Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Устройство площадки Яндекс.Дзен
- Задачи продвижения канала в Яндекс.Дзене
- Кому лучше продвигаться через Яндекс.Дзен
- Подготовительный этап перед раскруткой канала
- Требования к контенту для успешного продвижения канала в Яндекс.Дзене
- Важность кармы для продвижения канала в Яндекс.Дзене
- 5 внутренних методов продвижения канала в Яндекс.Дзене
- Внешнее продвижение канала в Яндекс.Дзене
- 9 ошибок продвижения канала в Яндекс.Дзене
- Заключительные рекомендации по продвижению канала в Яндекс.Дзене
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Ответ на вопрос, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене, не может быть выражен в одном предложении. Работа в этом направлении состоит из комплекса методов, начиная от правильного оформления текста и заканчивая различными платными способами продвижения. К тому же сама платформа Яндекс.Дзен подойдет не для каждого бизнеса, поэтому важно оценить, насколько продвижение именно здесь будет оправданно.
Нередко можно встретить жалобы тех, кто не смог раскрутить канал на Дзене. Платформу обвиняют в непонятных алгоритмах и странных блокировках. Однако существуют вполне прозрачные правила, соблюдение которых поможет не попасть в бан. В нашей статье мы расскажем, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене и каких ошибок нужно избегать.
Устройство площадки Яндекс.Дзен
Сегодня многие уже знакомы с сервисом Яндекс.Дзен и с удовольствием пользуются им, читая статьи по самым разным направлениям. Выбор темы основан на поисковых запросах пользователей. Если вам захотелось узнать что-нибудь о выборах в Государственную Думу или про сдачу Единого государственного экзамена, канал Дзен подберет соответствующие материалы. Вы можете выразить свое мнение о статье через лайки, дизлайки, комментарии, и тогда сервис сможет более точно искать для вас информацию.
Читатель видит в ленте Яндекс.Дзена заголовки и анонсы предлагаемых текстов, кликает мышкой по одному из них и переходит на сайт или в дзен-канал, где опубликована статья. Любой пользователь «Яндекса» может создать свой канал (аналог блога).
На понравившийся канал можно оформить подписку, и тогда все новые материалы начнут появляться в ленте читателя.
Ограничений по количеству каналов, а также по возрасту или уровню образования их владельца не существует. Канал можно вести анонимно.
Если вы открыли канал, то первую публикацию можете разместить в любое время — хоть сегодня, хоть через год. Одни авторы пишут каждый день по несколько статей, другие радуют читателей своим творчеством раз в полгода. Тему владелец канала выбирает сам, редакторской правки на Яндекс.Дзене тоже нет.
Но к размещаемому контенту существуют определенные требования, с которыми необходимо ознакомиться перед публикацией. Приветствуются статьи с высокой уникальностью и глубоким изучением материала, сопровождаемые экспертной подачей.
Требования к контенту на Яндекс.Дзене:
Нельзя заниматься плагиатом, копируя статьи другого автора, брать фото и видео из Всемирной сети, использовать мат и размещать материалы откровенного содержания. Запрещено пропагандировать ненависть по национальному признаку, рекламировать алкоголь, сигареты, азартные игры.
Частое нарушение — использование кликбейта с целью привлечь внимание читателя вызывающе ярким заголовком и заставить его перейти по ссылке. Но без него работать на Яндекс.Дзене довольно сложно. Дальше об этом будет рассказано более подробно, с приведением примеров.
Сервис за несоблюдение правил может заблокировать статью — тогда ее никто не увидит в своей ленте. А может поступить так и со всем каналом.
Нарушения выявляют электронные системы. Они же рассылают уведомления об этом на электронную почту и в личный кабинет пользователя. Но алгоритм выявления может дать сбой. И если это произошло с вашей статьей, то вы можете обратиться в службу поддержки Яндекс.Дзена. Окончательное решение всегда принимает человек.
Задачи продвижения канала в Яндекс.Дзене
Раскручиванием канала занимаются ради заработка в Интернете. Поэтому многие пользователи задаются вопросом: как продвинуть канал в Яндекс.Дзене? Для этого существуют доступные и легальные способы:
Простая монетизация. В свои публикации вы включаете рекламные блоки Яндекс.Директа. Количество рекламы зависит от размера поста: в коротком демонстрируется один рекламный блок, в длинном — два. Один показ может стоить от 1 до 4 рублей.
