрим основные типы подробнее.

Товарные и корпоративные слоганы

Слоганы традиционно относят к определенному типу в зависимости от миссии, которую они выполняют. Наиболее распространенным подходом является деление на товарные и корпоративные слоганы, хотя в некоторых случаях выделяется отдельная категория — имиджевые (задействуются в рекламных кампаниях).

Корпоративные слоганы тесно связаны с компанией или ее брендом и нередко включают в себя отражение миссии организации. Примером таких слоганов служат известные фразы, такие как «M. I’m lovin’ it» от McDonald’s, который на русский язык переводится как «Вот что я люблю», или «Живи на яркой стороне» от «Билайн» и «Другие правила» от «Теле2».

Источник: shutterstock.com

Товарные слоганы сосредоточены на характеристике конкретного товара или услуги, которые, по идее, должны способствовать их лучшей окупаемости. Они могут включать миссию отдельного продукта, как, например, «Хорошо иметь домик в деревне» или «Где наслаждение, там я».

Имиджевые слоганы рекламных кампаний предназначены для обращения к эмоциям потребителей и формирования благоприятного впечатления о бренде в целом.

Стратегические и тактические слоганы

Это классификация слоганов в зависимости от продолжительности их использования. Стратегические слоганы разрабатываются для длительного применения и сохраняют свою актуальность на протяжении долгого времени, становясь важной частью идентичности бренда.

В отличие от них, тактические слоганы создаются для кратковременных рекламных кампаний и действуют только в рамках определенного периода. После окончания акции эти слоганы перестают использоваться.

Рациональные и эмоциональные слоганы

Слоганы могут оказывать разное влияние на потребителей, поэтому их разделяют на рациональные и эмоциональные.

Рациональные слоганы составляют около 40 % от общего числа и основываются на обещании конкретной пользы или выгоды для покупателя. Их активно применяют в рекламе медицинских препаратов, финансовых услуг, бытовой техники и автомобилей.

Остальные же слоганы относятся к категории эмоциональных. Они используются для продвижения товаров, основной задачей которых является создание впечатления и повышение статуса их владельцев как в собственных глазах, так и в глазах окружающих.

Примеры таких слоганов часто встречаются в рекламе украшений, сигарет, косметики, женского белья, а также некоторых видов продуктов питания.

Тематические слоганы

Кроме того, слоганы можно разделить на виды в зависимости от тематической направленности: продуктовые, лекарственные, туристические и автомобильные.

Продуктовые слоганы рекламируют пищевые товары, такие как каши быстрого приготовления («Быстров — полноценная еда без особого труда») или напитки («Квас — не кола, пей «Николу»). Лекарственные слоганы используются для продвижения медикаментов, например: «Миг — и голова не болит». Автомобильные слоганы демонстрируют преимущества транспортных средств, как в случае с «Твой мир — твоя Corolla».

3 вида слоганов по структуре

Существует несколько типов структуры слоганов:

1. Монолитные слоганы. Включают название товара или компании, образуя единое целое. Часто используют рифмы или созвучия, например: «Ваша киска купила бы Вискас».

2. Слоганы-стыки. Название бренда соединяется с самим слоганом, как в примере: «Audi. Превосходство высоких технологий».

3. Развязанные слоганы. Стоят отдельно от названия бренда и обычно носят имиджевый характер, например: «Ты — лучше!» (МТС).

4 пути создания рекламного слогана

Есть четыре подхода к тому, как придумать рекламный слоган, и выбор подходящего зависит от ваших личных особенностей, наличия творческих способностей, доступного времени и бюджета:

• Использование конструктора слоганов.

К примеру, сервис Logaster. Это онлайн-инструмент, автоматически генерирующий варианты на основе введенных ключевых слов.

Преимущества: быстрое получение множества идей.

Недостатки: возможны бессмысленные или клишированные результаты.

Источник: shutterstock.com

• Обращение в брендинговую компанию.

Если у вас есть достаточный бюджет, вы можете доверить разработку слогана профессионалам. Опытные агентства обеспечат качественный клиентский сервис и создадут слоган, идеально соответствующий вашим потребностям. Однако это самый дорогостоящий вариант.

• Обращение к частному специалисту.

Неправильно думать, что слоган можно заказать обычным копирайтерам. Хотя они и занимаются написанием рекламных и продающих текстов, создание слоганов зачастую остается дополнительной услугой, в которой они разбираются лишь поверхностно.