Использование нативной рекламы. Если канал уже приобрел известность, то он становится интересным и для рекламодателей. Обзор товара или услуги, составленный в нативном ключе, станет одним из способов их продвижения на рынке. Величина дохода будет зависеть от возможностей рекламодателя и охватов канала.
Установка товарных виджетов. Владелец канала самостоятельно настраивает партнерские виджеты от маркетплейсов (на данный момент это Joom и Яндекс.Маркет). Выплаты зависят от конкретного партнера — Joom платит за каждую покупку, а Яндекс.Маркет оплачивает еще и клики.
«Яндекс» имеет собственные партнерские программы, которые могут поднять ваш уровень заработка. К примеру, если вы стали участником программы «Нирвана», то вам будет предоставлен доступ к Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) и AdFox. Показы настроенной с их помощью контекстно-медийной рекламы принесут больше денег, чем демонстрация простых рекламных блоков.
Кому лучше продвигаться через Яндекс.Дзен
Дзен в качестве канала продвижения подходит не всем пользователям. Обычно его используют те, кому надо познакомить аудиторию со своим продуктом и вызвать к нему доверие. Например, банк рассказывает своим клиентам, для чего стоит открыть карту ребенку, а девелопер делится мнением о том, что вкладывать деньги в открытие апарт-отелей выгоднее, чем в обычные квартиры.
Для автомастерской с соседней улицы этот метод не сработает, так как на получение услуги клиент затратит всего 15–20 минут: произошла поломка — нашел через приложение ближайший сервис — заплатил за ремонт. Статьи в блоге вряд ли изменят эту схему взаимодействия.
Яндекс.Дзен не поможет продать товары с очень коротким циклом сделки или распространить среди пользователей информацию о скидке 90 % на очередной предмет кухонной утвари. Главный двигатель площадки — неподдельный интерес к продукту, который вряд ли проявится по отношению к товарам широкого потребления. Еще хуже дело обстоит с некачественной продукцией: если вы решите продвигать такой товар на Дзене, то его потом вообще никто не захочет купить.
Все свои возможности канал продемонстрирует, лишь когда вы захотите представить рынку новый продукт или соберетесь рассказать аудитории о чем-то более важном и интересном, чем подставка для планшета. Тогда вам будут доступны несколько способов использования информационной площадки.
Подготовительный этап перед раскруткой канала
Если вы хотите понять, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене, то знайте, что раскрутка начинается не с первого опубликованного поста, а с проведения целого ряда подготовительных работ. Вам придется проанализировать деятельность конкурентов, изучить интересы аудитории, открыть канал и настроить сбор аналитических данных. Это основные базовые работы, с которых следует начать.
Анализ работы конкурентов
В Яндекс.Дзене конкуренты — это каналы по вашей и смежным с ней тематикам.
Интерес к конкурентам и сбор информации о них поможет:
Определить объем аудитории в данной сфере деятельности.
Увидеть, какой контент пользуется популярностью, а какой проходит незамеченным.
Оценить, насколько высок уровень конкуренции.
Вычислить сильные и слабые стороны, чтобы самому стать лучше.
Конкурентов обычно ищут двумя способами:
Через поиск Google или «Яндекс» надо ввести запрос «Яндекс.Дзен + *ваша ниша*». Первые две страницы выдачи результатов поиска предложат ссылки на соответствующие каналы.
Такая же возможность есть и на Яндекс.Дзене. Введите тематику канала в строку запроса и перейдите на вкладку «Каналы». Вам откроется список каналов, на которых опубликован контент по схожей тематике. Кликните на «Интересы», чтобы почитать посты по запросу.
Определите своих наиболее близких конкурентов и проанализируйте следующую информацию:
Когда был организован канал и сколько он существует.
С какой регулярностью публикуются посты.
Контент какого формата встречается чаще.
Как сочетаются темы постов и видео.
Сколько у каждого конкурента подписчиков и каков объем аудитории.
Сколько постов дочитываются до конца и каково среднее время прочтения.