Поэтому лучше обратиться к специалистам по неймингу, ведь часто брендинг включает в себя и разработку названия, и создание слогана.

Однако стоит понимать, что фрилансеры вряд ли потратят огромное количество времени на предварительное исследование рынка и работу с фокус-группами. Так что если вы сами не предоставите такие данные, они скорее всего будут ориентироваться преимущественно на собственное чутье, опыт и личные предпочтения.

• Самостоятельная разработка.

Неплохой вариант, если вы уверены в своем понимании бизнеса, состояния рынка и продукта. Плюс такого способа: бесплатно. Минус: потребует большого количества вашего времени, а вероятность успеха меньше, чем если бы вы обратились к специалистам.

6 принципов создания хорошего слогана

Некоторым может показаться, что слоганы не оказывают влияния на реальных покупателей, считающих их лишь уловкой рекламщиков. Однако несложно убедиться в обратном: многие популярные слоганы, такие как «L’oreal — ведь вы этого достойны», «Ваша киска купила бы Вискас», «Не тормози — сникерсни!», глубоко врезаются в память потребителей.

Хорошие слоганы способствуют узнаваемости бренда и оставляют яркий след, даже если услышаны всего один раз. Чтобы придумать такой слоган, следует придерживаться некоторых принципов:

1. Точность.Слоган должен четко соответствовать поставленным задачам и учитывать интересы целевой аудитории. Это не отдельный человек и не маленькая группа, а гораздо больший сегмент аудитории. Чтобы понять, что волнует ваших клиентов, проведите исследование ЦА: благодаря ему можно написать текст, который действительно зацепит.

2. Краткость.Лаконичные слоганы легче запоминаются. Оптимальная длина — 3-5 слов. Также стоит избегать сложных терминов и труднопроизносимых слов.

3. Простота.Читатель не хочет разбираться в сложных формулировках и не будет перечитывать сообщение по нескольку раз, чтобы понять его. И уж точно не заинтересуется рекламой, в смысл которой он не вник. Простота и ясность важны, особенно в коммерческой рекламе. Исключением может быть имиджевая реклама, где важнее оригинальность и лаконичность.

4. Эмоциональность.Слоганы, которые трогают душу, всегда побеждают. Возьмем, к примеру, бренд ювелирных украшений с девизом «Мгновения, которые остаются с вами». Этот слоган акцентирует внимание на значимости и долговечности изделий. Эмоциональный отклик играет ключевую роль. Когда покупатель видит фразу «Мы делаем вашу жизнь ярче», он невольно представляет себе счастье и яркие моменты своей жизни.

5. Оригинальность.Идеальные рекламные слоганы попадаются нечасто, зато удачные легко врезаются в память. Как и в любом творческом процессе, универсального рецепта успеха нет. Чем оригинальнее ваши идеи, тем сильнее эффект. Главное — не переступить черту разумного.

6. Адаптируемость.Полезный принцип для международных брендов: слоган должен легко переводиться и восприниматься в разных культурах.

Изюминка слогана как главный фактор обретения им популярности

Изюминка слогана — это та деталь, которая делает его запоминающимся. Но как ее придумать, разрабатывая слоган для бренда? Способа, работающего на 100 %, не существует, но нижеперечисленные принципы помогут.

Простота

Чем проще слоган, тем легче его запомнить. Примеры:

• Для жизни;

• Просто гениально;

• Ты — лучше! (МТС);

• В ритме Vogue;

• FrancescoDonni. Только лучшее.

Игра слов

Созвучия, двойные смыслы или рифмы привлекают внимание. Примеры:

• Ваш Citi никогда не спит;

• Вольному — Volvo;

• «Ярпиво». Больше позитива;

• «Миф». Чисто идеально, и цена реальна;

• От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки;

• Каждой паре по паре.

Красота

Красивые и «вкусные» выражения вызывают симпатию. Примеры:

• «Рафаэлло». Вместо тысячи слов;

• Гармония, созданная руками;

• Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом;

• Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа;

• L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир.

Юмор

Забавные слоганы улучшают настроение и легко запоминаются. Примеры:

• Мы научили мир копировать;

• Все будет в шоколаде;

• Иногда лучше жевать, чем говорить;

• George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет;

• Водка «Исток». Когда я вернусь…;

• У нас нет постоянных читателей (газета вакансий).