Все эти данные помогут вам определиться с ведением собственного канала и подскажут, какой должна быть ваша статистика, к каким показателям следует стремиться.
Изучение интересов целевой аудитории
Уникальность — главное требование к контенту на Яндекс.Дзене. Но, если уникальная статья никому не интересна, никто не будет ее даже смотреть, не то что дочитывать. Поэтому вы должны знать, что заинтересует вашу аудиторию, и составлять контент-план с учетом этих данных.
Осталось понять, чем интересуется аудитория и где это можно узнать:
Почитайте комментарии подписчиков к публикациям на каналах конкурентов.
Почитайте сообщения на тематических форумах.
Найдите информацию по конкретной тематике в соцсетях и на YouTube.
К примеру, ваш канал посвящен недвижимости. Вы решили найти новую тему для своей публикации и стали изучать каналы конкурентов. Под статьей о продаже квартиры на вторичном рынке читатели развернули дискуссию о том, как привлечь покупателя. Вот вам и тема для вашего поста: «Предпродажная подготовка квартиры: на что обратить внимание».
Для мониторинга публикаций конкурентов требуется немало времени, но в результате вы сможете составить контент-план на несколько месяцев вперед.
Оформление собственного канала
Посетитель, зайдя на ваш канал, должен по оформлению определить его тематику.
Перед публикацией поста следует:
Загрузить обложку и выбрать аватар.
Написать информацию о канале.
Разместить ссылки на другие площадки (если они у вас есть).
Заполнить контактную информацию для обратной связи с читателями.
Все эти действия легко осуществить, перейдя в редактор и кликнув на кнопку «Настроить канал» на панели справа.
Откроется окно редактирования, где можно изменить информацию о канале:
Загрузите обложку канала — рекомендуется использовать изображение размером 1920 х 1080.
Добавьте аватар — размер 200 х 200.
В специальное поле внесите название канала.
Составьте описание — читатели должны знать, кто вы, чем занимаетесь, о чем рассказывает ваш канал и почему следует на него подписаться.
Добавьте ссылки на ваши страницы в соцсетях.
Откройте раздел «Контактная информация», внесите туда свой номер телефона и подтвердите его после получения смс с контрольным кодом. Там же надо заполнить поле для адреса электронной почты, на который зарегистрирован канал.
Если у вас есть свой сайт, укажите его адрес в разделе «Дополнительно».
Подключение счетчика Яндекс.Метрики
Встроенная статистика в Яндекс.Дзене есть, но она собирает только те показатели, которые актуальны для этой платформы: просмотры, дочитывания, CTR в ленте, общее время просмотра и др.
Чтобы собрать другую статистику, например общую посещаемость, источники трафика, показатель отказов и т. п., потребуется Яндекс.Метрика.
Для подключения этого счетчика надо нажать на кнопку «Настроить канал». Если счетчик для канала уже есть, найдите в разделе «Дополнительно», в самом конце, кнопку «Подключить Метрику», кликните по ней и в открывшееся поле вставьте номер счетчика.
Если счетчика у вас нет, его надо создать. Для этого зайдите в Яндекс.Метрику, в поле «Адрес сайта» внесите адрес канала на Яндекс.Дзене. Полученный номер скопируйте, вернитесь в раздел «Настроить канал» и подключите счетчик.
Требования к контенту для успешного продвижения канала в Яндекс.Дзене
Чатсо авторы делают ошибки в продвижении канала, так как не изучили требования к контенту на Я.Дзене. Изучим правила, что не слуились досадные блокировки.
Составляйте привлекательный заголовок и превью
Это самый важный момент привлечения читателя. Чтобы человек перешел к публикации, заголовок должен быть привлекательным, а не скучным, но при этом не быть кликбейтом.
Пример кликбейта: «Я достал смартфон и был шокирован. Оказывается, он…»
Пример вовлекающего заголовка: «Почему я потерял интерес к Xiaomi Redmi 4 на DC Legends».
Пример скучного заголовка: «Обзор Xiaomi Redmi 5».
Наличие кликбейта может довольно быстро привести к блокировке канала. Причем вы даже не узнаете, в какой статье был найден кликбейт.
Привлекательность превью также должна быть на высоком уровне, так как продвинуть канал в Яндекс.Дзене без этого не получится.