Обращение и призыв

Диалог с потребителем, использование местоимений «вы», «ты» или «я». Примеры:

• «Старый лекарь». Мы заботимся о вашем здоровье;

• «Ренессанс Страхование». Цени достигнутое;

• L`Oreal. Париж. Ведь вы этого достойны;

• Опыт профессионалов для ваших волос;

• Заряжай мозги.

Контраст

Использование метафор и эпитетов для усиления эффекта. Примеры:

• Отличный ноутбук для российских дорог;

• Легкая победа над самым трудным жиром;

• Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить;

• Не дай себе засохнуть;

• «Доктор Мом». Песня болезни будет недолгой.

Вопрос

Вопросительные конструкции устанавливают контакт с аудиторией.

Примеры:

• Кто идет за «Клинским»?

• Скажешь, у меня нет вкуса? (Winston)

• Нужна ли реклама совершенству? (BMW)

• «Снежная Королева». А вы где одеваетесь?

Убеждение

Акцентируют авторитет бренда. Примеры:

• Тройная защита для всей семьи.

• «36,6» — 366 дней в году.

• «Уникомбанк». Мы не играем в пирамиды.

• Банк «Ренессанс Капитал». Нам доверяют свои желания.

• «Ренни». 5 минут — и никакой изжоги.

Безусловно, при разработке слоганов важно учитывать каждую мелочь, адаптируя их под особенности конкретного товара. Какие-то подходы окажутся успешными для одного продукта, тогда как другим подойдут совершенно иные решения. Независимо от выбранного метода, залог успеха заключается в слаженной работе команды специалистов: копирайтеров, маркетологов и рекламистов.

Дополнительные рекомендации по созданию эффективного слогана

Чтобы создать яркий запоминающийся слоган, полезно изучить примеры успешных рекламных фраз конкурентов и проанализировать их структуру. Это поможет выявить работающие приемы, которые можно применить в собственном проекте.

Один из инструментов для изучения слоганов — база Textart.ru, где можно найти тематически сгруппированные рекламные девизы.

При разработке слогана учитывайте его тип: имиджевые слоганы обычно строже, тогда как в товарных допускается рифма, сленг и обращение на «ты».

Желательно включить в слоган название компании, продукта или бренда, чтобы мягко напомнить о себе.

Источник: shutterstock.com

При разработке слогана старайтесь не перегружать его смыслами, использовать слова с негативными коннотациями, замешивать неуместный или непонятный для целевой аудитории юмор, а также резкую агрессию.

Если возникают сложности с идеей, можно попробовать онлайн-генераторы слоганов, такие как Slogen, которые предлагают варианты на основе введенной фразы. Хотя ожидать готового шедевра не стоит, генераторы могут предложить интересные идеи для вдохновения.

8 шагов по созданию слогана

Создание слогана — это важный процесс, который требует учёта множества факторов, от концепции бренда до восприятия целевой аудитории. Хорошо продуманный слоган способен не только привлечь внимание, но и стать мощным инструментом для формирования имиджа компании. Важно, чтобы он был коротким, запоминающимся и отражал основные ценности бренда.

Процесс разработки слогана включает несколько этапов.

Сбор информации о продукте

Опишите ваш продукт или услугу и определите, кто ваша целевая аудитория. Поймите, какие проблемы решает ваш продукт и какие эмоции он вызывает. Далее установите цель, которую должен выполнять слоган, — например, увеличение продаж, привлечение новых клиентов или повышение узнаваемости бренда.

Определение ЦА

Первым и ключевым этапом разработки слогана является четкое определение целевой аудитории. Различные группы клиентов реагируют на разные подходы. Если ваш бизнес нацелен на молодое поколение, слоган может быть смелее и современнее, например: «Живи на полную!» или «Стиль без границ». Для более консервативной аудитории, такой как клиенты банков или юридических фирм, подойдут более сдержанные фразы: «Надежность на каждом шагу» или «Ваше доверие — наша сила».

Совет: создайте портрет идеального клиента. Изучите его интересы, ценности и приоритеты. Это поможет выбрать слова и фразы, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Выделение преимуществ

Слоган должен ясно демонстрировать уникальность вашего бренда. Составьте перечень главных преимуществ вашей компании.

Например, если ваше основное достоинство — оперативность в предоставлении услуг, хорошим вариантом слогана может стать «Быстро. Просто. Надежно». Если же вы хотите подчеркнуть изысканность и премиальность, попробуйте что-то вроде «Воплощение элегантности».