Пишите на интересные темы и не работайте только в одном формате
Можно публиковать статьи, нарративы (сменяющие друг друга картинки с текстом), видео, гифки. Важно, чтобы они не вызывали скуку у читателя, были разнообразными.
То, что текст должен быть уникальным, даже не обсуждается. Но и писать о том, о чем до вас уже написали 100500 раз, не стоит. Тематика должна быть неизбитой.
На Дзене очень популярны:
инструкции;
обзоры;
советы, лайфхаки;
малоизвестные факты;
опровержение мифов;
закулисье компании;
юмор.
Текст должен быть привлекательным не только по содержанию, но и внешне. Его надо форматировать, вставлять списки, картинки. Простыню из слов читать никто не будет.
Сегодня многие для выхода в Интернет используют смартфон. Поэтому проверьте, чтобы нарратив хорошо смотрелся и на небольшом экране, не было разрыва слов, незапланированного переноса. Иначе ваш текст читать не будут.
Сохраняйте приверженность одной теме или микротеме
Ни подписчики, ни робот вас не поймут, если после серии статей о недвижимости вы вдруг выложите пост о пользе утренней гимнастики.
Всегда включайте комментарии и призывайте пользователей к активному обсуждению
Чем больше пользователей высказывают свое мнение под вашим постом, тем выше публикация поднимается в ленте. К тому же комментарии помогут вам оценить качество статьи и натолкнут на новые темы для будущих постов.
Вкладывайте в контент не только идеи, но и средства
Хорошие грамотные статьи станут основой для работы над тем, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене. Вы можете писать их самостоятельно, поручать штатным сотрудникам или приглашать копирайтеров со стороны. Качественный материал стоит денег, а из-за дешевых постов можно и в бан попасть.
Важность кармы для продвижения канала в Яндекс.Дзене
Статистика в Яндекс.Дзене носит название кармы и представляет собой целый ряд параметров, отражающих эффективность работы блогера за неделю, куда входят:
оригинальность;
качество публикаций;
количество читателей;
динамика развития блога;
влиятельность канала.
Внешне карма выглядит как кристалл с разными гранями. В зависимости от успешности работы блогера эти грани меняют цвет и размер, становясь то больше, то меньше.
Рост кармы улучшает ранжирование канала и дает ему возможность бонусного продвижения в виде дополнительных показов. Количество этих показов напрямую зависит от цвета и размера кармы.
Другими словами, если сложить все числовые показатели, то полученная сумма придаст карме определенный оттенок:
до 50 — синий;
до 80 — оранжевый;
свыше 80 — зеленый.
Нижняя планка бонусных показов — 25 000. Ее достигают авторы, набравшие от 70 до 79 баллов. Если карма вошла в диапазон от 80 до 89 баллов, то число дополнительных показов удваивается. Блогеры, заработавшие 90–100 баллов, получают в качестве бонуса 100 000 дополнительных показов, хотя чаще всего их каналы и так уже находятся в ТОПе.
Минимальный размер кармы, при котором можно говорить о раскрутке канала на Яндекс.Дзене, составляет 50 баллов. В этом случае еще можно предпринять какие-то действия и добиться заметного продвижения. Блогеру, имеющему более низкий уровень, стоит задуматься не о том, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене, что невозможно в подобной ситуации, а об улучшении качества своей работы.
По состоянию кармы, которое меняется каждую неделю, блогер легко сможет определить те направления, по которым показатели отстают, и постараться исправить сложившуюся ситуацию.
Влиятельность
Влиятельным канал будет считаться в том случае, если его целевая аудитория:
размещает ссылки на него на сторонних платформах;
делает репосты материалов в соцсетях.
Стать влиятельным проще всего, если у автора канала есть и другие ресурсы. На дополнительных площадках всегда есть возможность дать ссылку на свой канал, разместить интересные подборки публикаций, сделать репост.
Подобная тактика лучше всего зарекомендовала себя по следующим направлениям:
политика;
общество;
кулинария.
По показателю влиятельности далеко не всем удается добиться максимального количества баллов (20). Это связано не с качеством публикаций, а с выбором тематики, которая сама по себе не предполагает большого количества репостов. К примеру, автор завел канал об астрологии. Аудитория его принимает, но влиятельность не увеличивается, поскольку далеко не каждый читатель готов признаться публично, что ему интересна эта тематика.