Пример: для компании, специализирующейся на производстве экологически чистых товаров, слоган «Чистота природы в каждом продукте» мгновенно передает клиенту, что ваш бренд привержен экологичности и натуральности.

Генерация идей

На этапе генерации идей важно не ставить ограничений. Записывайте любые мысли, даже если они кажутся странными или неподходящими. Чем больше вариантов, тем больше шансов найти идеальный слоган для вашего бренда.

Совет: попробуйте провести мозговой штурм с коллегами или друзьями. Свежий взгляд другого человека может открыть новые горизонты и вдохновить на оригинальные идеи.

Проверка на уникальность

Особое значение имеет уникальность вашего слогана, чтобы избежать дублирования с конкурентами. Проверьте, не применяется ли уже выбранная вами фраза другими компаниями. Уникальный слоган поможет выделить ваш бренд и сформировать неповторимый имидж.

Источник: shutterstock.com

Совет: проведите анализ конкурентов. Ознакомьтесь с используемыми ими слоганами в вашей отрасли и убедитесь, что ваш вариант существенно отличается по смыслу и стилю.

Тестирование

После создания нескольких вариантов слогана рекомендуется протестировать их на целевой аудитории. Это можно сделать через опросы, фокус-группы или даже простые обсуждения с клиентами.

Задайте им вопросы о том, какой слоган кажется им более запоминающимся и вызывает положительные эмоции.

Например, при сравнении слоганов «С нами проще» и «Мы делаем вашу жизнь легче» результаты опроса помогут определить, какой из них лучше воспринимается аудиторией.

Адаптация

Слоган должен быть универсальным и пригодным для использования на различных платформах, будь то веб-сайт, печатная реклама или видеоролик. Подумайте, как он будет звучать в устной форме, в видео или на рекламных материалах.

Совет: если слоган получается чересчур длинным или слишком специфичным, рассмотрите возможность создания укороченной версии для социальных сетей или коротких роликов. Например: «Создаем будущее вместе» можно сократить до «Будущее — с нами».

Финальная доработка

После сбора данных внесите финальные правки в слоган. Удостоверьтесь, что он соответствует всем необходимым критериям: краткость, запоминаемость, уникальность, способность вызывать положительные эмоции и легкость адаптации под различные форматы. Утвердив слоган, приступайте к его использованию в маркетинговых материалах.

Пример: если вы тестировали варианты «Живите счастливо с нами» и «Комфорт в каждом дне», выберите тот, который получил больше положительных отзывов, и адаптируйте его для рекламных кампаний.

Опасные ошибки при составлении слоганов

Чтобы придумать яркий слоган для компании, нужна точность и одновременно креативность. Однако чрезмерная свобода творчества тоже вредна и может приводить к досадным промашкам, которые плохо сказываются на репутации компании. Рассмотрим наиболее частые ошибки в слоганах:

• Расплывчатость.

Пример: «Просто лучше» — что конкретно лучше? Отсутствие конкретики делает слоган неэффективным. Кроме того, он не сообщает ровным счетом ничего о продукте. Потенциальный клиент пройдет мимо.

Другой пример: «Мы лучшие в своем деле» — звучит амбициозно, но не подкреплено фактами и выглядит пустым местом.

• Несоответствие ЦА.

Пример: «Наш продукт — бомба!». Такой слоган может показаться заманчивым для подростков или представителей определенных молодежных субкультур, однако он рискует отпугнуть более зрелых потребителей и тех, кому близка ваша возрастная категория. В данном случае используется лексика и образы, которые непонятны или нерелевантны для основной части вашей целевой аудитории.

Источник: shutterstock.com

Еще один пример: «Зарабатывайте больше денег!». Данная фраза действительно способна вдохновить одних, но она упускает из виду тех, кто придает большее значение таким аспектам, как самореализация, баланс между работой и личной жизнью, а также время, проведенное с семьей и друзьями.

• Использование клише.

Пример: «Каждый клиент счастлив». Слишком обобщенно и размыто, чтобы запомнить и оставить впечатление или вызвать какие-либо эмоции.

Другой пример: «Оптимальное сочетание цены и качества». Эта фраза настолько часто встречается, что давно потеряла свою уникальность и стала практически бессмысленной.

• Сложность восприятия.

Пример: «Инновационные технологии, улучшающие мир!». Слоган перегружен информацией, и его сложно удержать в памяти. К тому же фраза сама по себе громоздкая и труднопроизносимая.

Другой пример: «XYZCorp — надежный партнер в оптимизации цепочек поставок». Здесь тоже наблюдается избыток слов и букв, что делает слоган сложным для восприятия.

• Отсутствие призыва к действию в ситуациях, когда он необходим.

Пример: «Попробуйте наш новый продукт!». Какой именно продукт предлагается попробовать? Это призыв к действию, который не содержит достаточной конкретики. Люди остаются в недоумении относительно того, что именно им следует сделать.

Другой пример: «Загляните к нам сегодня». Почему именно сегодня, а не завтра или послезавтра? Здесь отсутствует ясная причина срочности визита.

• Несоответствие фактам.

Пример: «Наш продукт сделает вас богатыми». Для большинства товаров это крайне сомнительное заявление. Такие обещания зачастую не соответствуют реальной ценности продукта или услуги.

Другой пример: «Самый быстрый компьютер в мире!». Даже если это правда, где доказательства? Более того, будет ли эта характеристика важна для всех потенциальных клиентов?

• Негативный подтекст.

Пример: «Не ходите к нашим конкурентам, они вам не понравятся». Этот слоган фокусируется на конкурентах, а не на преимуществах вашего продукта. Сам же слоган вызывает у людей чувство вины или страха.

Другой пример: «Не упустите свой шанс!». Этот слоган создает чувство срочности, но может быть манипулятивным, что недопустимо ни в каком виде.

Примеры неудачных слоганов

«Белое — это чистота» (Nivea). Несмотря на то что слоган относился всего лишь к дезодоранту, он вызвал обвинения в расизме и привел к скандалу. Nivea была вынуждена принести извинения и убрать эту фразу из рекламной кампании.

«Откройте свою дырку для закусок» (McDonald’s). Что это за дырка и при чем тут закуски, спрашивали клиенты. Этот слоган вызвал недоумение и неоднозначные интерпретации.

«Позаботьтесь, дети, о своем скелете» (Danone). Реклама нового продукта Skeletons вызвала критику родителей, так как изображение скелетов могло негативно повлиять на детскую психику. Ассоциация с молоком и заботой о здоровье оказалась неудачной.

Источник: shutterstock.com

«Оторвись и зарядись» (ДРОЦ «Надежда»). Графический баннер изображал детей в веревочном парке, и двусмысленный призыв «оторвись» выглядел так, будто им предлагалось сорваться с высоты и разбиться. Само же название парка «Лестница в небо» тоже вызывала неоднозначные ассоциации.

«Мороженое прямо из грядки» («Морозпродукт»). В телевизионной рекламе прозвучала эта фраза, которая не соответствовала реальности и создала странное сочетание образов замороженного десерта и сельского хозяйства.

«Майонез на яйцах», «От молодых курочек, «Хрен должен стоять у каждого», «Хрен, он и в Африке хрен» (ABC). Тут даже комментировать не нужно. Эта серия слоганов вызвала широкий резонанс и недовольство из-за грубости и неуместности выражений.

Примеры удачных слоганов

Удачный слоган — это не просто фраза, а мощный инструмент, который способен мгновенно передать суть бренда и запомниться аудитории. Он сочетает в себе креативность, лаконичность и стратегическую цель, помогая создать яркий имидж и выделить компанию на фоне конкурентов.

Анализ таких примеров позволяет понять, какие элементы делают слоган эффективным и как правильно использовать его в маркетинговых кампаниях.

Всем известные слоганы зарубежных компаний

Nike: «Just Do It» («Просто сделай это»). Слоган передал философию победы и упорства, став культовым для любителей спорта.

Apple: «Think Different» («Думай иначе»). Стив Джобс использовал этот слоган, чтобы подчеркнуть уникальность и инновационность продуктов Apple.

L’Oréal: «Because You’re Worth It» («Потому что ты этого достойна»). Слоган стал мощным мотиватором для женщин, внушающим уважение к себе.

MasterCard: «There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» («Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»). Компания показала, что деньги делают жизнь удобнее, даже если счастье они не гарантируют.

M&M’s: «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands» («Тает во рту, а не в руках»). Этот слоган ярко демонстрирует уникальное торговое предложение шоколада M&M’s.

Источник: shutterstock.com

Dunkin Donuts: «America Runs on Dunkin" («Америка работает на «топливе» Dunkin» — кофе и пончиках). Кампания подчеркнула важность кофе и выпечки в повседневной жизни американцев.

McDonald’s: «I’m Lovin’ It» («Вот что я люблю»). Слоган отлично отзывался у посетителей ресторанов сети.