Развитие
Эта характеристика говорит о двух факторах:
стабильность и трудоспособность автора;
динамика роста подписчиков.
Стабильность в этом случае означает регулярное появление новых публикаций. Алгоритмы Яндекс.Дзена добавят карме баллы, если автор пишет каждый день. Но если новые статьи появляются от случая к случаю — сначала раз в неделю, а потом сразу 7 публикаций за один день, то показатель развития не улучшится.
Необходимый минимум — одна публикация в 2-3 дня. Если будете писать чаще, то продвижение канала пойдет быстрее.
Появление новых подписчиков напрямую связано с количеством публикаций. Чем больше вы публикуете статей, тем больше шансов, что читатели заинтересуются и подпишутся на ваш канал. Не стесняйтесь призывать их к этому действию. Ненавязчиво, с юмором и интересной информацией мотивируйте пользователей оформить подписку.
Качество публикаций
Этот показатель для тех, кто пытается понять, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене, считается одним из самых сложных. Алгоритмы определяют качество публикаций по следующим параметрам:
комплексная сложность (наличие в тексте списков, таблиц, графиков, оригинальных картинок, заголовков);
большое количество лайков и другие проявления положительной реакции читателей.
Качественные статьи:
читаются от начала до конца и не один раз;
получают большое количество лайков;
комментируются;
участвуют в репостах.
Казалось бы, ничего сложного — публикуй хорошие статьи и получай высокие баллы. Но по факту добиться роста кармы по этому параметру удается далеко не каждому.
Внимание! Порой возникает необъяснимая ситуация: растет количество просмотров и дочитываний, пишутся комментарии и ставятся лайки, а карма в этом направлении не меняется. Даже опытные владельцы не могут объяснить возникающий парадокс, а просто советуют не расстраиваться и не сидеть сложа руки.
Вовлечение пользователей
Автор не должен забывать, что его статьи важны не столько ему, сколько аудитории канала. Поэтому очень важно вовлекать читателей в свои публикации и добиваться их активности. Хорошо помогает размещение баннеров с призывом, ссылки на другие статьи с предложением почитать, обсудить и т. п.
Алгоритмы способны отследить каждого читателя и определить, сколько времени он провел на канале. Если пользователи то и дело возвращаются к публикациям, устраивают активное обсуждение в комментариях, то алгоритмы Яндекс.Дзена оценивают вовлеченность как высокую.
Оригинальность
Каждый автор выкладывает свои публикации с претензией на оригинальность. По мнению алгоритмов, похожий контент, в том или ином виде выложенный на большинстве каналов, будет отнесен к неоригинальному. Но если вы выбрали неизбитую тематику и публикуете интересные посты, то максимальные баллы по этому параметру вам гарантированы.
Уникальность
Уникальные публикации пользуются на Яндекс.Дзене заслуженным успехом, поскольку платформа позиционирует себя как источник уникального текста и предъявляет к статьям определенные требования, когда текст:
никогда не публиковался на сторонних ресурсах;
не издавался на Дзене ранее;
получил 100 % при проверке на уникальность на специализированных сервисах.
Можно размещать статьи с 90 % уникальности и ниже, но подобные публикации не добьются высокого ранжирования и, соответственно, не помогут продвижению канала. Автор должен следить за этим показателем и добиваться высокой уникальности своих постов.
Алгоритмы проверяют на уникальность не только текстовую часть публикаций, но и используемую в них инфографику. Абсолютное число новичков использует для иллюстраций готовые картинки из Интернета. Даже при наличии уникального качественного текста такой пост алгоритмы никогда не посчитают уникальным, поэтому рассчитывать на дополнительные показы не стоит.
Внимание! Если у вас есть собственный сайт или аккаунты в соцсетях, новые публикации размещайте сначала на Яндекс.Дзене, а потом уже дублируйте на других площадках. Иначе робот отнесет пост к разряду неуникальных.
Карма — это очень хороший инструмент для продвижения, имеющий как пассивную, так и активную составляющую. Благодаря карме автор видит свои успехи и достижения, но в то же время может определить и слабые направления, которые требуют дополнительной проработки.
5 внутренних методов продвижения канала в Яндекс.Дзене
Нарративы
Этот формат подачи материала до сих пор остается недооцененным. Работающие над продвижением ресурса веб-мастера порой просто не понимают, как можно его использовать. Но по версии «Яндекса» уровень вовлеченности пользователей в нарративы на 20–30 % выше.
Нарратив — это слайды с гифками или картинками, снабженные кратким описанием. В одной публикации количество слайдов колеблется от 6 до 9. Большее их количество приведет к тому, что пользователь просто не дочитает пост до конца.
В виде нарративов удобно оформлять различные списки и топы. Если вы уже писали о лучшей десятке блокбастеров и получили высокую оценку читателей за этот пост, то попробуйте сделать из него нарратив. Уверены, что вашим подписчикам этот вариант также придется по вкусу.
В процессе разработки такая форма подачи контента предполагалась для мобильных устройств, но сегодня нарративы создают и для ПК. Важно, чтобы картинки были в высоком разрешении, а количество слайдов не превышало разумного.
Дочитывания и CTR
CTR и количество дочитываний напрямую влияют на количество показов вашего поста в ленте. Кликабельность говорит об уровне интереса аудитории к выбранной вами тематике, а дочитывания показывают заинтересованность читателей непосредственно в содержании вашей публикации. Если вы работаете с развлекательной тематикой, то уровень кликабельности может достигать 15 %. Но если этот показатель у вас меньше 2 %, то самое время обратить внимание на качество заголовков.
Перелинковка постов
Если вы уже читали публикации в Яндекс.Дзене, то наверняка заметили, что в конце некоторых постов размещаются блоки со ссылками на другие статьи того же автора. Этим достаточно эффективным приемом пользуются для привлечения внимания аудитории к своему контенту. Существуют два способа, с помощью которых следует отбирать статьи для ссылок:
По самым высоким показателям популярности и дочитываний.
По смежной тематике, но с учетом уровня популярности постов.
Ни в коем случае не следует пытаться обратить внимание пользователей на те статьи, которые имеют низкий показатель кликабельности или дочитываний. Свое мнение об этих публикациях аудитория уже высказала, и повторное напоминание только навредит вашему каналу. Добавьте одну-две ссылки на успешные статьи по той же тематике и парочку на другие популярные посты.
Цвет контента
Эта характеристика контента имеет на Яндекс.Дзене важное значение. Если вы ведете новостной канал, то публикации будут иметь высокий уровень популярности в момент их размещения. Чем дальше по времени будет уходить то или иное событие, тем меньше к нему будет проявляться интереса. Делать ссылки на такие посты не имеет смысла. А вот если контент сохраняет свою актуальность для аудитории на протяжении длительного периода времени, то ему присваивается зеленый цвет. Ссылку на такую статью стоит включить в очередной пост.
Видео
Возможность дополнять публикации видеоматериалами появилась не так давно, но уже подтвердила свою эффективность при решении задачи, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене. Уровень вовлечения пользователей у этих постов самый высокий, поэтому их наличие сделает более успешным продвижение канала. Видео лучше создавать самому, а не брать из Сети. Если автор обнаружит свой ролик на вашем канале и обратится в техподдержку, то вас точно отправят в бан. Для увеличения охвата аудитории достаточно размещать один пост с видеозаписью в неделю.
Внешнее продвижение канала в Яндекс.Дзене
Как улучшить внутреннее продвижение канала, мы вам рассказали. Ваша задача — использовать полученные знания по максимуму. Теперь поговорим о том, как увеличить посещаемость за пределами Яндекс.Дзена.
Ссылки
Ссылки — самый популярный инструмент для продвижения. Вы уже знаете, что у канала есть такие показатели, как влиятельность и вовлеченность. И что влиятельность определяется тем, как часто ваш канал упоминается на других площадках.
Следовательно, эту частоту надо поднять как можно выше, чтобы упоминание о канале постоянно попадалось на глаза пользователям в соцсетях, на других сайтах и каналах.
Ссылки на сайтах организовать просто. Это могут быть ваши собственные ресурсы, либо вы покупаете и размещаете ссылки на сторонних площадках. Ссылки на других каналах разместить гораздо сложнее.
Самый надежный и правильный способ состоит в поиске каналов со схожей тематикой с целью размещения взаимных ссылок. Если получится договориться, то 5–10 ссылок друг на друга помогут в продвижении обоих ресурсов.
Если же владелец другого канала не соглашается на взаимный постинг ссылок, то остается только купить эту возможность.
Мощный фактор внешнего продвижения — информация о канале в социальных сетях. Делайте репосты своих публикаций в каждом сообществе, в личных аккаунтах. Чем больше репостов, тем шире охват аудитории.
Это работает так: робот анализирует тип пользователя, который сделал репост вашей записи, и находит похожих людей, чтобы им тоже показать эту публикацию. Чем разнообразнее по типу будут читатели, захотевшие поделиться вашей записью, тем шире будет охват.
Накрутками активности на Яндекс.Дзене лучше не пользоваться. Алгоритм очень быстро вычисляет все манипуляции с репостами и отправляет канал в бан.
Виджеты для сайтов
Это тоже своеобразные ссылки на ресурс. Уже разработаны плагины вывода постов с Яндекс.Дзена для всех популярных CMS, вам осталось только научиться ими пользоваться.
В отличие от обычных ссылок здесь нет анкоров, а все посты автоматически окажутся на главной странице сайта, откуда пользователи перейдут на ваш канал. Хорошо отработает нативный виджет в стиле основного дизайна сайта.
9 ошибок продвижения канала в Яндекс.Дзене
Переходы от одной темы к другой
Когда все статьи на канале относятся к одной тематике, алгоритму Яндекс.Дзена будет гораздо легче подобрать для вас целевую аудиторию. Если, конечно, вы не будете чередовать советы по выращиванию комнатных растений с подборками лучших горных велосипедов.
Особенно не стоит так делать в первые недели после открытия канала, когда робот пытается вас изучить.
Платформа предлагает «Топ каналов», который можно найти в мобильном приложении. Он состоит из названий тем, например: «Наука», «Спорт», «Технологии» и т. д.
В каждую рубрику входят 50 лучших каналов. Вы тоже можете попасть в топ, если алгоритм точно определит тему вашего канала.
При этом совершенно не обязательно придерживаться строгого следования теме. Если у вас кулинарный канал, то статьи с рецептами свежих салатов можно иногда разбавлять обзором недавно прочитанной книги или описанием нового блокбастера. Целевая аудитория оценит ваше желание разнообразить ленту активности.
Неинтересные заголовки
Как озаглавить статью — вопрос, вызывающий головную боль у всех авторов Яндекс.Дзена. Перед ними стоит почти неразрешимая задача:
Сильнее заинтриговать читателя, но с риском угодить под санкции за кликбейт.
Составить нейтральный заголовок и уступить часть своих читателей более смелым конкурентам.
Кликбейт не так страшен, как кажется. Только не пытайтесь обмануть читателя. Если вы уверены в захватывающем содержании своей статьи, добавьте пару фактов из нее в заголовок. Успех будет гарантирован и без ярких эпитетов с кучей восклицательных знаков.
Приевшиеся темы статей
Если автор молодого канала опубликует интересный материал по теме, которая еще не появлялась на платформе, и при этом читатели оценят его по достоинству, то алгоритм сразу предоставит ресурсу большое количество показов. Отличный метод, если вы еще не разобрались, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене.
Некачественное оформление
А теперь поговорим о внешнем виде публикаций. Многие авторы на это не обращают внимания, считая, видимо, что главное — это внутреннее содержание.
Поэтому их статьи похожи на простыню из сплошного текста. Нет ни абзацев, ни маркированных списков, никаких подзаголовков и т. д. Использование курсива или подчеркивания от случая к случаю делает чтение такого текста еще более некомфортным.
Читатели в среднем тратят на одну статью в Яндекс.Дзене не более 2 минут. Вряд ли кто-нибудь станет напрягаться, чтобы потратить кучу времени на чтение неоформленного текста.
Картинки в такой статье часто используются не по теме, имеют плохое качество, их может быть слишком много или, наоборот, слишком мало.
Нет обратной связи с читателями
Сервис Яндекс.Дзена запрещает авторам просить читателей нажимать на рекламу. Но вы можете предложить подписаться на канал или перейти по ссылке к другим материалам по этой же теме.
Многие авторы не дают пользователям возможность ставить лайки или оставлять комментарии. Это серьезная ошибка, лишающая их общения с читателями.
Нерегулярные публикации
Хотите успешно продвигать свой канал на Яндекс.Дзене — постоянно размещайте новые посты. Это нужно делать не меньше 3 раз в неделю — тогда ваша карма автора будет обновляться.
Но если вам интересно получать сотни тысяч просмотров, иметь стабильный достойный заработок, то придется хорошенько поработать. Статьи придется писать гораздо чаще, вплоть до ежедневного размещения.
Игнорирование интересов аудитории
Опытные авторы знают, что главные рубрики, например «Спорт», подразделяются на микротемы.
Представим, что у нас есть два канала на спортивную тематику. Только на одном мы размещаем комплексы упражнений, способствующих физическому укреплению, а на другом рассказываем об именитых спортсменах и мировых достижениях в спорте.
Если их вдруг поменять местами, размещая вместо очередной утренней зарядки биографию чемпиона мира и наоборот, то CTR статей на обоих каналах начнет заметно снижаться. Это и понятно, если читатели ждут новых рекомендаций по тренировкам, а получают рассказы о мировых рекордах.
В принципе, эти микротемы вполне смогут ужиться и на одном канале, но в процентном соотношении 70 на 30. К примеру, почему бы в качестве подтверждения значимости силовых упражнений не разместить историю о том, как Александр Карелин впервые стал чемпионом мира?
Только один формат публикаций
Встречаются каналы, на которых публикуются материалы исключительно в одном формате. Либо это только тексты, либо одни нарративы.
Нарративы попадаются чаще. На их создание требуется гораздо меньше времени, чем на полноценную статью средней сложности: автор потратит час, чтобы создать 2-3 нарратива или всего один пост.
Но если требуется короткая публикация, то ее как раз лучше сделать в формате нарратива.
Высококонкурентная тематика канала
Алгоритм Яндекс.Дзена способен собирать целевую аудиторию для любой темы. В этом уникальность площадки. К примеру, статьи про новый метод выращивания кабачков могут набрать десятки тысяч просмотров.
Каталог ресурса содержит множество успешных каналов дачников, сантехников, мастеров вышивки и т. д., которые уже знают, как продвинуть канал в Яндекс.Дзене. Но порой начинающие авторы стремятся сразу попасть в топ популярных каналов про автомобили, кино, фитнес или звезд шоу-бизнеса, стараясь набрать подписчиков количеством статей, а не их уникальностью и высоким качеством.
Не повторяйте эту ошибку. Ведь сейчас, чтобы пройти порог монетизации в той же спортивной тематике, придется потратить гораздо больше времени.
Заключительные рекомендации по продвижению канала в Яндекс.Дзене
Примите к сведению еще несколько полезных советов, которыми делятся опытные и успешные авторы на Яндекс.Дзене:
Не старайтесь с самого начала вставлять в статьи ссылки на свой блог или сайт: подобные действия веб-сервис не одобряет. Лучше дождитесь начала монетизации.
В статьях приветствуется повествовательный стиль, даже если вы пишете рекламный текст.
Не злоупотребляйте упоминаниями в своих публикациях известных брендов, особенно в комическом или негативном ключе. Служба Яндекс.Дзена вправе применить карательные меры, если кто-то на вас пожалуется.
Не присваивайте чужой контент. Если хотите сделать рерайт, то добивайтесь уникальности не ниже 97 %.
Вставляйте в текст ключевые слова — теги Яндекс.Дзена. Тогда алгоритму будет легче ранжировать ваши публикации.
Если хотите получить профессиональное продвижение канала в Яндекс.Дзене, пригласите специалиста, который сделает это за несколько дней и за определенную плату. Вряд ли он будет обладать какими-то особенными знаниями: быстрый результат чаще достигается благодаря богатому опыту. Так что досконально изучите эту статью и аналогичные ей по тематике, чтобы самостоятельно раскрутить свой канал на Яндекс.Дзене. А мы пожелаем вам удачи!