Maybelline: «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» («Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline»). Слоган удачно подчеркнул естественную красоту женщин с использованием косметики бренда.

Nokia: «Connecting people» («Соединяя людей»). Этот слоган выразил основную функцию мобильных телефонов — поддержание связи на расстоянии.

Известные слоганы отечественных компаний

Налоговая полиция: «Заплати налоги и спи спокойно».

Социальная реклама: «Позвоните родителям».

КАМАЗ: «Танки грязи не боятся».

Шоколад «ШОК»: «Шок — это по-нашему».

Шоколад «Россия»: «Россия — щедрая душа».

Пиво «Клинское»: «Кто идет за «Клинским»?».

5 полезных книг о написании рекламных слоганов

Если вы хотите разобраться, как придумать слоган для привлечения клиентов, то ниже представлены книги, которые помогут углубленно изучить данную тему. Они дадут не только знания основ, но и вдохновят на создание ярких и запоминающихся фраз.

1. Элина Слободянюк«Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов». Книга посвящена искусству написания текстов на заказ, включая рекламные объявления и контент для сайтов.

2. К.А. Иванова«Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов». Учебник для начинающих копирайтеров, объясняющий основы PR и методики написания рекламных материалов.

3. М.М. Блинкина-Мельник«Рекламный текст. Задачник для копирайтеров». Издание с теоретическими основами рекламного дела и практическими заданиями для самостоятельного освоения профессии.

4. Кен Бартеншоу, Ник Махон, Кэролайн Барфут«Фундаментальные основы креативной рекламы». Книга, описывающая ключевые моменты создания рекламы с примерами из реальных кампаний на различных медиа.

5. Джозеф Шугерман«Как создать крутой рекламный текст». Руководство для авторов и сценаристов, предлагающее методы создания привлекательных рекламных текстов.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о придумывании слогана

Подведем итог. Если ваши слоганы броские, привлекают внимание, легко запоминаются, кратки и цепляют своей подачей, они просто обречены на успех. Однако создание даже одного такого слогана требует значительных усилий. Мы надеемся, что эта статья станет вашим надежным помощником в этом нелегком деле.

Есть ли какие-то специальные базы слоганов?

Да, существуют специализированные базы слоганов. Если у вас сложности с тем, чтобы самостоятельно придумать слоган для товара, они могут послужить источником идей и вдохновения. Вот несколько популярных ресурсов:

• ru — база слоганов, где можно выбрать нужный раздел и подраздел.

• Content-Stroy.ru — еще одна полезная база слоганов.

• ru — ресурс с обширной коллекцией слоганов.

• ru — удобный инструмент для поиска готовых слоганов.

Помимо перечисленных баз, с помощью поисковых систем Google или Яндекс можно найти и другие сайты, содержащие примеры слоганов, как платные, так и бесплатные. Однако важно помнить, что такие базы предоставляют слоганы мировых брендов и их главная польза заключается только в предоставлении оригинальных идей для креатива, а не готовых решений.

Есть ли слова, которых желательно избегать при написании слогана?

Да, есть определенные слова, которые не стоит употреблять при нейминге, поскольку их использовали так часто, что сейчас они потеряли свою привлекательность. Вот несколько примеров: блаженство, секрет (красоты, успеха), мечта, мир (дверей, косметики, внедорожников), вкус, тайна, райский, идеальный, лучший, уникальный.

Как карта ассоциаций помогает в создании слоганов?

Карта ассоциаций — мощный инструмент для генерации идей при создании слоганов. Она позволяет расширить круг возможных вариантов и стимулирует креативное мышление. Процесс прост: возьмите лист бумаги и запишите все слова и фразы, которые приходят на ум в контексте вашего бренда. Включайте даже те идеи, которые на первый взгляд кажутся несвязанными с продуктом.

Пример: при разработке рекламы для Лас-Вегаса выяснилось, что основная ассоциация с городом — это свобода действий и возможность «уйти в отрыв». Именно так и родился знаменитый слоган: «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Как можно протестировать слоган?

Например, можно зачитать слоган коллегам, семье и друзьям — это самый быстрый способ получить первоначальную обратную связь. Можно провести опросы в мессенджерах и социальных сетях и собрать мнения более широкой аудитории.

Тестирование в фокус-группе обеспечивает наиболее точные результаты, так как позволяет глубже проанализировать реакцию целевой аудитории.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB